助理廣告師考試知識整合與應(yīng)用策略試題及答案

助理廣告師考試知識整合與應(yīng)用策略試題及答案姓名：____________________

一、多項(xiàng)選擇題（每題2分，共10題）

1.下列關(guān)于廣告創(chuàng)意的基本原則，正確的有（）。

A.創(chuàng)意要有獨(dú)特性

B.創(chuàng)意要符合消費(fèi)者心理

C.創(chuàng)意要簡潔明了

D.創(chuàng)意要強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品功能

E.創(chuàng)意要體現(xiàn)品牌形象

2.廣告設(shè)計(jì)過程中，色彩的選擇應(yīng)當(dāng)考慮以下因素（）。

A.色彩的象征意義

B.色彩的對比與調(diào)和

C.色彩的視覺傳達(dá)效果

D.色彩的適用性

E.色彩的流行趨勢

3.以下哪些是廣告文案創(chuàng)作中常用的修辭手法（）。

A.對比

B.排比

C.設(shè)問

D.比喻

E.擬人

4.在廣告策劃過程中，以下哪些內(nèi)容是必須考慮的（）。

A.目標(biāo)受眾分析

B.廣告目標(biāo)確定

C.廣告預(yù)算分配

D.廣告媒體選擇

E.廣告效果評估

5.以下關(guān)于廣告?zhèn)鞑サ拿浇椴呗裕_的有（）。

A.根據(jù)產(chǎn)品特性選擇媒介

B.針對不同區(qū)域和人群選擇媒介

C.根據(jù)廣告目標(biāo)選擇媒介

D.優(yōu)先選擇成本低、效果好的媒介

E.廣告媒介的持續(xù)性與創(chuàng)新性

6.以下關(guān)于廣告效果評估的指標(biāo)，正確的有（）。

A.記憶度

B.認(rèn)知度

C.情感度

D.行動度

E.成本效益

7.以下關(guān)于網(wǎng)絡(luò)廣告的特點(diǎn)，正確的有（）。

A.覆蓋面廣

B.目標(biāo)精準(zhǔn)

C.更新迅速

D.互動性強(qiáng)

E.成本較低

8.以下關(guān)于廣告創(chuàng)意中懸念運(yùn)用的注意事項(xiàng)，正確的有（）。

A.懸念設(shè)置要合理

B.懸念內(nèi)容要有趣

C.懸念時(shí)間要適當(dāng)

D.懸念結(jié)果要符合預(yù)期

E.懸念的傳遞方式要恰當(dāng)

9.以下關(guān)于廣告策劃中市場調(diào)研的內(nèi)容，正確的有（）。

A.市場環(huán)境分析

B.消費(fèi)者需求分析

C.競爭對手分析

D.廣告效果分析

E.廣告媒介分析

10.以下關(guān)于廣告創(chuàng)意中情感運(yùn)用的原則，正確的有（）。

A.創(chuàng)意要與目標(biāo)受眾產(chǎn)生共鳴

B.創(chuàng)意要注重情感表達(dá)

C.創(chuàng)意要富有感染力

D.創(chuàng)意要符合廣告目標(biāo)

E.創(chuàng)意要避免過度夸張

二、判斷題（每題2分，共10題）

1.廣告創(chuàng)意的核心是創(chuàng)意思維，而非創(chuàng)意形式。（）

2.廣告設(shè)計(jì)的目的是為了吸引消費(fèi)者的注意力，而不是傳遞信息。（）

3.廣告文案的目的是說服消費(fèi)者購買產(chǎn)品，而不是提供產(chǎn)品信息。（）

4.廣告策劃過程中，市場調(diào)研是唯一必須考慮的因素。（）

5.廣告媒介的選擇應(yīng)該完全基于廣告預(yù)算的多少。（）

6.廣告效果評估可以通過單一指標(biāo)來衡量。（）

7.網(wǎng)絡(luò)廣告的互動性使得它比傳統(tǒng)廣告更具有吸引力。（）

8.廣告創(chuàng)意中的懸念設(shè)置應(yīng)該越復(fù)雜越好。（）

9.廣告策劃中的市場調(diào)研應(yīng)該只關(guān)注競爭對手的情況。（）

10.廣告創(chuàng)意中的情感運(yùn)用應(yīng)該盡量夸張，以增強(qiáng)廣告效果。（）

三、簡答題（每題5分，共4題）

1.簡述廣告創(chuàng)意的四個(gè)基本原則。

2.簡述廣告策劃中市場調(diào)研的主要步驟。

3.簡述網(wǎng)絡(luò)廣告與傳統(tǒng)廣告的主要區(qū)別。

4.簡述廣告效果評估的幾個(gè)關(guān)鍵指標(biāo)。

四、論述題（每題10分，共2題）

1.結(jié)合實(shí)際案例，論述如何運(yùn)用情感營銷策略提升廣告效果。

2.在當(dāng)前數(shù)字營銷環(huán)境下，分析新媒體廣告發(fā)展趨勢，并提出相應(yīng)的應(yīng)對策略。

五、單項(xiàng)選擇題（每題2分，共10題）

1.下列哪種廣告類型最適用于新產(chǎn)品推廣（）？

A.公關(guān)廣告

B.競爭廣告

C.促銷廣告

D.品牌廣告

2.廣告文案中，通常用來強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品特性的句子稱為（）。

A.開頭語

B.標(biāo)題

C.描述語

D.結(jié)尾語

3.下列哪項(xiàng)不是廣告策劃的三大要素（）。

A.目標(biāo)

B.內(nèi)容

C.形式

D.時(shí)間

4.在廣告設(shè)計(jì)中，色彩搭配的原則不包括（）。

A.色彩的和諧

B.色彩的對比

C.色彩的重復(fù)

D.色彩的平衡

5.下列哪項(xiàng)不是廣告媒介選擇時(shí)考慮的因素（）。

A.目標(biāo)受眾

B.廣告預(yù)算

C.媒介效果

D.媒介成本

6.廣告效果評估中，用來衡量廣告信息被記住的程度的是（）。

A.記憶度

B.認(rèn)知度

C.情感度

D.行動度

7.下列哪種廣告形式在互聯(lián)網(wǎng)上最為常見（）。

A.紙媒廣告

B.電視廣告

C.網(wǎng)絡(luò)廣告

D.廣播廣告

8.廣告創(chuàng)意中，以下哪種手法最能夠激發(fā)消費(fèi)者的情感共鳴（）。

A.比喻

B.排比

C.擬人

D.對比

9.下列哪項(xiàng)不是廣告策劃中市場調(diào)研的目的（）。

A.了解市場需求

B.分析競爭對手

C.確定廣告預(yù)算

D.評估廣告效果

10.下列哪種廣告形式在移動互聯(lián)網(wǎng)上具有較高滲透率（）。

A.短信廣告

B.移動應(yīng)用廣告

C.微博廣告

D.短視頻廣告

試卷答案如下

一、多項(xiàng)選擇題答案

1.ABCDE

2.ABCD

3.ABCD

4.ABCDE

5.ABCDE

6.ABCDE

7.ABCDE

8.ABCDE

9.ABCDE

10.ABCDE

二、判斷題答案

1.×

2.×

3.×

4.×

5.×

6.×

7.√

8.×

9.×

10.×

三、簡答題答案

1.廣告創(chuàng)意的四個(gè)基本原則：獨(dú)特性、相關(guān)性、可記憶性、情感性。

2.廣告策劃中市場調(diào)研的主要步驟：確定調(diào)研目標(biāo)、設(shè)計(jì)調(diào)研方案、收集數(shù)據(jù)、分析數(shù)據(jù)、撰寫調(diào)研報(bào)告。

3.網(wǎng)絡(luò)廣告與傳統(tǒng)廣告的主要區(qū)別：傳播方式、受眾定位、互動性、成本、效果