助理廣告師考試風(fēng)險(xiǎn)管理與應(yīng)對措施分析試題及答案

助理廣告師考試風(fēng)險(xiǎn)管理與應(yīng)對措施分析試題及答案姓名：____________________

一、多項(xiàng)選擇題（每題2分，共10題）

1.下列哪些屬于廣告風(fēng)險(xiǎn)？（）

A.法律風(fēng)險(xiǎn)

B.財(cái)務(wù)風(fēng)險(xiǎn)

C.市場風(fēng)險(xiǎn)

D.技術(shù)風(fēng)險(xiǎn)

E.信譽(yù)風(fēng)險(xiǎn)

2.以下哪些措施有助于降低廣告投放風(fēng)險(xiǎn)？（）

A.完善廣告法律法規(guī)

B.建立健全廣告審查制度

C.提高廣告從業(yè)者素質(zhì)

D.加強(qiáng)廣告投放監(jiān)管

E.增加廣告投放預(yù)算

3.廣告主在進(jìn)行廣告投放時(shí)，以下哪些行為可能構(gòu)成虛假廣告？（）

A.故意夸大產(chǎn)品功效

B.欺騙消費(fèi)者

C.使用虛假數(shù)據(jù)

D.涉及違法內(nèi)容

E.違反廣告法規(guī)

4.以下哪些屬于廣告代理公司的風(fēng)險(xiǎn)？（）

A.合同風(fēng)險(xiǎn)

B.財(cái)務(wù)風(fēng)險(xiǎn)

C.法律風(fēng)險(xiǎn)

D.市場風(fēng)險(xiǎn)

E.技術(shù)風(fēng)險(xiǎn)

5.在廣告策劃過程中，以下哪些因素可能影響廣告效果？（）

A.廣告創(chuàng)意

B.廣告投放渠道

C.廣告投放時(shí)間

D.廣告投放地域

E.廣告投放預(yù)算

6.以下哪些屬于廣告代理公司應(yīng)對風(fēng)險(xiǎn)的措施？（）

A.加強(qiáng)內(nèi)部管理

B.建立健全風(fēng)險(xiǎn)控制體系

C.提高員工風(fēng)險(xiǎn)意識(shí)

D.增強(qiáng)法律意識(shí)

E.加強(qiáng)與廣告主的溝通

7.以下哪些屬于廣告主應(yīng)對風(fēng)險(xiǎn)的措施？（）

A.選擇信譽(yù)良好的廣告代理公司

B.建立廣告投放預(yù)算管理制度

C.加強(qiáng)廣告投放效果評估

D.建立廣告投放風(fēng)險(xiǎn)預(yù)警機(jī)制

E.提高自身風(fēng)險(xiǎn)防范能力

8.以下哪些屬于廣告監(jiān)管部門的職責(zé)？（）

A.監(jiān)督廣告市場秩序

B.查處虛假廣告

C.制定廣告法規(guī)

D.加強(qiáng)廣告從業(yè)者培訓(xùn)

E.促進(jìn)廣告行業(yè)健康發(fā)展

9.以下哪些屬于廣告行業(yè)自律組織的職責(zé)？（）

A.制定行業(yè)規(guī)范

B.加強(qiáng)行業(yè)自律

C.舉辦行業(yè)交流活動(dòng)

D.推動(dòng)行業(yè)創(chuàng)新

E.提高行業(yè)整體水平

10.以下哪些屬于廣告行業(yè)發(fā)展趨勢？（）

A.數(shù)字化

B.移動(dòng)化

C.個(gè)性化

D.社交化

E.綠色化

二、判斷題（每題2分，共10題）

1.廣告風(fēng)險(xiǎn)管理與應(yīng)對措施是助理廣告師必備的專業(yè)技能。（）

2.廣告投放預(yù)算越高，廣告效果越好。（）

3.廣告審查制度可以有效預(yù)防虛假廣告的產(chǎn)生。（）

4.廣告主與廣告代理公司之間應(yīng)建立長期穩(wěn)定的合作關(guān)系。（）

5.廣告從業(yè)者應(yīng)具備較強(qiáng)的法律意識(shí)和職業(yè)道德。（）

6.廣告行業(yè)自律組織的主要作用是制定行業(yè)規(guī)范。（）

7.廣告監(jiān)管部門有權(quán)對虛假廣告進(jìn)行處罰。（）

8.廣告投放地域越廣泛，廣告效果越明顯。（）

9.廣告創(chuàng)意是決定廣告效果的關(guān)鍵因素。（）

10.廣告主在廣告投放過程中，應(yīng)充分了解自身產(chǎn)品特點(diǎn)和目標(biāo)受眾。（）

三、簡答題（每題5分，共4題）

1.簡述廣告風(fēng)險(xiǎn)管理的意義。

2.分析廣告代理公司在風(fēng)險(xiǎn)管理中應(yīng)采取的主要措施。

3.說明廣告主在廣告投放過程中如何進(jìn)行風(fēng)險(xiǎn)防范。

4.闡述廣告監(jiān)管部門在風(fēng)險(xiǎn)管理與應(yīng)對措施中的作用。

四、論述題（每題10分，共2題）

1.結(jié)合實(shí)際案例，論述如何通過有效的風(fēng)險(xiǎn)管理策略，降低廣告投放中的法律風(fēng)險(xiǎn)。

2.分析在當(dāng)前數(shù)字媒體環(huán)境下，廣告行業(yè)面臨的風(fēng)險(xiǎn)類型及其應(yīng)對策略。

五、單項(xiàng)選擇題（每題2分，共10題）

1.以下哪項(xiàng)不屬于廣告風(fēng)險(xiǎn)？（）

A.法律風(fēng)險(xiǎn)

B.財(cái)務(wù)風(fēng)險(xiǎn)

C.市場風(fēng)險(xiǎn)

D.人力資源風(fēng)險(xiǎn)

2.廣告審查制度的主要目的是什么？（）

A.提高廣告投放效率

B.預(yù)防虛假廣告

C.降低廣告成本

D.豐富廣告形式

3.廣告代理公司的主要職責(zé)不包括以下哪項(xiàng)？（）

A.廣告策劃

B.廣告創(chuàng)意

C.廣告投放

D.廣告售后服務(wù)

4.以下哪項(xiàng)不是廣告主進(jìn)行風(fēng)險(xiǎn)防范的措施？（）

A.選擇信譽(yù)良好的廣告代理公司

B.建立廣告投放預(yù)算管理制度

C.定期進(jìn)行市場調(diào)研

D.降低廣告投放預(yù)算

5.廣告行業(yè)自律組織的主要作用是什么？（）

A.制定行業(yè)規(guī)范

B.提高廣告從業(yè)者素質(zhì)

C.監(jiān)督廣告市場秩序

D.推動(dòng)廣告行業(yè)創(chuàng)新

6.廣告監(jiān)管部門對虛假廣告的處罰措施不包括以下哪項(xiàng)？（）

A.罰款

B.暫停廣告投放

C.取消廣告代理資格

D.提高廣告投放預(yù)算

7.以下哪項(xiàng)不是廣告投放效果評估的指標(biāo)？（）

A.點(diǎn)擊率

B.轉(zhuǎn)化率

C.費(fèi)用效益比

D.廣告創(chuàng)意新穎度

8.廣告投放地域的選擇主要考慮以下哪項(xiàng)因素？（）

A.目標(biāo)受眾的地域分布

B.廣告投放預(yù)算

C.廣告投放渠道

D.廣告主的地域偏好

9.以下哪項(xiàng)不是廣告創(chuàng)意的基本原則？（）

A.獨(dú)特性

B.簡潔性

C.傳播性

D.實(shí)用性

10.廣告主在廣告投放過程中，以下哪項(xiàng)行為可能構(gòu)成虛假廣告？（）

A.故意夸大產(chǎn)品功效

B.使用真實(shí)數(shù)據(jù)

C.展示產(chǎn)品真實(shí)效果

D.遵守廣告法律法規(guī)

試卷答案如下：

一、多項(xiàng)選擇題

1.ABCDE

2.ABCD

3.ABCDE

4.ABCDE

5.ABCD

6.ABCDE

7.ABCDE

8.ABCDE

9.ABCDE

10.ABCDE

二、判斷題

1.正確

2.錯(cuò)誤

3.正確

4.正確

5.正確

6.正確

7.正確

8.錯(cuò)誤

9.正確

10.正確

三、簡答題

1.廣告風(fēng)險(xiǎn)管理的意義在于降低廣告投放過程中的不確定性，保障廣告主和廣告代理公司的合法權(quán)益，提高廣告投放效率和效果，促進(jìn)廣告行業(yè)的健康發(fā)展。

2.廣告代理公司在風(fēng)險(xiǎn)管理中應(yīng)采取的主要措施包括：建立完善的風(fēng)險(xiǎn)管理體系、加強(qiáng)內(nèi)部管理、提高員工風(fēng)險(xiǎn)意識(shí)、加強(qiáng)與廣告主的溝通、定期進(jìn)行風(fēng)險(xiǎn)評估和應(yīng)對預(yù)案的制定。

3.廣告主在廣告投放過程中進(jìn)行風(fēng)險(xiǎn)防范的措施包括：選擇信譽(yù)良好的廣告代理公司、建立廣告投放預(yù)算管理制度、加強(qiáng)廣告投放效果評估、建立廣告投放風(fēng)險(xiǎn)預(yù)警機(jī)制、提高自身風(fēng)險(xiǎn)防范能力。

4.廣告監(jiān)管部門在風(fēng)險(xiǎn)管理與應(yīng)對措施中的作用包括：監(jiān)督廣告市場秩序、查處虛假廣告、制定廣告法規(guī)、加強(qiáng)廣告從業(yè)者培訓(xùn)、促進(jìn)廣告行業(yè)健康發(fā)展。

四、論述題

1.通過案例，論述有效的風(fēng)險(xiǎn)管理策略可以包括：嚴(yán)格審查廣告內(nèi)容，確保合法性；對廣告代理公司進(jìn)行資質(zhì)審查，選擇信譽(yù)良好的合作伙伴；建立風(fēng)險(xiǎn)評估機(jī)制，對廣告投放過程中的風(fēng)險(xiǎn)進(jìn)行實(shí)時(shí)監(jiān)控；制定應(yīng)急預(yù)案，一旦發(fā)生風(fēng)險(xiǎn)，能夠迅速應(yīng)對。

2.在數(shù)字媒體環(huán)境下，廣告行