助理廣告師考試精彩試題及答案分享

助理廣告師考試精彩試題及答案分享姓名：____________________

一、多項選擇題（每題2分，共10題）

1.以下哪些是廣告創(chuàng)意的基本原則？

A.真實性

B.創(chuàng)新性

C.訴求力

D.美觀性

E.傳播性

2.廣告策劃的流程包括哪些步驟？

A.市場調(diào)研

B.目標市場定位

C.廣告創(chuàng)意

D.廣告預(yù)算

E.廣告投放

3.以下哪些是廣告媒體的主要類型？

A.電視廣告

B.報紙廣告

C.雜志廣告

D.網(wǎng)絡(luò)廣告

E.戶外廣告

4.廣告創(chuàng)意的三個層次是什么？

A.創(chuàng)意概念

B.創(chuàng)意表現(xiàn)

C.創(chuàng)意傳播

D.創(chuàng)意評價

E.創(chuàng)意執(zhí)行

5.以下哪些是廣告效果評估的方法？

A.觀眾調(diào)查

B.銷售數(shù)據(jù)

C.媒體曝光度

D.品牌認知度

E.競爭對手分析

6.以下哪些是廣告文案的基本要素？

A.標題

B.正文

C.落款

D.色彩

E.字體

7.以下哪些是廣告創(chuàng)意的表現(xiàn)手法？

A.對比

B.象征

C.比喻

D.夸張

E.幽默

8.以下哪些是廣告策劃中的市場調(diào)研方法？

A.問卷調(diào)查

B.訪談

C.觀察法

D.專家訪談

E.歷史數(shù)據(jù)研究

9.以下哪些是廣告投放的策略？

A.廣告頻次

B.廣告時段

C.廣告版位

D.廣告預(yù)算

E.廣告效果評估

10.以下哪些是廣告創(chuàng)意的執(zhí)行過程？

A.創(chuàng)意構(gòu)思

B.創(chuàng)意篩選

C.創(chuàng)意執(zhí)行

D.創(chuàng)意評價

E.創(chuàng)意推廣

二、判斷題（每題2分，共10題）

1.廣告策劃的首要任務(wù)是確定廣告的目標和策略。（）

2.廣告創(chuàng)意的核心是創(chuàng)新，但必須遵循廣告法規(guī)和道德規(guī)范。（）

3.廣告文案的撰寫應(yīng)盡量使用口語化的表達，以增強親切感。（）

4.廣告投放的時機選擇對廣告效果有直接影響。（）

5.廣告效果評估的結(jié)果可以完全決定廣告策略的調(diào)整。（）

6.在廣告創(chuàng)意中，使用夸張手法可以增強廣告的吸引力。（）

7.廣告預(yù)算的分配應(yīng)遵循“重點突出、全面覆蓋”的原則。（）

8.廣告媒體的選擇應(yīng)基于目標受眾的媒體接觸習(xí)慣。（）

9.廣告創(chuàng)意的執(zhí)行過程中，創(chuàng)意總監(jiān)負責監(jiān)督創(chuàng)意團隊的工作。（）

10.廣告效果評估的目的是為了提高廣告的投資回報率。（）

三、簡答題（每題5分，共4題）

1.簡述廣告策劃的基本步驟。

2.解釋廣告創(chuàng)意中的“AIDA”原則，并說明其應(yīng)用。

3.簡要分析廣告文案中標題和正文的作用。

4.說明廣告投放時如何進行媒體選擇和組合。

四、論述題（每題10分，共2題）

1.論述在數(shù)字化時代，如何利用互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)提升廣告效果。

2.分析在廣告創(chuàng)意中，如何平衡創(chuàng)新與品牌形象的關(guān)系。

五、單項選擇題（每題2分，共10題）

1.以下哪個選項不是廣告策劃的基本原則？

A.真實性

B.獨創(chuàng)性

C.實用性

D.暴力性

2.廣告策劃的第一步是進行：

A.廣告創(chuàng)意

B.媒體選擇

C.目標市場定位

D.廣告效果評估

3.以下哪個選項不是廣告媒體的主要類型？

A.電視廣告

B.電臺廣告

C.手機廣告

D.廣告牌

4.廣告創(chuàng)意的三個層次不包括：

A.創(chuàng)意概念

B.創(chuàng)意表現(xiàn)

C.創(chuàng)意策略

D.創(chuàng)意評價

5.以下哪個不是廣告效果評估的方法？

A.觀眾調(diào)查

B.銷售數(shù)據(jù)

C.媒體曝光度

D.市場份額

6.廣告文案的基本要素不包括：

A.標題

B.正文

C.廣告語

D.廣告主

7.廣告創(chuàng)意的表現(xiàn)手法中，不屬于象征性的是：

A.使用符號

B.畫面對比

C.重復(fù)強調(diào)

D.使用隱喻

8.廣告策劃中的市場調(diào)研方法不包括：

A.問卷調(diào)查

B.訪談

C.實驗法

D.數(shù)據(jù)挖掘

9.廣告投放的策略中，不屬于廣告預(yù)算分配的是：

A.廣告頻次

B.廣告時段

C.廣告版位

D.廣告內(nèi)容

10.廣告創(chuàng)意的執(zhí)行過程中，不屬于創(chuàng)意總監(jiān)職責的是：

A.監(jiān)督創(chuàng)意團隊

B.確定創(chuàng)意方向

C.審核創(chuàng)意方案

D.負責廣告投放

試卷答案如下：

一、多項選擇題（每題2分，共10題）

1.ABCDE

解析思路：廣告創(chuàng)意的基本原則包括真實性、創(chuàng)新性、訴求力、美觀性和傳播性，這些都是廣告創(chuàng)意中不可或缺的要素。

2.ABCDE

解析思路：廣告策劃的流程包括市場調(diào)研、目標市場定位、廣告創(chuàng)意、廣告預(yù)算和廣告投放等步驟，這些步驟構(gòu)成了廣告策劃的完整過程。

3.ABCDE

解析思路：廣告媒體的主要類型包括電視、報紙、雜志、網(wǎng)絡(luò)和戶外廣告，這些都是廣告信息傳遞的主要渠道。

4.ABC

解析思路：廣告創(chuàng)意的三個層次包括創(chuàng)意概念、創(chuàng)意表現(xiàn)和創(chuàng)意傳播，這三個層次構(gòu)成了廣告創(chuàng)意的完整體系。

5.ABCD

解析思路：廣告效果評估的方法包括觀眾調(diào)查、銷售數(shù)據(jù)、媒體曝光度和品牌認知度，這些方法有助于評估廣告的效果。

6.ABC

解析思路：廣告文案的基本要素包括標題、正文和落款，這些要素是構(gòu)成有效廣告文案的基礎(chǔ)。

7.ABCDE

解析思路：廣告創(chuàng)意的表現(xiàn)手法包括對比、象征、比喻、夸張和幽默，這些手法能夠增強廣告的吸引力和感染力。

8.ABCDE

解析思路：廣告策劃中的市場調(diào)研方法包括問卷調(diào)查、訪談、觀察法、專家訪談和歷史數(shù)據(jù)研究，這些方法用于收集和分析市場信息。

9.ABCD

解析思路：廣告投放的策略包括廣告頻次、廣告時段、廣告版位和廣告預(yù)算，這些策略用于優(yōu)化廣告的投放效果。

10.ABCDE

解析思路：廣告創(chuàng)意的執(zhí)行過程包括創(chuàng)意構(gòu)思、創(chuàng)意篩選、創(chuàng)意執(zhí)行、創(chuàng)意評價和創(chuàng)意推廣，這些步驟確保創(chuàng)意的有效實施。

二、判斷題（每題2分，共10題）

1.√

解析思路：廣告策劃的首要任務(wù)是確定廣告的目標和策略，這是確保廣告活動成功的基石。

2.√

解析思路：廣告創(chuàng)意的創(chuàng)新性至關(guān)重要，但同時也必須遵守相關(guān)法規(guī)和道德規(guī)范，以確保廣告內(nèi)容的合法性。

3.√

解析思路：廣告文案的口語化表達能夠增強與消費者的溝通，提高廣告的親切感和接受度。

4.√

解析思路：廣告投放的時機選擇直接影響到廣告的到達率和記憶度，因此對廣告效果有直接影響。

5.×

解析思路：廣告效果評估的結(jié)果可以作為參考，但廣告策略的調(diào)整應(yīng)綜合考慮多種因素，包括市場變化、消費者反饋等。

6.√

解析思路：夸張手法可以突出產(chǎn)品特點，增強廣告的吸引力和記憶度，但需注意適度。

7.√

解析思路：廣告預(yù)算的分配應(yīng)優(yōu)先考慮重點市場和關(guān)鍵媒體，以確保資源的高效利用。

8.√

解析思路：媒體選擇應(yīng)基于目標受眾的媒體接觸習(xí)慣，以提高廣告的觸及率和有效性。

9.√

解析思路：創(chuàng)意總監(jiān)在廣告創(chuàng)意執(zhí)行過程中負責監(jiān)督創(chuàng)意團隊，確保創(chuàng)意方向的正確性和執(zhí)行的質(zhì)量。

10.√

解析思路：廣告效果評估的目的是為了提高廣告的投資回報率，確保廣告資源的有效利用。

三、簡答題（每題5分，共4題）

1.解答思路：廣告策劃的基本步驟包括市場調(diào)研、目標市場定位、廣告創(chuàng)意、廣告預(yù)算、廣告制作、廣告投放和廣告效果評估。

2.解答思路：AIDA原則指的是Attention（引起注意）、Interest（激發(fā)興趣）、Desire（產(chǎn)生欲望）和Action（促使行動），是廣告創(chuàng)意中常用的原則。

3.解答思路：廣告文案的標題負責吸引讀者的注意，正文則用于詳細說明產(chǎn)品或服務(wù)信息，落款則是廣告主信息的展示。

4.解答思路：廣告投放的媒體選擇和組合應(yīng)考慮目標受眾的媒體接觸習(xí)慣、廣告預(yù)算、廣告內(nèi)容