助理廣告師考試思維導(dǎo)圖復(fù)習(xí)試題及答案

助理廣告師考試思維導(dǎo)圖復(fù)習(xí)試題及答案姓名：____________________

一、多項(xiàng)選擇題（每題2分，共10題）

1.下列哪項(xiàng)不屬于廣告創(chuàng)意的基本原則？

A.說服性

B.創(chuàng)新性

C.簡(jiǎn)潔性

D.情感性

2.以下哪種廣告形式屬于互動(dòng)廣告？

A.電視廣告

B.網(wǎng)絡(luò)廣告

C.報(bào)紙廣告

D.戶外廣告

3.以下關(guān)于廣告效果的描述，正確的是：

A.廣告效果可以通過直接的銷售數(shù)據(jù)來衡量

B.廣告效果可以通過受眾對(duì)品牌的認(rèn)知度來衡量

C.廣告效果可以通過受眾對(duì)廣告的記憶度來衡量

D.以上都是

4.下列哪種廣告類型不屬于視覺廣告？

A.彩色印刷廣告

B.立體廣告

C.動(dòng)畫廣告

D.廣播廣告

5.以下哪種廣告策略適用于新產(chǎn)品推廣？

A.品牌形象策略

B.產(chǎn)品功能策略

C.市場(chǎng)滲透策略

D.價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)策略

6.下列哪種廣告媒介適用于地域性廣告投放？

A.電視廣告

B.電臺(tái)廣告

C.地方報(bào)紙廣告

D.全國(guó)性雜志廣告

7.以下哪種廣告設(shè)計(jì)風(fēng)格通常用于科技類產(chǎn)品廣告？

A.現(xiàn)代簡(jiǎn)約風(fēng)格

B.復(fù)古風(fēng)格

C.浪漫風(fēng)格

D.田園風(fēng)格

8.以下關(guān)于廣告預(yù)算的描述，正確的是：

A.廣告預(yù)算是廣告活動(dòng)的必要組成部分

B.廣告預(yù)算應(yīng)基于企業(yè)財(cái)務(wù)狀況和市場(chǎng)分析

C.廣告預(yù)算應(yīng)逐年增加以適應(yīng)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)

D.以上都是

9.以下哪種廣告策略適用于品牌形象塑造？

A.產(chǎn)品功能策略

B.品牌故事策略

C.競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手對(duì)比策略

D.促銷活動(dòng)策略

10.以下哪種廣告形式屬于移動(dòng)廣告？

A.桌面廣告

B.移動(dòng)應(yīng)用廣告

C.朋友圈廣告

D.電視廣告

答案：

1.A

2.B

3.D

4.D

5.B

6.C

7.A

8.D

9.B

10.B

二、判斷題（每題2分，共10題）

1.廣告創(chuàng)意的核心是找出產(chǎn)品與消費(fèi)者之間的共鳴點(diǎn)。（）

2.廣告投放的頻率越高，廣告效果越好。（）

3.廣告創(chuàng)意應(yīng)該追求獨(dú)特性，但不需要考慮成本因素。（）

4.廣告文案的長(zhǎng)度應(yīng)該盡可能長(zhǎng)，以便傳達(dá)更多信息。（）

5.廣告媒介的選擇應(yīng)該基于目標(biāo)受眾的媒體消費(fèi)習(xí)慣。（）

6.在廣告設(shè)計(jì)中，使用大量的顏色可以提高廣告的吸引力。（）

7.廣告效果評(píng)估應(yīng)該只關(guān)注銷售數(shù)據(jù)，忽略品牌形象提升。（）

8.廣告預(yù)算應(yīng)該根據(jù)企業(yè)的歷史數(shù)據(jù)來確定，不考慮市場(chǎng)變化。（）

9.廣告創(chuàng)意應(yīng)該避免使用流行元素，以免過時(shí)。（）

10.在廣告策劃中，市場(chǎng)調(diào)研是第一步，也是最重要的步驟。（）

三、簡(jiǎn)答題（每題5分，共4題）

1.簡(jiǎn)述廣告創(chuàng)意的三個(gè)基本原則。

2.解釋廣告媒介選擇的三個(gè)主要考慮因素。

3.描述廣告效果評(píng)估的三個(gè)關(guān)鍵指標(biāo)。

4.簡(jiǎn)要說明廣告策劃的五個(gè)基本步驟。

四、論述題（每題10分，共2題）

1.論述在數(shù)字化時(shí)代，如何利用社交媒體進(jìn)行有效的廣告推廣。

2.分析在廣告策劃過程中，如何平衡創(chuàng)意與成本的關(guān)系。

五、單項(xiàng)選擇題（每題2分，共10題）

1.以下哪位被認(rèn)為是“現(xiàn)代廣告之父”？

A.威廉·伯恩巴克

B.克勞德·霍普金斯

C.戴維·奧格威

D.約翰·沃納梅克

2.廣告中使用的“USP”（UniqueSellingProposition）是指：

A.品牌故事

B.唯一銷售點(diǎn)

C.市場(chǎng)定位

D.廣告口號(hào)

3.以下哪項(xiàng)不是廣告創(chuàng)意過程中的創(chuàng)造性思維方法？

A.頭腦風(fēng)暴

B.市場(chǎng)調(diào)研

C.聯(lián)想思維

D.逆向思維

4.廣告的最終目的是：

A.增加品牌知名度

B.提高銷售量

C.改變消費(fèi)者態(tài)度

D.以上都是

5.以下哪種廣告媒介最適合即時(shí)信息傳播？

A.電視廣告

B.移動(dòng)廣告

C.報(bào)紙廣告

D.戶外廣告

6.廣告創(chuàng)意的“ROI”（ReturnonInvestment）是指：

A.投資回報(bào)率

B.投資回報(bào)周期

C.廣告效果指數(shù)

D.投資回收期

7.在廣告策劃中，SWOT分析主要分析的是：

A.市場(chǎng)機(jī)會(huì)

B.市場(chǎng)威脅

C.企業(yè)優(yōu)勢(shì)

D.以上都是

8.以下哪種廣告設(shè)計(jì)風(fēng)格適合高端品牌？

A.復(fù)古風(fēng)格

B.極簡(jiǎn)風(fēng)格

C.現(xiàn)代簡(jiǎn)約風(fēng)格

D.浪漫風(fēng)格

9.廣告預(yù)算的主要來源是：

A.產(chǎn)品銷售收入

B.營(yíng)業(yè)外收入

C.企業(yè)自有資金

D.以上都是

10.在廣告策劃中，以下哪項(xiàng)不是廣告效果的評(píng)估方法？

A.實(shí)驗(yàn)法

B.觀察法

C.調(diào)查法

D.預(yù)測(cè)法

答案：

1.B

2.B

3.B

4.D

5.B

6.A

7.D

8.C

9.D

10.D

試卷答案如下

一、多項(xiàng)選擇題

1.A

解析思路：廣告創(chuàng)意的基本原則包括說服性、創(chuàng)新性和簡(jiǎn)潔性，而情感性并非基本原則。

2.B

解析思路：互動(dòng)廣告允許用戶與廣告內(nèi)容進(jìn)行互動(dòng)，網(wǎng)絡(luò)廣告是最典型的互動(dòng)廣告形式。

3.D

解析思路：廣告效果可以從多個(gè)角度評(píng)估，包括銷售數(shù)據(jù)、品牌認(rèn)知度和記憶度。

4.D

解析思路：視覺廣告強(qiáng)調(diào)視覺效果，而廣播廣告是通過聽覺傳達(dá)的，不屬于視覺廣告。

5.B

解析思路：新產(chǎn)品推廣需要突出產(chǎn)品功能和特點(diǎn)，產(chǎn)品功能策略有助于此。

6.C

解析思路：地域性廣告投放需要選擇覆蓋目標(biāo)地區(qū)的媒介，地方報(bào)紙廣告適合此目的。

7.A

解析思路：科技類產(chǎn)品廣告通常采用現(xiàn)代簡(jiǎn)約風(fēng)格，以突出科技感和專業(yè)性。

8.D

解析思路：廣告預(yù)算應(yīng)根據(jù)企業(yè)財(cái)務(wù)狀況和市場(chǎng)分析來確定，并考慮市場(chǎng)變化。

9.B

解析思路：品牌故事策略通過講述品牌故事來塑造品牌形象，適合品牌形象塑造。

10.B

解析思路：移動(dòng)廣告是指為移動(dòng)設(shè)備設(shè)計(jì)的廣告，移動(dòng)應(yīng)用廣告和朋友圈廣告都屬于移動(dòng)廣告。

二、判斷題

1.√

解析思路：廣告創(chuàng)意的核心在于找到產(chǎn)品與消費(fèi)者之間的共鳴點(diǎn)，以引起共鳴。

2.×

解析思路：廣告投放頻率過高可能導(dǎo)致受眾疲勞，效果不一定越好。

3.×

解析思路：廣告創(chuàng)意需要考慮成本因素，以實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)效益。

4.×

解析思路：廣告文案應(yīng)簡(jiǎn)潔明了，過長(zhǎng)的文案可能導(dǎo)致信息傳達(dá)不清晰。

5.√

解析思路：廣告媒介選擇應(yīng)基于目標(biāo)受眾的媒體消費(fèi)習(xí)慣，以提高廣告效果。

6.×

解析思路：過多顏色可能分散注意力，影響廣告效果。

7.×

解析思路：廣告效果評(píng)估應(yīng)綜合考慮銷售數(shù)據(jù)和品牌形象提升。

8.×

解析思路：廣告預(yù)算應(yīng)根據(jù)市場(chǎng)變化進(jìn)行調(diào)整，以適應(yīng)市場(chǎng)環(huán)境。

9.×

解析思路：流行元素可以增加廣告的吸引力，但需注意時(shí)效性。

10.√

解析思路：市場(chǎng)調(diào)研是廣告策劃的基礎(chǔ)，有助于了解市場(chǎng)情況和消費(fèi)者需求。

三、簡(jiǎn)答題

1.廣告創(chuàng)意的三個(gè)基本原則是：說服性、創(chuàng)新性和簡(jiǎn)潔性。

2.廣告媒介選擇的三個(gè)主要考慮因素是：目標(biāo)受眾、廣告目標(biāo)和預(yù)算。

3.廣告效果評(píng)估的三個(gè)關(guān)鍵指標(biāo)是：品牌知名度、銷售量和消費(fèi)者態(tài)度。

4.廣告策劃的五個(gè)基本步驟是：市場(chǎng)調(diào)研、目標(biāo)設(shè)定、策略制定、創(chuàng)意開發(fā)、效果評(píng)估。

四、論述題

1.在數(shù)字化時(shí)代，利用社交媒體進(jìn)行有效的廣告推廣可以通過以下方式：了解目標(biāo)受眾的社交媒體使