助理廣告師考試技巧與試題及答案

助理廣告師考試技巧與試題及答案姓名：____________________

一、多項(xiàng)選擇題（每題2分，共10題）

1.下列哪些是廣告創(chuàng)意的基本原則？

A.簡(jiǎn)潔性

B.獨(dú)創(chuàng)性

C.邏輯性

D.實(shí)用性

2.廣告策劃的三個(gè)階段是？

A.市場(chǎng)調(diào)研

B.廣告策略制定

C.廣告創(chuàng)意設(shè)計(jì)

D.廣告效果評(píng)估

3.下列哪種廣告形式適合做品牌形象廣告？

A.報(bào)紙廣告

B.電視廣告

C.互聯(lián)網(wǎng)廣告

D.戶外廣告

4.廣告定位的目的是什么？

A.明確廣告的目標(biāo)受眾

B.突出產(chǎn)品特點(diǎn)

C.建立品牌形象

D.提高產(chǎn)品銷量

5.廣告創(chuàng)意的靈感來(lái)源有哪些？

A.產(chǎn)品特性

B.消費(fèi)者需求

C.競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手分析

D.市場(chǎng)趨勢(shì)

6.下列哪些是廣告文案撰寫(xiě)的基本要求？

A.簡(jiǎn)潔明了

B.富有感染力

C.邏輯性強(qiáng)

D.創(chuàng)意新穎

7.下列哪種廣告媒介適合做地方性品牌推廣？

A.中央電視臺(tái)

B.省級(jí)電視臺(tái)

C.市級(jí)電臺(tái)

D.地方報(bào)紙

8.廣告效果評(píng)估的常用方法有哪些？

A.銷售量分析

B.消費(fèi)者認(rèn)知度調(diào)查

C.媒介接觸度分析

D.廣告創(chuàng)意滿意度調(diào)查

9.下列哪些是廣告策劃的基本要素？

A.廣告目標(biāo)

B.廣告策略

C.廣告創(chuàng)意

D.廣告預(yù)算

10.下列哪種廣告形式適合做產(chǎn)品促銷活動(dòng)？

A.折扣券

B.買贈(zèng)活動(dòng)

C.會(huì)員積分

D.優(yōu)惠券

二、判斷題（每題2分，共10題）

1.廣告的最終目的是為了提升品牌知名度和美譽(yù)度。（×）

2.廣告策劃過(guò)程中，市場(chǎng)調(diào)研是第一步，也是最重要的步驟。（√）

3.廣告創(chuàng)意的獨(dú)創(chuàng)性越強(qiáng)，其廣告效果就越好。（√）

4.廣告文案的撰寫(xiě)應(yīng)遵循“短小精悍”的原則。（√）

5.廣告媒介的選擇應(yīng)基于廣告預(yù)算和目標(biāo)受眾的接觸習(xí)慣。（√）

6.廣告效果評(píng)估應(yīng)在廣告投放結(jié)束后立即進(jìn)行。（×）

7.廣告定位應(yīng)當(dāng)與品牌的核心價(jià)值觀保持一致。（√）

8.任何產(chǎn)品都適合進(jìn)行廣告宣傳。（×）

9.廣告創(chuàng)意應(yīng)盡量采用夸張手法，以吸引消費(fèi)者注意。（×）

10.廣告策劃的目的是為了最大化廣告主的投入回報(bào)率。（√）

三、簡(jiǎn)答題（每題5分，共4題）

1.簡(jiǎn)述廣告策劃的基本流程。

2.解釋廣告創(chuàng)意中的“USP”（獨(dú)特賣點(diǎn)）概念，并舉例說(shuō)明。

3.分析廣告文案中如何運(yùn)用情感訴求來(lái)增強(qiáng)廣告效果。

4.討論在廣告效果評(píng)估中，如何平衡定量分析與定性分析的關(guān)系。

四、論述題（每題10分，共2題）

1.論述在數(shù)字媒體時(shí)代，廣告如何結(jié)合新技術(shù)和新平臺(tái)進(jìn)行創(chuàng)新，以適應(yīng)不斷變化的市場(chǎng)環(huán)境。

2.結(jié)合實(shí)際案例，分析在廣告策劃中如何有效地運(yùn)用整合營(yíng)銷傳播（IMC）策略，以提升品牌的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。

五、單項(xiàng)選擇題（每題2分，共10題）

1.以下哪項(xiàng)不是廣告策劃的三個(gè)階段？

A.市場(chǎng)調(diào)研

B.廣告策略制定

C.廣告創(chuàng)意設(shè)計(jì)

D.廣告效果評(píng)估與調(diào)整

2.廣告創(chuàng)意的核心是？

A.創(chuàng)意點(diǎn)

B.廣告語(yǔ)

C.廣告畫(huà)面

D.廣告背景音樂(lè)

3.下列哪種廣告媒介適合做高端品牌推廣？

A.社交媒體

B.地鐵廣告

C.專業(yè)雜志

D.朋友圈廣告

4.廣告定位的首要任務(wù)是？

A.確定廣告目標(biāo)

B.分析競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手

C.了解目標(biāo)受眾

D.制定廣告預(yù)算

5.廣告文案中，下列哪種修辭手法最常用于情感訴求？

A.比喻

B.排比

C.對(duì)比

D.設(shè)問(wèn)

6.下列哪種廣告形式適合做新品發(fā)布？

A.折扣券廣告

B.活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)廣告

C.品牌故事廣告

D.互動(dòng)體驗(yàn)廣告

7.廣告效果評(píng)估中最常用的定量分析指標(biāo)是？

A.廣告覆蓋率

B.廣告到達(dá)率

C.廣告點(diǎn)擊率

D.廣告轉(zhuǎn)化率

8.下列哪種廣告媒介適合做快速消費(fèi)品廣告？

A.電視廣告

B.網(wǎng)絡(luò)廣告

C.戶外廣告

D.報(bào)紙廣告

9.廣告策劃中，整合營(yíng)銷傳播（IMC）的核心是？

A.品牌一致性

B.媒介組合

C.消費(fèi)者溝通

D.信息傳遞

10.下列哪種廣告形式適合做長(zhǎng)期品牌建設(shè)？

A.電視廣告

B.網(wǎng)絡(luò)廣告

C.地鐵廣告

D.品牌故事廣告

試卷答案如下：

一、多項(xiàng)選擇題

1.ABCD

2.ABCD

3.B

4.ABCD

5.ABCD

6.ABCD

7.C

8.ABCD

9.ABCD

10.ABC

二、判斷題

1.×廣告的最終目的是為了滿足消費(fèi)者需求，提升銷量和利潤(rùn)，而非僅限于品牌知名度和美譽(yù)度。

2.√市場(chǎng)調(diào)研是廣告策劃的基礎(chǔ)，了解市場(chǎng)環(huán)境和目標(biāo)受眾是制定有效策略的前提。

3.√廣告創(chuàng)意的獨(dú)創(chuàng)性能夠吸引消費(fèi)者注意力，增加記憶度，從而提升廣告效果。

4.√廣告文案應(yīng)簡(jiǎn)潔明了，以便快速傳達(dá)信息，同時(shí)富有感染力可以增強(qiáng)消費(fèi)者共鳴。

5.√廣告媒介的選擇應(yīng)基于廣告預(yù)算和目標(biāo)受眾的接觸習(xí)慣，確保廣告能夠有效觸達(dá)目標(biāo)群體。

6.×廣告效果評(píng)估應(yīng)在廣告投放一段時(shí)間后進(jìn)行，以便收集到足夠的數(shù)據(jù)進(jìn)行分析。

7.√廣告定位應(yīng)當(dāng)與品牌的核心價(jià)值觀保持一致，以確保品牌形象的一致性和可信度。

8.×不是所有產(chǎn)品都適合進(jìn)行廣告宣傳，廣告應(yīng)根據(jù)產(chǎn)品的特性、市場(chǎng)定位和目標(biāo)受眾來(lái)選擇合適的廣告策略。

9.×廣告創(chuàng)意應(yīng)基于真實(shí)的產(chǎn)品特性和市場(chǎng)環(huán)境，夸張手法可能導(dǎo)致消費(fèi)者產(chǎn)生不信任感。

10.√廣告策劃的目的是為了實(shí)現(xiàn)廣告主的投資回報(bào)最大化，確保廣告投入的效率。

三、簡(jiǎn)答題

1.廣告策劃的基本流程包括：市場(chǎng)調(diào)研、廣告策略制定、廣告創(chuàng)意設(shè)計(jì)、廣告執(zhí)行與投放、廣告效果評(píng)估與調(diào)整。

2.USP（獨(dú)特賣點(diǎn)）是指產(chǎn)品或服務(wù)中與眾不同的特性或優(yōu)勢(shì)，它能夠直接回答“為什么選擇我們”的問(wèn)題。舉例：蘋果的USP是“ThinkDifferent”，強(qiáng)調(diào)其產(chǎn)品獨(dú)特的設(shè)計(jì)和思想領(lǐng)先。

3.情感訴求在廣告文案中可以通過(guò)故事講述、角色塑造、情感共鳴等方式來(lái)增強(qiáng)廣告效果，使消費(fèi)者在情感上產(chǎn)生認(rèn)同和好感。

4.在廣告效果評(píng)估中，定量分析與定性分析應(yīng)相結(jié)合。定量分析通過(guò)數(shù)據(jù)來(lái)評(píng)估廣告的覆蓋面、點(diǎn)擊率等，而定性分析則通過(guò)消費(fèi)者反饋、市場(chǎng)趨勢(shì)等來(lái)評(píng)估廣告的印象和影響。

四、論述題

1.數(shù)字