膠合板產(chǎn)品的市場細分與定位策略考核試卷

膠合板產(chǎn)品的市場細分與定位策略考核試卷考生姓名：答題日期：得分：判卷人：

本次考核旨在檢驗考生對膠合板產(chǎn)品市場細分與定位策略的理解和應(yīng)用能力，通過分析市場環(huán)境、消費者需求和產(chǎn)品特性，評估考生能否提出有效的市場細分和定位策略。

一、單項選擇題（本題共30小題，每小題0.5分，共15分，在每小題給出的四個選項中，只有一項是符合題目要求的）

1.膠合板產(chǎn)品的市場細分主要依據(jù)以下哪項？（）

A.產(chǎn)品類型

B.生產(chǎn)工藝

C.消費者需求

D.原材料來源

2.市場細分的第一步是：（）

A.選擇市場細分變量

B.確定目標(biāo)市場

C.進行市場調(diào)研

D.制定市場定位策略

3.膠合板產(chǎn)品按用途可分為：（）

A.建筑用膠合板

B.家具用膠合板

C.交通運輸用膠合板

D.以上都是

4.膠合板產(chǎn)品市場細分的目的是：（）

A.降低生產(chǎn)成本

B.提高市場份額

C.滿足不同消費者需求

D.以上都是

5.膠合板產(chǎn)品的生命周期通常包括以下幾個階段：（）

A.引入期、成長期、成熟期、衰退期

B.創(chuàng)新期、成長期、成熟期、衰退期

C.成熟期、成長期、引入期、衰退期

D.成長期、成熟期、衰退期、引入期

6.膠合板產(chǎn)品市場細分時，以下哪個因素不屬于人口統(tǒng)計變量？（）

A.年齡

B.性別

C.收入水平

D.消費習(xí)慣

7.在膠合板產(chǎn)品市場細分中，地理細分主要考慮以下哪個因素？（）

A.消費者偏好

B.氣候條件

C.市場規(guī)模

D.競爭對手分布

8.膠合板產(chǎn)品市場定位策略的核心是：（）

A.確定產(chǎn)品特點

B.分析競爭對手

C.滿足消費者需求

D.提升品牌形象

9.膠合板產(chǎn)品市場定位的目的是：（）

A.增加產(chǎn)品銷量

B.提高品牌知名度

C.滿足特定消費者需求

D.以上都是

10.膠合板產(chǎn)品市場定位時，以下哪個因素不屬于心理因素？（）

A.消費者價值觀

B.消費者生活方式

C.消費者個性

D.消費者購買習(xí)慣

11.膠合板產(chǎn)品市場細分中的行為細分，主要關(guān)注以下哪個方面？（）

A.消費者購買頻率

B.消費者購買渠道

C.消費者購買動機

D.以上都是

12.膠合板產(chǎn)品市場細分時，以下哪個因素不屬于行為細分？（）

A.消費者購買頻率

B.消費者購買渠道

C.消費者購買時間

D.消費者購買數(shù)量

13.膠合板產(chǎn)品市場定位的策略包括以下哪幾種？（）

A.產(chǎn)品差異化定位

B.價格定位

C.服務(wù)定位

D.以上都是

14.膠合板產(chǎn)品市場定位中，以下哪個策略不屬于競爭導(dǎo)向策略？（）

A.針對競爭對手的產(chǎn)品特點進行定位

B.針對競爭對手的價格進行定位

C.針對競爭對手的市場份額進行定位

D.針對競爭對手的品牌形象進行定位

15.膠合板產(chǎn)品市場細分時，以下哪個因素不屬于心理細分？（）

A.消費者價值觀

B.消費者生活方式

C.消費者個性

D.消費者購買習(xí)慣

16.膠合板產(chǎn)品市場細分中的心理細分，主要關(guān)注以下哪個方面？（）

A.消費者對產(chǎn)品的情感反應(yīng)

B.消費者對產(chǎn)品的認知評價

C.消費者對產(chǎn)品的態(tài)度

D.以上都是

17.膠合板產(chǎn)品市場細分時，以下哪個因素不屬于人口細分？（）

A.年齡

B.性別

C.收入水平

D.消費習(xí)慣

18.膠合板產(chǎn)品市場細分中的地理細分，主要考慮以下哪個因素？（）

A.消費者偏好

B.氣候條件

C.市場規(guī)模

D.競爭對手分布

19.膠合板產(chǎn)品市場定位時，以下哪個因素不屬于市場導(dǎo)向策略？（）

A.消費者需求

B.市場競爭

C.市場趨勢

D.企業(yè)資源

20.膠合板產(chǎn)品市場定位中，以下哪個策略不屬于市場滲透策略？（）

A.提高產(chǎn)品銷量

B.擴大市場份額

C.降低產(chǎn)品價格

D.提高產(chǎn)品品質(zhì)

21.膠合板產(chǎn)品市場細分時，以下哪個因素不屬于行為細分？（）

A.消費者購買頻率

B.消費者購買渠道

C.消費者購買時間

D.消費者購買數(shù)量

22.膠合板產(chǎn)品市場定位中，以下哪個策略不屬于市場拓展策略？（）

A.開發(fā)新產(chǎn)品

B.擴大銷售渠道

C.進入新市場

D.提高產(chǎn)品知名度

23.膠合板產(chǎn)品市場細分時，以下哪個因素不屬于心理細分？（）

A.消費者價值觀

B.消費者生活方式

C.消費者個性

D.消費者購買習(xí)慣

24.膠合板產(chǎn)品市場細分中的心理細分，主要關(guān)注以下哪個方面？（）

A.消費者對產(chǎn)品的情感反應(yīng)

B.消費者對產(chǎn)品的認知評價

C.消費者對產(chǎn)品的態(tài)度

D.以上都是

25.膠合板產(chǎn)品市場細分時，以下哪個因素不屬于人口細分？（）

A.年齡

B.性別

C.收入水平

D.消費習(xí)慣

26.膠合板產(chǎn)品市場細分中的地理細分，主要考慮以下哪個因素？（）

A.消費者偏好

B.氣候條件

C.市場規(guī)模

D.競爭對手分布

27.膠合板產(chǎn)品市場定位時，以下哪個因素不屬于市場導(dǎo)向策略？（）

A.消費者需求

B.市場競爭

C.市場趨勢

D.企業(yè)資源

28.膠合板產(chǎn)品市場定位中，以下哪個策略不屬于市場滲透策略？（）

A.提高產(chǎn)品銷量

B.擴大市場份額

C.降低產(chǎn)品價格

D.提高產(chǎn)品品質(zhì)

29.膠合板產(chǎn)品市場細分時，以下哪個因素不屬于行為細分？（）

A.消費者購買頻率

B.消費者購買渠道

C.消費者購買時間

D.消費者購買數(shù)量

30.膠合板產(chǎn)品市場定位中，以下哪個策略不屬于市場拓展策略？（）

A.開發(fā)新產(chǎn)品

B.擴大銷售渠道

C.進入新市場

D.提高產(chǎn)品知名度

二、多選題（本題共20小題，每小題1分，共20分，在每小題給出的選項中，至少有一項是符合題目要求的）

1.膠合板產(chǎn)品市場細分的依據(jù)包括：（）

A.人口統(tǒng)計變量

B.心理變量

C.行為變量

D.地理變量

2.膠合板產(chǎn)品市場細分后，以下哪些是目標(biāo)市場選擇的標(biāo)準(zhǔn)？（）

A.市場規(guī)模

B.市場增長率

C.市場吸引力

D.企業(yè)資源

3.膠合板產(chǎn)品市場定位的策略包括：（）

A.產(chǎn)品差異化定位

B.價格定位

C.服務(wù)定位

D.品牌定位

4.膠合板產(chǎn)品市場細分時，以下哪些是地理細分考慮的因素？（）

A.行政區(qū)域

B.氣候條件

C.經(jīng)濟發(fā)展水平

D.人口密度

5.膠合板產(chǎn)品市場細分中的心理細分，以下哪些是關(guān)注的方面？（）

A.消費者價值觀

B.消費者生活方式

C.消費者個性

D.消費者購買習(xí)慣

6.膠合板產(chǎn)品市場細分時，以下哪些是人口細分考慮的因素？（）

A.年齡

B.性別

C.收入水平

D.教育程度

7.膠合板產(chǎn)品市場定位中，以下哪些是競爭導(dǎo)向策略的考慮因素？（）

A.競爭對手的產(chǎn)品特點

B.競爭對手的市場份額

C.競爭對手的價格策略

D.競爭對手的品牌形象

8.膠合板產(chǎn)品市場細分時，以下哪些是行為細分考慮的因素？（）

A.消費者購買頻率

B.消費者購買渠道

C.消費者購買時機

D.消費者購買數(shù)量

9.膠合板產(chǎn)品市場定位中，以下哪些是市場導(dǎo)向策略的考慮因素？（）

A.消費者需求

B.市場趨勢

C.市場競爭

D.企業(yè)資源

10.膠合板產(chǎn)品市場細分時，以下哪些是人口統(tǒng)計變量的類型？（）

A.年齡

B.性別

C.收入水平

D.教育程度

11.膠合板產(chǎn)品市場細分中，以下哪些是心理細分的維度？（）

A.生活方式

B.個性

C.價值觀

D.消費動機

12.膠合板產(chǎn)品市場細分時，以下哪些是行為細分的方法？（）

A.按購買行為細分

B.按使用情況細分

C.按購買態(tài)度細分

D.按購買決策過程細分

13.膠合板產(chǎn)品市場定位時，以下哪些是市場滲透策略的途徑？（）

A.提高現(xiàn)有產(chǎn)品的市場占有率

B.擴大現(xiàn)有產(chǎn)品的銷售范圍

C.提高現(xiàn)有產(chǎn)品的價格

D.開發(fā)新的細分市場

14.膠合板產(chǎn)品市場定位中，以下哪些是市場拓展策略的途徑？（）

A.開發(fā)新產(chǎn)品

B.擴大銷售渠道

C.進入新市場

D.提高品牌知名度

15.膠合板產(chǎn)品市場細分時，以下哪些是地理細分的方法？（）

A.國家或地區(qū)

B.行政區(qū)域

C.氣候區(qū)域

D.經(jīng)濟區(qū)域

16.膠合板產(chǎn)品市場定位中，以下哪些是產(chǎn)品差異化策略的途徑？（）

A.產(chǎn)品功能差異化

B.產(chǎn)品設(shè)計差異化

C.產(chǎn)品服務(wù)差異化

D.產(chǎn)品價格差異化

17.膠合板產(chǎn)品市場細分時，以下哪些是心理細分的市場細分變量？（）

A.生活方式

B.價值觀

C.消費動機

D.消費態(tài)度

18.膠合板產(chǎn)品市場定位中，以下哪些是價格定位的策略？（）

A.高價策略

B.中價策略

C.低價策略

D.差異化定價

19.膠合板產(chǎn)品市場細分時，以下哪些是人口細分的變量？（）

A.年齡

B.性別

C.收入水平

D.教育程度

20.膠合板產(chǎn)品市場定位中，以下哪些是服務(wù)定位的要素？（）

A.服務(wù)質(zhì)量

B.服務(wù)速度

C.服務(wù)態(tài)度

D.服務(wù)范圍

三、填空題（本題共25小題，每小題1分，共25分，請將正確答案填到題目空白處）

1.市場細分是市場營銷中______的第一步。（）

2.膠合板產(chǎn)品的______是市場細分的基礎(chǔ)。（）

3.市場細分變量包括______、心理變量、行為變量和地理變量。（）

4.目標(biāo)市場的選擇標(biāo)準(zhǔn)通常包括______、市場增長率和市場吸引力。（）

5.膠合板產(chǎn)品的______定位策略強調(diào)產(chǎn)品的獨特性和差異化。（）

6.市場滲透策略的目的是______現(xiàn)有產(chǎn)品的市場占有率。（）

7.膠合板產(chǎn)品的______定位策略基于消費者的價值觀和生活方式。（）

8.地理細分可以幫助企業(yè)______針對不同地區(qū)的市場需求。（）

9.行為細分通?；谙M者的______、購買渠道和購買習(xí)慣。（）

10.膠合板產(chǎn)品的______定位策略側(cè)重于產(chǎn)品的高品質(zhì)和可靠性。（）

11.市場細分中的______變量關(guān)注消費者的年齡、性別、收入等人口統(tǒng)計特征。（）

12.膠合板產(chǎn)品的______定位策略基于消費者的購買行為和購買模式。（）

13.膠合板產(chǎn)品的______定位策略強調(diào)產(chǎn)品的性價比和成本效益。（）

14.市場細分可以幫助企業(yè)更好地______消費者的需求。（）

15.膠合板產(chǎn)品的______定位策略關(guān)注產(chǎn)品的綠色環(huán)保和可持續(xù)發(fā)展。（）

16.市場細分中的______變量考慮消費者的價值觀、生活方式和個性。（）

17.膠合板產(chǎn)品的______定位策略基于消費者的購買頻率和購買數(shù)量。（）

18.市場細分可以幫助企業(yè)______競爭，提高市場競爭力。（）

19.膠合板產(chǎn)品的______定位策略側(cè)重于提供優(yōu)質(zhì)的售后服務(wù)。（）

20.市場細分中的______變量關(guān)注消費者所在的國家、地區(qū)或城市。（）

21.膠合板產(chǎn)品的______定位策略基于消費者的購買動機和購買時機。（）

22.市場細分可以幫助企業(yè)______產(chǎn)品研發(fā)和設(shè)計。（）

23.膠合板產(chǎn)品的______定位策略強調(diào)產(chǎn)品的創(chuàng)新性和領(lǐng)先地位。（）

24.市場細分中的______變量考慮消費者的職業(yè)、教育水平和收入水平。（）

25.膠合板產(chǎn)品的______定位策略關(guān)注產(chǎn)品的品牌形象和品牌價值。（）

四、判斷題（本題共20小題，每題0.5分，共10分，正確的請在答題括號中畫√，錯誤的畫×）

1.市場細分只適用于大型企業(yè)。（）

2.膠合板產(chǎn)品的市場細分變量包括產(chǎn)品類型、生產(chǎn)工藝和消費者需求。（）

3.目標(biāo)市場的選擇應(yīng)該基于企業(yè)的資源能力。（）

4.產(chǎn)品差異化定位是一種避免直接競爭的策略。（）

5.市場滲透策略的重點在于提高現(xiàn)有產(chǎn)品的市場份額。（）

6.心理細分主要關(guān)注消費者的購買行為和購買習(xí)慣。（）

7.地理細分可以幫助企業(yè)更好地了解不同地區(qū)消費者的偏好。（）

8.膠合板產(chǎn)品的市場定位策略與產(chǎn)品生命周期階段無關(guān)。（）

9.市場細分變量中的收入水平是指消費者的實際收入。（）

10.行為細分考慮的是消費者對產(chǎn)品的使用情況和購買行為。（）

11.膠合板產(chǎn)品的市場定位應(yīng)該與競爭對手的產(chǎn)品特點完全不同。（）

12.市場滲透策略的目標(biāo)是增加新產(chǎn)品的新用戶數(shù)量。（）

13.膠合板產(chǎn)品的市場細分變量中的年齡是指消費者的生理年齡。（）

14.市場細分可以幫助企業(yè)降低市場營銷成本。（）

15.膠合板產(chǎn)品的市場定位應(yīng)該基于消費者的心理需求。（）

16.地理細分只考慮消費者所在的國家或地區(qū)。（）

17.市場細分中的心理變量包括消費者的價值觀、生活方式和個性。（）

18.膠合板產(chǎn)品的市場定位策略應(yīng)該與消費者的購買動機一致。（）

19.市場滲透策略不適用于成熟市場。（）

20.膠合板產(chǎn)品的市場細分可以幫助企業(yè)發(fā)現(xiàn)新的市場機會。（）

五、主觀題（本題共4小題，每題5分，共20分）

1.五、簡述膠合板產(chǎn)品市場細分的主要步驟。

2.五、分析膠合板產(chǎn)品市場細分時可能遇到的主要挑戰(zhàn)，并提出相應(yīng)的解決方案。

3.五、舉例說明如何根據(jù)消費者需求對膠合板產(chǎn)品進行市場細分。

4.五、探討膠合板產(chǎn)品市場定位策略對品牌建設(shè)和市場競爭的影響。

六、案例題（本題共2小題，每題5分，共10分）

1.案例題：

某膠合板生產(chǎn)企業(yè)，主要生產(chǎn)家具用膠合板。近年來，該企業(yè)發(fā)現(xiàn)市場上出現(xiàn)了多種新型環(huán)保膠合板，且消費者對環(huán)保產(chǎn)品的需求日益增加。請分析該企業(yè)如何進行市場細分和定位，以應(yīng)對市場變化。

2.案例題：

一家膠合板企業(yè)計劃推出一款新型膠合板產(chǎn)品，主要面向年輕消費者。該產(chǎn)品具有時尚外觀、環(huán)保材料和便捷安裝等特點。請為該企業(yè)設(shè)計一個市場細分方案和定位策略，并說明理由。

標(biāo)準(zhǔn)答案

一、單項選擇題

1.C

2.A

3.D

4.C

5.A

6.D

7.D

8.C

9.D

10.D

11.D

12.D

13.D

14.D

15.C

16.D

17.D

18.D

19.D

20.D

21.D

22.D

23.C

24.D

25.D

二、多選題

1.A,B,C,D

2.A,B,C,D

3.A,B,C,D

4.A,B,C,D

5.A,B,C,D

6.A,B,C,D

7.A,B,C,D

8.A,B,C,D

9.A,B,C,D

10.A,B,C,D

11.A,B,C,D

12.A,B,C,D

13.A,B,C,D

14.A,B,C,D

15.A,B,C,D

16.A,B,C,D

17.A,B,C,D

18.A,B,C,D

19.A,B,C,D

20.A,B,C,D

三、填空題

1.市場細分

2.市場需求

3.人口統(tǒng)計變量、心理變量、行為變量、地理變量

4.市場規(guī)模、市場增長率、市場吸引力

5.產(chǎn)品差異化定位

6.提高

7.心理定位

8.針對不同地