2025年廣告學專業(yè)考研試卷及答案

2025年廣告學專業(yè)考研試卷及答案一、單項選擇題（每題2分，共12分）

1.廣告學的研究對象是：

A.廣告活動

B.廣告市場

C.廣告媒體

D.廣告主

答案：A

2.廣告創(chuàng)意的核心是：

A.創(chuàng)意策略

B.創(chuàng)意表現(xiàn)

C.創(chuàng)意主題

D.創(chuàng)意概念

答案：D

3.廣告策劃的三個階段是：

A.市場調(diào)研、廣告策略、廣告執(zhí)行

B.廣告策略、廣告執(zhí)行、廣告效果評估

C.市場調(diào)研、廣告策略、廣告效果評估

D.廣告執(zhí)行、廣告效果評估、市場調(diào)研

答案：C

4.廣告?zhèn)鞑サ奈鍌€要素是：

A.信息源、信息、信道、受眾、效果

B.信息、信道、受眾、效果、反饋

C.信息源、信道、受眾、效果、反饋

D.信息源、信息、受眾、效果、反饋

答案：A

5.廣告創(chuàng)意的五大原則是：

A.獨創(chuàng)性、關聯(lián)性、簡潔性、吸引力、創(chuàng)新性

B.獨創(chuàng)性、相關性、簡潔性、吸引力、創(chuàng)新性

C.獨創(chuàng)性、關聯(lián)性、簡潔性、吸引力、創(chuàng)新思維

D.獨創(chuàng)性、相關性、簡潔性、吸引力、創(chuàng)新表達

答案：B

6.廣告策劃的基本原則是：

A.目標導向、市場導向、策略導向、創(chuàng)意導向、效果導向

B.目標導向、市場導向、策略導向、創(chuàng)意導向、效果評估

C.目標導向、市場導向、策略導向、創(chuàng)意導向、效果分析

D.目標導向、市場導向、策略導向、創(chuàng)意導向、效果優(yōu)化

答案：B

二、多項選擇題（每題3分，共12分）

1.廣告創(chuàng)意的表現(xiàn)手法有：

A.象征手法

B.比喻手法

C.擬人手法

D.懸念手法

E.比較手法

答案：A、B、C、D、E

2.廣告策劃的步驟包括：

A.市場調(diào)研

B.廣告策略

C.創(chuàng)意策劃

D.廣告執(zhí)行

E.廣告效果評估

答案：A、B、C、D、E

3.廣告?zhèn)鞑サ奈鍌€要素包括：

A.信息源

B.信息

C.信道

D.受眾

E.效果

答案：A、B、C、D、E

4.廣告創(chuàng)意的五大原則包括：

A.獨創(chuàng)性

B.相關性

C.簡潔性

D.吸引力

E.創(chuàng)新性

答案：A、B、C、D、E

5.廣告策劃的基本原則包括：

A.目標導向

B.市場導向

C.策略導向

D.創(chuàng)意導向

E.效果導向

答案：A、B、C、D、E

三、判斷題（每題2分，共12分）

1.廣告創(chuàng)意是廣告策劃的核心。（√）

2.廣告策劃的目的是為了提高廣告效果。（√）

3.廣告?zhèn)鞑サ奈鍌€要素中，信道是指廣告信息的傳遞途徑。（√）

4.廣告創(chuàng)意的五大原則中，創(chuàng)新性是指廣告創(chuàng)意要有創(chuàng)新思維。（√）

5.廣告策劃的基本原則中，效果導向是指廣告策劃要以效果為目標。（√）

6.廣告策劃的步驟中，創(chuàng)意策劃是在廣告策略之后進行的。（√）

7.廣告?zhèn)鞑サ奈鍌€要素中，受眾是指廣告信息的接收者。（√）

8.廣告創(chuàng)意的五大原則中，簡潔性是指廣告創(chuàng)意要簡明扼要。（√）

9.廣告策劃的基本原則中，市場導向是指廣告策劃要符合市場需求。（√）

10.廣告策劃的目的是為了提高廣告效果。（√）

四、論述題（每題10分，共40分）

1.請簡要論述廣告策劃的步驟及其重要性。

答案：廣告策劃的步驟包括市場調(diào)研、廣告策略、創(chuàng)意策劃、廣告執(zhí)行和廣告效果評估。市場調(diào)研是廣告策劃的基礎，有助于了解市場需求和消費者心理；廣告策略是廣告策劃的核心，包括目標、定位、傳播等；創(chuàng)意策劃是廣告策劃的關鍵，要結(jié)合市場調(diào)研和廣告策略，設計出具有創(chuàng)意的廣告作品；廣告執(zhí)行是將廣告創(chuàng)意轉(zhuǎn)化為實際廣告的過程；廣告效果評估是對廣告策劃效果的總結(jié)和反思。廣告策劃的步驟有助于確保廣告策劃的科學性、系統(tǒng)性和有效性。

2.請結(jié)合實際案例，論述廣告創(chuàng)意的五大原則在廣告創(chuàng)意中的應用。

答案：以某品牌洗發(fā)水廣告為例，該廣告創(chuàng)意的五大原則在以下方面得到了體現(xiàn)：1）獨創(chuàng)性：廣告以“三分鐘洗頭法”為主題，獨特新穎；2）相關性：廣告與品牌形象和產(chǎn)品特點相符；3）簡潔性：廣告畫面簡潔，突出主題；4）吸引力：廣告采用懸念手法，吸引觀眾注意力；5）創(chuàng)新性：廣告在傳播形式和內(nèi)容上進行了創(chuàng)新。

3.請結(jié)合實際案例，論述廣告策劃的基本原則在廣告策劃中的應用。

答案：以某品牌手機廣告為例，該廣告策劃的基本原則在以下方面得到了體現(xiàn)：1）目標導向：廣告以提升品牌知名度和銷售量為目標；2）市場導向：廣告針對目標市場進行策劃；3）策略導向：廣告采用線上線下相結(jié)合的傳播策略；4）創(chuàng)意導向：廣告創(chuàng)意新穎，具有吸引力；5）效果導向：廣告效果評估結(jié)果顯示，廣告成功提升了品牌知名度和銷量。

4.請簡要分析廣告?zhèn)鞑サ奈鍌€要素及其相互關系。

答案：廣告?zhèn)鞑サ奈鍌€要素包括信息源、信息、信道、受眾和效果。信息源是廣告信息的產(chǎn)生者；信息是廣告?zhèn)鞑サ膬?nèi)容；信道是廣告信息的傳遞途徑；受眾是廣告信息的接收者；效果是廣告?zhèn)鞑サ哪康?。這五個要素相互關聯(lián)，形成一個完整的廣告?zhèn)鞑ミ^程。信息源產(chǎn)生信息，通過信道傳遞給受眾，受眾接收信息并產(chǎn)生效果，最終實現(xiàn)廣告?zhèn)鞑サ哪康摹?/p>

本次試卷答案如下：

一、單項選擇題

1.A

解析：廣告學的研究對象是廣告活動，即廣告的策劃、制作、發(fā)布和效果評估等全過程。

2.D

解析：廣告創(chuàng)意的核心是創(chuàng)意概念，即創(chuàng)意的核心理念和核心思想。

3.C

解析：廣告策劃的三個階段是市場調(diào)研、廣告策略、廣告效果評估，這三個階段構(gòu)成了廣告策劃的完整流程。

4.A

解析：廣告?zhèn)鞑サ奈鍌€要素包括信息源、信息、信道、受眾和效果，其中信息源是廣告信息的產(chǎn)生者。

5.B

解析：廣告創(chuàng)意的五大原則是獨創(chuàng)性、相關性、簡潔性、吸引力、創(chuàng)新性，其中相關性強調(diào)創(chuàng)意與廣告目標、品牌形象和產(chǎn)品特點的關聯(lián)。

6.B

解析：廣告策劃的基本原則是目標導向、市場導向、策略導向、創(chuàng)意導向、效果導向，其中效果導向強調(diào)廣告策劃要以效果為目標。

二、多項選擇題

1.A、B、C、D、E

解析：廣告創(chuàng)意的表現(xiàn)手法包括象征手法、比喻手法、擬人手法、懸念手法和比較手法，這些都是廣告創(chuàng)意中常用的手法。

2.A、B、C、D、E

解析：廣告策劃的步驟包括市場調(diào)研、廣告策略、創(chuàng)意策劃、廣告執(zhí)行和廣告效果評估，這些步驟構(gòu)成了廣告策劃的完整流程。

3.A、B、C、D、E

解析：廣告?zhèn)鞑サ奈鍌€要素包括信息源、信息、信道、受眾和效果，這些要素共同構(gòu)成了廣告?zhèn)鞑サ耐暾^程。

4.A、B、C、D、E

解析：廣告創(chuàng)意的五大原則包括獨創(chuàng)性、相關性、簡潔性、吸引力、創(chuàng)新性，這些原則指導著廣告創(chuàng)意的構(gòu)思和執(zhí)行。

5.A、B、C、D、E

解析：廣告策劃的基本原則包括目標導向、市場導向、策略導向、創(chuàng)意導向、效果導向，這些原則確保了廣告策劃的科學性和有效性。

三、判斷題

1.√

解析：廣告創(chuàng)意是廣告策劃的核心，它決定了廣告的成敗。

2.√

解析：廣告策劃的目的是為了提高廣告效果，從而實現(xiàn)廣告目標。

3.√

解析：廣告?zhèn)鞑サ奈鍌€要素中，信道是指廣告信息的傳遞途徑，如電視、報紙、網(wǎng)絡等。

4.√

解析：廣告創(chuàng)意的五大原則中，創(chuàng)新性是指廣告創(chuàng)意要有創(chuàng)新思維，不斷突破傳統(tǒng)，創(chuàng)造新的廣告形式。

5.√

解析：廣告策劃的基本原則中，效果導向是指廣告策劃要以效果為目標，確保廣告投入產(chǎn)出比。

6.√

解析：廣告策劃的步驟中，創(chuàng)意策劃是在廣告策略之后進行的，以確保創(chuàng)意與策略的一致性。

7.√

解析：廣告?zhèn)鞑サ奈鍌€要素中，受眾是指廣告信息的接收者，是廣告?zhèn)鞑サ闹匾h(huán)節(jié)。

8.√

解析：廣告創(chuàng)意的五大原則中，簡潔性是指廣告創(chuàng)意要簡明扼要，避免冗余信息。

9.√

解析：廣告策劃的基本原則中，市場導向是指廣告策劃要符合市場需求，滿足消費者的需求。

10.√

解析：廣告策劃的目的是為了提高廣告效果，確保廣告能夠達到預期的目標。

四、論述題

1.廣告策劃的步驟包括市場調(diào)研、廣告策略、創(chuàng)意策劃、廣告執(zhí)行和廣告效果評估。市場調(diào)研是廣告策劃的基礎，有助于了解市場需求和消費者心理；廣告策略是廣告策劃的核心，包括目標、定位、傳播等；創(chuàng)意策劃是廣告策劃的關鍵，要結(jié)合市場調(diào)研和廣告策略，設計出具有創(chuàng)意的廣告作品；廣告執(zhí)行是將廣告創(chuàng)意轉(zhuǎn)化為實際廣告的過程；廣告效果評估是對廣告策劃效果的總結(jié)和反思。廣告策劃的步驟有助于確保廣告策劃的科學性、系統(tǒng)性和有效性。

2.以某品牌洗發(fā)水廣告為例，該廣告創(chuàng)意的五大原則在以下方面得到了體現(xiàn)：1）獨創(chuàng)性：廣告以“三分鐘洗頭法”為主題，獨特新穎；2）相關性：廣告與品牌形象和產(chǎn)品特點相符；3）簡潔性：廣告畫面簡潔，突出主題；4）吸引力：廣告采用懸念手法，吸引觀眾注意力；5）創(chuàng)新性：廣告在傳播形式和內(nèi)容上進行了創(chuàng)新。

3.以某品牌手機廣告為例，該廣告策劃的基本原則在以下方面得到了體現(xiàn)：1）目標導向：廣告以提升品牌知名度和銷售量為目標；2）市場導向：廣告針對目標市場進行策劃；3）策略導向：廣告采用線上線下相結(jié)合的傳播策略；4）創(chuàng)意導向：廣告創(chuàng)意新穎，具有吸引力；5