軍隊文職-新聞專業(yè) (軍隊文職)真題庫-2

軍隊文職-新聞專業(yè)(軍隊文職)真題庫_21、單選題數(shù)字期刊出版的主要形式是()。A、

摘要型數(shù)字期刊B、

圖像型數(shù)字期刊C、

全文型數(shù)字期刊D、

多媒體型數(shù)字期刊正確答案：

（江南博哥）C

參考解析：按內(nèi)容，數(shù)字期刊可分為全文型數(shù)字期刊和摘要型數(shù)字期刊。前者提供了期刊的全文內(nèi)容，這是數(shù)字期刊出版的主要形式。后者僅刊載題錄、文摘等內(nèi)容。按媒介形態(tài)，數(shù)字期刊還可分為文本型、圖像型、音頻型和多媒體型數(shù)字期刊。2、多選題廣告預算具備的意義包括()A、

提供控制廣告活動的手段B、

保證有計劃的使用經(jīng)費C、

爭取廣告活動更有效率D、

增強廣告業(yè)務人員的責任感E、

為評價廣告效果提供經(jīng)濟指標正確答案：

A

B

C

D

E

3、單選題下列關于數(shù)字動漫的說法中，錯誤的是()。A、

手機動漫是數(shù)字動漫產(chǎn)品的常見形式之一B、

數(shù)字動漫的盈利方式尚不明確C、

數(shù)字動漫產(chǎn)品可以進行雙向甚至多向傳播D、

數(shù)字動漫是數(shù)字動畫和數(shù)字漫畫的合稱正確答案：

B

參考解析：數(shù)字動漫，是數(shù)字動畫和數(shù)字漫畫的合稱，是采用數(shù)字化技術手段制作動畫和漫畫內(nèi)容，并通過互聯(lián)網(wǎng)、移動互聯(lián)網(wǎng)和IPTV、移動電視、手持視聽設備等媒體終端進行傳播，主要以內(nèi)容收費、投放廣告、開發(fā)衍生產(chǎn)品等方式實現(xiàn)盈利的一種動漫產(chǎn)品。數(shù)字動漫產(chǎn)品改變了傳統(tǒng)動漫產(chǎn)品單向傳播的特征，可以進行雙向甚至多向傳播。數(shù)字動漫產(chǎn)品的常見形式主要有三類：①網(wǎng)絡動漫；②手機動漫；③以IPTV、VOD點播、移動電視為載體傳播的動漫產(chǎn)品。4、多選題公眾協(xié)調(diào)的內(nèi)容包括()A、

利益協(xié)調(diào)B、

目標協(xié)調(diào)C、

感情協(xié)調(diào)D、

行為協(xié)調(diào)E、

態(tài)度協(xié)調(diào)正確答案：

A

B

D

E

5、單選題下列關于數(shù)字音樂的說法中，錯誤的是()。A、

數(shù)字音樂的第一個階段是付費下載階段，之后分別是自由下載階段、免費在線下載平臺階段、便攜式數(shù)字播放器階段B、

數(shù)字音樂的傳播可以不需要依仗某種實物載體C、

數(shù)字音樂的音質(zhì)不會耗損D、

數(shù)字音樂可以經(jīng)過多次復制、播放正確答案：

A

參考解析：A項，依其發(fā)展過程中的商業(yè)模式及載體的變化，可以將數(shù)字音樂的發(fā)展歷程劃分為四個階段：①自由下載階段；②免費在線下載平臺階段；③便攜式數(shù)字播放器階段；④付費下載階段。因此，付費下載階段是最后一個階段，并非第一個階段。6、多選題下列屬于企業(yè)報刊的是()。A、

《中國經(jīng)營報》B、

長城飯店的《長城之聲》C、

《經(jīng)濟日報》D、

北京百貨大樓的《一團火時報》E、

吉普汽車公司的《吉普科技與管理》正確答案：

B

D

E

7、單選題下列有關數(shù)字出版、電子出版與網(wǎng)絡出版的說法，錯誤的是()。A、

電子出版可以指印刷出版的印前部分B、

數(shù)字出版涵蓋利用計算機進行的編輯加工、排版印刷等活動C、

網(wǎng)絡出版可以指印刷出版的印前部分D、

電子出版包括模擬出版和數(shù)字出版正確答案：

C

參考解析：ABC三項，數(shù)字出版、電子出版與網(wǎng)絡出版這三個術語的適用范圍是不一樣的。電子出版和數(shù)字出版都可以用來指印刷出版的印前部分，涵蓋利用計算機進行的編輯加工、排版印刷等活動，網(wǎng)絡出版則沒有這一用法。D項，三個術語的概念本身也存在區(qū)別。電子技術既包括數(shù)字電子技術，也包括模擬電子技木。但是，隨著磁帶、黑膠唱片等模擬電子出版物被逐漸淘汰，數(shù)字出版和電子出版無論從內(nèi)涵還是外延來看都逐漸趨同。因此，C項說法錯誤。8、多選題1948年，拉扎斯菲爾德等學者有一篇文章中總結(jié)了大眾傳播的社會功能，它們是()A、

監(jiān)督輿論B、

麻醉精神C、

授予地位D、

重申社會準則E、

消遣娛樂正確答案：

B

C

D

參考解析：拉扎斯菲爾德和默頓的功能觀：1、社會地位賦予功能。只要得到大眾傳媒的廣泛報道，都會成為社會矚目的焦點。這種地位賦予功能，給大眾傳媒支持的事物帶來一種正統(tǒng)化的效果。2、社會規(guī)范強制功能。大眾傳媒通過將偏離社會規(guī)范和公共道德的行為公之于世，能夠喚起社會譴責，將違反者置于強大的社會壓力之下，從而起到強制遵守社會規(guī)范的作用。3、作為負面功能的“麻醉作用”。人們過度沉溺于媒介提供的表層信息和通俗娛樂中，就會不知不覺地失去社會行動力，而滿足于“被動的知識積累”。9、單選題下面不是廣告計劃的是()A、

長期廣告計劃B、

中期廣告計劃C、

短期廣告計劃D、

單一性廣告計劃正確答案：

D

10、多選題在受眾選擇“3S”論中，自我選擇過程表現(xiàn)為()。A、

選擇性注意B、

選擇性理解C、

選擇性記憶D、

選擇性思維E、

選擇性分析正確答案：

A

B

C

11、單選題以廣告?zhèn)鞑シ秶鸀闃藴?，可以將廣告分為國際性廣告、()、地方性廣告、區(qū)域性廣告。A、

全國性廣告B、

商場廣告C、

POP廣告正確答案：

A

12、單選題頭和人體的比例一般為()。A、

1：5B、

1：7C、

1：8正確答案：

B

13、單選題以下哪一方法不是廣告研究的方法()A、

系統(tǒng)論B、

信息論C、

市場經(jīng)營論D、

控制論正確答案：

C

14、多選題在全球數(shù)字動漫市場中，()是三大主力。A、

美國B、

日本C、

韓國D、

中國E、

英國正確答案：

A

B

C

參考解析：在全球數(shù)字動漫市場中，美國、日本、韓國是三大主力。其中，美國是全球動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展歷史最為悠久的國家；日本，素有“動漫王國”之稱，其產(chǎn)品暢銷全球：韓國是全球動漫市場的新貴，現(xiàn)已躋身全球數(shù)字動漫強國之列。15、單選題傳播的核心是()。A、

信息B、

信源C、

媒介正確答案：

A

16、多選題數(shù)字出版對編輯流程的影響主要表現(xiàn)在()。A、

提高了相關信息的采集速度和質(zhì)量B、

促使出版產(chǎn)品形態(tài)呈現(xiàn)多元化發(fā)展態(tài)勢C、

改變了傳統(tǒng)出版的編審校流程D、

創(chuàng)新了出版物的營銷推廣和服務方式E、

提高了編輯出版工作的效率正確答案：

A

C

E

參考解析：數(shù)字化對編輯環(huán)節(jié)的影響是顯而易見的，主要表現(xiàn)在三個方面：①數(shù)字化提高了相關信息的采集速度和質(zhì)量；②數(shù)字化改變了傳統(tǒng)出版的編審校流程；③數(shù)字化提高了編輯出版工作的效率。17、單選題有學者認為，人們從自己所在環(huán)境中習得看法和態(tài)度，并形成了自己的心理結(jié)構。該觀點屬于受眾理論中的()A、

個人差異論B、

社會分類論C、

社會關系論D、

選擇性因素理論正確答案：

A

18、多選題電子書出版的發(fā)展主要經(jīng)歷的階段有()。A、

純文本電子書發(fā)展階段B、

多媒體電子書發(fā)展階段C、

電子書閱讀軟件發(fā)展階段D、

電子書閱讀器發(fā)展階段E、

電子書閱讀設備發(fā)展階段正確答案：

A

C

D

參考解析：電子書出版的發(fā)展主要經(jīng)歷了三個階段：①純文本電子書發(fā)展階段：②電子書閱讀軟件發(fā)展階段；③電子書閱讀器發(fā)展階段。19、單選題劃分臨時公眾、周期公眾和()公眾，是制定公共關系臨時對策、周期性政策和穩(wěn)定策略的依據(jù)。A、

順意B、

穩(wěn)定C、

逆意D、

邊緣正確答案：

B

20、多選題下面是艾德瑪（AIDMA）法則（廣告對受眾的心理影響）的是()A、

引起注意B、

喚起興趣C、

整合傳播D、

加強記憶E、

刺激欲望正確答案：

A

B

D

E

21、單選題廣告與宣傳之間的不同點()A、

表現(xiàn)形式B、

動機和目的C、

受信力D、

獲酬目的正確答案：

D

22、多選題傳播模式有線性模式和控制論模式之分，下述選項中屬于線性模式的有()A、

德弗勒模式B、

拉斯韋爾模式C、

布雷多克模式D、

申農(nóng)-韋弗模式E、

奧斯古德-施拉姆模式正確答案：

B

C

D

23、單選題下列有關數(shù)字報紙的說法，錯誤的是()。A、

其發(fā)布平臺多與報社的采編系統(tǒng)結(jié)合B、

以網(wǎng)頁形式居多，也有采用PDF格式制作的C、

回溯性強、集合多種媒體的特點D、

往往采用數(shù)據(jù)庫技術存儲內(nèi)容，為網(wǎng)絡數(shù)據(jù)庫出版物正確答案：

D

參考解析：ABC三項，數(shù)字報紙主要以文字、圖像等形式通過網(wǎng)絡來傳播新聞信息，其發(fā)布平臺多與報社的采編系統(tǒng)結(jié)合，從而能即時發(fā)布。它們以網(wǎng)頁形式居多，也有為展現(xiàn)版面而在網(wǎng)頁之外再采用PDF等格式制作的。數(shù)字報紙具有即時發(fā)布、傳播快捷、讀者面廣、回溯性強、全文搜索、編讀互動、集合多種媒體等特點。D項，一些數(shù)字圖書、數(shù)字報紙、數(shù)字期刊往往采用數(shù)據(jù)庫技術來存儲內(nèi)容以方便用戶檢索，但這些出版物在顯示時仍以單本書、單期報刊的形式呈現(xiàn)，故一般不把以這種方式呈現(xiàn)的數(shù)字出版產(chǎn)品稱為網(wǎng)絡數(shù)據(jù)庫出版物。24、多選題下列有關艾維·李這一公共關系代表人物的表述中，正確的有()A、

艾維·李是公共關系之父B、

艾維·李創(chuàng)辦了世界上第一家公關性質(zhì)的公司C、

艾維·李提出了“公眾必須被告知”的命題D、

艾維·李使公共關系學科化E、

艾維·李首創(chuàng)了“公共關系”這一專門職業(yè)正確答案：

A

B

C

E

25、單選題在公共關系信息傳播中，公眾傳播應屬于()類型。A、

人際傳播B、

組織傳播C、

媒介傳播D、

大眾傳播正確答案：

B

26、多選題傳播學批判學派關心的問題可以概括為()A、

對誰傳播B、

傳播什么C、

為什么傳播D、

誰控制傳播E、

通過什么渠道傳播正確答案：

C

D

27、單選題美國心理學家托爾曼認為，很多傳播行為是一種()A、

工具性行為B、

使用滿足性行為C、

社交性行為D、

自我中心性行為正確答案：

A

28、多選題數(shù)字報紙的特點主要有()。A、

即時發(fā)布B、

傳播快捷C、

回溯性強D、

媒體單一E、

全文檢索正確答案：

A

B

C

E

參考解析：數(shù)字報紙主要以文字、圖像等形式通過網(wǎng)絡來傳播新聞信息，其發(fā)布平臺多與報社的采編系統(tǒng)結(jié)合，從而能即時發(fā)布。具有即時發(fā)布、傳播快捷、讀者面廣、回溯性強、全文搜索、編讀互動、集合多種媒體等特點。29、單選題公共關系決策性職能的首項主要內(nèi)容是：()。A、

發(fā)現(xiàn)問題，加強管理B、

咨詢建議，決策參謀C、

防患未然，危機處理D、

創(chuàng)造效益，尋求發(fā)展正確答案：

B

30、多選題受眾的主要特征有()A、

廣泛B、

分散C、

混雜D、

被動E、

隱匿正確答案：

A

B

C

E

31、單選題廣告活動的基礎是()A、

廣告的目標B、

廣告的主題C、

廣告的預算費用D、

廣告的市場分析正確答案：

D

32、多選題CTP技術主要包含()等環(huán)節(jié)。A、

從計算機直接到印版B、

從計算機直接得到樣張C、

從計算機直接到印刷機D、

從計算機直接到包裝E、

從計算機直接到紙張或印品正確答案：

A

B

C

E

參考解析：CTP技術主要包含以下四種含義制過程中的一個重要環(huán)節(jié)，目的是檢驗印品質(zhì)量以及客戶對印刷效果的確認程度：①從計算機直接到印版，即“脫機直接制版”；②從計算機直接得到樣張，即“數(shù)字打樣”；③從計算機直接到印刷機，又稱“在機直接制版”：④從計算機直接到紙張或印品。33、單選題赫赫有名的龍門石窟位于()。A、

西安B、

洛陽C、

蘭州正確答案：

B

34、單選題關于數(shù)字出版從業(yè)機構的要求，下列說法錯誤的是()。A、

對于從事內(nèi)容數(shù)字化加工和轉(zhuǎn)換的技術企業(yè)，必須獲得電子書復制資質(zhì)B、

對于從事技術開發(fā)和服務的企業(yè)，需要獲取出版領域的相關資質(zhì)C、

預置數(shù)字內(nèi)容在終端內(nèi)的終端設備制造商，需要獲得電子書復制資質(zhì)D、

未預置任何數(shù)字內(nèi)容的終端設備制造商，不用獲取出版領域的相關資質(zhì)正確答案：

B

參考解析：由于數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)鏈長，從業(yè)機構較多，情況相對復雜。對技術供應商和終端制造商參與數(shù)字出版業(yè)務也有明確要求。對于從事內(nèi)容數(shù)字化加工和轉(zhuǎn)換的技術企業(yè)，按現(xiàn)行規(guī)定，必須獲得電子書復制資質(zhì)。對于從事技術開發(fā)和服務的企業(yè)，并不涉及內(nèi)容的生產(chǎn)、傳播和加工，按現(xiàn)行規(guī)定，不用獲取出版領域的相關資質(zhì)。對于預置數(shù)字內(nèi)容在終端內(nèi)的終端設備制造商，同樣需要獲得電子書復制資質(zhì)；未預置任何數(shù)字內(nèi)容的終端設備制造商，不用獲取出版領域的相關資質(zhì)。35、單選題在公共關系活動中，公關禮儀是公關人員必須掌握并嫻熟運用的()技能。A、

公眾傳播B、

團體傳播C、

群體傳播D、

人際傳播正確答案：

D

36、多選題數(shù)字動漫以內(nèi)容收費、投放廣告、開發(fā)衍生產(chǎn)品等方式實現(xiàn)盈利，其呈現(xiàn)出的特點有()。A、

內(nèi)容的豐富性B、

視覺效果更佳C、

應用的廣泛性D、

產(chǎn)品衍生性強E、

傳播的交互性正確答案：

B

C

D

E

參考解析：數(shù)字動漫突破了傳統(tǒng)動漫作品較為單一的傳播形式，呈現(xiàn)出如下四個方面的特點：①傳播的交互、多向和跨媒體性；②視覺效果更佳；③應用的廣泛性；④產(chǎn)品衍生性強。37、單選題最早提出“把關人”概念的是原籍德國的美國心理學家()A、

施拉姆B、

盧因C、

拉斯韋爾D、

霍夫蘭正確答案：

B

38、多選題主體性的社會關系形態(tài)可以分為()A、

個人的社會關系形態(tài)B、

組織或集團的社會關系形態(tài)C、

地區(qū)或部門的社會關系形態(tài)D、

國家或民族的社會關系形態(tài)正確答案：

A

B

D

39、單選題廣告主題是由廣告目標、()和消費心理三個要素構成的。A、

信息共性B、

商品功能C、

信息個性D、

廣告題材正確答案：

C

40、多選題導致內(nèi)容資源集成化的因素主要有()。A、

用戶需求趨向多元化、個性化B、

數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)更依賴于規(guī)模經(jīng)濟C、

數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)的核心資源是內(nèi)容資源D、

數(shù)字出版技術的不斷提高E、

數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)的集中度較高正確答案：

A

B

E

參考解析：作為數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)核心資源要素的內(nèi)容資源，其集成化主要朝數(shù)字出版平臺提供內(nèi)容的集成化和內(nèi)容資源的高度集中化兩個方向發(fā)展。導致內(nèi)容資源集成化主要有以下三方面的因素：①從用戶需求的視角看，在用戶需求趨向多元化、個性化的今天，如何平衡用戶個性化需求與企業(yè)規(guī)?；?jīng)營之間的沖突，數(shù)字出版平臺集成性、海量容量的功能性特征提供了很好的解決途徑；②從規(guī)模經(jīng)濟的視角看，數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)的成本特性一更高的固定成本投入以及更低的邊際成本一決定了需要占領更大的市場以獲取更多的利潤補償其成本投入，因而也就更依賴于規(guī)模經(jīng)濟，這從客觀上要求數(shù)字出版企業(yè)追求內(nèi)容資源的高度集成；③從產(chǎn)業(yè)集中度的視角看，數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)的集中度較高，在產(chǎn)業(yè)的多個領域都出現(xiàn)了一家或少數(shù)幾家企業(yè)“獨大”的競爭格局。41、單選題公共關系長期戰(zhàn)略規(guī)劃，指()的公共關系計劃A、

一年以上B、

三年以上C、

五年以上D、

七年以上正確答案：

B

42、多選題公共關系部門的基本職能有()。A、

決策參謀職能B、

信息情報職能C、

社會外交職能D、

趨勢預報職能E、

內(nèi)部協(xié)調(diào)職能正確答案：

A

B

C

D

E

43、單選題麥克盧漢把人類社會發(fā)展分為三個時期，其中口頭傳播時期也叫()A、

部落前文化時期B、

部落文化時期C、

脫離部落文化時期D、

重歸部落文化時期正確答案：

B

44、多選題如果消費者對某些廣告的大肆宣傳已感到厭煩時廣告仍然繼續(xù)“狂轟濫炸”，其效果適得其反。這一現(xiàn)象說明了()A、

信息超量的后果B、

信息低量的后果C、

大眾傳播的麻醉性功能失調(diào)D、

廣告的功能失調(diào)E、

信息流量的功能失調(diào)正確答案：

A

C

D

E

45、單選題國家規(guī)定，互聯(lián)網(wǎng)出版單位應記錄備份所登載或者發(fā)送的作品內(nèi)容及其時間、互聯(lián)網(wǎng)地址或者域名，記錄備份要保存()。A、

30日B、

45日C、

60日D、

180日正確答案：

C

參考解析：互聯(lián)網(wǎng)出版單位應當記錄備份所登載或者發(fā)送的作品內(nèi)容及其時間、互聯(lián)網(wǎng)地址或者域名，記錄備份應當保存60日，并在國家有關部門依法查詢時，予以提供。違反該項規(guī)定的，由當?shù)厥〖夒娦殴芾頇C構責令改正；情節(jié)嚴重的，責令停業(yè)整頓或者暫時關閉網(wǎng)站。46、多選題據(jù)拉扎斯菲爾德、卡茲和羅杰斯的研究，意見領袖的特征有()A、

未必是大人物B、

社交范圍較廣C、

信息渠道較多D、

頻繁接觸大眾傳播E、

存在于特定的社會階層正確答案：

A

B

C

D

47、單選題在“組織形象地位四象限圖”中，處于()形象地位的狀態(tài)為有待改善的公共關系狀態(tài)。A、

低知名度/低美譽度B、

低知名度/高美譽度C、

高知名度/低美譽度D、

高知名度/高美譽度正確答案：

B

參考解析：一般來說，公共關系有四種狀態(tài)：第一種是高知名度、高美譽度，這種狀態(tài)是組織最理想的狀態(tài)；第二種是高知名度、低美譽度，這是最不理想的狀態(tài)，表明組織處于一種危機狀態(tài)；第三種是低知名度、低美譽度，這是組織的原始狀態(tài)；第四種是低知名度、高美譽度，這是組織的一種較為穩(wěn)定和安全的狀態(tài)，說明組織處于發(fā)展階段，有很好的發(fā)展前程。任何組織都會有一種公共關系狀態(tài)，且屬于這四種狀態(tài)中的一種。48、多選題按內(nèi)容進行分類，數(shù)字期刊可分為()。A、

文本型數(shù)字期刊B、

全文型數(shù)字期刊C、

圖像型數(shù)字期刊D、

摘要型數(shù)字期刊E、

音頻型數(shù)字期刊正確答案：

B

D

參考解析：按內(nèi)容，數(shù)字期刊可分為全文型數(shù)字期刊和摘要型數(shù)字期刊。前者提供了期刊的全文內(nèi)容，這是數(shù)字期刊出版的主要形式。后者僅刊載題錄、文摘等內(nèi)容。按媒介形態(tài)，數(shù)字期刊還可分為文本型、圖像型、音頻型和多媒體型數(shù)字期刊。49、單選題廣告的源頭是()。A、

媒體B、

消費者C、

廣告公司D、

廣告主正確答案：

D

50、多選題關于數(shù)字出版對出版產(chǎn)業(yè)價值鏈的影響，下列說法錯誤的有()。A、

數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)的價值鏈已經(jīng)完全定型B、

許多數(shù)字出版企業(yè)的價值鏈是相互聯(lián)系的C、

為數(shù)字出版產(chǎn)品的存取和操作提供工具的價值活動D、

為數(shù)字信息和內(nèi)容的傳輸提供基礎設施和服務E、

原來的一些價值活動和價值環(huán)節(jié)發(fā)生了新的排列組合正確答案：

A

B

參考解析：數(shù)字出版的興起，對傳統(tǒng)印刷出版業(yè)的價值鏈造成了很大沖擊。當然，數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)的價值鏈至今并未完全定型，許多數(shù)字出版企業(yè)的價值鏈是相互獨立的，它們彼此間的價值聯(lián)結(jié)也是松散的。與傳統(tǒng)出版產(chǎn)業(yè)鏈相比，可以看出，在數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)鏈中出現(xiàn)了一些新的價值環(huán)節(jié)。主要表現(xiàn)為：①為數(shù)字出版產(chǎn)品的存取和操作提供工具的價值活動。②為數(shù)字信息和內(nèi)容的傳輸提供基礎設施和服務。③在數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)鏈中，原來的一些價值活動和價值環(huán)節(jié)發(fā)生了新的排列組合。比如，在印刷出版時代，作品的創(chuàng)作者、版權和附屬權利的所有者和利益的分割等是比較明確的，但是在數(shù)字出版領域，出版商與作者一樣成為出版物的“創(chuàng)作主體”。51、單選題關于廣告目標，下列排序正確的是()①.知曉②.信服③.理解④.欲望⑤.行動A、

①④③②⑤B、

①②③④⑤C、

①③②④⑤D、

①③④②⑤正確答案：

C

52、多選題數(shù)字出版業(yè)務活動的平臺化特征主要表現(xiàn)在()。A、

產(chǎn)品選題策劃的平臺化B、

內(nèi)容編輯加工的平臺化C、

產(chǎn)品及服務發(fā)布的平臺化D、

分銷的平臺化E、

交易的平臺化正確答案：

B

C

D

參考解析：數(shù)字出版業(yè)務活動的平臺化特征主要表現(xiàn)在以下四個方面：①內(nèi)容編輯加工的平臺化；②產(chǎn)品及服務發(fā)布的平臺化；③分銷的平臺化；④閱讀的平臺化。53、單選題關于廣告效果測定的意義，說法不正確的是()A、

有利于加強廣告目標管理B、

有利于媒體自身的建設發(fā)展C、

有利于籌劃廣告策略創(chuàng)新D、

有利于增強企業(yè)廣告意識正確答案：

B

54、多選題文本型數(shù)字出版產(chǎn)品主要有()等。A、

文摘數(shù)據(jù)庫B、

微博C、

全文數(shù)據(jù)庫D、

電子書E、

手機動漫正確答案：

A

B

C

D

參考解析：按照媒介信息的表現(xiàn)形式，數(shù)字出版產(chǎn)品可以分為文本型、圖形圖像型、動畫型、音頻型、視頻型和上述多種信息類型的綜合——多媒體型等。文摘數(shù)據(jù)庫、全文數(shù)據(jù)庫、博客、微博主要是文本型數(shù)字出版產(chǎn)品，電子書既可以是純文本的作品，也可以是綜合運用多種信息類型的多媒體增強型電子書產(chǎn)品。E項，手機動漫主要是圖像型或動畫型數(shù)字出版產(chǎn)品。55、單選題在Windows窗口中，刪除一組文件，可以用()鍵輔助操作，連續(xù)選取定義一組文件。A、

AltB、

CtrlC、

Shift正確答案：

C

56、單選題下列屬于公共關系日常工作的有()。A、

記者招待會B、

編印企業(yè)報刊C、

社會贊助D、

展覽會正確答案：

B

57、多選題公關從業(yè)人員應具備的多才多藝的本領包括()A、

組織才能B、

交際才能C、

寫作才能D、

語言才能E、

傳播才能F、

創(chuàng)新才能正確答案：

A

B

C

D

58、多選題廣告正文包含哪些部分()A、

引言B、

感謝語C、

主體D、

結(jié)尾正確答案：

A

C

D

59、單選題個人計算機上最早使用的可移動介質(zhì)是()。A、

硬盤B、

軟盤C、

U盤D、

光盤正確答案：

B

參考解析：封裝型數(shù)字出版產(chǎn)品的下一代主流載體是軟盤（F10ppyDisk），又稱磁盤，由薄而可彎曲的磁存儲介質(zhì)密封在矩形塑料外殼內(nèi)而成。軟盤也是個人計算機上最早使用的可移動介質(zhì)，其讀寫功能通過軟盤驅(qū)動器完成。60、多選題目前數(shù)字出版物向社會傳播的途徑主要有()等。A、

有線互聯(lián)網(wǎng)B、

物聯(lián)網(wǎng)C、

無線通信網(wǎng)D、

局域網(wǎng)E、

GPS網(wǎng)正確答案：

A

C

參考解析：數(shù)字出版產(chǎn)品的傳播途徑主要包括有線互聯(lián)網(wǎng)、無線通信網(wǎng)和衛(wèi)星網(wǎng)絡等。61、多選題拉扎斯菲爾德等學者在伊里調(diào)查中發(fā)現(xiàn)，大眾傳播可能產(chǎn)生的效果主要有()A、

“結(jié)晶”效果B、

“沉淀”效果C、

“改變”效果D、

“澄清”效果E、

“強化”效果正確答案：

A

C

E

62、多選題下列有關數(shù)字出版、電子出版與網(wǎng)絡出版之間關系的說法，正確的是()。A、

網(wǎng)絡出版可以用來指印刷出版的印前部分B、

網(wǎng)絡出版不包括封裝型電子出版物或數(shù)字出版產(chǎn)品C、

數(shù)字出版不屬于電子出版D、

數(shù)字出版分為封裝型和網(wǎng)絡型兩種E、

隨著模擬電子出版物以及封裝型載體的沒落，三者在逐漸趨同正確答案：

B

D

E

參考解析：電子出版和數(shù)字出版都可以用來指印刷出版的印前部分，涵蓋利用計算機進行的編輯加工、排版印刷等活動，網(wǎng)絡出版則沒有這一用法。63、多選題政府公共關系的客體包括()A、

個體公眾B、

組織公眾C、

內(nèi)部公眾D、

外部公眾E、

目標公眾正確答案：

C

D

64、多選題傳播學奠基人中，來自歐洲的學者有()A、

盧因B、

拉斯韋爾C、

施拉姆D、

拉扎斯菲爾德E、

霍夫蘭正確答案：

A

D

65、多選題廣告戰(zhàn)略一般由()組成()A、

戰(zhàn)略目標B、

表現(xiàn)戰(zhàn)略C、

媒介戰(zhàn)略D、

商標戰(zhàn)略E、

服務戰(zhàn)略正確答案：

A

B

C

D

66、多選題戈爾丁把大眾傳播的效果分為四種類型，所依據(jù)的要素有()A、

反應B、

程度C、

意圖D、

時間E、

范圍正確答案：

C

D

67、多選題按廣告訴求對象的不同，商業(yè)廣告可分為()A、

消費者廣告B、

工業(yè)用戶廣告C、

情感廣告D、

地方性廣告E、

商業(yè)批發(fā)廣告正確答案：

A

B

E

68、多選題一個優(yōu)秀的演講者必須包括的條件有()。A、

足夠的權威性B、

演講者具有較強的語言能力和技巧C、

演講者的熱情D、

演講者的理智與智慧E、

演講者的儀表儀態(tài)正確答案：

A

B

C

D

E

69、多選題整合傳播在公共關系中的運用主要運用在()A、

廣告運動B、

媒介事件C、

社會公益事業(yè)贊助D、

周年慶典E、

主題運動正確答案：

A

B

C

E

70、多選題形象管理學理論創(chuàng)造性思維方法常用的有()A、

靈感的激發(fā)B、

想象的突破C、

諸因素的組合D、

思維的超常E、

思想的碰撞正確答案：

A

B

C

D

E

71、多選題市場營銷“4C理論”中的4個C指的是()A、

消費者B、

成本C、

方便D、

渠道E、

溝通正確答案：

A

B

C

E

參考解析：“4C營銷理論”，是由美國營銷專家勞特朋教授在1990年提出的，它以消費者需求為導向，重新設定了市場營銷組合的四個基本要素：即消費者（Customer）、成本（Cost）、便利（Convenience）和溝通（Communication）。它強調(diào)企業(yè)首先應該把追求顧客滿意放在第一位，其次是努力降低顧客的購買成本，然后要充分注意到顧客購買過程中的便利性，而不是從企業(yè)的角度來決定銷售渠道策略，最后還應以消費者為中心實施有效的營銷溝通。72、多選題報紙媒介的缺點包括()A、

干擾度大B、

保留性差C、

說服力差D、

受眾少E、

制作復雜正確答案：

A

B

73、多選題廣告活動的內(nèi)容：進行廣告調(diào)查、制動廣告計劃()A、

進行廣告創(chuàng)意B、

創(chuàng)作廣告作品C、

選擇廣告媒體D、

傳遞廣告信息E、

測評廣告效果正確答案：

B

D

E

74、多選題數(shù)字出版的主要特征包括()等。A、

內(nèi)容生產(chǎn)數(shù)字化B、

管理過程數(shù)字化C、

產(chǎn)品形態(tài)數(shù)字化D、

組稿方式數(shù)字化E、

傳播渠道集約化正確答案：

A

B

C

參考解析：數(shù)字出版，是指利用數(shù)字技術進行內(nèi)容編輯加工，并通過網(wǎng)絡傳播數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)品的一種新型出版方式。數(shù)字出版具有以下四個顯著特征：①內(nèi)容生產(chǎn)數(shù)字化；②管理過程數(shù)字化；③產(chǎn)品形態(tài)數(shù)字化；④傳播渠道網(wǎng)絡化。75、多選題廣告公司經(jīng)營區(qū)向集團化的特征()A、

規(guī)模巨大化B、

信息專業(yè)化C、

操作的全球化D、

業(yè)務綜合化E、

服務分散化正確答案：

A

C

D

E

76、多選題廣告按地區(qū)設置部門的有利之處包括()A、

有利于提高辦事效率B、

有利于聯(lián)系C、

有利于節(jié)約運營成本D、

有利于快速會商討論問題E、

有利于與客戶共同感受地區(qū)人文特征正確答案：

A

B

C

E

77、多選題公關調(diào)查常用的方法有()。A、

民意測驗B、

傳播的內(nèi)容分析C、

公眾代表座談會D、

資料分析E、

傳播的效果分析正確答案：

A

C

D

78、單選題從信息傳達的角度來看，信息量過大，刺激過度就容易造成公眾厭煩情緒，則會產(chǎn)生()。A、

逆反心理B、

否定心理C、

抱怨心理D、

反抗心理正確答案：

A

79、多選題關于網(wǎng)絡游戲產(chǎn)業(yè)，下列說法正確的有()。A、

創(chuàng)新是網(wǎng)絡游戲產(chǎn)業(yè)發(fā)展的本質(zhì)特征B、

網(wǎng)絡游戲產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟具有外部性C、

美國網(wǎng)絡游戲產(chǎn)業(yè)所使用的版稅預付制度阻礙了網(wǎng)絡游戲的發(fā)展D、

網(wǎng)絡游戲產(chǎn)業(yè)有一定的負面效應E、

手機游戲產(chǎn)業(yè)鏈的參與者主要包括研發(fā)商、發(fā)行商、渠道平臺和用戶，此外還包括支付渠道、營銷媒體、移動廣告平臺等正確答案：

A

B

D

E

參考解析：C項，版稅預付制度很好地解決了游戲開發(fā)商在游戲開發(fā)初期的資金問題，使其能夠?qū)Ｐ挠诰W(wǎng)絡游戲的開發(fā)與測試等技術工作。而網(wǎng)絡游戲運營商依托本身對市場的了解和預估以及對開發(fā)商的制約來精確地控制市場對游戲的深層需求，化解了游戲上市卻不受歡迎的潛在風險，使產(chǎn)業(yè)流程得到了更好的分工，較好地促進了優(yōu)秀網(wǎng)絡游戲的面世和游戲運營商的贏利。80、多選題從內(nèi)容獲取形式上進行分類，手機出版分為()。A、

手機讀物（書報刊）B、

手機音樂C、

無線互聯(lián)網(wǎng)D、

有線互聯(lián)網(wǎng)E、

內(nèi)置手機芯片正確答案：

C

D

E

參考解析：手機出版從內(nèi)容上分類，手機出版包括手機讀物（書報刊）、手機動漫游戲、手機音樂、手機電視等；從內(nèi)容獲取形式上分類，手機出版可以分為無線互聯(lián)網(wǎng)、有線互聯(lián)網(wǎng)和內(nèi)置手機芯片三種方式。81、單選題企業(yè)公共關系的主要內(nèi)容，一是內(nèi)部溝通，增強企業(yè)凝聚力；二是()。A、

向外發(fā)展，向生產(chǎn)的廣度進軍B、

對外傳播，提高市場競爭力C、

橫向聯(lián)合，向集團化方向發(fā)展D、

縱向挖潛，向生產(chǎn)的深度進軍正確答案：

B

82、多選題櫥窗陳列的傳播效果主要取決于()A、

能夠突出“瞬時印象”B、

能夠讓人“一目了然”C、

能夠有新鮮感D、

能夠讓人“過目不忘”正確答案：

A

C

83、多選題拓寬社會溝通渠道，吸引公眾參政議的方法主要有()。A、

社會協(xié)商對話B、

公眾議政活動C、

公眾投票公決D、

評價形象管理E、

認知觀念向?qū)д_答案：

A

B

C

84、多選題數(shù)字報紙最常見的三種類型是()。A、

封裝型數(shù)字報紙B、

網(wǎng)絡型數(shù)字報紙C、

手機報D、

電子報E、

互聯(lián)網(wǎng)報紙正確答案：

C

D

E

參考解析：公共展示設備數(shù)字報是通過戶外大屏、移動電視、觸摸屏等公共展示設備讀取的數(shù)字報紙，是目前新興的一種數(shù)字報紙類型，多用于圖書館、機場等公共場所。其中，互聯(lián)網(wǎng)報紙、手機報和電子報是最主要的形式，是數(shù)字報紙最常見的三種類型，也是數(shù)字報紙出版最重要的部分。85、多選題影響廣告預算的主要因素()A、

廣告頻次B、

品牌的代替C、

品牌的市場地位D、

產(chǎn)品的生命周期正確答案：

A

B

C

D

86、多選題負責宣傳工作的業(yè)務人員其工作內(nèi)容包括()。A、

設計宣傳畫廊B、

撰寫新聞稿件C、

編輯宣傳材料D、

采訪調(diào)查E、

電子信息傳遞正確答案：

B

C

D

87、多選題網(wǎng)絡廣告當中的點擊式廣告包括()等。A、

展示廣告B、

按鈕廣告C、

E-mail了廣告D、

旗幟廣告E、

下載攜帶式廣告正確答案：

B

D

參考解析：根據(jù)操作方式的不同，網(wǎng)絡廣告可分為點擊式廣告、展示式廣告、投遞式廣告。點擊式廣告通過點擊進入相應的廣告頁面，包括按鈕廣告、旗幟廣告等；展示式廣告自身只傳遞信息而不供點擊、不含交互的頁面，常常以一個企業(yè)的Ⅵ形象為內(nèi)容主題；投遞式廣告主要以電子郵件等形式向受眾投遞廣告，比如E-mail廣告、下載攜帶式廣告等。88、多選題關于互聯(lián)網(wǎng)出版的說法，正確的有()。A、

國家對所有互聯(lián)網(wǎng)信息服務實行許可制度B、

從事互聯(lián)網(wǎng)出版活動，必須經(jīng)過批準C、

互聯(lián)網(wǎng)出版單位應當記錄備份所出版作品內(nèi)容，記錄備份應當保存至少六個月D、

從事互聯(lián)網(wǎng)出版必須具備國際聯(lián)網(wǎng)條件E、

設立互聯(lián)網(wǎng)出版單位需報請新聞出版總署批準，并持批文到省級電信管理機構辦理相關手續(xù)正確答案：

B

D

E

參考解析：A項，國家對出版活動實行審批許可制度，因此，從事互聯(lián)網(wǎng)出版活動，必須經(jīng)過批準。未經(jīng)批準，任何單位和個人不得開展互聯(lián)網(wǎng)出版活動?；ヂ?lián)網(wǎng)出版從業(yè)機構除了必須按照設立出版單位的程序報請新聞出版廣電總局批準外，還應當持新聞出版廣電總局的批準文件到省級電信管理機構辦理相關手續(xù)。C項，互聯(lián)網(wǎng)出版機構應當記錄備份所登載或者發(fā)送的產(chǎn)品內(nèi)容及其時間、互聯(lián)網(wǎng)地址或者域名，記錄備份要保存60日，并在國家有關部門依法查詢時，予以提供。89、多選題數(shù)字出版對傳統(tǒng)出版的編審流程所做的改變包括()。A、

改變了對稿件“齊、清、定”的執(zhí)行方式B、

改變了編輯審稿流程C、

編輯對數(shù)字出版產(chǎn)品的生產(chǎn)全過程無需跟蹤D、

編輯流程不再固定E、

作者和編輯人員同步、交互地對稿件進行編輯加工和修訂正確答案：

A

B

D

E

參考解析：數(shù)字化改變了傳統(tǒng)出版的編審校流程。具體來說：①改變了對稿件“齊、清、定”的執(zhí)行方式。協(xié)同編輯系統(tǒng)可以讓作者和編輯人員同步、交互地對稿件進行編輯加工和修訂。數(shù)字出版所具有的動態(tài)出版特點要求編輯流程不再固定，編輯必須對數(shù)字出版產(chǎn)品的生產(chǎn)全過程進行跟蹤，并及時處理相關問題。②改變了編輯審稿流程。如在科技出版領域的開放存取出版模式下，作者可以無須經(jīng)過編輯審稿流程而將其研究成果或稿件直接先行發(fā)布，稿件在發(fā)布后再接受同行專家、讀者和編輯人員的在線評審，作者則可以根摒相關建議對其進行有針對性的修改。90、多選題廣播廣告的構成要素()A、

人聲B、

音響C、

音樂D、

廣播廣告諸要素的運用正確答案：

A

B

C

D

91、單選題計算機病毒主要造成()。A、

磁盤片的損壞B、

磁盤驅(qū)動器的破壞C、