廣東消費(fèi)者媒介接觸習(xí)慣分析

2002年12月廣東省廣告公司廣東消費(fèi)者媒介接觸習(xí)慣分析1廣東市場媒介分析電視媒介分析報(bào)紙媒介分析電臺(tái)媒介分析2廣東省毗鄰港奧，香港無線、亞視臺(tái)的節(jié)目影響著廣東觀眾收看習(xí)慣，兩臺(tái)的收視率達(dá)80%以上。廣東的電視臺(tái)發(fā)展很快，幾乎每一個(gè)市縣都有自己的電視臺(tái)、有線電視臺(tái)，有的市如東莞、佛山、中山等市每個(gè)鎮(zhèn)都有自辦的有線電視臺(tái)。各市縣鎮(zhèn)的有線電視臺(tái)都轉(zhuǎn)播香港翡翠臺(tái)、本港臺(tái)的節(jié)目，并在這兩個(gè)臺(tái)插播廣告。一、廣東電視媒體現(xiàn)狀廣東地區(qū)電視媒介分析1、概述32、電視收視率分析——廣州（2001年7-8月18:00--01:00周一-日）數(shù)據(jù)來源：CVSC2001.6廣東地區(qū)電視媒介選擇分析翡翠臺(tái)電視劇、廣州臺(tái)新聞的收視率高。42、電視收視率分析——廣州（2001年7-8月18:00--01:00周日和六）數(shù)據(jù)來源：CVSC2001.6廣東地區(qū)電視媒介選擇分析周末珠江臺(tái)綜藝節(jié)目收視率較高，其次是翡翠臺(tái)，廣東有線影視臺(tái)的“周末過把癮劇場”也有一定的收視。52、收視情況綜合分析——廣州地區(qū)頻道收視點(diǎn)成本(2001.7-8月18:00-24:00)翡翠臺(tái)的電視劇、廣州電視臺(tái)的新聞時(shí)段、本港臺(tái)的百萬富翁收視點(diǎn)成本低數(shù)據(jù)來源：CVSC2001.6廣東地區(qū)電視媒介選擇分析6廣東地區(qū)電視媒介選擇分析3、電視收視率分析——深圳（2001年7-8月18:00--24:00）翡翠臺(tái)、鳳凰衛(wèi)視中文臺(tái)電視劇，本港臺(tái)百萬富翁的收視率高。數(shù)據(jù)來源：CVSC2001.673、收視情況綜合分析——深圳地區(qū)頻道收視點(diǎn)成本(2001.7-8月18:00-24:00)翡翠臺(tái)和鳳凰衛(wèi)視臺(tái)的電視劇、本港臺(tái)百萬富翁收視點(diǎn)成本低。數(shù)據(jù)來源：CVSC2001.7廣東地區(qū)電視媒介選擇分析8從上述圖表可知，香港翡翠臺(tái)、本港臺(tái)的收視率高，在各地的收視成本較其他臺(tái)低。廣東衛(wèi)視雖然覆蓋范圍大，但它在各地的收視率極低，因此收視點(diǎn)成本高，造成廣告費(fèi)的浪費(fèi)。廣東省有線翡翠臺(tái)及廣州市有線翡翠臺(tái)的收視點(diǎn)成本低，收視率高，廣告效果好。珠江臺(tái)省內(nèi)覆蓋率高。在省內(nèi)各地的收視率比廣東衛(wèi)視略高，收視點(diǎn)成本也較廣東衛(wèi)視低。4、小結(jié)廣東地區(qū)電視媒介選擇分析9廣東地區(qū)電視媒介分析二、廣東地區(qū)電視投放優(yōu)化組合建議在廣東地區(qū)投放廣告應(yīng)該選擇各市縣有線電視臺(tái)插播香港翡翠、本港臺(tái)，且以連續(xù)劇為主。珠江臺(tái)為輔助電視臺(tái)，可覆蓋全省偏遠(yuǎn)、有線電視不能到達(dá)地區(qū)。廣東省有線電視臺(tái)的優(yōu)勢(shì)：在廣州市八個(gè)區(qū)有65萬用戶；廣州市郊如番禺、花都、從化、南海、新市等通過MMDS覆蓋35萬戶；在珠江三角洲（如東莞、深圳、珠海、中山順德、肇慶、羅定）通過光纖聯(lián)網(wǎng)覆蓋約200萬用戶。廣州市有線電視臺(tái)在廣州擁有60萬用戶。由于有線電視網(wǎng)絡(luò)的不重復(fù)覆蓋性，廣告投放省、市有線電視臺(tái)需同時(shí)選擇。10廣東地區(qū)電視媒介分析二、廣東地區(qū)電視投放優(yōu)化組合建議廣東各地有線電視臺(tái)的翡翠、本港配合當(dāng)?shù)責(zé)o線臺(tái)：1、廣州市電視媒介組合建議：以高收視率的廣東省有線翡翠臺(tái)、廣州市有線翡翠臺(tái)為主。電視劇是最佳投放時(shí)段。2、深圳市電視媒介組合建議：選取低收視成本的深圳有線電視臺(tái)，在影視、翡翠、本港臺(tái)投放。珠江臺(tái)在深圳市的收視率最高，且在珠江三角洲地區(qū)收視優(yōu)于衛(wèi)視，可作為投放的輔助媒體。3、粵東以汕頭為中心，電視投放以汕頭有線電視臺(tái)為主。4、粵北以韶關(guān)為中心，電視投放以韶關(guān)有線電視臺(tái)為主。5、粵北以湛江為中心，電視投放以湛江有線電視臺(tái)為主。11廣東地區(qū)報(bào)紙媒介分析一、廣東地區(qū)報(bào)紙媒介分析——部分城市報(bào)紙發(fā)行量12廣東地區(qū)報(bào)紙媒介分析廣州報(bào)紙影響力分析平均每期閱讀率數(shù)據(jù)來源：CNMS2000.513廣東地區(qū)報(bào)紙媒介分析深圳報(bào)紙影響力分析平均每期閱讀率數(shù)據(jù)來源：CNMS2000.514廣東地區(qū)報(bào)紙媒介分析報(bào)紙讀者交叉閱讀率——廣州數(shù)據(jù)來源：CNMS2000.5南方都市報(bào)3.2%廣州日?qǐng)?bào)59.5%羊城晚報(bào)49.4%同時(shí)閱讀羊城晚報(bào)廣州日?qǐng)?bào)的讀者33.2%同時(shí)閱讀羊城晚報(bào)廣州日?qǐng)?bào)南方都市報(bào)的讀者1.9%南方日?qǐng)?bào)3.6%羊城晚報(bào)、廣州日?qǐng)?bào)的讀者重合率及高15廣東地區(qū)報(bào)紙媒介分析報(bào)紙讀者交叉閱讀率——深圳數(shù)據(jù)來源：CNMS2000.5深圳特區(qū)報(bào)45.1%深圳商報(bào)29.9%深圳晚報(bào)24.9%同時(shí)閱讀深圳商報(bào)深圳晚報(bào)的讀者21%同時(shí)閱讀深圳特區(qū)報(bào)深圳晚報(bào)深圳商報(bào)的讀者16%同時(shí)閱讀深圳特區(qū)報(bào)深圳商報(bào)的讀者21.9%同時(shí)閱讀深圳特區(qū)報(bào)深圳晚報(bào)的讀者18.9%這三份報(bào)紙的讀者重合率較高16廣東地區(qū)報(bào)紙媒介分析二、廣東地區(qū)報(bào)紙媒介優(yōu)化組合建議1、覆蓋全省——選擇發(fā)行量最大千人成本低的羊城晚報(bào)和南方都市報(bào)。羊城晚報(bào)和南方都市報(bào)在全省發(fā)行量及覆蓋范圍上略優(yōu)于廣州日?qǐng)?bào)，在閱讀率方面高于南方日?qǐng)?bào)。2、針對(duì)廣州地區(qū)——廣州日?qǐng)?bào)配合羊城晚報(bào)。廣州日?qǐng)?bào)和羊城晚報(bào)有一半的讀者群重合，又各有一半讀者，廣告投放可在這兩報(bào)中交替進(jìn)行。廣州日?qǐng)?bào)在周六的發(fā)行量達(dá)140萬以上。因此我們建議在周一至五廣告投放選擇羊城晚報(bào)，周六選擇廣州日?qǐng)?bào)。3、深圳地區(qū)選擇的閱讀率、影響力高的深圳特區(qū)報(bào)，深圳商報(bào)、深圳晚報(bào)的讀者群重合率高，兩報(bào)可任選其一作為輔助媒體。南方都市報(bào)在深圳影響也較大，亦可做第二選擇。4、粵東以汕頭特區(qū)晚報(bào)為主。5、粵北以韶關(guān)日?qǐng)?bào)為主。6、粵西以茂名日?qǐng)?bào)為主。17謝謝5月-2515:35:1115:3515:355月-255月-2515:3515:3515:35:115月-255月-2515:35:112025/5/1215:35:119、春去春又回，新桃換舊符。在那桃花盛開的地方，在這醉人芬芳的季節(jié)，愿你生活像春天一樣陽光，心情像桃花一樣美麗，日子像桃子一樣甜蜜。5月-255月-25Monday,May12,202510、人的志向通常和他們的能力成正比例。15:35:1115:35:1115:355/12/20253:35:11PM11、夫?qū)W須志也，才須學(xué)也，非學(xué)無以廣才，非志無以成學(xué)。5月-2515:35:1115:35May-2512-May-2512、越是無能的人，越喜歡挑剔別人的錯(cuò)兒。15:35:1115:35:1115:35Monday,May12,202513、志不立，天下無可成之事。5月-255月-2515:35:1115:35:11May12,202514、ThankyouverymuchfortakingmewithyouonthatsplendidoutingtoLondon.ItwasthefirsttimethatIhadseentheToweroranyoftheotherfamoussights.IfI'dgonealone,Icouldn'thaveseennearlyasmuch,becauseIwouldn'thaveknownmywayabout.。12五月20253:35:11下午15:35:115月-2515、會(huì)當(dāng)凌絕頂，一覽眾山小。五月253:35下午5月-2515:35May12,2