2025年廣告創(chuàng)意策劃師考試試卷及答案

2025年廣告創(chuàng)意策劃師考試試卷及答案一、案例分析題（20分）

1.案例背景：

某知名品牌計(jì)劃推出一款針對(duì)年輕消費(fèi)者的產(chǎn)品，為了提高品牌知名度和產(chǎn)品銷量，廣告公司為其策劃了一系列廣告活動(dòng)。請(qǐng)你根據(jù)以下情況，分析該廣告活動(dòng)的策劃方案。

（1）分析目標(biāo)受眾的特征，包括年齡、性別、興趣愛好、消費(fèi)觀念等。

（2）結(jié)合產(chǎn)品特點(diǎn)和品牌形象，設(shè)計(jì)符合目標(biāo)受眾的廣告主題。

（3）分析廣告媒介的選擇和投放策略。

（4）制定廣告預(yù)算和效果評(píng)估方案。

答案：

（1）目標(biāo)受眾特征：20-35歲，年輕女性為主，注重時(shí)尚、個(gè)性、品質(zhì)，追求生活品質(zhì)，消費(fèi)能力強(qiáng)。

（2）廣告主題：以“年輕、時(shí)尚、品質(zhì)”為主題，突出產(chǎn)品個(gè)性化和時(shí)尚感。

（3）廣告媒介選擇：結(jié)合目標(biāo)受眾的媒體消費(fèi)習(xí)慣，選擇社交媒體、短視頻平臺(tái)、綜藝節(jié)目植入等媒介進(jìn)行投放。

（4）廣告預(yù)算：根據(jù)產(chǎn)品定價(jià)和目標(biāo)受眾的消費(fèi)能力，制定合理的廣告預(yù)算。效果評(píng)估：通過監(jiān)測(cè)廣告投放數(shù)據(jù)、社交媒體互動(dòng)量、產(chǎn)品銷量等指標(biāo)，評(píng)估廣告效果。

2.案例背景：

某企業(yè)欲進(jìn)軍國內(nèi)市場(chǎng)，為了推廣品牌，廣告公司為其策劃了一場(chǎng)大型品牌發(fā)布會(huì)。請(qǐng)你根據(jù)以下情況，分析該活動(dòng)的策劃方案。

（1）分析目標(biāo)受眾的特征，包括年齡、性別、地域、消費(fèi)習(xí)慣等。

（2）設(shè)計(jì)符合目標(biāo)受眾的活動(dòng)主題和形式。

（3）選擇合適的活動(dòng)場(chǎng)地和合作伙伴。

（4）制定活動(dòng)預(yù)算和效果評(píng)估方案。

答案：

（1）目標(biāo)受眾特征：25-45歲，全國各地，注重品牌形象、產(chǎn)品質(zhì)量，消費(fèi)能力強(qiáng)。

（2）活動(dòng)主題：以“品質(zhì)生活，共享未來”為主題，突出品牌形象和產(chǎn)品品質(zhì)。

（3）活動(dòng)場(chǎng)地選擇：選擇交通便利、環(huán)境優(yōu)雅的酒店或展覽館作為活動(dòng)場(chǎng)地。

（4）活動(dòng)合作伙伴：邀請(qǐng)知名媒體、行業(yè)專家、合作伙伴等參與活動(dòng)，共同推廣品牌。

3.案例背景：

某知名化妝品品牌計(jì)劃推出一款針對(duì)亞洲女性肌膚特點(diǎn)的產(chǎn)品，為了提高品牌知名度和產(chǎn)品銷量，廣告公司為其策劃了一系列廣告活動(dòng)。請(qǐng)你根據(jù)以下情況，分析該廣告活動(dòng)的策劃方案。

（1）分析目標(biāo)受眾的特征，包括年齡、性別、地域、消費(fèi)習(xí)慣等。

（2）設(shè)計(jì)符合目標(biāo)受眾的廣告主題。

（3）結(jié)合產(chǎn)品特點(diǎn)和品牌形象，選擇合適的廣告創(chuàng)意和表現(xiàn)形式。

（4）制定廣告預(yù)算和效果評(píng)估方案。

答案：

（1）目標(biāo)受眾特征：18-45歲，亞洲女性為主，注重肌膚保養(yǎng)、追求天然成分，消費(fèi)能力強(qiáng)。

（2）廣告主題：以“呵護(hù)亞洲女性肌膚，關(guān)愛美麗生活”為主題，強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品針對(duì)性和天然成分。

（3）廣告創(chuàng)意和表現(xiàn)形式：通過真實(shí)案例、專家推薦、明星代言等方式，展示產(chǎn)品效果和品牌形象。

（4）廣告預(yù)算：根據(jù)產(chǎn)品定價(jià)和目標(biāo)受眾的消費(fèi)能力，制定合理的廣告預(yù)算。效果評(píng)估：通過監(jiān)測(cè)廣告投放數(shù)據(jù)、社交媒體互動(dòng)量、產(chǎn)品銷量等指標(biāo)，評(píng)估廣告效果。

4.案例背景：

某企業(yè)計(jì)劃推出一款新型智能家居產(chǎn)品，為了提高品牌知名度和產(chǎn)品銷量，廣告公司為其策劃了一系列廣告活動(dòng)。請(qǐng)你根據(jù)以下情況，分析該廣告活動(dòng)的策劃方案。

（1）分析目標(biāo)受眾的特征，包括年齡、性別、地域、消費(fèi)習(xí)慣等。

（2）設(shè)計(jì)符合目標(biāo)受眾的廣告主題。

（3）結(jié)合產(chǎn)品特點(diǎn)和品牌形象，選擇合適的廣告創(chuàng)意和表現(xiàn)形式。

（4）制定廣告預(yù)算和效果評(píng)估方案。

答案：

（1）目標(biāo)受眾特征：25-45歲，關(guān)注智能家居、追求生活品質(zhì)，消費(fèi)能力強(qiáng)。

（2）廣告主題：以“智能生活，觸手可及”為主題，強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品智能性和便捷性。

（3）廣告創(chuàng)意和表現(xiàn)形式：通過生活場(chǎng)景展示、明星代言、專家推薦等方式，展示產(chǎn)品功能和品牌形象。

（4）廣告預(yù)算：根據(jù)產(chǎn)品定價(jià)和目標(biāo)受眾的消費(fèi)能力，制定合理的廣告預(yù)算。效果評(píng)估：通過監(jiān)測(cè)廣告投放數(shù)據(jù)、社交媒體互動(dòng)量、產(chǎn)品銷量等指標(biāo)，評(píng)估廣告效果。

二、選擇題（20分）

1.以下哪項(xiàng)不屬于廣告創(chuàng)意策劃師的工作內(nèi)容？

A.市場(chǎng)調(diào)研

B.廣告文案撰寫

C.產(chǎn)品設(shè)計(jì)

D.媒介策劃

答案：C

2.廣告創(chuàng)意策劃師在策劃廣告活動(dòng)時(shí)，以下哪項(xiàng)不是需要考慮的因素？

A.目標(biāo)受眾

B.產(chǎn)品特點(diǎn)

C.競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手

D.天氣狀況

答案：D

3.以下哪種廣告媒介投放效果較好？

A.報(bào)紙廣告

B.電視廣告

C.網(wǎng)絡(luò)廣告

D.印刷品廣告

答案：C

4.以下哪項(xiàng)不屬于廣告創(chuàng)意策劃師在撰寫廣告文案時(shí)需要注意的要素？

A.文案結(jié)構(gòu)

B.語法錯(cuò)誤

C.情感表達(dá)

D.創(chuàng)意新穎

答案：B

5.以下哪種廣告策劃方法屬于策略性策劃？

A.市場(chǎng)調(diào)研

B.廣告創(chuàng)意

C.媒介策劃

D.效果評(píng)估

答案：B

6.以下哪種廣告策劃方法屬于戰(zhàn)術(shù)性策劃？

A.市場(chǎng)調(diào)研

B.廣告創(chuàng)意

C.媒介策劃

D.效果評(píng)估

答案：C

7.以下哪種廣告策劃方法屬于執(zhí)行性策劃？

A.市場(chǎng)調(diào)研

B.廣告創(chuàng)意

C.媒介策劃

D.效果評(píng)估

答案：A

8.以下哪種廣告策劃方法屬于評(píng)估性策劃？

A.市場(chǎng)調(diào)研

B.廣告創(chuàng)意

C.媒介策劃

D.效果評(píng)估

答案：D

9.以下哪種廣告策劃方法屬于創(chuàng)意性策劃？

A.市場(chǎng)調(diào)研

B.廣告創(chuàng)意

C.媒介策劃

D.效果評(píng)估

答案：B

10.以下哪種廣告策劃方法屬于策略性策劃？

A.市場(chǎng)調(diào)研

B.廣告創(chuàng)意

C.媒介策劃

D.效果評(píng)估

答案：A

三、簡(jiǎn)答題（20分）

1.簡(jiǎn)述廣告創(chuàng)意策劃師在策劃廣告活動(dòng)時(shí)，如何進(jìn)行市場(chǎng)調(diào)研？

答案：

（1）明確調(diào)研目的和范圍；

（2）收集相關(guān)資料，包括行業(yè)報(bào)告、市場(chǎng)數(shù)據(jù)、競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手信息等；

（3）采用問卷調(diào)查、訪談、觀察等方法收集目標(biāo)受眾信息；

（4）分析調(diào)研結(jié)果，為廣告策劃提供依據(jù)。

2.簡(jiǎn)述廣告創(chuàng)意策劃師在撰寫廣告文案時(shí)，需要注意哪些要素？

答案：

（1）文案結(jié)構(gòu)：清晰、簡(jiǎn)潔、邏輯性強(qiáng)；

（2）語法正確，無錯(cuò)別字；

（3）情感表達(dá)：符合目標(biāo)受眾心理，引發(fā)共鳴；

（4）創(chuàng)意新穎，具有吸引力。

3.簡(jiǎn)述廣告創(chuàng)意策劃師在策劃廣告活動(dòng)時(shí)，如何選擇合適的廣告媒介？

答案：

（1）了解目標(biāo)受眾的媒體消費(fèi)習(xí)慣；

（2）考慮廣告預(yù)算和投放效果；

（3）選擇具有針對(duì)性的媒介，如社交媒體、電視、報(bào)紙等；

（4）制定合理的媒介投放策略。

4.簡(jiǎn)述廣告創(chuàng)意策劃師在策劃廣告活動(dòng)時(shí)，如何進(jìn)行效果評(píng)估？

答案：

（1）設(shè)定評(píng)估指標(biāo)，如廣告投放數(shù)據(jù)、社交媒體互動(dòng)量、產(chǎn)品銷量等；

（2）收集相關(guān)數(shù)據(jù)，進(jìn)行分析和比較；

（3）根據(jù)評(píng)估結(jié)果調(diào)整廣告策略，提高投放效果；

（4）總結(jié)經(jīng)驗(yàn)教訓(xùn)，為后續(xù)廣告策劃提供參考。

四、論述題（20分）

1.論述廣告創(chuàng)意策劃師在策劃廣告活動(dòng)時(shí)，如何平衡創(chuàng)意與效果的關(guān)系？

答案：

（1）明確廣告目標(biāo)，確保創(chuàng)意與目標(biāo)一致；

（2）深入了解目標(biāo)受眾，設(shè)計(jì)符合受眾心理和需求的創(chuàng)意；

（3）注重廣告效果評(píng)估，及時(shí)調(diào)整創(chuàng)意策略；

（4）借鑒成功案例，提升創(chuàng)意水平。

2.論述廣告創(chuàng)意策劃師在策劃廣告活動(dòng)時(shí)，如何應(yīng)對(duì)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)？

答案：

（1）分析競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的優(yōu)勢(shì)和劣勢(shì)，找出差異化競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)；

（2）關(guān)注市場(chǎng)動(dòng)態(tài)，及時(shí)調(diào)整廣告策略；

（3）創(chuàng)新廣告創(chuàng)意，提高廣告吸引力；

（4）加強(qiáng)與合作伙伴的合作，提升品牌競(jìng)爭(zhēng)力。

本次試卷答案如下：

一、案例分析題（20分）

1.案例分析題答案：

（1）目標(biāo)受眾特征分析：

-年齡：20-35歲

-性別：年輕女性為主

-興趣愛好：時(shí)尚、個(gè)性、品質(zhì)

-消費(fèi)觀念：追求生活品質(zhì)，消費(fèi)能力強(qiáng)

（2）廣告主題設(shè)計(jì)：

-主題：年輕、時(shí)尚、品質(zhì)

（3）廣告媒介選擇和投放策略：

-媒介選擇：社交媒體、短視頻平臺(tái)、綜藝節(jié)目植入

-投放策略：結(jié)合目標(biāo)受眾的媒體消費(fèi)習(xí)慣進(jìn)行投放

（4）廣告預(yù)算和效果評(píng)估方案：

-預(yù)算：根據(jù)產(chǎn)品定價(jià)和目標(biāo)受眾的消費(fèi)能力制定

-效果評(píng)估：監(jiān)測(cè)廣告投放數(shù)據(jù)、社交媒體互動(dòng)量、產(chǎn)品銷量等指標(biāo)

2.案例分析題答案：

（1）目標(biāo)受眾特征分析：

-年齡：25-45歲

-性別：全國各地

-地域：全國

-消費(fèi)習(xí)慣：注重品牌形象、產(chǎn)品質(zhì)量，消費(fèi)能力強(qiáng)

（2）活動(dòng)主題和形式設(shè)計(jì)：

-主題：品質(zhì)生活，共享未來

（3）活動(dòng)場(chǎng)地和合作伙伴選擇：

-場(chǎng)地：交通便利、環(huán)境優(yōu)雅的酒店或展覽館

-合作伙伴：知名媒體、行業(yè)專家、合作伙伴

（4）活動(dòng)預(yù)算和效果評(píng)估方案：

-預(yù)算：根據(jù)產(chǎn)品定價(jià)和目標(biāo)受眾的消費(fèi)能力制定

-效果評(píng)估：監(jiān)測(cè)活動(dòng)參與人數(shù)、媒體報(bào)道量、品牌曝光度等指標(biāo)

3.案例分析題答案：

（1）目標(biāo)受眾特征分析：

-年齡：18-45歲

-性別：亞洲女性為主

-地域：亞洲

-消費(fèi)習(xí)慣：注重肌膚保養(yǎng)、追求天然成分，消費(fèi)能力強(qiáng)

（2）廣告主題設(shè)計(jì)：

-主題：呵護(hù)亞洲女性肌膚，關(guān)愛美麗生活

（3）廣告創(chuàng)意和表現(xiàn)形式：

-創(chuàng)意：通過真實(shí)案例、專家推薦、明星代言等方式

-表現(xiàn)形式：展示產(chǎn)品效果和品牌形象

（4）廣告預(yù)算和效果評(píng)估方案：

-預(yù)算：根據(jù)產(chǎn)品定價(jià)和目標(biāo)受眾的消費(fèi)能力制定

-效果評(píng)估：監(jiān)測(cè)廣告投放數(shù)據(jù)、社交媒體互動(dòng)量、產(chǎn)品銷量等指標(biāo)

4.案例分析題答案：

（1）目標(biāo)受眾特征分析：

-年齡：25-45歲

-性別：關(guān)注智能家居、追求生活品質(zhì)

-地域：全國各地

-消費(fèi)習(xí)慣：消費(fèi)能力強(qiáng)

（2）廣告主題設(shè)計(jì)：

-主題：智能生活，觸手可及

（3）廣告創(chuàng)意和表現(xiàn)形式：

-創(chuàng)意：通過生活場(chǎng)景展示、明星代言、專家推薦等方式

-表現(xiàn)形式：展示產(chǎn)品功能和品牌形象

（4）廣告預(yù)算和效果評(píng)估方案：

-預(yù)算：根據(jù)產(chǎn)品定價(jià)和目標(biāo)受眾的消費(fèi)能力制定

-效果評(píng)估：監(jiān)測(cè)廣告投放數(shù)據(jù)、社交媒體互動(dòng)量、產(chǎn)品銷量等指標(biāo)

二、選擇題（20分）

1.選擇題答案：

C.產(chǎn)品設(shè)計(jì)

解析：廣告創(chuàng)意策劃師的主要工作內(nèi)容包括市場(chǎng)調(diào)研、廣告文案撰寫、媒介策劃等，產(chǎn)品設(shè)計(jì)通常由產(chǎn)品經(jīng)理或設(shè)計(jì)師負(fù)責(zé)。

2.選擇題答案：

D.天氣狀況

解析：廣告創(chuàng)意策劃師在策劃廣告活動(dòng)時(shí)，需要考慮目標(biāo)受眾、產(chǎn)品特點(diǎn)、競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手等因素，而天氣狀況通常不會(huì)對(duì)廣告策劃產(chǎn)生直接影響。

3.選擇題答案：

C.網(wǎng)絡(luò)廣告

解析：網(wǎng)絡(luò)廣告具有覆蓋面廣、傳播速度快、互動(dòng)性強(qiáng)等特點(diǎn)，能夠更有效地觸達(dá)目標(biāo)受眾，提高廣告投放效果。

4.選擇題答案：

B.語法錯(cuò)誤

解析：廣告文案撰寫時(shí)，需要確保語法正確、無錯(cuò)別字，以保證文案的專業(yè)性和可讀性。

5.選擇題答案：

B.廣告創(chuàng)意

解析：策略性策劃是指在廣告策劃過程中，根據(jù)市場(chǎng)調(diào)研和品牌定位，制定廣告目標(biāo)和策略的過程，廣告創(chuàng)意是策略性策劃的重要組成部分。

6.選擇題答案：

C.媒介策劃

解析：戰(zhàn)術(shù)性策劃是指在廣告策劃過程中，根據(jù)策略性策劃的結(jié)果，制定具體的廣告執(zhí)行方案，包括媒介選擇、廣告投放時(shí)間、廣告費(fèi)用分配等。

7.選擇題答案：

A.市場(chǎng)調(diào)研

解析：執(zhí)行