助理廣告師考試廣告目標(biāo)設(shè)定試題及答案

助理廣告師考試廣告目標(biāo)設(shè)定試題及答案姓名：____________________

一、多項(xiàng)選擇題（每題2分，共10題）

1.廣告目標(biāo)設(shè)定的基本要求包括：

A.明確性

B.可衡量性

C.可實(shí)現(xiàn)性

D.時效性

2.下列哪些是廣告目標(biāo)設(shè)定的步驟？

A.確定廣告主的需求

B.分析市場環(huán)境

C.確定廣告策略

D.制定廣告預(yù)算

3.廣告目標(biāo)應(yīng)具備以下哪些特點(diǎn)？

A.適應(yīng)性

B.指導(dǎo)性

C.可行性

D.針對性

4.在廣告目標(biāo)設(shè)定過程中，以下哪種方法可以幫助確定目標(biāo)受眾？

A.SWOT分析

B.問卷調(diào)查

C.專家訪談

D.數(shù)據(jù)分析

5.以下哪些是廣告目標(biāo)設(shè)定的原則？

A.目標(biāo)一致性

B.目標(biāo)可實(shí)現(xiàn)性

C.目標(biāo)針對性

D.目標(biāo)經(jīng)濟(jì)性

6.廣告目標(biāo)設(shè)定時，以下哪些因素需要考慮？

A.產(chǎn)品特性

B.市場環(huán)境

C.消費(fèi)者心理

D.競爭對手策略

7.在廣告目標(biāo)設(shè)定過程中，以下哪種方法可以幫助確定廣告目標(biāo)？

A.定位法

B.競爭法

C.客戶滿意度調(diào)查

D.市場份額法

8.以下哪些是廣告目標(biāo)設(shè)定中的關(guān)鍵因素？

A.市場需求

B.產(chǎn)品定位

C.競爭對手分析

D.廣告預(yù)算

9.廣告目標(biāo)設(shè)定的過程中，以下哪種方法可以幫助確定廣告投放渠道？

A.問卷調(diào)查

B.市場調(diào)查

C.數(shù)據(jù)分析

D.專家咨詢

10.廣告目標(biāo)設(shè)定時，以下哪種方法可以幫助確定廣告創(chuàng)意？

A.心理分析法

B.創(chuàng)意頭腦風(fēng)暴

C.案例分析

D.競爭對手分析

二、判斷題（每題2分，共10題）

1.廣告目標(biāo)設(shè)定應(yīng)該是單一的，避免多重目標(biāo)導(dǎo)致資源分散。【正確】

2.廣告目標(biāo)設(shè)定時，應(yīng)該優(yōu)先考慮短期效果，忽略長期影響?！惧e誤】

3.廣告目標(biāo)設(shè)定應(yīng)與企業(yè)的整體營銷戰(zhàn)略保持一致?！菊_】

4.廣告目標(biāo)設(shè)定過程中，應(yīng)該忽略競爭對手的情況?！惧e誤】

5.廣告目標(biāo)設(shè)定時，目標(biāo)受眾的規(guī)模應(yīng)該越大越好?！惧e誤】

6.廣告目標(biāo)應(yīng)該具有挑戰(zhàn)性，但同時也應(yīng)該是可行的。【正確】

7.廣告目標(biāo)設(shè)定時，應(yīng)該只考慮消費(fèi)者的需求，而忽略產(chǎn)品特性?！惧e誤】

8.廣告目標(biāo)設(shè)定應(yīng)該避免使用模糊不清的描述，如“提高知名度”等?！菊_】

9.廣告目標(biāo)設(shè)定時，應(yīng)該根據(jù)廣告預(yù)算來調(diào)整目標(biāo)的大小?！菊_】

10.廣告目標(biāo)設(shè)定后，如果市場環(huán)境發(fā)生變化，應(yīng)該立即調(diào)整目標(biāo)?！菊_】

三、簡答題（每題5分，共4題）

1.簡述廣告目標(biāo)設(shè)定的意義。

2.如何確定廣告目標(biāo)受眾？

3.廣告目標(biāo)設(shè)定時應(yīng)考慮哪些外部因素？

4.廣告目標(biāo)設(shè)定過程中可能遇到的問題有哪些？如何解決？

四、論述題（每題10分，共2題）

1.論述廣告目標(biāo)設(shè)定與廣告效果評估之間的關(guān)系，并分析如何確保廣告目標(biāo)的實(shí)現(xiàn)。

2.結(jié)合實(shí)際案例，分析廣告目標(biāo)設(shè)定在廣告策劃過程中的重要性，并探討如何根據(jù)廣告目標(biāo)調(diào)整廣告策略。

五、單項(xiàng)選擇題（每題2分，共10題）

1.在廣告目標(biāo)設(shè)定中，以下哪個因素不是市場環(huán)境分析的一部分？

A.消費(fèi)者行為

B.競爭對手分析

C.經(jīng)濟(jì)狀況

D.公司內(nèi)部政策

2.廣告目標(biāo)設(shè)定的首要任務(wù)是：

A.確定廣告預(yù)算

B.分析市場環(huán)境

C.確定廣告策略

D.設(shè)定廣告目標(biāo)

3.以下哪個不是廣告目標(biāo)設(shè)定的原則之一？

A.目標(biāo)一致性

B.目標(biāo)可實(shí)現(xiàn)性

C.目標(biāo)創(chuàng)新性

D.目標(biāo)經(jīng)濟(jì)性

4.廣告目標(biāo)應(yīng)該能夠：

A.提高產(chǎn)品銷量

B.增強(qiáng)品牌形象

C.兩者都是

D.兩者都不是

5.在設(shè)定廣告目標(biāo)時，以下哪個不是需要考慮的消費(fèi)者因素？

A.消費(fèi)者需求

B.消費(fèi)者購買力

C.消費(fèi)者購買決策過程

D.消費(fèi)者滿意度調(diào)查

6.廣告目標(biāo)設(shè)定的過程中，以下哪個不是影響目標(biāo)設(shè)定的重要因素？

A.產(chǎn)品生命周期

B.市場份額

C.廣告預(yù)算

D.公司愿景

7.以下哪個不是廣告目標(biāo)設(shè)定的步驟？

A.確定廣告主的需求

B.分析市場環(huán)境

C.制定廣告預(yù)算

D.設(shè)定廣告效果評估標(biāo)準(zhǔn)

8.在廣告目標(biāo)設(shè)定中，以下哪個不是評估廣告效果的方法？

A.銷售數(shù)據(jù)分析

B.市場份額變化

C.消費(fèi)者調(diào)查

D.廣告投放次數(shù)

9.廣告目標(biāo)設(shè)定時，以下哪個不是需要考慮的競爭因素？

A.競爭對手的市場份額

B.競爭對手的廣告策略

C.自身產(chǎn)品的競爭優(yōu)勢

D.行業(yè)法規(guī)

10.以下哪個不是廣告目標(biāo)設(shè)定中可能遇到的問題？

A.目標(biāo)過于理想化

B.目標(biāo)設(shè)定過于模糊

C.目標(biāo)設(shè)定缺乏數(shù)據(jù)支持

D.目標(biāo)設(shè)定與公司戰(zhàn)略不一致

試卷答案如下：

一、多項(xiàng)選擇題（每題2分，共10題）

1.ABCD

解析思路：廣告目標(biāo)設(shè)定的基本要求包括明確性、可衡量性、可實(shí)現(xiàn)性和時效性，這些都是確保廣告目標(biāo)有效性的關(guān)鍵因素。

2.ABCD

解析思路：廣告目標(biāo)設(shè)定的步驟包括確定廣告主的需求、分析市場環(huán)境、確定廣告策略和制定廣告預(yù)算，這是確保廣告目標(biāo)合理性和可行性的過程。

3.BCD

解析思路：廣告目標(biāo)應(yīng)具備指導(dǎo)性、可行性和針對性，這些特點(diǎn)有助于確保廣告目標(biāo)的實(shí)施和效果。

4.B

解析思路：確定目標(biāo)受眾是廣告目標(biāo)設(shè)定的重要環(huán)節(jié)，通過市場調(diào)查和數(shù)據(jù)分析可以準(zhǔn)確地識別和定位目標(biāo)受眾。

5.ABD

解析思路：廣告目標(biāo)設(shè)定的原則包括目標(biāo)一致性、目標(biāo)可實(shí)現(xiàn)性和目標(biāo)經(jīng)濟(jì)性，這些原則有助于確保廣告目標(biāo)的科學(xué)性和有效性。

6.ABCD

解析思路：廣告目標(biāo)設(shè)定時，需要考慮市場需求、產(chǎn)品特性、競爭對手策略和廣告預(yù)算等多個外部因素，以全面評估廣告目標(biāo)的可能性。

7.A

解析思路：定位法是一種幫助確定廣告目標(biāo)的方法，通過分析產(chǎn)品和市場定位來確定廣告目標(biāo)。

8.ABCD

解析思路：廣告目標(biāo)設(shè)定中的關(guān)鍵因素包括市場需求、產(chǎn)品定位、競爭對手分析和廣告預(yù)算，這些因素共同影響廣告目標(biāo)的制定和實(shí)施。

9.A

解析思路：問卷調(diào)查是一種幫助確定廣告投放渠道的方法，通過了解消費(fèi)者的媒體使用習(xí)慣和偏好來選擇合適的投放渠道。

10.BCD

解析思路：廣告目標(biāo)設(shè)定時應(yīng)避免使用模糊不清的描述，并通過數(shù)據(jù)分析和專家咨詢來確保目標(biāo)的科學(xué)性和可衡量性。

二、判斷題（每題2分，共10題）

1.正確

解析思路：廣告目標(biāo)應(yīng)具有明確性，避免模糊不清，以確保各方對目標(biāo)的理解一致。

2.錯誤

解析思路：廣告目標(biāo)設(shè)定應(yīng)兼顧短期和長期效果，確保廣告活動能夠持續(xù)產(chǎn)生積極影響。

3.正確

解析思路：廣告目標(biāo)應(yīng)與企業(yè)的整體營銷戰(zhàn)略保持一致，以實(shí)現(xiàn)資源整合和效果最大化。

4.錯誤

解析思路：廣告目標(biāo)設(shè)定時，應(yīng)充分考慮競爭對手的情況，以便在競爭中脫穎而出。

5.錯誤

解析思路：廣告目標(biāo)受眾的規(guī)模應(yīng)與廣告目標(biāo)和預(yù)算相匹配，過大或過小都可能影響廣告效果。

6.正確

解析思路：廣告目標(biāo)應(yīng)具有挑戰(zhàn)性，同時也要確保其可實(shí)現(xiàn)性，避免設(shè)定過高或過低的目標(biāo)。

7.錯誤

解析思路：廣告目標(biāo)設(shè)定時，應(yīng)綜合考慮產(chǎn)品特性和消費(fèi)者心理，以制定符合市場需求和消費(fèi)者期望的目標(biāo)。

8.正確

解析思路：廣告目標(biāo)應(yīng)避免使用模糊不清的描述，以提高目標(biāo)的可衡量性和可執(zhí)行性。

9.正確

解析思路：廣告目標(biāo)設(shè)定時應(yīng)根據(jù)廣告預(yù)算來調(diào)整目標(biāo)的大小，確保資源的合理分配。

10.正確

解析思路：廣告目標(biāo)設(shè)定后，如市場環(huán)境發(fā)生變化，應(yīng)立即調(diào)整目標(biāo)，以適應(yīng)新的市場條件。

三、簡答題（每題5分，共4題）

1.廣告目標(biāo)設(shè)定的意義包括：確保廣告活動的方向性，提高廣告投放效率，實(shí)現(xiàn)廣告主的市場目標(biāo)，提升品牌形象和市場份額。

2.確定廣告目標(biāo)受眾的方法包括：市場調(diào)研、消費(fèi)者行為分析、人口統(tǒng)計學(xué)分析、消費(fèi)者購買決策過程研究等。

3.廣告目標(biāo)設(shè)定時應(yīng)考慮的外部因素包括：市場環(huán)境、競爭狀況、消費(fèi)者需求、法律法規(guī)、經(jīng)濟(jì)形勢等。

4.廣告目標(biāo)設(shè)定過程中可能遇到的問題包括：目標(biāo)設(shè)定過高或過低、目標(biāo)模糊不清、目標(biāo)缺乏數(shù)據(jù)支持、目標(biāo)與公司戰(zhàn)略不一致等。解決方法包括：重新評估目標(biāo)設(shè)定、明確目標(biāo)定義、進(jìn)行市場調(diào)研、確保目標(biāo)與公司戰(zhàn)略一致等。

四、論述題（每題10分，共2題）

1.廣告目標(biāo)設(shè)定與廣告效果評估之間的關(guān)系是：廣告目標(biāo)設(shè)定為廣告效果評估提供了明確的評估標(biāo)準(zhǔn)和