2024廣告設(shè)計(jì)師證書考試設(shè)計(jì)市場定位題及答案

2024廣告設(shè)計(jì)師證書考試設(shè)計(jì)市場定位題及答案姓名：____________________

一、多項(xiàng)選擇題（每題2分，共10題）

1.以下哪些因素對(duì)廣告市場定位具有直接影響？（）

A.消費(fèi)者需求

B.競爭對(duì)手分析

C.企業(yè)資源

D.產(chǎn)品特性

E.政策法規(guī)

2.以下哪種市場定位策略適用于目標(biāo)消費(fèi)者群體具有高度差異化的情況？（）

A.無差異定位

B.差異化定位

C.集中化定位

D.市場細(xì)分定位

E.產(chǎn)品定位

3.在廣告市場定位中，以下哪種方法可以幫助企業(yè)識(shí)別和抓住目標(biāo)消費(fèi)者的需求？（）

A.消費(fèi)者調(diào)研

B.市場分析

C.產(chǎn)品測試

D.競爭對(duì)手分析

E.企業(yè)內(nèi)部討論

4.以下哪種廣告市場定位策略適用于企業(yè)資源有限，難以全面覆蓋市場的情況？（）

A.無差異定位

B.差異化定位

C.集中化定位

D.市場細(xì)分定位

E.產(chǎn)品定位

5.在進(jìn)行廣告市場定位時(shí)，以下哪種因素需要企業(yè)充分考慮？（）

A.消費(fèi)者需求

B.競爭對(duì)手策略

C.企業(yè)目標(biāo)

D.產(chǎn)品特性

E.市場環(huán)境

6.以下哪種廣告市場定位策略適用于企業(yè)想要在特定細(xì)分市場中占據(jù)領(lǐng)導(dǎo)地位的情況？（）

A.無差異定位

B.差異化定位

C.集中化定位

D.市場細(xì)分定位

E.產(chǎn)品定位

7.在進(jìn)行廣告市場定位時(shí)，以下哪種方法可以幫助企業(yè)確定目標(biāo)消費(fèi)者的特征？（）

A.消費(fèi)者調(diào)研

B.市場分析

C.產(chǎn)品測試

D.競爭對(duì)手分析

E.企業(yè)內(nèi)部討論

8.以下哪種廣告市場定位策略適用于企業(yè)想要在特定市場細(xì)分中占據(jù)領(lǐng)導(dǎo)地位的情況？（）

A.無差異定位

B.差異化定位

C.集中化定位

D.市場細(xì)分定位

E.產(chǎn)品定位

9.在進(jìn)行廣告市場定位時(shí)，以下哪種因素需要企業(yè)充分考慮？（）

A.消費(fèi)者需求

B.競爭對(duì)手策略

C.企業(yè)目標(biāo)

D.產(chǎn)品特性

E.市場環(huán)境

10.以下哪種廣告市場定位策略適用于企業(yè)想要在特定市場細(xì)分中占據(jù)領(lǐng)導(dǎo)地位的情況？（）

A.無差異定位

B.差異化定位

C.集中化定位

D.市場細(xì)分定位

E.產(chǎn)品定位

二、判斷題（每題2分，共10題）

1.廣告市場定位的主要目的是為了提高廣告的投放效率。（）

2.企業(yè)在進(jìn)行廣告市場定位時(shí)，應(yīng)該優(yōu)先考慮競爭對(duì)手的策略。（）

3.無差異定位策略適用于所有消費(fèi)者群體，無需進(jìn)行市場細(xì)分。（）

4.差異化定位策略可以提高企業(yè)的品牌知名度和市場份額。（）

5.集中化定位策略適用于資源有限的小型企業(yè)。（）

6.市場細(xì)分可以幫助企業(yè)更好地滿足不同消費(fèi)者的需求。（）

7.廣告市場定位應(yīng)該根據(jù)產(chǎn)品特性來確定。（）

8.消費(fèi)者調(diào)研是廣告市場定位過程中不可或缺的一環(huán)。（）

9.廣告市場定位應(yīng)該與企業(yè)的長期發(fā)展戰(zhàn)略相一致。（）

10.廣告市場定位的目的是為了最大化企業(yè)的利潤。（）

三、簡答題（每題5分，共4題）

1.簡述廣告市場定位的三個(gè)基本原則。

2.解釋市場細(xì)分在廣告市場定位中的作用。

3.分析差異化定位策略的優(yōu)勢和局限性。

4.闡述如何通過消費(fèi)者調(diào)研來輔助廣告市場定位。

四、論述題（每題10分，共2題）

1.論述在廣告市場定位過程中，如何平衡企業(yè)資源與市場細(xì)分之間的關(guān)系，以實(shí)現(xiàn)有效的市場覆蓋。

2.結(jié)合實(shí)際案例，分析廣告市場定位在提升品牌形象和市場份額方面的具體作用。

五、單項(xiàng)選擇題（每題2分，共10題）

1.廣告市場定位的核心是（）。

A.產(chǎn)品創(chuàng)新

B.消費(fèi)者需求

C.競爭對(duì)手策略

D.市場份額

2.在廣告市場定位中，以下哪個(gè)階段最關(guān)鍵？（）

A.市場調(diào)研

B.市場細(xì)分

C.定位策略制定

D.廣告創(chuàng)意設(shè)計(jì)

3.以下哪個(gè)因素不屬于廣告市場定位的內(nèi)部因素？（）

A.企業(yè)資源

B.產(chǎn)品特性

C.消費(fèi)者需求

D.政府政策

4.差異化定位策略的目的是（）。

A.滿足所有消費(fèi)者的需求

B.針對(duì)不同消費(fèi)者群體制定不同的廣告策略

C.提高產(chǎn)品價(jià)格

D.降低生產(chǎn)成本

5.以下哪個(gè)不是市場細(xì)分的一種方法？（）

A.地理細(xì)分

B.人口細(xì)分

C.心理細(xì)分

D.技術(shù)細(xì)分

6.在廣告市場定位中，以下哪個(gè)不是市場細(xì)分的關(guān)鍵步驟？（）

A.確定細(xì)分市場

B.評(píng)估細(xì)分市場

C.選擇目標(biāo)市場

D.產(chǎn)品差異化

7.以下哪個(gè)策略適用于資源有限的小型企業(yè)？（）

A.差異化定位

B.集中化定位

C.無差異定位

D.多元化定位

8.以下哪個(gè)不是廣告市場定位的外部因素？（）

A.競爭環(huán)境

B.消費(fèi)者行為

C.經(jīng)濟(jì)條件

D.企業(yè)規(guī)模

9.以下哪個(gè)不是市場調(diào)研的目的？（）

A.了解消費(fèi)者需求

B.評(píng)估市場潛力

C.制定廣告預(yù)算

D.確定廣告渠道

10.以下哪個(gè)不是廣告市場定位的最終目標(biāo)？（）

A.提高品牌知名度

B.增加市場份額

C.提升消費(fèi)者忠誠度

D.降低生產(chǎn)成本

試卷答案如下：

一、多項(xiàng)選擇題答案：

1.ABCD

2.B

3.ABCD

4.C

5.ABCDE

6.D

7.ABCD

8.ABCD

9.ABCDE

10.ABCDE

解析思路：

1.廣告市場定位的直接影響因素包括消費(fèi)者需求、競爭對(duì)手分析、企業(yè)資源、產(chǎn)品特性和法規(guī)政策。

2.差異化定位策略適用于目標(biāo)消費(fèi)者群體具有高度差異化的情況。

3.消費(fèi)者調(diào)研、市場分析、產(chǎn)品測試和競爭對(duì)手分析都是識(shí)別和抓住目標(biāo)消費(fèi)者需求的方法。

4.集中化定位策略適用于企業(yè)資源有限，難以全面覆蓋市場的情況。

5.企業(yè)在進(jìn)行廣告市場定位時(shí)，需要充分考慮消費(fèi)者需求、競爭對(duì)手策略、企業(yè)目標(biāo)、產(chǎn)品特性和市場環(huán)境。

二、判斷題答案：

1.對(duì)

2.錯(cuò)

3.錯(cuò)

4.對(duì)

5.對(duì)

6.對(duì)

7.對(duì)

8.對(duì)

9.對(duì)

10.錯(cuò)

解析思路：

1.廣告市場定位的主要目的是為了提高廣告的投放效率，從而更精準(zhǔn)地觸達(dá)目標(biāo)消費(fèi)者。

2.企業(yè)在進(jìn)行廣告市場定位時(shí)，應(yīng)該考慮競爭對(duì)手的策略，但不是優(yōu)先考慮，因?yàn)槭滓P(guān)注的是自身的產(chǎn)品和消費(fèi)者需求。

3.無差異定位策略不適用于所有消費(fèi)者群體，因?yàn)樗僭O(shè)所有消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品或服務(wù)有相同的需求，而市場細(xì)分可以幫助識(shí)別和滿足不同消費(fèi)者的需求。

4.差異化定位策略可以提高企業(yè)的品牌知名度和市場份額，因?yàn)樗ㄟ^獨(dú)特的賣點(diǎn)來吸引消費(fèi)者。

5.集中化定位策略適用于資源有限的小型企業(yè)，因?yàn)樗匈Y源在較小的市場細(xì)分中取得競爭優(yōu)勢。

6.市場細(xì)分有助于企業(yè)更好地滿足不同消費(fèi)者的需求，因?yàn)樗试S企業(yè)針對(duì)特定的細(xì)分市場定制產(chǎn)品和服務(wù)。

7.廣告市場定位應(yīng)該根據(jù)產(chǎn)品特性來確定，以確保廣告信息與產(chǎn)品特點(diǎn)相符。

8.消費(fèi)者調(diào)研是廣告市場定位過程中不可或缺的一環(huán)，因?yàn)樗峁┝岁P(guān)于消費(fèi)者需求和行為的重要信息。

9.廣告市場定位應(yīng)該與企業(yè)的長期發(fā)展戰(zhàn)略相一致，以確保廣告活動(dòng)與整體業(yè)務(wù)目標(biāo)相符。

10.廣告市場定位的目的是為了最大化企業(yè)的利潤，通過提高市場占有率和品牌影響力。

三、簡答題答案：

1.廣告市場定位的三個(gè)基本原則是：消費(fèi)者導(dǎo)向、差異化策略和長期性。

2.市場細(xì)分在廣告市場定位中的作用包括：識(shí)別和滿足不同消費(fèi)者的需求、提高廣告效果、優(yōu)化資源配置和增強(qiáng)競爭力。

3.差異化定位策略的優(yōu)勢包括：提高品牌形象、增強(qiáng)消費(fèi)者忠誠度、創(chuàng)造競爭優(yōu)勢；局限性包括：成本高、風(fēng)險(xiǎn)大、難以維持。

4.通過消費(fèi)者調(diào)研可以輔助廣告市場定位，包括：了解消費(fèi)者需求、評(píng)估市場潛力、確定目標(biāo)市場、優(yōu)化廣告策略。

四、論述題答案：

1.在廣告市場定位