助理廣告師客戶(hù)需求定向試題及答案

助理廣告師客戶(hù)需求定向試題及答案姓名：____________________

一、多項(xiàng)選擇題（每題2分，共10題）

1.以下哪項(xiàng)是廣告策劃中客戶(hù)需求分析的核心內(nèi)容？

A.市場(chǎng)調(diào)研

B.目標(biāo)受眾分析

C.競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手分析

D.廣告創(chuàng)意

E.廣告投放

2.以下哪個(gè)選項(xiàng)不屬于廣告策劃的基本流程？

A.市場(chǎng)調(diào)研

B.廣告目標(biāo)確定

C.廣告創(chuàng)意

D.廣告預(yù)算

E.廣告效果評(píng)估

3.在廣告策劃中，以下哪種方法可以幫助了解消費(fèi)者需求？

A.問(wèn)卷調(diào)查

B.深度訪談

C.觀察法

D.專(zhuān)家咨詢(xún)

E.案例研究

4.以下哪個(gè)選項(xiàng)是廣告策劃中確定廣告目標(biāo)時(shí)需要考慮的因素？

A.廣告產(chǎn)品特性

B.目標(biāo)受眾

C.競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手

D.廣告預(yù)算

E.市場(chǎng)規(guī)模

5.以下哪種廣告形式適合品牌形象塑造？

A.報(bào)紙廣告

B.電視廣告

C.網(wǎng)絡(luò)廣告

D.戶(hù)外廣告

E.公關(guān)活動(dòng)

6.以下哪種廣告形式適合產(chǎn)品促銷(xiāo)？

A.報(bào)紙廣告

B.電視廣告

C.網(wǎng)絡(luò)廣告

D.戶(hù)外廣告

E.直郵廣告

7.在廣告策劃中，以下哪種方法可以幫助選擇合適的廣告媒體？

A.媒體調(diào)研

B.媒體預(yù)算

C.媒體受眾分析

D.媒體效果評(píng)估

E.媒體競(jìng)爭(zhēng)分析

8.以下哪個(gè)選項(xiàng)不屬于廣告策劃中的廣告創(chuàng)意策略？

A.創(chuàng)意主題

B.創(chuàng)意風(fēng)格

C.創(chuàng)意表現(xiàn)

D.創(chuàng)意效果

E.創(chuàng)意預(yù)算

9.在廣告策劃中，以下哪種方法可以幫助評(píng)估廣告效果？

A.投資回報(bào)率

B.媒體投放效果

C.廣告受眾反饋

D.市場(chǎng)占有率

E.競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手分析

10.以下哪個(gè)選項(xiàng)不屬于廣告策劃中的廣告預(yù)算制定方法？

A.零基預(yù)算

B.增量預(yù)算

C.競(jìng)爭(zhēng)預(yù)算

D.百分比預(yù)算

E.管理預(yù)算

二、判斷題（每題2分，共10題）

1.廣告策劃的首要任務(wù)是確定廣告目標(biāo)。（）

2.廣告策劃中，市場(chǎng)調(diào)研可以完全依賴(lài)二手?jǐn)?shù)據(jù)。（）

3.廣告創(chuàng)意應(yīng)該完全遵循客戶(hù)的意愿。（）

4.廣告預(yù)算的制定應(yīng)該優(yōu)先考慮廣告效果。（）

5.廣告投放的時(shí)間選擇對(duì)廣告效果沒(méi)有影響。（）

6.廣告創(chuàng)意的表現(xiàn)形式應(yīng)該與廣告產(chǎn)品特性相匹配。（）

7.廣告策劃中，廣告受眾分析可以忽略目標(biāo)受眾的年齡和性別因素。（）

8.廣告效果評(píng)估的主要目的是為了確定廣告投放的媒體選擇。（）

9.廣告策劃中，廣告創(chuàng)意的創(chuàng)意風(fēng)格可以根據(jù)個(gè)人喜好隨意選擇。（）

10.廣告預(yù)算的制定應(yīng)該根據(jù)廣告公司的財(cái)務(wù)狀況來(lái)確定。（）

三、簡(jiǎn)答題（每題5分，共4題）

1.簡(jiǎn)述廣告策劃中市場(chǎng)調(diào)研的主要內(nèi)容。

2.解釋廣告策劃中廣告目標(biāo)確定的步驟。

3.闡述廣告策劃中廣告創(chuàng)意策略的重要性。

4.說(shuō)明廣告策劃中廣告效果評(píng)估的幾個(gè)關(guān)鍵指標(biāo)。

四、論述題（每題10分，共2題）

1.論述在廣告策劃過(guò)程中，如何平衡客戶(hù)需求與市場(chǎng)實(shí)際情況。

2.結(jié)合實(shí)際案例，分析廣告策劃中如何運(yùn)用創(chuàng)意策略提升廣告效果。

五、單項(xiàng)選擇題（每題2分，共10題）

1.以下哪個(gè)選項(xiàng)不是廣告策劃的基本原則？

A.目標(biāo)導(dǎo)向

B.客戶(hù)至上

C.創(chuàng)意優(yōu)先

D.效果至上

2.廣告策劃中，市場(chǎng)調(diào)研的第一步是：

A.確定調(diào)研目的

B.選擇調(diào)研方法

C.收集數(shù)據(jù)

D.分析數(shù)據(jù)

3.廣告策劃中，以下哪個(gè)不是廣告目標(biāo)確定的關(guān)鍵因素？

A.產(chǎn)品特性

B.市場(chǎng)環(huán)境

C.競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手

D.客戶(hù)滿(mǎn)意度

4.以下哪種廣告形式最適合品牌長(zhǎng)期形象塑造？

A.短視頻廣告

B.報(bào)紙廣告

C.社交媒體廣告

D.戶(hù)外廣告

5.廣告策劃中，以下哪種方法不是廣告創(chuàng)意的來(lái)源？

A.消費(fèi)者洞察

B.市場(chǎng)趨勢(shì)分析

C.競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手研究

D.廣告公司創(chuàng)意團(tuán)隊(duì)

6.廣告策劃中，以下哪個(gè)不是廣告預(yù)算制定的影響因素？

A.廣告目標(biāo)

B.媒體選擇

C.廣告效果

D.客戶(hù)預(yù)算

7.以下哪種廣告形式最適合產(chǎn)品推廣？

A.報(bào)紙廣告

B.電視廣告

C.網(wǎng)絡(luò)廣告

D.傳單廣告

8.廣告策劃中，以下哪個(gè)不是廣告效果評(píng)估的指標(biāo)？

A.記憶度

B.知名度

C.銷(xiāo)售量

D.廣告成本

9.廣告策劃中，以下哪種方法不是媒體選擇策略？

A.目標(biāo)受眾分析

B.媒體成本效益分析

C.媒體效果評(píng)估

D.媒體競(jìng)爭(zhēng)分析

10.廣告策劃中，以下哪個(gè)不是廣告創(chuàng)意的表現(xiàn)形式？

A.圖像

B.文字

C.音頻

D.氣味

試卷答案如下

一、多項(xiàng)選擇題（每題2分，共10題）

1.ABCD

解析思路：客戶(hù)需求分析涉及市場(chǎng)調(diào)研、目標(biāo)受眾分析、競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手分析以及廣告創(chuàng)意的考量，這些都是策劃的核心內(nèi)容。

2.E

解析思路：廣告策劃的基本流程通常包括市場(chǎng)調(diào)研、廣告目標(biāo)確定、廣告創(chuàng)意、廣告預(yù)算和廣告效果評(píng)估，廣告效果評(píng)估是流程的最后一個(gè)環(huán)節(jié)。

3.ABCD

解析思路：這些方法都是了解消費(fèi)者需求的有效途徑，問(wèn)卷調(diào)查、深度訪談、觀察法和專(zhuān)家咨詢(xún)都是市場(chǎng)調(diào)研的常用手段。

4.B

解析思路：廣告目標(biāo)的確定需要考慮目標(biāo)受眾、市場(chǎng)環(huán)境、競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手等因素，但不包括廣告預(yù)算，后者是實(shí)施過(guò)程中的考慮因素。

5.E

解析思路：公關(guān)活動(dòng)通常用于品牌形象塑造，它通過(guò)非廣告形式的傳播來(lái)提升品牌知名度和美譽(yù)度。

6.E

解析思路：直郵廣告是一種直接郵寄給目標(biāo)受眾的廣告形式，適合產(chǎn)品促銷(xiāo)，因?yàn)樗梢跃珳?zhǔn)地觸達(dá)潛在客戶(hù)。

7.ACDE

解析思路：選擇合適的廣告媒體需要考慮媒體受眾分析、媒體預(yù)算、媒體效果評(píng)估和媒體競(jìng)爭(zhēng)分析，以確保廣告的有效投放。

8.E

解析思路：廣告創(chuàng)意策略包括創(chuàng)意主題、創(chuàng)意風(fēng)格和創(chuàng)意表現(xiàn)，效果評(píng)估是創(chuàng)意實(shí)施后的結(jié)果，不屬于策略本身。

9.ABCD

解析思路：廣告效果評(píng)估通常包括投資回報(bào)率、媒體投放效果、廣告受眾反饋和市場(chǎng)占有率等指標(biāo)，以全面評(píng)估廣告效果。

10.E

解析思路：廣告預(yù)算的制定應(yīng)基于廣告目標(biāo)、媒體選擇、預(yù)期效果和客戶(hù)預(yù)算等因素，而非廣告公司的財(cái)務(wù)狀況。

二、判斷題（每題2分，共10題）

1.√

解析思路：廣告策劃的首要任務(wù)是明確廣告目標(biāo)，這是整個(gè)策劃過(guò)程的出發(fā)點(diǎn)。

2.×

解析思路：市場(chǎng)調(diào)研應(yīng)包括一手和二手?jǐn)?shù)據(jù)的收集，以獲得更全面的信息。

3.×

解析思路：廣告創(chuàng)意應(yīng)結(jié)合客戶(hù)需求和市場(chǎng)需求，不能完全依賴(lài)客戶(hù)的個(gè)人意愿。

4.×

解析思路：廣告預(yù)算的制定應(yīng)考慮廣告目標(biāo)、媒體選擇和預(yù)期效果，而非僅僅基于效果。

5.×

解析思路：廣告投放的時(shí)間選擇對(duì)廣告效果有顯著影響，如節(jié)假日、特定時(shí)間段等。

6.√

解析思路：廣告創(chuàng)意的表現(xiàn)形式應(yīng)與產(chǎn)品特性相匹配，以增強(qiáng)廣告的吸引力和說(shuō)服力。

7.×

解析思路：廣告受眾分析應(yīng)考慮年齡、性別、消費(fèi)習(xí)慣等因素，以更精準(zhǔn)地定位目標(biāo)受眾。

8.×

解析思路：廣告效果評(píng)估的主要目的是評(píng)估廣告的實(shí)際效果，而非僅為了確定媒體選擇。

9.×

解析思路：廣告創(chuàng)意的創(chuàng)意風(fēng)格應(yīng)與廣告目標(biāo)和受眾偏好相符合，而非個(gè)人喜好。

10.×

解析思路：廣告預(yù)算的制定應(yīng)基于廣告目標(biāo)和市場(chǎng)狀況，而非僅僅根據(jù)廣告公司的財(cái)務(wù)狀況。

三、簡(jiǎn)答題（每題5分，共4題）

1.市場(chǎng)調(diào)研的主要內(nèi)容包括：市場(chǎng)環(huán)境分析、目標(biāo)受眾分析、競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手分析和產(chǎn)品分析。

2.廣告目標(biāo)確定的步驟包括：確定廣告目標(biāo)、設(shè)定廣告目標(biāo)的具體指標(biāo)、制定廣告目標(biāo)的時(shí)間框架和預(yù)算。

3.廣告創(chuàng)意策略的重要性在于：提高廣告的吸引力和記憶度，增強(qiáng)品牌形象，提升廣告效果。

4.廣告效果評(píng)估的關(guān)鍵指標(biāo)包括：廣告曝光度、點(diǎn)擊率、轉(zhuǎn)化率、品牌知名度、消費(fèi)者態(tài)度變化等。

四、論述題（每題10分，共2題）

1.在廣告策劃過(guò)程中，平衡客戶(hù)需求與市場(chǎng)實(shí)際情況的方法包括：深入了解客戶(hù)需求，同時(shí)進(jìn)行市場(chǎng)調(diào)研以了解市場(chǎng)趨