助理廣告師試題及答案全面支持

助理廣告師試題及答案全面支持姓名：____________________

一、多項選擇題（每題2分，共10題）

1.以下哪些屬于廣告創(chuàng)意的三要素？

A.信息內(nèi)容

B.表現(xiàn)形式

C.目標(biāo)受眾

D.制作成本

2.廣告創(chuàng)意的過程包括哪些步驟？

A.確定廣告目標(biāo)

B.調(diào)研分析

C.設(shè)定創(chuàng)意方向

D.撰寫廣告文案

3.廣告策劃的五個步驟是什么？

A.明確廣告目標(biāo)

B.制定廣告策略

C.選擇廣告媒體

D.編制廣告預(yù)算

4.廣告媒體策劃的四個階段包括哪些？

A.媒體調(diào)研

B.媒體選擇

C.媒體組合

D.媒體效果評估

5.以下哪些屬于廣告預(yù)算的編制方法？

A.需求導(dǎo)向法

B.競爭導(dǎo)向法

C.稅收導(dǎo)向法

D.市場導(dǎo)向法

6.以下哪些屬于廣告效果的評估方法？

A.事前評估

B.事中評估

C.事后評估

D.綜合評估

7.廣告設(shè)計的主要內(nèi)容包括哪些？

A.廣告標(biāo)題

B.廣告圖片

C.廣告文案

D.廣告色彩

8.以下哪些屬于廣告文案的基本結(jié)構(gòu)？

A.開場白

B.主體部分

C.結(jié)尾部分

D.補充說明

9.廣告創(chuàng)意的三個基本要求是什么？

A.創(chuàng)意獨特性

B.創(chuàng)意吸引力

C.創(chuàng)意可行性

D.創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)效益

10.廣告策劃的五個關(guān)鍵要素是什么？

A.廣告目標(biāo)

B.廣告策略

C.廣告創(chuàng)意

D.廣告媒體

E.廣告預(yù)算

二、判斷題（每題2分，共10題）

1.廣告創(chuàng)意的核心是創(chuàng)意的獨特性。（）

2.廣告策劃的首要任務(wù)是確定廣告的目標(biāo)受眾。（）

3.廣告預(yù)算的編制應(yīng)以廣告目標(biāo)為導(dǎo)向。（）

4.廣告效果評估應(yīng)在廣告投放前進(jìn)行。（）

5.廣告設(shè)計應(yīng)注重色彩的搭配，以增強視覺效果。（）

6.廣告文案的撰寫應(yīng)遵循簡潔明了的原則。（）

7.廣告媒體的選擇應(yīng)根據(jù)廣告目標(biāo)受眾的特點進(jìn)行。（）

8.廣告創(chuàng)意的可行性是指在預(yù)算范圍內(nèi)實現(xiàn)創(chuàng)意的可能性。（）

9.廣告策劃的最終目的是提高企業(yè)的市場占有率。（）

10.廣告效果的評估應(yīng)包括廣告投放前、中、后的全過程。（）

三、簡答題（每題5分，共4題）

1.簡述廣告策劃的基本流程。

2.解釋廣告創(chuàng)意中的“AIDA”原則，并說明其作用。

3.簡要分析廣告媒體策劃中應(yīng)注意的幾個關(guān)鍵點。

4.闡述廣告效果評估的幾個主要指標(biāo)及其作用。

四、論述題（每題10分，共2題）

1.論述廣告創(chuàng)意在廣告策劃中的重要性，并結(jié)合實際案例進(jìn)行分析。

2.分析當(dāng)前廣告市場中存在的幾個主要問題，并提出相應(yīng)的解決策略。

五、單項選擇題（每題2分，共10題）

1.以下哪個不是廣告策劃的五個步驟？

A.明確廣告目標(biāo)

B.制定廣告策略

C.選擇廣告媒體

D.廣告投放

2.廣告創(chuàng)意的三要素不包括：

A.信息內(nèi)容

B.表現(xiàn)形式

C.廣告成本

D.目標(biāo)受眾

3.廣告預(yù)算編制中，以下哪種方法不考慮市場競爭情況？

A.需求導(dǎo)向法

B.競爭導(dǎo)向法

C.稅收導(dǎo)向法

D.市場導(dǎo)向法

4.廣告效果評估中，以下哪個不是事后評估的內(nèi)容？

A.廣告投放效果

B.廣告目標(biāo)達(dá)成情況

C.廣告成本效益分析

D.廣告創(chuàng)意接受度

5.廣告設(shè)計的主要內(nèi)容包括：

A.廣告標(biāo)題

B.廣告圖片

C.廣告文案

D.以上都是

6.廣告文案的基本結(jié)構(gòu)不包括：

A.開場白

B.主體部分

C.結(jié)尾部分

D.廣告口號

7.廣告創(chuàng)意的三個基本要求中，不包括：

A.創(chuàng)意獨特性

B.創(chuàng)意吸引力

C.創(chuàng)意可行性

D.創(chuàng)意美觀性

8.廣告策劃的五個關(guān)鍵要素中，不包括：

A.廣告目標(biāo)

B.廣告策略

C.廣告創(chuàng)意

D.廣告效果

9.廣告媒體策劃的四個階段中，不包括：

A.媒體調(diào)研

B.媒體選擇

C.媒體組合

D.媒體銷售

10.廣告效果的評估方法中，以下哪個不屬于事前評估？

A.市場調(diào)研

B.廣告定位

C.廣告創(chuàng)意測試

D.廣告投放效果評估

試卷答案如下：

一、多項選擇題

1.ABC

解析思路：廣告創(chuàng)意的三要素通常包括信息內(nèi)容、表現(xiàn)形式和目標(biāo)受眾，這些是構(gòu)成創(chuàng)意的基本要素。

2.ABCD

解析思路：廣告創(chuàng)意的過程一般包括確定廣告目標(biāo)、調(diào)研分析、設(shè)定創(chuàng)意方向和撰寫廣告文案等步驟。

3.ABCD

解析思路：廣告策劃的基本流程通常包括明確廣告目標(biāo)、制定廣告策略、選擇廣告媒體和編制廣告預(yù)算。

4.ABCD

解析思路：廣告媒體策劃的階段通常包括媒體調(diào)研、媒體選擇、媒體組合和媒體效果評估。

5.ABCD

解析思路：廣告預(yù)算的編制方法有多種，需求導(dǎo)向法、競爭導(dǎo)向法、稅收導(dǎo)向法和市場導(dǎo)向法都是常見的方法。

6.ABCD

解析思路：廣告效果的評估方法包括事前評估、事中評估和事后評估，以及綜合評估。

7.ABCD

解析思路：廣告設(shè)計的內(nèi)容通常包括標(biāo)題、圖片、文案和色彩等元素，這些都是構(gòu)成廣告視覺和文本設(shè)計的基礎(chǔ)。

8.ABCD

解析思路：廣告文案的基本結(jié)構(gòu)通常包括開場白、主體部分、結(jié)尾部分和補充說明，這些部分共同構(gòu)成了文案的整體結(jié)構(gòu)。

9.ABC

解析思路：廣告創(chuàng)意的三個基本要求通常是指創(chuàng)意的獨特性、吸引力和可行性，這三個方面是評估創(chuàng)意質(zhì)量的關(guān)鍵。

10.ABCD

解析思路：廣告策劃的五個關(guān)鍵要素包括廣告目標(biāo)、廣告策略、廣告創(chuàng)意、廣告媒體和廣告預(yù)算，這些要素共同構(gòu)成了廣告策劃的核心內(nèi)容。

二、判斷題

1.正確

解析思路：廣告創(chuàng)意的獨特性是其核心，因為只有獨特才能吸引受眾的注意。

2.正確

解析思路：廣告策劃首先要明確目標(biāo)受眾，以便更好地制定針對他們的策略。

3.正確

解析思路：廣告預(yù)算的編制確實應(yīng)以廣告目標(biāo)為導(dǎo)向，確保資源被有效利用。

4.錯誤

解析思路：廣告效果評估應(yīng)在廣告投放后進(jìn)行，以便分析廣告的實際效果。

5.正確

解析思路：廣告設(shè)計中的色彩搭配對視覺效果有重要影響，可以增強廣告的吸引力。

6.正確

解析思路：廣告文案應(yīng)簡潔明了，以便快速傳達(dá)信息，吸引受眾。

7.正確

解析思路：廣告媒體的選擇應(yīng)根據(jù)目標(biāo)受眾的特點，以確保廣告能夠觸及正確的群體。

8.正確

解析思路：廣告創(chuàng)意的