醫(yī)療行業(yè)廣告宣傳合規(guī)提示

醫(yī)療行業(yè)廣告宣傳合規(guī)提示為進(jìn)一步規(guī)范全區(qū)醫(yī)療廣告活動(dòng)，有力維護(hù)醫(yī)療廣告市場(chǎng)秩序，依法保障人民群眾合法權(quán)益和身體健康，依據(jù)《中華人民共和國(guó)廣告法》《醫(yī)療廣告管理辦法》《廣播電視廣告播出管理辦法》《互聯(lián)網(wǎng)廣告管理辦法》等法律法規(guī)和政策性文件，自治區(qū)市場(chǎng)監(jiān)管局、自治區(qū)衛(wèi)健委、自治區(qū)廣電局聯(lián)合制定了《XX自治區(qū)醫(yī)療行業(yè)廣告宣傳合規(guī)提示》（本提示所稱醫(yī)療廣告，是指通過一定媒介和形式直接或間接介紹醫(yī)療機(jī)構(gòu)或醫(yī)療服務(wù)的商業(yè)廣告），請(qǐng)全區(qū)醫(yī)療機(jī)構(gòu)和各廣告市場(chǎng)主體在制作、發(fā)布醫(yī)療廣告活動(dòng)中自覺遵守。一、指導(dǎo)思想全區(qū)醫(yī)療廣告宣傳活動(dòng)應(yīng)當(dāng)堅(jiān)持以習(xí)近平新時(shí)代中國(guó)特色社會(huì)主義思想為指導(dǎo)，以鑄牢中華民族共同體意識(shí)為主線，以人民健康為中心，深入貫徹黨的“全面推進(jìn)健康中國(guó)建設(shè)”重大決策部署，堅(jiān)持正確導(dǎo)向、誠(chéng)實(shí)守信、真實(shí)準(zhǔn)確、公平競(jìng)爭(zhēng)原則，遵循行業(yè)規(guī)范，嚴(yán)格行業(yè)自律，維護(hù)醫(yī)療活動(dòng)良好市場(chǎng)環(huán)境和秩序。二、醫(yī)療廣告行為規(guī)范（一）醫(yī)療機(jī)構(gòu)和各廣告市場(chǎng)主體要遵守國(guó)家有關(guān)法律法規(guī)，主動(dòng)履行主體責(zé)任，真實(shí)合法，誠(chéng)實(shí)守信，公平競(jìng)爭(zhēng)，應(yīng)當(dāng)以健康的表現(xiàn)形式表達(dá)廣告內(nèi)容，應(yīng)當(dāng)對(duì)廣告內(nèi)容的真實(shí)性負(fù)責(zé)，不得損害社會(huì)公共利益和他人合法權(quán)益。（二）醫(yī)療機(jī)構(gòu)發(fā)布醫(yī)療廣告（含中醫(yī)、中西醫(yī)結(jié)合、民族醫(yī)），應(yīng)當(dāng)向衛(wèi)生健康行政部門（中醫(yī)藥管理部門）申請(qǐng)，并提交以下材料：1.《醫(yī)療廣告審查申請(qǐng)表》；2.《醫(yī)療機(jī)構(gòu)執(zhí)業(yè)許可證》副本原件和復(fù)印件；復(fù)印件應(yīng)當(dāng)加蓋核發(fā)其《醫(yī)療機(jī)構(gòu)執(zhí)業(yè)許可證》的衛(wèi)生行政部門公章；3.醫(yī)療廣告成品樣件。電視、廣播廣告可以先提交鏡頭腳本和廣播文稿。（三）醫(yī)療機(jī)構(gòu)發(fā)布醫(yī)療廣告，應(yīng)當(dāng)在發(fā)布前申請(qǐng)醫(yī)療廣告審查。發(fā)布醫(yī)療廣告應(yīng)當(dāng)標(biāo)注醫(yī)療機(jī)構(gòu)第一名稱和《醫(yī)療廣告審查證明》文號(hào)。未取得《醫(yī)療廣告審查證明》，不得發(fā)布醫(yī)療廣告。非醫(yī)療機(jī)構(gòu)不得發(fā)布醫(yī)療廣告，醫(yī)療機(jī)構(gòu)不得以內(nèi)部科室名義發(fā)布醫(yī)療廣告。（四）醫(yī)療廣告審查證明的有效期為一年。到期后仍需繼續(xù)發(fā)布醫(yī)療廣告的，應(yīng)重新提出審查申請(qǐng)。醫(yī)療廣告內(nèi)容需要改動(dòng)或者醫(yī)療機(jī)構(gòu)的執(zhí)業(yè)情況發(fā)生變化，與經(jīng)審查的醫(yī)療廣告成品樣件內(nèi)容不符的，醫(yī)療機(jī)構(gòu)應(yīng)當(dāng)重新提出審查申請(qǐng)。（五）醫(yī)療機(jī)構(gòu)應(yīng)當(dāng)按照《醫(yī)療廣告審查證明》核準(zhǔn)的廣告成品樣件內(nèi)容與媒體類別發(fā)布醫(yī)療廣告。醫(yī)療服務(wù)提供者委托設(shè)計(jì)、制作、發(fā)布廣告，應(yīng)當(dāng)委托具有合法經(jīng)營(yíng)資格的廣告經(jīng)營(yíng)者、廣告發(fā)布者。（六）廣告經(jīng)營(yíng)者、廣告發(fā)布者設(shè)計(jì)、制作、代理、發(fā)布醫(yī)療廣告必須依法查驗(yàn)《醫(yī)療廣告審查證明》，并嚴(yán)格按核準(zhǔn)內(nèi)容發(fā)布。對(duì)內(nèi)容不符或者證明文件不全的醫(yī)療廣告，廣告經(jīng)營(yíng)者不得提供設(shè)計(jì)、制作、代理服務(wù)，廣告發(fā)布者不得發(fā)布。廣告經(jīng)營(yíng)者、廣告發(fā)布者應(yīng)當(dāng)按照國(guó)家有關(guān)法律規(guī)定，建立、健全廣告業(yè)務(wù)的承接登記、審核、檔案管理制度，并自發(fā)布之日起將廣告業(yè)務(wù)檔案保存兩年備查。（七）醫(yī)療廣告中使用他人名義或者形象的，應(yīng)當(dāng)事先取得其書面同意；使用無民事行為能力人、限制民事行為能力人的名義或者形象的，應(yīng)當(dāng)事先取得其監(jiān)護(hù)人的書面同意。（八）不得在針對(duì)未成年人的大眾傳播媒介上發(fā)布醫(yī)療廣告。不得在中小學(xué)校、幼兒園內(nèi)開展醫(yī)療廣告活動(dòng)，不得利用中小學(xué)生和幼兒的教材、教輔材料、練習(xí)冊(cè)、文具、教具、校服、校車等發(fā)布或者變相發(fā)布醫(yī)療廣告。（九）利用互聯(lián)網(wǎng)發(fā)布、發(fā)送廣告，不得影響用戶正常使用網(wǎng)絡(luò)，不得以欺騙方式誘使用戶點(diǎn)擊廣告內(nèi)容，不得鏈接不利于未成年人身心健康的網(wǎng)絡(luò)游戲廣告的。在互聯(lián)網(wǎng)頁(yè)面以彈出等形式發(fā)布的廣告，應(yīng)當(dāng)顯著標(biāo)明關(guān)閉標(biāo)志，確保一鍵關(guān)閉。?（十）廣播電臺(tái)、電視臺(tái)（含廣播電視臺(tái)）等廣播電視播出機(jī)構(gòu)應(yīng)當(dāng)按照《廣播電視廣告播出管理辦法》等有關(guān)規(guī)定播出醫(yī)療廣告。（十一）醫(yī)療機(jī)構(gòu)要慎用廣告代言人，堅(jiān)決抵制違法失德人員。廣告主在選用代言人時(shí)，要做好背景調(diào)查和風(fēng)險(xiǎn)防控，要把政治素養(yǎng)、道德品行、藝術(shù)水準(zhǔn)、社會(huì)評(píng)價(jià)作為選用廣告代言人標(biāo)準(zhǔn)。（十二）任何單位或者個(gè)人不得偽造、變?cè)旎蛘咿D(zhuǎn)讓醫(yī)療廣告審查批準(zhǔn)文件。（十三）醫(yī)療機(jī)構(gòu)應(yīng)當(dāng)依據(jù)《中華人民共和國(guó)基本醫(yī)療衛(wèi)生與健康促進(jìn)法》《醫(yī)療機(jī)構(gòu)管理辦法》《醫(yī)療衛(wèi)生機(jī)構(gòu)信息公開管理辦法》等法律法規(guī)規(guī)章規(guī)定的內(nèi)容、形式和途徑公開醫(yī)療服務(wù)信息，醫(yī)療服務(wù)信息不屬于醫(yī)療廣告。（十四）法律法規(guī)規(guī)定的其他內(nèi)容。三、醫(yī)療廣告內(nèi)容準(zhǔn)則（一）堅(jiān)持正確的廣告導(dǎo)向。醫(yī)療廣告應(yīng)當(dāng)真實(shí)、合法，傳遞正確的政治方向和價(jià)值導(dǎo)向。廣告內(nèi)容應(yīng)健康文明，符合社會(huì)主義核心價(jià)值觀的要求，弘XX華民族優(yōu)秀傳統(tǒng)文化、中華民族共同體意識(shí)、國(guó)家通用語言文字、社會(huì)主義精神文明建設(shè)要求，不得違背公序良俗。1.嚴(yán)禁使用或者變相使用中國(guó)共產(chǎn)黨黨旗黨徽、黨和政府重大政治活動(dòng)、慶祝活動(dòng)標(biāo)志標(biāo)識(shí)、宣傳報(bào)道、領(lǐng)導(dǎo)人講話等。2.嚴(yán)禁使用或者變相使用國(guó)旗、國(guó)歌、國(guó)徽，軍旗、軍歌、軍徽以及共青團(tuán)、少先隊(duì)、婦聯(lián)、工會(huì)、殘聯(lián)、紅十字會(huì)等機(jī)構(gòu)的標(biāo)志標(biāo)識(shí)。使用或者變相使用國(guó)家機(jī)關(guān)、國(guó)家機(jī)關(guān)工作人員名義或者形象。使用或者變相使用英雄烈士的姓名、肖像。3.嚴(yán)禁含有民族、種族、宗教、性別歧視等內(nèi)容。4.嚴(yán)禁含有淫穢、色情、賭博、迷信、恐怖、暴力等內(nèi)容。5.嚴(yán)禁含有損害未成年人和殘疾人的身心健康的內(nèi)容。6.嚴(yán)禁借社會(huì)輿情話題、歷史事件、災(zāi)難事件等進(jìn)行商業(yè)炒作。7.嚴(yán)禁含有妨礙社會(huì)公共秩序或者違背社會(huì)良好風(fēng)尚的內(nèi)容。8.醫(yī)療廣告應(yīng)當(dāng)以國(guó)家通用語言文字普通話和規(guī)范漢字為基本的用語用字。不得使用繁體字和異體字；不得使用錯(cuò)別字、諧音?；蛘叽鄹某烧Z；不得單獨(dú)使用民族語言文字和外國(guó)語言文字。9.醫(yī)療廣告中使用的數(shù)字、標(biāo)點(diǎn)符號(hào)和計(jì)量單位等，應(yīng)當(dāng)符合國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)和有關(guān)規(guī)定。10.法律、行政法規(guī)規(guī)定禁止的其他情形。（二）醫(yī)療廣告內(nèi)容僅限于以下項(xiàng)目：1.醫(yī)療機(jī)構(gòu)第一名稱；2.醫(yī)療機(jī)構(gòu)地址；3.所有制形式；4.醫(yī)療機(jī)構(gòu)類別；5.診療科目；6.床位數(shù)；7.接診時(shí)間；8.聯(lián)系電話。其中1.至6.項(xiàng)發(fā)布的內(nèi)容必須與衛(wèi)生健康行政部門（中醫(yī)藥管理部門）核發(fā)的《醫(yī)療機(jī)構(gòu)執(zhí)業(yè)許可證》或其副本載明的內(nèi)容一致。（三）醫(yī)療廣告不得以虛假或者引人誤解的內(nèi)容欺騙和誤導(dǎo)消費(fèi)者。醫(yī)療廣告不得含有下列內(nèi)容：1.涉及醫(yī)療技術(shù)、診療方法、疾病名稱、藥物的；2.表示功效、安全性的斷言或者保證的；3.保證治愈或隱含保證治愈的；4.宣傳治愈率、有效率等診療效果的；5.淫穢、迷信、荒誕的；6.與其他醫(yī)療機(jī)構(gòu)比較或者貶低其他醫(yī)療機(jī)構(gòu)或醫(yī)療服務(wù)；7.利用患者、公眾人物、醫(yī)務(wù)人員和有關(guān)專業(yè)人員，或者醫(yī)藥科研單位、學(xué)術(shù)機(jī)構(gòu)、醫(yī)療機(jī)構(gòu)以及其他廣告代言人的名義、形象作推薦、證明，如醫(yī)療美容廣告中出現(xiàn)的所謂“推薦官”“體驗(yàn)官”等，以自己名義或者形象為醫(yī)療美容做推薦證明的，應(yīng)當(dāng)被認(rèn)定為廣告代言人；8.使用“世界級(jí)”“國(guó)家級(jí)”“最高級(jí)”“最佳”“頂級(jí)”極至、登峰造極、頂尖、絕對(duì)、唯一、等絕對(duì)化廣告用語；9.冠以祖?zhèn)髅胤交蛘呙t(yī)傳授等內(nèi)容的；10.危害人身、財(cái)產(chǎn)安全，泄露個(gè)人隱私；11.使用解放軍或武警部隊(duì)名義；12.法律、行政法規(guī)規(guī)定禁止的其他情形。（四）尖銳濕疣、梅毒、淋病、軟下疳等性病及牛皮癬（銀屑?。滩?、癌癥（惡性腫瘤）、癲癇、乙型肝炎、白癜風(fēng)、紅斑狼瘡等疾病不得發(fā)布醫(yī)療廣告。（五）醫(yī)療廣告有下列情形之一的，為虛假違法廣告：1.醫(yī)療機(jī)構(gòu)或者醫(yī)療服務(wù)不存在的；2.醫(yī)療機(jī)構(gòu)或者醫(yī)療服務(wù)的內(nèi)容、提供者、形式、質(zhì)量、價(jià)格、銷售狀況、曾獲榮譽(yù)等信息，以及與服務(wù)有關(guān)的允諾等信息與實(shí)際情況不符，對(duì)購(gòu)買行為有實(shí)質(zhì)性影響的；3.使用虛構(gòu)、偽造或者無法驗(yàn)證的科研成果、統(tǒng)計(jì)資料、調(diào)查結(jié)果、文摘、引用語等信息作證明材料的；4.虛構(gòu)接受醫(yī)療服務(wù)的效果的；5.使用虛構(gòu)、偽造的機(jī)構(gòu)作證明的；6.虛構(gòu)優(yōu)惠的，如以“免費(fèi)治療、免費(fèi)贈(zèng)送、免費(fèi)送療程”等誘導(dǎo)性內(nèi)容，或“來我院治療可享活動(dòng)價(jià)（1折起）”等虛構(gòu)原價(jià)、虛假折扣方式進(jìn)行宣傳的；7.醫(yī)療機(jī)構(gòu)或者醫(yī)療服務(wù)應(yīng)當(dāng)取得許可證、其他批準(zhǔn)文件，未取得而謊稱取得的，如宣傳未經(jīng)衛(wèi)生健康行政部門審批、備案的診療科目和服務(wù)項(xiàng)目等內(nèi)容；8.將未依法取得醫(yī)師執(zhí)業(yè)資格或醫(yī)療教育、科研相關(guān)職稱的人宣稱為“醫(yī)生”“醫(yī)學(xué)專家