《傳媒策劃》課件-認(rèn)識(shí)傳媒策劃活動(dòng)

認(rèn)識(shí)傳媒策劃活動(dòng)目錄CONTENTS一、傳媒策劃的基本概念二、傳媒策劃的要素與層次三、傳媒策劃的流程四、傳媒策劃注意事項(xiàng)任務(wù)描述在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)高度發(fā)展、科技水平日益提高、先進(jìn)的傳媒技術(shù)迅速普及以及人們的物質(zhì)精神需求多元多變的情況下，傳媒行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈，傳媒的策劃能力與水平高低已成為凸顯媒體特色與優(yōu)勢(shì)的重要因素。充分認(rèn)識(shí)傳媒策劃的特點(diǎn)、主要要素和基本流程，是從事傳媒策劃實(shí)踐的前提和先決條件。傳媒策劃的基本概念01NewswritingtrainingofenterprisenewspaperNewswritingtrainingofenterprisenewspaper傳媒策劃的基本概念（一）傳媒策劃的定義1、傳媒傳媒指?jìng)鞑バ畔①Y訊的載體，即信息傳播過程中從傳播者到接受者之間的用以負(fù)載、傳遞、延伸特定符號(hào)和信息的物質(zhì)實(shí)體。（1）信息傳遞的載體、渠道、中介物、工具或技術(shù)手段，主要包括紙質(zhì)媒介（報(bào)紙、雜志、圖書）、電子媒介（廣播、電視、電影）、網(wǎng)絡(luò)媒介和其他新媒介（數(shù)字電視、手機(jī)短信、觸摸媒體等）。（2）從事信息采集、加工、制作和傳播的社會(huì)組織，即傳媒機(jī)構(gòu)。傳媒策劃的基本概念（一）傳媒策劃的定義2、傳媒產(chǎn)業(yè)傳媒行業(yè)指生產(chǎn)、傳播、各種以文字、圖形、藝術(shù)、語言、影像、聲音、數(shù)碼、符號(hào)等形式存在的信息產(chǎn)品以及提供各種增值服務(wù)的特殊產(chǎn)業(yè)。傳媒形態(tài)是指各種媒體形式的現(xiàn)實(shí)狀態(tài)，包括傳媒在提供信息傳播服務(wù)時(shí)的產(chǎn)品、載體的形式、服務(wù)模式的特征及其產(chǎn)品的產(chǎn)業(yè)鏈形態(tài)，而傳媒形態(tài)構(gòu)成了傳媒行業(yè)的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)。傳媒策劃的基本概念（一）傳媒策劃的定義3、關(guān)于“策劃”（1）策劃就是謀劃；（2）策劃就是一種思維創(chuàng)新；（3）策劃就是一種高級(jí)計(jì)劃；（4）策劃就是關(guān)于未來的的決策。策劃策劃者依靠自身理性并根據(jù)收集到的各種信息來判斷事物變化發(fā)展的趨勢(shì)，全面構(gòu)思、設(shè)計(jì)、選擇合理可行的行動(dòng)方式，以實(shí)現(xiàn)特定目標(biāo)的一種創(chuàng)造性活動(dòng)。傳媒策劃的基本概念（一）傳媒策劃的定義4、傳媒策劃傳媒策劃指?jìng)髅綇臉I(yè)者或研究者為了幫助傳媒組織達(dá)到一定的目標(biāo)，通過周密的傳媒市場(chǎng)調(diào)查和分析，在傳媒活動(dòng)的各個(gè)領(lǐng)域，運(yùn)用創(chuàng)新精神和創(chuàng)新性思維進(jìn)行的超常的、有創(chuàng)意的謀劃與設(shè)計(jì)。傳媒策劃的基本概念（二）傳媒策劃的特點(diǎn)超前性具有明確目標(biāo)性極為復(fù)雜的思維活動(dòng)創(chuàng)意性風(fēng)險(xiǎn)性多重選擇性策劃的首要任務(wù)，就是確定傳媒策劃的目標(biāo)。依據(jù)傳媒個(gè)體或群體的某種預(yù)設(shè)、某種假定而進(jìn)行創(chuàng)意和謀劃。傳媒生產(chǎn)的是精神產(chǎn)品，傳媒業(yè)屬于創(chuàng)意行業(yè)。策劃要具有前瞻性，對(duì)未來要有指導(dǎo)意義。策劃的時(shí)間指向是未來。經(jīng)論證、評(píng)估、篩選，確定最佳方案。傳媒策劃的基本概念（三）傳媒策劃的意義能增強(qiáng)傳媒組織的競(jìng)爭(zhēng)力能進(jìn)一步引導(dǎo)和把握正確的輿論導(dǎo)向能有效整合各種資源能給受眾提供更好的傳媒產(chǎn)品能增強(qiáng)傳媒產(chǎn)業(yè)的實(shí)力傳媒策劃的要素與層次02NewswritingtrainingofenterprisenewspaperNewswritingtrainingofenterprisenewspaper傳媒策劃的要素與層次（一）傳媒策劃的要素策劃者策劃對(duì)象策劃效果策劃手段策劃依據(jù)傳媒策劃的要素與層次（一）傳媒策劃的要素策劃者的數(shù)量、素質(zhì)和能力水平?jīng)Q定傳媒策劃能否取得成功關(guān)鍵因素。策劃者包括策劃個(gè)體和策劃群體。策劃者策劃的客體，是策劃主體運(yùn)用策劃手段的實(shí)施對(duì)象。策劃對(duì)象傳媒策劃要素傳媒策劃的要素與層次（一）傳媒策劃的要素主要指各種策劃的方法和注意事項(xiàng)，包括傳媒調(diào)查的方法、傳媒的創(chuàng)意方法以及各種為實(shí)現(xiàn)策劃目的而運(yùn)用的操作方法。策劃手段不僅包括策劃者所掌握的信息、知識(shí)和經(jīng)驗(yàn)，還包括策劃者對(duì)傳媒生存環(huán)境中的諸多因素，尤其是受眾、傳媒控制者、廣告客戶和競(jìng)爭(zhēng)者等關(guān)鍵因素，以及傳媒內(nèi)部資源的綜合把握。策劃依據(jù)傳媒策劃要素傳媒策劃的要素與層次（二）傳媒策劃的層次規(guī)模點(diǎn)式策劃線式策劃面式策劃體式策劃介入過程前期策劃中期策劃后期策劃運(yùn)作方式傳媒生產(chǎn)策劃傳播策劃經(jīng)營策劃傳媒策劃的要素與層次（二）傳媒策劃的層次層次產(chǎn)品設(shè)計(jì)層次策劃整體設(shè)計(jì)層次策劃不同介質(zhì)形式報(bào)刊策劃圖書策劃廣播電視策劃網(wǎng)絡(luò)策劃新媒體策劃目的宏觀策劃中觀策劃微觀策劃傳媒策劃的流程03NewswritingtrainingofenterprisenewspaperNewswritingtrainingofenterprisenewspaper傳媒策劃的流程初步設(shè)定策劃目標(biāo)策劃準(zhǔn)備根據(jù)信息反饋確定策劃目標(biāo)制訂行動(dòng)計(jì)劃制訂策劃方案論證、評(píng)估策劃方案實(shí)施策劃方案策劃總結(jié)反饋傳媒策劃的流程231初步設(shè)定策劃目標(biāo)策劃目標(biāo)可分為近期目標(biāo)、中期目標(biāo)、長期目標(biāo)。策劃準(zhǔn)備廣泛搜集、分析素材。保障措施的準(zhǔn)備，主要包括：組織保障，人、財(cái)、物的保障，運(yùn)行機(jī)制的保障。根據(jù)信息反饋確定策劃目標(biāo)根據(jù)信息反饋的新情況補(bǔ)充、修正、改進(jìn)原有策劃目標(biāo)。傳媒策劃的流程574制訂策劃方案制訂行動(dòng)計(jì)劃、日程安排。完善策劃創(chuàng)意，制訂策劃方案。論證、評(píng)估策劃方案策劃總結(jié)收集反饋信息，評(píng)價(jià)策劃效果，進(jìn)行策劃總結(jié)，得出經(jīng)驗(yàn)教訓(xùn)。6實(shí)施策劃方案策劃的組織實(shí)施是策劃最為關(guān)鍵的階段。傳媒策劃注意事項(xiàng)04NewswritingtrainingofenterprisenewspaperNewswritingtrainingofenterprisenewspaper傳媒策劃注意事項(xiàng)策劃新聞事實(shí)，違背傳媒規(guī)律任何傳媒策劃都要真實(shí)、全面、客觀、公正，這是策劃者應(yīng)有的職業(yè)道德和職業(yè)