解析廣告實踐助理廣告師考試試題及答案

解析廣告實踐助理廣告師考試試題及答案姓名：____________________

一、多項選擇題（每題2分，共10題）

1.下列哪些是廣告策劃的基本要素？

A.目標受眾

B.廣告創(chuàng)意

C.廣告預算

D.廣告媒介

E.廣告效果評估

2.以下哪項不屬于廣告創(chuàng)意的類型？

A.訴求創(chuàng)意

B.表現(xiàn)創(chuàng)意

C.結(jié)構(gòu)創(chuàng)意

D.技術(shù)創(chuàng)意

E.策略創(chuàng)意

3.廣告創(chuàng)意的三個層次包括：

A.內(nèi)容創(chuàng)意

B.形式創(chuàng)意

C.表現(xiàn)創(chuàng)意

D.策略創(chuàng)意

E.創(chuàng)意執(zhí)行

4.以下哪些是廣告媒介策劃的步驟？

A.媒介選擇

B.媒介組合

C.媒介購買

D.媒介評估

E.媒介反饋

5.以下哪些是廣告效果評估的指標？

A.記憶度

B.知名度

C.理解度

D.信任度

E.購買意愿

6.以下哪些是廣告策劃的四大原則？

A.目標導向

B.市場導向

C.創(chuàng)意導向

D.客戶導向

E.創(chuàng)新導向

7.以下哪些是廣告文案的基本要素？

A.標題

B.正文

C.封面

D.封底

E.背景音樂

8.以下哪些是廣告設計的要素？

A.圖形設計

B.文字設計

C.顏色設計

D.版式設計

E.創(chuàng)意設計

9.以下哪些是廣告創(chuàng)意的三大原則？

A.獨特性

B.說服力

C.創(chuàng)意性

D.可行性

E.傳播性

10.以下哪些是廣告策劃的三大階段？

A.前期策劃

B.中期策劃

C.后期策劃

D.執(zhí)行策劃

E.評估策劃

二、判斷題（每題2分，共10題）

1.廣告策劃的目的是為了提高企業(yè)的市場競爭力。（）

2.廣告創(chuàng)意的核心理念是新穎獨特，以引起消費者的注意。（）

3.廣告媒介的選擇應遵循成本效益原則。（）

4.廣告效果評估可以通過調(diào)查問卷的方式進行。（）

5.廣告文案的標題應該簡潔明了，易于記憶。（）

6.廣告設計中的圖形設計應以美觀為主，無需考慮品牌形象。（）

7.廣告創(chuàng)意的可行性主要取決于創(chuàng)意的原創(chuàng)性。（）

8.廣告策劃的后期策劃階段主要關注廣告的投放效果。（）

9.廣告媒介的購買是由廣告代理公司負責的。（）

10.廣告效果的評估可以通過消費者購買行為來衡量。（）

三、簡答題（每題5分，共4題）

1.簡述廣告策劃的基本流程。

2.解釋廣告創(chuàng)意中的“USP”（UniqueSellingProposition）概念，并舉例說明。

3.簡要說明廣告媒介策劃中如何進行媒介組合。

4.闡述廣告效果評估中常用的幾種評估方法及其優(yōu)缺點。

四、論述題（每題10分，共2題）

1.論述廣告策劃在企業(yè)發(fā)展中的作用，并結(jié)合實際案例進行分析。

2.討論在數(shù)字化時代，廣告媒介的發(fā)展趨勢及其對廣告策劃的影響。

五、單項選擇題（每題2分，共10題）

1.以下哪個不是廣告策劃的四大原則？

A.目標導向

B.市場導向

C.創(chuàng)意導向

D.效率導向

2.廣告創(chuàng)意的核心是：

A.創(chuàng)意點

B.創(chuàng)意策略

C.創(chuàng)意執(zhí)行

D.創(chuàng)意評估

3.廣告媒介策劃的首要任務是：

A.媒介購買

B.媒介組合

C.媒介選擇

D.媒介反饋

4.廣告文案的標題通常位于：

A.正文上方

B.正文下方

C.封面

D.封底

5.廣告設計中的版式設計主要考慮：

A.圖形設計

B.文字設計

C.顏色搭配

D.以上都是

6.廣告創(chuàng)意的三大原則不包括：

A.獨特性

B.說服力

C.創(chuàng)意性

D.創(chuàng)意成本

7.廣告策劃的三大階段不包括：

A.前期策劃

B.中期策劃

C.后期策劃

D.維護策劃

8.廣告效果評估中，常用的定量評估方法不包括：

A.調(diào)查問卷

B.實驗研究

C.案例研究

D.數(shù)據(jù)分析

9.以下哪個不是廣告媒介策劃的步驟？

A.媒介選擇

B.媒介組合

C.媒介購買

D.媒介銷售

10.廣告策劃的目的是：

A.提高企業(yè)知名度

B.增加企業(yè)銷售額

C.提升品牌形象

D.以上都是

試卷答案如下

一、多項選擇題答案

1.ABCDE

2.D

3.ABC

4.ABCD

5.ABCDE

6.ABC

7.AB

8.ABCD

9.ABC

10.AC

二、判斷題答案

1.√

2.√

3.√

4.√

5.√

6.×

7.×

8.×

9.√

10.√

三、簡答題答案

1.廣告策劃的基本流程包括：市場調(diào)研、目標確定、創(chuàng)意策劃、媒介策劃、效果評估。

2.USP（UniqueSellingProposition）即獨特賣點主張，是指廣告中強調(diào)的產(chǎn)品或服務的獨特賣點。例如，某品牌洗發(fā)水強調(diào)“去屑、滋潤、不油膩”的獨特賣點。

3.廣告媒介策劃中的媒介組合應考慮目標受眾、廣告預算、廣告效果等因素，通過不同媒介的搭配使用，以達到最佳的廣告效果。

4.廣告效果評估常用的方法包括：調(diào)查問卷、實驗研究、數(shù)據(jù)分析等。調(diào)查問卷適用于收集大量數(shù)據(jù)，實驗研究適用于控制變量，數(shù)據(jù)分析適用于量化評估。

四、論述題答案

1.廣告策劃在企業(yè)發(fā)展中的作用包括：提升品牌知名度、增加產(chǎn)品銷量、塑造企業(yè)形象、促進市場推廣等。例如，可口可樂通過持續(xù)的