廣告策略中的風(fēng)險(xiǎn)評(píng)估與管控探討試題及答案

廣告策略中的風(fēng)險(xiǎn)評(píng)估與管控探討試題及答案姓名：____________________

一、多項(xiàng)選擇題（每題2分，共10題）

1.以下哪些是廣告策略中常見(jiàn)的風(fēng)險(xiǎn)類(lèi)型？

A.市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)

B.競(jìng)爭(zhēng)風(fēng)險(xiǎn)

C.技術(shù)風(fēng)險(xiǎn)

D.法律風(fēng)險(xiǎn)

E.信譽(yù)風(fēng)險(xiǎn)

2.在廣告策略制定過(guò)程中，以下哪些措施可以幫助降低風(fēng)險(xiǎn)？

A.明確廣告目標(biāo)

B.市場(chǎng)調(diào)研

C.制定預(yù)算

D.評(píng)估效果

E.制定應(yīng)對(duì)策略

3.以下哪些因素可能對(duì)廣告效果產(chǎn)生負(fù)面影響？

A.廣告創(chuàng)意

B.廣告媒介

C.廣告內(nèi)容

D.廣告時(shí)機(jī)

E.廣告預(yù)算

4.在廣告策略中，如何進(jìn)行風(fēng)險(xiǎn)評(píng)估？

A.收集相關(guān)數(shù)據(jù)

B.分析數(shù)據(jù)

C.識(shí)別風(fēng)險(xiǎn)

D.評(píng)估風(fēng)險(xiǎn)程度

E.制定應(yīng)對(duì)措施

5.以下哪些是廣告策略中常見(jiàn)的管控方法？

A.制定廣告計(jì)劃

B.監(jiān)控廣告效果

C.調(diào)整廣告策略

D.優(yōu)化廣告預(yù)算

E.評(píng)估廣告風(fēng)險(xiǎn)

6.在廣告策略中，如何確保廣告內(nèi)容的合規(guī)性？

A.熟悉相關(guān)法律法規(guī)

B.嚴(yán)格審查廣告內(nèi)容

C.加強(qiáng)與相關(guān)部門(mén)的溝通

D.定期進(jìn)行合規(guī)性檢查

E.及時(shí)調(diào)整廣告策略

7.以下哪些是廣告策略中常見(jiàn)的市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)？

A.消費(fèi)者需求變化

B.市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)加劇

C.經(jīng)濟(jì)環(huán)境波動(dòng)

D.政策法規(guī)變化

E.技術(shù)創(chuàng)新

8.在廣告策略中，如何應(yīng)對(duì)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)風(fēng)險(xiǎn)？

A.分析競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手

B.優(yōu)化廣告創(chuàng)意

C.豐富廣告媒介

D.提高廣告效果

E.制定差異化策略

9.以下哪些是廣告策略中常見(jiàn)的法律風(fēng)險(xiǎn)？

A.廣告內(nèi)容侵權(quán)

B.廣告宣傳誤導(dǎo)

C.廣告違法經(jīng)營(yíng)

D.廣告合同糾紛

E.廣告廣告法修改

10.在廣告策略中，如何降低法律風(fēng)險(xiǎn)？

A.熟悉相關(guān)法律法規(guī)

B.嚴(yán)格審查廣告內(nèi)容

C.加強(qiáng)與相關(guān)部門(mén)的溝通

D.定期進(jìn)行合規(guī)性檢查

E.及時(shí)調(diào)整廣告策略

二、判斷題（每題2分，共10題）

1.廣告策略中的風(fēng)險(xiǎn)評(píng)估是指對(duì)廣告活動(dòng)的潛在負(fù)面影響進(jìn)行預(yù)測(cè)和評(píng)估。（）

2.在廣告策略制定過(guò)程中，市場(chǎng)調(diào)研是降低風(fēng)險(xiǎn)的關(guān)鍵步驟之一。（）

3.廣告效果評(píng)估是廣告策略執(zhí)行后的必要環(huán)節(jié)，但不是風(fēng)險(xiǎn)管控的重點(diǎn)。（×）

4.廣告預(yù)算的合理分配有助于降低廣告策略中的風(fēng)險(xiǎn)。（）

5.廣告創(chuàng)意的創(chuàng)新程度越高，風(fēng)險(xiǎn)就越低。（×）

6.廣告策略中的風(fēng)險(xiǎn)管控主要針對(duì)廣告內(nèi)容本身。（×）

7.廣告媒介的選擇對(duì)風(fēng)險(xiǎn)管控沒(méi)有直接影響。（×）

8.在廣告策略中，法律風(fēng)險(xiǎn)可以通過(guò)簽訂合同來(lái)規(guī)避。（）

9.廣告策略中的技術(shù)風(fēng)險(xiǎn)可以通過(guò)技術(shù)創(chuàng)新來(lái)降低。（）

10.廣告策略中的信譽(yù)風(fēng)險(xiǎn)可以通過(guò)提高廣告質(zhì)量來(lái)減輕。（）

三、簡(jiǎn)答題（每題5分，共4題）

1.簡(jiǎn)述廣告策略中風(fēng)險(xiǎn)評(píng)估的步驟。

2.如何在廣告策略中有效進(jìn)行風(fēng)險(xiǎn)管控？

3.針對(duì)廣告策略中的市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)，列舉三種應(yīng)對(duì)策略。

4.在廣告策略中，如何平衡廣告效果與風(fēng)險(xiǎn)管控之間的關(guān)系？

四、論述題（每題10分，共2題）

1.論述廣告策略中風(fēng)險(xiǎn)評(píng)估與管控的重要性及其在實(shí)際操作中的應(yīng)用。

2.結(jié)合實(shí)際案例，分析廣告策略中風(fēng)險(xiǎn)評(píng)估與管控的成敗因素，并提出改進(jìn)建議。

五、單項(xiàng)選擇題（每題2分，共10題）

1.以下哪個(gè)選項(xiàng)不屬于廣告策略中的風(fēng)險(xiǎn)類(lèi)型？

A.財(cái)務(wù)風(fēng)險(xiǎn)

B.市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)

C.法律風(fēng)險(xiǎn)

D.管理風(fēng)險(xiǎn)

2.在廣告策略制定過(guò)程中，以下哪個(gè)步驟最為關(guān)鍵？

A.確定廣告目標(biāo)

B.制定廣告預(yù)算

C.選擇廣告媒介

D.評(píng)估廣告效果

3.以下哪個(gè)工具可以幫助廣告策略制定者進(jìn)行市場(chǎng)調(diào)研？

A.競(jìng)爭(zhēng)分析

B.消費(fèi)者調(diào)查

C.銷(xiāo)售預(yù)測(cè)

D.廣告創(chuàng)意

4.在廣告策略中，以下哪個(gè)因素對(duì)廣告效果影響最大？

A.廣告創(chuàng)意

B.廣告預(yù)算

C.廣告媒介

D.廣告時(shí)機(jī)

5.以下哪個(gè)選項(xiàng)是廣告策略中風(fēng)險(xiǎn)管控的基本原則？

A.預(yù)防為主

B.防范與控制相結(jié)合

C.以效果為導(dǎo)向

D.以成本為導(dǎo)向

6.以下哪個(gè)方法可以幫助降低廣告策略中的法律風(fēng)險(xiǎn)？

A.熟悉相關(guān)法律法規(guī)

B.嚴(yán)格審查廣告內(nèi)容

C.加強(qiáng)與相關(guān)部門(mén)的溝通

D.以上都是

7.在廣告策略中，以下哪個(gè)階段最為關(guān)鍵？

A.制定策略

B.執(zhí)行策略

C.評(píng)估策略

D.調(diào)整策略

8.以下哪個(gè)選項(xiàng)不是廣告策略中常見(jiàn)的市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)？

A.消費(fèi)者需求變化

B.市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)加劇

C.經(jīng)濟(jì)環(huán)境波動(dòng)

D.廣告預(yù)算不足

9.在廣告策略中，以下哪個(gè)因素對(duì)廣告效果的影響最為直接？

A.廣告創(chuàng)意

B.廣告預(yù)算

C.廣告媒介選擇

D.廣告發(fā)布時(shí)間

10.以下哪個(gè)選項(xiàng)是廣告策略中風(fēng)險(xiǎn)管控的核心？

A.預(yù)測(cè)風(fēng)險(xiǎn)

B.評(píng)估風(fēng)險(xiǎn)

C.應(yīng)對(duì)風(fēng)險(xiǎn)

D.以上都是

試卷答案如下：

一、多項(xiàng)選擇題答案及解析思路：

1.ABD。廣告策略中的風(fēng)險(xiǎn)類(lèi)型包括市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)、競(jìng)爭(zhēng)風(fēng)險(xiǎn)、技術(shù)風(fēng)險(xiǎn)、法律風(fēng)險(xiǎn)和信譽(yù)風(fēng)險(xiǎn)。

2.ABCE。明確廣告目標(biāo)、市場(chǎng)調(diào)研、制定預(yù)算和評(píng)估效果都是降低風(fēng)險(xiǎn)的關(guān)鍵措施。

3.ABCDE。廣告創(chuàng)意、廣告媒介、廣告內(nèi)容、廣告時(shí)機(jī)和廣告預(yù)算都可能對(duì)廣告效果產(chǎn)生負(fù)面影響。

4.ABCD。收集數(shù)據(jù)、分析數(shù)據(jù)、識(shí)別風(fēng)險(xiǎn)、評(píng)估風(fēng)險(xiǎn)程度是風(fēng)險(xiǎn)評(píng)估的基本步驟。

5.ABCDE。制定廣告計(jì)劃、監(jiān)控廣告效果、調(diào)整廣告策略、優(yōu)化廣告預(yù)算和評(píng)估廣告風(fēng)險(xiǎn)都是常見(jiàn)的管控方法。

6.ABCDE。熟悉相關(guān)法律法規(guī)、嚴(yán)格審查廣告內(nèi)容、加強(qiáng)與相關(guān)部門(mén)的溝通、定期進(jìn)行合規(guī)性檢查和及時(shí)調(diào)整廣告策略都是確保廣告內(nèi)容合規(guī)性的方法。

7.ABCD。市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)包括消費(fèi)者需求變化、市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)加劇、經(jīng)濟(jì)環(huán)境波動(dòng)和政策法規(guī)變化。

8.ABCDE。分析競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手、優(yōu)化廣告創(chuàng)意、豐富廣告媒介、提高廣告效果和制定差異化策略都是應(yīng)對(duì)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)風(fēng)險(xiǎn)的策略。

9.ABCD。廣告內(nèi)容侵權(quán)、廣告宣傳誤導(dǎo)、廣告違法經(jīng)營(yíng)、廣告合同糾紛和廣告廣告法修改都是廣告策略中常見(jiàn)的法律風(fēng)險(xiǎn)。

10.ABCDE。熟悉相關(guān)法律法規(guī)、嚴(yán)格審查廣告內(nèi)容、加強(qiáng)與相關(guān)部門(mén)的溝通、定期進(jìn)行合規(guī)性檢查和及時(shí)調(diào)整廣告策略都是降低法律風(fēng)險(xiǎn)的方法。

二、判斷題答案及解析思路：

1.√。風(fēng)險(xiǎn)評(píng)估是預(yù)測(cè)和評(píng)估廣告活動(dòng)的潛在負(fù)面影響。

2.√。市場(chǎng)調(diào)研有助于了解市場(chǎng)狀況，從而降低風(fēng)險(xiǎn)。

3.×。廣告效果評(píng)估是風(fēng)險(xiǎn)管控的一部分，但并非唯一環(huán)節(jié)。

4.√。合理的預(yù)算分配有助于在有限的資源下實(shí)現(xiàn)風(fēng)險(xiǎn)最小化。

5.×。創(chuàng)意的創(chuàng)新程度與風(fēng)險(xiǎn)沒(méi)有必然聯(lián)系，過(guò)度的創(chuàng)新可能增加風(fēng)險(xiǎn)。

6.×。風(fēng)險(xiǎn)管控不僅針對(duì)廣告內(nèi)容，還包括執(zhí)行、監(jiān)控和評(píng)估等環(huán)節(jié)。

7.×。廣告媒介的選擇直接影響廣告的覆蓋范圍和效果，進(jìn)而影響風(fēng)險(xiǎn)。

8.√。簽訂合同可以明確雙方責(zé)任，減少法律風(fēng)險(xiǎn)。

9.√。技術(shù)創(chuàng)新可以幫助改進(jìn)廣告策略，降低技術(shù)風(fēng)險(xiǎn)。

10.√。提高廣告質(zhì)量可以提升品牌形象，減少信譽(yù)風(fēng)險(xiǎn)。

三、簡(jiǎn)答題答案及解析思路：

1.風(fēng)險(xiǎn)評(píng)估步驟包括：確定評(píng)估對(duì)象、收集相關(guān)數(shù)據(jù)、分析數(shù)據(jù)、識(shí)別風(fēng)險(xiǎn)、評(píng)估風(fēng)險(xiǎn)程度、制定應(yīng)對(duì)措施。

2.風(fēng)險(xiǎn)管控包括：預(yù)防措施、應(yīng)急措施、持續(xù)監(jiān)控和定期評(píng)估。

3.應(yīng)對(duì)市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)的策略：產(chǎn)品差異化、市場(chǎng)細(xì)分、品牌定位、營(yíng)銷(xiāo)策略調(diào)整。

4.平衡廣告效果與風(fēng)險(xiǎn)管控的關(guān)系：合理制定廣告目標(biāo)、優(yōu)化資源配置、持續(xù)監(jiān)控