軍隊(duì)文職-新聞專業(yè) (軍隊(duì)文職)真題庫(kù)-3

軍隊(duì)文職-新聞專業(yè)(軍隊(duì)文職)真題庫(kù)_31、多選題從事互聯(lián)網(wǎng)出版業(yè)務(wù)，除符合《互聯(lián)網(wǎng)信息服務(wù)管理辦法》規(guī)定的條件以外，還應(yīng)當(dāng)具備的條件有()。A、

有確定的出版范圍B、

有確定數(shù)額的注冊(cè)資金C（江南博哥）、

有必要的編輯出版機(jī)構(gòu)和專業(yè)人員D、

有適應(yīng)出版業(yè)務(wù)需要的資金、設(shè)備和場(chǎng)所E、

有符合法律、法規(guī)規(guī)定的章程正確答案：

A

C

D

E

參考解析：按照規(guī)定，從事互聯(lián)網(wǎng)出版業(yè)務(wù)，除符合《互聯(lián)網(wǎng)信息服務(wù)管理辦法》規(guī)定的條件以外，還應(yīng)當(dāng)具備以下條件：①有確定的出版范圍；②有符合法律、法規(guī)規(guī)定的章程；③有必要的編輯出版機(jī)構(gòu)和專業(yè)人員；④有適應(yīng)出版業(yè)務(wù)需要的資金、設(shè)備和場(chǎng)所。2、單選題公關(guān)調(diào)查中使用最為廣泛的方法是()A、

資料分析法B、

公眾代表座談會(huì)法C、

群體討論法D、

民意測(cè)驗(yàn)法正確答案：

D

3、多選題流言大致分為以下幾種類型()。A、

正確流言B、

愿望流言C、

恐怖流言D、

錯(cuò)誤流言E、

攻擊流言正確答案：

B

C

E

4、多選題公共關(guān)系調(diào)查的指導(dǎo)原則指()A、

全面性原則B、

代表性原則C、

客觀性原則正確答案：

A

B

C

5、多選題整合營(yíng)銷傳播方案的實(shí)施的方法有()。A、

同一外觀法B、

主題線方法C、

供應(yīng)面的策劃方法D、

特設(shè)會(huì)議的方法E、

基于消費(fèi)者的方法正確答案：

A

B

C

D

E

6、多選題《有效公共關(guān)系》這本具有權(quán)威性的公關(guān)著作的()。A、

作者是斯科特·卡特李普B、

作者是愛(ài)德華·伯奈斯C、

被奉為“公關(guān)圣經(jīng)”D、

提出“雙向平衡”理論E、

提出公共關(guān)系四步工作方法正確答案：

A

C

D

E

7、多選題危機(jī)處理的原則包括()A、

三“T”原則B、

公關(guān)至上原則C、

迅速果斷原則D、

維護(hù)聲譽(yù)原則正確答案：

A

B

C

D

8、多選題數(shù)字音樂(lè)具有()等特點(diǎn)。A、

使用的無(wú)限性B、

載體的虛擬性C、

傳輸速度快D、

數(shù)字音樂(lè)使用方便、操作簡(jiǎn)單E、

傳播的廣泛性正確答案：

B

C

D

參考解析：數(shù)字音樂(lè)具有以下幾方面的特點(diǎn)：①載體的虛擬性；②傳輸速度快；③數(shù)字音樂(lè)的音質(zhì)不會(huì)損耗；④數(shù)字音樂(lè)使用方便、操作簡(jiǎn)單。9、多選題廣告者應(yīng)具備哪些素質(zhì)()。A、

客觀評(píng)價(jià)對(duì)于自身狀況B、

敏銳的感悟能力C、

要有遠(yuǎn)見(jiàn)D、

精煉通暢的文字表達(dá)能力E、

良好的廣告意識(shí)、扎實(shí)的知識(shí)面正確答案：

A

B

C

D

E

10、多選題封裝型電子出版物的載體包括()。A、

磁帶B、

軟盤(pán)C、

光盤(pán)D、

U盤(pán)E、

移動(dòng)硬盤(pán)正確答案：

A

B

C

參考解析：封裝型數(shù)字出版產(chǎn)品是較早出現(xiàn)的數(shù)字出版產(chǎn)品形式，封裝型數(shù)字出版物最初使用磁帶為載體，后來(lái)陸續(xù)使用軟盤(pán)、光盤(pán)等為載體，也有部分產(chǎn)品可通過(guò)計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)發(fā)行。11、多選題組織行為不當(dāng)引起危機(jī)的類型有()。A、

嚴(yán)重的內(nèi)部事件B、

工作失誤C、

決策失誤D、

觀念陳舊E、

糾紛事件正確答案：

A

B

C

E

12、多選題關(guān)于傳統(tǒng)出版企業(yè)的數(shù)字化，下列說(shuō)法錯(cuò)誤的有()。A、

傳統(tǒng)出版企業(yè)在發(fā)展數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)中擁有顯著的資源優(yōu)勢(shì)B、

傳統(tǒng)出版企業(yè)的內(nèi)容資源并不能形成滿足用戶非線性結(jié)構(gòu)需求的出版產(chǎn)品C、

傳統(tǒng)出版企業(yè)從事數(shù)字出版的切入點(diǎn)是資源的數(shù)字化D、

我國(guó)大多數(shù)出版企業(yè)已經(jīng)擁有了數(shù)字內(nèi)容資源E、

傳統(tǒng)出版企業(yè)從事數(shù)字出版的切入點(diǎn)是出版流程的數(shù)字化正確答案：

A

D

E

參考解析：未通過(guò)現(xiàn)代數(shù)字技術(shù)實(shí)現(xiàn)拆分、標(biāo)引，不能實(shí)現(xiàn)按用戶需求進(jìn)行重組的非結(jié)構(gòu)化文本、圖片、音頻、視頻資源屬于傳統(tǒng)內(nèi)容資源；相反，借助現(xiàn)代數(shù)字技術(shù)實(shí)現(xiàn)拆分、標(biāo)引，可以按用戶需求進(jìn)行重組的結(jié)構(gòu)化文本、圖片、音頻、視頻資源則屬于數(shù)字內(nèi)容資源。以這一標(biāo)準(zhǔn)衡量，當(dāng)前我國(guó)大多數(shù)出版企業(yè)所擁有的出版內(nèi)容資源基本都屬于前者，真正實(shí)現(xiàn)了結(jié)構(gòu)化處理的數(shù)字內(nèi)容資源相對(duì)有限。不少傳統(tǒng)出版企業(yè)認(rèn)為自身在發(fā)展數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)中擁有顯著的資源優(yōu)勢(shì)。但是，這些所謂的內(nèi)容資源大多并沒(méi)有進(jìn)行結(jié)構(gòu)化處理，尚不能實(shí)現(xiàn)基于用戶需求偏好的重組，形成滿足用戶非線性結(jié)構(gòu)需求的出版產(chǎn)品，提供個(gè)性化數(shù)字出版服務(wù)。C項(xiàng)，傳統(tǒng)出版企業(yè)從事數(shù)字出版的切入點(diǎn)應(yīng)該是強(qiáng)調(diào)資源的數(shù)字化，而非出版流程的數(shù)字化。13、單選題數(shù)字出版對(duì)出版產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈的影響不包括()。A、

在數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)鏈中出現(xiàn)了一些新的價(jià)值環(huán)節(jié)B、

在數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)鏈中，原來(lái)的一些價(jià)值活動(dòng)和價(jià)值環(huán)節(jié)發(fā)生了新的排列組合C、

在數(shù)字出版領(lǐng)域，避免了不必要的價(jià)值環(huán)節(jié)D、

在數(shù)字出版領(lǐng)域，許多企業(yè)和個(gè)人可以同時(shí)從事幾種不同類型的價(jià)值活動(dòng)正確答案：

C

參考解析：數(shù)字出版對(duì)出版產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈的影響包括：①在數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)鏈中出現(xiàn)了一些新的價(jià)值環(huán)節(jié)；②在數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)鏈中，原來(lái)的一些價(jià)值活動(dòng)和價(jià)值環(huán)節(jié)發(fā)生了新的排列組合；③在數(shù)字出版領(lǐng)域，許多企業(yè)和個(gè)人可以同時(shí)從事幾種不同類型的價(jià)值活動(dòng)。14、多選題廣告模特的可信性表現(xiàn)在以下哪幾方面()A、

專業(yè)性B、

魅力性C、

類似性D、

模仿性正確答案：

A

B

C

15、多選題網(wǎng)絡(luò)傳播在公共關(guān)系中的運(yùn)用包括()A、

電子郵件B、

網(wǎng)上論壇C、

萬(wàn)維網(wǎng)信息瀏覽D、

信息的個(gè)人化E、

個(gè)人主頁(yè)正確答案：

A

B

C

D

16、多選題根據(jù)拉斯韋爾模式，說(shuō)明傳播行為一個(gè)簡(jiǎn)便的方法是()。A、

誰(shuí)傳播B、

傳播什么C、

通過(guò)什么渠道D、

向誰(shuí)傳播E、

傳播的效果怎樣正確答案：

A

B

C

D

E

17、多選題1952年，斯科特·卡特李普出版丁《有效公共關(guān)系》，書(shū)中他提出了()。A、

“凡宣傳皆好事”的觀念B、

“雙向平衡”理論C、

“投公眾所好”的觀念D、

公共關(guān)系四步工作方法E、

公共關(guān)系活動(dòng)十種類型正確答案：

B

D

18、多選題廣告口號(hào)的表現(xiàn)手法()A、

口語(yǔ)法B、

押韻法C、

雙關(guān)法D、

頂針?lè)‥、

懸念法正確答案：

A

B

C

D

19、多選題功能型公共關(guān)系可以分為()A、

日常事務(wù)型B、

宣傳型C、

組織型D、

征詢型E、

矯正型正確答案：

A

B

D

E

20、多選題傳播學(xué)傳統(tǒng)學(xué)派的特征是()A、

強(qiáng)調(diào)定量分析B、

強(qiáng)調(diào)定性分析C、

注重控制研究D、

注重效果研究E、

重視具體實(shí)證正確答案：

A

D

E

21、多選題下列關(guān)于移動(dòng)出版的表述中，正確的有()。A、

中國(guó)的移動(dòng)出版迄今為止是由移動(dòng)運(yùn)營(yíng)商主導(dǎo)的B、

手機(jī)小說(shuō)率先在日本出現(xiàn)并形成規(guī)模C、

2008年之后，日本的手機(jī)出版熱潮突然降D、

美國(guó)多種主流移動(dòng)終端的出版發(fā)展比較均衡E、

移動(dòng)出版即將迎來(lái)4G移動(dòng)通信時(shí)代正確答案：

B

C

D

參考解析：A項(xiàng)，中國(guó)的移動(dòng)出版迄今為止是由電信運(yùn)營(yíng)商主導(dǎo)的，一些新興內(nèi)容提供商積極參與其中；E項(xiàng)，2013年以后，隨著移動(dòng)通信技術(shù)的迅猛發(fā)展，4G移動(dòng)通信技術(shù)已經(jīng)在許多國(guó)家展開(kāi)應(yīng)用。22、多選題造就優(yōu)秀的公共關(guān)系領(lǐng)導(dǎo)人才。其定位是()。A、

懂管理B、

會(huì)策劃C、

善傳播。D、

勤工作E、

能宣傳正確答案：

A

B

C

23、多選題根據(jù)企業(yè)的性質(zhì)、條件、要求不同，部門(mén)隸屬型的公關(guān)部可以歸屬于()。A、

經(jīng)營(yíng)管理部門(mén)B、

廣告宣傳部門(mén)C、

外事接待部門(mén)D、

銷售部門(mén)E、

辦公室正確答案：

A

B

C

D

E

24、單選題關(guān)于數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)的發(fā)展態(tài)勢(shì)的說(shuō)法，正確的是()。A、

內(nèi)容資源的集成化成為數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)發(fā)展的一個(gè)重要態(tài)勢(shì)B、

技術(shù)平臺(tái)的開(kāi)放共享主要體現(xiàn)在平臺(tái)資源的開(kāi)放共享層面C、

數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)鏈可以用“微笑曲線”來(lái)概括D、

大數(shù)據(jù)技術(shù)變革浪潮下，所有數(shù)字出版企業(yè)都已經(jīng)完成了業(yè)務(wù)變革正確答案：

A

參考解析：B項(xiàng)，技術(shù)平臺(tái)的開(kāi)放共享主要體現(xiàn)在平臺(tái)資源的開(kāi)放共享和平臺(tái)內(nèi)容的開(kāi)放存取兩個(gè)層面；C項(xiàng)，數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)鏈內(nèi)部的利益格局較之傳統(tǒng)出版產(chǎn)業(yè)鏈更為復(fù)雜，不僅整個(gè)產(chǎn)業(yè)很難用“微笑曲線”或諸如此類的規(guī)律加以簡(jiǎn)單概括，而且不同國(guó)家和地區(qū)之間的不同產(chǎn)業(yè)形態(tài)，其產(chǎn)業(yè)鏈的利益格局都會(huì)有很大差異；D項(xiàng)，大數(shù)據(jù)技術(shù)掀起的變革浪潮影響著數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)，部分?jǐn)?shù)字出版企業(yè)已經(jīng)開(kāi)始挖掘數(shù)據(jù)價(jià)值，探索多元化的業(yè)務(wù)變革。25、單選題20世紀(jì)初至30年代末是傳播效果研究的初級(jí)階段，其核心理論是()A、

“皮下注射論”B、

“使用與滿足論”C、

“有限效果論”D、

“沉默的螺旋論”正確答案：

A

26、多選題數(shù)字出版對(duì)傳統(tǒng)出版業(yè)務(wù)的影響主要表現(xiàn)在()等方面。A、

信息組織與生產(chǎn)B、

編輯審讀與修改C、

生產(chǎn)過(guò)程與管理D、

傳播形式與渠道E、

出版產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈正確答案：

A

B

C

D

參考解析：數(shù)字技術(shù)改變了傳統(tǒng)出版業(yè)務(wù)流程，使之在信息組織與生產(chǎn)、編輯審讀與修改、生產(chǎn)過(guò)程與管理、傳播形式與渠道等方面更具優(yōu)越性。E項(xiàng)不屬于對(duì)傳統(tǒng)出版業(yè)務(wù)的影響，在于對(duì)其產(chǎn)生價(jià)值的影響。27、多選題公共關(guān)系決策性職能主要包括()。A、

咨詢建議，決策參謀B、

發(fā)現(xiàn)問(wèn)題，加強(qiáng)骨理C、

全員公關(guān)，開(kāi)拓市場(chǎng)D、

防患未然，危機(jī)處理E、

創(chuàng)造效益，尋求發(fā)展正確答案：

A

B

D

E

28、多選題Communication除了譯為漢語(yǔ)“傳播”外，還可以譯為()A、

交流B、

溝通C、

通訊D、

過(guò)程E、

解讀正確答案：

A

B

C

29、多選題引起知覺(jué)的偏見(jiàn)常見(jiàn)的原因有()。A、

首因效應(yīng)B、

近因效應(yīng)C、

無(wú)意注意D、

暈輪效應(yīng)E、

刻板印象正確答案：

A

B

D

E

30、多選題在我國(guó)，互聯(lián)網(wǎng)期刊市場(chǎng)基本由()等數(shù)字期刊出版平臺(tái)商所“獨(dú)享”。A、

中國(guó)知網(wǎng)B、

萬(wàn)方數(shù)據(jù)C、

中文在線D、

重慶維普E、

龍?jiān)雌诳_答案：

A

B

D

E

參考解析：據(jù)統(tǒng)計(jì)，北大方正、書(shū)生、超星、中文在線占據(jù)國(guó)內(nèi)電子書(shū)市場(chǎng)9026以上的份額，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)市場(chǎng)則呈現(xiàn)出盛大文學(xué)“一家獨(dú)大”的局面，互聯(lián)網(wǎng)期刊市場(chǎng)則基本為中國(guó)知網(wǎng)、萬(wàn)方數(shù)據(jù)、重慶維普、龍?jiān)雌诳@四家數(shù)字期刊出版平臺(tái)商所“獨(dú)享”。31、多選題電視媒介的不足之處在于()A、

制作復(fù)雜B、

“跳看”現(xiàn)象多C、

注目率小D、

理性訴求難E、

費(fèi)用高正確答案：

A

B

D

E

32、多選題數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)的特征有()等。A、

產(chǎn)業(yè)集中度高B、

高消耗性和低附加值C、

業(yè)務(wù)活動(dòng)的平臺(tái)化D、

技術(shù)和平臺(tái)商推動(dòng)產(chǎn)業(yè)鏈重構(gòu)E、

以技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)為保障正確答案：

A

C

D

E

參考解析：數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)的主要特征有以下五個(gè)方面：①產(chǎn)業(yè)集中度高；②低消耗性和高附加值；③業(yè)務(wù)活動(dòng)的平臺(tái)化；④技術(shù)和平臺(tái)商推動(dòng)產(chǎn)業(yè)鏈重構(gòu)；⑤以技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)為保障。33、多選題公共關(guān)系是()A、

一種特殊的社會(huì)實(shí)踐活動(dòng)B、

從屬于組織總目標(biāo)的C、

組織整體功能中的一個(gè)有機(jī)構(gòu)成部分D、

組織職能系統(tǒng)中的一個(gè)子系統(tǒng)E、

一種有目的、有計(jì)劃、受控制、持久的過(guò)程正確答案：

A

B

C

D

E

34、多選題電子書(shū)的基本特征包括()。A、

容量大B、

功能多樣C、

閱讀便捷D、

成本低E、

軟硬件設(shè)備依存度高正確答案：

A

B

D

E

參考解析：電子書(shū)就是利用計(jì)算機(jī)、電子閱讀器、智能手機(jī)等終端閱讀設(shè)備進(jìn)行讀取的數(shù)字化圖書(shū)。電子書(shū)具有以下四個(gè)方面的基本特征：①容量大；②功能多樣；③成本低；④軟硬件設(shè)備依存度高。35、多選題從公共關(guān)系學(xué)的一般意義上說(shuō)，公眾即與公共關(guān)系主體利益相關(guān)并相互影響和相互作用的()。A、

地區(qū)B、

個(gè)人C、

社會(huì)D、

群體E、

組織正確答案：

B

D

E

36、單選題“沉默的螺旋”理論著重研究()A、

大眾傳播潛移默化的影響B(tài)、

信息社會(huì)的階層分化C、

大眾傳播對(duì)社會(huì)行為的影響D、

大眾傳播同輿論及社會(huì)心理的關(guān)系正確答案：

D

37、多選題一般廣告公司最基本的業(yè)務(wù)部門(mén)有()A、

客戶服務(wù)部門(mén)B、

創(chuàng)作部C、

媒體部D、

宣傳部E、

市場(chǎng)調(diào)研部正確答案：

A

B

C

E

38、多選題數(shù)字出版產(chǎn)品包括()等。A、

數(shù)字圖書(shū)B(niǎo)、

數(shù)字電視C、

數(shù)字報(bào)紙D、

數(shù)字廣播E、

在線游戲正確答案：

A

C

E

參考解析：按照與傳統(tǒng)出版物的承繼關(guān)系，數(shù)字出版產(chǎn)品可以分為數(shù)字圖書(shū)、數(shù)字期刊、數(shù)字報(bào)紙、數(shù)字音樂(lè)等。按照數(shù)字出版產(chǎn)品是否具有交互性，可以將之分為同絡(luò)地圖、網(wǎng)絡(luò)游戲、在線知識(shí)服務(wù)、應(yīng)用程序（App）。39、多選題交際型公關(guān)的特點(diǎn)是()。A、

直接溝通B、

形式靈活C、

信息反饋快D、

富于人情味E、

便于加強(qiáng)感情聯(lián)絡(luò)正確答案：

A

B

C

D

E

40、多選題社會(huì)組織指各種類型的社會(huì)群體，它包括()。A、

政治組織B、

經(jīng)濟(jì)組織C、

文化組織D、

軍事組織E、

宗教組織正確答案：

A

B

C

D

E

41、多選題目前我國(guó)推行的廣告審查制度表現(xiàn)在以下哪幾方面()A、

提前審查B、

事中審查C、

事前審查D、

事后審查正確答案：

C

D

42、多選題“題庫(kù)”類的網(wǎng)絡(luò)數(shù)據(jù)庫(kù)，可根據(jù)()等即時(shí)形成考卷供用戶使用。A、

學(xué)科B、

題名C、

關(guān)鍵字D、

年級(jí)E、

難度正確答案：

A

D

E

參考解析：網(wǎng)絡(luò)數(shù)據(jù)庫(kù)出版物的特點(diǎn)是根據(jù)用戶輸入的檢索要求，即時(shí)形成相對(duì)獨(dú)立的內(nèi)容片段供用戶使用，如“題庫(kù)”類的網(wǎng)絡(luò)數(shù)據(jù)庫(kù)，可根據(jù)學(xué)科、年級(jí)、難度等即時(shí)形成考卷供用戶使用；又如“學(xué)術(shù)文獻(xiàn)庫(kù)”類的網(wǎng)絡(luò)數(shù)據(jù)庫(kù)，可根據(jù)學(xué)科、題名、主題、關(guān)鍵字、摘要、作者等即時(shí)形成相關(guān)內(nèi)容的集合。43、多選題測(cè)定廣告的傳播效果，主要是評(píng)定()A、

認(rèn)知效果B、

到達(dá)效果C、

產(chǎn)品知名度D、

銷售量E、

利潤(rùn)正確答案：

A

B

C

44、多選題社會(huì)關(guān)系的剛性調(diào)節(jié)手段包括()A、

經(jīng)濟(jì)手段B、

行政手段C、

道德手段D、

法律手段E、

政治手段正確答案：

A

B

D

E

45、多選題數(shù)字音樂(lè)的發(fā)展歷程可分為()等階段。A、

自由下載階段B、

免費(fèi)在線下載平臺(tái)階段C、

商業(yè)化播放階段D、

便攜式數(shù)字播放器階段E、

付費(fèi)下載階段正確答案：

A

B

D

E

參考解析：依其發(fā)展過(guò)程中的商業(yè)模式及載體的變化，大致可以將數(shù)字音樂(lè)的發(fā)展歷程劃分為四個(gè)階段：①自由下載階段；②免費(fèi)在線下載平臺(tái)階段；⑨便攜式數(shù)字播放器階段；④付費(fèi)下載階段。46、多選題一個(gè)優(yōu)秀的演講者必備的條件是()。A、

足夠的權(quán)威性B、

演講者具有較強(qiáng)的語(yǔ)言能力和技巧C、

演講者的熱情D、

演講者的理智與智慧E、

演講者的儀表儀態(tài)正確答案：

A

B

C

D

E

47、單選題網(wǎng)絡(luò)游戲產(chǎn)業(yè)發(fā)展的本質(zhì)特征是()。A、

外部性B、

創(chuàng)新C、

負(fù)面效應(yīng)D、

娛樂(lè)性正確答案：

B

參考解析：與數(shù)字出版中的其他產(chǎn)業(yè)類型相比，網(wǎng)游產(chǎn)業(yè)具有以下三個(gè)方面的顯著特征：①創(chuàng)新是網(wǎng)絡(luò)游戲產(chǎn)業(yè)發(fā)展的本質(zhì)特征；②網(wǎng)絡(luò)游戲產(chǎn)業(yè)具有明顯的外部性特征；③網(wǎng)絡(luò)游戲產(chǎn)業(yè)有一定的負(fù)面效應(yīng)。48、多選題報(bào)紙廣告制作一般有什么要求()A、

連續(xù)刊登B、

版面大小C、

位置安排D、

情境配合正確答案：

A

B

C

D

49、多選題關(guān)于數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)產(chǎn)生的背景條件，下列說(shuō)法正確的有()。A、

技術(shù)的進(jìn)步及應(yīng)用造就了新興的數(shù)字出版業(yè)B、

數(shù)字技術(shù)提供了數(shù)字化出版介質(zhì)C、

數(shù)字技術(shù)提供了高效的數(shù)字內(nèi)容傳播技術(shù)條件D、

數(shù)字出版技術(shù)變革對(duì)出版業(yè)的影響完全取決于技術(shù)變革本身E、

出版業(yè)已經(jīng)完成了數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)正確答案：

A

B

C

參考解析：D項(xiàng)，這場(chǎng)技術(shù)變革對(duì)出版業(yè)的影響并不完全取決于技術(shù)變革本身，而是取決于出版業(yè)，取決于出版業(yè)對(duì)待技術(shù)變革的態(tài)度，取決于出版業(yè)的因應(yīng)之道；E項(xiàng)，出版業(yè)需要積極擁抱新的數(shù)字技術(shù)，完成產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)升級(jí)，走向新的輝煌，并不是說(shuō)已經(jīng)完成轉(zhuǎn)型升級(jí)。50、多選題企業(yè)產(chǎn)品定位策略分為()A、

市場(chǎng)教育者定位策略B、

市場(chǎng)跟進(jìn)者定位策略C、

為競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手重新定位策略D、

綜合定位策略E、

攻擊型定位策略正確答案：

A

B

C

51、多選題雜志作為公關(guān)傳播媒介有下列傳播優(yōu)勢(shì)()A、

時(shí)效長(zhǎng)B、

針對(duì)性強(qiáng)C、

感染力強(qiáng)D、

傳播迅速E、

印刷精美、表現(xiàn)力強(qiáng)正確答案：

A

B

E

52、多選題公關(guān)三度是指()A、

知名度B、

開(kāi)放度C、

信譽(yù)度D、

準(zhǔn)確度E、

美譽(yù)度正確答案：

A

C

E

53、多選題研究廣告學(xué)的方法有()。A、

運(yùn)用信息法B、

現(xiàn)場(chǎng)觀察C、

問(wèn)卷調(diào)查D、

模擬實(shí)驗(yàn)正確答案：

A

B

C

D

54、多選題傳播的主要類型有()A、

人內(nèi)傳播B、

人際傳播C、

群體傳播D、

組織傳播E、

大眾傳播正確答案：

A

B

C

D

E

55、多選題哪些是傳播目標(biāo)所關(guān)心的()A、

意見(jiàn)人B、

守門(mén)人C、

使用者D、

購(gòu)買(mǎi)者E、

受眾正確答案：

A

B

C

D

56、多選題廣告媒體使用的策略有()A、

地區(qū)上的分配策略B、

時(shí)間上的分配策略C、

費(fèi)用上的分配策略D、

消費(fèi)者習(xí)慣的分配策略正確答案：

A

B

57、多選題作為傳播主體的傳播組織包括()A、

地方電視臺(tái)B、

廣告公司C、

報(bào)業(yè)集團(tuán)D、

音像出版社E、

電影制片廠正確答案：

A

B

C

D

E

58、單選題傳播學(xué)最具學(xué)科特色的研究方法是()A、

問(wèn)卷調(diào)查法B、

抽樣調(diào)查法C、

個(gè)案研究法D、

內(nèi)容分析法正確答案：

B

59、多選題受眾的選擇性因素不包括()A、

選擇性注意B、

選擇性暴露C、

選擇性復(fù)述D、

選擇性記憶E、

選擇性理解正確答案：

B

C

60、多選題網(wǎng)絡(luò)廣告與傳統(tǒng)廣告的區(qū)別性在于()。A、

網(wǎng)絡(luò)廣告較傳統(tǒng)廣告效果更好B、

傳統(tǒng)廣告比網(wǎng)絡(luò)廣告更具權(quán)威性C、

網(wǎng)絡(luò)廣告較傳統(tǒng)廣告收費(fèi)低D、

網(wǎng)絡(luò)廣告在制作、發(fā)布、修改方面比傳統(tǒng)廣告靈活E、

網(wǎng)絡(luò)廣告對(duì)受眾反饋的精確度較傳統(tǒng)廣告強(qiáng)正確答案：

B

C

D

E

參考解析：與傳統(tǒng)廣告相比，網(wǎng)絡(luò)廣告呈現(xiàn)出如下個(gè)性化特征：①形式的多樣性；②傳播時(shí)空的廣泛性；⑧低成本性；④針對(duì)性強(qiáng)；⑤交互性強(qiáng)；⑥操作的靈活性。但是，較之傳統(tǒng)廣告，網(wǎng)絡(luò)廣告的權(quán)威性、廣告效果還有待提高。61、多選題報(bào)紙廣告的設(shè)計(jì)制作過(guò)程()A、

設(shè)計(jì)草圖B、

確定字體C、

選擇色彩D、

終稿草圖E、

清樣正確答案：

A

B

C

D

E

62、多選題公共關(guān)系在市場(chǎng)營(yíng)銷中，一個(gè)單獨(dú)的“公關(guān)策略”，是在原有的4P’s基礎(chǔ)上發(fā)展起來(lái)的6P’s之中，增加了()兩個(gè)因素。()A、

產(chǎn)品策略B、

政治權(quán)力C、

價(jià)格策略D、

渠道策略E、

公共關(guān)系正確答案：

B

E

參考解析：4P營(yíng)銷理論被歸結(jié)為四個(gè)基本策略的組合，即產(chǎn)品（Product）、價(jià)格（Price）、渠道（Place）、宣傳（Promotion），由于這四個(gè)詞的英文字頭都是P，再加上策略（Strategy），所以簡(jiǎn)稱為“4P’s”63、多選題組織形象的含義包括()A、

信譽(yù)度與知名度B、

關(guān)系程度與輿論指向C、

知名度與美譽(yù)度D、

認(rèn)可度與忠誠(chéng)度E、

組織形象定位正確答案：

B

C

D

E

64、多選題數(shù)字出版產(chǎn)品管理的具體管理要求包括()等方面。A、

導(dǎo)向管理B、

內(nèi)容管理C、

思想管理D、

質(zhì)量管理E、

標(biāo)識(shí)管理正確答案：

A

D

E

參考解析：目前國(guó)家對(duì)數(shù)字出版產(chǎn)品的管理要求與傳統(tǒng)出版產(chǎn)品是一致的，但在管理實(shí)踐中，管理部門(mén)還是充分考慮了數(shù)字出版正處于高速發(fā)展期這一實(shí)際情況，以及內(nèi)容海量、傳播快捷的實(shí)際特點(diǎn)。數(shù)字出版產(chǎn)品的具體管理要求包括：①導(dǎo)向管理；②質(zhì)量管理；③標(biāo)識(shí)管理；④特殊產(chǎn)品管理。65、多選題下列關(guān)于廣告的基本特征的表述不正確的是()A、

廣告主明確B、

傳播對(duì)象具有非選擇性C、

說(shuō)服的方式D、

人際傳播E、

付費(fèi)傳播正確答案：

B

D

66、多選題進(jìn)行廣告創(chuàng)意，廣告創(chuàng)作人員不僅需要具有創(chuàng)造性思維的能力，而且還有應(yīng)該掌握廣告創(chuàng)意的思考方法。下列最常用的是()。A、

集體思考法B、

垂直思考法C、

多方位思考法D、

水平思考法正確答案：

A

B

C

67、多選題問(wèn)卷中提問(wèn)排列應(yīng)遵循的原則有()A、

先易后難B、

先一般后特殊C、

先“面”后“點(diǎn)”D、

先肯定后否定E、

同類集中正確答案：

A

B

C

E

68、多選題社會(huì)關(guān)系的三大屬性表現(xiàn)為()A、

發(fā)生或聯(lián)接的必然性B、

協(xié)調(diào)和平衡的必要性C、

社會(huì)關(guān)系的復(fù)雜性和多變性D、

發(fā)生或聯(lián)系的偶然性正確答案：

A

B

C

69、單選題消費(fèi)者、協(xié)作者、競(jìng)爭(zhēng)者、記者、名流、政府官員、社區(qū)居民等屬于組織的()A、

個(gè)體公眾B、

組織公眾C、

內(nèi)部公眾D、

外部公眾正確答案：

D

70、多選題按目標(biāo)市場(chǎng)分，數(shù)字出版可分為()。A、

數(shù)字大眾出版B、

數(shù)字教育出版C、

網(wǎng)絡(luò)游戲出版D、

數(shù)字學(xué)術(shù)出版E、

數(shù)字動(dòng)漫出版正確答案：

A

B

D

參考解析：按目標(biāo)市場(chǎng)，數(shù)字出版可以分為數(shù)字大眾出版、數(shù)字教育出版和數(shù)字學(xué)術(shù)出版三類；按載體形式，數(shù)字出版可以分為電子閱讀器、網(wǎng)絡(luò)出版、手機(jī)出版等；按數(shù)字出版產(chǎn)品形態(tài)，數(shù)字出版可以分為電子書(shū)出版、數(shù)字期刊出版、數(shù)字報(bào)紙出版、網(wǎng)絡(luò)游戲出版、數(shù)字動(dòng)漫出版、數(shù)字音樂(lè)出版和網(wǎng)絡(luò)廣告。CE兩項(xiàng)屬于按數(shù)字出版產(chǎn)品形態(tài)劃分的。71、多選題成功的公關(guān)計(jì)劃應(yīng)具備下列條件()A、

有創(chuàng)意B、

有調(diào)查C、

有約束D、

可行性E、

有風(fēng)險(xiǎn)正確答案：

A

D

72、多選題網(wǎng)絡(luò)數(shù)據(jù)庫(kù)出版物有()。A、

題庫(kù)B、

期刊庫(kù)C、

文獻(xiàn)庫(kù)D、

數(shù)字期刊E、

數(shù)字報(bào)紙正確答案：

A

B

C

參考解析：網(wǎng)絡(luò)數(shù)據(jù)庫(kù)出版物是將內(nèi)容根據(jù)用戶的需求并按照數(shù)據(jù)庫(kù)的技術(shù)要求進(jìn)行拆分、存儲(chǔ)，以便用戶檢索。典型的網(wǎng)絡(luò)數(shù)據(jù)出版物有“題庫(kù)”、“期刊庫(kù)”“文獻(xiàn)庫(kù)”等。一些數(shù)字報(bào)紙、數(shù)字期刊雖然采用數(shù)據(jù)庫(kù)技術(shù)來(lái)存儲(chǔ)內(nèi)容，但數(shù)字期刊、報(bào)紙?jiān)陲@示時(shí)仍以單本書(shū)、單期報(bào)刊的形式呈現(xiàn)，故一般不把以這種方式呈現(xiàn)的數(shù)字出版產(chǎn)品稱為網(wǎng)絡(luò)數(shù)據(jù)庫(kù)出版物。73、多選題數(shù)字化對(duì)復(fù)制環(huán)節(jié)的影響主要表現(xiàn)在()。A、

數(shù)字出版產(chǎn)品的生產(chǎn)、制作方式發(fā)生了變革B、

數(shù)字化提高了數(shù)字出版產(chǎn)品的出版質(zhì)量C、

數(shù)字化增加了數(shù)字出版產(chǎn)品的表現(xiàn)形態(tài)D、

數(shù)字化降低了數(shù)字出版產(chǎn)品的生產(chǎn)批量E、

數(shù)字化減少了數(shù)字出版產(chǎn)品出版的成本正確答案：

A

D

參考解析：數(shù)字化對(duì)復(fù)制環(huán)節(jié)的影響主要表現(xiàn)在以下兩個(gè)方面：①數(shù)字出版產(chǎn)品的生產(chǎn)、制作方式發(fā)生了變革；②數(shù)字化降低了數(shù)字出版產(chǎn)品的生產(chǎn)批量。74、多選題在組織參觀游覽活動(dòng)中應(yīng)注意的事項(xiàng)有()。A、

日期選擇B、

安排布置C、

陪同與介紹情況D、

攝影E、

食宿交通正確答案：

A

B

C

D

E

75、多選題公共關(guān)系相關(guān)的實(shí)踐范疇有()。A、

宣傳B、

營(yíng)銷C、

問(wèn)題管理D、

培訓(xùn)E、

開(kāi)發(fā)正確答案：

A

B

C

E

76、多選題側(cè)重圖書(shū)的按需印制和發(fā)行的代表性企業(yè)有()。A、

亞馬遜的子公司CreatespaceB、

英格拉姆集團(tuán)的閃電源公司C、

貝塔斯曼集團(tuán)旗下的紙皮書(shū)膠印制造商D、

美國(guó)數(shù)字印刷商Vestcom公司E、

美國(guó)的圖伊克賽爾公司正確答案：

B

C

D

參考解析：國(guó)外POD企業(yè)大致可以分為兩類：①側(cè)重圖書(shū)的按需印制和發(fā)行，主要服務(wù)于出版商和發(fā)行商，幫助后者實(shí)現(xiàn)圖書(shū)先訂購(gòu)，后印刷、制作。此類代表性企業(yè)如英格拉姆集團(tuán)的閃電源公司、貝塔斯曼集團(tuán)旗下的紙皮書(shū)膠印制造商、美國(guó)數(shù)字印刷商Vestcom公司等；②偏重按需出版，服務(wù)對(duì)象主要是作者，代表企業(yè)如Xibris、iUniverse、Authorhouse、Lulu、Infinity等。77、多選題影響知覺(jué)的選擇性的主觀因素主要有().()A、

需要和動(dòng)機(jī)B、

興趣C、

性格D、

氣質(zhì)E、

經(jīng)驗(yàn)知識(shí)。正確答案：

A

B

C

D

E

78、多選題公關(guān)調(diào)查主要解決的關(guān)鍵問(wèn)題是()。A、

計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)建設(shè)B、

組織所處的環(huán)境C、

組織所面對(duì)的各類公眾關(guān)系的動(dòng)態(tài)D、

組織與某類關(guān)系不協(xié)調(diào)的公眾的矛盾癥結(jié)及成因E、

與各種媒介組織的關(guān)系狀況正確答案：

B

C

D

E

79、多選題優(yōu)秀演講者應(yīng)具備的條件包括()A、

足夠的權(quán)威性B、

較強(qiáng)的語(yǔ)言能力和技巧C、

熱情D、

理智與智慧E、

儀表儀態(tài)正確答案：

A

B

C

D

E

80、單選題下列關(guān)于數(shù)字期刊的說(shuō)法，錯(cuò)誤的是()。A、

數(shù)字期刊可以是連續(xù)性出版物，也可以是非連續(xù)性出版物B、

數(shù)字期刊的整個(gè)出版流程以及讀者的閱讀使用是以數(shù)字化方式實(shí)現(xiàn)的C、

數(shù)字期刊無(wú)版面限制，內(nèi)容容量大D、

數(shù)字期刊可以以單篇內(nèi)容形式即時(shí)出版正確答案：

A

參考解析：數(shù)字期刊，是指以數(shù)字化形式存儲(chǔ)于光、磁等介質(zhì)或網(wǎng)絡(luò)中并通過(guò)數(shù)字媒體進(jìn)行發(fā)行和閱讀使用的一種連續(xù)型數(shù)字出版產(chǎn)品。因此，數(shù)字期刊應(yīng)該具備兩個(gè)基本要素：①數(shù)字期刊必須是一種連續(xù)性出版物；②數(shù)字期刊的整個(gè)出版流程以及讀者的閱讀使用是以數(shù)字化方式實(shí)現(xiàn)的。C項(xiàng)，數(shù)字期刊無(wú)版面限制，能夠承載更多、更豐富的內(nèi)容；D項(xiàng).數(shù)字期刊能夠?qū)崿F(xiàn)實(shí)時(shí)出版，內(nèi)容一旦編校完成即可直接上網(wǎng)，更可以單篇內(nèi)容形式即時(shí)出版，無(wú)須整本期刊內(nèi)容完成后再出版。81、多選題馬斯洛的需要層次理論主要有以下幾個(gè)方面的內(nèi)容()。A、

人類有五種基本需要B、

需要是有層次的C、

生理的需要是最高層次的需要D、

行為是由優(yōu)勢(shì)需要所決定E、

安全的需要決定優(yōu)勢(shì)需要正確答案：

A

B

D

82、多選題品牌的特性有()A、

屬性B、

利益C、

價(jià)格D、

用戶E、

功能正確答案：

A

B

C

D

83、多選題公共關(guān)系的作用指()A、

監(jiān)測(cè)作用B、

凝聚作用C、

控制作用D、

調(diào)節(jié)作用E、

應(yīng)變作用正確答案：

A

B

D

E

84、多選題廣告計(jì)劃的內(nèi)容()A、

市場(chǎng)分析B、

目標(biāo)C、

行動(dòng)文件D、

對(duì)象正確答案：

A

B

D

85、多選題作為一個(gè)社會(huì)組織，采集信息的主要內(nèi)容有()。A、

組織內(nèi)部信息B、

銷售信息C、

組織環(huán)境信息D、

顧客信息E、

國(guó)際環(huán)境信息正確答案：

A

C

E

86、多選題下列關(guān)于數(shù)字報(bào)紙的表述中，正確的有()。A、

有利于進(jìn)一步強(qiáng)化報(bào)紙的性能B、

數(shù)字報(bào)紙就是對(duì)傳統(tǒng)報(bào)紙的替代C、

數(shù)字報(bào)紙傳承了紙質(zhì)報(bào)紙的版面信息和閱讀體驗(yàn)D、

數(shù)字報(bào)紙須隨附固定的物質(zhì)載體E、

數(shù)字報(bào)紙融合了互聯(lián)網(wǎng)快速互動(dòng)和多媒體等特點(diǎn)正確答案：

A

C

E

參考解析：數(shù)字報(bào)紙是指采用數(shù)字技術(shù)手段采集、編輯新聞稿件、圖片資料等內(nèi)容信息，通過(guò)計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行傳輸，借助計(jì)算機(jī)、移動(dòng)閱讀設(shè)備、公共展示設(shè)備等終端閱讀設(shè)備進(jìn)行讀取的一種新型媒介形態(tài)。數(shù)字報(bào)紙不是對(duì)傳統(tǒng)報(bào)紙的替代，而是在數(shù)字技術(shù)條件下對(duì)報(bào)紙價(jià)值的提升和結(jié)構(gòu)的再造。數(shù)字報(bào)紙既傳承了紙質(zhì)報(bào)紙的版面信息和閱讀體驗(yàn)，又融合了互聯(lián)網(wǎng)快速互動(dòng)和多媒體等特點(diǎn)，以方便的版面導(dǎo)航、豐富的閱讀體驗(yàn)、快捷的發(fā)布時(shí)效和低成本的生產(chǎn)方式，贏得了業(yè)內(nèi)人士的青睞。將數(shù)字技術(shù)應(yīng)用到報(bào)業(yè)，有利于進(jìn)一步強(qiáng)化報(bào)紙的性能，更好地滿足受眾的需求。87、多選題根據(jù)組織公關(guān)活動(dòng)的內(nèi)外對(duì)象不同，可將公眾分為()A、

目標(biāo)公眾B、

優(yōu)先公眾C、

內(nèi)部公眾D、

外部公眾E、

個(gè)體公眾正確答案：

C

D

88、多選題組織形象具有三個(gè)特征()A、

主觀性與客觀性B、

偶然性與必然性C、

傳播性與偏差性D、

相對(duì)穩(wěn)定性與可變性正確答案：

A

C

D

89、多選題與傳統(tǒng)期刊相比，數(shù)字期刊的特點(diǎn)有()。A、

內(nèi)容容量更大B、

出版和更正方式更靈活C、

訂閱更便捷D、

交互性強(qiáng)E、

成本低正確答案：

A

B

C

D

參考解析：與傳統(tǒng)期刊相比，數(shù)字期刊有以下四個(gè)主要特征：①內(nèi)容容量更大；②出版和更正方式更靈活；③訂閱更便捷；④交互性強(qiáng)。E項(xiàng)是電子書(shū)的特點(diǎn)。90、多選