2024年助理廣告師考試突破技巧試題及答案

2024年助理廣告師考試突破技巧試題及答案姓名：____________________

一、多項選擇題（每題2分，共10題）

1.下列哪些是廣告創(chuàng)意的基本原則？

A.創(chuàng)意獨特性

B.創(chuàng)意相關性

C.創(chuàng)意可執(zhí)行性

D.創(chuàng)意成本效益

E.創(chuàng)意合法性

2.以下哪個不是廣告策劃的步驟？

A.確定廣告目標

B.選擇廣告策略

C.制定廣告創(chuàng)意

D.進行廣告預算

E.實施廣告效果評估

3.下列哪項不屬于廣告?zhèn)鞑サ那溃?/p>

A.廣播媒體

B.互聯(lián)網媒體

C.社交媒體

D.電話營銷

E.電視廣告

4.廣告設計中的視覺元素包括哪些？

A.圖像

B.文字

C.顏色

D.聲音

E.氣味

5.以下哪個是廣告策劃中的市場細分方法？

A.地理細分

B.人口細分

C.心理細分

D.行為細分

E.以上都是

6.廣告效果的評估方法有哪些？

A.實證研究法

B.調查問卷法

C.問卷調查法

D.互聯(lián)網調查法

E.實際銷售數據法

7.下列哪些是廣告文案撰寫的基本原則？

A.清晰明了

B.簡潔有力

C.突出重點

D.創(chuàng)意獨特

E.生動形象

8.廣告代理公司的職責主要包括哪些？

A.制定廣告策略

B.執(zhí)行廣告創(chuàng)意

C.進行廣告宣傳

D.監(jiān)督廣告效果

E.提供廣告策劃方案

9.以下哪項不屬于廣告法規(guī)定的禁止性條款？

A.違反國家廣告法

B.欺騙消費者

C.侵犯他人商標權

D.損害他人名譽

E.破壞廣告市場秩序

10.下列哪些是廣告投放策略的內容？

A.選擇合適的廣告渠道

B.確定廣告投放時間

C.確定廣告投放地區(qū)

D.制定廣告預算

E.優(yōu)化廣告投放效果

二、判斷題（每題2分，共10題）

1.廣告創(chuàng)意的核心是創(chuàng)新，只有獨特新穎的創(chuàng)意才能吸引消費者的注意。（）

2.廣告策劃的過程可以分為市場分析、廣告策略制定、廣告創(chuàng)意設計、廣告制作和廣告投放五個階段。（）

3.廣告投放的效果可以通過市場份額、品牌知名度、消費者認知度等指標來衡量。（）

4.廣告文案的撰寫應該遵循簡潔明了、生動形象、富有感染力的原則。（）

5.廣告代理公司是廣告主和廣告媒介之間的橋梁，其主要職責是提供廣告策劃和執(zhí)行服務。（）

6.廣告效果評估的目的是為了檢驗廣告投放的效果，從而為后續(xù)的廣告策劃提供參考。（）

7.廣告創(chuàng)意的執(zhí)行過程中，創(chuàng)意設計應該完全按照廣告策劃的方案進行。（）

8.廣告法規(guī)定，廣告不得含有虛假內容，不得誤導消費者。（）

9.廣告投放策略的制定應該考慮廣告目標、廣告預算、廣告渠道等因素。（）

10.廣告代理公司的服務對象主要是大型企業(yè)和知名品牌。（）

三、簡答題（每題5分，共4題）

1.簡述廣告策劃的五個基本步驟。

2.解釋廣告創(chuàng)意的“相關性”原則，并舉例說明。

3.說明廣告投放策略中“整合營銷傳播”的概念及其重要性。

4.列舉三種廣告效果評估的方法，并簡要說明每種方法的特點。

四、論述題（每題10分，共2題）

1.論述在數字化時代，如何利用互聯(lián)網技術提升廣告效果。

2.結合實際案例，分析廣告創(chuàng)意在品牌建設中的關鍵作用及其實現路徑。

五、單項選擇題（每題2分，共10題）

1.以下哪個不是廣告策劃的四大要素？

A.目標受眾

B.廣告信息

C.廣告預算

D.廣告媒介

2.廣告創(chuàng)意的“獨特性”原則強調的是什么？

A.廣告信息要新穎獨特

B.廣告設計要與眾不同

C.廣告內容要與眾不同

D.以上都是

3.下列哪種廣告媒介通常用于全國性廣告投放？

A.地方電視臺

B.地方廣播電臺

C.中央電視臺

D.地方報紙

4.廣告文案中的“USP”（獨特銷售主張）是指什么？

A.產品獨特賣點

B.消費者獨特體驗

C.市場獨特定位

D.以上都是

5.廣告策劃中的“市場細分”是指什么？

A.將市場分為不同的消費者群體

B.為每個消費者群體設計不同的廣告

C.根據消費者需求調整廣告策略

D.以上都是

6.下列哪種方法不是廣告效果評估的方法？

A.市場調研

B.銷售數據分析

C.廣告成本效益分析

D.廣告主滿意度調查

7.廣告創(chuàng)意中的“視覺沖擊力”是指什么？

A.廣告設計要引人注目

B.廣告信息要易于理解

C.廣告內容要富有創(chuàng)意

D.以上都是

8.廣告代理公司的“媒介策劃”主要涉及哪些內容？

A.選擇合適的廣告媒介

B.確定廣告投放時間

C.制定廣告預算

D.以上都是

9.下列哪種廣告媒介適合針對年輕消費者的廣告投放？

A.電視廣告

B.互聯(lián)網廣告

C.報紙廣告

D.電臺廣告

10.廣告法規(guī)定，廣告中涉及到的產品或服務信息應當真實合法，不得含有虛假或誤導性的內容。（）

A.正確

B.錯誤

試卷答案如下

一、多項選擇題答案及解析思路

1.ABCDE

解析思路：廣告創(chuàng)意的基本原則包括獨特性、相關性、可執(zhí)行性、成本效益和合法性。

2.E

解析思路：廣告策劃的步驟包括確定廣告目標、選擇廣告策略、制定廣告創(chuàng)意、廣告制作和廣告投放。

3.D

解析思路：廣告?zhèn)鞑サ那腊◤V播媒體、互聯(lián)網媒體、社交媒體和電視廣告，電話營銷不屬于廣告?zhèn)鞑デ馈?/p>

4.ABC

解析思路：廣告設計中的視覺元素主要包括圖像、文字和顏色，聲音和氣味屬于其他感官元素。

5.E

解析思路：市場細分是廣告策劃中的方法之一，包括地理細分、人口細分、心理細分和行為細分。

6.ABDE

解析思路：廣告效果的評估方法包括實證研究法、調查問卷法、互聯(lián)網調查法和實際銷售數據法。

7.ABCDE

解析思路：廣告文案撰寫的基本原則包括清晰明了、簡潔有力、突出重點、創(chuàng)意獨特和生動形象。

8.ABCDE

解析思路：廣告代理公司的職責包括制定廣告策略、執(zhí)行廣告創(chuàng)意、進行廣告宣傳、監(jiān)督廣告效果和提供廣告策劃方案。

9.E

解析思路：廣告法規(guī)定的禁止性條款包括違反國家廣告法、欺騙消費者、侵犯他人商標權、損害他人名譽和破壞廣告市場秩序。

10.ABCD

解析思路：廣告投放策略的內容包括選擇合適的廣告渠道、確定廣告投放時間、確定廣告投放地區(qū)和優(yōu)化廣告投放效果。

二、判斷題答案及解析思路

1.正確

解析思路：廣告創(chuàng)意的核心確實是創(chuàng)新，獨特新穎的創(chuàng)意能夠吸引消費者的注意。

2.正確

解析思路：廣告策劃的五個基本步驟包括市場分析、廣告策略制定、廣告創(chuàng)意設計、廣告制作和廣告投放。

3.正確

解析思路：廣告投放的效果可以通過市場份額、品牌知名度、消費者認知度等指標來衡量。

4.正確

解析思路：廣告文案的撰寫確實應該遵循簡潔明了、生動形象、富有感染力的原則。

5.正確

解析思路：廣告代理公司作為廣告主和廣告媒介之間的橋梁，確實提供廣告策劃和執(zhí)行服務。

6.正確

解析思路：廣告效果評估的目的是為了檢驗廣告投放的效果，為后續(xù)的廣告策劃提供參考。

7.錯誤

解析思路：廣告創(chuàng)意的執(zhí)行過程中，創(chuàng)意設計可以根據實際情況進行調整，不必完全按照廣告策劃的方案進行。

8.正確

解析思路：廣告法確實規(guī)定，廣告不得含有虛假內容，不得誤導消費者。

9.正確

解析思路：廣告投放策略的制定確實應該考慮廣告目標、廣告預算、廣告渠道等因素。

10.錯誤

解析思路：廣告代理公司的服務對象不僅限于大型企業(yè)和知名品牌，也可以包括中小企業(yè)和個人客戶。

三、簡答題答案及解析思路

1.答案及解析思路

-市場分析

-廣告策略制定

-廣告創(chuàng)意設計

-廣告制作

-廣告投放

解析思路：廣告策劃的五個基本步驟分別是了解市場情況、制定廣告策略、設計廣告創(chuàng)意、制作廣告內容和實施廣告投放。

2.答案及解析思路

-創(chuàng)意獨特性原則強調的是廣告信息的獨特性和新穎性。

-舉例：某品牌手機廣告中，通過展示手機在極端環(huán)境下仍能正常工作的場景，突出了其耐用性，體現了獨特性原則。

解析思路：解釋相關性原則，并舉例說明如何在廣告中體現這一原則。

3.答案及解析思路

-整合營銷傳播是指將廣告、公關、促銷、直銷等營銷傳播活動整合在一起，形成統(tǒng)一的傳播策略。

-重要性：提高品牌影響力、增強消費者認知、提升廣告效果、降低營銷成本。

解析思路：解釋整合營銷傳播的概念，并說明其重要性。

4.答案及解析思路

-市場調研

-銷售數據分析

-廣告成本效益分析

-廣告主滿意度調查

解析思路：列舉三種廣告效果評估的方法，并簡要說明每種方法的特點。

四、論述題答案及解析思路

1.答案及解析思路

-利用大數據分析消費者行為和偏好

-創(chuàng)新廣告形式和內容

-利用社交媒體進行互