營銷策劃 -幾何汽車中秋直播周方案

幾何汽車中秋直播周方案“””““””“”就是中秋月幾時(shí)有的那句喟嘆，或許是小餅如嚼月的那份清雅，我們總與中秋隔著幾何的情愫。因此本次直播活動(dòng)，幾何品牌抓住中秋這個(gè)節(jié)點(diǎn)，用科技打造滿月，與觀眾開啟一場科技的中秋直播之旅。疫情之下的中秋節(jié)，只能宅在家里，無法出門旅行的你，跟著幾何汽車去廣州，來一場說走就走的旅行吧！疫情之下的中秋節(jié)，只能宅在家里，無法出門旅行的你，跟著幾何汽車去廣州，來一場說走就走的旅行吧！在這趟旅行中，幾何汽車將帶你領(lǐng)略羊城的千年文化之旅。一場說走就走的作為年輕、開放，且富有激情的幾何汽車作為年輕、開放，且富有激情的幾何汽車中秋假期第一天怎么玩？當(dāng)然是帶你解鎖新潮、科技的汽車直播show啦！打造一場讓觀眾直面幾何汽車的產(chǎn)品細(xì)節(jié)并產(chǎn)生共鳴？策略主線以“yue”為主要核心，展現(xiàn)整場直播的三大要點(diǎn)，講述幾何品牌“年輕、活力、激情”的調(diào)性，并帶出幾何汽車產(chǎn)品的科技亮點(diǎn)。在中秋的第一天，幾何將帶給觀眾一場新潮、科技的直播show！在這場直播中，幾何品牌將與廣府文化相結(jié)合，讓傳統(tǒng)碰撞現(xiàn)代，打造年輕無極限、新潮有趣的綜藝汽車show！闡述了幾何品牌本身性能超越、顏值超越的產(chǎn)品特點(diǎn)本場直播更是跨越維度，進(jìn)行一場沉浸式的交互直播show主題呈現(xiàn)以“幾何，yue計(jì)劃”中秋直播，實(shí)現(xiàn)線上直播引流到線下門店，達(dá)成人均客單價(jià)、精準(zhǔn)觸達(dá)率、流量變現(xiàn)力全線提升的目的。推廣規(guī)劃轉(zhuǎn)化期預(yù)熱期轉(zhuǎn)化期預(yù)熱期傳播階段傳播主題幾何，yue計(jì)劃傳播內(nèi)容話題話題創(chuàng)意話題互動(dòng)與內(nèi)容推廣新浪微博話題討論創(chuàng)意話題互動(dòng)與內(nèi)容推廣微信推文傳播#幾何在廣州，綜藝大咖show即將開啟#——#中秋來幾何直播間，手把手教你如何選車#大咖聯(lián)合轉(zhuǎn)發(fā)直播現(xiàn)場話題征集，加強(qiáng)觀眾互動(dòng)銷售員利用私域流量傳播并收集#想知道潮人的中秋是怎么過的嗎？##來幾何汽車直播間體驗(yàn)潮人中秋吧！#轉(zhuǎn)化期直播金句視頻/海報(bào)：回顧“幾何·yue計(jì)劃”直播活動(dòng)的現(xiàn)場趣味，并挑選互動(dòng)性強(qiáng)、具有幾何品牌代表性、展示幾何汽車產(chǎn)品亮點(diǎn)的話，做成視頻/海報(bào)，經(jīng)銷商、銷售員用私域社群進(jìn)行傳播，形成刷屏。行動(dòng)交車視頻/海報(bào)：截取直播過程中完成交易的視頻、制作直播成交額海報(bào)，給客戶營造“早買早劃算”、“錯(cuò)過不再來”的緊促感。直播成交額海報(bào)示意轉(zhuǎn)化期話題示意：#幾何中秋直播結(jié)束！近XX人參與直播互動(dòng)！##幾何直播回顧|年輕無極限，幾何AC潮yue向前#9月18日，幾何品牌攜手車圈大咖，進(jìn)行一場對幾何品牌產(chǎn)品-幾何A、幾何C的深度對話，現(xiàn)場用旅拍的模式讓觀眾直面幾何汽車，更將廣府文化融入本次直播中，營造一場別具風(fēng)情的直播show！聯(lián)合主流媒體、垂直網(wǎng)站貼合活動(dòng)各個(gè)推廣階段，發(fā)布軟文、預(yù)熱視頻，提升品牌知名度，增強(qiáng)客戶信任感。轉(zhuǎn)化期推廣排期趣味漫畫大咖亮相海報(bào)√√√√√√√√√√√√√√√√√√“年輕”“潮玩”“超有趣”幾何汽車創(chuàng)意直播間打造最“潮”直播show“年輕”“潮玩”“超有趣”幾何汽車創(chuàng)意直播間打造最“潮”直播show聯(lián)動(dòng)外場，幾何汽車帶你游“千年古城”-廣州環(huán)游（路線推薦：中山紀(jì)念堂-越秀山-北京路-天字碼頭）外場賽區(qū)，幾何汽車·非凡駕馭挑戰(zhàn)賽活動(dòng)時(shí)間：9月18日活動(dòng)地點(diǎn)待定）活動(dòng)車型待定）活動(dòng)對象：幾何粉絲群體，潛在客戶，廠家領(lǐng)導(dǎo)，媒體大咖，專家講師活動(dòng)目的：擴(kuò)大品宣，提高品牌與車型在南區(qū)的曝光量與認(rèn)知度，線上收集潛客，促進(jìn)后期銷售轉(zhuǎn)化直播流程14:15-14:30直播區(qū)直播預(yù)熱開播前，用活動(dòng)視頻進(jìn)行直播預(yù)熱，間接性播放直播節(jié)目單14:30-14:35主持人登場&介紹活動(dòng)主持介紹本場活動(dòng)主題，介紹福利環(huán)節(jié)設(shè)置14:35-14:40大咖登場主持引導(dǎo)大咖進(jìn)行商場，大咖向觀眾打招呼14:40-14:50主推車型介紹主播與大咖進(jìn)行幾何主推車型（幾何A、幾何C）介紹節(jié)目表演，表演者結(jié)束后，與主持、大咖進(jìn)行互動(dòng)演繹14:50-15:00粵文化表演&大咖與演員聯(lián)動(dòng)15:00-15:03第一輪互動(dòng)截屏互動(dòng)：問答有獎(jiǎng)，截屏前5位答對的觀眾獲獎(jiǎng)，快遞派送15:03-15:18黑科技解讀主持+大咖移步展車區(qū)，主持引導(dǎo)大咖分析幾何汽車的黑科技配置，后臺(tái)設(shè)備操控人員配合講師進(jìn)行VR視覺展現(xiàn)15:18-15:22展車區(qū)政策釋放直播專屬訂車優(yōu)惠政策釋放：產(chǎn)品政策+直播間專屬訂車政策+直播進(jìn)店政策15:22-15:27第二輪互動(dòng)小游戲互動(dòng)（猜猜看主持與大咖相互比劃跟幾何汽車相關(guān)的詞語，第一個(gè)猜出來的觀眾有獎(jiǎng)品，快遞派送15:27-15:30主持聯(lián)系外場直播主持話術(shù)聯(lián)系外場直播15:30-16:0016:00-16:03外場聯(lián)動(dòng)幾何汽車游廣州古城線幾何汽車游廣州古城線第三輪互動(dòng)畫面在航拍幾何汽車上路與外場直播主持間切換畫面在航拍幾何汽車上路與外場直播主持間切換，直播間內(nèi)主持引導(dǎo)大咖幾何汽車上路進(jìn)行講解，駕車主播到廣州指定景點(diǎn)與景點(diǎn)講解員碰頭，將幾何汽車融合景點(diǎn)進(jìn)行生活場景講解，與內(nèi)場聯(lián)動(dòng)留言互動(dòng)：觀眾在幾何汽車到達(dá)景點(diǎn)時(shí)，進(jìn)行“景點(diǎn)+幾何汽車”話語刷屏，每個(gè)景點(diǎn)抽取10名留言觀眾送出大禮包，快遞派送外場聯(lián)動(dòng)時(shí)，主畫面是外場，但屏幕角落可放置直播區(qū)，進(jìn)行聯(lián)動(dòng)16:03-16:05外場聯(lián)動(dòng)結(jié)束結(jié)束外場聯(lián)動(dòng)，鏡頭轉(zhuǎn)回直播區(qū)16:05-16:15直播區(qū)干貨分享&話題互動(dòng)第四輪互動(dòng)福利TIME活動(dòng)結(jié)束主持人提出話題#年輕人如何挑選適合的汽車#大咖回答時(shí)，可挑選網(wǎng)友問題進(jìn)行解答并分享干貨直播間發(fā)放紅包雨，觀眾拼手速搶紅包廠家發(fā)送幾何汽車中秋福利，抽獎(jiǎng)派送驚喜大禮包（后臺(tái)錄入）主持聯(lián)合廠家與大咖收尾，主持做結(jié)束語，直播結(jié)束16:15-16:1616:15-16:1616:16-16:2016:20-直播現(xiàn)場直播開始前，直播間循環(huán)播放預(yù)熱視頻，并間接性插入直播活動(dòng)節(jié)目單直播間到點(diǎn)開場，主持人跟觀眾打招呼，介紹本次直播活動(dòng)主題，并帶出車圈大咖，介紹大咖、講師身份，引導(dǎo)與觀眾打招呼互動(dòng)直播現(xiàn)場大咖實(shí)時(shí)解答觀眾疑問，深度種草幾何A、幾何C兩款幾何品牌產(chǎn)品方式重新解讀粵劇精髓，締造rap式粵劇，讓傳統(tǒng)年輕化，展示幾何品牌年輕無極限直播現(xiàn)場主持或大咖提出關(guān)于幾何汽車的問題，觀眾留言回答，后臺(tái)截取答對的前5名觀眾送出禮品車圈大咖現(xiàn)場解答觀眾問題，解讀汽車市場、性能，親自幫助觀眾挑選合適的汽車直播現(xiàn)場現(xiàn)場設(shè)置三維展示區(qū)，根據(jù)講師、大咖的講浸式產(chǎn)品展示場所，觀眾能更直觀了解產(chǎn)品主持講解本次直播活動(dòng)的購車優(yōu)惠政策，終端銷售促進(jìn)成交轉(zhuǎn)化，主持、大咖對觀眾問題進(jìn)行解答直播現(xiàn)場主持與大咖相互比劃跟幾何汽車相關(guān)的詞語，第一個(gè)猜出來的觀眾有獎(jiǎng)品主持話術(shù)聯(lián)系外場，開始直播第二個(gè)亮點(diǎn)：幾何帶你游廣州古城線外場外場直播—旅拍廣州直播—旅拍廣州?第一視角+第三視角+航拍全景結(jié)合拍攝幾何游廣州古城線路，讓觀眾身臨其境，跟著幾何品牌一起旅行。?外場主持按照路線駕車，去指定景點(diǎn)用幾何元素的月亮打卡，并與講解員碰頭，講解員簡單介紹景點(diǎn)歷史，加深觀眾的認(rèn)同羊城旅拍路線旅拍旅拍廣州—景點(diǎn)介紹廣州—景點(diǎn)介紹旅拍旅拍廣州—景點(diǎn)介紹廣州—景點(diǎn)介紹越秀公園是廣州最大的綜合性公園。越秀公園主體越秀山以西漢時(shí)南越王趙佗曾在山上建“朝漢臺(tái)”而得名。園內(nèi)有清代所建一座石牌坊，上面刻著“古之楚亭”四字，不少史籍將“楚庭”（或“楚亭”）視為廣州的雛型。園內(nèi)還有鎮(zhèn)海樓、古城墻、四方炮臺(tái)、中山紀(jì)念碑、孫中山讀書治事處碑、伍廷芳墓、明紹武君臣冢、海員亭、五羊石像、五羊傳說雕塑像群、球形水塔等景點(diǎn)。公園所處區(qū)域，自元代以來一直是羊城八景之一；2006年公園被評為國家4A級旅游景區(qū)。旅拍旅拍廣州—景點(diǎn)介紹廣州—景點(diǎn)介紹舊時(shí)的北京路，是廣州市大南門（今北京路、大南路口條南北向主要街道。宋代滅南漢后，拆南城墻，將南城沿至江邊，建“雙闕”。1244年，建雙門樓，從此北京路中段被稱作雙門底，漸成為商業(yè)區(qū)。清代時(shí)，今北京路由北至南依次為承宣直街、雙門底、雄鎮(zhèn)直街、永清街，以賣書坊、古董市、花市為著名。清雍正年間，現(xiàn)北京路與沿江路交匯的珠江邊，是天字碼頭的所在地，為清代時(shí)是專為迎送官員而設(shè)，附近的接官亭正是當(dāng)時(shí)迎接官員的地旅拍旅拍廣州—景點(diǎn)介紹廣州—景點(diǎn)介紹朝中葉曾被指定為官方碼頭，但凡官員從水路到廣州或離開廣州，都在此上落。碼頭前面有接官亭，作為迎來送往官員之用。是廣州使用歷史最久的碼頭。廣州從明代起就有碼頭興建，到了今天，很多古碼頭已不復(fù)存在，惟獨(dú)這200多年前的古碼頭仍屹立在珠江河畔。其次是地理位置適中。唐宋以來，廣州就是一個(gè)對外貿(mào)易城市，特別是在宋時(shí)，常有數(shù)十個(gè)國家的船舶來這里貿(mào)易，交易特別繁盛，凡海舶初來，例有閱貨之宴（即貨物檢查完畢，設(shè)宴招待臨行又有餞別之宴，為此特建此樓以作招待之用，外商來往均用此碼頭。且“海山曉霽”還是宋代“羊城八景”之一，與天字碼頭相距很近。外場直播外場直播主持跟講解員駕車回到直播廳內(nèi)，跟直播廳的主持、大咖匯合觀眾在幾何汽車到達(dá)景點(diǎn)時(shí)，進(jìn)行“景點(diǎn)+幾何汽車”話語刷屏，每個(gè)景點(diǎn)抽取10名留言觀眾送直播現(xiàn)場主持人提出話題#年輕人如何挑選適合的汽車#大咖回答時(shí)，可挑選網(wǎng)友問題進(jìn)行解答并分享干貨幾何汽車直播間發(fā)放定量紅包雨，觀眾點(diǎn)擊紅包拼手速、拼運(yùn)氣獲得紅包直播現(xiàn)場邀請幾何汽車廠家領(lǐng)導(dǎo)到達(dá)現(xiàn)場抽取幸運(yùn)觀直播間活動(dòng)結(jié)束，主持在結(jié)束語中引流到線下門店，線下門店優(yōu)惠多多直播區(qū)搭建示意直播間搭建結(jié)合幾何品牌元素調(diào)性+中秋元素，打造輕科技感的直播間?！径ㄖ茣r(shí)刻冷熱杯】薦【定制香薰套裝】沉浸場景定制AR技術(shù)加持保證視覺跨越空間互動(dòng)體驗(yàn)沉浸場景定制AR技術(shù)加持保證視覺定制化精準(zhǔn)內(nèi)容直擊觀眾物料配備：手機(jī)/攝像機(jī)+綠幕環(huán)繞+專業(yè)技術(shù)設(shè)備+云端服務(wù)站+視頻直播優(yōu)點(diǎn)：通過視覺技術(shù)，依托網(wǎng)絡(luò)升級發(fā)酵，將直播間場景沉浸式實(shí)現(xiàn)，更有效、更即時(shí)、更交互。直播氛圍直播功能區(qū)域布置，融入幾何汽車品牌元素及中秋主題元素，打造中秋潮玩直播片區(qū)，營造綜藝感直播氛圍外場直播間場地布置示意打造妙趣橫生的專業(yè)汽車賽道，充分展示幾何汽車的優(yōu)越性能。?在活動(dòng)現(xiàn)場周圍及主要通道處安排保安人員，出現(xiàn)緊急情況，立即組織人員疏散?主持人利用現(xiàn)場廣播對在人員進(jìn)行引導(dǎo)和疏散?明星專門安排4名安保，負(fù)責(zé)疏散通道和撤離安全?現(xiàn)場設(shè)置多