廣告設(shè)計(jì)師證考試品牌故事講述試題及答案

廣告設(shè)計(jì)師證考試品牌故事講述試題及答案姓名：____________________

一、多項(xiàng)選擇題（每題2分，共10題）

1.品牌故事講述在廣告設(shè)計(jì)中扮演的角色包括以下哪些？

A.增強(qiáng)品牌記憶點(diǎn)

B.傳遞品牌價(jià)值觀

C.建立消費(fèi)者情感連接

D.提升產(chǎn)品競爭力

E.突出品牌差異化

答案：A、B、C、D、E

2.在講述品牌故事時(shí)，以下哪些技巧是有效的？

A.使用第一人稱敘述

B.突出品牌創(chuàng)始人經(jīng)歷

C.創(chuàng)造懸念，引發(fā)好奇心

D.強(qiáng)調(diào)品牌核心價(jià)值

E.使用過多的專業(yè)術(shù)語

答案：A、B、C、D

3.以下哪些內(nèi)容不適合作為品牌故事講述的核心？

A.品牌創(chuàng)立的歷史背景

B.品牌創(chuàng)始人的人生哲學(xué)

C.品牌在行業(yè)中的地位

D.品牌產(chǎn)品的使用場景

E.品牌近期推出的營銷活動(dòng)

答案：E

4.在品牌故事講述中，如何通過視覺元素提升故事吸引力？

A.使用高質(zhì)量的圖片

B.采用富有創(chuàng)意的插畫

C.添加動(dòng)畫效果

D.使用與品牌形象相符的字體

E.忽略視覺元素，只注重文字內(nèi)容

答案：A、B、C、D

5.品牌故事講述的目的是什么？

A.介紹產(chǎn)品功能

B.傳遞品牌價(jià)值觀

C.吸引消費(fèi)者關(guān)注

D.提高品牌知名度

E.促進(jìn)銷售

答案：B、C、D、E

6.以下哪些場景適合講述品牌故事？

A.產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)

B.廣告宣傳

C.企業(yè)宣傳冊

D.社交媒體平臺(tái)

E.線下活動(dòng)

答案：A、B、C、D、E

7.在品牌故事講述中，如何避免內(nèi)容單調(diào)？

A.使用多種敘述方式

B.融入情感元素

C.加入互動(dòng)環(huán)節(jié)

D.過度使用網(wǎng)絡(luò)流行語

E.避免使用比喻和擬人手法

答案：A、B、C

8.品牌故事講述中的情感連接體現(xiàn)在哪些方面？

A.品牌與消費(fèi)者共同經(jīng)歷的時(shí)刻

B.品牌價(jià)值觀與消費(fèi)者認(rèn)同感

C.品牌形象與消費(fèi)者審美

D.品牌故事與消費(fèi)者生活場景

E.品牌故事中的角色與消費(fèi)者自我認(rèn)知

答案：A、B、C、D、E

9.在品牌故事講述中，如何平衡內(nèi)容與形式？

A.精簡文字，突出重點(diǎn)

B.使用簡潔明了的語句

C.融入富有創(chuàng)意的視覺元素

D.過度追求視覺效果，忽略內(nèi)容

E.忽略形式，只注重內(nèi)容

答案：A、B、C

10.以下哪些因素會(huì)影響品牌故事講述的效果？

A.品牌定位

B.目標(biāo)受眾

C.媒介選擇

D.創(chuàng)意表現(xiàn)

E.品牌知名度

答案：A、B、C、D、E

二、判斷題（每題2分，共10題）

1.品牌故事講述的核心是品牌的歷史和創(chuàng)始人故事。（×）

2.在品牌故事講述中，使用幽默元素可以增強(qiáng)消費(fèi)者的記憶。（√）

3.品牌故事講述應(yīng)該避免使用過于復(fù)雜的句子結(jié)構(gòu)。（√）

4.品牌故事講述的目的是為了直接推銷產(chǎn)品。（×）

5.品牌故事講述應(yīng)該與品牌定位保持一致。（√）

6.品牌故事講述中的視覺元素應(yīng)該與文字內(nèi)容完全匹配。（√）

7.品牌故事講述應(yīng)該避免使用比喻和擬人手法，以免顯得過于文藝。（×）

8.在品牌故事講述中，情感連接比事實(shí)陳述更重要。（√）

9.品牌故事講述可以通過社交媒體平臺(tái)進(jìn)行，以增加互動(dòng)性。（√）

10.品牌故事講述的效果與品牌知名度成正比。（√）

三、簡答題（每題5分，共4題）

1.簡述品牌故事講述在廣告設(shè)計(jì)中的重要性。

2.如何在品牌故事講述中運(yùn)用情感連接來吸引消費(fèi)者？

3.請(qǐng)舉例說明品牌故事講述中如何通過視覺元素增強(qiáng)故事吸引力。

4.在講述品牌故事時(shí)，如何確保故事內(nèi)容與品牌形象的一致性？

四、論述題（每題10分，共2題）

1.論述品牌故事講述在塑造品牌形象中的作用及其對(duì)消費(fèi)者認(rèn)知的影響。

2.結(jié)合實(shí)際案例，分析品牌故事講述在不同廣告媒介中的應(yīng)用及其效果。

五、單項(xiàng)選擇題（每題2分，共10題）

1.以下哪位被普遍認(rèn)為是“品牌故事講述之父”？

A.奧格威

B.薩提亞

C.科特勒

D.邁克爾·波特

答案：A

2.在品牌故事講述中，以下哪個(gè)階段最適合引入懸念？

A.故事開始

B.故事發(fā)展

C.故事高潮

D.故事結(jié)局

答案：A

3.品牌故事講述中的視覺元素應(yīng)該具備哪種特點(diǎn)？

A.與品牌風(fēng)格不匹配

B.過于復(fù)雜，難以理解

C.簡潔明了，易于識(shí)別

D.忽略視覺效果，只注重文字

答案：C

4.以下哪種敘述方式在品牌故事講述中較為常用？

A.第三人稱敘述

B.第一人稱敘述

C.第三人稱敘述與第一人稱敘述結(jié)合

D.客觀描述，避免個(gè)人情感

答案：C

5.品牌故事講述的目的是什么？

A.傳遞產(chǎn)品信息

B.塑造品牌形象

C.增加產(chǎn)品銷量

D.以上都是

答案：B

6.以下哪個(gè)不是品牌故事講述的關(guān)鍵要素？

A.品牌價(jià)值觀

B.品牌創(chuàng)始人故事

C.市場定位

D.產(chǎn)品特性

答案：C

7.在品牌故事講述中，如何通過情節(jié)設(shè)置吸引消費(fèi)者？

A.簡化故事情節(jié)

B.加入沖突和懸念

C.描述過多細(xì)節(jié)

D.避免情感元素

答案：B

8.品牌故事講述的最終目標(biāo)是？

A.增強(qiáng)品牌知名度

B.提高消費(fèi)者忠誠度

C.促進(jìn)產(chǎn)品銷售

D.以上都是

答案：D

9.以下哪種媒介最適合講述品牌故事？

A.傳統(tǒng)電視廣告

B.社交媒體

C.企業(yè)的官方網(wǎng)站

D.以上都是

答案：D

10.品牌故事講述中，以下哪種方法可以有效傳遞品牌價(jià)值觀？

A.使用抽象的概念

B.結(jié)合品牌歷史和產(chǎn)品特點(diǎn)

C.描述產(chǎn)品功能

D.強(qiáng)調(diào)價(jià)格優(yōu)勢

答案：B

試卷答案如下

一、多項(xiàng)選擇題（每題2分，共10題）

1.答案：A、B、C、D、E

解析思路：品牌故事講述旨在增強(qiáng)品牌記憶點(diǎn)、傳遞價(jià)值觀、建立情感連接、提升競爭力和突出差異化。

2.答案：A、B、C、D

解析思路：有效技巧包括使用第一人稱、突出創(chuàng)始人經(jīng)歷、創(chuàng)造懸念和強(qiáng)調(diào)核心價(jià)值。

3.答案：E

解析思路：品牌故事講述應(yīng)聚焦于品牌創(chuàng)立、價(jià)值觀、地位和產(chǎn)品場景，而非近期營銷活動(dòng)。

4.答案：A、B、C、D

解析思路：視覺元素應(yīng)高質(zhì)量、富有創(chuàng)意、添加動(dòng)畫和與品牌形象相符，而非忽略視覺內(nèi)容。

5.答案：B、C、D、E

解析思路：品牌故事講述旨在傳遞價(jià)值觀、吸引關(guān)注、提高知名度和促進(jìn)銷售。

6.答案：A、B、C、D、E

解析思路：品牌故事可應(yīng)用于產(chǎn)品包裝、廣告、宣傳冊、社交媒體和線下活動(dòng)。

7.答案：A、B、C

解析思路：避免內(nèi)容單調(diào)可通過使用多種敘述方式、融入情感元素和加入互動(dòng)環(huán)節(jié)實(shí)現(xiàn)。

8.答案：A、B、C、D、E

解析思路：情感連接體現(xiàn)在品牌與消費(fèi)者的共同經(jīng)歷、認(rèn)同感、形象、場景和角色認(rèn)知。

9.答案：A、B、C

解析思路：平衡內(nèi)容與形式需精簡文字、使用簡潔語句和融入創(chuàng)意視覺元素。

10.答案：A、B、C、D、E

解析思路：影響品牌故事講述效果的因素包括品牌定位、目標(biāo)受眾、媒介選擇、創(chuàng)意表現(xiàn)和知名度。

二、判斷題（每題2分，共10題）

1.答案：×

解析思路：品牌故事講述的核心是傳遞品牌價(jià)值觀，而非僅限于歷史和創(chuàng)始人故事。

2.答案：√

解析思路：幽默元素可以增加故事趣味性，提升消費(fèi)者記憶。

3.答案：√

解析思路：簡潔的句子結(jié)構(gòu)有助于信息的快速傳遞和理解。

4.答案：×

解析思路：品牌故事講述的目的是塑造品牌形象和情感連接，而非直接推銷產(chǎn)品。

5.答案：√

解析思路：品牌故事講述應(yīng)與品牌定位保持一致，以增強(qiáng)品牌識(shí)別度。

6.答案：√

解析思路：視覺元素與文字內(nèi)容匹配可以提升整體視覺效果和故事吸引力。

7.答案：×

解析思路：比喻和擬人手法可以增加故事的表現(xiàn)力和情感深度。

8.答案：√

解析思路：情感連接有助于建立消費(fèi)者與品牌之間的情感紐帶。

9.答案：√

解析思路：社交媒體平臺(tái)可以增加互動(dòng)性，提升品牌故事講述的效果。

10.答案：√

解析思路：品牌知名度越高，故事講述的效果通常越好。

三、簡答題（每題5分，共4題）

1.答案：品牌故事講述在廣告設(shè)計(jì)中的重要性體現(xiàn)在它能夠增強(qiáng)品牌記憶點(diǎn)、傳遞價(jià)值觀、建立消費(fèi)者情感連接、提升產(chǎn)品競爭力和突出品牌差異化，從而塑造強(qiáng)大的品牌形象。

2.答案：在品牌故事講述中運(yùn)用情感連接可以通過描述品牌與消費(fèi)者共同的經(jīng)歷、價(jià)值觀的共鳴、情感需求的滿足以及與品牌形象的契合來實(shí)現(xiàn)，從而吸引消費(fèi)者并建立長期的品牌忠誠度。

3.答案：通過視覺元素增強(qiáng)故事吸引力可以采用高質(zhì)量的圖片、富有創(chuàng)意的插畫、動(dòng)畫效果以及與品牌形象相符的字體等手段，這些視覺元素能夠直觀地傳達(dá)故事的情感和核心信息。

4.答案：為確保故事內(nèi)容與品牌形象的一致性，應(yīng)確保故事的主題、價(jià)值觀和情感調(diào)性與品牌定位相匹配，同時(shí)，在敘述中強(qiáng)調(diào)品牌的核心特性和歷史背景，以及與品牌形象相協(xié)調(diào)的視覺元素。

四、論述題（每題10分，共2題）

1.答案：品牌故事講述在塑造品牌形象中的作用體現(xiàn)在通過講述品牌的歷史、文化、價(jià)值觀和產(chǎn)品故事，建立消費(fèi)者對(duì)品牌的認(rèn)知和情感連接，從而提升品