2024年助理廣告師考試參與者視角試題及答案

2024年助理廣告師考試參與者視角試題及答案姓名：____________________

一、多項(xiàng)選擇題（每題2分，共10題）

1.下列關(guān)于廣告創(chuàng)意的原則，正確的是：

A.目標(biāo)導(dǎo)向原則

B.喚起注意原則

C.真實(shí)性原則

D.美學(xué)性原則

2.以下哪些屬于廣告策劃的流程：

A.市場調(diào)研

B.確定廣告目標(biāo)

C.創(chuàng)意設(shè)計(jì)

D.廣告投放

3.以下哪些是廣告效果的評估方法：

A.定量分析

B.定性分析

C.成本效益分析

D.消費(fèi)者滿意度調(diào)查

4.以下哪些屬于廣告創(chuàng)意的基本要素：

A.信息傳達(dá)

B.視覺形象

C.創(chuàng)意點(diǎn)

D.品牌定位

5.以下哪些是廣告文案的撰寫要求：

A.簡潔明了

B.創(chuàng)意獨(dú)特

C.有吸引力

D.易于記憶

6.以下哪些屬于廣告媒體的選擇因素：

A.目標(biāo)受眾

B.廣告預(yù)算

C.媒體覆蓋率

D.媒體傳播效果

7.以下哪些是廣告法規(guī)的主要內(nèi)容：

A.廣告內(nèi)容規(guī)范

B.廣告形式規(guī)范

C.廣告活動(dòng)規(guī)范

D.廣告投放規(guī)范

8.以下哪些屬于廣告代理公司的職能：

A.廣告策劃

B.廣告創(chuàng)意

C.廣告文案撰寫

D.廣告投放

9.以下哪些是廣告代理公司服務(wù)流程的步驟：

A.市場調(diào)研

B.廣告策劃

C.創(chuàng)意設(shè)計(jì)

D.廣告投放

10.以下哪些屬于廣告代理公司的優(yōu)勢：

A.專業(yè)團(tuán)隊(duì)

B.客戶資源

C.創(chuàng)意能力

D.管理經(jīng)驗(yàn)

二、判斷題（每題2分，共10題）

1.廣告創(chuàng)意的核心是創(chuàng)新，它要求廣告內(nèi)容必須具有獨(dú)特性和新穎性。（）

2.廣告策劃是廣告活動(dòng)的起點(diǎn)，它決定了廣告活動(dòng)的方向和效果。（）

3.廣告效果評估是廣告活動(dòng)的重要環(huán)節(jié)，它可以幫助廣告主了解廣告的傳播效果。（）

4.廣告文案的撰寫應(yīng)該遵循“一語雙關(guān)”的原則，以增加廣告的趣味性。（）

5.廣告媒體的選擇應(yīng)該以廣告預(yù)算為唯一標(biāo)準(zhǔn)，預(yù)算越高，媒體選擇越廣泛。（）

6.廣告法規(guī)的制定是為了保護(hù)消費(fèi)者的權(quán)益，防止虛假廣告的出現(xiàn)。（）

7.廣告代理公司的主要職能是創(chuàng)意設(shè)計(jì)，而不涉及廣告策劃和投放。（）

8.廣告代理公司的服務(wù)流程中，市場調(diào)研是最重要的環(huán)節(jié)。（）

9.廣告代理公司的優(yōu)勢主要體現(xiàn)在其豐富的客戶資源和廣泛的媒體網(wǎng)絡(luò)。（）

10.廣告效果評估可以通過消費(fèi)者調(diào)查、市場占有率分析等多種方式進(jìn)行。（）

三、簡答題（每題5分，共4題）

1.簡述廣告策劃的基本流程及其重要性。

2.解釋廣告創(chuàng)意中的“共鳴原則”，并舉例說明。

3.說明廣告文案撰寫中的“FABE法則”，并解釋其含義。

4.分析廣告代理公司在廣告活動(dòng)中的角色和作用。

四、論述題（每題10分，共2題）

1.論述在數(shù)字化時(shí)代，如何利用社交媒體進(jìn)行有效的廣告?zhèn)鞑ァ?/p>

2.分析廣告在品牌建設(shè)中的重要性，并探討如何通過廣告提升品牌的知名度和美譽(yù)度。

五、單項(xiàng)選擇題（每題2分，共10題）

1.以下哪一項(xiàng)不是廣告策劃的要素？

A.廣告目標(biāo)

B.廣告預(yù)算

C.廣告創(chuàng)意

D.廣告法規(guī)

2.廣告創(chuàng)意的核心是：

A.廣告內(nèi)容

B.廣告形式

C.創(chuàng)意點(diǎn)

D.品牌定位

3.廣告文案的撰寫中，哪一項(xiàng)不是重要的考慮因素？

A.簡潔性

B.創(chuàng)意性

C.信息量

D.文字長度

4.以下哪項(xiàng)不是廣告媒體的選擇因素？

A.目標(biāo)受眾

B.廣告預(yù)算

C.媒體價(jià)格

D.媒體覆蓋范圍

5.廣告法規(guī)的主要內(nèi)容不包括：

A.廣告內(nèi)容規(guī)范

B.廣告形式規(guī)范

C.廣告活動(dòng)規(guī)范

D.廣告設(shè)計(jì)規(guī)范

6.廣告代理公司的核心職能是：

A.廣告創(chuàng)意

B.媒體購買

C.市場調(diào)研

D.客戶服務(wù)

7.廣告策劃的流程不包括以下哪一步？

A.市場調(diào)研

B.確定廣告目標(biāo)

C.創(chuàng)意設(shè)計(jì)

D.廣告投放

8.以下哪項(xiàng)不是廣告效果的評估方法？

A.定量分析

B.定性分析

C.成本效益分析

D.廣告投放次數(shù)

9.廣告創(chuàng)意的基本要素不包括：

A.信息傳達(dá)

B.視覺形象

C.創(chuàng)意點(diǎn)

D.廣告預(yù)算

10.廣告代理公司的優(yōu)勢不包括：

A.專業(yè)團(tuán)隊(duì)

B.客戶資源

C.創(chuàng)意能力

D.市場份額

試卷答案如下

一、多項(xiàng)選擇題答案

1.ABCD

2.ABCD

3.ABCD

4.ABCD

5.ABCD

6.ABCD

7.ABCD

8.ABCD

9.ABCD

10.ABCD

二、判斷題答案

1.√

2.√

3.√

4.×

5.×

6.√

7.×

8.×

9.√

10.√

三、簡答題答案

1.廣告策劃的基本流程包括市場調(diào)研、確定廣告目標(biāo)、廣告創(chuàng)意設(shè)計(jì)、廣告文案撰寫、廣告媒體選擇和廣告投放。這些步驟的重要性在于確保廣告活動(dòng)有明確的方向、吸引目標(biāo)受眾、傳達(dá)有效信息，并最終實(shí)現(xiàn)廣告目標(biāo)。

2.“共鳴原則”是指廣告創(chuàng)意能夠觸動(dòng)消費(fèi)者的情感，引起共鳴。例如，通過講述一個(gè)感人的故事，讓消費(fèi)者在情感上與廣告內(nèi)容產(chǎn)生聯(lián)系。

3.“FABE法則”是指廣告文案中應(yīng)該包括產(chǎn)品特點(diǎn)（Features）、優(yōu)勢（Advantages）、利益（Benefits）和證據(jù)（Evidence）。這種方法有助于消費(fèi)者理解產(chǎn)品的價(jià)值，并提高購買意愿。

4.廣告代理公司在廣告活動(dòng)中的角色包括策劃、創(chuàng)意設(shè)計(jì)、文案撰寫、媒體購買和效果評估。它們的作用是確保廣告活動(dòng)的順利進(jìn)行，提高廣告效果，并維護(hù)客戶利益。

四、論述題答案

1.在數(shù)字化時(shí)代，利用社交媒體進(jìn)行有效的廣告?zhèn)鞑バ枰P(guān)注以下幾個(gè)方面：了解目標(biāo)受眾的社交媒體使用習(xí)慣，制定針對性的內(nèi)容策略，利用社交媒體平臺(tái)的特點(diǎn)進(jìn)行創(chuàng)意傳播，以及監(jiān)測和分析廣告效果，不斷優(yōu)化廣告策略。

2.廣告在品牌建設(shè)中扮演著