廣告設(shè)計(jì)師證書考試品牌策劃實(shí)施試題及答案

廣告設(shè)計(jì)師證書考試品牌策劃實(shí)施試題及答案姓名：____________________

一、多項(xiàng)選擇題（每題2分，共10題）

1.以下哪些是廣告策劃的基本步驟？

A.市場(chǎng)調(diào)研

B.確定廣告目標(biāo)

C.制定廣告策略

D.設(shè)計(jì)廣告創(chuàng)意

E.選擇廣告媒介

2.在廣告策劃中，以下哪些因素會(huì)影響廣告效果？

A.廣告創(chuàng)意

B.廣告媒介

C.廣告預(yù)算

D.廣告發(fā)布時(shí)間

E.消費(fèi)者心理

3.以下哪些是廣告創(chuàng)意的基本原則？

A.獨(dú)特性

B.簡(jiǎn)潔性

C.創(chuàng)意性

D.可行性

E.情感性

4.以下哪些是廣告媒介選擇的主要依據(jù)？

A.目標(biāo)受眾

B.廣告預(yù)算

C.廣告內(nèi)容

D.廣告發(fā)布時(shí)間

E.廣告效果

5.以下哪些是廣告策劃中的關(guān)鍵環(huán)節(jié)？

A.市場(chǎng)調(diào)研

B.廣告創(chuàng)意

C.廣告媒介選擇

D.廣告效果評(píng)估

E.廣告預(yù)算分配

6.以下哪些是廣告策劃中的市場(chǎng)調(diào)研方法？

A.問卷調(diào)查

B.深度訪談

C.數(shù)據(jù)分析

D.競(jìng)品分析

E.市場(chǎng)趨勢(shì)分析

7.以下哪些是廣告策劃中的廣告創(chuàng)意方法？

A.故事法

B.比喻法

C.對(duì)比法

D.懸念法

E.情感法

8.以下哪些是廣告策劃中的廣告媒介類型？

A.電視廣告

B.電臺(tái)廣告

C.報(bào)紙廣告

D.雜志廣告

E.網(wǎng)絡(luò)廣告

9.以下哪些是廣告策劃中的廣告效果評(píng)估方法？

A.銷售數(shù)據(jù)

B.媒介接觸率

C.廣告記憶度

D.廣告認(rèn)知度

E.廣告好感度

10.以下哪些是廣告策劃中的廣告預(yù)算分配原則？

A.目標(biāo)受眾

B.廣告媒介

C.廣告內(nèi)容

D.廣告效果

E.廣告預(yù)算總額

二、判斷題（每題2分，共10題）

1.廣告策劃的首要任務(wù)是確定廣告目標(biāo)。（）

2.廣告創(chuàng)意的最終目的是為了提升產(chǎn)品的銷量。（）

3.廣告媒介的選擇應(yīng)優(yōu)先考慮廣告主的經(jīng)濟(jì)能力。（）

4.在廣告策劃中，市場(chǎng)調(diào)研可以完全依靠定性分析。（×）

5.廣告創(chuàng)意應(yīng)該是完全新穎的，不能有任何借鑒。（×）

6.廣告效果的評(píng)估應(yīng)該只關(guān)注廣告投放后的銷售數(shù)據(jù)。（×）

7.廣告策劃過程中，創(chuàng)意團(tuán)隊(duì)?wèi)?yīng)該獨(dú)立工作，避免外部干擾。（×）

8.廣告媒介的接觸率越高，廣告效果越好。（×）

9.廣告策劃的成功與否，最終取決于廣告創(chuàng)意的優(yōu)劣。（）

10.廣告預(yù)算的分配應(yīng)該均勻分配給所有的廣告媒介。（×）

三、簡(jiǎn)答題（每題5分，共4題）

1.簡(jiǎn)述廣告策劃中的市場(chǎng)調(diào)研主要包括哪些內(nèi)容？

2.解釋廣告創(chuàng)意中的“故事法”如何運(yùn)用在廣告創(chuàng)作中？

3.分析廣告策劃中如何進(jìn)行有效的廣告媒介選擇？

4.請(qǐng)簡(jiǎn)述廣告效果評(píng)估中常用的幾種方法和它們的優(yōu)缺點(diǎn)。

四、論述題（每題10分，共2題）

1.論述廣告策劃在品牌建設(shè)中的作用及其重要性。

2.結(jié)合實(shí)際案例，分析廣告策劃如何通過創(chuàng)意和媒介策略提升品牌知名度和市場(chǎng)份額。

五、單項(xiàng)選擇題（每題2分，共10題）

1.以下哪個(gè)不是廣告策劃的基本步驟？

A.制定廣告策略

B.進(jìn)行市場(chǎng)調(diào)研

C.設(shè)計(jì)廣告創(chuàng)意

D.確定廣告媒介

E.完成廣告文案

2.廣告策劃中，以下哪個(gè)不是影響廣告效果的因素？

A.廣告創(chuàng)意

B.廣告媒介

C.廣告預(yù)算

D.廣告發(fā)布時(shí)間

E.廣告主的企業(yè)文化

3.以下哪個(gè)不是廣告創(chuàng)意的基本原則？

A.獨(dú)特性

B.簡(jiǎn)潔性

C.創(chuàng)意性

D.可行性

E.商業(yè)性

4.在廣告策劃中，以下哪個(gè)不是廣告媒介選擇的主要依據(jù)？

A.目標(biāo)受眾

B.廣告預(yù)算

C.廣告內(nèi)容

D.廣告發(fā)布時(shí)間

E.廣告主的關(guān)系網(wǎng)

5.以下哪個(gè)不是廣告策劃中的關(guān)鍵環(huán)節(jié)？

A.市場(chǎng)調(diào)研

B.廣告創(chuàng)意

C.廣告媒介選擇

D.廣告效果評(píng)估

E.廣告主的要求

6.以下哪個(gè)不是廣告策劃中的市場(chǎng)調(diào)研方法？

A.問卷調(diào)查

B.深度訪談

C.數(shù)據(jù)分析

D.競(jìng)品分析

E.市場(chǎng)預(yù)測(cè)

7.以下哪個(gè)不是廣告策劃中的廣告創(chuàng)意方法？

A.故事法

B.比喻法

C.對(duì)比法

D.懸念法

E.數(shù)據(jù)可視化

8.以下哪個(gè)不是廣告策劃中的廣告媒介類型？

A.電視廣告

B.電臺(tái)廣告

C.報(bào)紙廣告

D.雜志廣告

E.社交媒體廣告

9.以下哪個(gè)不是廣告策劃中的廣告效果評(píng)估方法？

A.銷售數(shù)據(jù)

B.媒介接觸率

C.廣告記憶度

D.廣告認(rèn)知度

E.廣告主滿意度

10.以下哪個(gè)不是廣告策劃中的廣告預(yù)算分配原則？

A.目標(biāo)受眾

B.廣告媒介

C.廣告內(nèi)容

D.廣告效果

E.廣告主意愿

試卷答案如下：

一、多項(xiàng)選擇題（每題2分，共10題）

1.ABCDE

解析思路：廣告策劃的基本步驟包括市場(chǎng)調(diào)研、確定廣告目標(biāo)、制定廣告策略、設(shè)計(jì)廣告創(chuàng)意和選擇廣告媒介。

2.ABCDE

解析思路：廣告效果受多種因素影響，包括廣告創(chuàng)意、廣告媒介、廣告預(yù)算、廣告發(fā)布時(shí)間和消費(fèi)者心理。

3.ABCDE

解析思路：廣告創(chuàng)意的基本原則應(yīng)包括獨(dú)特性、簡(jiǎn)潔性、創(chuàng)意性、可行性和情感性。

4.ABCDE

解析思路：廣告媒介選擇應(yīng)基于目標(biāo)受眾、廣告預(yù)算、廣告內(nèi)容、廣告發(fā)布時(shí)間和預(yù)期廣告效果。

5.ABCDE

解析思路：廣告策劃的關(guān)鍵環(huán)節(jié)包括市場(chǎng)調(diào)研、廣告創(chuàng)意、廣告媒介選擇、廣告效果評(píng)估和廣告預(yù)算分配。

6.ABCDE

解析思路：市場(chǎng)調(diào)研方法包括問卷調(diào)查、深度訪談、數(shù)據(jù)分析、競(jìng)品分析和市場(chǎng)趨勢(shì)分析。

7.ABCDE

解析思路：廣告創(chuàng)意方法包括故事法、比喻法、對(duì)比法、懸念法和情感法。

8.ABCDE

解析思路：廣告媒介類型包括電視廣告、電臺(tái)廣告、報(bào)紙廣告、雜志廣告和網(wǎng)絡(luò)廣告。

9.ABCDE

解析思路：廣告效果評(píng)估方法包括銷售數(shù)據(jù)、媒介接觸率、廣告記憶度、廣告認(rèn)知度和廣告好感度。

10.ABCDE

解析思路：廣告預(yù)算分配原則應(yīng)考慮目標(biāo)受眾、廣告媒介、廣告內(nèi)容、廣告效果和廣告預(yù)算總額。

二、判斷題（每題2分，共10題）

1.√

解析思路：廣告策劃的首要任務(wù)是確定廣告目標(biāo)，這是廣告策劃的基礎(chǔ)。

2.√

解析思路：廣告創(chuàng)意的目的是為了吸引消費(fèi)者，提升產(chǎn)品銷量是廣告的直接效果之一。

3.×

解析思路：廣告媒介的選擇應(yīng)基于目標(biāo)受眾和廣告效果，而非僅考慮廣告主的經(jīng)濟(jì)能力。

4.×

解析思路：市場(chǎng)調(diào)研應(yīng)結(jié)合定性和定量分析，以全面了解市場(chǎng)情況。

5.×

解析思路：廣告創(chuàng)意可以借鑒已有元素，關(guān)鍵在于創(chuàng)新和獨(dú)特性。

6.×

解析思路：廣告效果評(píng)估應(yīng)綜合考慮多個(gè)方面，銷售數(shù)據(jù)只是其中之一。

7.×

解析思路：廣告策劃過程中，創(chuàng)意團(tuán)隊(duì)可能需要與外部專家或合作伙伴合作，以獲取更多視角。

8.×

解析思路：廣告媒介的接觸率高并不意味著廣告效果一定好，還需考慮廣告內(nèi)容的有效性。

9.√

解析思路：廣告創(chuàng)意是廣告策劃的核心，其優(yōu)劣直接影響廣告效果。

10.×

解析思路：廣告預(yù)算分配應(yīng)根據(jù)不同媒介和內(nèi)容的重要性進(jìn)行合理分配，而非均勻分配。

三、簡(jiǎn)答題（每題5分，共4題）

1.市場(chǎng)調(diào)研主要包括：市場(chǎng)環(huán)境分析、消費(fèi)者分析、競(jìng)爭(zhēng)者分析、產(chǎn)品分析、銷售渠道分析等。

2.“故事法”通過講述一個(gè)與品牌或產(chǎn)品相關(guān)的故事來(lái)吸引消費(fèi)者，增強(qiáng)廣告的吸引力和記憶度。

3.廣告媒介選擇應(yīng)根據(jù)目標(biāo)受眾、廣告預(yù)算、廣告內(nèi)容、廣告發(fā)布時(shí)間和預(yù)期廣告效果進(jìn)行綜合評(píng)估。

4.廣告效果評(píng)估方法包括：銷售數(shù)據(jù)、媒介接觸率、廣告記憶度、廣告認(rèn)知度和廣告好感度。每種方法都有其優(yōu)缺點(diǎn)，如銷售數(shù)據(jù)直觀但無(wú)法反映廣告對(duì)品牌的影響。

四、論述題（每題10分，共2題）

1.廣告策劃在品牌建設(shè)中的作用包括：提升品牌知名度、塑造品牌形象、增強(qiáng)品牌