家具企業(yè)的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)策略考核題及答案

家具企業(yè)的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)策略考核題及答案姓名：____________________

一、多項(xiàng)選擇題（每題2分，共20題）

1.家具企業(yè)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)策略中，以下哪項(xiàng)不屬于外部環(huán)境分析？（）

A.行業(yè)分析

B.宏觀經(jīng)濟(jì)分析

C.企業(yè)內(nèi)部資源分析

D.消費(fèi)者需求分析

2.以下哪項(xiàng)不屬于家具企業(yè)市場(chǎng)細(xì)分的方法？（）

A.地理細(xì)分

B.行業(yè)細(xì)分

C.人口細(xì)分

D.心理細(xì)分

3.家具企業(yè)制定競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略時(shí)，以下哪項(xiàng)不屬于戰(zhàn)略選擇？（）

A.成本領(lǐng)先戰(zhàn)略

B.差異化戰(zhàn)略

C.集中化戰(zhàn)略

D.防御戰(zhàn)略

4.以下哪項(xiàng)不屬于家具企業(yè)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)策略中市場(chǎng)定位的方法？（）

A.產(chǎn)品定位

B.價(jià)格定位

C.渠道定位

D.品牌定位

5.家具企業(yè)如何通過(guò)提高品牌知名度來(lái)增強(qiáng)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)？（）

A.舉辦品牌活動(dòng)

B.發(fā)布廣告

C.提供優(yōu)質(zhì)售后服務(wù)

D.降低產(chǎn)品價(jià)格

6.以下哪項(xiàng)不屬于家具企業(yè)市場(chǎng)推廣策略中的促銷(xiāo)組合？（）

A.廣告

B.公關(guān)

C.推銷(xiāo)

D.質(zhì)量控制

7.家具企業(yè)如何通過(guò)提高產(chǎn)品品質(zhì)來(lái)增強(qiáng)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)？（）

A.采用先進(jìn)的生產(chǎn)工藝

B.加強(qiáng)原材料采購(gòu)管理

C.提高員工技能培訓(xùn)

D.降低生產(chǎn)成本

8.以下哪項(xiàng)不屬于家具企業(yè)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)策略中的供應(yīng)鏈管理？（）

A.原材料采購(gòu)

B.生產(chǎn)計(jì)劃

C.物流配送

D.銷(xiāo)售渠道

9.家具企業(yè)如何通過(guò)優(yōu)化產(chǎn)品設(shè)計(jì)來(lái)滿足消費(fèi)者需求？（）

A.研究市場(chǎng)趨勢(shì)

B.關(guān)注消費(fèi)者喜好

C.降低產(chǎn)品成本

D.提高產(chǎn)品品質(zhì)

10.以下哪項(xiàng)不屬于家具企業(yè)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)策略中的營(yíng)銷(xiāo)組合？（）

A.產(chǎn)品策略

B.價(jià)格策略

C.渠道策略

D.服務(wù)策略

11.家具企業(yè)如何通過(guò)提高品牌忠誠(chéng)度來(lái)增強(qiáng)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)？（）

A.提供優(yōu)質(zhì)的售后服務(wù)

B.定期開(kāi)展會(huì)員活動(dòng)

C.降低產(chǎn)品價(jià)格

D.提高產(chǎn)品品質(zhì)

12.以下哪項(xiàng)不屬于家具企業(yè)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)策略中的渠道策略？（）

A.線上渠道

B.線下渠道

C.跨界合作

D.產(chǎn)品研發(fā)

13.家具企業(yè)如何通過(guò)加強(qiáng)品牌宣傳來(lái)提升品牌形象？（）

A.舉辦品牌活動(dòng)

B.發(fā)布廣告

C.提供優(yōu)質(zhì)售后服務(wù)

D.降低產(chǎn)品價(jià)格

14.以下哪項(xiàng)不屬于家具企業(yè)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)策略中的產(chǎn)品策略？（）

A.產(chǎn)品研發(fā)

B.產(chǎn)品設(shè)計(jì)

C.產(chǎn)品定位

D.生產(chǎn)成本控制

15.家具企業(yè)如何通過(guò)提高產(chǎn)品質(zhì)量來(lái)增強(qiáng)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)？（）

A.采用先進(jìn)的生產(chǎn)工藝

B.加強(qiáng)原材料采購(gòu)管理

C.提高員工技能培訓(xùn)

D.降低生產(chǎn)成本

16.以下哪項(xiàng)不屬于家具企業(yè)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)策略中的價(jià)格策略？（）

A.定價(jià)策略

B.促銷(xiāo)策略

C.產(chǎn)品組合策略

D.市場(chǎng)份額策略

17.家具企業(yè)如何通過(guò)提高消費(fèi)者滿意度來(lái)增強(qiáng)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)？（）

A.提供優(yōu)質(zhì)的售后服務(wù)

B.定期開(kāi)展會(huì)員活動(dòng)

C.降低產(chǎn)品價(jià)格

D.提高產(chǎn)品品質(zhì)

18.以下哪項(xiàng)不屬于家具企業(yè)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)策略中的渠道管理？（）

A.渠道建設(shè)

B.渠道維護(hù)

C.渠道優(yōu)化

D.產(chǎn)品研發(fā)

19.家具企業(yè)如何通過(guò)提高產(chǎn)品創(chuàng)新來(lái)增強(qiáng)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)？（）

A.關(guān)注市場(chǎng)趨勢(shì)

B.關(guān)注消費(fèi)者需求

C.降低生產(chǎn)成本

D.提高產(chǎn)品質(zhì)量

20.以下哪項(xiàng)不屬于家具企業(yè)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)策略中的品牌建設(shè)？（）

A.品牌定位

B.品牌宣傳

C.品牌維護(hù)

D.產(chǎn)品研發(fā)

二、判斷題（每題2分，共10題）

1.家具企業(yè)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)策略的核心是滿足消費(fèi)者的需求。（）

2.家具企業(yè)可以通過(guò)提高產(chǎn)品價(jià)格來(lái)增強(qiáng)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。（）

3.家具企業(yè)應(yīng)該選擇與自己實(shí)力相當(dāng)?shù)氖袌?chǎng)進(jìn)行競(jìng)爭(zhēng)。（）

4.家具企業(yè)可以通過(guò)降低產(chǎn)品成本來(lái)提高市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。（）

5.家具企業(yè)應(yīng)該關(guān)注競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的動(dòng)態(tài)，及時(shí)調(diào)整市場(chǎng)策略。（）

6.家具企業(yè)可以通過(guò)提高品牌知名度來(lái)吸引更多消費(fèi)者。（）

7.家具企業(yè)應(yīng)該注重產(chǎn)品品質(zhì)，以提升消費(fèi)者滿意度。（）

8.家具企業(yè)可以通過(guò)優(yōu)化供應(yīng)鏈管理來(lái)降低生產(chǎn)成本。（）

9.家具企業(yè)應(yīng)該注重市場(chǎng)細(xì)分，針對(duì)不同消費(fèi)者群體制定差異化策略。（）

10.家具企業(yè)可以通過(guò)加強(qiáng)品牌忠誠(chéng)度來(lái)提高市場(chǎng)占有率。（）

三、簡(jiǎn)答題（每題5分，共4題）

1.簡(jiǎn)述家具企業(yè)如何通過(guò)市場(chǎng)調(diào)研來(lái)制定有效的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)策略。

2.闡述家具企業(yè)差異化戰(zhàn)略的三個(gè)關(guān)鍵要素。

3.分析家具企業(yè)如何利用互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)進(jìn)行市場(chǎng)推廣。

4.說(shuō)明家具企業(yè)如何通過(guò)提高員工素質(zhì)來(lái)提升企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力。

四、論述題（每題10分，共2題）

1.論述在當(dāng)前經(jīng)濟(jì)環(huán)境下，家具企業(yè)如何應(yīng)對(duì)原材料價(jià)格上漲帶來(lái)的挑戰(zhàn)，并保持市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。

2.闡述家具企業(yè)如何通過(guò)綠色設(shè)計(jì)理念，實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展，并在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中占據(jù)有利地位。

試卷答案如下：

一、多項(xiàng)選擇題答案及解析思路：

1.C

解析思路：外部環(huán)境分析包括行業(yè)分析、宏觀經(jīng)濟(jì)分析、消費(fèi)者需求分析等，企業(yè)內(nèi)部資源分析屬于內(nèi)部環(huán)境分析。

2.B

解析思路：市場(chǎng)細(xì)分方法包括地理細(xì)分、人口細(xì)分、心理細(xì)分等，行業(yè)細(xì)分不屬于市場(chǎng)細(xì)分方法。

3.D

解析思路：戰(zhàn)略選擇包括成本領(lǐng)先戰(zhàn)略、差異化戰(zhàn)略、集中化戰(zhàn)略等，防御戰(zhàn)略不屬于戰(zhàn)略選擇。

4.D

解析思路：市場(chǎng)定位方法包括產(chǎn)品定位、價(jià)格定位、渠道定位、品牌定位等，服務(wù)定位不屬于市場(chǎng)定位方法。

5.A

解析思路：提高品牌知名度可以通過(guò)舉辦品牌活動(dòng)、發(fā)布廣告等方式實(shí)現(xiàn)。

6.D

解析思路：促銷(xiāo)組合包括廣告、公關(guān)、推銷(xiāo)等，質(zhì)量控制不屬于促銷(xiāo)組合。

7.A

解析思路：提高產(chǎn)品品質(zhì)可以通過(guò)采用先進(jìn)的生產(chǎn)工藝、加強(qiáng)原材料采購(gòu)管理、提高員工技能培訓(xùn)等方式實(shí)現(xiàn)。

8.D

解析思路：供應(yīng)鏈管理包括原材料采購(gòu)、生產(chǎn)計(jì)劃、物流配送、銷(xiāo)售渠道等，質(zhì)量控制不屬于供應(yīng)鏈管理。

9.A

解析思路：優(yōu)化產(chǎn)品設(shè)計(jì)需要研究市場(chǎng)趨勢(shì)、關(guān)注消費(fèi)者喜好等。

10.D

解析思路：營(yíng)銷(xiāo)組合包括產(chǎn)品策略、價(jià)格策略、渠道策略、服務(wù)策略等，市場(chǎng)份額策略不屬于營(yíng)銷(xiāo)組合。

11.A

解析思路：提高品牌忠誠(chéng)度可以通過(guò)提供優(yōu)質(zhì)的售后服務(wù)、定期開(kāi)展會(huì)員活動(dòng)等方式實(shí)現(xiàn)。

12.D

解析思路：渠道策略包括線上渠道、線下渠道、跨界合作等，產(chǎn)品研發(fā)不屬于渠道策略。

13.A

解析思路：加強(qiáng)品牌宣傳可以通過(guò)舉辦品牌活動(dòng)、發(fā)布廣告等方式實(shí)現(xiàn)。

14.D

解析思路：產(chǎn)品策略包括產(chǎn)品研發(fā)、產(chǎn)品設(shè)計(jì)、產(chǎn)品定位等，生產(chǎn)成本控制不屬于產(chǎn)品策略。

15.A

解析思路：提高產(chǎn)品質(zhì)量可以通過(guò)采用先進(jìn)的生產(chǎn)工藝、加強(qiáng)原材料采購(gòu)管理、提高員工技能培訓(xùn)等方式實(shí)現(xiàn)。

16.C

解析思路：價(jià)格策略包括定價(jià)策略、促銷(xiāo)策略等，產(chǎn)品組合策略不屬于價(jià)格策略。

17.A

解析思路：提高消費(fèi)者滿意度可以通過(guò)提供優(yōu)質(zhì)的售后服務(wù)、定期開(kāi)展會(huì)員活動(dòng)等方式實(shí)現(xiàn)。

18.D

解析思路：渠道管理包括渠道建設(shè)、渠道維護(hù)、渠道優(yōu)化等，產(chǎn)品研發(fā)不屬于渠道管理。

19.A

解析思路：提高產(chǎn)品創(chuàng)新需要關(guān)注市場(chǎng)趨勢(shì)、關(guān)注消費(fèi)者需求等。

20.D

解析思路：品牌建設(shè)包括品牌定位、品牌宣傳、品牌維護(hù)等，產(chǎn)品研發(fā)不屬于品牌建設(shè)。

二、判斷題答案及解析思路：

1.×

解析思路：市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)策略的核心是滿足消費(fèi)者的需求，而非僅僅提高品牌知名度。

2.×

解析思路：提高產(chǎn)品價(jià)格并不一定能增強(qiáng)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，有時(shí)反而可能導(dǎo)致消費(fèi)者流失。

3.√

解析思路：選擇與自己實(shí)力相當(dāng)?shù)氖袌?chǎng)進(jìn)行競(jìng)爭(zhēng)，有助于企業(yè)集中資源，提高市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。

4.√

解析思路：降低產(chǎn)品成本可以減少企業(yè)負(fù)擔(dān)，提高市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。

5.√

解析思路：關(guān)注競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的動(dòng)態(tài)，可以及時(shí)調(diào)整市場(chǎng)策略，避免陷入被動(dòng)。

6.√

解析思路：提高品牌知名度可以吸引更多消費(fèi)者，增強(qiáng)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。

7.√

解析思路：注重產(chǎn)品品質(zhì)可以提高消費(fèi)者滿意度，從而增強(qiáng)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。

8.√

解析思路：優(yōu)化供應(yīng)鏈管理可以降低生產(chǎn)成本，提高企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力。

9.√

解析思路：注重市場(chǎng)細(xì)分，可以針對(duì)不同消費(fèi)者群體制定差異化策略，提高市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。

10.√

解析思路：提高品牌忠誠(chéng)度可以增加消費(fèi)者的重復(fù)購(gòu)買(mǎi)率，從而提高市場(chǎng)占有率。

三、簡(jiǎn)答題答案及解析思路：

1.答案思路：市場(chǎng)調(diào)研包括收集市場(chǎng)信息、分析市場(chǎng)趨勢(shì)、了解消費(fèi)者需求等，根據(jù)調(diào)研結(jié)果制定市場(chǎng)定位、產(chǎn)品策略、價(jià)格策略、渠道策略等。

2.答案思路：差異化戰(zhàn)略的關(guān)鍵要素包括產(chǎn)品差異化、服務(wù)差異化、品牌差異化等，通過(guò)這些要素提升產(chǎn)品獨(dú)特性和競(jìng)爭(zhēng)力。

3.答案思路：利用互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)進(jìn)行市場(chǎng)推廣包括建立官方網(wǎng)站、開(kāi)展網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)、參與社交媒體互動(dòng)等，通過(guò)這些方式提高品牌知名度和銷(xiāo)售額。

4.答案思路：提高員工素質(zhì)包括技能培訓(xùn)、績(jī)效考核、激勵(lì)機(jī)制等，通過(guò)這些措施提升員