助理廣告師考試新手指引試題及答案

助理廣告師考試新手指引試題及答案姓名：____________________

一、多項(xiàng)選擇題（每題2分，共10題）

1.以下哪些屬于廣告的五大要素？

A.信息內(nèi)容

B.傳播媒介

C.廣告主

D.廣告費(fèi)用

E.消費(fèi)者

2.廣告創(chuàng)意的三要素是？

A.創(chuàng)意觀念

B.創(chuàng)意策略

C.創(chuàng)意表達(dá)

D.創(chuàng)意評(píng)價(jià)

E.創(chuàng)意實(shí)施

3.以下哪些屬于廣告策劃的步驟？

A.市場(chǎng)調(diào)研

B.廣告目標(biāo)確定

C.廣告創(chuàng)意策劃

D.廣告媒介選擇

E.廣告效果評(píng)估

4.廣告效果評(píng)估的方法有哪些？

A.直接評(píng)估

B.間接評(píng)估

C.定量評(píng)估

D.定性評(píng)估

E.實(shí)證評(píng)估

5.廣告媒體策劃的原則有哪些？

A.目標(biāo)原則

B.效益原則

C.可及性原則

D.整合原則

E.創(chuàng)新原則

6.以下哪些屬于廣告創(chuàng)意的四大策略？

A.情感策略

B.事實(shí)策略

C.比較策略

D.個(gè)性策略

E.邏輯策略

7.廣告策劃的目的是什么？

A.提高產(chǎn)品銷量

B.提升品牌知名度

C.塑造品牌形象

D.拓展市場(chǎng)份額

E.促進(jìn)消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)

8.廣告媒介的選擇原則有哪些？

A.目標(biāo)受眾原則

B.成本效益原則

C.廣告內(nèi)容原則

D.創(chuàng)意原則

E.法律法規(guī)原則

9.以下哪些屬于廣告創(chuàng)意的三大原則？

A.獨(dú)創(chuàng)性

B.新穎性

C.可傳播性

D.可接受性

E.可實(shí)施性

10.廣告策劃的五大內(nèi)容是什么？

A.市場(chǎng)調(diào)研

B.廣告目標(biāo)確定

C.廣告創(chuàng)意策劃

D.廣告媒介選擇

E.廣告效果評(píng)估

二、判斷題（每題2分，共10題）

1.廣告創(chuàng)意的核心是創(chuàng)意觀念，而非創(chuàng)意表達(dá)。（）

2.廣告策劃的步驟可以隨意調(diào)整，不影響廣告效果。（）

3.廣告效果的評(píng)估可以通過(guò)市場(chǎng)調(diào)研來(lái)實(shí)現(xiàn)。（）

4.廣告媒體策劃的目標(biāo)是選擇最合適的媒介組合，以達(dá)到最佳傳播效果。（）

5.廣告創(chuàng)意的四大策略中，情感策略是最常用的策略之一。（）

6.廣告策劃的目的是為了提高產(chǎn)品銷量，而與品牌建設(shè)無(wú)關(guān)。（）

7.廣告媒介的選擇應(yīng)該優(yōu)先考慮成本效益，而忽略目標(biāo)受眾的需求。（）

8.廣告創(chuàng)意的三大原則中，可接受性是最重要的原則。（）

9.廣告策劃的內(nèi)容包括市場(chǎng)調(diào)研、廣告目標(biāo)確定、廣告創(chuàng)意策劃、廣告媒介選擇和廣告效果評(píng)估。（）

10.廣告效果的評(píng)估可以通過(guò)直接和間接兩種方式進(jìn)行。（）

三、簡(jiǎn)答題（每題5分，共4題）

1.簡(jiǎn)述廣告策劃的基本流程。

2.解釋什么是廣告創(chuàng)意的“相關(guān)性”原則，并舉例說(shuō)明。

3.簡(jiǎn)要分析廣告媒介策劃中“目標(biāo)受眾原則”的重要性。

4.描述廣告效果評(píng)估中的“定量評(píng)估”和“定性評(píng)估”的主要區(qū)別。

四、論述題（每題10分，共2題）

1.論述在廣告策劃過(guò)程中，如何有效地結(jié)合市場(chǎng)調(diào)研和廣告創(chuàng)意，以提升廣告效果。

2.分析在當(dāng)前數(shù)字媒體環(huán)境下，廣告媒介策劃面臨的挑戰(zhàn)及應(yīng)對(duì)策略。

五、單項(xiàng)選擇題（每題2分，共10題）

1.以下哪項(xiàng)不是廣告的基本要素？

A.信息內(nèi)容

B.傳播媒介

C.廣告費(fèi)用

D.廣告效果

2.廣告創(chuàng)意的“新穎性”原則強(qiáng)調(diào)的是什么？

A.創(chuàng)意的獨(dú)特性

B.創(chuàng)意的普遍性

C.創(chuàng)意的實(shí)用性

D.創(chuàng)意的經(jīng)濟(jì)性

3.廣告策劃的首要步驟是？

A.廣告目標(biāo)確定

B.市場(chǎng)調(diào)研

C.廣告創(chuàng)意策劃

D.廣告媒介選擇

4.廣告效果的直接評(píng)估通常通過(guò)什么方式進(jìn)行？

A.銷售數(shù)據(jù)

B.消費(fèi)者調(diào)查

C.媒介覆蓋率

D.廣告費(fèi)用

5.廣告媒介策劃中，以下哪項(xiàng)不是選擇媒介時(shí)考慮的因素？

A.目標(biāo)受眾

B.廣告內(nèi)容

C.廣告費(fèi)用

D.廣告主意愿

6.廣告創(chuàng)意的“情感策略”主要針對(duì)的是？

A.消費(fèi)者的理性需求

B.消費(fèi)者的感性需求

C.消費(fèi)者的生理需求

D.消費(fèi)者的社交需求

7.廣告策劃中，以下哪項(xiàng)不是廣告目標(biāo)？

A.提高品牌知名度

B.增加產(chǎn)品銷量

C.提升消費(fèi)者忠誠(chéng)度

D.減少?gòu)V告費(fèi)用

8.廣告媒介策劃中，以下哪項(xiàng)不是評(píng)估媒介效果的方法？

A.觀眾收視率

B.點(diǎn)擊率

C.網(wǎng)站流量

D.廣告主滿意度

9.廣告創(chuàng)意的“邏輯策略”主要用于？

A.增強(qiáng)說(shuō)服力

B.提高娛樂(lè)性

C.突出產(chǎn)品特點(diǎn)

D.創(chuàng)造品牌形象

10.廣告策劃中，以下哪項(xiàng)不是廣告效果的間接評(píng)估方法？

A.市場(chǎng)份額變化

B.消費(fèi)者認(rèn)知度

C.競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手分析

D.廣告費(fèi)用回報(bào)率

試卷答案如下

一、多項(xiàng)選擇題（每題2分，共10題）

1.ABCDE

解析思路：廣告的五大要素包括信息內(nèi)容、傳播媒介、廣告主、廣告費(fèi)用和消費(fèi)者，這些都是廣告活動(dòng)不可或缺的組成部分。

2.ABC

解析思路：廣告創(chuàng)意的三要素是指創(chuàng)意觀念、創(chuàng)意策略和創(chuàng)意表達(dá)，這三個(gè)要素共同構(gòu)成了廣告創(chuàng)意的核心。

3.ABCDE

解析思路：廣告策劃的基本步驟包括市場(chǎng)調(diào)研、廣告目標(biāo)確定、廣告創(chuàng)意策劃、廣告媒介選擇和廣告效果評(píng)估，這些步驟是廣告策劃的系統(tǒng)性流程。

4.ABCDE

解析思路：廣告效果評(píng)估的方法包括直接評(píng)估和間接評(píng)估，以及定量評(píng)估和定性評(píng)估，這些方法有助于全面評(píng)估廣告的效果。

5.ABCDE

解析思路：廣告媒體策劃的原則包括目標(biāo)原則、效益原則、可及性原則、整合原則和創(chuàng)新原則，這些原則指導(dǎo)著媒體策劃的決策過(guò)程。

6.ABCD

解析思路：廣告創(chuàng)意的四大策略包括情感策略、事實(shí)策略、比較策略和個(gè)性策略，這些策略有助于吸引消費(fèi)者的注意力和激發(fā)購(gòu)買(mǎi)欲望。

7.BCDE

解析思路：廣告策劃的目的不僅包括提高產(chǎn)品銷量，還包括提升品牌知名度、塑造品牌形象和拓展市場(chǎng)份額，這些都是廣告策劃的重要目標(biāo)。

8.ABCDE

解析思路：廣告媒介的選擇原則包括目標(biāo)受眾原則、成本效益原則、廣告內(nèi)容原則、創(chuàng)意原則和法律法規(guī)原則，這些原則確保了媒介選擇的合理性和有效性。

9.ABCD

解析思路：廣告創(chuàng)意的三大原則包括獨(dú)創(chuàng)性、新穎性、可傳播性和可接受性，這些原則保證了廣告創(chuàng)意的質(zhì)量和效果。

10.ABCDE

解析思路：廣告策劃的內(nèi)容包括市場(chǎng)調(diào)研、廣告目標(biāo)確定、廣告創(chuàng)意策劃、廣告媒介選擇和廣告效果評(píng)估，這些內(nèi)容構(gòu)成了廣告策劃的完整框架。

二、判斷題（每題2分，共10題）

1.×

解析思路：廣告創(chuàng)意的核心不僅包括創(chuàng)意觀念，還包括創(chuàng)意表達(dá)，兩者共同構(gòu)成了創(chuàng)意的完整內(nèi)容。

2.×

解析思路：廣告策劃的步驟是按照一定的邏輯順序進(jìn)行的，每個(gè)步驟都有其特定的作用和重要性。

3.√

解析思路：廣告效果的評(píng)估確實(shí)可以通過(guò)市場(chǎng)調(diào)研來(lái)實(shí)現(xiàn)，市場(chǎng)調(diào)研可以為評(píng)估提供數(shù)據(jù)支持。

4.√

解析思路：廣告媒體策劃的目標(biāo)確實(shí)是選擇最合適的媒介組合，以達(dá)到最佳的傳播效果。

5.√

解析思路：情感策略確實(shí)是廣告創(chuàng)意中最常用的策略之一，因?yàn)樗軌蛴|動(dòng)消費(fèi)者的情感，提高廣告效果。

6.×

解析思路：廣告策劃的目的不僅是為了提高產(chǎn)品銷量，還包括品牌建設(shè)和市場(chǎng)拓展等方面。

7.×

解析思路：廣告媒介的選擇應(yīng)該考慮目標(biāo)受眾的需求，同時(shí)也要考慮成本效益，兩者缺一不可。

8.×

解析思路：廣告創(chuàng)意的可接受性是重要的，但獨(dú)創(chuàng)性