廣告學專升本試題及答案

廣告學專升本試題及答案姓名：____________________

一、多項選擇題（每題2分，共10題）

1.廣告學的基本研究對象包括：

A.廣告策劃

B.廣告創(chuàng)意

C.廣告?zhèn)鞑?/p>

D.廣告效果

E.廣告法規(guī)

2.下列哪些屬于廣告的四大功能？

A.促銷功能

B.識別功能

C.情感功能

D.娛樂功能

E.指導功能

3.廣告創(chuàng)意的三個要素是：

A.創(chuàng)意主題

B.創(chuàng)意形式

C.創(chuàng)意表現(xiàn)

D.創(chuàng)意策略

E.創(chuàng)意效果

4.下列哪些屬于廣告媒介？

A.電視

B.電臺

C.報紙

D.網絡

E.戶外廣告

5.廣告策劃的五個階段是：

A.市場調研

B.廣告目標制定

C.廣告策略制定

D.廣告創(chuàng)意設計

E.廣告效果評估

6.下列哪些屬于廣告法規(guī)？

A.廣告法

B.互聯(lián)網廣告管理暫行辦法

C.廣告代理合同管理辦法

D.廣告審查辦法

E.廣告行業(yè)標準

7.廣告效果評估的三個層次是：

A.廣告?zhèn)鞑バЧ?/p>

B.廣告心理效果

C.廣告社會效果

D.廣告經濟效果

E.廣告政治效果

8.廣告創(chuàng)意的三個基本原則是：

A.創(chuàng)意新穎

B.創(chuàng)意獨特

C.創(chuàng)意有效

D.創(chuàng)意美觀

E.創(chuàng)意易記

9.下列哪些屬于廣告媒介策略？

A.媒介選擇

B.媒介組合

C.媒介時間安排

D.媒介地域安排

E.媒介成本控制

10.廣告策劃的三個核心要素是：

A.市場定位

B.廣告目標

C.廣告策略

D.廣告創(chuàng)意

E.廣告預算

二、判斷題（每題2分，共10題）

1.廣告是商業(yè)活動的一部分，其主要目的是推銷產品或服務。（）

2.廣告創(chuàng)意必須具有獨特性，但不必考慮其是否易于理解和記憶。（）

3.廣告?zhèn)鞑サ男Ч梢酝ㄟ^廣告投放后的銷售數(shù)據(jù)直接衡量。（）

4.廣告法規(guī)只針對商業(yè)廣告，不包括公益廣告。（）

5.廣告媒介策略中，選擇合適的媒介比選擇合適的廣告內容更重要。（）

6.廣告策劃的過程可以不受時間限制，完全根據(jù)創(chuàng)意來決定。（）

7.廣告效果評估可以通過調查消費者的態(tài)度和購買行為來完成。（）

8.廣告創(chuàng)意的目的是為了吸引消費者的注意力，而不需要考慮廣告內容的真實性。（）

9.在廣告法規(guī)中，所有廣告都必須經過審查才能發(fā)布。（）

10.廣告預算的制定應該基于廣告效果評估的結果來調整。（）

三、簡答題（每題5分，共4題）

1.簡述廣告策劃的五個階段及其主要內容。

2.解釋廣告創(chuàng)意的三個要素，并說明它們在廣告創(chuàng)作中的重要性。

3.列舉三種常見的廣告媒介，并簡要說明它們的優(yōu)缺點。

4.闡述廣告效果評估的三個層次，并說明每個層次的作用。

四、論述題（每題10分，共2題）

1.論述廣告在市場經濟中的作用，并結合實際案例進行分析。

2.探討數(shù)字媒體時代廣告?zhèn)鞑サ奶攸c及其對廣告創(chuàng)意和媒介策略的影響。

五、單項選擇題（每題2分，共10題）

1.以下哪項不是廣告的基本功能？

A.傳遞信息

B.激發(fā)需求

C.創(chuàng)造品牌

D.增加就業(yè)

2.廣告策劃的第一步是：

A.制定廣告預算

B.進行市場調研

C.設計廣告創(chuàng)意

D.選擇廣告媒介

3.廣告創(chuàng)意的核心是：

A.創(chuàng)意主題

B.創(chuàng)意形式

C.創(chuàng)意策略

D.創(chuàng)意效果

4.下列哪種廣告媒介的覆蓋面最廣？

A.電視

B.電臺

C.報紙

D.網絡

5.廣告法規(guī)的主要目的是：

A.保護消費者權益

B.規(guī)范廣告市場秩序

C.促進廣告行業(yè)健康發(fā)展

D.以上都是

6.廣告效果評估的目的是：

A.了解廣告?zhèn)鞑バЧ?/p>

B.優(yōu)化廣告策略

C.提高廣告預算效率

D.以上都是

7.廣告策劃中，市場定位的目的是：

A.明確目標市場

B.確定廣告目標

C.制定廣告策略

D.以上都是

8.廣告創(chuàng)意的三個要素不包括：

A.創(chuàng)意主題

B.創(chuàng)意形式

C.創(chuàng)意策略

D.創(chuàng)意成本

9.下列哪種廣告媒介的互動性最強？

A.電視

B.電臺

C.報紙

D.網絡

10.廣告預算的制定通?；谝韵履膫€因素？

A.廣告目標

B.廣告策略

C.廣告媒介

D.以上都是

試卷答案如下：

一、多項選擇題（每題2分，共10題）

1.ABCD

2.ABD

3.ABC

4.ABCDE

5.ABCDE

6.ABCDE

7.ABCD

8.ABC

9.ABCDE

10.ABCD

二、判斷題（每題2分，共10題）

1.正確

2.錯誤

3.錯誤

4.錯誤

5.錯誤

6.錯誤

7.正確

8.錯誤

9.正確

10.正確

三、簡答題（每題5分，共4題）

1.廣告策劃的五個階段及其主要內容：

-市場調研：了解目標市場、消費者需求等。

-廣告目標制定：明確廣告要實現(xiàn)的具體目標。

-廣告策略制定：確定廣告?zhèn)鞑サ姆较蚝褪侄巍?/p>

-廣告創(chuàng)意設計：創(chuàng)作廣告內容，包括主題、形式、表現(xiàn)等。

-廣告效果評估：分析廣告投放后的效果，調整策略。

2.廣告創(chuàng)意的三個要素及其重要性：

-創(chuàng)意主題：是廣告創(chuàng)意的核心，需要具有吸引力和獨特性。

-創(chuàng)意形式：包括廣告的表現(xiàn)手法、視覺設計等，需要符合廣告目標。

-創(chuàng)意策略：指導創(chuàng)意設計的方向和手段，需要考慮廣告效果和目標受眾。

3.三種常見的廣告媒介及其優(yōu)缺點：

-電視：優(yōu)點是覆蓋面廣，傳播速度快；缺點是成本高，難以精確定位受眾。

-電臺：優(yōu)點是成本低，易于傳播；缺點是傳播效果受時間和地點限制。

-報紙：優(yōu)點是信息量大，易于保存；缺點是受眾覆蓋面有限，傳播速度慢。

4.廣告效果評估的三個層次及其作用：

-廣告?zhèn)鞑バЧ涸u估廣告投放后受眾的接觸程度和反應。

-廣告心理效果：評估廣告對消費者認知、態(tài)度和情感的影響。

-廣告社會效果：評估廣告對社會價值觀、文化習俗等的影響。

四、論述題（每題10分，共2題）

1.廣告在市場經濟中的作用及案例分析：

-廣告在市場經濟中的作用包括：促進產品銷售、提高品牌知名度、引導消費需求、優(yōu)化資源配置等。

-案例分析：以某知名手機品