助理廣告師考試廣告運行流程試題及答案

助理廣告師考試廣告運行流程試題及答案姓名：____________________

一、多項選擇題（每題2分，共10題）

1.廣告運行流程包括以下幾個階段：（）

A.廣告策劃B.廣告創(chuàng)作C.廣告發(fā)布D.廣告效果評估E.廣告策劃執(zhí)行

2.以下哪些屬于廣告策劃的范疇？（）

A.廣告目標設定B.廣告策略制定C.廣告創(chuàng)意構思D.廣告費用預算E.廣告媒體選擇

3.廣告創(chuàng)意構思的目的是：（）

A.吸引消費者注意力B.傳達廣告信息C.塑造品牌形象D.促進銷售E.以上都是

4.以下哪些屬于廣告創(chuàng)作的范疇？（）

A.文案撰寫B(tài).設計制作C.媒體選擇D.廣告效果評估E.廣告策劃執(zhí)行

5.廣告發(fā)布的渠道主要包括：（）

A.電視廣告B.廣播廣告C.報紙廣告D.雜志廣告E.網絡廣告

6.以下哪些屬于廣告效果評估的范疇？（）

A.廣告覆蓋面B.廣告曝光度C.廣告點擊率D.廣告轉化率E.廣告預算執(zhí)行情況

7.廣告效果評估的方法包括：（）

A.理性評估法B.感性評估法C.問卷調查法D.數據分析法E.專家評估法

8.廣告策劃執(zhí)行的過程中，以下哪些工作屬于策劃團隊的任務？（）

A.制定廣告預算B.選擇廣告媒體C.組織廣告制作D.監(jiān)督廣告發(fā)布E.收集廣告效果數據

9.廣告策劃執(zhí)行的過程中，以下哪些工作屬于廣告制作團隊的任務？（）

A.文案撰寫B(tài).設計制作C.制作廣告素材D.確定廣告投放時間E.監(jiān)督廣告效果

10.廣告策劃執(zhí)行的過程中，以下哪些工作屬于廣告發(fā)布團隊的任務？（）

A.選擇廣告媒體B.確定廣告投放時間C.監(jiān)督廣告發(fā)布D.收集廣告效果數據E.分析廣告效果

二、判斷題（每題2分，共10題）

1.廣告策劃階段是廣告運行流程中最具創(chuàng)造性的階段。（）

2.廣告創(chuàng)意構思時，應該遵循AIDA法則，即吸引（Attention）、興趣（Interest）、欲望（Desire）和行動（Action）。（）

3.廣告創(chuàng)作的目標是確保廣告內容符合廣告策劃的要求。（）

4.廣告發(fā)布的時間選擇對廣告效果沒有影響。（）

5.廣告效果評估是廣告運行流程的最后一個階段，但并非不重要。（）

6.廣告策劃執(zhí)行階段，廣告策劃團隊負責監(jiān)督廣告發(fā)布的過程。（）

7.廣告效果評估可以通過問卷調查的方式直接了解消費者的反饋。（）

8.廣告預算的執(zhí)行情況是廣告效果評估的重要指標之一。（）

9.廣告制作團隊在廣告策劃執(zhí)行階段的主要任務是制作廣告素材。（）

10.廣告發(fā)布團隊在廣告策劃執(zhí)行階段需要與廣告策劃團隊密切合作，確保廣告按照計劃發(fā)布。（）

三、簡答題（每題5分，共4題）

1.簡述廣告策劃的主要步驟。

2.解釋AIDA法則在廣告創(chuàng)意構思中的應用。

3.列舉至少三種廣告效果評估的方法，并簡要說明其特點。

4.分析廣告發(fā)布團隊在廣告運行流程中的職責和重要性。

四、論述題（每題10分，共2題）

1.論述廣告策劃中創(chuàng)意構思的重要性及其在塑造品牌形象中的作用。

2.分析廣告效果評估在廣告運行流程中的意義，并結合實際案例說明如何通過評估結果優(yōu)化廣告策略。

五、單項選擇題（每題2分，共10題）

1.在廣告策劃過程中，以下哪個階段最為關鍵？（）

A.廣告目標設定B.廣告策略制定C.廣告創(chuàng)意構思D.廣告費用預算

2.廣告創(chuàng)意的核心要素不包括：（）

A.創(chuàng)意點B.傳播方式C.創(chuàng)意主題D.消費者心理

3.以下哪種廣告形式最易于實現互動？（）

A.電視廣告B.網絡廣告C.報紙廣告D.雜志廣告

4.廣告預算的制定通?；谝韵履膫€因素？（）

A.廣告目標B.媒體成本C.競爭對手D.企業(yè)財務狀況

5.廣告發(fā)布的時間選擇，以下哪個因素最為關鍵？（）

A.產品特性B.媒體特性C.消費者行為D.市場環(huán)境

6.以下哪個指標最能反映廣告的曝光度？（）

A.廣告覆蓋面B.廣告點擊率C.廣告轉化率D.廣告投放量

7.以下哪種評估方法主要依靠消費者主觀感受？（）

A.問卷調查法B.數據分析法C.專家評估法D.實驗法

8.在廣告策劃執(zhí)行過程中，以下哪個階段最需要團隊合作？（）

A.廣告策劃B.廣告創(chuàng)作C.廣告發(fā)布D.廣告效果評估

9.廣告制作團隊在廣告策劃執(zhí)行階段的主要職責是：（）

A.制定廣告預算B.設計廣告創(chuàng)意C.制作廣告素材D.監(jiān)督廣告發(fā)布

10.廣告發(fā)布團隊在廣告策劃執(zhí)行階段需要確保的是：（）

A.廣告內容符合策劃要求B.廣告按時發(fā)布C.廣告效果達到預期D.以上都是

試卷答案如下

一、多項選擇題答案：

1.ABCD

2.ABCDE

3.ABCDE

4.ABC

5.ABCDE

6.ABCDE

7.ABCDE

8.ABCDE

9.ABCD

10.ABCD

解析思路：

1.廣告運行流程包含廣告策劃、廣告創(chuàng)作、廣告發(fā)布和廣告效果評估四個階段，所以選ABCD。

2.廣告策劃包括目標設定、策略制定、創(chuàng)意構思、預算和媒體選擇等多個方面，所以選ABCDE。

3.AIDA法則分別代表吸引、興趣、欲望和行動，是廣告創(chuàng)意構思的基本原則，所以選ABCDE。

4.廣告創(chuàng)作包括文案撰寫、設計制作等內容，所以選AB。

5.廣告發(fā)布渠道廣泛，包括電視、廣播、報紙、雜志和網絡等，所以選ABCDE。

6.廣告效果評估涉及多個方面，包括覆蓋面、曝光度、點擊率和轉化率等，所以選ABCDE。

7.廣告效果評估方法包括理性評估法、感性評估法、問卷調查法、數據分析和專家評估法等，所以選ABCDE。

8.廣告策劃執(zhí)行階段策劃團隊負責預算制定、策略執(zhí)行和效果監(jiān)督等，所以選ABCDE。

9.廣告制作團隊負責廣告素材的制作，包括文案和設計，所以選ABC。

10.廣告發(fā)布團隊確保廣告按計劃發(fā)布，并與策劃團隊協(xié)作，所以選ABCDE。

二、判斷題答案：

1.正確

2.正確

3.正確

4.錯誤

5.正確

6.錯誤

7.正確

8.正確

9.正確

10.正確

解析思路：

1.廣告策劃階段確實是最具創(chuàng)造性的，因為這是構思和創(chuàng)意的起點。

2.AIDA法則是廣告創(chuàng)意的核心，用于吸引注意力、激發(fā)興趣、引發(fā)欲望并促進行動。

3.廣告創(chuàng)作是為了確保創(chuàng)意得到有效的表達和傳播。

4.廣告發(fā)布的時間選擇會影響消費者的接受度和記憶度，因此是重要的。

5.廣告效果評估是確保廣告投放效果和后續(xù)策略調整的必要步驟。

6.廣告策劃執(zhí)行階段策劃團隊負責策略和預算，而發(fā)布由發(fā)布團隊負責。

7.問卷調查法可以通過收集消費者反饋直接了解他們對廣告的印象和感受。

8.廣告預算執(zhí)行情況直接影響廣告投放的效果和成本控制。

9.制作團隊負責將創(chuàng)意轉化為實際可執(zhí)行的廣告素材。

10.發(fā)布團隊需要確保廣告按時按計劃投放，并與策劃團隊保持溝通。

三、簡答題答案：

1.廣告策劃的主要步驟包括：市場調研、廣告目標設定、廣告策略制定、創(chuàng)意構思、媒體選擇、預算制定和效果評估。

2.AIDA法則在廣告創(chuàng)意構思中的應用：通過吸引消費者注意力，激發(fā)他們的興趣，喚起他們的欲望，并最終促使他們采取行動。

3.廣告效果評估方法：理性評估法（如市場占有率、銷售增長等）、感性評估法（如品牌知名度、消費者態(tài)度等）、問卷調查法（收集消費者反饋）、數據分析法（利用數據監(jiān)測工具分析廣告效果）、專家評估法（由廣告行業(yè)專家進行評估）。

4.廣告發(fā)布團隊在廣告運行流程中的職責和重要性：職責包括選擇合適的媒體、制定發(fā)布計劃、監(jiān)督發(fā)布過程和收集效果數據；重要性在于確保廣告按計劃執(zhí)行，提高廣告效果，優(yōu)化廣告策略。

四、論述題答案：

1.創(chuàng)意構思在廣告策劃中的重要性在于它是吸引消費者注意、塑造品牌形象和促進銷售的關鍵。通過獨特的創(chuàng)意，可以提升廣告的差異化，增強記憶度，從而在激烈的市場競爭中脫穎而出。創(chuàng)意構思對于塑造品牌形象至關重要，因為它能夠傳遞品牌的價值觀和個性，與目標消費者建立情