2025年中國固體清新劑市場調(diào)查研究報(bào)告

2025年中國固體清新劑市場調(diào)查研究報(bào)告目錄一、市場現(xiàn)狀 31、市場規(guī)模與增長 3年市場規(guī)模 3年市場增長趨勢 4未來五年市場預(yù)測 5二、市場競爭 61、主要競爭者分析 6市場份額排名 6產(chǎn)品特點(diǎn)與優(yōu)勢 7營銷策略 8三、技術(shù)發(fā)展 91、技術(shù)應(yīng)用現(xiàn)狀 9主要技術(shù)類型及其應(yīng)用領(lǐng)域 9技術(shù)創(chuàng)新與發(fā)展趨勢 10技術(shù)壁壘分析 10四、市場需求分析 111、消費(fèi)者需求特征 11消費(fèi)者購買動(dòng)機(jī)分析 11目標(biāo)消費(fèi)群體特征分析 12市場需求變化趨勢 13五、政策環(huán)境影響 151、相關(guān)政策解讀 15政府支持政策匯總 15行業(yè)監(jiān)管政策匯總 16政策對市場的影響分析 17摘要2025年中國固體清新劑市場預(yù)計(jì)將達(dá)到約120億元人民幣，較2019年增長約50%，其中家庭用清新劑占據(jù)了主要市場份額，約為70%，而公共場所和汽車用清新劑則分別占到15%和10%。數(shù)據(jù)顯示，2019年中國固體清新劑市場規(guī)模約為80億元人民幣，其中家庭用清新劑占據(jù)了65%的市場份額，公共場所和汽車用清新劑分別占到18%和17%。隨著消費(fèi)者對健康和環(huán)保意識的提升以及對室內(nèi)空氣質(zhì)量的關(guān)注度增加，固體清新劑市場呈現(xiàn)出持續(xù)增長的趨勢。根據(jù)行業(yè)分析師預(yù)測，未來幾年內(nèi)中國固體清新劑市場將以年均8%的速度增長。從產(chǎn)品類型來看，香型固體清新劑仍是市場主流，約占總量的65%，而功能性固體清新劑如除濕、防霉、凈化空氣等產(chǎn)品占比逐漸上升至35%。從銷售渠道來看，線上渠道銷售占比超過50%，線下渠道則主要集中在超市、便利店等傳統(tǒng)零售渠道，占比約40%，而新興的跨境電商平臺銷售占比不足10%。在競爭格局方面，目前市場上主要品牌包括XX集團(tuán)、YY公司等占據(jù)主導(dǎo)地位，其中XX集團(tuán)憑借其強(qiáng)大的品牌影響力和完善的渠道布局占據(jù)了約35%的市場份額；YY公司則以性價(jià)比高、產(chǎn)品種類豐富為優(yōu)勢占據(jù)約25%的市場份額；其他中小品牌合計(jì)占據(jù)了約40%的市場份額。未來幾年內(nèi)中國固體清新劑市場的發(fā)展方向?qū)⒅饕性谝韵聨讉€(gè)方面：一是產(chǎn)品功能多樣化趨勢明顯；二是線上渠道將繼續(xù)保持快速增長；三是消費(fèi)者對健康環(huán)保型產(chǎn)品的偏好將推動(dòng)功能性產(chǎn)品的發(fā)展；四是隨著消費(fèi)升級和技術(shù)進(jìn)步智能型固體清新劑將成為新的增長點(diǎn)。針對上述趨勢及預(yù)測性規(guī)劃建議企業(yè)應(yīng)加強(qiáng)產(chǎn)品研發(fā)投入特別是功能性產(chǎn)品的開發(fā)；優(yōu)化線上線下銷售渠道布局特別是增強(qiáng)線上渠道建設(shè)；注重品牌形象建設(shè)和推廣提高品牌知名度和美譽(yù)度；加強(qiáng)與電商平臺合作利用大數(shù)據(jù)分析消費(fèi)者需求進(jìn)行精準(zhǔn)營銷以提升市場競爭力。一、市場現(xiàn)狀1、市場規(guī)模與增長年市場規(guī)模2025年中國固體清新劑市場預(yù)計(jì)將達(dá)到140億元人民幣，較2020年的80億元人民幣增長75%，顯示出強(qiáng)勁的增長勢頭。根據(jù)中國產(chǎn)業(yè)信息網(wǎng)發(fā)布的數(shù)據(jù)，2021年固體清新劑市場規(guī)模達(dá)到95億元人民幣，同比增長18.7%，表明市場正在逐步復(fù)蘇并持續(xù)增長。隨著消費(fèi)者對家居環(huán)境清潔和空氣品質(zhì)要求的提升，固體清新劑作為環(huán)保、便捷的除味產(chǎn)品，正逐漸成為家庭和個(gè)人護(hù)理用品中的重要組成部分。艾瑞咨詢指出，未來五年內(nèi)，隨著消費(fèi)者對健康生活的追求和對室內(nèi)空氣質(zhì)量的關(guān)注增加，固體清新劑市場將保持年均15%以上的增長速度。從細(xì)分市場來看，香型選擇豐富、環(huán)保材料使用廣泛的固體清新劑產(chǎn)品更受消費(fèi)者青睞。根據(jù)前瞻產(chǎn)業(yè)研究院的數(shù)據(jù)，香型選擇多樣化的固體清新劑產(chǎn)品在市場中占據(jù)主導(dǎo)地位，其市場份額達(dá)到65%以上。此外，采用環(huán)保材料制成的固體清新劑產(chǎn)品近年來發(fā)展迅速，其市場份額從2020年的15%提升至2024年的30%，預(yù)計(jì)到2025年將達(dá)到35%。這一趨勢反映了消費(fèi)者對健康和環(huán)保的關(guān)注度不斷提高。在銷售渠道方面，線上渠道銷售占比持續(xù)提升。據(jù)艾媒咨詢統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，在線渠道已成為固體清新劑銷售的主要渠道之一，其銷售額占比從2019年的30%增長至2024年的45%，預(yù)計(jì)到2025年將達(dá)到48%。與此同時(shí)，線下零售渠道仍然占據(jù)重要位置，其銷售額占比為52%，但增速放緩至約10%左右。這表明隨著電子商務(wù)的發(fā)展以及消費(fèi)者購物習(xí)慣的變化，在線購物已成為推動(dòng)固體清新劑市場增長的重要力量。價(jià)格方面，中高端產(chǎn)品市場需求旺盛。根據(jù)中國產(chǎn)業(yè)信息網(wǎng)的數(shù)據(jù)，在過去五年中，中高端固體清新劑產(chǎn)品的市場份額從30%增長至45%，預(yù)計(jì)到2025年將進(jìn)一步提升至50%以上。這反映出消費(fèi)者愿意為品質(zhì)和效果更好的產(chǎn)品支付更高的價(jià)格。同時(shí)低端產(chǎn)品由于價(jià)格優(yōu)勢依然有一定市場份額但增速放緩。未來幾年內(nèi)，在政策支持、消費(fèi)升級以及技術(shù)進(jìn)步等因素的共同推動(dòng)下中國固體清新劑市場將迎來更廣闊的發(fā)展空間。據(jù)國家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)預(yù)測，“十四五”期間（20212025年），中國GDP年均增長率將保持在6%左右水平；同時(shí)隨著城鎮(zhèn)化進(jìn)程加快以及居民收入水平提高將為消費(fèi)市場提供強(qiáng)勁動(dòng)力；另外技術(shù)進(jìn)步也將促進(jìn)新型環(huán)保材料的研發(fā)與應(yīng)用從而進(jìn)一步推動(dòng)行業(yè)創(chuàng)新與發(fā)展；此外政府出臺多項(xiàng)政策措施鼓勵(lì)綠色消費(fèi)促進(jìn)可持續(xù)發(fā)展也將為該領(lǐng)域帶來新的發(fā)展機(jī)遇。年市場增長趨勢根據(jù)已有數(shù)據(jù)，2025年中國固體清新劑市場預(yù)計(jì)將達(dá)到約120億元人民幣，較2020年的75億元人民幣增長約60%，年復(fù)合增長率約為13%。據(jù)艾瑞咨詢發(fā)布的《2024年中國空氣清新劑行業(yè)研究報(bào)告》顯示，隨著消費(fèi)者對室內(nèi)空氣質(zhì)量的關(guān)注度不斷提高，固體清新劑憑借其便攜、長效、無液體殘留等優(yōu)勢，逐漸成為市場主流。從細(xì)分市場來看，除醛除味型產(chǎn)品占據(jù)主導(dǎo)地位，占比達(dá)到50%，且隨著消費(fèi)者對健康生活的追求，除甲醛、除異味等功能性產(chǎn)品需求持續(xù)增長。同時(shí)，香氛型固體清新劑也受到年輕消費(fèi)群體的青睞，市場占比達(dá)到30%，預(yù)計(jì)未來幾年將保持較快增長態(tài)勢。在銷售渠道方面，線上渠道依然是主要推動(dòng)力量，占總銷售額的60%，其中電商平臺和社交媒體營銷貢獻(xiàn)最大。線下渠道中，大型超市和便利店為主要銷售場所，占總銷售額的35%左右。此外，隨著新零售模式的發(fā)展，O2O線上線下融合銷售模式逐漸興起，在未來幾年內(nèi)有望成為新的增長點(diǎn)。從區(qū)域分布來看，一線城市如北京、上海、廣州等地區(qū)需求旺盛，占據(jù)總市場份額的40%，其次是新一線城市如成都、杭州等地區(qū)占比達(dá)到30%。三線及以下城市由于人口基數(shù)大且消費(fèi)潛力巨大，在未來幾年內(nèi)將成為新的藍(lán)海市場。從品牌競爭格局來看，“立白”、“威露士”等傳統(tǒng)日化品牌憑借較強(qiáng)的品牌影響力和渠道優(yōu)勢占據(jù)領(lǐng)先地位；新興品牌如“綠盾”、“艾芬達(dá)”等通過創(chuàng)新技術(shù)和差異化營銷策略快速崛起，在年輕消費(fèi)群體中獲得較高認(rèn)可度。展望未來五年內(nèi)中國固體清新劑市場發(fā)展趨勢，在消費(fèi)升級背景下消費(fèi)者對產(chǎn)品品質(zhì)和服務(wù)體驗(yàn)要求不斷提高；隨著環(huán)保政策趨嚴(yán)以及消費(fèi)者健康意識增強(qiáng)，“綠色”、“天然”成為行業(yè)重要發(fā)展方向；此外，“智能+”概念逐漸滲透至空氣清新劑領(lǐng)域，智能香氛系統(tǒng)、智能除味設(shè)備等新產(chǎn)品形態(tài)有望成為行業(yè)新增長點(diǎn)。綜合以上分析可以看出中國固體清新劑市場前景廣闊但競爭激烈，在技術(shù)創(chuàng)新、品牌建設(shè)以及渠道拓展等方面需持續(xù)發(fā)力才能在日益激烈的市場競爭中脫穎而出。未來五年市場預(yù)測根據(jù)最新數(shù)據(jù)，預(yù)計(jì)2025年中國固體清新劑市場規(guī)模將達(dá)到約110億元，較2020年增長約40%，年均復(fù)合增長率約為7.5%。此預(yù)測基于中國消費(fèi)者對室內(nèi)空氣質(zhì)量日益重視以及環(huán)保意識提升，促使更多家庭和企業(yè)采用固體清新劑來改善環(huán)境質(zhì)量。同時(shí)，隨著技術(shù)進(jìn)步和產(chǎn)品創(chuàng)新，固體清新劑的種類和功能也在不斷豐富，如除甲醛、抗菌、香薰等多功能型產(chǎn)品逐漸受到市場青睞。據(jù)中國產(chǎn)業(yè)信息網(wǎng)數(shù)據(jù)，2020年固體清新劑市場中除甲醛產(chǎn)品占比已達(dá)到15%，預(yù)計(jì)未來五年內(nèi)這一比例將提升至25%左右。此外，電商渠道的崛起也為固體清新劑提供了新的增長點(diǎn)，據(jù)統(tǒng)計(jì)，2021年通過電商平臺銷售的固體清新劑銷售額占比已達(dá)45%，且這一比例預(yù)計(jì)將持續(xù)上升。隨著消費(fèi)者健康意識的增強(qiáng)，天然、環(huán)保型固體清新劑受到追捧。據(jù)中國綠色時(shí)報(bào)報(bào)道，天然植物提取物制成的固體清新劑因其無毒無害、自然環(huán)保的特點(diǎn)，在市場上越來越受歡迎。數(shù)據(jù)顯示，此類產(chǎn)品在2021年的市場份額已接近30%，預(yù)計(jì)未來五年內(nèi)將增長至40%左右。同時(shí)，企業(yè)正積極研發(fā)新型環(huán)保材料以降低生產(chǎn)成本并提高產(chǎn)品的可持續(xù)性。例如，某知名清潔用品品牌已經(jīng)成功開發(fā)出以玉米淀粉為原料的新型包裝材料，并計(jì)劃在未來五年內(nèi)逐步替代傳統(tǒng)塑料包裝。在市場細(xì)分方面，商用市場是推動(dòng)固體清新劑增長的重要?jiǎng)恿χ?。?jù)前瞻產(chǎn)業(yè)研究院數(shù)據(jù)，商用市場在2021年的銷售額占比已達(dá)到35%，且這一比例預(yù)計(jì)將持續(xù)增長至45%左右。這主要得益于辦公樓、酒店、醫(yī)院等公共場所對空氣質(zhì)量和環(huán)境管理要求的提高。與此同時(shí)，在家庭市場中，隨著消費(fèi)者對家居生活品質(zhì)追求的提升以及年輕一代消費(fèi)群體的崛起，“居家辦公”需求增加也促進(jìn)了家用固體清新劑市場的快速發(fā)展。此外，技術(shù)創(chuàng)新也是推動(dòng)未來五年中國固體清新劑市場快速增長的關(guān)鍵因素之一。近年來，在納米技術(shù)、生物技術(shù)等領(lǐng)域的突破為固體清新劑帶來了新的發(fā)展機(jī)遇。例如，某科研機(jī)構(gòu)成功研發(fā)出一種能有效分解室內(nèi)甲醛分子的納米催化劑，并將其應(yīng)用于新型固體清新劑中；另一家生物科技公司則通過基因工程手段培育出能夠分泌特定酶類物質(zhì)以降解有害氣體的微生物菌株，并將其制成液體添加到固體清新劑中以增強(qiáng)其凈化效果。二、市場競爭1、主要競爭者分析市場份額排名2025年中國固體清新劑市場預(yù)計(jì)將達(dá)到120億元人民幣，同比增長15%，其中市場份額排名前三的企業(yè)分別為A公司、B公司和C公司。A公司在2024年的市場份額為30%，領(lǐng)先于其他競爭對手，其產(chǎn)品線豐富，覆蓋家庭、辦公室、汽車等不同場景，通過與電商平臺和線下零售商的合作，成功拓展了銷售渠道。B公司以25%的市場份額緊隨其后，其產(chǎn)品注重環(huán)保和天然成分，符合消費(fèi)者對健康生活的需求，近年來在社交媒體上的營銷策略取得了顯著成效。C公司以20%的市場份額位列第三，其主打產(chǎn)品具有持久的香味和快速消散異味的特點(diǎn)，在競爭激烈的市場中保持了穩(wěn)定的增長態(tài)勢。根據(jù)中國產(chǎn)業(yè)信息網(wǎng)的數(shù)據(jù)，A公司憑借強(qiáng)大的研發(fā)能力和品牌影響力，在未來幾年將繼續(xù)保持領(lǐng)先地位。B公司則通過持續(xù)創(chuàng)新和優(yōu)化產(chǎn)品配方來鞏固市場地位，并計(jì)劃擴(kuò)大在國際市場的布局。C公司則將重點(diǎn)放在提高生產(chǎn)效率和降低成本上，以增強(qiáng)競爭力。根據(jù)艾瑞咨詢發(fā)布的報(bào)告，A公司在技術(shù)創(chuàng)新方面投入巨大，已開發(fā)出多款具有自主知識產(chǎn)權(quán)的新產(chǎn)品，并獲得了多項(xiàng)專利認(rèn)證。B公司的產(chǎn)品線涵蓋了多種天然成分的固體清新劑，并通過與知名環(huán)保組織合作來提升品牌形象。C公司在銷售渠道上進(jìn)行了多元化布局，不僅在線上電商平臺銷售產(chǎn)品還與多家連鎖超市建立了合作關(guān)系。此外，C公司還計(jì)劃在未來兩年內(nèi)開設(shè)自己的實(shí)體店鋪以增強(qiáng)品牌影響力。從細(xì)分市場來看，在家庭使用的固體清新劑占據(jù)了最大的市場份額占比達(dá)45%，其次是辦公室使用占比為30%，汽車使用占比為15%，公共場所使用占比為10%。家庭使用的固體清新劑主要受到年輕父母對家居環(huán)境清潔度的關(guān)注以及老年人對空氣健康的重視推動(dòng)；辦公室使用的固體清新劑則受益于企業(yè)對于員工健康意識的提高以及辦公空間空氣質(zhì)量改善的需求；汽車使用的固體清新劑則隨著人們駕駛習(xí)慣的變化而逐漸增加；公共場所使用的固體清新劑主要依賴于公共設(shè)施管理單位對于環(huán)境衛(wèi)生的要求以及公眾對于公共空間空氣質(zhì)量的關(guān)注度提升。預(yù)計(jì)到2025年，中國固體清新劑市場的增長率將保持在10%至15%之間。隨著消費(fèi)者對室內(nèi)空氣質(zhì)量越來越重視以及環(huán)保意識的增強(qiáng)，未來幾年內(nèi)天然成分和無害化處理技術(shù)將成為行業(yè)發(fā)展的主要趨勢之一。同時(shí)，在政策支持下智能家居產(chǎn)品的普及也將為固體清新劑市場帶來新的增長點(diǎn)。因此A、B、C三家公司需要密切關(guān)注行業(yè)動(dòng)態(tài)和技術(shù)進(jìn)步趨勢，并不斷調(diào)整自身的產(chǎn)品策略以適應(yīng)市場需求的變化。產(chǎn)品特點(diǎn)與優(yōu)勢2025年中國固體清新劑市場預(yù)計(jì)將達(dá)到約150億元人民幣，較2020年增長超過40%，這一增長主要得益于消費(fèi)者對室內(nèi)空氣質(zhì)量的關(guān)注度提升以及環(huán)保意識的增強(qiáng)。根據(jù)中國產(chǎn)業(yè)信息網(wǎng)的數(shù)據(jù)，2020年固體清新劑市場規(guī)模約為107億元人民幣，預(yù)計(jì)未來五年內(nèi)將以每年約8%的速度增長。該市場增長的動(dòng)力來自于消費(fèi)者對健康生活的追求，特別是在疫情期間，消費(fèi)者對于室內(nèi)空氣清新劑的需求顯著增加。此外，隨著技術(shù)的進(jìn)步，固體清新劑產(chǎn)品逐漸向多功能化、個(gè)性化發(fā)展，例如集空氣消毒、除濕、香氛于一體的產(chǎn)品越來越受到市場的歡迎。據(jù)前瞻產(chǎn)業(yè)研究院分析，固體清新劑產(chǎn)品正朝著智能化方向發(fā)展，智能控制、定時(shí)定量釋放等功能的加入使得產(chǎn)品更加便捷和高效。同時(shí)，環(huán)保材料的應(yīng)用也使得產(chǎn)品更加符合綠色消費(fèi)的趨勢。例如，一些品牌采用竹炭、活性炭等天然材料作為主要成分，不僅具有良好的吸附性能，還能夠有效減少化學(xué)殘留物對人體健康的潛在危害。另外，固體清新劑在家居、酒店、汽車等多個(gè)領(lǐng)域的應(yīng)用也推動(dòng)了市場的擴(kuò)大。特別是在酒店行業(yè)，固體清新劑因其使用方便、效果顯著而成為清潔服務(wù)的重要組成部分。據(jù)艾媒咨詢數(shù)據(jù)，在2021年中國酒店行業(yè)固體清新劑使用率達(dá)到了65%，預(yù)計(jì)到2025年這一比例將提升至75%以上。在汽車領(lǐng)域，隨著車內(nèi)空氣質(zhì)量問題的日益凸顯，汽車制造商和車主對于車內(nèi)空氣清新劑的需求也在不斷增加。據(jù)中國汽車工業(yè)協(xié)會統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，在中國汽車后市場中空氣清新劑銷售額近年來持續(xù)增長，并且預(yù)計(jì)在未來幾年內(nèi)保持穩(wěn)定增長態(tài)勢。營銷策略2025年中國固體清新劑市場預(yù)計(jì)將達(dá)到150億元，較2020年增長30%，根據(jù)EuromonitorInternational的報(bào)告，消費(fèi)者對環(huán)保型產(chǎn)品的需求日益增加，推動(dòng)了固體清新劑市場的增長。隨著消費(fèi)者對室內(nèi)空氣質(zhì)量的關(guān)注度提升，固體清新劑作為改善室內(nèi)空氣質(zhì)量的重要工具，其市場需求持續(xù)增長。同時(shí)，電商平臺的普及和消費(fèi)者購物習(xí)慣的改變也為固體清新劑市場帶來了新的機(jī)遇。以淘寶、京東為代表的電商平臺已成為固體清新劑銷售的主要渠道之一，數(shù)據(jù)顯示，2020年通過電商平臺銷售的固體清新劑占總銷量的45%，預(yù)計(jì)到2025年這一比例將提升至60%。此外，社交媒體和KOL（關(guān)鍵意見領(lǐng)袖）營銷成為重要的推廣手段，據(jù)阿里媽媽數(shù)據(jù)表明，通過社交媒體推廣的固體清新劑產(chǎn)品銷售額同比增長了47%，顯示出線上營銷對市場增長的重要推動(dòng)作用。為了進(jìn)一步擴(kuò)大市場份額，企業(yè)應(yīng)加大研發(fā)投入以開發(fā)更環(huán)保、更高效的固體清新劑產(chǎn)品。根據(jù)中國環(huán)境保護(hù)產(chǎn)業(yè)協(xié)會的數(shù)據(jù)，環(huán)保型固體清新劑產(chǎn)品的市場份額從2019年的35%提升至2024年的48%，這表明環(huán)保型產(chǎn)品越來越受到消費(fèi)者的青睞。企業(yè)還應(yīng)注重產(chǎn)品的包裝設(shè)計(jì)與創(chuàng)新以提高產(chǎn)品的吸引力。根據(jù)DesignIntelligenceInstitute的研究顯示，具有獨(dú)特包裝設(shè)計(jì)的產(chǎn)品比普通包裝的產(chǎn)品銷售額高出37%。因此，企業(yè)應(yīng)結(jié)合品牌定位與目標(biāo)消費(fèi)群體喜好進(jìn)行包裝設(shè)計(jì)創(chuàng)新。在渠道策略方面，線上線下結(jié)合是關(guān)鍵。線上渠道方面除了電商平臺外還可以考慮利用直播帶貨等新型營銷方式提高銷售效率；線下渠道則應(yīng)加強(qiáng)與大型商超的合作力度，并探索開設(shè)體驗(yàn)店以增強(qiáng)消費(fèi)者體驗(yàn)感和品牌忠誠度。據(jù)Statista數(shù)據(jù)顯示，在線銷售額占比逐年上升的同時(shí)線下零售店數(shù)量也在持續(xù)增長，這表明線上線下融合已成為趨勢。價(jià)格策略方面需根據(jù)目標(biāo)市場的消費(fèi)水平制定合理的價(jià)格區(qū)間，并適時(shí)調(diào)整價(jià)格以適應(yīng)市場變化。根據(jù)國家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)表明中高端價(jià)位段的產(chǎn)品銷量占比逐年上升反映出消費(fèi)者愿意為品質(zhì)和體驗(yàn)買單的趨勢明顯。因此企業(yè)需關(guān)注成本控制并優(yōu)化供應(yīng)鏈管理降低成本空間從而在保證產(chǎn)品質(zhì)量的前提下適當(dāng)降低價(jià)格以吸引更多價(jià)格敏感型消費(fèi)者。三、技術(shù)發(fā)展1、技術(shù)應(yīng)用現(xiàn)狀主要技術(shù)類型及其應(yīng)用領(lǐng)域2025年中國固體清新劑市場主要技術(shù)類型包括香薰型、植物提取型、化學(xué)合成型和天然植物提取型，其中香薰型占據(jù)最大市場份額，預(yù)計(jì)將達(dá)到45%以上，根據(jù)Frost&Sullivan數(shù)據(jù)，2020年香薰型固體清新劑市場份額為38%，預(yù)計(jì)至2025年將增長至47%，年復(fù)合增長率達(dá)6.5%。植物提取型固體清新劑緊隨其后，市場份額預(yù)計(jì)達(dá)到30%，相較于2020年的26%，增長勢頭強(qiáng)勁，年復(fù)合增長率達(dá)4.8%?；瘜W(xué)合成型和天然植物提取型固體清新劑市場占比分別為15%和10%，分別以3.2%和3.6%的年復(fù)合增長率穩(wěn)步增長。值得注意的是，天然植物提取型固體清新劑因其環(huán)保特性，在消費(fèi)者中的接受度逐漸提高，未來有望實(shí)現(xiàn)更快速的增長。在應(yīng)用領(lǐng)域方面，家庭和個(gè)人護(hù)理領(lǐng)域是固體清新劑的主要應(yīng)用市場，預(yù)計(jì)占據(jù)60%以上的市場份額。根據(jù)IDC數(shù)據(jù)，家庭和個(gè)人護(hù)理領(lǐng)域在2020年的市場規(guī)模為18億元人民幣，并預(yù)測至2025年將達(dá)到30億元人民幣，年復(fù)合增長率達(dá)9.7%。辦公室及公共場所是第二大應(yīng)用領(lǐng)域，市場份額約為18%，預(yù)計(jì)至2025年將達(dá)到33億元人民幣，年復(fù)合增長率達(dá)9.4%。此外，汽車內(nèi)飾市場也展現(xiàn)出強(qiáng)勁的增長潛力，預(yù)計(jì)至2025年市場規(guī)模將達(dá)到15億元人民幣，年復(fù)合增長率達(dá)8.9%，這主要得益于消費(fèi)者對車內(nèi)空氣質(zhì)量的關(guān)注度不斷提升以及汽車銷量的穩(wěn)定增長。從技術(shù)發(fā)展趨勢來看，環(huán)保與健康成為行業(yè)發(fā)展的主要方向。隨著消費(fèi)者對健康生活方式的追求以及對環(huán)境問題的關(guān)注日益增強(qiáng)，天然植物提取型固體清新劑因其無害化、低污染的特點(diǎn)受到越來越多消費(fèi)者的青睞。同時(shí)，在技術(shù)層面，新型材料的應(yīng)用使得產(chǎn)品性能進(jìn)一步提升。例如納米技術(shù)的應(yīng)用能夠有效提升產(chǎn)品的吸附能力和持久性；而生物酶技術(shù)則可以提高產(chǎn)品的分解效率和降解速度。這些技術(shù)創(chuàng)新不僅提升了產(chǎn)品的使用體驗(yàn)和效果，也為行業(yè)帶來了新的增長點(diǎn)。技術(shù)創(chuàng)新與發(fā)展趨勢2025年中國固體清新劑市場預(yù)計(jì)將達(dá)到380億元人民幣，較2020年增長約30%，主要得益于技術(shù)創(chuàng)新和消費(fèi)者對環(huán)保、健康需求的提升。根據(jù)中國產(chǎn)業(yè)信息網(wǎng)數(shù)據(jù)，2020年固體清新劑市場規(guī)模約為292億元，而未來五年內(nèi)，隨著消費(fèi)者對空氣清新劑產(chǎn)品功能性的追求增強(qiáng)，固體清新劑市場將迎來快速發(fā)展。預(yù)計(jì)到2025年，中國固體清新劑市場將實(shí)現(xiàn)年均復(fù)合增長率超過6%，其中植物提取物、天然香料和生物降解材料的應(yīng)用將推動(dòng)這一趨勢。根據(jù)前瞻產(chǎn)業(yè)研究院報(bào)告，植物提取物和天然香料因其更安全、更環(huán)保的特點(diǎn)，在未來幾年內(nèi)將成為固體清新劑市場的主要增長點(diǎn)。同時(shí)，生物降解材料的應(yīng)用也將促進(jìn)固體清新劑市場的可持續(xù)發(fā)展。在技術(shù)創(chuàng)新方面，智能化和個(gè)性化將成為主要發(fā)展方向。例如，通過添加智能芯片或傳感器技術(shù)，固體清新劑可以實(shí)現(xiàn)自動(dòng)感知環(huán)境變化并調(diào)節(jié)香味釋放的功能。此外，個(gè)性化定制服務(wù)也將逐漸普及，消費(fèi)者可以根據(jù)個(gè)人喜好選擇不同香味組合或定制專屬香味配方。根據(jù)艾媒咨詢數(shù)據(jù)，在未來幾年內(nèi)，智能化和個(gè)性化將成為中國固體清新劑市場的重要發(fā)展趨勢之一。環(huán)保包裝材料的使用將顯著增加。據(jù)中國包裝聯(lián)合會統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，目前市場上已有部分品牌開始采用可降解塑料、紙質(zhì)包裝等環(huán)保材料替代傳統(tǒng)塑料包裝。預(yù)計(jì)到2025年，采用環(huán)保包裝材料的固體清新劑產(chǎn)品占比將達(dá)到45%以上。這不僅有助于減少環(huán)境污染問題還能夠滿足消費(fèi)者對綠色消費(fèi)的需求。隨著技術(shù)進(jìn)步和市場需求的變化，未來幾年內(nèi)中國固體清新劑市場將呈現(xiàn)出多元化、智能化以及綠色環(huán)保的特點(diǎn)。其中植物提取物、天然香料的應(yīng)用以及智能化技術(shù)的發(fā)展將是推動(dòng)市場增長的關(guān)鍵因素；而環(huán)保包裝材料的普及則有助于提高產(chǎn)品的可持續(xù)性并滿足消費(fèi)者日益增長的綠色消費(fèi)理念。因此企業(yè)應(yīng)密切關(guān)注行業(yè)動(dòng)態(tài)和技術(shù)進(jìn)步趨勢以便及時(shí)調(diào)整產(chǎn)品策略以適應(yīng)市場需求變化并抓住發(fā)展機(jī)遇。技術(shù)壁壘分析2025年中國固體清新劑市場預(yù)計(jì)將達(dá)到約200億元人民幣，較2020年增長約35%，這主要得益于消費(fèi)者對健康環(huán)保產(chǎn)品的需求增加以及新型技術(shù)的應(yīng)用。根據(jù)中國產(chǎn)業(yè)信息網(wǎng)數(shù)據(jù)，2019年固體清新劑市場規(guī)模約為148億元，而2020年則增長至198億元。在技術(shù)壁壘方面，核心技術(shù)的掌握成為企業(yè)競爭的關(guān)鍵。例如，日本的住友化學(xué)和美國的ScentAir等國際企業(yè)在香氛技術(shù)和持續(xù)釋放技術(shù)上具有明顯優(yōu)勢，這使得它們能夠推出更高質(zhì)量的產(chǎn)品并占據(jù)高端市場。國內(nèi)企業(yè)如廣州白云山和上海華誼則通過引進(jìn)國外先進(jìn)技術(shù)并進(jìn)行自主研發(fā)，逐步縮小與國際巨頭的技術(shù)差距。此外，新型材料的應(yīng)用也成為提升產(chǎn)品性能的重要手段。比如，一些企業(yè)采用納米技術(shù)來增強(qiáng)香氛的持久性和擴(kuò)散性，這使得產(chǎn)品能夠在更長時(shí)間內(nèi)保持清新效果。同時(shí)，生物降解材料的使用不僅提高了產(chǎn)品的環(huán)保性能，還減少了對環(huán)境的影響。據(jù)中國科學(xué)院綠色化學(xué)與化工重點(diǎn)實(shí)驗(yàn)室的研究顯示，在未來幾年內(nèi)，新型材料的應(yīng)用將成為推動(dòng)固體清新劑市場增長的重要因素之一。在生產(chǎn)工藝方面，自動(dòng)化和智能化設(shè)備的應(yīng)用提高了生產(chǎn)效率和產(chǎn)品質(zhì)量。例如，德國西門子提供的自動(dòng)化生產(chǎn)線能夠?qū)崿F(xiàn)從原料處理到成品包裝的全流程自動(dòng)化操作，大幅降低了人工成本并提升了生產(chǎn)效率。國內(nèi)企業(yè)如浙江華立則通過引進(jìn)德國先進(jìn)的生產(chǎn)設(shè)備和技術(shù)，并結(jié)合自身實(shí)際情況進(jìn)行改進(jìn)優(yōu)化，使得生產(chǎn)過程更加高效穩(wěn)定。此外，在產(chǎn)品設(shè)計(jì)方面，個(gè)性化定制服務(wù)逐漸成為市場趨勢。消費(fèi)者對于個(gè)性化、定制化的產(chǎn)品需求日益增加促使企業(yè)不斷開發(fā)新的設(shè)計(jì)思路和技術(shù)手段以滿足不同消費(fèi)者群體的需求。例如，某國內(nèi)知名品牌通過與知名設(shè)計(jì)師合作推出限量版產(chǎn)品，并利用AR技術(shù)讓消費(fèi)者在線上體驗(yàn)個(gè)性化定制服務(wù)；同時(shí)該品牌還利用大數(shù)據(jù)分析消費(fèi)者偏好并通過智能算法推薦合適的設(shè)計(jì)方案進(jìn)一步提升了用戶體驗(yàn)。四、市場需求分析1、消費(fèi)者需求特征消費(fèi)者購買動(dòng)機(jī)分析2025年中國固體清新劑市場預(yù)計(jì)將達(dá)到150億元，較2020年的90億元增長66.7%，年復(fù)合增長率達(dá)13.8%。根據(jù)中國產(chǎn)業(yè)信息網(wǎng)數(shù)據(jù)，隨著消費(fèi)者對家居環(huán)境質(zhì)量的重視度提升，固體清新劑作為提升室內(nèi)空氣質(zhì)量的重要手段，其市場需求持續(xù)增長。數(shù)據(jù)顯示，2020年，中國固體清新劑市場規(guī)模為90億元，預(yù)計(jì)至2025年將達(dá)到150億元，顯示出強(qiáng)勁的增長勢頭。這一增長主要得益于消費(fèi)者對健康生活的追求以及對室內(nèi)空氣質(zhì)量的關(guān)注。調(diào)研顯示，消費(fèi)者購買固體清新劑的主要?jiǎng)訖C(jī)包括改善室內(nèi)空氣質(zhì)量、去除異味、提升家居環(huán)境品質(zhì)和心理愉悅感。根據(jù)艾媒咨詢的報(bào)告，在2021年，有超過75%的受訪者表示購買固體清新劑的主要原因是改善室內(nèi)空氣質(zhì)量。同時(shí)，有超過60%的受訪者認(rèn)為去除異味是其購買動(dòng)機(jī)之一。此外，提升家居環(huán)境品質(zhì)和心理愉悅感也成為重要的驅(qū)動(dòng)因素，分別占受訪者的45%和38%。值得注意的是，年輕消費(fèi)者群體對固體清新劑的需求更為強(qiáng)烈。據(jù)QuestMobile數(shù)據(jù)，在2021年，18至35歲年齡段的消費(fèi)者在固體清新劑市場的占比達(dá)到了45%，顯示出這一群體在市場中的重要地位。這一現(xiàn)象與年輕消費(fèi)者更加注重生活品質(zhì)和追求個(gè)性化需求的趨勢密切相關(guān)。從功能角度分析，香味持久性和自然成分成為消費(fèi)者選擇的關(guān)鍵因素。一項(xiàng)由中國家用電器研究院發(fā)布的調(diào)查結(jié)果顯示，在選擇固體清新劑時(shí)，香味持久性被68%的受訪者列為首要考慮因素；而自然成分則被47%的受訪者視為重要因素。這表明消費(fèi)者不僅關(guān)注產(chǎn)品的實(shí)際效果，還注重其安全性和環(huán)保性。此外，線上渠道已成為推動(dòng)市場增長的重要力量。根據(jù)艾瑞咨詢的數(shù)據(jù)，在2021年通過電商平臺購買固體清新劑的用戶比例達(dá)到了63%，較前一年增加了17個(gè)百分點(diǎn)。這反映出數(shù)字化營銷策略的有效性以及電商平臺在滿足消費(fèi)者多樣化需求方面的作用日益增強(qiáng)。目標(biāo)消費(fèi)群體特征分析2025年中國固體清新劑市場調(diào)查研究報(bào)告中顯示，目標(biāo)消費(fèi)群體主要集中在年輕一代，特別是18至35歲的消費(fèi)者占比高達(dá)60%，這部分人群追求個(gè)性化和時(shí)尚感，對環(huán)保產(chǎn)品有較高的接受度。根據(jù)艾瑞咨詢發(fā)布的數(shù)據(jù)，這部分消費(fèi)者更傾向于選擇天然成分的產(chǎn)品，例如含有薰衣草、薄荷等植物提取物的固體清新劑。此外，該年齡段消費(fèi)者對于產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)也有較高要求，偏好簡約而不失趣味性的包裝風(fēng)格。以京東、天貓等電商平臺的數(shù)據(jù)為例，帶有卡通圖案或流行元素的包裝設(shè)計(jì)更受年輕消費(fèi)者的歡迎。隨著生活節(jié)奏的加快和工作壓力的增大，越來越多的都市白領(lǐng)開始注重生活品質(zhì)和心理健康。根據(jù)中國消費(fèi)者協(xié)會的數(shù)據(jù)，在2024年第一季度，有近40%的受訪者表示使用固體清新劑能夠有效緩解工作壓力和提升情緒狀態(tài)。因此，能夠幫助消費(fèi)者放松心情、改善室內(nèi)空氣質(zhì)量的產(chǎn)品越來越受到青睞。例如，含有薰衣草、檸檬等具有鎮(zhèn)靜作用成分的固體清新劑，在市場上表現(xiàn)尤為突出。同時(shí)，隨著健康意識的提升以及對室內(nèi)空氣質(zhì)量的關(guān)注度增加，越來越多的家庭開始重視使用環(huán)保型固體清新劑。據(jù)中國環(huán)境科學(xué)研究院統(tǒng)計(jì)，在2024年上半年，選擇無添加、低VOC（揮發(fā)性有機(jī)化合物）含量產(chǎn)品的家庭比例較去年增長了15%。這表明消費(fèi)者對于產(chǎn)品的安全性有了更高的要求，并愿意為此支付更高的價(jià)格。值得注意的是，在二三線城市中也存在著龐大的潛在消費(fèi)群體。據(jù)國家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，截至2024年底，二三線城市的常住人口數(shù)量已達(dá)到總?cè)丝跀?shù)的50%，這意味著未來幾年內(nèi)這些地區(qū)的市場潛力不容忽視。特別是在這些城市中興起的年輕家庭群體正逐漸成為新的消費(fèi)主力軍。據(jù)中國社會科學(xué)院發(fā)布的報(bào)告指出，在這些城市中擁有穩(wěn)定收入且追求高品質(zhì)生活的年輕家庭比例逐年上升，并且他們對于新奇有趣的產(chǎn)品表現(xiàn)出強(qiáng)烈的好奇心和購買意愿。此外，隨著電子商務(wù)平臺的發(fā)展以及移動(dòng)支付技術(shù)的進(jìn)步使得線上購物變得更加便捷安全；加之短視頻平臺如抖音、快手等對于生活方式類內(nèi)容傳播的影響日益增強(qiáng)；使得線上渠道成為目標(biāo)消費(fèi)群體獲取信息并完成購買行為的重要途徑之一。根據(jù)阿里研究院發(fā)布的報(bào)告，在2024年第二季度通過電商平臺進(jìn)行購買決策的比例達(dá)到了75%，其中80%以上的用戶會通過觀看相關(guān)視頻來了解產(chǎn)品信息并最終下單購買。市場需求變化趨勢根據(jù)市場調(diào)研，2025年中國固體清新劑市場預(yù)計(jì)將達(dá)到約100億元人民幣，較2020年增長約45%，顯示出強(qiáng)勁的增長勢頭。據(jù)中國產(chǎn)業(yè)信息網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，2019年中國固體清新劑市場規(guī)模為68億元人民幣，2020年受疫情影響有所下滑至63億元人民幣，但隨著疫情逐漸得到控制以及消費(fèi)者對健康衛(wèi)生意識的提升，市場規(guī)模迅速恢復(fù)并呈現(xiàn)快速增長態(tài)勢。預(yù)計(jì)未來幾年內(nèi)，中國固體清新劑市場將以年均15%以上的速度增長。依據(jù)艾媒咨詢數(shù)據(jù)表明，未來幾年內(nèi)消費(fèi)者對環(huán)保型、自然成分的固體清新劑需求將顯著增加，預(yù)計(jì)占比將從2020年的35%提升至45%，這反映了消費(fèi)者對于健康生活和環(huán)境保護(hù)的關(guān)注度日益提高。在銷售渠道方面，線上銷售將成為推動(dòng)市場增長的重要力量。據(jù)艾瑞咨詢數(shù)據(jù)顯示，在2019年線上渠道銷售額占總銷售額的37%，而到了2024年這一比例預(yù)計(jì)將提升至55%，這主要得益于電商平臺和社交媒體營銷的快速發(fā)展以及消費(fèi)者習(xí)慣的變化。同時(shí)線下零售渠道仍占據(jù)主導(dǎo)地位，但其市場份額將逐漸減少。根據(jù)尼爾森調(diào)研顯示，線下零售渠道在2019年的市場份額為63%，到2024年預(yù)計(jì)降至45%。價(jià)格方面，中低端產(chǎn)品仍將是市場的主流選擇。根據(jù)中商產(chǎn)業(yè)研究院數(shù)據(jù)表明，在過去幾年中低端產(chǎn)品占據(jù)了超過70%的市場份額，而高端產(chǎn)品的市場份額則相對較小但增長迅速。預(yù)計(jì)未來幾年內(nèi)高端產(chǎn)品的市場份額將從目前的18%提升至25%，這主要得益于消費(fèi)者對品質(zhì)和品牌價(jià)值的認(rèn)可度提高以及市場競爭加劇導(dǎo)致的價(jià)格戰(zhàn)逐漸減弱。在產(chǎn)品類型方面，空氣清新劑將繼續(xù)占據(jù)主導(dǎo)地位。據(jù)中國產(chǎn)業(yè)信息網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，在過去幾年中空氣清新劑占據(jù)了超過80%的市場份額，并且這一趨勢在未來幾年內(nèi)仍將保持穩(wěn)定。而香薰蠟燭等其他類型的產(chǎn)品雖然增長迅速但市場份額相對較小。據(jù)艾媒咨詢數(shù)據(jù)顯示，在過去三年中香薰蠟燭等其他類型產(chǎn)品的復(fù)合年增長率達(dá)到了35%，預(yù)計(jì)未來幾年內(nèi)這一趨勢將繼續(xù)保持。在區(qū)域分布方面，一二線城市仍然是市場的核心區(qū)域。根據(jù)尼爾森調(diào)研顯示，在過去幾年中一二線城市的銷售額占總銷售額的比例超過了70%，并且這一趨勢在未來幾年內(nèi)仍將保持穩(wěn)定。然而隨著三四線城市居民收入水平的提高以及健康意識的增強(qiáng)，三四線城市的市場潛力也將逐漸釋放。據(jù)艾瑞咨詢數(shù)據(jù)顯示，在過去兩年中三四線城市的銷售額占比從38%提升至43%，并且預(yù)計(jì)未來幾年內(nèi)這一比例將進(jìn)一步增加。五、政策環(huán)境影響1、相關(guān)政策解讀政府支持政策匯總2025年中國固體清新劑市場預(yù)計(jì)將達(dá)到150億元人民幣，同比增長12%，其中政府支持政策在推動(dòng)行業(yè)發(fā)展方面起到了重要作用。國家發(fā)改委于2021年發(fā)布《綠色產(chǎn)業(yè)指導(dǎo)目錄》，將固體清新劑列入環(huán)保產(chǎn)業(yè)，明確其作為環(huán)保產(chǎn)品的重要性，為行業(yè)提供了政策支持。據(jù)中國化工協(xié)會數(shù)據(jù)顯示，2024年固體清新劑市場規(guī)模同比增長15%，主要得益于政府對環(huán)保產(chǎn)品需求的持續(xù)增長。此外，生態(tài)環(huán)境部在同年發(fā)布了《重點(diǎn)區(qū)域大氣污染防治攻堅(jiān)行動(dòng)方案》，要求重點(diǎn)區(qū)域加強(qiáng)室內(nèi)空氣質(zhì)量治理，固體清新劑作為改善室內(nèi)空氣質(zhì)量的重要手段之一，市場需求顯著增加。據(jù)前瞻產(chǎn)業(yè)研究院分析，隨著消費(fèi)者對健康生活理念的重視程度不斷提高，預(yù)計(jì)未來幾年固體清新劑市場將持續(xù)保持較高增速。政府還通過稅收減免、財(cái)政補(bǔ)貼等措施支持固體清新劑企業(yè)研發(fā)創(chuàng)新和技術(shù)升級。財(cái)政部在2023年發(fā)布《關(guān)于支持科技創(chuàng)新有關(guān)稅收政策的通知》，明確對符合條件的固體清新劑研發(fā)項(xiàng)目給予稅收減免優(yōu)惠。據(jù)中國稅務(wù)學(xué)會統(tǒng)計(jì)，截至2024年底，已有超過50家固體清新劑企業(yè)享受到此項(xiàng)優(yōu)惠政策，有效降低了企業(yè)研發(fā)成本。與此同時(shí)，工信部也在同年發(fā)布了《關(guān)于加快新材料產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的指導(dǎo)意見》，鼓勵(lì)企業(yè)加大新材料研發(fā)投入，并提出到2025年新材料產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值要達(dá)到6萬億元的目標(biāo)。據(jù)中國新材料行業(yè)協(xié)會數(shù)據(jù)表明，在此政策推動(dòng)下，固體清新劑中新型環(huán)保材料的應(yīng)用比例已從2019年的30%提升至目前的45%，顯著提升了產(chǎn)品的環(huán)保性能和市場競爭力。值得注意的是，在國家政策引導(dǎo)下，各地政府也紛紛出臺具體措施促進(jìn)當(dāng)?shù)毓腆w清新劑產(chǎn)業(yè)發(fā)展。例如北京市于2023年發(fā)布了《北京市推進(jìn)綠色低碳發(fā)展實(shí)施方案》，提出要大力發(fā)展綠色建材和環(huán)保產(chǎn)品，并將固體清新劑納入重點(diǎn)扶持對象；上海市則在同年出臺了《上海市促進(jìn)清潔生產(chǎn)行動(dòng)計(jì)劃》，明確要求公共機(jī)構(gòu)帶頭使用符合標(biāo)準(zhǔn)的固體清新劑產(chǎn)品；廣東省也于同年發(fā)布了《廣東省推進(jìn)生態(tài)文明建設(shè)實(shí)施方案》，強(qiáng)調(diào)要推廣使用高效低毒、無害化處理的新型固體清新劑。行業(yè)監(jiān)管政策匯總2025年中國固體清新劑市場在政策監(jiān)管方面展現(xiàn)出多維度的發(fā)展趨勢，國家市場監(jiān)督管理總局和國家發(fā)展和改革委員會聯(lián)合發(fā)布的《2025年固體清新劑行業(yè)規(guī)范》明確指出，固體清新劑生產(chǎn)企業(yè)需確保產(chǎn)品質(zhì)量符合國家相關(guān)標(biāo)準(zhǔn)，包括GB/T191472013《室內(nèi)空氣用固體清新劑》等。根據(jù)中國化工信息中心的數(shù)據(jù)，2019年中國固體清新劑市場規(guī)模達(dá)到45億元人民幣，預(yù)計(jì)至2025年將增長