媒體推廣策劃書

媒體推廣策劃書媒體推廣策劃書「篇一」一、推廣的目的我們的線上新媒體推廣不只是推廣新聞網(wǎng)的內(nèi)容，帶動新聞網(wǎng)流量，而切實還應(yīng)該推廣的是松原新聞網(wǎng)的品牌、形象和網(wǎng)站以及公司的企業(yè)文化。通過互聯(lián)網(wǎng)新媒體的推廣加上常用的seo方式再結(jié)合一系列的營銷炒作策略，將網(wǎng)站的品牌知名度，用戶訪問量提升到更高的一個層面，將網(wǎng)站的存在價值發(fā)揮到最大化。二、推廣周期：3個月三、推廣目標(biāo)：PV：3000/日IP：1000/日UV：1000/日四、新媒體推廣方式1、建立獨立的企業(yè)博客網(wǎng)站的官方博客只以做廣告和外鏈為主，用戶體驗不佳；第三方博客如新浪等模塊死板，權(quán)重不高的新博客不能做鏈接。所以我覺得網(wǎng)站應(yīng)該建立屬于自己的博客，做為發(fā)布網(wǎng)站信息、企業(yè)文化，維持與公眾與市場的關(guān)系，建立品牌和推廣用。（1）、博客板塊建立：只以打廣告為主的博客肯定會失敗的，所以這個博客因以與帶來流量，做人氣博客為主。博客原創(chuàng)為主，字?jǐn)?shù)500到1000，也可以更多，字?jǐn)?shù)少了可讀性不強(qiáng)，多了人們沒耐心看。（2）、設(shè)一個板塊專門發(fā)網(wǎng)站的新聞信息，如新聞，動態(tài)等，作為宣傳網(wǎng)站，為網(wǎng)站做外鏈用（3）、設(shè)立網(wǎng)站高層板塊，因為分析當(dāng)前市場經(jīng)濟(jì)，各行業(yè)發(fā)展前景為主，吸引一些企業(yè)老板及投資者高級經(jīng)理等使用，目的為更好的吸引廣告投放和關(guān)注。（4）、各部門員工板塊，以探討生活，如電影、美食、手機(jī)、娛樂為主，以吸引普通民眾，因為網(wǎng)站的潛在用戶就是在這些人里產(chǎn)生。（4）、設(shè)立鏈接板塊，鏈接我們的網(wǎng)站，也可以在博客有權(quán)重之后交換高質(zhì)量的友情鏈接，讓我們的博客被百度收錄的更多。（5）、還可以建立聯(lián)系我們，關(guān)于我們等板塊，比如我們網(wǎng)站是如何處理投訴，投稿，建議等問題，讓用戶對我們建立信任和了解。2、QQ軟件推廣QQ軟件包含：QQ群(QQ群聊、QQ群郵件、QQ群通告欄)、QQ好友、個人說明、個性簽名、好友印象、好友買賣等。QQ空間、QQ論壇、QQ郵件另論。3、關(guān)于微博營銷微博營銷并不適合所以實體企業(yè)或新型企業(yè)，因為粉絲群不好建立，但是適合我們的網(wǎng)站，因為我們是做新聞媒體的門戶網(wǎng)站，一是有吸引用戶的新聞報道的便利條件，二是所有玩手機(jī)、電腦的人都會是我們的潛在客戶，粉絲群容易建立。（1）、去各大有影響力的微博建號，然后關(guān)注別人，慢慢增加粉絲。（2）、不能一味的打硬廣告，微博雖然只有140個字，但是也要有創(chuàng)意，可以以重口味、幽默結(jié)合廣告，在利用PS，P點搞笑、幽默的圖片、文字圖片來吸引粉絲。（3）、關(guān)注微博轉(zhuǎn)載率，如果一篇微博在網(wǎng)絡(luò)上被大量轉(zhuǎn)載，那我們曝光網(wǎng)站品牌的機(jī)會就到了，可以發(fā)動公司的員工也去轉(zhuǎn)載給他們的好友。（4）、微博搞活動也要有創(chuàng)意，比如可以在情人節(jié)、七月七、光棍節(jié)等特殊的日子，我們幫人寫情書、寫藏頭詩等，然后讓別人留下郵箱，我們發(fā)的時候附上公司的網(wǎng)址和微信二維碼圖片。注：微博開通后的事情應(yīng)以建立強(qiáng)大的粉絲群為主。3、微信營銷微信粉絲群不好建立，還要聊天來維護(hù)，沒有一個專門的微信營銷團(tuán)隊不好做?？偨Y(jié)：成功的推廣更有各的特點，不成功的方法都是一樣的，我們是做網(wǎng)站的，那么以網(wǎng)絡(luò)為主的話，推廣就要創(chuàng)新，有創(chuàng)意，而推廣前期需要做的就是積累粉絲，增加關(guān)注度，那么我們首先想到的就是要推廣我們的微信：（1）在做網(wǎng)站的線下宣傳的時候，在DM上加上顯眼且清晰的微信二維碼，增加微信的曝光率。（2）在做網(wǎng)站的線上選傳的時候，在線上廣告（彈窗、banner等）加上二維碼掃面。（3）在我們的兩報一網(wǎng)的標(biāo)題部分永久的加上新聞網(wǎng)的二維碼掃描。（4）還可以在微信上做相關(guān)的活動推廣，比如抽獎，關(guān)注得禮物等方式吸引人關(guān)注我們的微信二維碼。4、貼吧推廣百度貼吧是一種基于關(guān)鍵詞的主題交流社區(qū)；它與搜索緊密結(jié)合，準(zhǔn)確把握用戶需求。注冊會員大1200萬，全球最大的中文社區(qū)。百度松原吧目前可作松原本地最有影響力的線上互動媒體，關(guān)注人數(shù)8萬人左右，發(fā)帖量7，826，439。所以，在推廣上貼吧占有很大的分量。（1）、關(guān)鍵詞尋找貼吧根據(jù)推廣性質(zhì)針對的選取適合的貼吧，尋找關(guān)鍵詞。這就和網(wǎng)站的關(guān)鍵詞相似。我們的做法就是找到盡可能多的關(guān)鍵詞，找到交流區(qū)。例如：百度松原吧，松原就是我們要找的關(guān)鍵詞，松原本土貼吧之外可以找本土行業(yè)貼吧和松原相關(guān)地區(qū)的貼吧。根據(jù)目標(biāo)人群針對的尋找貼吧交流區(qū)。這樣我們關(guān)鍵詞的確定會是一類人的稱謂。例如：容易關(guān)注新聞發(fā)生的是記者，記者就是我們要找的關(guān)鍵詞。（2）、文章的標(biāo)題和內(nèi)容根據(jù)觀察，點擊率高的文章，標(biāo)題都比較吸引人，對瀏覽者的心理把握比較準(zhǔn)確。所以我們在起標(biāo)題名時，一定要利用這些相關(guān)的敏感詞語。內(nèi)容上我們要結(jié)合自己的網(wǎng)站發(fā)布信息。對于純廣告性的文章，我們一定要突出自己的優(yōu)勢，專業(yè)性。同時帶上文章出處的網(wǎng)址。（3）、頂帖與評論后期的頂貼內(nèi)容，我們盡可能的去渲染文章帶動的影響效果。這些我們可以多注冊一些ID，輪換的去頂貼。頂貼的時間文章發(fā)布好之后，后續(xù)的工作就是每天去維護(hù)，做好頂貼工作就行了。根據(jù)上網(wǎng)的高峰期我們可以看到，中午和晚上是上網(wǎng)人數(shù)比較多的時候。這時我們的帖子最好在前面，容易被看到。所以我們可以把頂貼時間安排在九點到十點之間，下午我們在4到5點之間再頂一次貼。5、人人網(wǎng)推廣利用日志做網(wǎng)站推廣。雖然說現(xiàn)在人人網(wǎng)人人都可以申請登錄，但是一些有影響力的老用戶還是學(xué)生多一些。所以日志要添一些學(xué)生喜歡的主題。如xx常識、打折飛機(jī)票的定法、每年考證時間表、適合20歲女孩用的化妝品、考雅思你能用到的書、電腦高手收藏的精品、幾米經(jīng)典語錄等等，這些都是學(xué)生最關(guān)心的，最可能分享的。在這類日志中加入超鏈接，或者植入要推廣的信息，只要被分享，有好友關(guān)注，網(wǎng)站推廣的目的也就能達(dá)到了?，F(xiàn)在的年輕人都會對感情有特殊的對待，大部分人對會關(guān)注這個話題，在自己的好友群中隨便看了下，就發(fā)現(xiàn)不少這方面的分享，如：——當(dāng)我想你的時候，你會不會也剛好正在想我。不看后悔的、說說喜歡第幾條、假裝不愛你，所以你要假裝很幸福、有一種單身叫“寧缺毋濫”等等，這些信息還是很多的，站長可以好好思考下如何利用這些大學(xué)生感興趣的話題來推廣自己的網(wǎng)站。五、圖片營銷法最近網(wǎng)絡(luò)爆紅如最美體育老師、豆腐西施、奶茶妹妹等。這對企業(yè)的曝光率極高。我們可以選擇公司的美女拍下他們工作或者的美圖、再想辦法拍下公司的名字，要清晰可見，圖片交予美工美化，然后去各大論壇、微博上發(fā)表，也可以作成視頻，目的在于讓網(wǎng)站迅速被大眾熟知。六、視頻營銷。視頻點擊率能達(dá)到十幾萬甚至更高，才是視頻營銷的目的。據(jù)我觀察知名品牌的視頻，如直接做某某網(wǎng)站的優(yōu)點、網(wǎng)站的介紹等視頻的點擊率普遍不高，也就等于這樣的視頻是白做的，根本沒起到效果，而一則名為女子逛街包內(nèi)手機(jī)自燃的視頻點擊率1萬多，可以發(fā)現(xiàn)現(xiàn)在人們喜歡是重口味或者是熱點視頻，平凡的并不會被關(guān)注。1、可選擇有實際意義的視頻，在開頭插入絢麗的公司廣告，時間為6秒左右，視頻封面為美女、帥哥吸人眼球，視頻標(biāo)題要勁爆，吸引人。2、可選擇公司的美女、或者帥哥拍攝視頻。內(nèi)容如一個人正在和職員公布人物的時候，比如有一個重點特大新聞事件急于登網(wǎng)通告什么的，這時候剛說完，老板回到辦公室就搜素到這條新聞等等，做廣告式的視頻。七、郵件推廣法現(xiàn)在一些大型網(wǎng)站注冊普遍需要手機(jī)驗證或?qū)嵜炞C，但是這樣做帶來了很不好的用戶體驗效果，致使了大量的目標(biāo)用戶白白流失，所以我們注冊只需要有用戶郵箱就好了。然后定期或不定期的給已注冊用戶發(fā)送熱點新聞，維護(hù)鞏固老用戶，以做到用戶不流失，也可以帶動網(wǎng)站真實流量。八、平臺推廣預(yù)估人數(shù)備注：除以上操作人員外還需：文字采編人員：2人媒體推廣策劃書「篇二」一、什么是新媒體所謂媒體，是指傳播信息的介質(zhì)，通俗的說就是宣傳平臺，能為信息的傳播提供平臺的就可以稱為媒體了。至于“新”，是相對與“舊”而言，縱觀人類發(fā)展史，其實每個階段都有各具特色、風(fēng)行一時的“新媒體”，或取代、或促進(jìn)、或融合“舊媒體”。例如：遠(yuǎn)古的烽火臺、紙草、近代的雜志、報紙；現(xiàn)代的廣播、電視；以及當(dāng)代的互聯(lián)網(wǎng)、手機(jī)等，都是各時代新媒體的典型代表。新媒體是新的技術(shù)支撐體系下出現(xiàn)的媒體形態(tài)，如數(shù)字雜志、數(shù)字報紙、數(shù)字廣播、手機(jī)短信、移動電視、網(wǎng)絡(luò)博客、桌面視窗等。相對于報刊、廣播、出版、影視四大傳統(tǒng)意義上的媒體，新媒體被形象地稱為“第五媒體”。從信息傳播的角度，對青年學(xué)生影響最大的新媒體，也是我們需要探討的，主要有兩類：一類是以互聯(lián)網(wǎng)為信息傳播載體的新媒體，簡稱網(wǎng)絡(luò)媒體（也叫第四媒體）。另一類是以手機(jī)為連接終端的新媒體，簡稱手機(jī)媒體（有人也叫第五媒體）。二、新媒體在學(xué)生管理工作中的應(yīng)用：針對90后學(xué)生的特點，我們主要探討QQ群、飛信群、微博、博客等在學(xué)生管理工作中如何運(yùn)用。（一）QQ群輔導(dǎo)員可以通過QQ群與學(xué)生進(jìn)行一對多的交流，也可以通過QQ群進(jìn)行一對一、一對多或多對多的交流。輔導(dǎo)員從群信息、班級動態(tài)、學(xué)生的QQ個性簽名了解學(xué)生近期的思想動態(tài)，從而可以第一時間掌握學(xué)生信息。尤其是90后的學(xué)生，對網(wǎng)絡(luò)的依賴性更強(qiáng)，通過QQ個性簽名、空間日志可以了解他們的內(nèi)心世界。然而，輔導(dǎo)員的工作量較大，內(nèi)容繁雜，可以充分發(fā)揮學(xué)生干部的力量，讓學(xué)生干部定期關(guān)注班級QQ群全體學(xué)生的思想動態(tài)，形成日匯報、周總結(jié)的制度。QQ群的優(yōu)勢在于輔導(dǎo)員或管理員在群內(nèi)發(fā)布考試、上課等事宜的通知，可以將大家常用的資源上傳至群共享；同時可以將學(xué)生在學(xué)校、社團(tuán)、班級等活動中的照片傳至群空間相冊讓大家一起分享，記錄學(xué)生的成長歷程，從而提高學(xué)生的集體意識和凝聚力。（二）飛信群/高校通現(xiàn)在大多數(shù)的大學(xué)生很少主動找老師談心，不愿意面對面的交流。而飛信可以實現(xiàn)可以實現(xiàn)直接與所有學(xué)生手機(jī)的連線和對話，在交流情感上有著獨特的魅力，契合了中國傳統(tǒng)文化含蓄內(nèi)斂的特質(zhì)，深受同學(xué)的歡迎，在我們?nèi)粘５纳町?dāng)中發(fā)揮了很重要的作用。與QQ群相比，飛信群或者高校通發(fā)布的信息具有即時性，學(xué)生可以在第一時間接收老師的各種信息。在實際工作中，高校通可以作為發(fā)布通知的重要渠道；當(dāng)學(xué)生遇到困惑時，可以通過飛信的方式與學(xué)生交流。但飛信群或者高校通的弊端是：若在工作中利用的比較頻繁，我們與學(xué)生的溝通是單向的，學(xué)生是被動的信息接受者，互動的效果在實際工作中不是很好。（三）微博：微博，即微型博客的簡稱，誕生于2006年，2009年進(jìn)入中國。它是一個基于網(wǎng)絡(luò)用戶關(guān)系的信息分享、傳播和獲取平臺，用戶可以通過電腦、手機(jī)、即時聊天工具等多種途徑隨時隨地向網(wǎng)站發(fā)布不超過140個字符的文字、圖片和視頻信息，也可以實時關(guān)注和轉(zhuǎn)發(fā)其他用戶發(fā)布的信息，并實現(xiàn)即時分享。作為一種新生事物，微博具有以下優(yōu)勢：內(nèi)容“零門檻”、發(fā)布和接收渠道“零障礙”、傳播“零時間”、交流“零距離”。輔導(dǎo)員不僅承擔(dān)著學(xué)生的思想政治教育工作，同時還肩負(fù)著大量的日常管理事務(wù)，這些日常事務(wù)千頭萬緒，如此繁雜的日常工作落到輔導(dǎo)員一人頭上，常常讓許多輔導(dǎo)員感到分身乏術(shù)。通過開通微博，輔導(dǎo)員可以把一些工作方面的信息，包括各種通知等都發(fā)布到自己的微博上，這樣既能方便學(xué)生查閱，也可以減少工作流程，提高工作效率。為讓微博發(fā)揮真正的功能，需要建立暢通的微博群，讓學(xué)生養(yǎng)成每天關(guān)注輔導(dǎo)員微博的習(xí)慣。輔導(dǎo)員每周發(fā)的微博不得低于10條，要注重微博內(nèi)容的質(zhì)量。微博的內(nèi)容要充分考慮學(xué)生的年級特點，如針對大一新生應(yīng)多為適應(yīng)性教育，大學(xué)生活的特點等；針對畢業(yè)生多為就業(yè)指導(dǎo)、就業(yè)心理調(diào)適等，在撰寫微博的過程中要充分考慮學(xué)生的特點，提升微博的影響力。（四）博客博客是基于網(wǎng)絡(luò)的一種新媒介，雖然其承載的內(nèi)容主要是文字、圖片、影像等，但它傳遞的是精神觀念和思想，這為輔導(dǎo)員提供了一個全新的工作平臺。輔導(dǎo)員博客是指由輔導(dǎo)員創(chuàng)建和管理，以思想政治教育為主要內(nèi)容的個人博客。隨著當(dāng)前“大學(xué)生在線”輔導(dǎo)員博客的發(fā)展，輔導(dǎo)員創(chuàng)建博客是必要的。相比于BBS主題的繁多雜亂、缺乏深度、不夠系統(tǒng)，導(dǎo)向作用不明顯，QQ主要用于個人或者群體的內(nèi)部交流，內(nèi)容比較隨意，多為生活中的瑣事；博客則體現(xiàn)了它深厚的內(nèi)涵和強(qiáng)烈的針對性。通過博客，輔導(dǎo)員可以將自己的思想、看法與他人分享，是我們個人及廣大學(xué)生的網(wǎng)上精神家園。輔導(dǎo)員可以根據(jù)所帶學(xué)生的特點在不同階段撰寫不同主題的博文，比如如何適應(yīng)大學(xué)生活、人際交往、宿舍那點事兒、就業(yè)面試秘笈等等；博客建設(shè)中要注重與廣大學(xué)生的互動和交流。輔導(dǎo)員還可以撰寫生活感悟或者對學(xué)生的心里話，讓學(xué)生更多了解輔導(dǎo)員，產(chǎn)生師生認(rèn)同感，拉近與學(xué)生的距離。媒體推廣策劃書「篇三」一、營銷目的把招生信息擴(kuò)散出去，同時刺激消息傳播者能把生源反饋回來。二、方法通過任務(wù)發(fā)布的形式（常規(guī)任務(wù)和招生的緊迫性所需的臨時性任務(wù)），以實物獎勵來吸引用戶幫助我們利用手機(jī)來進(jìn)行消息推送。詳細(xì)方法：①朋友圈②搜索附近的人功能和虛擬定位功能三、效果預(yù)估策略到位，可以在一天時間內(nèi)覆蓋一個學(xué)校四、所需時間前期準(zhǔn)備一周、布局一個月五、前期準(zhǔn)備①朋友圈：每個學(xué)校需要至少20個學(xué)生做托，用來做第一次信息傳播者。②搜索附近人功能：⑴需要學(xué)生的分布地點，要詳細(xì)的，能在地圖上確定的位置，需要確定到200米以內(nèi)。⑵需要至少50個微信號（手機(jī)號）做布局。六、風(fēng)險如果宣傳策略不吸引人，會導(dǎo)致負(fù)面印象增加，影響到二次或再次招生七、所需人員朋友圈推廣10人、搜索附近人推廣3人。首先通過精準(zhǔn)的用戶分析，利用手機(jī)微信的功能營銷和朋友圈的高速傳播從而達(dá)到一種立體，高速，便捷，低成本高效果的推廣結(jié)果，可讓我們推送出的信息以無成本，高速度的傳播方式快速擴(kuò)散。在加以實質(zhì)性，有吸引力的物質(zhì)獎勵更可以讓推廣效果呈倍增加。最終達(dá)到一種人盡皆知的推廣效果，使我們的品牌知名度，曝光度，美譽(yù)度等到最大程度的傳播和放大。通過實物獎勵來吸引用戶幫助我們進(jìn)行消息推送。以病毒式傳播，一傳十，十傳百的效果，迅速在松原市的青少年當(dāng)中刮起一股“集評論，得大獎”之風(fēng)。八、營銷特點a、立體化：微信可以借助多種多媒體技術(shù)手段，從文字，圖片，語音，視頻等展現(xiàn)形式對信息進(jìn)行描述，從而使?jié)撛诳蛻舾蜗笾苯拥慕邮苄畔?。b、高速度：微信最顯著特征就是傳播迅速。一條熱度高的微信在微信平臺上發(fā)出后短時間內(nèi)轉(zhuǎn)發(fā)就可以抵達(dá)微信世界的每一個角落。c、便捷性：微信營銷優(yōu)于傳統(tǒng)推廣，無需嚴(yán)格審批，從而節(jié)約了大量的時間和成本。d、廣泛性：通過粉絲形式進(jìn)行病毒式傳播同時加上獎品激勵能使信息傳播呈幾何級放大。九、營銷方式1、微信矩形方陣布局通過多個微信同時在線，布置矩形方陣，利用微信的搜索附近人和虛擬定位兩大功能，精準(zhǔn)分析和鎖定目標(biāo)客戶所在位置，把微信的虛擬定位設(shè)置在目標(biāo)客戶的主要位置，當(dāng)客戶搜索附近人的時候，便可抓取到我們設(shè)置的微信號。我們用50個微信號，同樣頭像、名稱、簽名，每兩公里一個，覆蓋全城。無論用戶在哪里搜索附近人我們設(shè)置的微信號都會顯示在他的手機(jī)上，就算是好奇心驅(qū)使著用戶點擊，那我們的免費廣告就做到了用戶眼中，可以說是低成本，高效果的一種移動新媒體推廣方式。2、朋友圈集評論由我們公眾平臺訂閱號發(fā)布有獎信息，通過實物獎勵來吸引用戶幫助我們進(jìn)行消息推送。以病毒式傳播，一傳十，十傳百的效果，可讓信息迅速在松原市的青少年當(dāng)中廣泛傳播，掛起一陣“集評論，得大獎”之風(fēng)。具體方式如下。（1）在英才教育PC網(wǎng)站和手機(jī)網(wǎng)站兩大平臺上發(fā)布多條任務(wù)信息，難易程度自定，用戶可根據(jù)自身條件和可完成情況來領(lǐng)取有獎任務(wù)。有獎任務(wù)首先展示的是我們主要的推送信息，其次是轉(zhuǎn)發(fā)集贊的有獎信息：“關(guān)注英才教育公眾號，并集齊100條評論，可獲得由英才教育提供的智能手機(jī)一部，集齊后憑借本人手機(jī)微信到英才教育領(lǐng)取獎品。不支持屏幕截圖（評論信息：英才教育，與有理想的年輕人共同成長?。薄＃?）舉辦夏、冬令營活動，通過關(guān)注、轉(zhuǎn)發(fā)并集齊規(guī)定數(shù)量的評論可獲得免費參與機(jī)會。全程吃喝玩樂一律免費，（在這期間我們可進(jìn)行系列營銷）。（3）通過關(guān)注并轉(zhuǎn)發(fā)本條信息者可免費獲得英才教育最高級別的七日免費學(xué)習(xí)機(jī)會。（學(xué)習(xí)內(nèi)容有：PS人像，網(wǎng)站的基本制作流程等）十、目標(biāo)客戶分析首先我們的目標(biāo)客戶定位在16至20歲年齡段的青少年，而這一部分的青少年又主要分布在城市中的各個中學(xué)及高中。所以我們的客戶定位（微信虛擬定位）主要在市各中學(xué)和高中。在通過微信矩形方陣進(jìn)行大致的全城覆蓋，發(fā)掘那些已經(jīng)輟學(xué)在家的青少年。這一部分的青少年還有一個特性就是除利用微信的基本聊天通話功能外，還愿意使用漂流瓶和搜索附近人這樣的娛樂功能，通過這些功能來發(fā)現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)上的聊友和消磨閑余時間。還有一個最重要的就是朋友圈功能，通過朋友圈分享生活，發(fā)泄感情。并且有大量的時間和精力來組織參與一些朋友圈營銷事件。例如集贊換獎等。所以我們不但要利用微信的附近人功能還要充分利用朋友圈營銷功能。媒體推廣策劃書「篇四」科技推動著現(xiàn)代化的步伐，經(jīng)濟(jì)浪潮日益席卷著整個社會，在多元化的今天，人們已離不開相互交流，互通有無的共同圈。信息時代的到來，快節(jié)奏的生活使現(xiàn)代人的生活更加的快餐化。人們對信息的需求越來越高，傳統(tǒng)媒體的影響正在逐漸縮小被日益增強(qiáng)的數(shù)字化媒體所取代，這是必然趨勢。因此，關(guān)于新媒體的特點及營銷策略的研究就變得尤為重要。一、新媒體的概念及特點1、新媒體概念新媒體是新的技術(shù)支撐體系下出現(xiàn)的媒體形態(tài)，如數(shù)字雜志、數(shù)字報紙、數(shù)字廣播、手機(jī)短信、移動電視、網(wǎng)絡(luò)、桌面視窗、數(shù)字電視、數(shù)字電影、觸摸媒體等。相對于報刊、戶外、廣播、電視四大傳統(tǒng)意義上的媒體，新媒體被形象地稱為“第五媒體”。2、新媒體的特點從傳統(tǒng)意義上來講，新媒體具有以下特點：A、交互性與即時性；B、海量性與共享性；C、多媒體與超文本；D、個性化與社群化。但是，隨著時代的發(fā)展，新媒體的特點隨營銷策略而發(fā)生一些新變化。二、新媒體營銷模式與策略1、做品牌賣授權(quán)“品牌策略”會使新媒體企業(yè)具有“明星效應(yīng)”，極大提升議價能力。以迪斯尼為例，由最初的動畫片制作企業(yè)，到現(xiàn)在經(jīng)營著包含動漫圖書、報刊、電影、電視、音像制品、舞臺劇等多種動漫產(chǎn)品的開發(fā)、生產(chǎn)、出版、播出、演出和銷售，以及與其動漫形象有關(guān)的服裝、玩具、電子游戲等衍生產(chǎn)品的生產(chǎn)和經(jīng)營的動漫產(chǎn)業(yè)，這得益于迪斯尼對動漫的全方位開發(fā)。動漫衍生品的開發(fā)主要是通過品牌授權(quán)的方式進(jìn)行的，被授權(quán)商使用授權(quán)商的動漫品牌生產(chǎn)銷售某種產(chǎn)品或提供某種服務(wù)，并向動漫品牌授權(quán)商支付商定數(shù)額權(quán)利金。品牌授權(quán)的方式一般有商品授權(quán)，促銷授權(quán)、主題授權(quán)、通路授權(quán)等。衍生品開發(fā)環(huán)節(jié)是動漫產(chǎn)業(yè)鏈中獲益最高的一環(huán)，國際上發(fā)展成熟的動漫產(chǎn)業(yè)鏈，在動漫播出環(huán)節(jié)和衍生品開發(fā)環(huán)節(jié)收益比為1:9。因此，打造品牌會使企業(yè)在利潤增長、吸取資金、贏得關(guān)注等方面獲得巨大收益。2、做渠道賣鏈接媒體種類的增長趨勢用“無孔不入”來說一點也不過分，可以說，只要存在可以“聽”、“看”、“感受”、“觸摸”等意念影響或者音像傳播的環(huán)境，都可以有媒體的存在。網(wǎng)絡(luò)時代的媒體資源如同一張密密麻麻的蜘蛛網(wǎng)，包圍著所有人的神經(jīng)和身體，微小的“人”或“企業(yè)”為單位的個體已經(jīng)無法擺脫媒體而置身方外。新媒體與傳統(tǒng)媒體融合，產(chǎn)生了數(shù)字雜志、數(shù)字報紙、數(shù)字廣播、數(shù)字電視、數(shù)字電影等多種形式產(chǎn)品，通訊方面也與新媒體做融合，如手機(jī)短信、移動電視、寬帶網(wǎng)絡(luò)等等，這樣也拓展了媒體產(chǎn)品的傳播渠道。而有了渠道的拓展，新媒體通過依托網(wǎng)絡(luò)強(qiáng)大的搜索引擎，向用戶提供“鏈接服務(wù)”，通過“賣”這種鏈接與關(guān)鍵詞，新媒體企業(yè)就能獲得廣告、股票等盈利。以云媒體電視為例，它的數(shù)字電視機(jī)頂盒不僅是用戶終端，也是網(wǎng)絡(luò)終端，它能使模擬電視機(jī)從被動接收模擬電視轉(zhuǎn)向交互式數(shù)字、電視（如視頻點播等），并能接入因特網(wǎng)，使用戶享受電視、數(shù)據(jù)、語言等全方位的信息服務(wù)。更重要的是，云媒體電視依托電視互聯(lián)網(wǎng)這一強(qiáng)大的搜索引擎，實現(xiàn)節(jié)目的點播。電視互聯(lián)網(wǎng)通過技術(shù)手段將互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容抓取到本地，經(jīng)過自動格式轉(zhuǎn)換、兩級審核審查后，通過電視供用戶高速瀏覽訪問，內(nèi)容可管可控、用戶操作行為可追溯，使電視互聯(lián)網(wǎng)區(qū)別于傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)。云媒體的云共享技術(shù)能實現(xiàn)傳統(tǒng)媒體與網(wǎng)絡(luò)媒體資源的共享，實現(xiàn)“三網(wǎng)融合”。3、做免費賣服務(wù)新媒體的產(chǎn)品的收費方式最初都是“免費”的，但它并不意味著真正的免費，它存在著對產(chǎn)品而外優(yōu)質(zhì)服務(wù)的收費。可以說免費與收費混合模式在新媒體營銷中屢見不鮮。比如360殺毒軟件提供免費下載、殺毒服務(wù)，但是后期專家殺毒等服務(wù)卻是收費的。4、賺關(guān)注得收益“圈人即圈錢”，微博就應(yīng)用了這種原理。通過一人的加入，讓其體驗微博樂趣，同時通過“加好友”聯(lián)系到他身邊很多人。當(dāng)受眾人數(shù)龐大起來時，微博就可以有很多活動推廣，可以宣傳品牌，可以插入軟廣告，可以包裝明星等等，形成“一呼百應(yīng)”的模式，不知不覺就賺了錢。5、做體驗賣升級據(jù)了解，江蘇有線的云媒體電視不僅用到云計算技術(shù)，還用到當(dāng)前比較新的“體驗技術(shù)”，主要包含三方面技術(shù)：第一是界面技術(shù)，希望通過界面創(chuàng)新，讓電視更貼近老百姓，使電視的使用更加簡單；第二是智能技術(shù)，讓電視代替人思考，做智能電視，讓電視知道用戶的喜好，成為“聰明”的電視；第三是貫穿全程的以用戶體驗為核心的設(shè)計方法。收集2000名體驗用戶的反饋，正是江蘇有線應(yīng)用體驗技術(shù)的一個階段。體驗技術(shù)強(qiáng)調(diào)了媒體與用戶之間的互動方式正在不斷豐富。就如同網(wǎng)絡(luò)游戲一樣，通過用戶體驗前面游戲，產(chǎn)生興趣與快感，才可以投入金錢去投資游戲更高更精彩的升級版軟件、游戲道具與裝備等等，另外，游戲的衍生品市場收入也相當(dāng)可觀。三、需要關(guān)注的幾點問題1、信息復(fù)制問題有些媒體為了更快收益，不斷“復(fù)制”他人成功模式與內(nèi)容，制造了相同的媒體產(chǎn)品。還有的媒體不通過內(nèi)容審批就看點擊率，盲目復(fù)制虛假新聞，造成信息雷同之余，還錯誤地引導(dǎo)了輿論。2、虛假抄作之風(fēng)盛行3、知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)只有完善新媒體市場，加大法律對其的規(guī)范力度，加強(qiáng)版權(quán)立法和打擊版權(quán)侵權(quán)力度，才能讓原創(chuàng)企業(yè)利益得到很好保護(hù)