助理廣告師考試傳播效果測(cè)量試題及答案

助理廣告師考試傳播效果測(cè)量試題及答案姓名：____________________

一、多項(xiàng)選擇題（每題2分，共10題）

1.傳播效果測(cè)量的主要目的是什么？

A.了解廣告投放的效益

B.評(píng)估廣告創(chuàng)意的有效性

C.分析目標(biāo)受眾對(duì)廣告的反應(yīng)

D.以上都是

2.以下哪項(xiàng)不是傳播效果的分類？

A.初級(jí)效果

B.中級(jí)效果

C.深層效果

D.廣告效果

3.廣告接觸度測(cè)量通常包括哪些指標(biāo)？

A.接觸頻次

B.接觸時(shí)間

C.接觸人群

D.以上都是

4.以下哪種方法不適合廣告效果的前測(cè)？

A.情境模擬法

B.調(diào)查問(wèn)卷法

C.實(shí)驗(yàn)法

D.廣告預(yù)覽測(cè)試

5.以下哪種方法適合廣告效果的追蹤測(cè)量？

A.問(wèn)卷調(diào)查法

B.訪談法

C.跟蹤調(diào)查法

D.以上都是

6.以下哪種效果屬于廣告的初級(jí)效果？

A.認(rèn)知效果

B.喜好效果

C.購(gòu)買(mǎi)行為

D.持久效果

7.以下哪種效果屬于廣告的中級(jí)效果？

A.認(rèn)知效果

B.喜好效果

C.購(gòu)買(mǎi)意愿

D.持久效果

8.以下哪種效果屬于廣告的深層效果？

A.認(rèn)知效果

B.喜好效果

C.社會(huì)態(tài)度

D.持久效果

9.以下哪種方法適合測(cè)量廣告的接觸度？

A.調(diào)查問(wèn)卷法

B.訪談法

C.觀察法

D.以上都是

10.以下哪種方法適合測(cè)量廣告的傳播效果？

A.調(diào)查問(wèn)卷法

B.訪談法

C.觀察法

D.以上都是

二、判斷題（每題2分，共10題）

1.廣告接觸度是指目標(biāo)受眾在一定時(shí)間內(nèi)接觸廣告的次數(shù)。（）

2.廣告效果的前測(cè)通常在廣告投放前進(jìn)行，以預(yù)測(cè)廣告可能產(chǎn)生的效果。（）

3.廣告效果的測(cè)量方法包括定量研究和定性研究?jī)煞N。（）

4.廣告效果的深層效果通常指的是廣告對(duì)消費(fèi)者行為的影響。（）

5.廣告接觸度測(cè)量可以通過(guò)電話調(diào)查、在線調(diào)查等方式進(jìn)行。（）

6.廣告效果的測(cè)量可以通過(guò)實(shí)驗(yàn)法、問(wèn)卷調(diào)查法、觀察法等多種方法進(jìn)行。（）

7.廣告效果的測(cè)量結(jié)果可以直接反映出廣告的最終銷售業(yè)績(jī)。（）

8.廣告效果的追蹤測(cè)量通常在廣告投放一段時(shí)間后進(jìn)行。（）

9.廣告效果的測(cè)量結(jié)果可以用來(lái)指導(dǎo)廣告創(chuàng)意和投放策略的調(diào)整。（）

10.廣告效果的測(cè)量結(jié)果可以作為企業(yè)廣告投資決策的重要依據(jù)。（）

三、簡(jiǎn)答題（每題5分，共4題）

1.簡(jiǎn)述廣告接觸度測(cè)量的重要性。

2.請(qǐng)列舉三種常用的廣告效果測(cè)量方法，并簡(jiǎn)要說(shuō)明其特點(diǎn)。

3.解釋什么是廣告效果的初級(jí)效果、中級(jí)效果和深層效果，并舉例說(shuō)明。

4.如何在廣告效果測(cè)量中平衡定量研究和定性研究的關(guān)系？

四、論述題（每題10分，共2題）

1.論述在廣告?zhèn)鞑バЧ麥y(cè)量中，如何運(yùn)用大數(shù)據(jù)技術(shù)提升測(cè)量效率和準(zhǔn)確性。

2.結(jié)合實(shí)際案例，分析廣告?zhèn)鞑バЧ麥y(cè)量在提升廣告投放效果中的作用和局限性。

五、單項(xiàng)選擇題（每題2分，共10題）

1.在廣告效果測(cè)量中，以下哪個(gè)指標(biāo)不屬于接觸度測(cè)量范疇？

A.接觸頻次

B.接觸時(shí)間

C.接觸人群

D.廣告成本

2.下列哪種方法不屬于廣告效果的前測(cè)方法？

A.情境模擬法

B.調(diào)查問(wèn)卷法

C.實(shí)驗(yàn)法

D.廣告投放

3.廣告效果的深層效果通常與以下哪個(gè)效果相關(guān)？

A.認(rèn)知效果

B.喜好效果

C.購(gòu)買(mǎi)行為

D.以上都是

4.以下哪種調(diào)查方法適合測(cè)量廣告的接觸度？

A.電話調(diào)查

B.網(wǎng)上調(diào)查

C.面對(duì)面訪談

D.以上都是

5.廣告效果的測(cè)量結(jié)果通常用于什么目的？

A.評(píng)估廣告創(chuàng)意

B.優(yōu)化廣告投放策略

C.評(píng)估廣告成本效益

D.以上都是

6.以下哪種效果屬于廣告的初級(jí)效果？

A.認(rèn)知效果

B.喜好效果

C.購(gòu)買(mǎi)行為

D.持久效果

7.廣告效果的測(cè)量中，哪一項(xiàng)不是影響測(cè)量準(zhǔn)確性的因素？

A.樣本量

B.調(diào)查問(wèn)卷設(shè)計(jì)

C.調(diào)查員素質(zhì)

D.廣告投放時(shí)間

8.以下哪種方法適合測(cè)量廣告的長(zhǎng)期效果？

A.調(diào)查問(wèn)卷法

B.跟蹤調(diào)查法

C.觀察法

D.以上都是

9.廣告效果的測(cè)量中，哪一項(xiàng)不是影響測(cè)量有效性的因素？

A.調(diào)查問(wèn)卷的信度

B.調(diào)查問(wèn)卷的效度

C.調(diào)查樣本的代表性

D.廣告投放預(yù)算

10.以下哪種方法不適合廣告效果的測(cè)量？

A.實(shí)驗(yàn)法

B.調(diào)查問(wèn)卷法

C.觀察法

D.市場(chǎng)測(cè)試

試卷答案如下：

一、多項(xiàng)選擇題

1.D

解析思路：廣告接觸度、廣告創(chuàng)意有效性、目標(biāo)受眾反應(yīng)均屬于傳播效果測(cè)量的目的。

2.D

解析思路：廣告效果分類通常包括初級(jí)效果、中級(jí)效果和深層效果，不包括廣告效果本身。

3.D

解析思路：廣告接觸度測(cè)量涉及接觸頻次、接觸時(shí)間和接觸人群等多個(gè)指標(biāo)。

4.D

解析思路：廣告預(yù)覽測(cè)試屬于廣告效果的前測(cè)方法，而非不適合前測(cè)的方法。

5.D

解析思路：廣告效果的追蹤測(cè)量可以通過(guò)多種方法進(jìn)行，包括問(wèn)卷調(diào)查、訪談和跟蹤調(diào)查等。

6.A

解析思路：初級(jí)效果通常指廣告對(duì)消費(fèi)者認(rèn)知的影響，如品牌知名度、廣告信息記憶等。

7.C

解析思路：中級(jí)效果指的是廣告對(duì)消費(fèi)者態(tài)度和偏好的影響，如品牌喜好、購(gòu)買(mǎi)意愿等。

8.C

解析思路：深層效果是指廣告對(duì)消費(fèi)者行為和社會(huì)態(tài)度的影響，如生活方式改變、社會(huì)價(jià)值觀等。

9.D

解析思路：測(cè)量廣告接觸度可以通過(guò)電話調(diào)查、在線調(diào)查等多種方式進(jìn)行。

10.A

解析思路：調(diào)查問(wèn)卷法、訪談法和觀察法都是測(cè)量廣告?zhèn)鞑バЧ某Ｓ梅椒ā?/p>

二、判斷題

1.√

解析思路：廣告接觸度測(cè)量是評(píng)估廣告曝光程度的重要手段。

2.√

解析思路：廣告效果的前測(cè)有助于預(yù)測(cè)廣告可能產(chǎn)生的效果，為后續(xù)投放提供參考。

3.√

解析思路：定量研究和定性研究是廣告效果測(cè)量的兩種主要方法，各有優(yōu)勢(shì)。

4.√

解析思路：廣告的深層效果通常指的是對(duì)消費(fèi)者行為和社會(huì)態(tài)度的長(zhǎng)期影響。

5.√

解析思路：電話調(diào)查和在線調(diào)查是測(cè)量廣告接觸度的常用方式。

6.√

解析思路：廣告效果的測(cè)量可以通過(guò)多種方法進(jìn)行，包括實(shí)驗(yàn)法、問(wèn)卷調(diào)查法和觀察法。

7.×

解析思路：廣告效果的測(cè)量結(jié)果不能直接反映出廣告的最終銷售業(yè)績(jī)，需要結(jié)合其他數(shù)據(jù)進(jìn)行分析。

8.√

解析思路：廣告效果的追蹤測(cè)量通常在廣告投放一段時(shí)間后進(jìn)行，以評(píng)估廣告的持續(xù)效果。

9.√

解析思路：廣告效果的測(cè)量結(jié)果可以用來(lái)指導(dǎo)廣告創(chuàng)意和投放策略的調(diào)整，提高廣告效果。

10.√

解析思路：廣告效果的測(cè)量結(jié)果可以作為企業(yè)廣告投資決策的重要依據(jù)，幫助優(yōu)化資源配置。

三、簡(jiǎn)答題

1.簡(jiǎn)述廣告接觸度測(cè)量的重要性。

解析思路：廣告接觸度測(cè)量有助于了解廣告曝光程度，評(píng)估廣告投放效果，為廣告策略調(diào)整提供依據(jù)。

2.請(qǐng)列舉三種常用的廣告效果測(cè)量方法，并簡(jiǎn)要說(shuō)明其特點(diǎn)。

解析思路：列舉實(shí)驗(yàn)法、問(wèn)卷調(diào)查法和觀察法，并分別說(shuō)明每種方法的特點(diǎn)。

3.解釋什么是廣告效果的初級(jí)效果、中級(jí)效果和深層效果，并舉例說(shuō)明。

解析思路：分別解釋初級(jí)效果、中級(jí)效果和深層效果的定義，并舉例說(shuō)明每種效果。

4.如何在廣告效果測(cè)量中平衡定量研究和定性研究的關(guān)系？

解析思路：闡述定量研究和定性研究在廣告效果測(cè)量中的互補(bǔ)作用，并提出平衡兩者的方法。

四、論述題

1.論述在廣