企業(yè)事件營(yíng)銷的試題及答案

企業(yè)事件營(yíng)銷的試題及答案姓名：____________________

一、多項(xiàng)選擇題（每題2分，共20題）

1.事件營(yíng)銷的目的是什么？

A.提高品牌知名度

B.促進(jìn)產(chǎn)品銷售

C.增強(qiáng)客戶關(guān)系

D.以上都是

2.以下哪項(xiàng)不是事件營(yíng)銷的基本要素？

A.事件主題

B.事件目標(biāo)

C.事件預(yù)算

D.事件效果

3.事件營(yíng)銷的優(yōu)勢(shì)有哪些？

A.成本低

B.影響力大

C.互動(dòng)性強(qiáng)

D.以上都是

4.以下哪項(xiàng)不是成功的事件營(yíng)銷案例？

A.奧利奧“奧利奧掉地上”事件

B.寶潔“寶潔中國(guó)”微博活動(dòng)

C.麥當(dāng)勞“麥當(dāng)勞免費(fèi)早餐”活動(dòng)

D.百度“百度一下，你就知道”活動(dòng)

5.事件營(yíng)銷中，如何選擇合適的事件主題？

A.結(jié)合企業(yè)自身特點(diǎn)

B.關(guān)注時(shí)事熱點(diǎn)

C.考慮目標(biāo)受眾興趣

D.以上都是

6.事件營(yíng)銷中，如何策劃活動(dòng)？

A.明確活動(dòng)目標(biāo)

B.制定活動(dòng)方案

C.確定活動(dòng)時(shí)間

D.選擇合適的場(chǎng)地

7.事件營(yíng)銷中，如何進(jìn)行宣傳推廣？

A.利用社交媒體

B.制作宣傳海報(bào)

C.邀請(qǐng)媒體參與

D.以上都是

8.事件營(yíng)銷中，如何評(píng)估活動(dòng)效果？

A.分析參與人數(shù)

B.調(diào)查受眾滿意度

C.評(píng)估品牌曝光度

D.以上都是

9.以下哪項(xiàng)不是事件營(yíng)銷的風(fēng)險(xiǎn)？

A.活動(dòng)策劃不周

B.活動(dòng)執(zhí)行不到位

C.活動(dòng)效果不佳

D.事件主題與品牌形象不符

10.事件營(yíng)銷中，如何避免活動(dòng)策劃不周？

A.做好前期調(diào)研

B.制定詳細(xì)的策劃方案

C.確保團(tuán)隊(duì)成員協(xié)同

D.以上都是

11.事件營(yíng)銷中，如何提高活動(dòng)執(zhí)行效果？

A.做好人員安排

B.確保物資到位

C.加強(qiáng)現(xiàn)場(chǎng)管理

D.以上都是

12.事件營(yíng)銷中，如何評(píng)估品牌曝光度？

A.分析媒體報(bào)道數(shù)量

B.考察網(wǎng)絡(luò)搜索量

C.評(píng)估口碑傳播效果

D.以上都是

13.以下哪項(xiàng)不是事件營(yíng)銷的特點(diǎn)？

A.高互動(dòng)性

B.強(qiáng)針對(duì)性

C.大眾參與

D.短期效應(yīng)明顯

14.事件營(yíng)銷中，如何提高受眾滿意度？

A.確?；顒?dòng)內(nèi)容豐富

B.提供優(yōu)質(zhì)服務(wù)

C.關(guān)注受眾需求

D.以上都是

15.事件營(yíng)銷中，如何處理突發(fā)事件？

A.做好應(yīng)急預(yù)案

B.及時(shí)溝通協(xié)調(diào)

C.保持冷靜應(yīng)對(duì)

D.以上都是

16.以下哪項(xiàng)不是事件營(yíng)銷的誤區(qū)？

A.過(guò)度依賴媒體宣傳

B.忽視受眾需求

C.盲目追求效果

D.以上都是

17.事件營(yíng)銷中，如何提高活動(dòng)參與度？

A.設(shè)置互動(dòng)環(huán)節(jié)

B.提供豐厚獎(jiǎng)品

C.增加趣味性

D.以上都是

18.事件營(yíng)銷中，如何確?；顒?dòng)預(yù)算合理？

A.制定詳細(xì)的預(yù)算計(jì)劃

B.控制成本支出

C.合理安排資金使用

D.以上都是

19.事件營(yíng)銷中，如何與合作伙伴建立良好關(guān)系？

A.誠(chéng)信合作

B.共同策劃活動(dòng)

C.分享活動(dòng)成果

D.以上都是

20.事件營(yíng)銷中，如何持續(xù)關(guān)注活動(dòng)效果？

A.定期評(píng)估

B.總結(jié)經(jīng)驗(yàn)教訓(xùn)

C.優(yōu)化活動(dòng)方案

D.以上都是

二、判斷題（每題2分，共10題）

1.事件營(yíng)銷的核心是創(chuàng)造獨(dú)特且有吸引力的活動(dòng)，以吸引公眾注意力。（）

2.事件營(yíng)銷的成功與否主要取決于活動(dòng)的規(guī)模和預(yù)算。（）

3.事件營(yíng)銷的目的是為了提高品牌形象，而不是直接促進(jìn)銷售。（）

4.在事件營(yíng)銷中，社交媒體的利用可以迅速擴(kuò)大活動(dòng)的影響力。（）

5.事件營(yíng)銷的策劃過(guò)程中，應(yīng)該避免與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手進(jìn)行直接競(jìng)爭(zhēng)。（）

6.事件營(yíng)銷的效果評(píng)估可以通過(guò)參與人數(shù)和媒體報(bào)道量來(lái)衡量。（）

7.事件營(yíng)銷的成功案例通常具有高度的創(chuàng)新性和獨(dú)特性。（）

8.事件營(yíng)銷的預(yù)算應(yīng)該主要用于廣告和宣傳費(fèi)用。（）

9.事件營(yíng)銷的活動(dòng)策劃應(yīng)該完全基于企業(yè)的財(cái)務(wù)能力。（）

10.事件營(yíng)銷的長(zhǎng)期目標(biāo)是建立品牌忠誠(chéng)度和提升品牌價(jià)值。（）

三、簡(jiǎn)答題（每題5分，共4題）

1.簡(jiǎn)述事件營(yíng)銷與傳統(tǒng)廣告營(yíng)銷的主要區(qū)別。

2.在策劃事件營(yíng)銷活動(dòng)時(shí)，如何確?；顒?dòng)與品牌形象相符？

3.事件營(yíng)銷活動(dòng)中，如何處理突發(fā)事件以最小化負(fù)面影響？

4.事件營(yíng)銷的效果評(píng)估可以從哪些方面進(jìn)行？請(qǐng)舉例說(shuō)明。

四、論述題（每題10分，共2題）

1.論述事件營(yíng)銷在提升品牌知名度中的作用及其局限性。

2.結(jié)合實(shí)際案例，分析事件營(yíng)銷如何通過(guò)創(chuàng)新性活動(dòng)與目標(biāo)受眾建立情感聯(lián)系，并探討其對(duì)企業(yè)品牌建設(shè)的影響。

試卷答案如下

一、多項(xiàng)選擇題（每題2分，共20題）

1.D

解析思路：事件營(yíng)銷旨在提高品牌知名度、促進(jìn)產(chǎn)品銷售和增強(qiáng)客戶關(guān)系，因此選擇D。

2.D

解析思路：事件主題、事件目標(biāo)和事件效果是事件營(yíng)銷的基本要素，事件預(yù)算并非基本要素。

3.D

解析思路：事件營(yíng)銷成本相對(duì)較低，具有較大的影響力，互動(dòng)性強(qiáng)，因此選擇D。

4.D

解析思路：百度“百度一下，你就知道”活動(dòng)是廣告語(yǔ)，而非事件營(yíng)銷案例。

5.D

解析思路：選擇事件主題時(shí)需要考慮企業(yè)自身特點(diǎn)、時(shí)事熱點(diǎn)和目標(biāo)受眾興趣。

6.D

解析思路：策劃活動(dòng)需要明確活動(dòng)目標(biāo)、制定方案、確定時(shí)間和選擇場(chǎng)地。

7.D

解析思路：宣傳推廣可以通過(guò)社交媒體、宣傳海報(bào)和邀請(qǐng)媒體參與。

8.D

解析思路：評(píng)估效果可以通過(guò)分析參與人數(shù)、調(diào)查滿意度、評(píng)估曝光度。

9.D

解析思路：事件營(yíng)銷的風(fēng)險(xiǎn)包括策劃不周、執(zhí)行不到位、效果不佳和與品牌形象不符。

10.D

解析思路：避免策劃不周需要做好調(diào)研、制定方案和確保團(tuán)隊(duì)協(xié)同。

11.D

解析思路：提高執(zhí)行效果需要做好人員安排、確保物資到位和加強(qiáng)現(xiàn)場(chǎng)管理。

12.D

解析思路：評(píng)估曝光度可以通過(guò)分析媒體報(bào)道、網(wǎng)絡(luò)搜索和口碑傳播。

13.D

解析思路：事件營(yíng)銷的特點(diǎn)包括高互動(dòng)性、強(qiáng)針對(duì)性和大眾參與，但并非短期效應(yīng)明顯。

14.D

解析思路：提高受眾滿意度需要確保內(nèi)容豐富、提供優(yōu)質(zhì)服務(wù)和關(guān)注需求。

15.D

解析思路：處理突發(fā)事件需要做好應(yīng)急預(yù)案、及時(shí)溝通協(xié)調(diào)和保持冷靜應(yīng)對(duì)。

16.D

解析思路：事件營(yíng)銷的誤區(qū)包括過(guò)度依賴媒體、忽視受眾需求和盲目追求效果。

17.D

解析思路：提高參與度可以通過(guò)設(shè)置互動(dòng)環(huán)節(jié)、提供獎(jiǎng)品和增加趣味性。

18.D

解析思路：確保預(yù)算合理需要制定預(yù)算計(jì)劃、控制成本和合理安排資金使用。

19.D

解析思路：與合作伙伴建立良好關(guān)系需要誠(chéng)信合作、共同策劃和分享成果。

20.D

解析思路：持續(xù)關(guān)注效果需要定期評(píng)估、總結(jié)經(jīng)驗(yàn)和優(yōu)化方案。

二、判斷題（每題2分，共10題）

1.√

解析思路：事件營(yíng)銷的核心確實(shí)是創(chuàng)造獨(dú)特且有吸引力的活動(dòng)。

2.×

解析思路：事件營(yíng)銷的成功與否不僅僅取決于活動(dòng)的規(guī)模和預(yù)算，還包括策劃和執(zhí)行。

3.√

解析思路：事件營(yíng)銷的目的是為了提高品牌形象，同時(shí)也可以促進(jìn)銷售。

4.√

解析思路：社交媒體是事件營(yíng)銷中重要的宣傳推廣渠道，可以迅速擴(kuò)大影響力。

5.×

解析思路：避免與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手直接競(jìng)爭(zhēng)是策略之一，但并非必須避免。

6.√

解析思路：參與人數(shù)和媒體報(bào)道量是衡量事件營(yíng)銷效果的重要指標(biāo)。

7.√

解析思路：創(chuàng)新性和獨(dú)特性是成功事件營(yíng)銷案例的共同特點(diǎn)。

8.×

解析思路：事件營(yíng)銷的預(yù)算應(yīng)該合理分配，不僅限于廣告和宣傳費(fèi)用。

9.×

解析思路：活動(dòng)策劃應(yīng)該基于品牌定位和目標(biāo)受眾，而非僅基于財(cái)務(wù)能力。

10.√

解析思路：建立品牌忠誠(chéng)度和提升品牌價(jià)值是事件營(yíng)銷的長(zhǎng)期目標(biāo)。

三、簡(jiǎn)答題（每題5分，共4題）

1.簡(jiǎn)述事件營(yíng)銷與傳統(tǒng)廣告營(yíng)銷的主要區(qū)別。

解析思路：比較兩者在目的、形式、成本、互動(dòng)性和效果評(píng)估方面的不同。

2.在策劃事件營(yíng)銷活動(dòng)時(shí)，如何確?；顒?dòng)與品牌形象相符？

解析思路：分析如何通過(guò)品牌定位、目標(biāo)受眾和活動(dòng)內(nèi)容與品牌形象保持一致。

3.事件營(yíng)銷活動(dòng)中，如何處理突發(fā)事件以最小化負(fù)面影響？

解析思路：討論如何制定應(yīng)急預(yù)案、及時(shí)溝通和冷靜應(yīng)對(duì)突發(fā)事件。

4.事件營(yíng)銷的效果評(píng)估可以從哪些方面進(jìn)行？請(qǐng)舉例說(shuō)明。

解析思路：列舉評(píng)估效果的角度，如參與人數(shù)、媒體報(bào)道、社交媒體互動(dòng)和銷售數(shù)據(jù)等，并舉例說(shuō)明。

四、論述題（每題10分，共2題）

1.論