助理廣告師考試多維度思考能力的培養(yǎng)試題及答案

助理廣告師考試多維度思考能力的培養(yǎng)試題及答案姓名：____________________

一、多項(xiàng)選擇題（每題2分，共10題）

1.下列哪些是廣告策劃的基本原則？

A.目標(biāo)明確

B.真實(shí)可信

C.創(chuàng)意獨(dú)特

D.傳播廣泛

2.廣告創(chuàng)意的主要來源包括哪些？

A.產(chǎn)品特性

B.消費(fèi)者需求

C.市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)

D.媒體特性

3.以下哪些屬于廣告效果的評(píng)估方法？

A.定量分析

B.定性分析

C.實(shí)驗(yàn)法

D.案例研究

4.以下哪些是廣告媒體選擇時(shí)應(yīng)考慮的因素？

A.媒體受眾

B.媒體成本

C.媒體覆蓋范圍

D.媒體到達(dá)率

5.以下哪些是廣告文案寫作的基本要求？

A.簡(jiǎn)潔明了

B.生動(dòng)有趣

C.真實(shí)可信

D.創(chuàng)意獨(dú)特

6.以下哪些是廣告設(shè)計(jì)的要素？

A.圖形設(shè)計(jì)

B.文字設(shè)計(jì)

C.色彩設(shè)計(jì)

D.版式設(shè)計(jì)

7.以下哪些是廣告營(yíng)銷策略的類型？

A.產(chǎn)品策略

B.價(jià)格策略

C.渠道策略

D.推廣策略

8.以下哪些是廣告法規(guī)的主要內(nèi)容？

A.廣告內(nèi)容規(guī)范

B.廣告形式規(guī)范

C.廣告發(fā)布規(guī)范

D.廣告審查規(guī)范

9.以下哪些是廣告代理公司的服務(wù)內(nèi)容？

A.廣告策劃

B.廣告設(shè)計(jì)

C.廣告制作

D.廣告發(fā)布

10.以下哪些是廣告效果監(jiān)測(cè)的指標(biāo)？

A.廣告曝光量

B.廣告點(diǎn)擊率

C.廣告轉(zhuǎn)化率

D.廣告反饋率

二、判斷題（每題2分，共10題）

1.廣告策劃的首要任務(wù)是確定廣告的目標(biāo)和策略。（）

2.廣告創(chuàng)意的核心理念是“一語(yǔ)雙關(guān)”，即通過一個(gè)概念同時(shí)表達(dá)兩個(gè)意思。（）

3.廣告效果的評(píng)估應(yīng)當(dāng)以廣告主的經(jīng)濟(jì)效益為主要標(biāo)準(zhǔn)。（）

4.在廣告設(shè)計(jì)中，色彩搭配應(yīng)遵循“對(duì)比原則”，即使用對(duì)比鮮明的色彩。（）

5.廣告文案的撰寫應(yīng)當(dāng)遵循“主次分明”的原則，確保重點(diǎn)突出。（）

6.廣告媒體的選擇應(yīng)當(dāng)優(yōu)先考慮媒體的成本。（）

7.廣告法規(guī)的主要目的是保護(hù)消費(fèi)者的權(quán)益。（）

8.廣告代理公司的主要職責(zé)是協(xié)助廣告主完成廣告投放的全過程。（）

9.廣告效果的監(jiān)測(cè)應(yīng)當(dāng)持續(xù)進(jìn)行，以不斷優(yōu)化廣告策略。（）

10.在廣告創(chuàng)意中，情感因素比理性因素更為重要。（）

三、簡(jiǎn)答題（每題5分，共4題）

1.簡(jiǎn)述廣告策劃的步驟。

2.解釋廣告創(chuàng)意中的“USP”概念。

3.分析廣告文案寫作中如何運(yùn)用“講故事”的技巧。

4.闡述廣告效果評(píng)估中“ROI”指標(biāo)的含義及其重要性。

四、論述題（每題10分，共2題）

1.論述在當(dāng)前新媒體環(huán)境下，如何有效地進(jìn)行廣告創(chuàng)意與傳播。

2.分析廣告在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)中的作用及其對(duì)消費(fèi)者行為的影響。

五、單項(xiàng)選擇題（每題2分，共10題）

1.廣告策劃的最終目的是：

A.提高產(chǎn)品銷量

B.建立品牌形象

C.以上都是

D.以上都不是

2.以下哪種廣告形式屬于互動(dòng)式廣告？

A.電視廣告

B.互聯(lián)網(wǎng)廣告

C.廣播廣告

D.報(bào)紙廣告

3.廣告創(chuàng)意中，以下哪項(xiàng)不是創(chuàng)意來源？

A.市場(chǎng)研究

B.產(chǎn)品特性

C.技術(shù)創(chuàng)新

D.媒體限制

4.下列哪個(gè)不是廣告效果的評(píng)估指標(biāo)？

A.記憶度

B.曝光度

C.點(diǎn)擊率

D.股票價(jià)格

5.廣告媒體選擇的“5W1H”原則中的“W”代表：

A.Who（誰(shuí)）

B.What（什么）

C.When（何時(shí)）

D.Where（何地）

6.以下哪種廣告屬于公益廣告？

A.產(chǎn)品推廣

B.慈善籌款

C.企業(yè)形象

D.旅游宣傳

7.廣告文案的寫作風(fēng)格應(yīng)當(dāng)符合：

A.嚴(yán)肅正式

B.輕松幽默

C.創(chuàng)意獨(dú)特

D.以上都是

8.廣告設(shè)計(jì)中的“版式”是指：

A.廣告的尺寸

B.廣告的排版

C.廣告的背景

D.廣告的前景

9.以下哪種廣告屬于戶外廣告？

A.報(bào)紙廣告

B.電視廣告

C.公交廣告

D.互聯(lián)網(wǎng)廣告

10.廣告法規(guī)中關(guān)于廣告內(nèi)容的規(guī)范主要是指：

A.廣告必須真實(shí)

B.廣告必須合法

C.廣告必須有趣

D.以上都是

試卷答案如下

一、多項(xiàng)選擇題（每題2分，共10題）

1.ABCD

解析：廣告策劃的基本原則包括目標(biāo)明確、真實(shí)可信、創(chuàng)意獨(dú)特和傳播廣泛。

2.ABCD

解析：廣告創(chuàng)意的主要來源可以從產(chǎn)品特性、消費(fèi)者需求、市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)和媒體特性等方面考慮。

3.ABCD

解析：廣告效果的評(píng)估方法包括定量分析、定性分析、實(shí)驗(yàn)法和案例研究。

4.ABCD

解析：廣告媒體選擇時(shí)需考慮媒體受眾、成本、覆蓋范圍和到達(dá)率等因素。

5.ABCD

解析：廣告文案寫作的基本要求包括簡(jiǎn)潔明了、生動(dòng)有趣、真實(shí)可信和創(chuàng)意獨(dú)特。

6.ABCD

解析：廣告設(shè)計(jì)的要素包括圖形設(shè)計(jì)、文字設(shè)計(jì)、色彩設(shè)計(jì)和版式設(shè)計(jì)。

7.ABCD

解析：廣告營(yíng)銷策略的類型包括產(chǎn)品策略、價(jià)格策略、渠道策略和推廣策略。

8.ABCD

解析：廣告法規(guī)的主要內(nèi)容涉及廣告內(nèi)容規(guī)范、形式規(guī)范、發(fā)布規(guī)范和審查規(guī)范。

9.ABCD

解析：廣告代理公司的服務(wù)內(nèi)容包括廣告策劃、設(shè)計(jì)、制作和發(fā)布。

10.ABCD

解析：廣告效果監(jiān)測(cè)的指標(biāo)包括曝光量、點(diǎn)擊率、轉(zhuǎn)化率和反饋率。

二、判斷題（每題2分，共10題）

1.正確

解析：廣告策劃的確立廣告目標(biāo)和策略是其首要任務(wù)。

2.錯(cuò)誤

解析：廣告創(chuàng)意的核心理念并非“一語(yǔ)雙關(guān)”，而是要準(zhǔn)確傳達(dá)信息。

3.錯(cuò)誤

解析：廣告效果的評(píng)估應(yīng)以廣告效果與投入的比例為主要標(biāo)準(zhǔn)。

4.正確

解析：色彩搭配中的對(duì)比原則有助于吸引觀眾注意力。

5.正確

解析：廣告文案的主次分明有助于突出重點(diǎn)信息。

6.錯(cuò)誤

解析：廣告媒體選擇應(yīng)考慮成本，但不是唯一考慮因素。

7.正確

解析：廣告法規(guī)的目的是保護(hù)消費(fèi)者權(quán)益，確保廣告內(nèi)容的合法性。

8.正確

解析：廣告代理公司的職責(zé)包括協(xié)助廣告主完成廣告投放的全過程。

9.正確

解析：持續(xù)監(jiān)測(cè)廣告效果有助于優(yōu)化廣告策略。

10.錯(cuò)誤

解析：在廣告創(chuàng)意中，情感因素和理性因素都重要，不能簡(jiǎn)單地說情感因素更重要。

三、簡(jiǎn)答題（每題5分，共4題）

1.解析：廣告策劃的步驟包括市場(chǎng)調(diào)研、確定廣告目標(biāo)、制定廣告策略、創(chuàng)意開發(fā)、媒體選擇、廣告制作、廣告投放和效果評(píng)估。

2.解析：“USP”即UniqueSellingProposition，意為獨(dú)特銷售主張，指的是廣告中強(qiáng)調(diào)的獨(dú)特賣點(diǎn)，能夠區(qū)分產(chǎn)品或服務(wù)與其他競(jìng)爭(zhēng)者的特點(diǎn)。

3.解析：在廣告文案中運(yùn)用“講故事”的技巧，可以通過講述一個(gè)與產(chǎn)品或服務(wù)相關(guān)的故事來吸引消費(fèi)者，使廣告內(nèi)容更具吸引力和感染力。

4.解析：“ROI”即ReturnonInvestment，表示投資回報(bào)率，是衡量廣告效果的重要指標(biāo)，它反映了廣告投入與產(chǎn)出之間的比例關(guān)系，對(duì)于評(píng)估廣告效果和優(yōu)化廣告策略具有重要意義。

四、論述題（每題10分，共2題）

1.解析：在新媒體環(huán)境下，廣告創(chuàng)意與傳播應(yīng)注重以下幾個(gè)方面：利用大數(shù)據(jù)分析精