助理廣告師考試知識提升的關(guān)鍵所在試題及答案

助理廣告師考試知識提升的關(guān)鍵所在試題及答案姓名：____________________

一、多項選擇題（每題2分，共10題）

1.下列哪些是廣告創(chuàng)意的基本原則？

A.創(chuàng)意獨特性

B.消費者認(rèn)知度

C.信息傳達(dá)清晰

D.訴求明確

E.傳播渠道多樣化

2.以下哪些是廣告策劃的步驟？

A.市場調(diào)研

B.目標(biāo)市場定位

C.廣告創(chuàng)意

D.創(chuàng)意表現(xiàn)

E.效果評估

3.廣告媒體策劃的主要內(nèi)容包括哪些？

A.媒體選擇

B.媒體組合

C.媒體發(fā)布時間

D.媒體預(yù)算

E.媒體效果評估

4.以下哪些是廣告創(chuàng)意的表現(xiàn)手法？

A.情感訴求

B.理性訴求

C.象征手法

D.比喻手法

E.對比手法

5.廣告效果評估的指標(biāo)有哪些？

A.記憶度

B.認(rèn)知度

C.評價度

D.行動度

E.投資回報率

6.以下哪些是廣告創(chuàng)意策劃中的市場調(diào)研方法？

A.問卷調(diào)查

B.訪談

C.觀察法

D.實驗法

E.文獻(xiàn)研究法

7.廣告策劃中的創(chuàng)意表現(xiàn)手法有哪些？

A.情感訴求

B.理性訴求

C.象征手法

D.比喻手法

E.對比手法

8.以下哪些是廣告策劃中的媒體組合策略？

A.跨媒體組合

B.同一媒體組合

C.媒體輪播

D.媒體互補

E.媒體替代

9.廣告創(chuàng)意策劃中的創(chuàng)意來源有哪些？

A.消費者需求

B.市場趨勢

C.企業(yè)文化

D.競爭對手

E.創(chuàng)意團隊

10.廣告策劃中的效果評估方法有哪些？

A.問卷調(diào)查

B.訪談

C.觀察法

D.實驗法

E.文獻(xiàn)研究法

二、判斷題（每題2分，共10題）

1.廣告創(chuàng)意的核心是獨特性，只有獨特才能吸引消費者的注意力。（）

2.廣告策劃的過程可以不經(jīng)過市場調(diào)研，直接進行創(chuàng)意設(shè)計。（）

3.廣告媒體策劃的主要目的是選擇最佳的廣告發(fā)布渠道。（）

4.廣告創(chuàng)意的表現(xiàn)手法中，情感訴求比理性訴求更能引起消費者的共鳴。（）

5.廣告效果評估的主要目的是為了衡量廣告的傳播效果。（）

6.媒體組合策略中，跨媒體組合比單一媒體組合效果更好。（）

7.廣告創(chuàng)意策劃中的市場調(diào)研方法中，問卷調(diào)查是最直接的方法。（）

8.廣告策劃中的創(chuàng)意表現(xiàn)手法中，對比手法可以突出產(chǎn)品的優(yōu)勢。（）

9.廣告效果評估的指標(biāo)中，投資回報率是衡量廣告投資效益的重要指標(biāo)。（）

10.廣告策劃中的效果評估方法中，文獻(xiàn)研究法可以提供廣告效果的歷史數(shù)據(jù)。（）

三、簡答題（每題5分，共4題）

1.簡述廣告創(chuàng)意策劃的基本原則。

2.如何進行有效的廣告市場調(diào)研？

3.廣告媒體策劃中，如何進行媒體選擇和媒體組合？

4.廣告效果評估的主要指標(biāo)有哪些？如何運用這些指標(biāo)進行評估？

四、論述題（每題10分，共2題）

1.論述廣告創(chuàng)意在廣告策劃中的重要性，并結(jié)合實際案例進行分析。

2.探討在數(shù)字媒體時代，如何運用互聯(lián)網(wǎng)和社交媒體進行廣告策劃，以提高廣告效果。

五、單項選擇題（每題2分，共10題）

1.下列哪項不是廣告創(chuàng)意的基本原則？

A.創(chuàng)意獨特性

B.消費者認(rèn)知度

C.信息傳達(dá)清晰

D.廣告費用預(yù)算

2.廣告策劃的首要步驟是：

A.目標(biāo)市場定位

B.廣告創(chuàng)意

C.媒體選擇

D.效果評估

3.以下哪項不是廣告媒體策劃的主要內(nèi)容？

A.媒體選擇

B.媒體組合

C.媒體發(fā)布時間

D.產(chǎn)品研發(fā)

4.廣告創(chuàng)意的表現(xiàn)手法中，以下哪項不屬于情感訴求？

A.激情

B.幽默

C.理性

D.感人

5.廣告效果評估中，以下哪項不是衡量廣告記憶度的指標(biāo)？

A.重復(fù)率

B.回憶率

C.理解度

D.喜好度

6.廣告策劃中的市場調(diào)研方法中，以下哪項不是定量調(diào)研？

A.問卷調(diào)查

B.訪談

C.觀察法

D.實驗法

7.廣告創(chuàng)意策劃中的創(chuàng)意來源不包括：

A.消費者需求

B.市場趨勢

C.企業(yè)文化

D.政府政策

8.廣告效果評估中，以下哪項不是衡量廣告行動度的指標(biāo)？

A.購買率

B.點擊率

C.轉(zhuǎn)化率

D.訪問量

9.在廣告媒體策劃中，以下哪項不是媒體組合策略的一種？

A.跨媒體組合

B.同一媒體組合

C.媒體輪播

D.媒體競爭

10.廣告策劃中的效果評估方法中，以下哪項不是常用的方法？

A.問卷調(diào)查

B.訪談

C.觀察法

D.市場分析

試卷答案如下

一、多項選擇題

1.ACD

解析思路：廣告創(chuàng)意的基本原則包括獨特性、消費者認(rèn)知度和信息傳達(dá)清晰，訴求明確是廣告創(chuàng)意的基本要求，而傳播渠道多樣化則是廣告策劃的一部分。

2.ABCE

解析思路：廣告策劃的步驟包括市場調(diào)研、目標(biāo)市場定位、廣告創(chuàng)意和效果評估，創(chuàng)意表現(xiàn)是創(chuàng)意策劃的一部分。

3.ABCD

解析思路：廣告媒體策劃的主要內(nèi)容涵蓋媒體選擇、媒體組合、媒體發(fā)布時間和媒體預(yù)算，效果評估是后續(xù)的工作。

4.ABCDE

解析思路：廣告創(chuàng)意的表現(xiàn)手法包括情感訴求、理性訴求、象征手法、比喻手法和對比手法，這些都是為了增強廣告的吸引力和影響力。

5.ABCD

解析思路：廣告效果評估的指標(biāo)包括記憶度、認(rèn)知度、評價度和行動度，這些指標(biāo)有助于衡量廣告的傳播效果和影響力。

6.ABCDE

解析思路：廣告創(chuàng)意策劃中的市場調(diào)研方法包括問卷調(diào)查、訪談、觀察法、實驗法和文獻(xiàn)研究法，這些都是獲取市場信息的重要手段。

7.ABCDE

解析思路：廣告創(chuàng)意策劃中的創(chuàng)意表現(xiàn)手法包括情感訴求、理性訴求、象征手法、比喻手法和對比手法，這些都是為了增強廣告的吸引力和影響力。

8.ABCDE

解析思路：廣告媒體策劃中的媒體組合策略包括跨媒體組合、同一媒體組合、媒體輪播、媒體互補和媒體替代，這些策略有助于提高廣告效果。

9.ABCDE

解析思路：廣告創(chuàng)意策劃中的創(chuàng)意來源包括消費者需求、市場趨勢、企業(yè)文化、競爭對手和創(chuàng)意團隊，這些都是激發(fā)創(chuàng)意的源泉。

10.ABCDE

解析思路：廣告效果評估的方法包括問卷調(diào)查、訪談、觀察法、實驗法和文獻(xiàn)研究法，這些方法有助于全面評估廣告效果。

二、判斷題

1.√

解析思路：廣告創(chuàng)意的獨特性是其核心，只有獨特才能在眾多廣告中脫穎而出。

2.×

解析思路：廣告策劃必須經(jīng)過市場調(diào)研，以了解目標(biāo)市場和消費者需求。

3.√

解析思路：廣告媒體策劃的主要目的是選擇最佳的廣告發(fā)布渠道，以實現(xiàn)廣告效果最大化。

4.×

解析思路：情感訴求和理性訴求各有優(yōu)勢，應(yīng)根據(jù)廣告目標(biāo)和消費者特點選擇合適的手法。

5.√

解析思路：廣告效果評估的主要目的是為了衡量廣告的傳播效果，以指導(dǎo)后續(xù)的廣告活動。

6.√

解析思路：跨媒體組合可以擴大廣告覆蓋面，提高廣告效果。

7.√

解析思路：問