《銅仁旅游開發(fā)戰(zhàn)略》課件

銅仁旅游開發(fā)戰(zhàn)略生態(tài)康養(yǎng)福地銅仁貴州省銅仁市旅游發(fā)展規(guī)劃目錄銅仁基本概況地理位置、資源稟賦旅游發(fā)展現(xiàn)狀市場分析、SWOT評估戰(zhàn)略規(guī)劃布局定位、目標、產(chǎn)品體系實施與保障行動計劃、預(yù)期成效銅仁市基本概況地理位置位于貴州東北部湘黔渝三省市交界處行政區(qū)劃總面積1.8萬平方公里下轄10個縣市區(qū)人口構(gòu)成總?cè)丝诩s400萬少數(shù)民族占45%以上銅仁區(qū)位優(yōu)勢湘黔樞紐黔湘渝三省市的交匯點連接西南與中部的橋梁交通網(wǎng)絡(luò)高鐵：滬昆、湘黔線高速：杭瑞、包茂線貫通機場：銅仁鳳凰機場輻射范圍3小時覆蓋重慶、長沙5小時可達貴陽、武漢銅仁旅游業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀3560萬年接待游客2023年旅游總?cè)舜?20億旅游總收入單位：人民幣15.8%年增長率高于全省平均水平銅仁生態(tài)環(huán)境與資源稟賦森林覆蓋率達67.5%，高于全國平均世界遺產(chǎn)梵凈山列入世界自然遺產(chǎn)水資源烏江、錦江流域水系發(fā)達生物多樣性珍稀物種2500余種銅仁特色民族文化資源侗族大歌世界非遺文化瑰寶吊腳樓侗族傳統(tǒng)建筑奇觀苗族跳花原生態(tài)民俗表演苗繡技藝國家級非物質(zhì)文化遺產(chǎn)銅仁歷史人文資源土司文化始于元代的特殊統(tǒng)治制度紅色文化萬山會議舊址等革命遺址傭軍文化明清時期特色軍事制度文人足跡沈從文、黃庭堅等留下墨寶銅仁核心景區(qū)分布銅仁擁有4A級景區(qū)11個，3A級景區(qū)16個生態(tài)旅游價值負氧離子含量每立方厘米高達10萬個避暑資源夏季平均溫度僅22℃生物多樣性珍稀植物2000余種文化旅游價值民族歌舞侗族大歌、苗族跳花節(jié)慶活動苗年、侗族蘆笙節(jié)手工技藝苗繡、侗錦、木構(gòu)建筑飲食文化酸湯魚、糯米飯健康養(yǎng)生旅游潛力鄉(xiāng)村旅游基礎(chǔ)現(xiàn)狀120+特色民宿傳統(tǒng)建筑改造35個田園綜合體農(nóng)旅融合示范點18.6%農(nóng)民增收鄉(xiāng)村旅游帶動效應(yīng)旅游產(chǎn)業(yè)鏈結(jié)構(gòu)景區(qū)門票總收入占比28%住宿餐飲總收入占比35%交通運輸總收入占比15%購物娛樂總收入占比22%旅游市場動態(tài)分析游客量(萬人)收入(億元)主要競爭地區(qū)分析競爭地區(qū)優(yōu)勢劣勢張家界國際知名度高旅游過度開發(fā)湘西文化資源豐富交通不便銅仁生態(tài)資源原生態(tài)品牌影響力弱市場環(huán)境及新興趨勢沉浸式體驗?zāi)暝鲩L30%研學(xué)旅行年增長25%康養(yǎng)旅游年增長22%攝影旅游年增長15%銅仁旅游SWOT分析優(yōu)勢(S)世界級生態(tài)資源民族文化多樣性交通區(qū)位優(yōu)勢劣勢(W)品牌知名度低產(chǎn)品深度不足服務(wù)水平有待提升機會(O)國家政策支持康養(yǎng)旅游熱度上升數(shù)字化營銷拓展威脅(T)周邊景區(qū)競爭環(huán)境保護壓力市場同質(zhì)化風(fēng)險戰(zhàn)略目標設(shè)定游客量2026年達5000萬人次旅游收入2026年達450億元品牌影響力全國知名生態(tài)旅游目的地帶動效應(yīng)相關(guān)產(chǎn)業(yè)增長20%目標市場細分周邊自駕游重慶、長沙500公里范圍國內(nèi)長線游北上廣深高收入人群入境旅游港澳臺及東南亞市場團隊旅游研學(xué)團、企業(yè)團、老年團核心客群畫像家庭親子型30-45歲，孩子3-12歲文旅體驗型25-35歲，喜攝影分享生態(tài)康養(yǎng)型45-65歲，注重健康探險戶外型18-40歲，熱愛挑戰(zhàn)銅仁旅游品牌定位品牌精髓生態(tài)康養(yǎng)福地銅仁核心產(chǎn)品山水生態(tài)+民族文化情感訴求回歸自然，滋養(yǎng)身心品牌傳播渠道分析覆蓋率(%)轉(zhuǎn)化率(%)差異化競爭優(yōu)勢塑造生態(tài)資源梵凈山世界自然遺產(chǎn)野生金絲猴棲息地負氧離子含量全國領(lǐng)先民族文化侗族大歌世界非遺苗族銀飾制作工藝多民族和諧共存康養(yǎng)資源石阡溫泉富含硒元素傳統(tǒng)中醫(yī)藥養(yǎng)生文化森林康養(yǎng)基地主要開發(fā)板塊布局梵凈山世界級生態(tài)旅游區(qū)引領(lǐng)生態(tài)觀光與戶外探險石阡溫泉康養(yǎng)旅游區(qū)打造健康養(yǎng)生度假勝地萬山紅色研學(xué)旅游區(qū)發(fā)展革命教育與工業(yè)遺產(chǎn)游松桃民族文化體驗區(qū)展示多彩民族風(fēng)情與非遺梵凈山國際生態(tài)旅游提升項目1觀鳥生態(tài)線路打造建設(shè)5條專業(yè)觀鳥路線2國際戶外賽事基地引入3項國際賽事落地3科研科普基地建設(shè)建設(shè)金絲猴研究中心4智慧景區(qū)提升工程完成游客流量智能調(diào)控系統(tǒng)石阡溫泉康養(yǎng)綜合開發(fā)溫泉理療區(qū)研發(fā)特色礦物質(zhì)浴療法中醫(yī)養(yǎng)生區(qū)藥浴與傳統(tǒng)理療結(jié)合禪修靜養(yǎng)區(qū)打造森林浴場與冥想空間松桃苗王城與民族文化復(fù)興苗疆風(fēng)情小鎮(zhèn)重建傳統(tǒng)吊腳樓群打造苗族服飾展示中心建設(shè)民俗文化街區(qū)非遺傳承基地苗繡技藝互動體驗館傳統(tǒng)工藝大師工作室非遺產(chǎn)品創(chuàng)新中心打造非遺技藝傳承與創(chuàng)新示范基地萬山紅色遺址教育旅游萬山會議舊址修繕建設(shè)沉浸式展陳水銀礦工業(yè)遺產(chǎn)打造礦山博物館大型紅色實景演出200人規(guī)模表演團隊黨史教育基地接待能力提升30%鄉(xiāng)村旅游精品路線規(guī)劃梵凈山環(huán)線聯(lián)通6個特色村落民宿集群打造3個百戶民宿村農(nóng)事體驗發(fā)展10個農(nóng)旅示范點美食文化創(chuàng)建5條鄉(xiāng)村美食街研學(xué)旅游專線升級生態(tài)研學(xué)梵凈山生物多樣性課程森林生態(tài)系統(tǒng)探索野生動植物保護實踐人文研學(xué)民族文化探源之旅傳統(tǒng)工藝學(xué)習(xí)體驗紅色革命歷史尋蹤預(yù)期成果年接待學(xué)生團隊增長25%研學(xué)產(chǎn)品數(shù)量達50個學(xué)校合作覆蓋3省市旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展文旅+康養(yǎng)溫泉療養(yǎng)+養(yǎng)生文化文旅+農(nóng)業(yè)觀光農(nóng)園+農(nóng)產(chǎn)品體驗文旅+工業(yè)工業(yè)遺產(chǎn)+文創(chuàng)園區(qū)文旅+體育戶外運動+賽事活動旅游配套設(shè)施現(xiàn)狀五星級四星級三星級經(jīng)濟型特色民宿交通接駁系統(tǒng)提升120萬機場吞吐量2023年旅客量15條景區(qū)公交線覆蓋主要景點65%高鐵引客率較2022年提升15%信息化與智慧旅游推進全域WiFi覆蓋主要景區(qū)實現(xiàn)免費連接智慧票務(wù)系統(tǒng)一碼通游全市景區(qū)全域?qū)в[APP多語言智能解說系統(tǒng)公共服務(wù)能力建設(shè)標識系統(tǒng)全域旅游標識體系升級咨詢中心建設(shè)20個旅游咨詢點公共廁所新建改建旅游廁所50個志愿服務(wù)培訓(xùn)500名旅游志愿者安全與應(yīng)急系統(tǒng)規(guī)范風(fēng)險預(yù)警機制建立實時監(jiān)測預(yù)警平臺應(yīng)急救援體系組建專業(yè)景區(qū)救援隊伍游客安全保障旅游保險全覆蓋應(yīng)急演練常態(tài)化每季度開展一次大型演練營銷推廣總體思路目標定位生態(tài)康養(yǎng)旅游目的地傳播策略線上線下雙輪驅(qū)動內(nèi)容創(chuàng)新故事化、IP化內(nèi)容打造全域聯(lián)動政企媒多方資源整合新媒體傳播矩陣短視頻營銷抖音號粉絲100萬+快手號月曝光1000萬+視頻創(chuàng)作者合作50+直播帶貨月直播場次10+特產(chǎn)銷售增長35%帶動就業(yè)500+人KOL合作旅游博主采風(fēng)20+達人內(nèi)容創(chuàng)作輸出80+年度影響力1億+目的地IP打造梵凈山金絲猴IP世界自然遺產(chǎn)形象大使民族文化IP基于侗族大歌創(chuàng)作虛擬偶像文創(chuàng)產(chǎn)品系列開發(fā)IP周邊商品200款節(jié)慶活動品牌化活動名稱舉辦時間預(yù)計參與人數(shù)經(jīng)濟帶動梵凈山生態(tài)節(jié)5月20萬+1.5億元石阡溫泉養(yǎng)生節(jié)10月15萬+1.2億元苗侗風(fēng)情節(jié)8月12萬+0.8億元鄉(xiāng)村旅游季7-9月30萬+2.5億元校企/企業(yè)合作模式高校合作與貴州大學(xué)合建旅游學(xué)院與中國地質(zhì)大學(xué)合建研究站每年接收實習(xí)生200名企業(yè)聯(lián)動與迪卡儂戶外基地合作與攜程、飛豬戰(zhàn)略簽約引入華為智慧旅游建設(shè)產(chǎn)業(yè)鏈整合農(nóng)特產(chǎn)品進景區(qū)銷售當?shù)厥止に嚻氛故局行奶厣朗丑w驗基地建設(shè)國際交流與引客模式東南亞市場拓展設(shè)立5個海外推廣中心入境旅游便利化完善多語言服務(wù)體系國際航線開發(fā)開通2條國際季節(jié)性航線國際會展吸引舉辦3個國際性生態(tài)論壇投融資及產(chǎn)業(yè)招商100億規(guī)劃總投資五年旅游發(fā)展資金20個招商項目重點投資機會30%政策支持投資補貼最高比例風(fēng)險與問題分析生態(tài)承載壓力旺季游客量超負荷資金壓力基礎(chǔ)設(shè)施投入不足人才缺口專業(yè)人才流失嚴重同質(zhì)化風(fēng)險產(chǎn)品缺乏創(chuàng)新性可持續(xù)旅游發(fā)展路徑生態(tài)保護建立旅游環(huán)境監(jiān)測系統(tǒng)社區(qū)參與居民入股旅游企業(yè)游客分流制定錯峰旅游策略資源循環(huán)推廣低碳旅游模式國內(nèi)外案例借鑒騰沖案例溫泉+民宿+農(nóng)旅融合游客數(shù)量年增25%農(nóng)民收入增長35%阿里山案例生態(tài)+民族+體驗式旅游游客滿意度達95%復(fù)游率超過40%日本熊野古道自然遺產(chǎn)+朝圣路線高端客群占比60%國際游客年增15%