《國(guó)際市場(chǎng)推廣》-5教案

PAGE教案2024/2025學(xué)年第二學(xué)期課程名稱：國(guó)際市場(chǎng)推廣課程代碼：1206036授課班級(jí)：2023級(jí)跨境電子商務(wù)1、2班班級(jí)人數(shù)：79人任課教師姓名：課程歸屬院（部）：數(shù)字財(cái)商學(xué)院2025年01月31日

目錄TOC\o"1-2"\h\u教案1國(guó)際市場(chǎng)推廣內(nèi)涵解讀 1教案2國(guó)際市場(chǎng)推廣崗位認(rèn)知 4教案3國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷調(diào)研 7教案4國(guó)際市場(chǎng)消費(fèi)者分析 9教案5國(guó)際市場(chǎng)細(xì)分 12教案6國(guó)際目標(biāo)市場(chǎng)選擇國(guó)際市場(chǎng)定位 14教案7企業(yè)獨(dú)立站搭建準(zhǔn)備Shopify店鋪?zhàn)?cè) 18教案8Shopify店鋪產(chǎn)品管理 20教案9Shopify網(wǎng)站設(shè)計(jì) 24教案10網(wǎng)站其他設(shè)置 27教案11網(wǎng)站關(guān)鍵詞優(yōu)化 30教案12企業(yè)網(wǎng)站內(nèi)部?jī)?yōu)化企業(yè)網(wǎng)站外鏈優(yōu)化 34教案13搜索引擎營(yíng)銷內(nèi)涵英文關(guān)鍵詞研究 38教案14搜索引擎廣告基礎(chǔ) 41教案15搜索引擎廣告賬戶設(shè)置搜索引擎廣告制作 43教案16搜索引擎廣告效果分析 46教案17社交媒體營(yíng)銷內(nèi)涵 48教案18海外社交媒體平臺(tái)認(rèn)知 50教案19LinkedIn平臺(tái)認(rèn)知 52教案20LinkedIn公司主頁(yè)創(chuàng)建與運(yùn)營(yíng) 54教案21LinkedIn展示專區(qū)創(chuàng)建 56教案22LinkedIn客戶開(kāi)發(fā) 58教案23國(guó)際市場(chǎng)推廣計(jì)劃 60教案24國(guó)際市場(chǎng)推廣組織國(guó)際市場(chǎng)推廣控制 62南京城市職業(yè)學(xué)院PAGE2教案1國(guó)際市場(chǎng)推廣內(nèi)涵解讀項(xiàng)目（模塊）名稱模塊一國(guó)際市場(chǎng)推廣概述項(xiàng)目一國(guó)際市場(chǎng)推廣認(rèn)知授課時(shí)間2025.02.192注：學(xué)時(shí)一般2學(xué)時(shí)，C類課程可以為4學(xué)時(shí)2023級(jí)跨境電子商務(wù)專業(yè)學(xué)生已學(xué)《國(guó)際貿(mào)易實(shí)務(wù)》《跨境電子商務(wù)基礎(chǔ)》《零售基礎(chǔ)》《國(guó)際商務(wù)文化與禮儀》《跨境電商運(yùn)營(yíng)》等前導(dǎo)課程，掌握一定的國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷知識(shí)，具備基本的營(yíng)銷能力和素質(zhì)，有初步的跨境電商專業(yè)認(rèn)知和實(shí)踐基礎(chǔ)，具有“重知識(shí)，輕技術(shù)；重自我，輕創(chuàng)新；重體驗(yàn)，輕計(jì)劃”的學(xué)習(xí)特點(diǎn)。重難點(diǎn)分析重點(diǎn)國(guó)際市場(chǎng)推廣的定義及其重要性。各種國(guó)際市場(chǎng)推廣方式的特點(diǎn)和應(yīng)用。解決措施引入行業(yè)成功案例視頻介紹合作企業(yè)典型做法組織教材“技能應(yīng)用”考核難點(diǎn)理解不同市場(chǎng)推廣理論的實(shí)際應(yīng)用及其對(duì)企業(yè)策略的影響。理解網(wǎng)站流量來(lái)源對(duì)應(yīng)的國(guó)際市場(chǎng)推廣方式。突破措施解讀最新行業(yè)發(fā)展報(bào)告邀請(qǐng)行業(yè)導(dǎo)師精準(zhǔn)分析安排教材“實(shí)踐操作”任務(wù)知識(shí)目標(biāo)理解國(guó)際市場(chǎng)推廣的基本概念及其重要性。掌握國(guó)際市場(chǎng)推廣的主要方式和理論基礎(chǔ)。認(rèn)識(shí)國(guó)際市場(chǎng)推廣的演變過(guò)程及其對(duì)企業(yè)的影響。能力目標(biāo)能夠清晰闡述國(guó)際市場(chǎng)推廣的定義和目的。能夠列舉并分析不同的國(guó)際市場(chǎng)推廣方式。能夠理解并應(yīng)用相關(guān)的市場(chǎng)推廣理論。素質(zhì)目標(biāo)增強(qiáng)學(xué)生的全球視野：通過(guò)國(guó)際市場(chǎng)推廣的學(xué)習(xí)，培養(yǎng)學(xué)生對(duì)全球經(jīng)濟(jì)一體化的理解，增強(qiáng)其國(guó)際視野和全球競(jìng)爭(zhēng)意識(shí)。樹(shù)立正確的價(jià)值觀：引導(dǎo)學(xué)生認(rèn)識(shí)到國(guó)際市場(chǎng)推廣不僅是商業(yè)活動(dòng)，更是文化交流與價(jià)值傳播的過(guò)程，強(qiáng)調(diào)企業(yè)在國(guó)際市場(chǎng)中的社會(huì)責(zé)任。培養(yǎng)創(chuàng)新精神與實(shí)踐能力：鼓勵(lì)學(xué)生在學(xué)習(xí)國(guó)際市場(chǎng)推廣的過(guò)程中，積極思考如何將理論應(yīng)用于實(shí)踐，培養(yǎng)其創(chuàng)新思維和解決實(shí)際問(wèn)題的能力。教學(xué)方法案例教學(xué)法項(xiàng)目導(dǎo)向?qū)W習(xí)教學(xué)資源（素材）1.教材：中國(guó)人民大學(xué)出版社張建輝主編《國(guó)際市場(chǎng)推廣》2.線上資源：江蘇省職業(yè)教育跨境電子商務(wù)專業(yè)教學(xué)資源庫(kù)-核心課程《國(guó)際市場(chǎng)推廣》3.教輔材料：焦點(diǎn)科技股份有限公司提供獨(dú)立站建設(shè)企業(yè)培訓(xùn)課程包4.實(shí)訓(xùn)指導(dǎo)手冊(cè)：任課教師主編《國(guó)際市場(chǎng)推廣》實(shí)訓(xùn)指導(dǎo)手冊(cè)5.實(shí)訓(xùn)平臺(tái)：焦點(diǎn)校企合作工作室6.仿真軟件：焦點(diǎn)科技AI麥可產(chǎn)品教學(xué)環(huán)節(jié)時(shí)間安排課前-學(xué)習(xí)智慧職教課程本節(jié)內(nèi)容上傳課程資源布置預(yù)習(xí)任務(wù)完成課前測(cè)試自主探究課中10分鐘導(dǎo)入新任務(wù)通過(guò)提問(wèn)引導(dǎo)學(xué)生思考：什么是市場(chǎng)推廣？國(guó)際市場(chǎng)推廣與國(guó)內(nèi)市場(chǎng)推廣有什么不同？播放一段關(guān)于國(guó)際市場(chǎng)推廣成功案例的視頻，激發(fā)學(xué)生興趣。獨(dú)立思考觀看案例視頻20分鐘講解國(guó)際市場(chǎng)推廣的定義及重要性定義國(guó)際市場(chǎng)推廣：解釋其為企業(yè)在全球市場(chǎng)中吸引潛在客戶的活動(dòng)。強(qiáng)調(diào)其重要性：討論國(guó)際市場(chǎng)推廣如何幫助企業(yè)增加品牌知名度、提升銷售額和拓展市場(chǎng)份額。舉例說(shuō)明：引用一些成功的國(guó)際市場(chǎng)推廣案例，分析其成功因素。獨(dú)立思考數(shù)據(jù)思維20分鐘介紹國(guó)際市場(chǎng)推廣方式列舉主要的國(guó)際市場(chǎng)推廣方式：搜索引擎營(yíng)銷（SEM）社交媒體營(yíng)銷電子郵件營(yíng)銷內(nèi)容營(yíng)銷對(duì)每種方式進(jìn)行詳細(xì)講解，分析其優(yōu)缺點(diǎn)及適用場(chǎng)景?！緦W(xué)中做】企業(yè)網(wǎng)站流量來(lái)源調(diào)查分析協(xié)同創(chuàng)新20分鐘講解國(guó)際市場(chǎng)推廣理論介紹相關(guān)的國(guó)際市場(chǎng)推廣理論：4P理論（產(chǎn)品、價(jià)格、渠道、促銷）4C理論（顧客、成本、便利、溝通）討論這些理論如何指導(dǎo)企業(yè)制定國(guó)際市場(chǎng)推廣策略。20分鐘討論與總結(jié)組織學(xué)生分組討論：選擇一種國(guó)際市場(chǎng)推廣方式，分析其在某一特定市場(chǎng)的應(yīng)用。教師進(jìn)行總結(jié)和點(diǎn)評(píng)，強(qiáng)調(diào)國(guó)際市場(chǎng)推廣的多樣性和靈活性。各組分享討論結(jié)果協(xié)同創(chuàng)新課后-課后拓展布置任務(wù)：要求學(xué)生提交一份簡(jiǎn)要的討論總結(jié)（300字左右），包括主要觀點(diǎn)和結(jié)論。完成討論總結(jié)《國(guó)際市場(chǎng)推廣中的文化適應(yīng)性》自主拓展

教案2國(guó)際市場(chǎng)推廣崗位認(rèn)知項(xiàng)目（模塊）名稱模塊一國(guó)際市場(chǎng)推廣概述項(xiàng)目一國(guó)際市場(chǎng)推廣認(rèn)知授課時(shí)間2025.02.192厚生樓注：學(xué)時(shí)一般2學(xué)時(shí)，C類課程可以為4學(xué)時(shí)2023級(jí)跨境電子商務(wù)專業(yè)學(xué)生已學(xué)《國(guó)際貿(mào)易實(shí)務(wù)》《跨境電子商務(wù)基礎(chǔ)》《零售基礎(chǔ)》《國(guó)際商務(wù)文化與禮儀》《跨境電商運(yùn)營(yíng)》等前導(dǎo)課程，掌握一定的國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷知識(shí)，具備基本的營(yíng)銷能力和素質(zhì)，有初步的跨境電商專業(yè)認(rèn)知和實(shí)踐基礎(chǔ)，具有“重知識(shí)，輕技術(shù)；重自我，輕創(chuàng)新；重體驗(yàn)，輕計(jì)劃”的學(xué)習(xí)特點(diǎn)。重難點(diǎn)分析重點(diǎn)國(guó)際市場(chǎng)推廣崗位的職責(zé)和能力要求。工作流程及其在實(shí)際工作中的應(yīng)用。解決措施介紹合作企業(yè)招聘簡(jiǎn)章組織職業(yè)發(fā)展規(guī)劃討論難點(diǎn)理解不同市場(chǎng)環(huán)境下崗位職責(zé)的變化。分析行業(yè)趨勢(shì)對(duì)崗位發(fā)展的影響。突破措施邀請(qǐng)行業(yè)導(dǎo)師精準(zhǔn)分析知識(shí)目標(biāo)了解國(guó)際市場(chǎng)推廣崗位的職責(zé)、所需能力及職業(yè)發(fā)展路徑。幫助學(xué)生掌握國(guó)際市場(chǎng)推廣的工作流程和行業(yè)趨勢(shì)。能力目標(biāo)能夠清晰描述國(guó)際市場(chǎng)推廣崗位的主要職責(zé)和能力要求。能夠分析國(guó)際市場(chǎng)推廣的工作流程，并理解其在企業(yè)中的重要性。素質(zhì)目標(biāo)強(qiáng)調(diào)國(guó)際市場(chǎng)推廣在促進(jìn)國(guó)家經(jīng)濟(jì)發(fā)展和文化交流中的重要性，培養(yǎng)學(xué)生的全球視野和社會(huì)責(zé)任感。引導(dǎo)學(xué)生關(guān)注職業(yè)道德和誠(chéng)信在國(guó)際市場(chǎng)推廣中的重要性，樹(shù)立正確的價(jià)值觀。教學(xué)方法講授法：系統(tǒng)講解崗位職責(zé)、能力要求及工作流程。討論法：引導(dǎo)學(xué)生討論崗位所需能力及行業(yè)趨勢(shì)。教學(xué)資源（素材）1.教材：中國(guó)人民大學(xué)出版社張建輝主編《國(guó)際市場(chǎng)推廣》2.線上資源：江蘇省職業(yè)教育跨境電子商務(wù)專業(yè)教學(xué)資源庫(kù)-核心課程《國(guó)際市場(chǎng)推廣》3.教輔材料：焦點(diǎn)科技股份有限公司提供獨(dú)立站建設(shè)企業(yè)培訓(xùn)課程包4.實(shí)訓(xùn)指導(dǎo)手冊(cè)：任課教師主編《國(guó)際市場(chǎng)推廣》實(shí)訓(xùn)指導(dǎo)手冊(cè)5.實(shí)訓(xùn)平臺(tái)：焦點(diǎn)校企合作工作室6.仿真軟件：焦點(diǎn)科技AI麥可產(chǎn)品教學(xué)環(huán)節(jié)時(shí)間安排課前-學(xué)習(xí)智慧職教課程本節(jié)內(nèi)容上傳課程資源布置預(yù)習(xí)任務(wù)完成課前測(cè)試自主探究課中10分鐘導(dǎo)入新任務(wù)通過(guò)一個(gè)成功的國(guó)際市場(chǎng)推廣案例（如某品牌在海外市場(chǎng)的成功推廣）引入，提問(wèn)學(xué)生對(duì)國(guó)際市場(chǎng)推廣的理解，激發(fā)學(xué)生興趣。獨(dú)立思考回答問(wèn)題30分鐘講解國(guó)際市場(chǎng)推廣崗位的職責(zé)詳細(xì)講解國(guó)際市場(chǎng)推廣專員的主要職責(zé)，包括市場(chǎng)調(diào)研、制定推廣策略、執(zhí)行市場(chǎng)活動(dòng)、分析市場(chǎng)反饋等。結(jié)合實(shí)際案例，說(shuō)明每項(xiàng)職責(zé)的重要性。獨(dú)立思考20分鐘討論國(guó)際市場(chǎng)推廣所需能力引導(dǎo)學(xué)生討論從事國(guó)際市場(chǎng)推廣工作所需的能力，如市場(chǎng)分析能力、溝通協(xié)調(diào)能力、項(xiàng)目管理能力等。教師進(jìn)行總結(jié)和補(bǔ)充。分組討論分享看法求真務(wù)實(shí)20分鐘分析工作流程及職業(yè)發(fā)展路徑講解國(guó)際市場(chǎng)推廣的工作流程，包括市場(chǎng)調(diào)研、目標(biāo)市場(chǎng)選擇、推廣策略制定、實(shí)施和效果評(píng)估等。討論職業(yè)發(fā)展路徑，從初級(jí)推廣專員到高級(jí)市場(chǎng)經(jīng)理的晉升過(guò)程。以人為本10分鐘行業(yè)趨勢(shì)分析與總結(jié)分析當(dāng)前國(guó)際市場(chǎng)推廣領(lǐng)域的趨勢(shì)和挑戰(zhàn)，如數(shù)字化轉(zhuǎn)型、社交媒體的影響等?？偨Y(jié)本節(jié)課的主要內(nèi)容，強(qiáng)調(diào)崗位的重要性和未來(lái)發(fā)展方向。記錄總結(jié)課后-課后拓展布置任務(wù)：要求學(xué)生提交一份“國(guó)際市場(chǎng)推廣崗位的職業(yè)發(fā)展路徑”的短文，字?jǐn)?shù)不少于800字，結(jié)合自身職業(yè)規(guī)劃進(jìn)行思考。完成短文《國(guó)際市場(chǎng)推廣崗位的職業(yè)發(fā)展路徑》自主拓展

教案3國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷調(diào)研項(xiàng)目（模塊）名稱模塊二國(guó)際市場(chǎng)推廣準(zhǔn)備項(xiàng)目二國(guó)際市場(chǎng)分析授課時(shí)間2025.02.262厚生樓注：學(xué)時(shí)一般2學(xué)時(shí)，C類課程可以為4學(xué)時(shí)2023級(jí)跨境電子商務(wù)專業(yè)學(xué)生已學(xué)《國(guó)際貿(mào)易實(shí)務(wù)》《跨境電子商務(wù)基礎(chǔ)》《零售基礎(chǔ)》《國(guó)際商務(wù)文化與禮儀》《跨境電商運(yùn)營(yíng)》等前導(dǎo)課程，掌握一定的國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷知識(shí)，具備基本的營(yíng)銷能力和素質(zhì)，有初步的跨境電商專業(yè)認(rèn)知和實(shí)踐基礎(chǔ)，具有“重知識(shí)，輕技術(shù)；重自我，輕創(chuàng)新；重體驗(yàn)，輕計(jì)劃”的學(xué)習(xí)特點(diǎn)。重難點(diǎn)分析重點(diǎn)國(guó)際市場(chǎng)調(diào)研的步驟和方法。數(shù)據(jù)收集與分析的技巧。解決措施引入行業(yè)成功案例視頻介紹合作企業(yè)典型做法組織教材“案例分析”“技能應(yīng)用”考核難點(diǎn)如何有效設(shè)計(jì)調(diào)研方案并選擇合適的調(diào)研方法。突破措施解讀國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷調(diào)研報(bào)告邀請(qǐng)行業(yè)導(dǎo)師精準(zhǔn)分析知識(shí)目標(biāo)理解國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷調(diào)研的基本概念和重要性。掌握國(guó)際市場(chǎng)調(diào)研的步驟和方法。能夠獨(dú)立設(shè)計(jì)并實(shí)施一項(xiàng)國(guó)際市場(chǎng)調(diào)研。能力目標(biāo)能夠清晰闡述國(guó)際市場(chǎng)調(diào)研的目的和意義。能夠運(yùn)用所學(xué)知識(shí)設(shè)計(jì)調(diào)研方案，并進(jìn)行數(shù)據(jù)收集與分析。素質(zhì)目標(biāo)強(qiáng)調(diào)國(guó)際市場(chǎng)調(diào)研在全球化背景下的重要性，培養(yǎng)學(xué)生的國(guó)際視野和責(zé)任感。引導(dǎo)學(xué)生關(guān)注用戶隱私保護(hù)與數(shù)據(jù)安全，增強(qiáng)社會(huì)責(zé)任感。教學(xué)方法講授法：通過(guò)講解和案例分析傳授理論知識(shí)。討論法：通過(guò)小組討論促進(jìn)學(xué)生思考和交流。實(shí)踐法：通過(guò)“學(xué)中做”環(huán)節(jié)讓學(xué)生動(dòng)手實(shí)踐。教學(xué)資源（素材）1.教材：中國(guó)人民大學(xué)出版社張建輝主編《國(guó)際市場(chǎng)推廣》2.線上資源：江蘇省職業(yè)教育跨境電子商務(wù)專業(yè)教學(xué)資源庫(kù)-核心課程《國(guó)際市場(chǎng)推廣》3.教輔材料：焦點(diǎn)科技股份有限公司提供獨(dú)立站建設(shè)企業(yè)培訓(xùn)課程包4.實(shí)訓(xùn)指導(dǎo)手冊(cè)：任課教師主編《國(guó)際市場(chǎng)推廣》實(shí)訓(xùn)指導(dǎo)手冊(cè)5.實(shí)訓(xùn)平臺(tái)：焦點(diǎn)校企合作工作室6.仿真軟件：焦點(diǎn)科技AI麥可產(chǎn)品教學(xué)環(huán)節(jié)時(shí)間安排課前-學(xué)習(xí)智慧職教課程本節(jié)內(nèi)容上傳課程資源布置預(yù)習(xí)任務(wù)完成課前測(cè)試自主探究課中10分鐘導(dǎo)入課程通過(guò)提問(wèn)引導(dǎo)學(xué)生思考國(guó)際市場(chǎng)調(diào)研的重要性，例如：“為什么企業(yè)需要進(jìn)行國(guó)際市場(chǎng)調(diào)研？”引導(dǎo)學(xué)生討論并分享觀點(diǎn)。獨(dú)立思考討論分享20分鐘講解國(guó)際市場(chǎng)調(diào)研的基本概念和步驟講解國(guó)際市場(chǎng)調(diào)研的定義、目的和重要性。介紹國(guó)際市場(chǎng)調(diào)研的基本步驟，包括確定調(diào)研目的、設(shè)計(jì)調(diào)研方案、數(shù)據(jù)收集與分析等。獨(dú)立思考數(shù)據(jù)思維20分鐘討論調(diào)研方法介紹常用的調(diào)研方法，如觀察法、問(wèn)卷法、訪談法等。結(jié)合實(shí)際案例，分析不同方法的優(yōu)缺點(diǎn)，鼓勵(lì)學(xué)生提出自己的看法。各抒己見(jiàn)實(shí)事求是20分鐘學(xué)中做：分組進(jìn)行調(diào)研方案設(shè)計(jì)將學(xué)生分成小組，每組選擇一個(gè)目標(biāo)市場(chǎng)，設(shè)計(jì)一份國(guó)際市場(chǎng)調(diào)研方案。每組需明確調(diào)研目的、選擇調(diào)研方法、制定數(shù)據(jù)收集計(jì)劃，并考慮數(shù)據(jù)分析的方式。實(shí)事求是20分鐘各組展示調(diào)研方案，進(jìn)行評(píng)議與反饋其他組和教師進(jìn)行提問(wèn)和反饋。強(qiáng)調(diào)方案的可行性和創(chuàng)新性，鼓勵(lì)學(xué)生互相學(xué)習(xí)。各組依次展示自己的調(diào)研方案課后-課后拓展布置任務(wù)：要求學(xué)生獨(dú)立完成一份國(guó)際市場(chǎng)調(diào)研方案，字?jǐn)?shù)不少于1000字，包含調(diào)研目的、方法、數(shù)據(jù)分析等內(nèi)容。完成國(guó)際市場(chǎng)調(diào)研方案自主拓展

教案4國(guó)際市場(chǎng)消費(fèi)者分析項(xiàng)目（模塊）名稱模塊二國(guó)際市場(chǎng)推廣準(zhǔn)備項(xiàng)目二國(guó)際市場(chǎng)分析授課時(shí)間2025.02.262厚生樓注：學(xué)時(shí)一般2學(xué)時(shí)，C類課程可以為4學(xué)時(shí)2023級(jí)跨境電子商務(wù)專業(yè)學(xué)生已學(xué)《國(guó)際貿(mào)易實(shí)務(wù)》《跨境電子商務(wù)基礎(chǔ)》《零售基礎(chǔ)》《國(guó)際商務(wù)文化與禮儀》《跨境電商運(yùn)營(yíng)》等前導(dǎo)課程，掌握一定的國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷知識(shí)，具備基本的營(yíng)銷能力和素質(zhì)，有初步的跨境電商專業(yè)認(rèn)知和實(shí)踐基礎(chǔ)，具有“重知識(shí)，輕技術(shù)；重自我，輕創(chuàng)新；重體驗(yàn)，輕計(jì)劃”的學(xué)習(xí)特點(diǎn)。重難點(diǎn)分析重點(diǎn)國(guó)際市場(chǎng)消費(fèi)者的特征。消費(fèi)者購(gòu)買決策過(guò)程及其影響因素。解決措施引入行業(yè)成功案例視頻介紹合作企業(yè)典型做法難點(diǎn)如何將理論知識(shí)應(yīng)用于實(shí)際的市場(chǎng)分析中。理解不同文化背景下消費(fèi)者行為的差異。突破措施解讀國(guó)際市場(chǎng)分析報(bào)告邀請(qǐng)行業(yè)導(dǎo)師精準(zhǔn)分析安排教材“實(shí)踐操作”任務(wù)知識(shí)目標(biāo)理解國(guó)際市場(chǎng)消費(fèi)者的特征及其購(gòu)買行為。掌握國(guó)際市場(chǎng)消費(fèi)者購(gòu)買決策過(guò)程及其影響因素。能夠運(yùn)用所學(xué)知識(shí)進(jìn)行實(shí)際的市場(chǎng)消費(fèi)者分析。能力目標(biāo)能夠識(shí)別和分析目標(biāo)市場(chǎng)的消費(fèi)者特征。能夠描述消費(fèi)者的購(gòu)買決策過(guò)程及其影響因素。能夠運(yùn)用調(diào)研方法進(jìn)行消費(fèi)者分析。素質(zhì)目標(biāo)強(qiáng)調(diào)市場(chǎng)營(yíng)銷中的倫理和社會(huì)責(zé)任，培養(yǎng)學(xué)生的社會(huì)責(zé)任感。討論如何在國(guó)際市場(chǎng)中尊重和理解不同文化，促進(jìn)跨文化交流。教學(xué)方法講授法小組討論法案例分析法教學(xué)資源（素材）1.教材：中國(guó)人民大學(xué)出版社張建輝主編《國(guó)際市場(chǎng)推廣》2.線上資源：江蘇省職業(yè)教育跨境電子商務(wù)專業(yè)教學(xué)資源庫(kù)-核心課程《國(guó)際市場(chǎng)推廣》3.教輔材料：焦點(diǎn)科技股份有限公司提供獨(dú)立站建設(shè)企業(yè)培訓(xùn)課程包4.實(shí)訓(xùn)指導(dǎo)手冊(cè)：任課教師主編《國(guó)際市場(chǎng)推廣》實(shí)訓(xùn)指導(dǎo)手冊(cè)5.實(shí)訓(xùn)平臺(tái)：焦點(diǎn)校企合作工作室6.仿真軟件：焦點(diǎn)科技AI麥可產(chǎn)品教學(xué)環(huán)節(jié)時(shí)間安排課前-學(xué)習(xí)智慧職教課程本節(jié)內(nèi)容上傳課程資源布置預(yù)習(xí)任務(wù)完成課前測(cè)試自主探究課中10分鐘總結(jié)課程內(nèi)容導(dǎo)入總結(jié)本節(jié)課的主要內(nèi)容，強(qiáng)調(diào)國(guó)際市場(chǎng)調(diào)研在實(shí)際工作中的應(yīng)用。教師通過(guò)提問(wèn)引導(dǎo)學(xué)生思考國(guó)際市場(chǎng)消費(fèi)者分析的重要性，例如：“為什么了解消費(fèi)者特征對(duì)市場(chǎng)營(yíng)銷至關(guān)重要？”簡(jiǎn)要介紹本節(jié)課的內(nèi)容和目標(biāo)。記錄總結(jié)回答問(wèn)題30分鐘講解國(guó)際市場(chǎng)消費(fèi)者特征講解國(guó)際市場(chǎng)消費(fèi)者的基本特征，包括人口統(tǒng)計(jì)特征、心理特征和文化特征。結(jié)合實(shí)例說(shuō)明不同國(guó)家消費(fèi)者的差異性。列舉實(shí)例以人為本20分鐘講解消費(fèi)者購(gòu)買決策過(guò)程及影響因素詳細(xì)講解消費(fèi)者購(gòu)買決策的五個(gè)階段：認(rèn)識(shí)需要、收集信息、評(píng)價(jià)選擇、購(gòu)買決策和購(gòu)后反應(yīng)。討論影響消費(fèi)者決策的因素，如經(jīng)濟(jì)、文化、個(gè)人和心理因素。獨(dú)立思考以人為本20分鐘小組討論匯報(bào)組織學(xué)生分組，選擇一個(gè)特定的國(guó)際市場(chǎng)，討論該市場(chǎng)的消費(fèi)者特征及其購(gòu)買決策過(guò)程。教師進(jìn)行點(diǎn)評(píng)和補(bǔ)充。每組準(zhǔn)備簡(jiǎn)短的匯報(bào)，各組代表匯報(bào)討論結(jié)果。尊重個(gè)性10分鐘總結(jié)總結(jié)本節(jié)課的重點(diǎn)內(nèi)容，強(qiáng)調(diào)消費(fèi)者分析在國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷中的重要性。記錄總結(jié)課后-課后拓展布置任務(wù)：要求學(xué)生撰寫分析報(bào)告。完成分析報(bào)告。自主拓展

教案5國(guó)際市場(chǎng)細(xì)分項(xiàng)目（模塊）名稱模塊二國(guó)際市場(chǎng)推廣準(zhǔn)備項(xiàng)目三國(guó)際目標(biāo)市場(chǎng)確定授課時(shí)間2025.03.052厚生樓注：學(xué)時(shí)一般2學(xué)時(shí)，C類課程可以為4學(xué)時(shí)2023級(jí)跨境電子商務(wù)專業(yè)學(xué)生已學(xué)《國(guó)際貿(mào)易實(shí)務(wù)》《跨境電子商務(wù)基礎(chǔ)》《零售基礎(chǔ)》《國(guó)際商務(wù)文化與禮儀》《跨境電商運(yùn)營(yíng)》等前導(dǎo)課程，掌握一定的國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷知識(shí)，具備基本的營(yíng)銷能力和素質(zhì)，有初步的跨境電商專業(yè)認(rèn)知和實(shí)踐基礎(chǔ)，具有“重知識(shí)，輕技術(shù)；重自我，輕創(chuàng)新；重體驗(yàn)，輕計(jì)劃”的學(xué)習(xí)特點(diǎn)。重難點(diǎn)分析重點(diǎn)國(guó)際市場(chǎng)細(xì)分的標(biāo)準(zhǔn)與方法。解決措施引入行業(yè)成功案例視頻介紹合作企業(yè)典型做法難點(diǎn)如何將理論應(yīng)用于實(shí)際市場(chǎng)分析中。突破措施解讀國(guó)際市場(chǎng)細(xì)分報(bào)告邀請(qǐng)行業(yè)導(dǎo)師精準(zhǔn)分析組織教材“技能應(yīng)用”考核知識(shí)目標(biāo)理解國(guó)際市場(chǎng)細(xì)分的概念及其重要性。掌握國(guó)際市場(chǎng)細(xì)分的標(biāo)準(zhǔn)與方法。了解目標(biāo)市場(chǎng)選擇的策略。能力目標(biāo)能夠運(yùn)用市場(chǎng)細(xì)分的理論分析實(shí)際案例。能夠?yàn)槠髽I(yè)制定有效的市場(chǎng)細(xì)分方案。素質(zhì)目標(biāo)引導(dǎo)學(xué)生認(rèn)識(shí)到國(guó)際市場(chǎng)細(xì)分不僅是商業(yè)策略，也是促進(jìn)國(guó)際理解與合作的重要手段，培養(yǎng)學(xué)生的全球責(zé)任感。教學(xué)方法講授法案例分析法小組討論法互動(dòng)問(wèn)答法教學(xué)資源（素材）1.教材：中國(guó)人民大學(xué)出版社張建輝主編《國(guó)際市場(chǎng)推廣》2.線上資源：江蘇省職業(yè)教育跨境電子商務(wù)專業(yè)教學(xué)資源庫(kù)-核心課程《國(guó)際市場(chǎng)推廣》3.教輔材料：焦點(diǎn)科技股份有限公司提供獨(dú)立站建設(shè)企業(yè)培訓(xùn)課程包4.實(shí)訓(xùn)指導(dǎo)手冊(cè)：任課教師主編《國(guó)際市場(chǎng)推廣》實(shí)訓(xùn)指導(dǎo)手冊(cè)5.實(shí)訓(xùn)平臺(tái)：焦點(diǎn)校企合作工作室6.仿真軟件：焦點(diǎn)科技AI麥可產(chǎn)品教學(xué)環(huán)節(jié)時(shí)間安排課前-學(xué)習(xí)智慧職教課程本節(jié)內(nèi)容上傳課程資源布置預(yù)習(xí)任務(wù)完成課前測(cè)試自主探究課中10分鐘導(dǎo)入課程教師通過(guò)提問(wèn)引導(dǎo)學(xué)生思考“為什么國(guó)際市場(chǎng)細(xì)分對(duì)企業(yè)成功至關(guān)重要？”并簡(jiǎn)要介紹國(guó)際市場(chǎng)細(xì)分的背景和意義。獨(dú)立思考15分鐘理論講解講解國(guó)際市場(chǎng)細(xì)分的基本概念，介紹細(xì)分的標(biāo)準(zhǔn)（地理、人口統(tǒng)計(jì)、心理、行為等）和方法。結(jié)合書(shū)中內(nèi)容，強(qiáng)調(diào)市場(chǎng)細(xì)分的必要性和對(duì)企業(yè)戰(zhàn)略的影響。獨(dú)立思考數(shù)據(jù)思維20分鐘案例分析教師展示一個(gè)成功的國(guó)際市場(chǎng)細(xì)分案例（如某品牌在不同國(guó)家的市場(chǎng)策略），分析其細(xì)分標(biāo)準(zhǔn)和目標(biāo)市場(chǎng)選擇。學(xué)生分組討論案例中的成功因素，并分享各自的看法。批判思維30分鐘小組討論組織學(xué)生分成小組，選擇一個(gè)國(guó)家或地區(qū)，運(yùn)用所學(xué)的市場(chǎng)細(xì)分標(biāo)準(zhǔn)，制定一個(gè)市場(chǎng)細(xì)分方案。每組需考慮目標(biāo)市場(chǎng)的特征、需求和競(jìng)爭(zhēng)情況，并準(zhǔn)備在后續(xù)環(huán)節(jié)分享。數(shù)據(jù)思維15分鐘總結(jié)與反饋教師總結(jié)本節(jié)課的主要內(nèi)容，強(qiáng)調(diào)市場(chǎng)細(xì)分的重要性。收集學(xué)生對(duì)課程的反饋，了解他們的收獲與困惑。反饋收獲與困惑課后-課后拓展布置任務(wù)：要求學(xué)生撰寫市場(chǎng)細(xì)分報(bào)告，明確報(bào)告的結(jié)構(gòu)和內(nèi)容要求。完成市場(chǎng)細(xì)分報(bào)告自主拓展

教案6國(guó)際目標(biāo)市場(chǎng)選擇國(guó)際市場(chǎng)定位項(xiàng)目（模塊）名稱模塊二國(guó)際市場(chǎng)推廣準(zhǔn)備項(xiàng)目三國(guó)際目標(biāo)市場(chǎng)確定授課時(shí)間2025.03.052厚生樓注：學(xué)時(shí)一般2學(xué)時(shí)，C類課程可以為4學(xué)時(shí)2023級(jí)跨境電子商務(wù)專業(yè)學(xué)生已學(xué)《國(guó)際貿(mào)易實(shí)務(wù)》《跨境電子商務(wù)基礎(chǔ)》《零售基礎(chǔ)》《國(guó)際商務(wù)文化與禮儀》《跨境電商運(yùn)營(yíng)》等前導(dǎo)課程，掌握一定的國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷知識(shí)，具備基本的營(yíng)銷能力和素質(zhì)，有初步的跨境電商專業(yè)認(rèn)知和實(shí)踐基礎(chǔ)，具有“重知識(shí)，輕技術(shù)；重自我，輕創(chuàng)新；重體驗(yàn)，輕計(jì)劃”的學(xué)習(xí)特點(diǎn)。重難點(diǎn)分析重點(diǎn)國(guó)際目標(biāo)市場(chǎng)選擇的標(biāo)準(zhǔn)和策略。國(guó)際市場(chǎng)定位的依據(jù)及其實(shí)施策略。競(jìng)品分析在市場(chǎng)定位中的應(yīng)用。解決措施引入行業(yè)成功案例視頻介紹合作企業(yè)典型做法組織教材“案例分析”考核難點(diǎn)如何結(jié)合企業(yè)自身資源與市場(chǎng)潛力進(jìn)行有效的市場(chǎng)選擇。如何將理論知識(shí)應(yīng)用于實(shí)際案例分析。進(jìn)行有效的競(jìng)品分析并提煉出有價(jià)值的信息。突破措施解讀國(guó)際市場(chǎng)細(xì)分報(bào)告邀請(qǐng)行業(yè)導(dǎo)師精準(zhǔn)分析安排教材“實(shí)踐操作”任務(wù)知識(shí)目標(biāo)理解國(guó)際目標(biāo)市場(chǎng)選擇的概念及其重要性。掌握國(guó)際市場(chǎng)選擇的標(biāo)準(zhǔn)和策略。了解市場(chǎng)細(xì)分的基本方法。理解國(guó)際市場(chǎng)定位的概念及其重要性。掌握國(guó)際市場(chǎng)定位的依據(jù)，包括產(chǎn)品差異、個(gè)性化差異和服務(wù)差異。學(xué)會(huì)進(jìn)行競(jìng)品分析，為市場(chǎng)定位提供數(shù)據(jù)支持。能力目標(biāo)能夠分析市場(chǎng)數(shù)據(jù)，進(jìn)行目標(biāo)市場(chǎng)選擇。能夠制定合理的市場(chǎng)進(jìn)入策略。能夠?yàn)楸尘捌髽I(yè)有效地進(jìn)行國(guó)際市場(chǎng)定位。能夠分析競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的市場(chǎng)表現(xiàn)，制定相應(yīng)的市場(chǎng)定位策略。素質(zhì)目標(biāo)引導(dǎo)學(xué)生關(guān)注國(guó)際市場(chǎng)中的公平貿(mào)易與可持續(xù)發(fā)展，培養(yǎng)社會(huì)責(zé)任感。討論國(guó)際市場(chǎng)選擇對(duì)國(guó)家經(jīng)濟(jì)發(fā)展的影響，增強(qiáng)國(guó)家意識(shí)和全球視野。強(qiáng)調(diào)企業(yè)社會(huì)責(zé)任，鼓勵(lì)學(xué)生在市場(chǎng)定位中考慮消費(fèi)者的需求和社會(huì)影響。引導(dǎo)學(xué)生關(guān)注國(guó)際市場(chǎng)中的公平競(jìng)爭(zhēng)和可持續(xù)發(fā)展。教學(xué)方法講授法案例分析法小組討論法互動(dòng)問(wèn)答法教學(xué)資源（素材）1.教材：中國(guó)人民大學(xué)出版社張建輝主編《國(guó)際市場(chǎng)推廣》2.線上資源：江蘇省職業(yè)教育跨境電子商務(wù)專業(yè)教學(xué)資源庫(kù)-核心課程《國(guó)際市場(chǎng)推廣》3.教輔材料：焦點(diǎn)科技股份有限公司提供獨(dú)立站建設(shè)企業(yè)培訓(xùn)課程包4.實(shí)訓(xùn)指導(dǎo)手冊(cè)：任課教師主編《國(guó)際市場(chǎng)推廣》實(shí)訓(xùn)指導(dǎo)手冊(cè)5.實(shí)訓(xùn)平臺(tái)：焦點(diǎn)校企合作工作室6.仿真軟件：焦點(diǎn)科技AI麥可產(chǎn)品教學(xué)環(huán)節(jié)時(shí)間安排課前-學(xué)習(xí)智慧職教課程本節(jié)內(nèi)容上傳課程資源布置預(yù)習(xí)任務(wù)完成課前測(cè)試自主探究課中分5鐘導(dǎo)入與課程介紹通過(guò)提問(wèn)引導(dǎo)學(xué)生思考：“為什么選擇目標(biāo)市場(chǎng)對(duì)企業(yè)成功至關(guān)重要？”簡(jiǎn)要介紹本節(jié)課的內(nèi)容和目標(biāo)。獨(dú)立思考10分鐘理論講解講解國(guó)際目標(biāo)市場(chǎng)選擇的定義及其重要性。介紹市場(chǎng)選擇的標(biāo)準(zhǔn)（如市場(chǎng)規(guī)模、增長(zhǎng)潛力、競(jìng)爭(zhēng)程度等）。講解不同的市場(chǎng)選擇策略（集中市場(chǎng)策略、多元市場(chǎng)策略、全面市場(chǎng)策略）。獨(dú)立思考數(shù)據(jù)思維10分鐘學(xué)中做，市場(chǎng)分析及選擇選擇一至兩個(gè)成功企業(yè)的案例，分析其市場(chǎng)選擇的過(guò)程和策略。鼓勵(lì)學(xué)生提出自己的見(jiàn)解。討論市場(chǎng)量化分析依據(jù)，各抒己見(jiàn)。數(shù)據(jù)思維10分鐘小組討論與分享將學(xué)生分成小組，討論以下問(wèn)題：選擇一個(gè)企業(yè)，分析其國(guó)際市場(chǎng)選擇的依據(jù)和策略。討論該企業(yè)在市場(chǎng)選擇中可能面臨的挑戰(zhàn)。教師進(jìn)行點(diǎn)評(píng)和補(bǔ)充。各小組分享討論結(jié)果科學(xué)思維10分鐘總結(jié)、課堂反饋與反思總結(jié)本節(jié)課的重點(diǎn)內(nèi)容，強(qiáng)調(diào)市場(chǎng)選擇的重要性。邀請(qǐng)學(xué)生分享對(duì)本節(jié)課的反饋，了解他們的收獲與困惑。教師記錄反饋，作為后續(xù)教學(xué)改進(jìn)的依據(jù)記錄總結(jié)分享反饋5分鐘導(dǎo)入通過(guò)提問(wèn)引導(dǎo)學(xué)生思考：“在國(guó)際市場(chǎng)中，為什么企業(yè)需要進(jìn)行市場(chǎng)定位？”并分享一些成功的市場(chǎng)定位案例，引發(fā)學(xué)生興趣。獨(dú)立思考回答問(wèn)題10分鐘理論講解講解國(guó)際市場(chǎng)定位的定義及其重要性。詳細(xì)介紹市場(chǎng)定位的依據(jù)：產(chǎn)品差異：如何通過(guò)產(chǎn)品的性能、價(jià)格、外觀等方面進(jìn)行定位。個(gè)性化差異：品牌形象的建立與消費(fèi)者個(gè)性需求的滿足。服務(wù)差異：優(yōu)質(zhì)服務(wù)在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中的作用。獨(dú)立思考創(chuàng)新意識(shí)10分鐘案例分析展示企業(yè)案例的市場(chǎng)定位案例，分析其成功的原因。討論企業(yè)案例如何通過(guò)產(chǎn)品差異、個(gè)性化差異和服務(wù)差異在市場(chǎng)中占據(jù)一席之地。品質(zhì)思維10分鐘小組討論組織學(xué)生分成小組，選擇一個(gè)競(jìng)品進(jìn)行分析，討論其市場(chǎng)定位及與背景企業(yè)的差異。每組總結(jié)出競(jìng)品的優(yōu)勢(shì)和劣勢(shì)，并提出改進(jìn)建議。品質(zhì)思維10分鐘總結(jié)與提問(wèn)總結(jié)本節(jié)課的重點(diǎn)內(nèi)容，強(qiáng)調(diào)市場(chǎng)定位的重要性。開(kāi)放提問(wèn)時(shí)間，解答學(xué)生的疑惑。記錄總結(jié)提出疑惑課后-課后拓展布置任務(wù)：要求學(xué)生選擇一個(gè)國(guó)際品牌進(jìn)行市場(chǎng)定位分析，并撰寫報(bào)告，內(nèi)容包括市場(chǎng)定位依據(jù)、競(jìng)品分析及建議。完成國(guó)際品牌市場(chǎng)定位分析報(bào)告自主拓展

教案7企業(yè)獨(dú)立站搭建準(zhǔn)備Shopify店鋪?zhàn)?cè)項(xiàng)目（模塊）名稱模塊三企業(yè)獨(dú)立站建設(shè)與推廣項(xiàng)目四企業(yè)獨(dú)立站搭建授課時(shí)間2025.03.122厚生樓注：學(xué)時(shí)一般2學(xué)時(shí)，C類課程可以為4學(xué)時(shí)2023級(jí)跨境電子商務(wù)專業(yè)學(xué)生已學(xué)《國(guó)際貿(mào)易實(shí)務(wù)》《跨境電子商務(wù)基礎(chǔ)》《零售基礎(chǔ)》《國(guó)際商務(wù)文化與禮儀》《跨境電商運(yùn)營(yíng)》等前導(dǎo)課程，掌握一定的國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷知識(shí)，具備基本的營(yíng)銷能力和素質(zhì)，有初步的跨境電商專業(yè)認(rèn)知和實(shí)踐基礎(chǔ)，具有“重知識(shí)，輕技術(shù)；重自我，輕創(chuàng)新；重體驗(yàn)，輕計(jì)劃”的學(xué)習(xí)特點(diǎn)。重難點(diǎn)分析重點(diǎn)企業(yè)獨(dú)立站搭建的準(zhǔn)備工作。Shopify店鋪?zhàn)?cè)的具體步驟。解決措施引入行業(yè)成功案例視頻介紹合作企業(yè)典型做法難點(diǎn)理解獨(dú)立站搭建的必要性及其對(duì)企業(yè)的影響。熟練掌握Shopify平臺(tái)的操作流程。突破措施邀請(qǐng)行業(yè)導(dǎo)師精準(zhǔn)示范知識(shí)目標(biāo)理解企業(yè)獨(dú)立站的概念及其重要性。掌握企業(yè)獨(dú)立站搭建的準(zhǔn)備工作及所需材料。學(xué)會(huì)在Shopify平臺(tái)上注冊(cè)店鋪的具體步驟。能力目標(biāo)能夠列出搭建獨(dú)立站所需的材料。能夠獨(dú)立完成Shopify店鋪的注冊(cè)過(guò)程。素質(zhì)目標(biāo)強(qiáng)調(diào)品牌意識(shí)和自主創(chuàng)新的重要性，鼓勵(lì)學(xué)生樹(shù)立國(guó)貨品牌自信，理解跨境電商對(duì)國(guó)家經(jīng)濟(jì)的貢獻(xiàn)。教學(xué)方法講授法：通過(guò)PPT展示和講解相關(guān)內(nèi)容。實(shí)踐法：學(xué)生分組進(jìn)行Shopify店鋪?zhàn)?cè)的實(shí)際操作。討論法：鼓勵(lì)學(xué)生分享對(duì)獨(dú)立站搭建的看法和經(jīng)驗(yàn)。教學(xué)資源（素材）1.教材：中國(guó)人民大學(xué)出版社張建輝主編《國(guó)際市場(chǎng)推廣》2.線上資源：江蘇省職業(yè)教育跨境電子商務(wù)專業(yè)教學(xué)資源庫(kù)-核心課程《國(guó)際市場(chǎng)推廣》3.教輔材料：焦點(diǎn)科技股份有限公司提供獨(dú)立站建設(shè)企業(yè)培訓(xùn)課程包4.實(shí)訓(xùn)指導(dǎo)手冊(cè)：任課教師主編《國(guó)際市場(chǎng)推廣》實(shí)訓(xùn)指導(dǎo)手冊(cè)5.實(shí)訓(xùn)平臺(tái)：焦點(diǎn)校企合作工作室6.仿真軟件：焦點(diǎn)科技AI麥可產(chǎn)品教學(xué)環(huán)節(jié)時(shí)間安排課前-學(xué)習(xí)智慧職教課程本節(jié)內(nèi)容上傳課程資源布置預(yù)習(xí)任務(wù)完成課前測(cè)試自主探究課中10分鐘導(dǎo)入課程通過(guò)提問(wèn)引導(dǎo)學(xué)生思考：什么是企業(yè)獨(dú)立站？它對(duì)企業(yè)的意義是什么？簡(jiǎn)要介紹獨(dú)立站的概念及其在跨境電商中的重要性。獨(dú)立思考回答問(wèn)題20分鐘講解企業(yè)獨(dú)立站搭建準(zhǔn)備工作詳細(xì)講解企業(yè)獨(dú)立站搭建所需的材料：雙幣信用卡注冊(cè)郵箱企業(yè)域名營(yíng)業(yè)執(zhí)照討論這些材料的重要性及如何獲取。遵紀(jì)守法20分鐘講解Shopify店鋪?zhàn)?cè)的步驟逐步演示如何在Shopify上注冊(cè)店鋪：訪問(wèn)Shopify官網(wǎng)。點(diǎn)擊“開(kāi)始免費(fèi)試用”。輸入郵箱地址，設(shè)置密碼和店鋪名稱。填寫相關(guān)信息，完成注冊(cè)。強(qiáng)調(diào)在注冊(cè)過(guò)程中需要注意的事項(xiàng)。學(xué)思結(jié)合品牌意識(shí)30分鐘實(shí)踐操作教師巡回指導(dǎo)，解答學(xué)生在操作中遇到的問(wèn)題。分組進(jìn)行Shopify店鋪?zhàn)?cè)的實(shí)際操作。文化自信10分鐘總結(jié)總結(jié)本節(jié)課的主要內(nèi)容，強(qiáng)調(diào)獨(dú)立站搭建的重要性。記錄總結(jié)遵紀(jì)守法課后-課后拓展布置任務(wù)：要求學(xué)生完成Shopify店鋪?zhàn)?cè)。完成Shopify店鋪?zhàn)?cè)自主拓展

教案8Shopify店鋪產(chǎn)品管理項(xiàng)目（模塊）名稱模塊三企業(yè)獨(dú)立站建設(shè)與推廣項(xiàng)目四企業(yè)獨(dú)立站搭建授課時(shí)間2025.03.122厚生樓注：學(xué)時(shí)一般2學(xué)時(shí)，C類課程可以為4學(xué)時(shí)2023級(jí)跨境電子商務(wù)專業(yè)學(xué)生已學(xué)《國(guó)際貿(mào)易實(shí)務(wù)》《跨境電子商務(wù)基礎(chǔ)》《零售基礎(chǔ)》《國(guó)際商務(wù)文化與禮儀》《跨境電商運(yùn)營(yíng)》等前導(dǎo)課程，掌握一定的國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷知識(shí)，具備基本的營(yíng)銷能力和素質(zhì)，有初步的跨境電商專業(yè)認(rèn)知和實(shí)踐基礎(chǔ)，具有“重知識(shí)，輕技術(shù)；重自我，輕創(chuàng)新；重體驗(yàn)，輕計(jì)劃”的學(xué)習(xí)特點(diǎn)。重難點(diǎn)分析重點(diǎn)產(chǎn)品標(biāo)題和描述的撰寫技巧產(chǎn)品圖片的選擇與上傳定價(jià)策略的制定產(chǎn)品分類的設(shè)置與管理產(chǎn)品定價(jià)策略的制定庫(kù)存管理的基本方法解決措施引入行業(yè)成功案例視頻介紹合作企業(yè)典型做法組織教材“技能應(yīng)用”考核難點(diǎn)如何撰寫吸引客戶的產(chǎn)品標(biāo)題和描述。如何選擇高質(zhì)量的產(chǎn)品圖片以提升用戶體驗(yàn)。如何根據(jù)市場(chǎng)需求和競(jìng)爭(zhēng)情況制定合理的定價(jià)策略。如何有效管理庫(kù)存，避免缺貨或過(guò)剩。突破措施邀請(qǐng)行業(yè)導(dǎo)師精準(zhǔn)示范知識(shí)目標(biāo)掌握在Shopify平臺(tái)上進(jìn)行產(chǎn)品上傳的基本技能，包括產(chǎn)品標(biāo)題、描述、圖片、定價(jià)等信息的填寫。培養(yǎng)電商運(yùn)營(yíng)意識(shí)，理解產(chǎn)品信息對(duì)客戶購(gòu)買決策的重要性。掌握在Shopify平臺(tái)上進(jìn)行產(chǎn)品管理的基本技能，包括產(chǎn)品分類、定價(jià)、庫(kù)存管理和SEO優(yōu)化。培養(yǎng)電商運(yùn)營(yíng)意識(shí)，理解產(chǎn)品管理對(duì)店鋪成功的重要性。能力目標(biāo)能夠獨(dú)立在Shopify上上傳產(chǎn)品，并填寫相關(guān)信息。能夠理解并應(yīng)用SEO優(yōu)化的基本原則，提高產(chǎn)品的搜索引擎可見(jiàn)性。能夠獨(dú)立在Shopify上進(jìn)行產(chǎn)品的分類、定價(jià)和庫(kù)存管理。素質(zhì)目標(biāo)引導(dǎo)學(xué)生樹(shù)立品牌意識(shí)，理解國(guó)貨品牌的重要性，增強(qiáng)對(duì)中國(guó)制造的自信。通過(guò)電商運(yùn)營(yíng)的實(shí)際案例，培養(yǎng)學(xué)生的社會(huì)責(zé)任感和團(tuán)隊(duì)合作精神。教學(xué)方法講授法：通過(guò)PPT展示和講解相關(guān)內(nèi)容。實(shí)踐法：學(xué)生在Shopify平臺(tái)上進(jìn)行實(shí)際操作。討論法：分組討論產(chǎn)品上傳中的實(shí)際問(wèn)題、產(chǎn)品管理中的實(shí)際問(wèn)題。教學(xué)資源（素材）1.教材：中國(guó)人民大學(xué)出版社張建輝主編《國(guó)際市場(chǎng)推廣》2.線上資源：江蘇省職業(yè)教育跨境電子商務(wù)專業(yè)教學(xué)資源庫(kù)-核心課程《國(guó)際市場(chǎng)推廣》3.教輔材料：焦點(diǎn)科技股份有限公司提供獨(dú)立站建設(shè)企業(yè)培訓(xùn)課程包4.實(shí)訓(xùn)指導(dǎo)手冊(cè)：任課教師主編《國(guó)際市場(chǎng)推廣》實(shí)訓(xùn)指導(dǎo)手冊(cè)5.實(shí)訓(xùn)平臺(tái)：焦點(diǎn)校企合作工作室6.仿真軟件：焦點(diǎn)科技AI麥可產(chǎn)品教學(xué)環(huán)節(jié)時(shí)間安排課前-學(xué)習(xí)智慧職教課程本節(jié)內(nèi)容上傳課程資源布置預(yù)習(xí)任務(wù)完成課前測(cè)試自主探究課中5分鐘導(dǎo)入與課程介紹通過(guò)提問(wèn)引導(dǎo)學(xué)生思考：在電商平臺(tái)上，產(chǎn)品信息對(duì)客戶購(gòu)買決策的影響是什么？簡(jiǎn)要介紹本節(jié)課的內(nèi)容和目標(biāo)，強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品上傳的重要性。獨(dú)立思考回答問(wèn)題10分鐘產(chǎn)品標(biāo)題與描述的撰寫講解如何撰寫產(chǎn)品標(biāo)題和描述，包括：產(chǎn)品標(biāo)題應(yīng)包含關(guān)鍵詞，簡(jiǎn)潔明了，建議不超過(guò)255個(gè)字符。產(chǎn)品描述應(yīng)突出產(chǎn)品特點(diǎn)，避免堆砌關(guān)鍵詞，建議包含產(chǎn)品使用場(chǎng)景、參數(shù)等信息。演示如何在Shopify上填寫產(chǎn)品標(biāo)題和描述。在自己的Shopify賬戶上進(jìn)行實(shí)際操作，上傳一個(gè)產(chǎn)品并填寫標(biāo)題和描述。創(chuàng)新創(chuàng)意10分鐘產(chǎn)品圖片的選擇與上傳強(qiáng)調(diào)高質(zhì)量產(chǎn)品圖片的重要性，講解圖片格式和尺寸要求。演示如何上傳產(chǎn)品圖片，并提供選擇圖片的技巧（如清晰度、背景、角度等）。在Shopify上上傳一張產(chǎn)品圖片，并進(jìn)行簡(jiǎn)單的優(yōu)化。創(chuàng)新創(chuàng)意10分鐘產(chǎn)品定價(jià)與庫(kù)存管理講解如何設(shè)置產(chǎn)品價(jià)格，包括考慮成本、市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)和目標(biāo)利潤(rùn)。演示如何管理庫(kù)存，設(shè)置庫(kù)存數(shù)量和庫(kù)存警報(bào)。進(jìn)行小組討論，分享各自的定價(jià)策略思路。創(chuàng)新創(chuàng)意10分鐘SEO優(yōu)化與總結(jié)講解SEO優(yōu)化的基本原則，如何通過(guò)標(biāo)題、描述和標(biāo)簽提高產(chǎn)品的搜索引擎可見(jiàn)性。總結(jié)本節(jié)課的重點(diǎn)內(nèi)容，回答學(xué)生問(wèn)題。記錄總結(jié)創(chuàng)新創(chuàng)意5分鐘導(dǎo)入與課程介紹通過(guò)提問(wèn)引導(dǎo)學(xué)生思考：在電商平臺(tái)上，產(chǎn)品管理對(duì)店鋪成功的影響是什么？簡(jiǎn)要介紹本節(jié)課的內(nèi)容和目標(biāo)，強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品管理的重要性。獨(dú)立思考回答問(wèn)題10分鐘產(chǎn)品分類的設(shè)置與管理講解如何在Shopify上進(jìn)行產(chǎn)品分類，包括：分類的目的和重要性。如何根據(jù)產(chǎn)品特性進(jìn)行分類（如服裝、家居等）。演示如何在Shopify上創(chuàng)建和管理產(chǎn)品分類。在自己的Shopify賬戶上進(jìn)行實(shí)際操作，創(chuàng)建至少一個(gè)產(chǎn)品分類。敬業(yè)精技10分鐘產(chǎn)品定價(jià)策略的制定講解定價(jià)策略的基本原則，包括：成本加成定價(jià)法、市場(chǎng)導(dǎo)向定價(jià)法等。如何分析競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的定價(jià)。演示如何在Shopify上設(shè)置產(chǎn)品價(jià)格。進(jìn)行小組討論，分享各自的定價(jià)策略思路，并在Shopify上設(shè)置一個(gè)產(chǎn)品的價(jià)格。敬業(yè)精技10分鐘庫(kù)存管理的基本方法講解庫(kù)存管理的重要性，介紹基本的庫(kù)存管理方法，包括：如何設(shè)置庫(kù)存數(shù)量和庫(kù)存警報(bào)。如何處理缺貨和過(guò)剩的情況。演示如何在Shopify上管理庫(kù)存。在Shopify上進(jìn)行實(shí)際操作，設(shè)置一個(gè)產(chǎn)品的庫(kù)存信息。敬業(yè)精技10分鐘SEO優(yōu)化與總結(jié)講解SEO優(yōu)化的基本原則，如何通過(guò)產(chǎn)品標(biāo)題、描述和標(biāo)簽提高產(chǎn)品的搜索引擎可見(jiàn)性?？偨Y(jié)本節(jié)課的重點(diǎn)內(nèi)容，回答學(xué)生問(wèn)題。記錄總結(jié)課后-課后拓展布置任務(wù)：要求學(xué)生在Shopify上創(chuàng)建模擬店鋪并完成產(chǎn)品管理。完成Shopify店鋪創(chuàng)建及產(chǎn)品管理自主拓展

教案9Shopify網(wǎng)站設(shè)計(jì)項(xiàng)目（模塊）名稱模塊三企業(yè)獨(dú)立站建設(shè)與推廣項(xiàng)目四企業(yè)獨(dú)立站搭建授課時(shí)間2025.03.192厚生樓注：學(xué)時(shí)一般2學(xué)時(shí)，C類課程可以為4學(xué)時(shí)2023級(jí)跨境電子商務(wù)專業(yè)學(xué)生已學(xué)《國(guó)際貿(mào)易實(shí)務(wù)》《跨境電子商務(wù)基礎(chǔ)》《零售基礎(chǔ)》《國(guó)際商務(wù)文化與禮儀》《跨境電商運(yùn)營(yíng)》等前導(dǎo)課程，掌握一定的國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷知識(shí)，具備基本的營(yíng)銷能力和素質(zhì)，有初步的跨境電商專業(yè)認(rèn)知和實(shí)踐基礎(chǔ)，具有“重知識(shí)，輕技術(shù)；重自我，輕創(chuàng)新；重體驗(yàn)，輕計(jì)劃”的學(xué)習(xí)特點(diǎn)。重難點(diǎn)分析重點(diǎn)Shopify網(wǎng)站的導(dǎo)航設(shè)計(jì)和產(chǎn)品分類設(shè)置網(wǎng)站布局與導(dǎo)航設(shè)計(jì)色彩搭配與字體選擇圖像和視頻的使用解決措施引入行業(yè)成功案例視頻介紹合作企業(yè)典型做法難點(diǎn)Shopify產(chǎn)品分類設(shè)置操作如何在設(shè)計(jì)中平衡美觀與功能性視覺(jué)元素的一致性與品牌形象的結(jié)合突破措施邀請(qǐng)行業(yè)導(dǎo)師精準(zhǔn)示范安排教材“實(shí)踐操作”任務(wù)知識(shí)目標(biāo)掌握Shopify網(wǎng)站設(shè)計(jì)的基本知識(shí)和技能，能夠獨(dú)立進(jìn)行網(wǎng)站導(dǎo)航、產(chǎn)品分類及SEO優(yōu)化的設(shè)置。掌握Shopify店鋪網(wǎng)站設(shè)計(jì)的視覺(jué)優(yōu)化技巧，提升其網(wǎng)站設(shè)計(jì)能力和用戶體驗(yàn)意識(shí)。能力目標(biāo)能夠理解并應(yīng)用Shopify的基本功能，完成一個(gè)簡(jiǎn)單的企業(yè)獨(dú)立站設(shè)計(jì)。能夠進(jìn)行產(chǎn)品分類和SEO優(yōu)化，提升網(wǎng)站的可見(jiàn)性和用戶體驗(yàn)。能夠獨(dú)立分析和優(yōu)化一個(gè)Shopify店鋪的視覺(jué)設(shè)計(jì)，理解視覺(jué)元素對(duì)用戶體驗(yàn)的影響。素質(zhì)目標(biāo)引導(dǎo)學(xué)生樹(shù)立品牌意識(shí)，理解國(guó)貨品牌的重要性，增強(qiáng)對(duì)中國(guó)制造的自信。通過(guò)實(shí)際案例分析，培養(yǎng)學(xué)生的社會(huì)責(zé)任感和團(tuán)隊(duì)合作精神。強(qiáng)調(diào)設(shè)計(jì)中的用戶體驗(yàn)與社會(huì)責(zé)任，培養(yǎng)學(xué)生對(duì)用戶需求的敏感性。引導(dǎo)學(xué)生思考如何通過(guò)設(shè)計(jì)提升品牌形象，促進(jìn)可持續(xù)發(fā)展。教學(xué)方法講授法：通過(guò)PPT展示和講解相關(guān)內(nèi)容。實(shí)踐法：學(xué)生在Shopify平臺(tái)上進(jìn)行實(shí)際操作。討論法：分組討論網(wǎng)站設(shè)計(jì)中的實(shí)際問(wèn)題。案例分析教學(xué)資源（素材）1.教材：中國(guó)人民大學(xué)出版社張建輝主編《國(guó)際市場(chǎng)推廣》2.線上資源：江蘇省職業(yè)教育跨境電子商務(wù)專業(yè)教學(xué)資源庫(kù)-核心課程《國(guó)際市場(chǎng)推廣》3.教輔材料：焦點(diǎn)科技股份有限公司提供獨(dú)立站建設(shè)企業(yè)培訓(xùn)課程包4.實(shí)訓(xùn)指導(dǎo)手冊(cè)：任課教師主編《國(guó)際市場(chǎng)推廣》實(shí)訓(xùn)指導(dǎo)手冊(cè)5.實(shí)訓(xùn)平臺(tái)：焦點(diǎn)校企合作工作室6.仿真軟件：焦點(diǎn)科技AI麥可產(chǎn)品教學(xué)環(huán)節(jié)時(shí)間安排課前-學(xué)習(xí)智慧職教課程本節(jié)內(nèi)容上傳課程資源布置預(yù)習(xí)任務(wù)完成課前測(cè)試自主探究課中5分鐘導(dǎo)入與課程介紹通過(guò)提問(wèn)引導(dǎo)學(xué)生思考“一個(gè)好的電商網(wǎng)站應(yīng)該具備哪些特點(diǎn)”，并簡(jiǎn)要介紹本節(jié)課的內(nèi)容和目標(biāo)。獨(dú)立思考回答問(wèn)題10分鐘Shopify網(wǎng)站導(dǎo)航設(shè)計(jì)講解教師講解網(wǎng)站導(dǎo)航的重要性，展示Shopify的導(dǎo)航設(shè)置界面。重點(diǎn)講解如何設(shè)置主菜單和頁(yè)腳菜單，包括添加產(chǎn)品分類、公司介紹、政策信息等。通過(guò)實(shí)例展示良好的導(dǎo)航設(shè)計(jì)對(duì)用戶體驗(yàn)的影響。獨(dú)立思考10分鐘產(chǎn)品分類設(shè)置與SEO優(yōu)化講解講解如何在Shopify中進(jìn)行產(chǎn)品分類設(shè)置，包括分類名稱、描述、匹配條件等。介紹SEO優(yōu)化的基本原則，強(qiáng)調(diào)關(guān)鍵詞的選擇與使用。展示如何在產(chǎn)品頁(yè)面中設(shè)置元標(biāo)簽，以提高搜索引擎的抓取效率。獨(dú)立思考10分鐘實(shí)操練習(xí)與小組討論安排學(xué)生分組在Shopify平臺(tái)上進(jìn)行實(shí)際操作，設(shè)置網(wǎng)站導(dǎo)航和產(chǎn)品分類。各組討論SEO優(yōu)化的策略，分享各自的思路與經(jīng)驗(yàn)。創(chuàng)新意識(shí)10分鐘學(xué)生匯報(bào)與教師點(diǎn)評(píng)教師對(duì)各組的設(shè)計(jì)進(jìn)行點(diǎn)評(píng)，提出改進(jìn)建議。各小組推選代表匯報(bào)他們的設(shè)計(jì)思路和操作過(guò)程。創(chuàng)新意識(shí)5分鐘導(dǎo)入與課程介紹簡(jiǎn)要介紹課程內(nèi)容，說(shuō)明視覺(jué)優(yōu)化的重要性。提出問(wèn)題引導(dǎo)學(xué)生思考：為什么視覺(jué)設(shè)計(jì)對(duì)電商網(wǎng)站至關(guān)重要？獨(dú)立思考回答問(wèn)題10分鐘理論講解：視覺(jué)優(yōu)化的基本原則講解網(wǎng)站布局、色彩搭配、字體選擇、圖像使用等基本原則。通過(guò)PPT展示優(yōu)秀的Shopify店鋪設(shè)計(jì)案例，分析其視覺(jué)優(yōu)化的成功之處。獨(dú)立思考求真務(wù)實(shí)10分鐘小組討論與案例分析將學(xué)生分成小組，每組選擇一個(gè)Shopify店鋪進(jìn)行分析。討論內(nèi)容包括：該店鋪的視覺(jué)設(shè)計(jì)優(yōu)缺點(diǎn)如何改進(jìn)其視覺(jué)設(shè)計(jì)以提升用戶體驗(yàn)每組準(zhǔn)備一個(gè)簡(jiǎn)短的匯報(bào)，分享分析結(jié)果。求真務(wù)實(shí)10分鐘實(shí)踐操作：優(yōu)化設(shè)計(jì)巡回指導(dǎo)，解答學(xué)生在操作中遇到的問(wèn)題。在自己的電腦上選擇一個(gè)Shopify店鋪，進(jìn)行實(shí)際的視覺(jué)優(yōu)化操作。求真務(wù)實(shí)10分鐘總結(jié)總結(jié)本節(jié)課的重點(diǎn)內(nèi)容，強(qiáng)調(diào)視覺(jué)優(yōu)化對(duì)用戶體驗(yàn)的重要性。記錄總結(jié)課后-課后拓展布置任務(wù)：要求學(xué)生完成一個(gè)簡(jiǎn)單的企業(yè)獨(dú)立站設(shè)計(jì)，并撰寫設(shè)計(jì)報(bào)告。完成企業(yè)獨(dú)立站設(shè)計(jì)報(bào)告自主拓展

教案10網(wǎng)站其他設(shè)置項(xiàng)目（模塊）名稱模塊三企業(yè)獨(dú)立站建設(shè)與推廣項(xiàng)目四企業(yè)獨(dú)立站搭建授課時(shí)間2025.03.192厚生樓注：學(xué)時(shí)一般2學(xué)時(shí)，C類課程可以為4學(xué)時(shí)2023級(jí)跨境電子商務(wù)專業(yè)學(xué)生已學(xué)《國(guó)際貿(mào)易實(shí)務(wù)》《跨境電子商務(wù)基礎(chǔ)》《零售基礎(chǔ)》《國(guó)際商務(wù)文化與禮儀》《跨境電商運(yùn)營(yíng)》等前導(dǎo)課程，掌握一定的國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷知識(shí)，具備基本的營(yíng)銷能力和素質(zhì)，有初步的跨境電商專業(yè)認(rèn)知和實(shí)踐基礎(chǔ)，具有“重知識(shí)，輕技術(shù)；重自我，輕創(chuàng)新；重體驗(yàn)，輕計(jì)劃”的學(xué)習(xí)特點(diǎn)。重難點(diǎn)分析重點(diǎn)網(wǎng)站支付方式和運(yùn)費(fèi)設(shè)置的操作流程。解決措施引入行業(yè)成功案例視頻介紹合作企業(yè)典型做法難點(diǎn)如何有效地進(jìn)行SEO設(shè)置以提升網(wǎng)站的搜索引擎排名突破措施邀請(qǐng)行業(yè)導(dǎo)師精準(zhǔn)示范安排教材“實(shí)踐操作”任務(wù)知識(shí)目標(biāo)掌握企業(yè)獨(dú)立站的基本設(shè)置，包括支付方式、運(yùn)費(fèi)和配送、SEO設(shè)置等。能力目標(biāo)能夠獨(dú)立完成網(wǎng)站其他設(shè)置的操作。能夠理解各項(xiàng)設(shè)置對(duì)網(wǎng)站運(yùn)營(yíng)的重要性。素質(zhì)目標(biāo)強(qiáng)調(diào)誠(chéng)信經(jīng)營(yíng)的重要性，通過(guò)設(shè)置隱私政策和使用條款，培養(yǎng)學(xué)生的法律意識(shí)和社會(huì)責(zé)任感。教學(xué)方法講授法小組討論案例分析實(shí)踐操作教學(xué)資源（素材）1.教材：中國(guó)人民大學(xué)出版社張建輝主編《國(guó)際市場(chǎng)推廣》2.線上資源：江蘇省職業(yè)教育跨境電子商務(wù)專業(yè)教學(xué)資源庫(kù)-核心課程《國(guó)際市場(chǎng)推廣》3.教輔材料：焦點(diǎn)科技股份有限公司提供獨(dú)立站建設(shè)企業(yè)培訓(xùn)課程包4.實(shí)訓(xùn)指導(dǎo)手冊(cè)：任課教師主編《國(guó)際市場(chǎng)推廣》實(shí)訓(xùn)指導(dǎo)手冊(cè)5.實(shí)訓(xùn)平臺(tái)：焦點(diǎn)校企合作工作室6.仿真軟件：焦點(diǎn)科技AI麥可產(chǎn)品教學(xué)環(huán)節(jié)時(shí)間安排課前-學(xué)習(xí)智慧職教課程本節(jié)內(nèi)容上傳課程資源布置預(yù)習(xí)任務(wù)完成課前測(cè)試自主探究課中10分鐘導(dǎo)入新課通過(guò)提問(wèn)引導(dǎo)學(xué)生思考：為什么網(wǎng)站的其他設(shè)置對(duì)企業(yè)運(yùn)營(yíng)至關(guān)重要？簡(jiǎn)要介紹本節(jié)課的內(nèi)容和目標(biāo)。獨(dú)立思考回答問(wèn)題20分鐘網(wǎng)站基本信息設(shè)置講解：介紹網(wǎng)站名稱、描述、聯(lián)系方式等基本信息的設(shè)置。實(shí)踐：學(xué)生在Shopify平臺(tái)上進(jìn)行基本信息的填寫。討論：教師給予反饋。討論分享設(shè)置的內(nèi)容追求卓越20分鐘支付方式設(shè)置講解：介紹不同支付方式的優(yōu)缺點(diǎn)及設(shè)置流程。在平臺(tái)上選擇并設(shè)置支付方式。討論選擇支付方式時(shí)需要考慮的因素。追求卓越15分鐘運(yùn)費(fèi)和配送設(shè)置講解：講解運(yùn)費(fèi)規(guī)則和配送選項(xiàng)的設(shè)置。教師總結(jié)。設(shè)置運(yùn)費(fèi)和配送選項(xiàng)。討論分享各自的設(shè)置經(jīng)驗(yàn)。精益求精15分鐘SEO設(shè)置講解：介紹SEO的基本概念和設(shè)置技巧。在平臺(tái)上進(jìn)行SEO相關(guān)設(shè)置。討論SEO設(shè)置的挑戰(zhàn)和解決方案。精益求精10分鐘總結(jié)與答疑總結(jié)本節(jié)課的主要內(nèi)容，強(qiáng)調(diào)各項(xiàng)設(shè)置的重要性。開(kāi)放時(shí)間供學(xué)生提問(wèn)，解答疑惑。記錄總結(jié)提出疑惑課后-課后拓展布置任務(wù)：要求學(xué)生完成一個(gè)獨(dú)立站的其他設(shè)置，并提交相關(guān)截圖和說(shuō)明文檔。完成獨(dú)立站的其他設(shè)置自主拓展

教案11網(wǎng)站關(guān)鍵詞優(yōu)化項(xiàng)目（模塊）名稱模塊三企業(yè)獨(dú)立站建設(shè)與推廣項(xiàng)目五企業(yè)獨(dú)立站優(yōu)化授課時(shí)間2025.03.262厚生樓注：學(xué)時(shí)一般2學(xué)時(shí)，C類課程可以為4學(xué)時(shí)2023級(jí)跨境電子商務(wù)專業(yè)學(xué)生已學(xué)《國(guó)際貿(mào)易實(shí)務(wù)》《跨境電子商務(wù)基礎(chǔ)》《零售基礎(chǔ)》《國(guó)際商務(wù)文化與禮儀》《跨境電商運(yùn)營(yíng)》等前導(dǎo)課程，掌握一定的國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷知識(shí)，具備基本的營(yíng)銷能力和素質(zhì)，有初步的跨境電商專業(yè)認(rèn)知和實(shí)踐基礎(chǔ)，具有“重知識(shí)，輕技術(shù)；重自我，輕創(chuàng)新；重體驗(yàn)，輕計(jì)劃”的學(xué)習(xí)特點(diǎn)。重難點(diǎn)分析重點(diǎn)關(guān)鍵詞拓展的方法和工具。關(guān)鍵詞分析的指標(biāo)（搜索量、競(jìng)爭(zhēng)程度、相關(guān)性）關(guān)鍵詞布局的原則和方法。解決措施引入行業(yè)成功案例視頻介紹合作企業(yè)典型做法組織教材“技能應(yīng)用”考核難點(diǎn)如何有效地分析關(guān)鍵詞并選擇合適的目標(biāo)關(guān)鍵詞。如何根據(jù)用戶需求和搜索引擎算法進(jìn)行有效的關(guān)鍵詞布局。突破措施邀請(qǐng)行業(yè)導(dǎo)師精準(zhǔn)指導(dǎo)知識(shí)目標(biāo)理解關(guān)鍵詞拓展及分析的概念和重要性。掌握關(guān)鍵詞拓展的多種方法和工具。學(xué)會(huì)對(duì)關(guān)鍵詞進(jìn)行有效分析，以優(yōu)化網(wǎng)站內(nèi)容。理解網(wǎng)站關(guān)鍵詞布局的基本概念及其重要性。掌握關(guān)鍵詞布局的原則和方法。能力目標(biāo)能夠獨(dú)立使用關(guān)鍵詞研究工具進(jìn)行關(guān)鍵詞拓展。能夠分析關(guān)鍵詞的搜索量和競(jìng)爭(zhēng)程度，并選擇合適的目標(biāo)關(guān)鍵詞。能夠?qū)⑺鶎W(xué)知識(shí)應(yīng)用于實(shí)際的企業(yè)網(wǎng)站優(yōu)化中。能夠獨(dú)立進(jìn)行網(wǎng)站關(guān)鍵詞的分析與布局。能夠運(yùn)用工具進(jìn)行關(guān)鍵詞布局優(yōu)化。素質(zhì)目標(biāo)強(qiáng)調(diào)誠(chéng)信和職業(yè)道德，教育學(xué)生在進(jìn)行關(guān)鍵詞優(yōu)化時(shí)應(yīng)遵循真實(shí)、合法的原則，避免使用欺騙搜索引擎的手段。強(qiáng)調(diào)誠(chéng)信與職業(yè)道德，教育學(xué)生在進(jìn)行關(guān)鍵詞優(yōu)化時(shí)應(yīng)遵循真實(shí)、合法的原則，避免使用黑帽SEO等不當(dāng)手段。教學(xué)方法講授法實(shí)踐法討論法教學(xué)資源（素材）1.教材：中國(guó)人民大學(xué)出版社張建輝主編《國(guó)際市場(chǎng)推廣》2.線上資源：江蘇省職業(yè)教育跨境電子商務(wù)專業(yè)教學(xué)資源庫(kù)-核心課程《國(guó)際市場(chǎng)推廣》3.教輔材料：焦點(diǎn)科技股份有限公司提供獨(dú)立站建設(shè)企業(yè)培訓(xùn)課程包4.實(shí)訓(xùn)指導(dǎo)手冊(cè)：任課教師主編《國(guó)際市場(chǎng)推廣》實(shí)訓(xùn)指導(dǎo)手冊(cè)5.實(shí)訓(xùn)平臺(tái)：焦點(diǎn)校企合作工作室6.仿真軟件：焦點(diǎn)科技AI麥可產(chǎn)品教學(xué)環(huán)節(jié)時(shí)間安排課前-學(xué)習(xí)智慧職教課程本節(jié)內(nèi)容上傳課程資源布置預(yù)習(xí)任務(wù)完成課前測(cè)試自主探究課中5分鐘導(dǎo)入與課程介紹通過(guò)提問(wèn)引導(dǎo)學(xué)生思考關(guān)鍵詞在搜索引擎中的重要性，介紹本節(jié)課的主題和目標(biāo)。獨(dú)立思考回答問(wèn)題10分鐘關(guān)鍵詞拓展方法講解講解關(guān)鍵詞拓展的三種主要方法：使用搜索引擎的搜索功能尋找相關(guān)關(guān)鍵詞。分析競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的網(wǎng)站，獲取關(guān)鍵詞靈感。利用關(guān)鍵詞研究工具（如GoogleKeywordPlanner）進(jìn)行拓展。通過(guò)實(shí)例展示如何使用這些方法。獨(dú)立思考求真務(wù)實(shí)10分鐘關(guān)鍵詞分析指標(biāo)講解介紹關(guān)鍵詞分析的關(guān)鍵指標(biāo)：搜索量：如何評(píng)估關(guān)鍵詞的受歡迎程度。競(jìng)爭(zhēng)程度：分析關(guān)鍵詞的競(jìng)爭(zhēng)激烈程度。相關(guān)性：確保關(guān)鍵詞與網(wǎng)站內(nèi)容的匹配度。通過(guò)案例分析，幫助學(xué)生理解如何進(jìn)行有效的關(guān)鍵詞分析。獨(dú)立分析求真務(wù)實(shí)15分鐘實(shí)踐操作：使用工具進(jìn)行關(guān)鍵詞拓展與分析教師巡回指導(dǎo)，解答學(xué)生在操作中遇到的問(wèn)題。分組使用關(guān)鍵詞研究工具進(jìn)行實(shí)際操作，拓展與分析關(guān)鍵詞。求真務(wù)實(shí)5分鐘課堂總結(jié)與提問(wèn)總結(jié)本節(jié)課的主要內(nèi)容，強(qiáng)調(diào)關(guān)鍵詞拓展與分析的重要性。開(kāi)放提問(wèn)時(shí)間，鼓勵(lì)學(xué)生分享他們的發(fā)現(xiàn)和疑問(wèn)。記錄總結(jié)分享發(fā)現(xiàn)提出疑問(wèn)5分鐘導(dǎo)入與課程介紹通過(guò)提問(wèn)引導(dǎo)學(xué)生思考關(guān)鍵詞在搜索引擎中的作用，激發(fā)學(xué)生興趣。簡(jiǎn)要介紹本節(jié)課的內(nèi)容和目標(biāo)。獨(dú)立思考回答問(wèn)題10分鐘理論講解講解關(guān)鍵詞布局的基本概念，包括：關(guān)鍵詞的定義關(guān)鍵詞布局的重要性關(guān)鍵詞布局的原則（如相關(guān)性、自然性、分布均勻等）使用PPT展示相關(guān)案例，幫助學(xué)生理解。獨(dú)立思考精益求精15分鐘實(shí)踐操作將學(xué)生分成小組，每組4-5人。每組選擇一個(gè)網(wǎng)站，分析其關(guān)鍵詞布局，討論以下問(wèn)題：該網(wǎng)站的關(guān)鍵詞選擇是否合理？關(guān)鍵詞布局是否符合搜索引擎優(yōu)化的原則？有哪些改進(jìn)建議？各組記錄討論結(jié)果，準(zhǔn)備匯報(bào)。精益求精15分鐘匯報(bào)與總結(jié)對(duì)各組的匯報(bào)進(jìn)行點(diǎn)評(píng)，總結(jié)關(guān)鍵詞布局的關(guān)鍵點(diǎn)。各小組派代表進(jìn)行匯報(bào)，分享分析結(jié)果和優(yōu)化建議。精益求精課后-課后拓展布置任務(wù)：要求學(xué)生選擇一個(gè)網(wǎng)站進(jìn)行關(guān)鍵詞布局分析，并撰寫優(yōu)化建議報(bào)告。強(qiáng)調(diào)報(bào)告的格式和字?jǐn)?shù)要求，鼓勵(lì)學(xué)生在報(bào)告中運(yùn)用課堂所學(xué)知識(shí)。完成網(wǎng)站關(guān)鍵詞優(yōu)化建議報(bào)告自主拓展

教案12企業(yè)網(wǎng)站內(nèi)部?jī)?yōu)化企業(yè)網(wǎng)站外鏈優(yōu)化項(xiàng)目（模塊）名稱模塊三企業(yè)獨(dú)立站建設(shè)與推廣項(xiàng)目五企業(yè)獨(dú)立站優(yōu)化授課時(shí)間2025.03.262厚生樓注：學(xué)時(shí)一般2學(xué)時(shí)，C類課程可以為4學(xué)時(shí)2023級(jí)跨境電子商務(wù)專業(yè)學(xué)生已學(xué)《國(guó)際貿(mào)易實(shí)務(wù)》《跨境電子商務(wù)基礎(chǔ)》《零售基礎(chǔ)》《國(guó)際商務(wù)文化與禮儀》《跨境電商運(yùn)營(yíng)》等前導(dǎo)課程，掌握一定的國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷知識(shí)，具備基本的營(yíng)銷能力和素質(zhì)，有初步的跨境電商專業(yè)認(rèn)知和實(shí)踐基礎(chǔ)，具有“重知識(shí)，輕技術(shù)；重自我，輕創(chuàng)新；重體驗(yàn)，輕計(jì)劃”的學(xué)習(xí)特點(diǎn)。重難點(diǎn)分析重點(diǎn)網(wǎng)站基礎(chǔ)優(yōu)化（圖片優(yōu)化、速度優(yōu)化）。網(wǎng)站結(jié)構(gòu)優(yōu)化（內(nèi)部鏈接優(yōu)化、網(wǎng)站地圖優(yōu)化）。外鏈優(yōu)化的途徑及其實(shí)施方法。高質(zhì)量?jī)?nèi)容輸出對(duì)外鏈建設(shè)的影響。解決措施引入行業(yè)成功案例視頻介紹合作企業(yè)典型做法組織教材“技能應(yīng)用”考核難點(diǎn)如何有效地進(jìn)行網(wǎng)站結(jié)構(gòu)優(yōu)化。如何評(píng)估外鏈的質(zhì)量及其對(duì)網(wǎng)站的影響。突破措施邀請(qǐng)行業(yè)導(dǎo)師精準(zhǔn)指導(dǎo)安排教材“實(shí)踐操作”任務(wù)知識(shí)目標(biāo)理解企業(yè)網(wǎng)站內(nèi)部?jī)?yōu)化的概念及其重要性。掌握網(wǎng)站基礎(chǔ)優(yōu)化、結(jié)構(gòu)優(yōu)化和鏈接優(yōu)化的具體方法。理解外鏈優(yōu)化的重要性及其在搜索引擎優(yōu)化中的作用。掌握外鏈建設(shè)的途徑和方法，能夠獨(dú)立進(jìn)行外鏈優(yōu)化。能力目標(biāo)能夠描述網(wǎng)站內(nèi)部?jī)?yōu)化的主要內(nèi)容。能夠運(yùn)用所學(xué)知識(shí)對(duì)企業(yè)網(wǎng)站進(jìn)行初步的內(nèi)部?jī)?yōu)化分析。能夠在小組討論中提出合理的優(yōu)化建議。能夠識(shí)別高質(zhì)量外鏈的特征。能夠運(yùn)用所學(xué)知識(shí)制定外鏈優(yōu)化策略。素質(zhì)目標(biāo)強(qiáng)調(diào)職業(yè)道德在網(wǎng)站優(yōu)化中的重要性，倡導(dǎo)誠(chéng)信優(yōu)化，反對(duì)任何形式的作弊行為。培養(yǎng)學(xué)生的團(tuán)隊(duì)合作精神和責(zé)任感，強(qiáng)調(diào)在實(shí)際工作中對(duì)用戶體驗(yàn)的重視。強(qiáng)調(diào)誠(chéng)信和原創(chuàng)性在內(nèi)容創(chuàng)作中的重要性，培養(yǎng)學(xué)生的責(zé)任感和職業(yè)道德。引導(dǎo)學(xué)生認(rèn)識(shí)到網(wǎng)絡(luò)環(huán)境中的競(jìng)爭(zhēng)與合作關(guān)系，樹(shù)立正確的價(jià)值觀。教學(xué)方法講授法討論法實(shí)踐操作法案例分析法教學(xué)資源（素材）1.教材：中國(guó)人民大學(xué)出版社張建輝主編《國(guó)際市場(chǎng)推廣》2.線上資源：江蘇省職業(yè)教育跨境電子商務(wù)專業(yè)教學(xué)資源庫(kù)-核心課程《國(guó)際市場(chǎng)推廣》3.教輔材料：焦點(diǎn)科技股份有限公司提供獨(dú)立站建設(shè)企業(yè)培訓(xùn)課程包4.實(shí)訓(xùn)指導(dǎo)手冊(cè)：任課教師主編《國(guó)際市場(chǎng)推廣》實(shí)訓(xùn)指導(dǎo)手冊(cè)5.實(shí)訓(xùn)平臺(tái)：焦點(diǎn)校企合作工作室6.仿真軟件：焦點(diǎn)科技AI麥可產(chǎn)品教學(xué)環(huán)節(jié)時(shí)間安排課前-學(xué)習(xí)智慧職教課程本節(jié)內(nèi)容上傳課程資源布置預(yù)習(xí)任務(wù)完成課前測(cè)試自主探究課中5分鐘導(dǎo)入通過(guò)提問(wèn)引導(dǎo)學(xué)生思考：為什么企業(yè)網(wǎng)站需要進(jìn)行內(nèi)部?jī)?yōu)化？?jī)?yōu)化對(duì)企業(yè)的影響是什么？簡(jiǎn)要介紹企業(yè)網(wǎng)站內(nèi)部?jī)?yōu)化的概念及其在國(guó)際市場(chǎng)推廣中的重要性。獨(dú)立思考回答問(wèn)題10分鐘講解網(wǎng)站基礎(chǔ)優(yōu)化講解網(wǎng)站基礎(chǔ)優(yōu)化的內(nèi)容，包括：圖片優(yōu)化：如何選擇合適的圖片格式和大小，使用ALT標(biāo)簽。速度優(yōu)化：介紹影響網(wǎng)站加載速度的因素，如何使用工具檢測(cè)和優(yōu)化網(wǎng)站速度。通過(guò)實(shí)例展示優(yōu)化前后的效果。獨(dú)立思考追求卓越10分鐘講解網(wǎng)站結(jié)構(gòu)優(yōu)化講解網(wǎng)站結(jié)構(gòu)優(yōu)化的內(nèi)容，包括：內(nèi)部鏈接優(yōu)化：如何設(shè)計(jì)合理的內(nèi)部鏈接結(jié)構(gòu)，提升用戶導(dǎo)航體驗(yàn)。網(wǎng)站地圖優(yōu)化：介紹網(wǎng)站地圖的作用及如何創(chuàng)建和提交網(wǎng)站地圖。結(jié)合案例分析，展示結(jié)構(gòu)優(yōu)化的實(shí)際效果。獨(dú)立分析追求卓越10分鐘講解網(wǎng)站鏈接優(yōu)化講解網(wǎng)站鏈接優(yōu)化的內(nèi)容，包括：外部鏈接的建立：如何選擇合適的平臺(tái)進(jìn)行外鏈建設(shè)。內(nèi)部鏈接的深度優(yōu)化：如何通過(guò)內(nèi)部鏈接提升頁(yè)面權(quán)重。討論高質(zhì)量?jī)?nèi)容輸出的重要性。持續(xù)優(yōu)化10分鐘小組討論與分享將學(xué)生分成小組，討論各自對(duì)網(wǎng)站內(nèi)部?jī)?yōu)化的理解和建議。教師進(jìn)行點(diǎn)評(píng)和補(bǔ)充。每組分享一個(gè)優(yōu)化建議持續(xù)優(yōu)化5分鐘導(dǎo)入通過(guò)提問(wèn)引導(dǎo)學(xué)生思考外鏈優(yōu)化的意義，展示一些成功案例，說(shuō)明外鏈對(duì)網(wǎng)站流量和排名的影響。獨(dú)立思考回答問(wèn)題10分鐘講解外鏈建設(shè)的途徑詳細(xì)講解外鏈建設(shè)的主要途徑：博客平臺(tái)信息分類平臺(tái)問(wèn)答網(wǎng)站書(shū)簽網(wǎng)站W(wǎng)iki網(wǎng)站討論高質(zhì)量外鏈的特征，如可靠性、原創(chuàng)性和相關(guān)性。堅(jiān)守原則10分鐘分組討論將學(xué)生分成小組，要求每組選擇一個(gè)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的網(wǎng)站，分析其外鏈情況。每組需討論外鏈的來(lái)源、質(zhì)量及其對(duì)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手網(wǎng)站的影響。追求卓越15分鐘實(shí)踐操作教師給予反饋。各組制定一份外鏈優(yōu)化策略，內(nèi)容包括：選擇的外鏈渠道預(yù)期的高質(zhì)量?jī)?nèi)容輸出目標(biāo)網(wǎng)站的選擇各組在班上分享其策略追求卓越5分鐘總結(jié)與提問(wèn)總結(jié)本節(jié)課的主要內(nèi)容，強(qiáng)調(diào)內(nèi)部?jī)?yōu)化對(duì)企業(yè)網(wǎng)站的重要性。總結(jié)外鏈優(yōu)化的關(guān)鍵點(diǎn)，強(qiáng)調(diào)高質(zhì)量?jī)?nèi)容的重要性。開(kāi)放提問(wèn)時(shí)間，解答學(xué)生的疑惑。記錄總結(jié)提出疑惑課后-課后拓展布置任務(wù)：要求學(xué)生選擇一個(gè)企業(yè)網(wǎng)站進(jìn)行內(nèi)部?jī)?yōu)化分析，并撰寫報(bào)告。要求學(xué)生撰寫外鏈優(yōu)化策略報(bào)告，明確報(bào)告的格式和內(nèi)容要求。完成企業(yè)網(wǎng)站內(nèi)部?jī)?yōu)化分析報(bào)告完成外鏈優(yōu)化策略報(bào)告自主拓展

教案13搜索引擎營(yíng)銷內(nèi)涵英文關(guān)鍵詞研究項(xiàng)目（模塊）名稱模塊四搜索引擎營(yíng)銷推廣項(xiàng)目六搜索引擎營(yíng)銷基礎(chǔ)授課時(shí)間2025.04.022厚生樓注：學(xué)時(shí)一般2學(xué)時(shí)，C類課程可以為4學(xué)時(shí)2023級(jí)跨境電子商務(wù)專業(yè)學(xué)生已學(xué)《國(guó)際貿(mào)易實(shí)務(wù)》《跨境電子商務(wù)基礎(chǔ)》《零售基礎(chǔ)》《國(guó)際商務(wù)文化與禮儀》《跨境電商運(yùn)營(yíng)》等前導(dǎo)課程，掌握一定的國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷知識(shí)，具備基本的營(yíng)銷能力和素質(zhì)，有初步的跨境電商專業(yè)認(rèn)知和實(shí)踐基礎(chǔ)，具有“重知識(shí)，輕技術(shù)；重自我，輕創(chuàng)新；重體驗(yàn)，輕計(jì)劃”的學(xué)習(xí)特點(diǎn)。重難點(diǎn)分析重點(diǎn)搜索引擎營(yíng)銷的概念及其與SEO的區(qū)別。關(guān)鍵詞的分類及匹配方式。解決措施引入行業(yè)成功案例視頻介紹合作企業(yè)典型做法組織教材“技能應(yīng)用”考核難點(diǎn)如何有效進(jìn)行關(guān)鍵詞研究并應(yīng)用于實(shí)際營(yíng)銷策略中。突破措施邀請(qǐng)行業(yè)導(dǎo)師精準(zhǔn)指導(dǎo)安排教材“實(shí)踐操作”任務(wù)知識(shí)目標(biāo)理解搜索引擎營(yíng)銷（SEM）的基本概念及其與搜索引擎優(yōu)化（SEO）的區(qū)別。掌握關(guān)鍵詞研究的重要性及其分類和匹配方式。能力目標(biāo)能夠清晰闡述SEM的內(nèi)涵及其應(yīng)用。能夠識(shí)別和分類不同類型的關(guān)鍵詞，并選擇合適的匹配方式。素質(zhì)目標(biāo)強(qiáng)調(diào)誠(chéng)信營(yíng)銷的重要性，培養(yǎng)學(xué)生的職業(yè)道德意識(shí)。引導(dǎo)學(xué)生認(rèn)識(shí)到網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷對(duì)社會(huì)的影響，鼓勵(lì)他們?cè)谖磥?lái)的職業(yè)生涯中堅(jiān)持誠(chéng)信和責(zé)任。教學(xué)方法講授法討論法實(shí)踐操作法案例分析法教學(xué)資源（素材）1.教材：中國(guó)人民大學(xué)出版社張建輝主編《國(guó)際市場(chǎng)推廣》2.線上資源：江蘇省職業(yè)教育跨境電子商務(wù)專業(yè)教學(xué)資源庫(kù)-核心課程《國(guó)際市場(chǎng)推廣》3.教輔材料：焦點(diǎn)科技股份有限公司提供獨(dú)立站建設(shè)企業(yè)培訓(xùn)課程包4.實(shí)訓(xùn)指導(dǎo)手冊(cè)：任課教師主編《國(guó)際市場(chǎng)推廣》實(shí)訓(xùn)指導(dǎo)手冊(cè)5.實(shí)訓(xùn)平臺(tái)：焦點(diǎn)校企合作工作室6.仿真軟件：焦點(diǎn)科技AI麥可產(chǎn)品教學(xué)環(huán)節(jié)時(shí)間安排課前-學(xué)習(xí)智慧職教課程本節(jié)內(nèi)容上傳課程資源布置預(yù)習(xí)任務(wù)完成課前測(cè)試自主探究課中10分鐘導(dǎo)入與課程介紹簡(jiǎn)要介紹搜索引擎營(yíng)銷的背景和重要性，激發(fā)學(xué)生的興趣。說(shuō)明本節(jié)課的學(xué)習(xí)目標(biāo)和內(nèi)容安排。獨(dú)立思考20分鐘講解搜索引擎營(yíng)銷內(nèi)涵定義與概念：講解搜索引擎營(yíng)銷（SEM）的定義，強(qiáng)調(diào)其在網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷中的重要性。介紹SEM與SEO的區(qū)別，使用圖表展示兩者的不同之處。展現(xiàn)形式：展示實(shí)際搜索結(jié)果頁(yè)面的截圖，幫助學(xué)生理解廣告與自然搜索結(jié)果的區(qū)別。討論SEM的展現(xiàn)形式創(chuàng)新意識(shí)20分鐘講解關(guān)鍵詞研究關(guān)鍵詞的重要性：講解關(guān)鍵詞在搜索引擎營(yíng)銷中的核心作用，如何影響用戶的搜索行為。關(guān)鍵詞分類及匹配方式：介紹關(guān)鍵詞的不同分類（長(zhǎng)尾關(guān)鍵詞、短尾關(guān)鍵詞等）及其匹配方式（廣泛匹配、短語(yǔ)匹配、精確匹配）。通過(guò)實(shí)例分析不同類型關(guān)鍵詞的應(yīng)用場(chǎng)景。獨(dú)立分析創(chuàng)新意識(shí)30分鐘小組討論與案例分析將學(xué)生分成小組，給出一個(gè)行業(yè)案例，要求學(xué)生討論并識(shí)別該行業(yè)的關(guān)鍵詞策略。教師進(jìn)行點(diǎn)評(píng)和補(bǔ)充。各小組分享討論結(jié)果創(chuàng)新意識(shí)10分鐘課堂總結(jié)與提問(wèn)總結(jié)本節(jié)課的主要內(nèi)容，強(qiáng)調(diào)搜索引擎營(yíng)銷和關(guān)鍵詞研究的重要性。開(kāi)放提問(wèn)時(shí)間，解答學(xué)生的疑惑。記錄總結(jié)提出疑惑課后-課后拓展布置任務(wù)：要求學(xué)生需選擇一個(gè)行業(yè)，進(jìn)行關(guān)鍵詞研究，撰寫一份不少于500字的報(bào)告，分析該行業(yè)的關(guān)鍵詞策略。完成某行業(yè)關(guān)鍵詞研究報(bào)告自主拓展

教案14搜索引擎廣告基礎(chǔ)項(xiàng)目（模塊）名稱模塊四搜索引擎營(yíng)銷推廣項(xiàng)目六搜索引擎營(yíng)銷基礎(chǔ)授課時(shí)間2025.04.022厚生樓注：學(xué)時(shí)一般2學(xué)時(shí)，C類課程可以為4學(xué)時(shí)2023級(jí)跨境電子商務(wù)專業(yè)學(xué)生已學(xué)《國(guó)際貿(mào)易實(shí)務(wù)》《跨境電子商務(wù)基礎(chǔ)》《零售基礎(chǔ)》《國(guó)際商務(wù)文化與禮儀》《跨境電商運(yùn)營(yíng)》等前導(dǎo)課程，掌握一定的國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷知識(shí)，具備基本的營(yíng)銷能力和素質(zhì)，有初步的跨境電商專業(yè)認(rèn)知和實(shí)踐基礎(chǔ)，具有“重知識(shí)，輕技術(shù)；重自我，輕創(chuàng)新；重體驗(yàn)，輕計(jì)劃”的學(xué)習(xí)特點(diǎn)。重難點(diǎn)分析重點(diǎn)搜索引擎廣告的概念及其與搜索引擎優(yōu)化的區(qū)別。關(guān)鍵詞選擇與廣告設(shè)計(jì)的技巧。解決措施引入行業(yè)成功案例視頻介紹合作企業(yè)典型做法組織教材“技能應(yīng)用”考核難點(diǎn)如何有效選擇關(guān)鍵詞并進(jìn)行廣告內(nèi)容的優(yōu)化。突破措施邀請(qǐng)行業(yè)導(dǎo)師精準(zhǔn)指導(dǎo)安排教材“實(shí)踐操作”任務(wù)知識(shí)目標(biāo)理解搜索引擎廣告的基本概念及其在網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷中的重要性。掌握關(guān)鍵詞選擇、廣告設(shè)計(jì)及投放策略。能力目標(biāo)能夠清晰描述搜索引擎廣告的工作原理。能夠獨(dú)立進(jìn)行關(guān)鍵詞選擇和廣告內(nèi)容設(shè)計(jì)。能夠分析廣告效果并提出優(yōu)化建議。素質(zhì)目標(biāo)強(qiáng)調(diào)誠(chéng)信營(yíng)銷的重要性，培養(yǎng)學(xué)生的職業(yè)道德觀念。引導(dǎo)學(xué)生認(rèn)識(shí)到廣告對(duì)消費(fèi)者的影響，倡導(dǎo)負(fù)責(zé)任的廣告實(shí)踐。教學(xué)方法講授法討論法案例分析法教學(xué)資源（素材）1.教材：中國(guó)人民大學(xué)出版社張建輝主編《國(guó)際市場(chǎng)推廣》2.線上資源：江蘇省職業(yè)教育跨境電子商務(wù)專業(yè)教學(xué)資源庫(kù)-核心課程《國(guó)際市場(chǎng)推廣》3.教輔材料：焦點(diǎn)科技股份有限公司提供獨(dú)立站建設(shè)企業(yè)培訓(xùn)課程包4.實(shí)訓(xùn)指導(dǎo)手冊(cè)：任課教師主編《國(guó)際市場(chǎng)推廣》實(shí)訓(xùn)指導(dǎo)手冊(cè)5.實(shí)訓(xùn)平臺(tái)：焦點(diǎn)校企合作工作室6.仿真軟件：焦點(diǎn)科技AI麥可產(chǎn)品教學(xué)環(huán)節(jié)時(shí)間安排課前-學(xué)習(xí)智慧職教課程本節(jié)內(nèi)容上傳課程資源布置預(yù)習(xí)任務(wù)完成課前測(cè)試自主探究課中10分鐘導(dǎo)入與課程介紹通過(guò)提問(wèn)引導(dǎo)學(xué)生思考：什么是搜索引擎廣告？它在網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷中有什么作用？簡(jiǎn)要介紹本節(jié)課的內(nèi)容和目標(biāo)。獨(dú)立思考回答問(wèn)題20分鐘搜索引擎廣告的概念與特點(diǎn)講解搜索引擎廣告的定義及其工作原理。通過(guò)PPT展示搜索引擎廣告的展現(xiàn)形式和收費(fèi)模式。討論搜索引擎廣告與搜索引擎優(yōu)化的區(qū)別。創(chuàng)新意識(shí)25分鐘關(guān)鍵詞選擇與廣告設(shè)計(jì)講解關(guān)鍵詞選擇的重要性及分類。介紹廣告設(shè)計(jì)的基本原則，包括標(biāo)題、內(nèi)容和CTA（CalltoAction）。組織學(xué)生進(jìn)行小組討論。分享對(duì)關(guān)鍵詞選擇的看法。創(chuàng)新意識(shí)25分鐘廣告效果分析與優(yōu)化講解如何分析廣告效果，包括點(diǎn)擊率、轉(zhuǎn)化率等指標(biāo)。通過(guò)案例分析，展示成功的搜索引擎廣告及其優(yōu)化過(guò)程。討論廣告優(yōu)化的策略，如A/B測(cè)試和數(shù)據(jù)分析。創(chuàng)新意識(shí)10分鐘課堂討論與總結(jié)總結(jié)本節(jié)課的重點(diǎn)內(nèi)容，強(qiáng)調(diào)關(guān)鍵詞選擇和廣告設(shè)計(jì)的重要性。分享對(duì)搜索引擎廣告的理解和應(yīng)用。記錄總結(jié)課后-課后拓展布置任務(wù)：要求學(xué)生選擇一個(gè)產(chǎn)品，設(shè)計(jì)一則搜索引擎廣告，并撰寫分析報(bào)告。提醒學(xué)生注意廣告的誠(chéng)信和責(zé)任，鼓勵(lì)他們?cè)谠O(shè)計(jì)中體現(xiàn)職業(yè)道德。完成產(chǎn)品搜索引擎廣告、分析報(bào)告自主拓展

教案15搜索引擎廣告賬戶設(shè)置搜索引擎廣告制作項(xiàng)目（模塊）名稱模塊四搜索引擎營(yíng)銷推廣項(xiàng)目七搜索引擎廣告推廣授課時(shí)間2025.04.092厚生樓注：學(xué)時(shí)一般2學(xué)時(shí)，C類課程可以為4學(xué)時(shí)2023級(jí)跨境電子商務(wù)專業(yè)學(xué)生已學(xué)《國(guó)際貿(mào)易實(shí)務(wù)》《跨境電子商務(wù)基礎(chǔ)》《零售基礎(chǔ)》《國(guó)際商務(wù)文化與禮儀》《跨境電商運(yùn)營(yíng)》等前導(dǎo)課程，掌握一定的國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷知識(shí)，具備基本的營(yíng)銷能力和素質(zhì)，有初步的跨境電商專業(yè)認(rèn)知和實(shí)踐基礎(chǔ)，具有“重知識(shí)，輕技術(shù)；重自我，輕創(chuàng)新；重體驗(yàn)，輕計(jì)劃”的學(xué)習(xí)特點(diǎn)。重難點(diǎn)分析重點(diǎn)搜索引擎廣告賬戶的結(jié)構(gòu)與設(shè)置。廣告文案的撰寫技巧與關(guān)鍵詞選擇。解決措施引入行業(yè)成功案例視頻介紹合作企業(yè)典型做法組織教材“技能應(yīng)用”考核難點(diǎn)如何撰寫高效的廣告文案。關(guān)鍵詞的選擇與匹配方式的理解。突破措施邀請(qǐng)行業(yè)導(dǎo)師精準(zhǔn)指導(dǎo)安排教材“實(shí)踐操作”任務(wù)知識(shí)目標(biāo)掌握搜索引擎廣告賬戶的設(shè)置流程。能力目標(biāo)能夠創(chuàng)建并設(shè)置搜索引擎廣告賬戶。能夠撰寫吸引用戶的廣告文案。能夠選擇合適的關(guān)鍵詞并進(jìn)行廣告發(fā)布。素質(zhì)目標(biāo)強(qiáng)調(diào)誠(chéng)信營(yíng)銷的重要性，培養(yǎng)學(xué)生的職業(yè)道德。引導(dǎo)學(xué)生關(guān)注廣告對(duì)社會(huì)的影響，樹(shù)立正確的價(jià)值觀。教學(xué)方法講授法討論法案例分析法教學(xué)資源（素材）1.教材：中國(guó)人民大學(xué)出版社張建輝主編《國(guó)際市場(chǎng)推廣》2.線上資源：江蘇省職業(yè)教育跨境電子商務(wù)專業(yè)教學(xué)資源庫(kù)-核心課程《國(guó)際市場(chǎng)推廣》3.教輔材料：焦點(diǎn)科技股份有限公司提供獨(dú)立站建設(shè)企業(yè)培訓(xùn)課程包4.實(shí)訓(xùn)指導(dǎo)手冊(cè)：任課教師主編《國(guó)際市場(chǎng)推廣》實(shí)訓(xùn)指導(dǎo)手冊(cè)5.實(shí)訓(xùn)平臺(tái)：焦點(diǎn)校企合作工作室6.仿真軟件：焦點(diǎn)科技AI麥可產(chǎn)品教學(xué)環(huán)節(jié)時(shí)間安排課前-學(xué)習(xí)智慧職教課程本節(jié)內(nèi)容上傳課程資源布置預(yù)習(xí)任務(wù)完成課前測(cè)試自主探究課中20分鐘搜索引擎廣告賬戶設(shè)置賬戶創(chuàng)建（5分鐘）講解如何在搜索引擎平臺(tái)（如GoogleAds）上創(chuàng)建廣告賬戶。演示填寫企業(yè)信息和支付信息的步驟。賬戶結(jié)構(gòu)介紹（5分鐘）解釋搜索引擎廣告賬戶的基本結(jié)構(gòu)，包括賬戶、廣告系列、廣告組和廣告的層級(jí)關(guān)系。使用圖示幫助學(xué)生理解。設(shè)置目標(biāo)與預(yù)算（10分鐘）講解如何根據(jù)企業(yè)的營(yíng)銷目標(biāo)設(shè)置廣告系列的目標(biāo)。介紹預(yù)算設(shè)置的原則，包括日預(yù)算和總預(yù)算的選擇。獨(dú)立思考遵紀(jì)守法20分鐘搜索引擎廣告制作廣告內(nèi)容撰寫（10分鐘）講解撰寫有效廣告文案的技巧，包括標(biāo)題、描述和顯示網(wǎng)址的設(shè)計(jì)原則。提供示例廣告進(jìn)行分析。關(guān)鍵詞選擇與匹配方式（5分鐘）介紹如何選擇與廣告相關(guān)的關(guān)鍵詞，使用工具進(jìn)行關(guān)鍵詞研究。講解不同的匹配方式（廣泛匹配、短語(yǔ)匹配、精確匹配）。廣告預(yù)覽與測(cè)試（5分鐘）演示如何預(yù)覽廣告效果，并進(jìn)行A/B測(cè)試以優(yōu)化廣告表現(xiàn)。獨(dú)立思考遵紀(jì)守法30分鐘小組討論與實(shí)踐將學(xué)生分成小組，每組4-5人。各組根據(jù)所學(xué)內(nèi)容進(jìn)行賬戶設(shè)置和廣告制作。各組展示其制作的廣告內(nèi)容，進(jìn)行簡(jiǎn)短的分享與討論。追求卓越20分鐘總結(jié)回顧課程內(nèi)容，強(qiáng)調(diào)搜索引擎廣告的重要性和實(shí)用性。提醒學(xué)生注意廣告文案的撰寫和關(guān)鍵詞的選擇。記錄總結(jié)課后-課后拓展布置任務(wù)：要求學(xué)生獨(dú)立完成一個(gè)搜索引擎廣告的設(shè)置與制作，并提交相關(guān)文檔。完成搜索引擎廣告自主拓展

教案16搜索引擎廣告效果分析項(xiàng)目（模塊）名稱模塊四搜索引擎營(yíng)銷推廣項(xiàng)目七搜索引擎廣告推廣授課時(shí)間2025.04.092厚生樓注：學(xué)時(shí)一般2學(xué)時(shí)，C類課程可以為4學(xué)時(shí)2023級(jí)跨境電子商務(wù)專業(yè)學(xué)生已學(xué)《國(guó)際貿(mào)易實(shí)務(wù)》《跨境電子商務(wù)基礎(chǔ)》《零售基礎(chǔ)》《國(guó)際商務(wù)文化與禮儀》《跨境電商運(yùn)營(yíng)》等前導(dǎo)課程，掌握一定的國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷知識(shí)，具備基本的營(yíng)銷能力和素質(zhì)，有初步的跨境電商專業(yè)認(rèn)知和實(shí)踐基礎(chǔ)，具有“重知識(shí)，輕技術(shù)；重自我，輕創(chuàng)新；重體驗(yàn)，輕計(jì)劃”的學(xué)習(xí)特點(diǎn)。重難點(diǎn)分析重點(diǎn)搜索引擎廣告效果評(píng)估指標(biāo)的理解與應(yīng)用。數(shù)據(jù)分析方法及其在廣告效果分析中的應(yīng)用。解決措施引入行業(yè)成功案例視頻介紹合作企業(yè)典型做法組織教材“技能應(yīng)用”考核難點(diǎn)如何將數(shù)據(jù)分析結(jié)果轉(zhuǎn)化為有效的廣告優(yōu)化策略。突破措施邀請(qǐng)行業(yè)導(dǎo)師精準(zhǔn)指導(dǎo)安排教材“實(shí)踐操作”任務(wù)知識(shí)目標(biāo)掌握搜索引擎廣告效果分析的基本概念和方法。能力目標(biāo)能夠理解并運(yùn)用廣告效果評(píng)估指標(biāo)。能夠使用數(shù)據(jù)分析工具進(jìn)行廣告效果分析。能夠提出合理的廣告優(yōu)化策略。素質(zhì)目標(biāo)強(qiáng)調(diào)誠(chéng)信與責(zé)任感，鼓勵(lì)學(xué)生在廣告制作與分析中遵循道德規(guī)范，尊重用戶體驗(yàn)。培養(yǎng)學(xué)生的團(tuán)隊(duì)合作精神，通過(guò)小組討論和案例分析，增強(qiáng)集體意識(shí)。教學(xué)方法講授法討論法案例分析法教學(xué)資源（素材）1.教材：中國(guó)人民大學(xué)出版社張建輝主編《國(guó)際市場(chǎng)推廣》2.線上資源：江蘇省職業(yè)教育跨境電子商務(wù)專業(yè)教學(xué)資源庫(kù)-核心課程《國(guó)際市場(chǎng)推廣》3.教輔材料：焦點(diǎn)科技股份有限公司提供獨(dú)立站建設(shè)企業(yè)培訓(xùn)課程包4.實(shí)訓(xùn)指導(dǎo)手冊(cè)：任課教師主編《國(guó)際市場(chǎng)推廣》實(shí)訓(xùn)指導(dǎo)手冊(cè)5.實(shí)訓(xùn)平臺(tái)：焦點(diǎn)校企合作工作室6.仿真軟件：焦點(diǎn)科技AI麥可產(chǎn)品教學(xué)環(huán)節(jié)時(shí)間安排課前-學(xué)習(xí)智慧職教課程本節(jié)內(nèi)容上傳課程資源布置預(yù)習(xí)任務(wù)完成課前測(cè)試自主探究課中10分鐘導(dǎo)入通過(guò)提問(wèn)引導(dǎo)學(xué)生思考搜索引擎廣告的作用，介紹廣告效果分析的重要性。獨(dú)立思考回答問(wèn)題20分鐘效果評(píng)估指標(biāo)講解各個(gè)評(píng)估指標(biāo)的定義和計(jì)算方法。舉例說(shuō)明如何通過(guò)這些指標(biāo)評(píng)估廣告的成功與否。獨(dú)立思考追求卓越20分鐘數(shù)據(jù)分析方法介紹GoogleAnalytics等工具的基本功能。演示如何設(shè)置跟蹤代碼，收集廣告數(shù)據(jù)。獨(dú)立思考追求卓越20分鐘優(yōu)化策略討論如何根據(jù)數(shù)據(jù)分析結(jié)果提出優(yōu)化建議。分組討論，分享各自的優(yōu)化策略。追求卓越10分鐘案例分析選擇一個(gè)成功的搜索引擎廣告案例，分析其效果。討論案例中的成功因素。追求卓越10分鐘總結(jié)回顧課程內(nèi)容，強(qiáng)調(diào)廣告效果分析的關(guān)鍵點(diǎn)。提醒學(xué)生在實(shí)際工作中應(yīng)用所學(xué)知識(shí)。記錄總結(jié)課后-課后拓展布置任務(wù)：要求學(xué)生獨(dú)立完成一份搜索引擎廣告效果分析報(bào)告，包含數(shù)據(jù)解讀、結(jié)論和優(yōu)化建議。完成搜索引擎廣告效果分析報(bào)告自主拓展

教案17社交媒體營(yíng)銷內(nèi)涵項(xiàng)目（模塊）名稱模塊五海外社交媒體營(yíng)銷推廣項(xiàng)目八海外社交媒體認(rèn)知授課時(shí)間2025.04.162厚生樓注：學(xué)時(shí)一般2學(xué)時(shí)，C類課程可以為4學(xué)時(shí)2023級(jí)跨境電子商務(wù)專業(yè)學(xué)生已學(xué)《國(guó)際貿(mào)易實(shí)務(wù)》《跨境電子商務(wù)基礎(chǔ)》《零售基礎(chǔ)》《國(guó)際商務(wù)文化與禮儀》《跨境電商運(yùn)營(yíng)》等前導(dǎo)課程，掌握一定的國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷知識(shí)，具備基本的營(yíng)銷能力和素質(zhì)，有初步的跨境電商專業(yè)認(rèn)知和實(shí)踐基礎(chǔ)，具有“重知識(shí)，輕技術(shù)；重自我，輕創(chuàng)新；重體驗(yàn)，輕計(jì)劃”的學(xué)習(xí)特點(diǎn)。重難點(diǎn)分析重點(diǎn)社交媒體營(yíng)銷的概念及其特點(diǎn)。社交媒體在國(guó)際市場(chǎng)推廣中的具體應(yīng)用。解決措施引入行業(yè)成功案例視頻介紹合作企業(yè)典型做法組織教材“技能應(yīng)用”考核難點(diǎn)如何有效利用社交媒體進(jìn)行品牌推廣和客戶互動(dòng)。突破措施邀請(qǐng)行業(yè)導(dǎo)師精準(zhǔn)指導(dǎo)安排教材“實(shí)踐操作”任務(wù)知識(shí)目標(biāo)了解海外社交媒體的種類及其在國(guó)際市場(chǎng)推廣中的作用。能力目標(biāo)能夠識(shí)別不同類型的社交媒體營(yíng)銷特點(diǎn)。能夠分析社交媒體在品牌推廣中的應(yīng)用。能夠設(shè)計(jì)簡(jiǎn)單的社交媒體營(yíng)銷方案。素質(zhì)目標(biāo)引導(dǎo)學(xué)生認(rèn)識(shí)到社交媒體在全球化背景下的影響力，培養(yǎng)他們的國(guó)際視野和社會(huì)責(zé)任感。強(qiáng)調(diào)在社交媒體營(yíng)銷中應(yīng)遵循的倫理規(guī)范和用戶隱私保護(hù)的重要性。教學(xué)方法講授法討論法案例分析法教學(xué)資源（素材）1.教材：中國(guó)人民大學(xué)出版社張建輝主編《國(guó)際市場(chǎng)推廣》2.線上資源：江蘇省職業(yè)教育跨境電子商務(wù)專業(yè)教學(xué)資源庫(kù)-核心課程《國(guó)際市場(chǎng)推廣》3.教輔材料：焦點(diǎn)科技股份有限公司提供獨(dú)立站建設(shè)企業(yè)培訓(xùn)課程包4.實(shí)訓(xùn)指導(dǎo)手冊(cè)：任課教師主編《國(guó)際市場(chǎng)推廣》實(shí)訓(xùn)指導(dǎo)手冊(cè)5.實(shí)訓(xùn)平臺(tái)：焦點(diǎn)校企合作工作室6.仿真軟件：焦點(diǎn)科技AI麥可產(chǎn)品教學(xué)環(huán)節(jié)時(shí)間安排課前-學(xué)習(xí)智慧職教課程本節(jié)內(nèi)容上傳課程資源布置預(yù)習(xí)任務(wù)完成課前測(cè)試自主探究課中10分鐘導(dǎo)入與課程介紹教師簡(jiǎn)要介紹課程內(nèi)容，說(shuō)明社交媒體在現(xiàn)代市場(chǎng)營(yíng)銷中的重要性。提出問(wèn)題引導(dǎo)學(xué)生思考：你們常用哪些社交媒體？它們對(duì)品牌推廣有什么影響？獨(dú)立思考回答問(wèn)題20分鐘社交媒體營(yíng)銷的概念及特點(diǎn)講解不同類型的社交媒體平臺(tái)（社交類、圖片分享類、視頻類等），并列舉具體例子。分組討論各自熟悉的社交媒體平臺(tái)，分享使用體驗(yàn)及其特點(diǎn)。標(biāo)準(zhǔn)規(guī)范20分鐘社交媒體在國(guó)際市場(chǎng)推廣中的應(yīng)用通過(guò)案例分析，展示成功的社交媒體營(yíng)銷案例，討論其成功因素。參與討論，分析案例中的社交媒體策略及其效果。標(biāo)準(zhǔn)規(guī)范30分鐘實(shí)踐操作：設(shè)計(jì)社交媒體營(yíng)銷方案組織學(xué)生分組，選擇一個(gè)產(chǎn)品，利用所學(xué)知識(shí)設(shè)計(jì)一份社交媒體營(yíng)銷方案。每組討論并準(zhǔn)備簡(jiǎn)短的方案展示。標(biāo)準(zhǔn)規(guī)范10分鐘課堂總結(jié)與提問(wèn)總結(jié)本節(jié)課的重點(diǎn)內(nèi)容，強(qiáng)調(diào)社交媒體在國(guó)際市場(chǎng)推廣中的重要性。開(kāi)放提問(wèn)時(shí)間，解答學(xué)生的疑問(wèn)。記錄總結(jié)提出疑問(wèn)課后-課后拓展布置任務(wù)：要求學(xué)生選擇一個(gè)社交媒體平臺(tái)，設(shè)計(jì)營(yíng)銷方案，并在下次課上分享。完成社交媒體營(yíng)銷方案自主拓展

教案18海外社交媒體平臺(tái)認(rèn)知項(xiàng)目（模塊）名稱模塊五海外社交媒體營(yíng)銷推廣項(xiàng)目八海外社交媒體認(rèn)知授課時(shí)間2025.04.162厚生樓注：學(xué)時(shí)一般2學(xué)時(shí)，C類課程可以為4學(xué)時(shí)2023級(jí)跨境電子商務(wù)專業(yè)學(xué)生已學(xué)《國(guó)際貿(mào)易實(shí)務(wù)》《跨境電子商務(wù)基礎(chǔ)》《零售基礎(chǔ)》《國(guó)際商務(wù)文化與禮儀》《跨境電商運(yùn)營(yíng)》等前導(dǎo)課程，掌握一定的國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷知識(shí)，具備基本的營(yíng)銷能力和素質(zhì)，有初步的跨境電商專業(yè)認(rèn)知和實(shí)踐基礎(chǔ)，具有“重知識(shí)，輕技術(shù)；重自我，輕創(chuàng)新；重體驗(yàn)，輕計(jì)劃”的學(xué)習(xí)特點(diǎn)。重難點(diǎn)分析重點(diǎn)海外社交媒體營(yíng)銷效果。主流海外社交媒體平臺(tái)。解決措施引入行業(yè)成功案例視頻介紹合作企業(yè)典型做法組織教材“技能應(yīng)用”考核難點(diǎn)如何精準(zhǔn)定位目標(biāo)受眾并制定有效的內(nèi)容營(yíng)銷策略。突破措施邀請(qǐng)行業(yè)導(dǎo)師精準(zhǔn)指導(dǎo)安排教材“實(shí)踐操作”任務(wù)知識(shí)目標(biāo)了解主流海外社交媒體平臺(tái)的特點(diǎn)及其在國(guó)際市場(chǎng)推廣中的應(yīng)用。掌握主流海外社交媒體平臺(tái)的市場(chǎng)推廣策略，包括內(nèi)容營(yíng)銷和廣告投放。能力目標(biāo)能夠識(shí)別主流海外社交媒體平臺(tái)的目標(biāo)受眾并制定相應(yīng)的推廣策略。能夠設(shè)計(jì)并實(shí)施主流海外社交媒體平臺(tái)內(nèi)容營(yíng)銷和廣告投放計(jì)劃。素質(zhì)目標(biāo)強(qiáng)調(diào)職業(yè)道德和誠(chéng)信在國(guó)際市場(chǎng)推廣中的重要性，培養(yǎng)學(xué)生的社會(huì)責(zé)任感和全球視野。教學(xué)方法講授法討論法案例分析法教學(xué)資源（素材）1.教材：中國(guó)人民大學(xué)出版社張建輝主編《國(guó)際市場(chǎng)推廣》2.線上資源：江蘇省職業(yè)教育跨境電子商務(wù)專業(yè)教學(xué)資源庫(kù)-核心課程《國(guó)際市場(chǎng)推廣》3.教輔材料：焦點(diǎn)科技股份有限公司提供獨(dú)立站建設(shè)企業(yè)培訓(xùn)課程包4.實(shí)訓(xùn)指導(dǎo)手冊(cè)：任課教師主編《國(guó)際市場(chǎng)推廣》實(shí)訓(xùn)指導(dǎo)手冊(cè)5.實(shí)訓(xùn)平臺(tái)：焦點(diǎn)校企合作工作室6.仿真軟件：焦點(diǎn)科技AI麥可產(chǎn)品教學(xué)環(huán)節(jié)時(shí)間安排課前-學(xué)習(xí)智慧職教課程本節(jié)內(nèi)容上傳課程資源布置預(yù)習(xí)任務(wù)完成課前測(cè)試自主探究課中10分鐘引入與背景介紹通過(guò)提問(wèn)引導(dǎo)學(xué)生思考海外社交媒體平臺(tái)在職業(yè)發(fā)展和商業(yè)網(wǎng)絡(luò)中的作用。簡(jiǎn)要介紹海外社交媒體平臺(tái)的用戶群體和市場(chǎng)潛力。獨(dú)立思考回答問(wèn)題35分鐘海外社交媒體營(yíng)銷效果講解主流海外社交媒體平臺(tái)的基本功能和特點(diǎn)。介紹主流海外社交媒體平臺(tái)的市場(chǎng)推廣策略，包括創(chuàng)建企業(yè)頁(yè)面、發(fā)布內(nèi)容、參與行業(yè)討論等。獨(dú)立思考標(biāo)準(zhǔn)規(guī)范35分鐘主流海外社交媒體平臺(tái)詳細(xì)講解如何在主流海外社交媒體平臺(tái)上進(jìn)行內(nèi)容營(yíng)銷，分享成功案例。介紹主流海外社交媒體平臺(tái)廣告的類型和投放策略。討論如何選擇合適的廣告形式。標(biāo)準(zhǔn)規(guī)范10分鐘課堂討論與總結(jié)總結(jié)本節(jié)課的主要內(nèi)容，強(qiáng)調(diào)主流海外社交媒體平臺(tái)在國(guó)際市場(chǎng)推廣中的重要性。討論在主流海外社交媒體平臺(tái)推廣中遇到的挑戰(zhàn)和解決方案。課后-課后拓展布置任務(wù)：要求學(xué)生撰寫海外社交媒體平臺(tái)推廣計(jì)劃，并說(shuō)明評(píng)估標(biāo)準(zhǔn)和提交方式。完成海外社交媒體平臺(tái)推廣計(jì)劃自主拓展

教案19LinkedIn平臺(tái)認(rèn)知項(xiàng)目（模塊）名稱模塊五海外社交媒體營(yíng)銷推廣項(xiàng)目九LinkedIn海外推廣授課時(shí)間2025.04.232厚生樓注：學(xué)時(shí)一般2學(xué)時(shí)，C類課程可以為4學(xué)時(shí)2023級(jí)跨境電子商務(wù)專業(yè)學(xué)生已學(xué)《國(guó)際貿(mào)易實(shí)務(wù)》《跨境電子商務(wù)基礎(chǔ)》《零售基礎(chǔ)》《國(guó)際商務(wù)文化與禮儀》《跨境電商運(yùn)營(yíng)》等前導(dǎo)課程，掌握一定的國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷知識(shí)，具備基本的營(yíng)銷能力和素質(zhì)，有初步的跨境電商專業(yè)認(rèn)知和實(shí)踐基礎(chǔ)，具有“重知識(shí)，輕技術(shù)；重自我，輕創(chuàng)新；重體驗(yàn)，輕計(jì)劃”的學(xué)習(xí)特點(diǎn)。重難點(diǎn)分析重點(diǎn)LinkedIn是社交媒體網(wǎng)絡(luò)解決措施引入行業(yè)成功案例視頻介紹合作企業(yè)典型做法組織教材“技能應(yīng)用”考核難點(diǎn)如何應(yīng)用LinkedIn的招聘、社交功能。突破措施邀請(qǐng)行業(yè)導(dǎo)師精準(zhǔn)指導(dǎo)安排教材“實(shí)踐操作”任務(wù)知識(shí)目標(biāo)了解領(lǐng)英社交平臺(tái)概況及基本功能。能力目標(biāo)能夠識(shí)別LinkedIn的目標(biāo)受眾。素質(zhì)目標(biāo)強(qiáng)調(diào)職業(yè)道德和誠(chéng)信在國(guó)際市場(chǎng)推廣中的重要性，培養(yǎng)學(xué)生的社會(huì)責(zé)任感和全球視野。教學(xué)方法講授法討論法案例分析法教學(xué)資源（素材）1.教材：中國(guó)人民大學(xué)出版社張建輝主編《國(guó)際市場(chǎng)推廣》2.線上資源：江蘇省職業(yè)教育跨境電子商務(wù)專業(yè)教學(xué)資源庫(kù)-核心課程《國(guó)際市場(chǎng)推廣》3.教輔材料：焦點(diǎn)科技股份有限公司提供獨(dú)立站建設(shè)企業(yè)培訓(xùn)課程包4.實(shí)訓(xùn)指導(dǎo)手冊(cè)：任課教師主編《國(guó)際市場(chǎng)推廣》實(shí)訓(xùn)指導(dǎo)手冊(cè)5.實(shí)訓(xùn)平臺(tái)：焦點(diǎn)校企合作工作室6.仿真軟件：焦點(diǎn)科技AI麥可產(chǎn)品教學(xué)環(huán)節(jié)時(shí)間安排課前-學(xué)習(xí)智慧職教課程本節(jié)內(nèi)容上傳課程資源布置預(yù)習(xí)任務(wù)完成課前測(cè)試自主探究課中10分鐘引入與背景介紹通過(guò)提問(wèn)引導(dǎo)學(xué)生思考LinkedIn在職業(yè)發(fā)展和商業(yè)網(wǎng)絡(luò)中的作用。簡(jiǎn)要介紹LinkedIn的用戶群體和市場(chǎng)潛力。獨(dú)立思考回答問(wèn)題15分鐘LinkedIn平臺(tái)簡(jiǎn)介講解LinkedIn的發(fā)展歷程、基本功能和特點(diǎn)。獨(dú)立思考人機(jī)協(xié)同20分鐘LinkedIn平臺(tái)是招聘網(wǎng)站講解LinkedIn的招聘功能和特點(diǎn)。獨(dú)立思考人機(jī)協(xié)同30分鐘LinkedIn平臺(tái)是社交媒體網(wǎng)絡(luò)講解LinkedIn的社交媒體網(wǎng)絡(luò)功能和特點(diǎn)。獨(dú)立思考精益求