《社會調(diào)查研究方法（第四版）》課件第七章VIP

第七章標(biāo)準(zhǔn)化訪問1.按照控制程度的不同，可以將訪問過程劃分為結(jié)構(gòu)式、半結(jié)構(gòu)式和無結(jié)構(gòu)式訪問等幾種形式，其中結(jié)構(gòu)式訪問是一種高度控制的訪問形式，又被稱為標(biāo)準(zhǔn)化訪問。2.對訪問過程的控制是通過一套預(yù)先設(shè)計好的測量工具、測量程序和測量規(guī)則來完成的。3.在標(biāo)準(zhǔn)化訪問中，無論是詢問被訪者主觀感覺的題目，還是詢問事實的題目，都要嚴(yán)格遵循標(biāo)準(zhǔn)化訪問程序。4.在實際調(diào)查中，不可能完全消除訪問員誤差；標(biāo)準(zhǔn)化訪問程序就是為了有效地減少和控制訪問員誤差，而設(shè)計出來的特別測量程序。本章要點5.標(biāo)準(zhǔn)化訪問原則包括：（1）完全按題目提問；（2）適當(dāng)?shù)刈穯?；?）完整記錄答案；（4）保持立場中立；（5）訓(xùn)練被訪者。6.訪問員應(yīng)滿足的基本條件：（1）良好的讀寫和文字理解能力；（2）最好是兼職人員；（3）要有彈性的工作時間。7.在標(biāo)準(zhǔn)化的問卷訪問中，訪問員的調(diào)查經(jīng)驗對調(diào)查資料的質(zhì)量可能會產(chǎn)生負(fù)面影響；而且訪問員也并非一定要具備專業(yè)背景。8.訪問員培訓(xùn)大致包括以下內(nèi)容：（1）調(diào)查項目的有關(guān)情況；（2）抽樣方法和問卷；（3）訪問的技巧及方法；（4）調(diào)查中的注意事項；（5）職業(yè)道德。本章要點9.訪問員的培訓(xùn)可采用以下幾種方式：講課、示范、模擬訪問和督導(dǎo)訪問。10.評估訪問員主要依據(jù)以下幾項指標(biāo)：成本、回答率、訪問質(zhì)量和完成問卷的質(zhì)量。11.對訪問過程的督導(dǎo)方法包括現(xiàn)場督導(dǎo)和每天訪問結(jié)束后的質(zhì)量檢查。12.可以通過督導(dǎo)員回訪、抽樣電話檢查、書面契約等方法來盡可能避免造假舞弊行為的發(fā)生。本章要點標(biāo)準(zhǔn)化訪問訪問員誤差訪問控制挑選訪問員人口學(xué)特征培訓(xùn)訪問員模擬訪問督導(dǎo)訪問訪問成本回答率隱蔽式現(xiàn)場督導(dǎo)訪問員舞弊行為基本概念目錄第一節(jié)標(biāo)準(zhǔn)化訪問概述第二節(jié)標(biāo)準(zhǔn)化訪問的原則第三節(jié)訪問員的挑選第四節(jié)訪問員的培訓(xùn)第五節(jié)對訪問員的督導(dǎo)第一節(jié)標(biāo)準(zhǔn)化訪問概述一般說來，訪問是指訪問者通過與被訪者的口頭交談來獲取信息的過程。訪問主要由題目和回答構(gòu)成；而且交談雙方有不同的角色定位。訪問可以以多種形式進行，按照對訪問過程控制程度的不同，可以將訪問劃分為結(jié)構(gòu)式、半結(jié)構(gòu)式和無結(jié)構(gòu)式訪問幾種。結(jié)構(gòu)式訪問又稱標(biāo)準(zhǔn)化訪問，是一種對訪問過程高度控制的訪問形式。一、標(biāo)準(zhǔn)化訪問的含義及適用范圍結(jié)構(gòu)式訪問對訪問過程高度控制主要表現(xiàn)在以下幾個方面：首先，訪問是按照預(yù)先設(shè)計好的問卷進行的，問卷上的題目可能是開放式的，也可能是封閉式的，對于后者還預(yù)先設(shè)計了答案選項。其次，訪問員在訪問時，只能按照問卷上的指導(dǎo)語、題目和順序進行提問，不能隨意對題目進行解釋和發(fā)揮。最后，當(dāng)被訪者不清楚題目含義時，訪問員只能重復(fù)題目，或按訪問員手冊上的統(tǒng)一說明進行解釋。關(guān)于在調(diào)查訪問中進行標(biāo)準(zhǔn)化測量，一個最關(guān)鍵的爭論在于，當(dāng)被訪者對問卷題目產(chǎn)生疑問時，訪問員應(yīng)該如何處理。一種觀點認(rèn)為，題目即使設(shè)計得再好，也可能存在被訪者不清楚的地方。如果每個訪問員遇到這種情況，都自行根據(jù)自己的理解，對不清楚的地方進行解釋，勢必向每個被訪者傳達不同的意思，這樣調(diào)查結(jié)果就不具有可比性了。相反的觀點則主張，訪問員應(yīng)該發(fā)揮自己的想象力，為被訪者答疑解惑，而不應(yīng)該讓被訪者自己判讀題目。因為，被訪者在沒弄清題意的情況下的回答，很可能無法反映事實的本來面貌。對標(biāo)準(zhǔn)化訪問的另一項非議是，這種訪問形式一般會依賴封閉式題目，而封閉式題目不像開放式題目那樣可以更多地探尋到被訪者內(nèi)心的想法。其實，在標(biāo)準(zhǔn)化訪問中，對采用哪種形式的題目沒有嚴(yán)格的規(guī)定，開放式題目并不妨礙對調(diào)查過程的標(biāo)準(zhǔn)化管理。上面談到的標(biāo)準(zhǔn)化測量準(zhǔn)則，對兩種形式的題目都適用。當(dāng)前標(biāo)準(zhǔn)化訪問之所以較多地依賴于封閉式題目，主要是由于通過這種題目得到的調(diào)查結(jié)果，比較容易轉(zhuǎn)化為量化分析資料，而量化分析能夠處理規(guī)模較大的總體。雖然標(biāo)準(zhǔn)化訪問是一種有效的資料搜集方法，但在社會研究中，有些資料搜集過程并不適合使用標(biāo)準(zhǔn)化訪問。如進行探索性研究，就不宜采用標(biāo)準(zhǔn)化訪問。在研究的探索階段，研究目標(biāo)是考察研究者感興趣但又不了解的現(xiàn)象，并從中找出要進一步詢問的題目。而標(biāo)準(zhǔn)化訪問的題目都是結(jié)構(gòu)性或限定性的，通過標(biāo)準(zhǔn)化訪問不可能增進對現(xiàn)象的了解，也不會發(fā)現(xiàn)任何要進一步詢問的題目。標(biāo)準(zhǔn)化訪問同樣不適用于個案研究。在社會研究中，只要目的是搜集特定被訪者的個人特征信息的調(diào)查，就不適合使用標(biāo)準(zhǔn)化訪問形式。這時比較適合采用以被訪者個人敘述為主的個別訪談形式。二、訪問員誤差的含義及確認(rèn)方式從理論上講，誤差是指調(diào)查資料與研究者所要測量的“真實數(shù)據(jù)”之間的差異。在調(diào)查的各個階段，如抽樣、問卷設(shè)計、調(diào)查訪問和資料處理等，都有可能產(chǎn)生誤差。其中，在調(diào)查訪問階段由于訪問員的影響而產(chǎn)生的那部分誤差，被稱為訪問員誤差。在對誤差進行分析時，如果發(fā)現(xiàn)調(diào)查資料與訪問員特征存在某種程度的關(guān)聯(lián)性，或者說被訪者答案的“變異”與進行訪問的人有關(guān)聯(lián)，就可以判定出現(xiàn)了訪問員誤差。根據(jù)測量理論，可以將信度和效度作為評估訪問員誤差的標(biāo)準(zhǔn)。在實際訪問中，訪問員誤差不僅無法完全消除，而且不容易被發(fā)現(xiàn)。而標(biāo)準(zhǔn)化訪問程序在很大程度上，正是為了有效地減少和控制訪問員誤差而設(shè)計出來的特別測量程序。在實際訪問中，可以通過以下三種方法來確認(rèn)與訪問員相關(guān)的誤差。首先，直接對訪問員的訪問過程進行觀察。其次，可以將訪問結(jié)果與訪問員進行相關(guān)分析，如果具有顯著的相關(guān)性，則表明訪問員對訪問結(jié)果有影響，反之亦然。最后，可以將訪問結(jié)果與某種標(biāo)準(zhǔn)答案進行比較，對訪問結(jié)果進行效標(biāo)效度檢驗。第二節(jié)標(biāo)準(zhǔn)化訪問的原則一、完全按題目提問要實現(xiàn)標(biāo)準(zhǔn)化訪問，首先就要給所有被訪者完全相同的刺激，即完全按題目內(nèi)容對被訪者進行提問。一般說來，按照題目內(nèi)容逐字讀出題目，是大多數(shù)訪問員手冊會提及的格式內(nèi)容，但是，在實際訪問中，很多訪問員仍然會改變題目的用字。已有的研究表明，如果僅僅改變題目的敘述形式，使那些比較拗口的語句更容易讀一些，通常是不會使資料產(chǎn)生顯著的訪問員誤差的。但是，訪問員對題目某些用詞的強調(diào)，可能會導(dǎo)致訪問員誤差。最容易產(chǎn)生問題的是改變題目中的關(guān)鍵用詞。題目1：是不是應(yīng)該禁止乞討者在公共場所乞討？題目2：是不是應(yīng)該不允許乞討者在公共場所乞討？另外，當(dāng)題目有多個答案供被訪者選擇時，訪問員本應(yīng)逐一將每個選項讀出，但有些訪問員經(jīng)常會去掉或加上“沒意見”這個選項。正如題目設(shè)計時提到的那樣，是否包含“沒意見”或“無所謂”這種中性選項，對答案的分布是有相當(dāng)大的影響的。其實在具體調(diào)查中，也存在題目用詞有較大改變，但對被訪者的答案沒有太大影響的情況。例如，有研究者將題目中的“妊娠終止”一詞，改變成“墮胎”，結(jié)果發(fā)現(xiàn)對答案沒有顯著影響。二、適當(dāng)?shù)刈穯柈?dāng)訪問員按題目提問后，如果被訪者沒給出令人滿意的答案，這時訪問員應(yīng)根據(jù)具體情況，對被訪者進行適當(dāng)?shù)淖穯?。在這個過程中，訪問員一方面要根據(jù)被訪者答案的類型，采取適當(dāng)?shù)淖穯柌呗?，另一方面則需要注意防止出現(xiàn)追問誤差。最常出現(xiàn)的追問誤差有兩種，一種是引導(dǎo)式追問，另一種是該追問時沒有去追問。（一）追問與選項不符的回答在標(biāo)準(zhǔn)化訪問中，封閉式題目是最常見的題目形式，一些被訪者可能會給出與答案選項不符的回答。這時訪問員應(yīng)該先告訴被訪者，答題的方式是從給出的答案選項中選出一個最符合自己情況的答案，然后再念一遍題目和答案。在進行以上追問時，訪問員很可能會犯兩種錯誤。首先，訪問員可能會越俎代庖，自己替被訪者挑選一個答案。其次，有些訪問員雖然進行了追問，但在復(fù)述題目和答案時，沒有將所有答案選項都復(fù)述一遍。（二）追問不精確的回答在標(biāo)準(zhǔn)化訪問中，訪問員經(jīng)常會要求被訪者在回答題目時，提供一些比較精確的數(shù)字，如家庭收入、人均住房面積、公司員工人數(shù)等。面對這樣的題目，被訪者可能由于記不清楚或懶得細(xì)想，只提供一個寬泛的數(shù)字或一個大概數(shù)字。對此訪問員應(yīng)進行適當(dāng)?shù)淖穯枺沟么鸢父_一些。在追問中，訪問員要特別注意，不要進行引導(dǎo)式追問。訪問員：在最近一周內(nèi)，有幾個晚上您是在家中用餐的？被訪者：我一般都在家中用餐。追問如下：訪問員（引導(dǎo)式追問1）：您的意思是，在最近一周內(nèi)，您一次都沒在外面用餐？訪問員（引導(dǎo)式追問2）：您的意思是，在最近一周內(nèi)，您在家中用餐的次數(shù)是7或6？可以根據(jù)一個簡單的方法來確認(rèn)引導(dǎo)式追問，這就是看它能否用“是”或“否”來回答。能用“是”或“否”回答的，就是引導(dǎo)式追問，不能的就不是。正確的追問方法應(yīng)該是：訪問員（非引導(dǎo)式追問1）：在最近一周內(nèi)，有幾個晚上您是在家中用餐的？訪問員（非引導(dǎo)式追問2）：請您告訴我，在最近一周內(nèi)，您在家中用餐的次數(shù)是多于6，還是少于6？被訪者：多于6次。訪問員（非引導(dǎo)式追問2繼續(xù)）：您的意思是，在最近一周內(nèi)，您在家中用餐的次數(shù)是6或7？要特別強調(diào)的是，把原題目再念一遍是最好的追問方法，因為此時被訪者并沒有回答題目。同時，這也是符合標(biāo)準(zhǔn)化的做法，因為每一位訪問員都沒有可能改變題目。另外，從保持不引導(dǎo)的原則看，上例中的非引導(dǎo)式追問2也是可行的。這里訪問員采用了“校對”技術(shù)，即先對答案可能出現(xiàn)的范圍進行合理的猜測，然后針對某個關(guān)鍵值提問，看答案會落在關(guān)鍵值左邊還是右邊，接下來再針對已縮小范圍的答案提問，進一步確認(rèn)答案的數(shù)值。雖然“校對”技術(shù)是一種提高答案精確程度的有效方法，但它并不完全符合標(biāo)準(zhǔn)化原則。（三）追問“不知道”的回答其實，被訪者“不知道”的回答傳遞出的信息是多種多樣的。對一個詢問意見、態(tài)度、觀點的題目，它可以表示被訪者不愿回答這個題目。對一個知識性題目，它可以被理解為一個合理的答案。但它也可能只是一種延遲反應(yīng)模式——被訪者在考慮答案時，習(xí)慣性地以此為開場白?；蛘咚硎颈辉L者從前沒想過這個問題，不排除他只要略想一下，就能想出答案來。再或者它表示被訪者吃不準(zhǔn)自己的答案是不是符合訪問員關(guān)于正確答案的標(biāo)準(zhǔn)。在出現(xiàn)“不知道”的答案時，訪問員最好能分辨一下，在必要時，盡可能地給予適當(dāng)?shù)淖穯枺垣@取進一步的信息。第一，如果對于知識性題目，“不知道”被認(rèn)為是一個考慮周到的正確答案，訪問員就可以記錄下答案，接著問下面的題目。第二，如果“不知道”只是一種延遲反應(yīng)模式，就應(yīng)該給被訪者思考的時間，這時訪問員可以重復(fù)一遍題目，來幫助被訪者思考。第三，如果被訪者沒想過或不愿意想這個題目，訪問員就應(yīng)該對被訪者加以鼓勵，特別是要強調(diào)被訪者是最適合回答這個題目的人選，然后重復(fù)一遍題目。第四，如果被訪者不敢肯定自己的答案正確與否，訪問員應(yīng)向其說明，答案無所謂正確與否，只要如實地將自己的理解、判斷說出來即可，最佳的信息就是被訪者自己給出的答案，然后重復(fù)一遍題目。（四）追問開放題在標(biāo)準(zhǔn)化訪問中，開放題的追問是最難控制的，不同調(diào)查機構(gòu)的要求也有很大差異，因此這類追問特別容易產(chǎn)生訪問員誤差。降低訪問員誤差的最好辦法，就是在標(biāo)準(zhǔn)化訪問中盡可能少地使用開放題。如果必須采用開放題，研究者最好能針對需要追問的情景，對追問用語進行統(tǒng)一規(guī)定。一般說來，在被訪者回答開放題出現(xiàn)以下情況時，訪問員應(yīng)給予適當(dāng)?shù)淖穯?。第一，被訪者答案的內(nèi)容并沒有回答題目，而是答了某個其他的問題。例如：訪問員：在您看來，工作場所里最好的事情是什么？被訪者答案1：我上次工作的那個公司，大家都忙忙碌碌的，彼此并不太在意維持同事關(guān)系。顯然，這里被訪者答非所問，這時訪問員應(yīng)該將題目再念一遍。第二，被訪者的答案中有一些不清楚的概念或名詞，使答案的語意模糊不清。例如：答案2：這里的人。這個答案也許是題目的答案，但究竟指的是什么，是不十分清楚的。對于這種語意不十分清楚的答案，訪問員就應(yīng)采用以下形式的追問用語，進行適當(dāng)?shù)淖穯?。訪問員追問1：請您多告訴我一些您所提及的人。第三，被訪者答案不夠詳細(xì)或具體。例如：答案3：這里的人都是些很好相處的同事。在這個答案中，不同的被訪者對“好相處的同事”的理解，可能是會有差異的。而目前的答案并沒有提供足夠的信息，來分辨被訪者答案的彼此差異。訪問員應(yīng)采用以下形式的追問用語，進一步挖掘出被訪者答案含義中的差別。追問2：您所謂好相處的同事指的是什么？答案4：他們自顧自，從不來打擾你。你不用勞神他們是怎么想的，也不用花時間和他們交往。第四，開放題是可以讓被訪者無限制地提出自己的答案的，因此訪問員即使得到了非常合適的答案，也要注意到被訪者還有可能提出其他觀點的答案。在上面的例子中，被訪者還可能對工作場所提出另一件“最好的事情”。所以，訪問員應(yīng)追問道：追問3：還有沒有其他的了？直到被訪者回答：答案5：沒有了。三、完整記錄答案在標(biāo)準(zhǔn)化訪問中，除了提問和追問外，訪問員還要對被訪者提供的答案進行標(biāo)準(zhǔn)化記錄。與按題目逐字提問類似，標(biāo)準(zhǔn)化記錄的關(guān)鍵是要完整地記錄被訪者給出的答案，在記錄的內(nèi)容中排除訪問員的判斷、歸納、解釋或修改。根據(jù)題目的形式，可以從兩個維度來確定標(biāo)準(zhǔn)化記錄的規(guī)則：一是看題目是開放的還是封閉的；二是看題目是要求事實性答案，還是要求意見性答案。第一，如果題目要求被訪者以開放題的形式闡述自己的意見或感覺，那么訪問員在記錄時唯一可遵循的規(guī)則就是，逐字記下被訪者回答的每一個確切字句，不做歸納，也不做刪減。第二，對于開放式的事實性題目，并不一定要逐字記錄，但對被訪者提供的信息要無一遺漏、完整地記錄下來。另外，被訪者在回答事實性題目時，可能會不理解某些概念的含義，這時除非有統(tǒng)一的解釋，否則訪問員千萬不要提供定義或幫助他們答題，因為這種計劃外的即興解釋會破壞訪問的統(tǒng)一性。比較好的做法是，將所有與回答題目相關(guān)的信息都集中起來，經(jīng)過事后分析給出統(tǒng)一解釋。第三，對于封閉式題目，訪問員犯錯誤的可能性不大。在封閉式題目中需要強調(diào)的一點是，在有多個答案選項的情況下，如果被訪者不能確定哪個選項符合自己的情況，那么對于事實性或意見性題目，記錄方式略有不同。對于事實性題目，應(yīng)比照開放式題目的處理方式，將被訪者提供的所有相關(guān)答案信息統(tǒng)統(tǒng)記錄下來，等到數(shù)據(jù)編碼、錄入時，再決定采用哪一個答案。而對于意見性題目，一種處理方式是追問被訪者，直到他選定一個答案為止；另一種處理方式是只記錄被訪者提供的答案的內(nèi)容，不對其進行歸類，留待以后再決定。四、保持立場中立在標(biāo)準(zhǔn)化訪問中，被訪者與訪問員之間是一種“即時關(guān)系”。這種關(guān)系的建立及其對資料質(zhì)量的影響，在很大程度上取決于訪問員的角色定位。第一，從訪問關(guān)系的建立看，被訪者一般是通過對訪問員的感覺，來判斷訪問的正當(dāng)性、合法性的。第二，由于調(diào)查訪問經(jīng)常會問到許多個人信息，有時還會涉及一些令人尷尬，甚至牽涉某種風(fēng)險或威脅的信息，在通常情況下，人們可能會把這樣的信息透露給自己的親密朋友，而不會講給陌生人聽。如果訪問員以一種權(quán)威性專業(yè)人士的形象出現(xiàn)，那么被訪者反倒有可能講述自己的故事。以專業(yè)人士形象出現(xiàn)的訪問員，也需要保持中立立場，這通常需要訪問員在行為舉止上注意做到以下幾點。首先，在訪問進行時，訪問員一定不要向被訪者談?wù)撟约旱膫€人經(jīng)歷、自己對社會現(xiàn)實的看法，更不要表述自己的價值判斷。其次，在訪問的互動中，訪問員一定要處理好對被訪者回答的反饋。訪問員既不能完全漠視被訪者的回答，也不能在反饋中隱含對被訪者回答的評價或判斷。標(biāo)準(zhǔn)化指導(dǎo)是指訪問員就標(biāo)準(zhǔn)化訪問的含義和操作方式，向被訪者做出的說明。由于被訪者通常不了解標(biāo)準(zhǔn)化訪問，因此，調(diào)查的設(shè)計者可以要求訪問員在訪問之初，向被訪者簡短地介紹一下標(biāo)準(zhǔn)化訪問。除了簡短的介紹外，標(biāo)準(zhǔn)化指導(dǎo)的另一項內(nèi)容是，當(dāng)被訪者在訪問中遇到困難，或沒有嚴(yán)格執(zhí)行訪問規(guī)則時，訪問員對訪問規(guī)則的內(nèi)在含義進行重新闡釋。（一）標(biāo)準(zhǔn)化指導(dǎo)五、訓(xùn)練被訪者需要訪問員重新闡釋訪問規(guī)則的，大致有以下幾種情況。第一，在訪問中，被訪者經(jīng)常會針對題目中的某個概念提出質(zhì)疑，認(rèn)為概念含義模糊，而且從題目的字句中無法得出被訪者認(rèn)為合適的定義。這時被訪者通常會要求訪問員給出解釋。在此種情況下，如果訪問員手冊上對此概念有統(tǒng)一的解釋，訪問員可以按統(tǒng)一的口徑向被訪者加以說明。如果訪問員手冊上沒有統(tǒng)一的解釋，訪問員絕不可以自己給出獨立的解釋，否則會嚴(yán)重影響資料的質(zhì)量。正確的做法是按以下說法，對被訪者進行標(biāo)準(zhǔn)化指導(dǎo)：訪問員：我已經(jīng)知道您的疑問在哪兒了。問卷中的題目雖然已經(jīng)經(jīng)過嚴(yán)格的測試，但還是很難符合每一位被訪者的情況，可能會有一兩個題目被訪者搞不清楚。但需要說明的是，標(biāo)準(zhǔn)化訪問強調(diào)訪問過程的統(tǒng)一，需要每一位被訪者能根據(jù)題目所寫的，提出自己的最佳答案。如果在訪問中，訪問員的獨立解釋使題目發(fā)生了變化，研究者就很難對這些題目的答案進行分析了。所以，我再給您念一遍題目，請您根據(jù)題目所寫的，提出您認(rèn)為最適當(dāng)?shù)拇鸢浮５诙?，在訪問中，被訪者經(jīng)常在回答題目遇到困難時，請家人幫忙回答。這時訪問員應(yīng)進行區(qū)別性處理。如果被訪者回答的是事實性題目，例如家庭收入、住房面積、看病或住院次數(shù)等，可以讓家人或其他知情者幫助被訪者來回答。但是，如果被訪者要他人幫忙回答的是意見性題目，訪問員就應(yīng)加以阻止，并對被訪者進行標(biāo)準(zhǔn)化指導(dǎo)：訪問員：您將要回答的題目主要與您的感覺或意見有關(guān)，它與事實性題目，如家庭收入、住房面積不同，回答事實性題目，您可以與任何知情者商量，以給出最正確的答案。而對于自己的感覺或意見，一般說來，當(dāng)事人自己應(yīng)該是最清楚的；外人即使很了解當(dāng)事人，也不可能給出比當(dāng)事人自己的答案更正確的答案。因此，標(biāo)準(zhǔn)化訪問總是要求每個當(dāng)事人獨立地回答有關(guān)自己感覺或意見的題目。為了保持訪問過程的統(tǒng)一，請您在回答有關(guān)感覺或意見的題目時，不要與他人商量，自己獨立回答。第三，在訪問中，針對某些意見性題目，被訪者有時還會詢問訪問員的意見或看法。與上一種情況一樣，被訪者的這種要求同樣是違反標(biāo)準(zhǔn)化訪問的規(guī)則的。對此訪問員的正確反應(yīng)是通過標(biāo)準(zhǔn)化指導(dǎo)加以婉拒：訪問員：對不起，按標(biāo)準(zhǔn)化訪問規(guī)則，在訪問中，我不能對與訪問有關(guān)的內(nèi)容發(fā)表任何意見，因為，訪問員的意見或看法會影響訪問結(jié)果的真實性。如果時間允許，我可以在訪問結(jié)束后，就您感興趣的題目，談?wù)勎业目捶ā，F(xiàn)在還是請您根據(jù)自己的理解，提出您的意見或看法。第四，在訪問中，有些被訪者在回答開放題時，講得很快，以至于訪問員無法將答案逐字記錄下來。面對這種情況，訪問員不要遷就被訪者，以摘要的方式記錄答案，而要明確地通過標(biāo)準(zhǔn)化指導(dǎo)，讓被訪者放慢回答速度：訪問員：按標(biāo)準(zhǔn)化訪問規(guī)則，對于開放式題目，我必須逐字記錄下您的答案，而不能進行概括或摘要，這樣做的目的是保證答案的完整性。因此，您在回答此類題目時，能不能講得慢些，讓我能全部記下來。另外，為保證沒有記錯或漏記答案，我可能會請您重復(fù)答案的某一部分。（二）示范和承諾除了標(biāo)準(zhǔn)化指導(dǎo)這種形式外，用錄音或錄像進行示范也是訓(xùn)練被訪者的好方法。以錄音示范為例，可以事先將一段訪問的問答過程做成一盤錄音帶，訪問員在正式訪問前，先向被訪者播放這盤錄音帶，以此告訴被訪者正確的訪問方式。在計算機輔助個人訪問中，訪問員可以采用錄像的形式進行示范。另有一種訓(xùn)練策略則是讓被訪者主動做出承諾，同意盡量提供正確的答案。具體做法是在被訪者初步同意接受訪問后，訪問員先示范性地問幾個題目，以便被訪者了解訪問會涉及哪些內(nèi)容。然后訪問員告訴被訪者，由于答案的正確性、完整性對這個研究是非常重要的，因此被訪者必須做出盡可能提供正確的答案的承諾。（三）傳遞訪問信息應(yīng)該說訪問員有意識的訓(xùn)練，也是一種訪問信息的傳遞，但這傳遞的主要是進行正確訪問的信息。與此不同，訪問員的言談舉止傳遞的有關(guān)訪問目標(biāo)和規(guī)則的信息，既可能是正確的，也可能是錯誤的。下面是訪問員在訪問中常見的一些錯誤的言行表現(xiàn)。首先，如果在訪問開始后，訪問員與被訪者閑聊一些與訪問無關(guān)的話題。其次，訪問員如果在訪問中念得非常快，不太注意內(nèi)容的清晰性。第三節(jié)訪問員的挑選訪問員應(yīng)具備良好的讀寫能力和文字理解能力訪問員最好是一種兼職人員訪問員必須有彈性的工作時間一、訪問員的基本條件二、人口學(xué)特征的影響訪問員的人口學(xué)特征通常會對被訪者與訪問員之間的關(guān)系產(chǎn)生影響，即具有某些人口學(xué)特征可能會使訪問員更容易被接受，或更容易與被訪者維持互動關(guān)系。從受教育水平對建立人際關(guān)系的影響看，人們通常更喜歡與具有相同或更高受教育水平的人互動。在對受教育水平較低的被訪者進行訪問時，應(yīng)盡可能招募比被訪者受教育水平高的訪問員。另外，如果訪問員年齡較大，就很可能使他與被訪者之間的人際關(guān)系產(chǎn)生社會距離，從而使得二者之間的互動流于形式。此外，女性訪問員更容易與被訪者建立起互動關(guān)系，得到被訪者較高的評價。三、其他因素的影響查經(jīng)驗是通過多次調(diào)查積累的，無疑有助于訪問員更方便地與被訪者建立起關(guān)系，但在進一步的訪問中，這些經(jīng)驗未必會對調(diào)查資料的質(zhì)量產(chǎn)生正面的影響。在標(biāo)準(zhǔn)化的問卷訪問中，訪問員并非一定要具備專業(yè)背景。但是，如果在調(diào)查中還希望對被訪者進行觀察和評估，就應(yīng)該挑選那些具有一定專業(yè)背景的訪問員。第四節(jié)訪問員的培訓(xùn)（一）調(diào)查項目（二）抽樣方法和問卷（三）訪問的技巧及方法（四）注意事項（五）職業(yè)道德一、培訓(xùn)內(nèi)容（一）講課和示范（二）模擬訪問（三）督導(dǎo)訪問二、培訓(xùn)方式三、培訓(xùn)時間一般說來，在專業(yè)調(diào)查機構(gòu)中，基本的訪問員培訓(xùn)大多持續(xù)兩到五天。有研究表明，對訪問員的培訓(xùn)時間若短于一天的話，預(yù)期培訓(xùn)效果不佳，訪問員很難完成標(biāo)準(zhǔn)化訪問程序，調(diào)查資料會出現(xiàn)較大的差異。不過需要指出的是，究竟安排多長的訪問培訓(xùn)時間是最佳的，在專業(yè)上并沒有統(tǒng)一的認(rèn)識。從影響因素看，訪問員的經(jīng)驗、項目規(guī)模和難度，以及進行訪問時的工作環(huán)境都會影響到培訓(xùn)時間的長短。第五節(jié)對訪問員的督導(dǎo)從成本角度評估訪問員，要先計算每個訪問員平均完成一份問卷所花費的時間和金錢的數(shù)目。成本高是指在相同的時間內(nèi)，完成的訪問數(shù)量較少、拒訪率較高，或者完成一份問卷的費用較高。但是，這樣計算出來的結(jié)果，有時并不能直接當(dāng)作評估訪問員工作效率和成本效益的依據(jù)。因為，對訪問員進行比較，必須看他們之間的訪問工作是否具有可比性。盡管調(diào)查機構(gòu)都會要求搜集有關(guān)訪問成本的信息，但它并不必然與所得到的問卷資料的質(zhì)量相關(guān)。（一）成本一、督導(dǎo)指標(biāo)（二）回答率在評估訪問員時，成功完成訪問的比例是一項重要的指標(biāo)，通常被稱為回答率。計算回答率會涉及以下一些與樣本總體有關(guān)的概念：（1）抽樣設(shè)計規(guī)定的所有合格的樣本單元數(shù)，即設(shè)計單元數(shù)。（2）訪問員找到的合格的樣本單元數(shù)，即找到的單元數(shù)，它占設(shè)計單元數(shù)的比例被稱為接觸率。（3）同意接受訪問的合格的樣本單元數(shù)，即接受訪問的單元數(shù)，它占設(shè)計單元數(shù)的比例被稱為合作率。（4）拒絕接受訪問或中途中止訪問的合格的樣本單元數(shù)，即拒訪單元數(shù)，它占設(shè)計單元數(shù)的比例被稱為拒訪率。（5）成功完成訪問的合格的樣本單元數(shù)，即成功訪問的單元數(shù)，它占設(shè)計單元數(shù)的比例被稱為回答率。在具體評估某位訪問員的回答率之前，應(yīng)該綜合考察他完成的其他幾項指標(biāo)。因為，導(dǎo)致回答率較低的原因是多方面的。許多調(diào)查是在再訪問結(jié)束后，再計算出訪問員的回答率的。其實在訪問中努力確認(rèn)訪問員的回答率，特別是拒訪率，對提高訪問質(zhì)量、發(fā)現(xiàn)訪問員的操作失誤是非常有幫助的。（三）質(zhì)量對訪問員工作質(zhì)量的評估有兩個重要依據(jù)。一個依據(jù)是在調(diào)查進行時隨時檢查他們完成的問卷的質(zhì)量，看看記錄是否清晰準(zhǔn)確，跳題部分完成得是否正確，所采集的答案能否進行編碼。質(zhì)量評估的另一個依據(jù)是通過直接觀察訪問過程，看看訪問員是如何進行訪談、如何獲得答案的