2024年助理廣告師考試考生必讀試題及答案

2024年助理廣告師考試考生必讀試題及答案姓名：____________________

一、多項(xiàng)選擇題（每題2分，共10題）

1.以下哪些是廣告策劃的基本步驟？

A.市場(chǎng)調(diào)研

B.確定廣告目標(biāo)

C.設(shè)計(jì)廣告內(nèi)容

D.選擇廣告媒介

E.評(píng)估廣告效果

2.廣告創(chuàng)意的基本原則包括哪些？

A.獨(dú)特性

B.簡(jiǎn)潔性

C.可視性

D.情感化

E.可行性

3.以下哪些是廣告創(chuàng)意的常見類型？

A.情感廣告

B.比較廣告

C.故事廣告

D.品牌形象廣告

E.智慧廣告

4.廣告文案的撰寫原則有哪些？

A.真實(shí)性

B.簡(jiǎn)潔性

C.說服力

D.邏輯性

E.創(chuàng)意性

5.以下哪些是廣告媒介的投放策略？

A.目標(biāo)受眾定位

B.廣告頻率

C.廣告時(shí)段

D.廣告版位

E.廣告預(yù)算

6.以下哪些是廣告效果評(píng)估的方法？

A.投資回報(bào)率（ROI）

B.品牌知名度

C.品牌美譽(yù)度

D.銷售額

E.消費(fèi)者滿意度

7.以下哪些是廣告法規(guī)的主要內(nèi)容？

A.廣告內(nèi)容規(guī)范

B.廣告形式規(guī)范

C.廣告發(fā)布規(guī)范

D.廣告代理規(guī)范

E.廣告主責(zé)任規(guī)范

8.以下哪些是廣告策劃中應(yīng)注意的問題？

A.市場(chǎng)調(diào)研的準(zhǔn)確性

B.廣告目標(biāo)的明確性

C.廣告創(chuàng)意的獨(dú)特性

D.廣告媒介的選擇合理性

E.廣告效果的評(píng)估及時(shí)性

9.以下哪些是廣告創(chuàng)意的禁忌？

A.過度夸張

B.誤導(dǎo)消費(fèi)者

C.違反廣告法規(guī)

D.忽視消費(fèi)者心理

E.忽視廣告目標(biāo)

10.以下哪些是廣告文案撰寫時(shí)應(yīng)注意的細(xì)節(jié)？

A.語法正確

B.邏輯清晰

C.用詞準(zhǔn)確

D.結(jié)構(gòu)合理

E.創(chuàng)意新穎

二、判斷題（每題2分，共10題）

1.廣告策劃是廣告活動(dòng)的核心，它決定了廣告的整體效果。（）

2.廣告創(chuàng)意應(yīng)遵循“創(chuàng)意為王”的原則，不拘一格，力求獨(dú)特。（）

3.廣告文案的撰寫應(yīng)以產(chǎn)品特性為中心，突出產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)。（）

4.廣告媒介的選擇應(yīng)優(yōu)先考慮成本因素，忽略目標(biāo)受眾和廣告效果。（）

5.廣告效果評(píng)估應(yīng)包括品牌知名度、銷售額和消費(fèi)者滿意度等多個(gè)方面。（）

6.廣告法規(guī)對(duì)廣告內(nèi)容、形式和發(fā)布都有嚴(yán)格的規(guī)定，廣告主必須嚴(yán)格遵守。（）

7.在廣告策劃中，市場(chǎng)調(diào)研是基礎(chǔ)，但不是決定廣告成敗的關(guān)鍵因素。（）

8.廣告創(chuàng)意應(yīng)充分考慮消費(fèi)者的心理需求，以引起共鳴。（）

9.廣告文案的撰寫應(yīng)注重語言的簡(jiǎn)練和節(jié)奏感，以增強(qiáng)記憶度。（）

10.廣告效果評(píng)估的結(jié)果可以作為下一次廣告策劃的參考依據(jù)。（）

三、簡(jiǎn)答題（每題5分，共4題）

1.簡(jiǎn)述廣告策劃的五個(gè)基本步驟。

2.解釋廣告創(chuàng)意的“USP”（獨(dú)特賣點(diǎn)）理論。

3.描述廣告文案撰寫中的“AIDA”模型。

4.說明廣告效果評(píng)估中常用的幾種定量和定性方法。

四、論述題（每題10分，共2題）

1.論述在數(shù)字化時(shí)代，如何利用新媒體平臺(tái)進(jìn)行有效的廣告推廣。

2.針對(duì)當(dāng)前市場(chǎng)環(huán)境下，分析如何制定有效的廣告預(yù)算策略。

五、單項(xiàng)選擇題（每題2分，共10題）

1.以下哪項(xiàng)不是廣告策劃的首要步驟？

A.確定廣告目標(biāo)

B.市場(chǎng)調(diào)研

C.設(shè)計(jì)廣告內(nèi)容

D.選擇廣告媒介

2.廣告創(chuàng)意的核心是什么？

A.創(chuàng)意點(diǎn)

B.創(chuàng)意風(fēng)格

C.創(chuàng)意主題

D.創(chuàng)意表現(xiàn)

3.廣告文案中，哪種修辭手法最能引起消費(fèi)者的情感共鳴？

A.比喻

B.排比

C.反問

D.對(duì)比

4.廣告媒介中，覆蓋面最廣的媒介類型是？

A.電視

B.廣播

C.互聯(lián)網(wǎng)

D.報(bào)紙

5.廣告效果評(píng)估中，衡量廣告投資回報(bào)率的主要指標(biāo)是？

A.品牌知名度

B.銷售額增長(zhǎng)

C.廣告成本

D.廣告頻率

6.廣告法規(guī)中，禁止使用的產(chǎn)品宣傳用語是？

A.真實(shí)性

B.誘導(dǎo)性

C.創(chuàng)意性

D.客觀性

7.在廣告策劃中，以下哪項(xiàng)不是影響廣告預(yù)算的因素？

A.市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)

B.廣告目標(biāo)

C.廣告主預(yù)算

D.廣告效果

8.廣告創(chuàng)意的“USP”理論是由誰提出的？

A.羅伯特·勞特朋

B.戴維·奧格威

C.菲利普·科特勒

D.約瑟夫·劉易斯

9.廣告文案中，哪種結(jié)構(gòu)最能吸引消費(fèi)者的注意力？

A.問題-答案

B.情境-沖突

C.概述-結(jié)論

D.引入-發(fā)展

10.廣告媒介投放策略中，以下哪項(xiàng)不是考慮的因素？

A.目標(biāo)受眾

B.廣告預(yù)算

C.廣告周期

D.天氣狀況

試卷答案如下：

一、多項(xiàng)選擇題

1.ABCDE

解析思路：廣告策劃的基本步驟包括市場(chǎng)調(diào)研、確定廣告目標(biāo)、設(shè)計(jì)廣告內(nèi)容、選擇廣告媒介和評(píng)估廣告效果，這些都是廣告策劃不可或缺的環(huán)節(jié)。

2.ABCD

解析思路：廣告創(chuàng)意的基本原則包括獨(dú)特性、簡(jiǎn)潔性、可視性和情感化，這些原則有助于提升廣告的吸引力和記憶度。

3.ABCD

解析思路：廣告創(chuàng)意的類型多樣，包括情感廣告、比較廣告、故事廣告、品牌形象廣告和智慧廣告等，每種類型都有其特定的表現(xiàn)手法和適用場(chǎng)景。

4.ABCDE

解析思路：廣告文案的撰寫原則應(yīng)確保文案的真實(shí)性、簡(jiǎn)潔性、說服力、邏輯性和創(chuàng)意性，這些原則有助于提高文案的質(zhì)量和效果。

5.ABCD

解析思路：廣告媒介的投放策略應(yīng)考慮目標(biāo)受眾定位、廣告頻率、廣告時(shí)段、廣告版位和廣告預(yù)算，以確保廣告的有效投放。

6.ABCDE

解析思路：廣告效果評(píng)估的方法包括投資回報(bào)率、品牌知名度、品牌美譽(yù)度、銷售額和消費(fèi)者滿意度等，這些指標(biāo)有助于全面評(píng)估廣告的效果。

7.ABCDE

解析思路：廣告法規(guī)涵蓋了廣告內(nèi)容、形式、發(fā)布、代理和廣告主責(zé)任等方面的規(guī)范，廣告主和廣告從業(yè)者必須嚴(yán)格遵守。

8.ABCDE

解析思路：在廣告策劃中，應(yīng)注意市場(chǎng)調(diào)研的準(zhǔn)確性、廣告目標(biāo)的明確性、廣告創(chuàng)意的獨(dú)特性、廣告媒介的選擇合理性和廣告效果的評(píng)估及時(shí)性。

9.ABCD

解析思路：廣告創(chuàng)意的禁忌包括過度夸張、誤導(dǎo)消費(fèi)者、違反廣告法規(guī)、忽視消費(fèi)者心理和忽視廣告目標(biāo)。

10.ABCDE

解析思路：廣告文案撰寫時(shí)應(yīng)注意語法正確、邏輯清晰、用詞準(zhǔn)確、結(jié)構(gòu)合理和創(chuàng)意新穎，這些細(xì)節(jié)有助于提升文案的整體質(zhì)量。

二、判斷題

1.正確

2.錯(cuò)誤

3.正確

4.錯(cuò)誤

5.正確

6.正確

7.錯(cuò)誤

8.正確

9.正確

10.正確

三、簡(jiǎn)答題

1.廣告策劃的五個(gè)基本步驟：市場(chǎng)調(diào)研、確定廣告目標(biāo)、設(shè)計(jì)廣告內(nèi)容、選擇廣告媒介和評(píng)估廣告效果。

2.廣告創(chuàng)意的“USP”（獨(dú)特賣點(diǎn)）理論：強(qiáng)調(diào)廣告應(yīng)突出產(chǎn)品的獨(dú)特賣點(diǎn)，即消費(fèi)者選擇該產(chǎn)品而非其他產(chǎn)品的唯一理由。

3.廣告文案中的“AIDA”模型：吸引（Attention）、興趣（Interest）、欲望（Desire）和行動(dòng)（Action），這是一種引導(dǎo)消費(fèi)者從注意到購(gòu)買的過程。

4.廣告效果評(píng)估的定量方法：投資回報(bào)率、銷售額增長(zhǎng)等；定性方法：品牌知名度調(diào)查、消費(fèi)者滿意度調(diào)查等。

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