助理廣告師考試廣告業(yè)發(fā)展歷程試題及答案

助理廣告師考試廣告業(yè)發(fā)展歷程試題及答案姓名：____________________

一、多項選擇題（每題2分，共10題）

1.以下哪些是我國廣告業(yè)發(fā)展的四個階段？（）

A.初創(chuàng)階段

B.發(fā)展階段

C.成熟階段

D.轉(zhuǎn)型階段

2.以下哪些因素對我國廣告業(yè)的發(fā)展起到了關(guān)鍵作用？（）

A.經(jīng)濟(jì)體制改革

B.科技進(jìn)步

C.市場需求

D.政策法規(guī)

3.以下哪些廣告形式在互聯(lián)網(wǎng)時代得到了快速發(fā)展？（）

A.網(wǎng)絡(luò)廣告

B.移動廣告

C.視頻廣告

D.平面廣告

4.以下哪些是我國廣告業(yè)發(fā)展的主要特點？（）

A.市場化程度不斷提高

B.創(chuàng)新能力逐步增強(qiáng)

C.規(guī)范化程度逐步提高

D.國際化步伐加快

5.以下哪些廣告法規(guī)對廣告業(yè)的發(fā)展起到了積極作用？（）

A.《中華人民共和國廣告法》

B.《廣告管理條例》

C.《廣告審查辦法》

D.《廣告發(fā)布登記辦法》

6.以下哪些因素可能導(dǎo)致廣告主對廣告效果不滿意？（）

A.廣告創(chuàng)意不夠吸引人

B.廣告投放渠道不精準(zhǔn)

C.廣告預(yù)算不足

D.廣告目標(biāo)不明確

7.以下哪些廣告策劃原則在廣告創(chuàng)意中具有重要意義？（）

A.實用性原則

B.創(chuàng)意性原則

C.可行性原則

D.可持續(xù)性原則

8.以下哪些廣告投放策略有助于提高廣告效果？（）

A.精準(zhǔn)定位目標(biāo)受眾

B.合理分配廣告預(yù)算

C.選擇合適的廣告媒體

D.制定有效的廣告投放時間表

9.以下哪些廣告法規(guī)對廣告內(nèi)容進(jìn)行了規(guī)范？（）

A.《廣告法》

B.《廣告管理條例》

C.《廣告審查辦法》

D.《廣告發(fā)布登記辦法》

10.以下哪些廣告創(chuàng)意手法在廣告創(chuàng)作中較為常見？（）

A.情感訴求

B.理性訴求

C.象征手法

D.對比手法

二、判斷題（每題2分，共10題）

1.廣告業(yè)的發(fā)展與經(jīng)濟(jì)增長密切相關(guān)。（）

2.廣告創(chuàng)意的目的是為了吸引消費者的注意力，而不需要考慮廣告的傳達(dá)效果。（）

3.互聯(lián)網(wǎng)廣告的投放效果可以通過點擊率來衡量。（）

4.廣告法規(guī)的制定是為了限制廣告業(yè)的發(fā)展。（）

5.廣告策劃過程中，市場調(diào)研是唯一需要考慮的因素。（）

6.廣告投放的預(yù)算越高，廣告效果就越好。（）

7.廣告審查主要是為了防止虛假廣告的傳播。（）

8.廣告創(chuàng)意的成功與否取決于廣告主的意愿。（）

9.廣告投放的時間選擇對廣告效果沒有影響。（）

10.廣告法規(guī)的更新是為了適應(yīng)廣告市場的變化。（）

三、簡答題（每題5分，共4題）

1.簡述廣告業(yè)發(fā)展的四個階段及其主要特征。

2.廣告策劃的流程包括哪些主要步驟？

3.請列舉三種常見的廣告投放策略，并簡要說明其特點。

4.廣告法規(guī)在廣告業(yè)發(fā)展中扮演著什么角色？

四、論述題（每題10分，共2題）

1.論述互聯(lián)網(wǎng)時代下，廣告業(yè)面臨的機(jī)遇與挑戰(zhàn)。

2.結(jié)合實際案例，分析廣告創(chuàng)意在提升廣告效果中的重要性。

五、單項選擇題（每題2分，共10題）

1.以下哪個不是廣告的基本要素？（）

A.訴求對象

B.廣告創(chuàng)意

C.廣告預(yù)算

D.廣告效果

2.以下哪種廣告形式最早出現(xiàn)在我國？（）

A.網(wǎng)絡(luò)廣告

B.平面廣告

C.電視廣告

D.廣播廣告

3.以下哪個不是廣告策劃的步驟？（）

A.目標(biāo)市場分析

B.廣告創(chuàng)意

C.廣告預(yù)算

D.廣告效果評估

4.以下哪種廣告媒體在戶外廣告中應(yīng)用最廣泛？（）

A.電視

B.電臺

C.報紙

D.戶外廣告牌

5.以下哪個不是廣告法規(guī)的主要內(nèi)容？（）

A.廣告內(nèi)容規(guī)范

B.廣告發(fā)布程序

C.廣告代理規(guī)范

D.廣告費用規(guī)范

6.以下哪種廣告形式在移動互聯(lián)網(wǎng)時代發(fā)展迅速？（）

A.短信廣告

B.微博廣告

C.網(wǎng)絡(luò)視頻廣告

D.移動應(yīng)用廣告

7.以下哪個不是廣告創(chuàng)意的原則？（）

A.創(chuàng)意性

B.實用性

C.可持續(xù)性

D.市場導(dǎo)向

8.以下哪種廣告投放策略適用于新產(chǎn)品推廣？（）

A.精準(zhǔn)定位策略

B.廣泛覆蓋策略

C.重復(fù)投放策略

D.高頻次投放策略

9.以下哪種廣告法規(guī)對廣告內(nèi)容進(jìn)行了嚴(yán)格限制？（）

A.《廣告法》

B.《廣告管理條例》

C.《廣告審查辦法》

D.《廣告發(fā)布登記辦法》

10.以下哪種廣告創(chuàng)意手法強(qiáng)調(diào)視覺沖擊力？（）

A.象征手法

B.對比手法

C.情感訴求

D.理性訴求

試卷答案如下：

一、多項選擇題答案及解析思路：

1.ABCD。我國廣告業(yè)發(fā)展的四個階段分別是初創(chuàng)階段、發(fā)展階段、成熟階段和轉(zhuǎn)型階段。

2.ABCD。經(jīng)濟(jì)體制改革、科技進(jìn)步、市場需求和政策法規(guī)對我國廣告業(yè)的發(fā)展起到了關(guān)鍵作用。

3.ABC?；ヂ?lián)網(wǎng)時代，網(wǎng)絡(luò)廣告、移動廣告和視頻廣告得到了快速發(fā)展。

4.ABCD。市場化程度提高、創(chuàng)新能力增強(qiáng)、規(guī)范化程度提高和國際化步伐加快是我國廣告業(yè)發(fā)展的主要特點。

5.ABCD?！吨腥A人民共和國廣告法》、《廣告管理條例》、《廣告審查辦法》和《廣告發(fā)布登記辦法》等法規(guī)對廣告業(yè)的發(fā)展起到了積極作用。

6.ABCD。廣告創(chuàng)意不夠吸引人、廣告投放渠道不精準(zhǔn)、廣告預(yù)算不足和廣告目標(biāo)不明確可能導(dǎo)致廣告主對廣告效果不滿意。

7.ABC。廣告策劃原則包括實用性原則、創(chuàng)意性原則和可行性原則。

8.ABCD。精準(zhǔn)定位目標(biāo)受眾、合理分配廣告預(yù)算、選擇合適的廣告媒體和制定有效的廣告投放時間表有助于提高廣告效果。

9.ABC?！稄V告法》、《廣告管理條例》和《廣告審查辦法》對廣告內(nèi)容進(jìn)行了規(guī)范。

10.ABCD。情感訴求、理性訴求、象征手法和對比手法是常見的廣告創(chuàng)意手法。

二、判斷題答案及解析思路：

1.正確。廣告業(yè)的發(fā)展與經(jīng)濟(jì)增長密切相關(guān)，經(jīng)濟(jì)增長為廣告業(yè)提供了廣闊的市場空間。

2.錯誤。廣告創(chuàng)意不僅需要吸引消費者的注意力，還需要考慮廣告的傳達(dá)效果和影響力。

3.正確。互聯(lián)網(wǎng)廣告的投放效果可以通過點擊率、轉(zhuǎn)化率等數(shù)據(jù)來衡量。

4.錯誤。廣告法規(guī)的制定是為了規(guī)范廣告業(yè)的發(fā)展，保護(hù)消費者權(quán)益，而非限制其發(fā)展。

5.錯誤。廣告策劃過程中，市場調(diào)研、廣告創(chuàng)意、廣告預(yù)算和廣告效果評估都是需要考慮的因素。

6.錯誤。廣告投放的預(yù)算越高，并不一定意味著廣告效果越好，關(guān)鍵在于廣告投放策略和執(zhí)行。

7.正確。廣告審查主要是為了防止虛假廣告的傳播，保護(hù)消費者權(quán)益。

8.錯誤。廣告創(chuàng)意的成功與否不僅取決于廣告主的意愿，還需要考慮市場調(diào)研、消費者心理等因素。

9.錯誤。廣告投放的時間選擇對廣告效果有重要影響，如節(jié)假日、特殊事件等時間點的廣告投放效果可能更好。

10.正確。廣告法規(guī)的更新是為了適應(yīng)廣告市場的變化，確保法規(guī)的適用性和有效性。

三、簡答題答案及解析思路：

1.答案：廣告業(yè)發(fā)展的四個階段及其主要特征如下：

-初創(chuàng)階段：廣告業(yè)起步，廣告形式單一，市場潛力巨大。

-發(fā)展階段：廣告業(yè)快速發(fā)展，廣告形式多樣化，市場競爭加劇。

-成熟階段：廣告業(yè)進(jìn)入穩(wěn)定發(fā)展期，市場細(xì)分，廣告行業(yè)自律性增強(qiáng)。

-轉(zhuǎn)型階段：廣告業(yè)面臨互聯(lián)網(wǎng)等新興媒體的挑戰(zhàn)，傳統(tǒng)廣告形式逐漸轉(zhuǎn)型。

2.答案：廣告策劃的流程包括以下步驟：

-市場調(diào)研：了解目標(biāo)市場、消費者需求、競爭對手等。

-廣告目標(biāo)設(shè)定：明確廣告的目的和期望達(dá)到的效果。

-廣告創(chuàng)意：設(shè)計吸引人的廣告內(nèi)容和形式。

-廣告預(yù)算：合理分配廣告預(yù)算，確保廣告投放的有效性。

-廣告投放：選擇合適的廣告媒體和投放時間，進(jìn)行廣告投放。

-廣告效果評估：監(jiān)測廣告效果，對廣告策略進(jìn)行調(diào)整。

3.答案：常見的廣告投放策略包括：

-精準(zhǔn)定位策略：針對特定目標(biāo)受眾進(jìn)行廣告投放。

-廣泛覆蓋策略：在廣泛的市場范圍內(nèi)進(jìn)行廣告投放。

-重復(fù)投放策略：在一