大型活動(dòng)的新聞策劃書

大型活動(dòng)的新聞策劃書一般的大型活動(dòng)都需要新聞曝光，擴(kuò)大知名度，如此才會(huì)激起的連鎖反響，這確實(shí)是為什么在考站大型活動(dòng)中總是有特別多的和攝像機(jī)到場(chǎng)，如此才能襯托氣氛！但是大型活動(dòng)的新聞籌劃確實(shí)一項(xiàng)最根本，最重要的事情，沒有籌劃就只能像沒頭蒼蠅一樣亂撞，這是不對(duì)的。一般的大型活動(dòng)都有新聞籌劃書。內(nèi)容提綱：1、大型活動(dòng)的定義2、大型活動(dòng)的特點(diǎn)3、新聞籌劃的定義4、大型活動(dòng)的新聞籌劃實(shí)務(wù)·認(rèn)確實(shí)全面的調(diào)研·風(fēng)暴籌劃·有效的執(zhí)行（細(xì)節(jié)）·總結(jié)與評(píng)估5、媒體傳播和媒介關(guān)系是新聞籌劃成功的關(guān)鍵·媒體傳播·正確處理與群眾媒體的關(guān)系6、案例分析說起來，新聞籌劃事實(shí)上早已有之，可能比起廣告來歷史還要長(zhǎng)遠(yuǎn)。但不斷附屬于公關(guān)的范疇。1937年成立的美國(guó)營(yíng)銷協(xié)會(huì)可能都始料未及："市場(chǎng)營(yíng)銷組合"、"品牌營(yíng)銷"、"整合營(yíng)銷"......新聞籌劃的枯木逢春，并有別離趨勢(shì)是在和"品牌營(yíng)銷"和"整合營(yíng)銷"邂逅之后，他們把公關(guān)、廣告、ci、促銷、直效行銷、新聞籌劃，統(tǒng)統(tǒng)納于旗下，至此，"新聞籌劃"（在實(shí)踐中，有的國(guó)際廣告公司，如奧美把叫作event，即事件行銷）和"公共關(guān)系"逐步別離并平起平坐。在我國(guó)，新聞籌劃俗稱"新聞炒作"，而新聞籌劃人員可謂廣泛存在，可以說，我國(guó)有多少企業(yè)就有多少新聞籌劃。近年來，我國(guó)新聞籌劃、公共關(guān)系業(yè)獲得了史無前例的開展，迎來了最好的契機(jī)給新聞公關(guān)業(yè)制造了特別多時(shí)機(jī)，北京奧運(yùn)會(huì)的成功申辦（2020）、上海世博會(huì)的申辦（2020）、國(guó)際公關(guān)大會(huì)的申辦（2020）及籌備和舉辦；中非、財(cái)富、上海合作組織、中法文化年、中俄結(jié)合軍演等。在近兩年，國(guó)內(nèi)發(fā)生的一系列危機(jī)事件，如"非典"迸發(fā)的言論導(dǎo)向和事件操縱、大型企業(yè)發(fā)生的產(chǎn)品信譽(yù)危機(jī)（阜陽奶粉案、肯德基"蘇丹紅"案、中海油事件）、地點(diǎn)政府發(fā)生的大型惡性事件（西安彩票案）等，造就了一批實(shí)踐經(jīng)歷豐富的公關(guān)高手。因而，新聞籌劃、公共關(guān)系在其中發(fā)揮了積極的光滑作用。隨著我國(guó)經(jīng)濟(jì)社會(huì)繁榮開展和經(jīng)濟(jì)體制的改革，特別是十六大以來，我國(guó)對(duì)政府工作的公開化、透明化、信息化，尤其是XX年以來在全國(guó)各地普遍實(shí)行新聞發(fā)言人制度，給予了言論監(jiān)視進(jìn)一步的法律支持，對(duì)廣告?zhèn)髅?、新聞出版、廣播影視、文化產(chǎn)業(yè)的改革與促進(jìn)，明確了文化、新聞、公關(guān)產(chǎn)業(yè)的開展思路，細(xì)化了產(chǎn)業(yè)構(gòu)造，崔生了如大型活動(dòng)、會(huì)務(wù)展覽、文化交流等新型產(chǎn)業(yè)。開展大型活動(dòng)也逐步成為政府機(jī)關(guān)、社會(huì)團(tuán)體、大中企業(yè)展示成果、改善形象、塑造品牌的公關(guān)手段。大型活動(dòng)與新聞傳播總是相伴而生。越是大型的活動(dòng)，其新聞傳播的重要性更為突出。如：第29屆奧運(yùn)會(huì)的申辦和籌備，中國(guó)和北京花了大力氣專門成立了新聞宣傳部（整合了宣傳部有關(guān)政府資源，并由主要政府領(lǐng)導(dǎo)組成的領(lǐng)導(dǎo)小組協(xié)調(diào)），共產(chǎn)黨員保持先進(jìn)性教育活動(dòng)，中國(guó)十大出色青年評(píng)選等活動(dòng)，都由主辦單位協(xié)調(diào)有關(guān)政府部門成立了專門的宣傳領(lǐng)導(dǎo)機(jī)構(gòu)和工作機(jī)構(gòu)，以便高質(zhì)量、高效益統(tǒng)籌的開展傳播工作，為所效勞的大型活動(dòng)營(yíng)建言論環(huán)境。有效地進(jìn)展大型活動(dòng)籌劃與施行，正確、高效的施行大型活動(dòng)的新聞籌劃特別重要,由于大型活動(dòng)本身確實(shí)是特別好的傳播媒介、是一個(gè)有計(jì)劃的目的鮮明的傳播過程，也只有真正做好大型活動(dòng)中的新聞籌劃才能算一項(xiàng)成功的大型活動(dòng)，如此有利于我們把大型活動(dòng)組織的更加完善。新聞籌劃任何一項(xiàng)工作都會(huì)涉及到媒體傳播和媒介關(guān)系的方方面面，只有充分認(rèn)識(shí)到群眾傳播在大型活動(dòng)的重要意義并落實(shí)到新聞籌劃的工作中去，才能保障大型活動(dòng)的成功施行。筆者就按照本人的工作經(jīng)歷，有針對(duì)性就大型活動(dòng)的新聞籌劃做一簡(jiǎn)述：一、大型活動(dòng)的定義大型活動(dòng)是一項(xiàng)有目的、有計(jì)劃、有步驟地組織眾多人參與的社會(huì)協(xié)調(diào)活動(dòng)。定義主要包括以下三個(gè)重要概念：第一，鮮明的目的性。大型活動(dòng)往往耗費(fèi)特別多資源，包括人力、物力、財(cái)力。不管是企業(yè)上市舉辦大型活動(dòng)，仍然現(xiàn)在世界各國(guó)政府舉辦的奧運(yùn)會(huì)、社會(huì)團(tuán)體舉辦公益活動(dòng)、群眾組織舉行的品牌活動(dòng)都具有明確的目的性。沒有明確目的的活動(dòng)不可能成為大型活動(dòng)。第二，要有計(jì)劃性。凡事預(yù)則立。我們不管做任何事情都應(yīng)有計(jì)劃，大型活動(dòng)更不例外，而且更要求有縝密的計(jì)劃，計(jì)劃包括籌劃、活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)執(zhí)行計(jì)劃、傳播計(jì)劃、組織計(jì)劃、突發(fā)事件計(jì)劃。第三，參與人數(shù)眾多，社會(huì)化程度高。既然是大型活動(dòng)，就應(yīng)該有眾多的人參與，但并不是參與人數(shù)越多就越是大型活動(dòng)，筆者認(rèn)為大型活動(dòng)應(yīng)是社會(huì)化程度較高，社會(huì)各界參與性較強(qiáng)且較廣泛。比方：奧運(yùn)會(huì)就可讓世界各國(guó)運(yùn)發(fā)動(dòng)集中參與、保護(hù)母親河行動(dòng)參與人數(shù)達(dá)千萬人、全國(guó)青青年網(wǎng)上普法大賽參與人數(shù)也達(dá)數(shù)百萬人等，諸如如此的活動(dòng)參與程度高、參與人數(shù)多、社會(huì)程度高。第四，確保平安性。任何一項(xiàng)活動(dòng)開展的前提是在平安的情況下開展，有平安隱患的活動(dòng)也是不能開展的，假設(shè)舉辦者本身沒有覺察隱患并處理，政府有關(guān)部門覺察也將會(huì)停頓活動(dòng)的舉辦，假設(shè)在一