糖批發(fā)企業(yè)市場(chǎng)預(yù)測(cè)與決策支持考核試卷

糖批發(fā)企業(yè)市場(chǎng)預(yù)測(cè)與決策支持考核試卷考生姓名：答題日期：得分：判卷人：

本次考核旨在考察考生對(duì)糖批發(fā)企業(yè)市場(chǎng)預(yù)測(cè)與決策支持的理解和應(yīng)用能力，通過分析市場(chǎng)數(shù)據(jù)、預(yù)測(cè)市場(chǎng)趨勢(shì)，以及提出有效的決策策略，評(píng)估考生在糖批發(fā)行業(yè)市場(chǎng)預(yù)測(cè)和決策方面的專業(yè)水平。

一、單項(xiàng)選擇題（本題共30小題，每小題0.5分，共15分，在每小題給出的四個(gè)選項(xiàng)中，只有一項(xiàng)是符合題目要求的）

1.糖批發(fā)企業(yè)的市場(chǎng)預(yù)測(cè)通?；谝韵履姆N方法？（）

A.經(jīng)驗(yàn)估計(jì)法

B.時(shí)間序列分析

C.因子分析

D.德爾菲法

2.以下哪項(xiàng)不是影響糖批發(fā)企業(yè)定價(jià)策略的因素？（）

A.成本

B.市場(chǎng)需求

C.競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手價(jià)格

D.政策法規(guī)

3.糖批發(fā)企業(yè)進(jìn)行市場(chǎng)細(xì)分時(shí)，以下哪項(xiàng)不是細(xì)分標(biāo)準(zhǔn)？（）

A.地理位置

B.消費(fèi)者購買力

C.產(chǎn)品質(zhì)量

D.消費(fèi)者年齡

4.糖批發(fā)企業(yè)進(jìn)行市場(chǎng)調(diào)研時(shí)，以下哪種方法最直接？（）

A.問卷調(diào)查

B.觀察法

C.訪談

D.案例研究

5.糖批發(fā)企業(yè)進(jìn)行市場(chǎng)預(yù)測(cè)時(shí)，以下哪項(xiàng)不是常用的預(yù)測(cè)模型？（）

A.線性回歸模型

B.馬爾可夫鏈模型

C.邏輯回歸模型

D.指數(shù)平滑模型

6.糖批發(fā)企業(yè)進(jìn)行庫存管理時(shí)，以下哪種方法有助于減少缺貨風(fēng)險(xiǎn)？（）

A.最小訂購量法

B.最大訂購量法

C.經(jīng)濟(jì)訂購批量法

D.平均庫存法

7.糖批發(fā)企業(yè)在選擇供應(yīng)商時(shí)，以下哪項(xiàng)不是考慮因素？（）

A.價(jià)格

B.信譽(yù)

C.交貨速度

D.環(huán)保標(biāo)準(zhǔn)

8.糖批發(fā)企業(yè)進(jìn)行市場(chǎng)拓展時(shí)，以下哪種方法有助于提高市場(chǎng)份額？（）

A.降價(jià)促銷

B.產(chǎn)品差異化

C.品牌宣傳

D.以上都是

9.糖批發(fā)企業(yè)進(jìn)行風(fēng)險(xiǎn)管理時(shí)，以下哪種方法有助于降低風(fēng)險(xiǎn)？（）

A.轉(zhuǎn)移風(fēng)險(xiǎn)

B.風(fēng)險(xiǎn)規(guī)避

C.風(fēng)險(xiǎn)自留

D.以上都是

10.糖批發(fā)企業(yè)進(jìn)行績(jī)效評(píng)估時(shí)，以下哪種指標(biāo)不是常用的財(cái)務(wù)指標(biāo)？（）

A.營(yíng)業(yè)收入

B.凈利潤(rùn)

C.資產(chǎn)負(fù)債率

D.員工滿意度

11.糖批發(fā)企業(yè)在進(jìn)行市場(chǎng)預(yù)測(cè)時(shí)，以下哪種方法最適用于短期預(yù)測(cè)？（）

A.季節(jié)性預(yù)測(cè)

B.趨勢(shì)預(yù)測(cè)

C.情景預(yù)測(cè)

D.以上都是

12.糖批發(fā)企業(yè)進(jìn)行產(chǎn)品開發(fā)時(shí)，以下哪種方法有助于提高成功率？（）

A.市場(chǎng)調(diào)研

B.產(chǎn)品測(cè)試

C.營(yíng)銷策劃

D.以上都是

13.糖批發(fā)企業(yè)進(jìn)行市場(chǎng)定位時(shí)，以下哪種方法有助于提高品牌形象？（）

A.產(chǎn)品差異化

B.價(jià)格策略

C.渠道策略

D.以上都是

14.糖批發(fā)企業(yè)在進(jìn)行供應(yīng)鏈管理時(shí)，以下哪種方法有助于提高效率？（）

A.供應(yīng)商選擇

B.庫存管理

C.運(yùn)輸優(yōu)化

D.以上都是

15.糖批發(fā)企業(yè)進(jìn)行市場(chǎng)推廣時(shí)，以下哪種方法最適用于新產(chǎn)品推廣？（）

A.電視廣告

B.社交媒體營(yíng)銷

C.直郵營(yíng)銷

D.以上都是

16.糖批發(fā)企業(yè)進(jìn)行競(jìng)爭(zhēng)分析時(shí)，以下哪種方法有助于了解競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的動(dòng)態(tài)？（）

A.五力模型

B.SWOT分析

C.價(jià)值鏈分析

D.以上都是

17.糖批發(fā)企業(yè)在進(jìn)行投資決策時(shí)，以下哪種方法有助于評(píng)估投資回報(bào)率？（）

A.凈現(xiàn)值法

B.投資回收期法

C.內(nèi)部收益率法

D.以上都是

18.糖批發(fā)企業(yè)進(jìn)行市場(chǎng)預(yù)測(cè)時(shí)，以下哪種方法最適用于長(zhǎng)期預(yù)測(cè)？（）

A.季節(jié)性預(yù)測(cè)

B.趨勢(shì)預(yù)測(cè)

C.情景預(yù)測(cè)

D.以上都是

19.糖批發(fā)企業(yè)在進(jìn)行市場(chǎng)拓展時(shí)，以下哪種方法有助于降低市場(chǎng)進(jìn)入風(fēng)險(xiǎn)？（）

A.市場(chǎng)調(diào)研

B.營(yíng)銷策劃

C.供應(yīng)鏈管理

D.以上都是

20.糖批發(fā)企業(yè)進(jìn)行風(fēng)險(xiǎn)管理時(shí)，以下哪種方法有助于識(shí)別潛在風(fēng)險(xiǎn)？（）

A.風(fēng)險(xiǎn)評(píng)估

B.風(fēng)險(xiǎn)監(jiān)控

C.風(fēng)險(xiǎn)應(yīng)對(duì)

D.以上都是

21.糖批發(fā)企業(yè)在進(jìn)行績(jī)效評(píng)估時(shí)，以下哪種指標(biāo)不是常用的非財(cái)務(wù)指標(biāo)？（）

A.員工滿意度

B.客戶滿意度

C.市場(chǎng)占有率

D.產(chǎn)品質(zhì)量

22.糖批發(fā)企業(yè)進(jìn)行市場(chǎng)預(yù)測(cè)時(shí)，以下哪種方法最適用于新產(chǎn)品市場(chǎng)預(yù)測(cè)？（）

A.時(shí)間序列分析

B.因子分析

C.德爾菲法

D.以上都是

23.糖批發(fā)企業(yè)在進(jìn)行產(chǎn)品開發(fā)時(shí)，以下哪種方法有助于提高產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力？（）

A.市場(chǎng)調(diào)研

B.產(chǎn)品測(cè)試

C.營(yíng)銷策劃

D.以上都是

24.糖批發(fā)企業(yè)進(jìn)行市場(chǎng)定位時(shí)，以下哪種方法有助于提高品牌忠誠度？（）

A.產(chǎn)品差異化

B.價(jià)格策略

C.渠道策略

D.以上都是

25.糖批發(fā)企業(yè)在進(jìn)行供應(yīng)鏈管理時(shí)，以下哪種方法有助于降低物流成本？（）

A.供應(yīng)商選擇

B.庫存管理

C.運(yùn)輸優(yōu)化

D.以上都是

26.糖批發(fā)企業(yè)進(jìn)行市場(chǎng)推廣時(shí)，以下哪種方法最適用于品牌推廣？（）

A.電視廣告

B.社交媒體營(yíng)銷

C.直郵營(yíng)銷

D.以上都是

27.糖批發(fā)企業(yè)在進(jìn)行競(jìng)爭(zhēng)分析時(shí)，以下哪種方法有助于了解競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的市場(chǎng)份額？（）

A.五力模型

B.SWOT分析

C.價(jià)值鏈分析

D.以上都是

28.糖批發(fā)企業(yè)在進(jìn)行投資決策時(shí)，以下哪種方法有助于評(píng)估投資風(fēng)險(xiǎn)？（）

A.凈現(xiàn)值法

B.投資回收期法

C.內(nèi)部收益率法

D.以上都是

29.糖批發(fā)企業(yè)進(jìn)行市場(chǎng)預(yù)測(cè)時(shí)，以下哪種方法最適用于新產(chǎn)品市場(chǎng)預(yù)測(cè)？（）

A.時(shí)間序列分析

B.因子分析

C.德爾菲法

D.以上都是

30.糖批發(fā)企業(yè)在進(jìn)行市場(chǎng)拓展時(shí)，以下哪種方法有助于提高市場(chǎng)占有率？（）

A.市場(chǎng)調(diào)研

B.營(yíng)銷策劃

C.供應(yīng)鏈管理

D.以上都是

二、多選題（本題共20小題，每小題1分，共20分，在每小題給出的選項(xiàng)中，至少有一項(xiàng)是符合題目要求的）

1.糖批發(fā)企業(yè)進(jìn)行市場(chǎng)預(yù)測(cè)時(shí)，以下哪些因素可能會(huì)影響預(yù)測(cè)結(jié)果？（）

A.經(jīng)濟(jì)環(huán)境

B.政策法規(guī)

C.消費(fèi)者行為

D.競(jìng)爭(zhēng)狀況

2.糖批發(fā)企業(yè)進(jìn)行庫存管理時(shí)，以下哪些方法是常用的庫存控制策略？（）

A.ABC分類法

B.定期盤點(diǎn)

C.經(jīng)濟(jì)訂購批量法

D.安全庫存管理

3.糖批發(fā)企業(yè)在選擇供應(yīng)商時(shí)，以下哪些因素是重要的考慮點(diǎn)？（）

A.價(jià)格

B.信譽(yù)

C.交貨速度

D.質(zhì)量控制

4.糖批發(fā)企業(yè)進(jìn)行市場(chǎng)拓展時(shí)，以下哪些方法可以幫助企業(yè)進(jìn)入新市場(chǎng)？（）

A.合作伙伴關(guān)系

B.直接出口

C.間接出口

D.獨(dú)立出口

5.糖批發(fā)企業(yè)在進(jìn)行風(fēng)險(xiǎn)管理時(shí)，以下哪些方法可以幫助企業(yè)減少風(fēng)險(xiǎn)？（）

A.風(fēng)險(xiǎn)轉(zhuǎn)移

B.風(fēng)險(xiǎn)規(guī)避

C.風(fēng)險(xiǎn)自留

D.風(fēng)險(xiǎn)接受

6.糖批發(fā)企業(yè)進(jìn)行績(jī)效評(píng)估時(shí)，以下哪些指標(biāo)是常用的財(cái)務(wù)指標(biāo)？（）

A.營(yíng)業(yè)收入

B.凈利潤(rùn)

C.資產(chǎn)回報(bào)率

D.市場(chǎng)份額

7.糖批發(fā)企業(yè)進(jìn)行市場(chǎng)調(diào)研時(shí)，以下哪些方法可以收集一手?jǐn)?shù)據(jù)？（）

A.問卷調(diào)查

B.訪談

C.觀察法

D.案例研究

8.糖批發(fā)企業(yè)在進(jìn)行產(chǎn)品開發(fā)時(shí)，以下哪些步驟是產(chǎn)品開發(fā)流程的一部分？（）

A.市場(chǎng)調(diào)研

B.產(chǎn)品設(shè)計(jì)

C.產(chǎn)品測(cè)試

D.市場(chǎng)推廣

9.糖批發(fā)企業(yè)進(jìn)行市場(chǎng)定位時(shí)，以下哪些策略可以幫助企業(yè)獲得競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)？（）

A.產(chǎn)品差異化

B.價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)

C.渠道策略

D.品牌形象

10.糖批發(fā)企業(yè)在進(jìn)行供應(yīng)鏈管理時(shí)，以下哪些環(huán)節(jié)是供應(yīng)鏈管理的關(guān)鍵？（）

A.采購

B.生產(chǎn)

C.庫存

D.分銷

11.糖批發(fā)企業(yè)進(jìn)行市場(chǎng)推廣時(shí)，以下哪些渠道是有效的營(yíng)銷渠道？（）

A.電視廣告

B.互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷

C.線下活動(dòng)

D.公關(guān)宣傳

12.糖批發(fā)企業(yè)在進(jìn)行競(jìng)爭(zhēng)分析時(shí)，以下哪些方法可以評(píng)估競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的競(jìng)爭(zhēng)力？（）

A.SWOT分析

B.五力模型

C.價(jià)值鏈分析

D.市場(chǎng)份額分析

13.糖批發(fā)企業(yè)在進(jìn)行投資決策時(shí)，以下哪些財(cái)務(wù)指標(biāo)可以用來評(píng)估投資項(xiàng)目的盈利能力？（）

A.凈現(xiàn)值

B.投資回收期

C.內(nèi)部收益率

D.投資回報(bào)率

14.糖批發(fā)企業(yè)進(jìn)行市場(chǎng)預(yù)測(cè)時(shí)，以下哪些模型可以用于預(yù)測(cè)市場(chǎng)趨勢(shì)？（）

A.線性回歸

B.時(shí)間序列分析

C.情景分析

D.因子分析

15.糖批發(fā)企業(yè)在進(jìn)行庫存管理時(shí)，以下哪些因素會(huì)影響經(jīng)濟(jì)訂購批量？（）

A.訂貨成本

B.存儲(chǔ)成本

C.需求量

D.產(chǎn)品價(jià)格

16.糖批發(fā)企業(yè)進(jìn)行市場(chǎng)拓展時(shí)，以下哪些方法可以幫助企業(yè)提高品牌知名度？（）

A.品牌合作

B.參加行業(yè)展會(huì)

C.媒體廣告

D.社交媒體營(yíng)銷

17.糖批發(fā)企業(yè)在進(jìn)行風(fēng)險(xiǎn)管理時(shí)，以下哪些方法可以幫助企業(yè)識(shí)別和管理風(fēng)險(xiǎn)？（）

A.風(fēng)險(xiǎn)評(píng)估

B.風(fēng)險(xiǎn)監(jiān)控

C.風(fēng)險(xiǎn)應(yīng)對(duì)計(jì)劃

D.風(fēng)險(xiǎn)培訓(xùn)

18.糖批發(fā)企業(yè)進(jìn)行績(jī)效評(píng)估時(shí)，以下哪些指標(biāo)可以用來衡量企業(yè)的運(yùn)營(yíng)效率？（）

A.成本效益比

B.交貨及時(shí)率

C.產(chǎn)能利用率

D.員工生產(chǎn)率

19.糖批發(fā)企業(yè)在進(jìn)行市場(chǎng)調(diào)研時(shí)，以下哪些方法可以用于分析消費(fèi)者行為？（）

A.心理分析

B.行為觀察

C.消費(fèi)者訪談

D.市場(chǎng)試驗(yàn)

20.糖批發(fā)企業(yè)進(jìn)行產(chǎn)品開發(fā)時(shí)，以下哪些因素可以影響產(chǎn)品成功的概率？（）

A.市場(chǎng)需求

B.產(chǎn)品質(zhì)量

C.競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境

D.營(yíng)銷策略

三、填空題（本題共25小題，每小題1分，共25分，請(qǐng)將正確答案填到題目空白處）

1.糖批發(fā)企業(yè)進(jìn)行市場(chǎng)預(yù)測(cè)時(shí)，常用的預(yù)測(cè)方法包括______、______和______。

2.糖批發(fā)企業(yè)進(jìn)行庫存管理時(shí)，需要考慮的因素包括______、______和______。

3.糖批發(fā)企業(yè)在選擇供應(yīng)商時(shí)，主要考慮的因素有______、______和______。

4.糖批發(fā)企業(yè)進(jìn)行市場(chǎng)拓展時(shí)，常用的策略有______、______和______。

5.糖批發(fā)企業(yè)在進(jìn)行風(fēng)險(xiǎn)管理時(shí)，常用的方法有______、______和______。

6.糖批發(fā)企業(yè)進(jìn)行績(jī)效評(píng)估時(shí)，常用的財(cái)務(wù)指標(biāo)包括______、______和______。

7.糖批發(fā)企業(yè)進(jìn)行市場(chǎng)調(diào)研時(shí)，常用的數(shù)據(jù)收集方法有______、______和______。

8.糖批發(fā)企業(yè)在進(jìn)行產(chǎn)品開發(fā)時(shí)，需要進(jìn)行的步驟包括______、______和______。

9.糖批發(fā)企業(yè)進(jìn)行市場(chǎng)定位時(shí)，需要考慮的因素有______、______和______。

10.糖批發(fā)企業(yè)在進(jìn)行供應(yīng)鏈管理時(shí)，需要優(yōu)化的環(huán)節(jié)包括______、______和______。

11.糖批發(fā)企業(yè)進(jìn)行市場(chǎng)推廣時(shí)，常用的渠道包括______、______和______。

12.糖批發(fā)企業(yè)在進(jìn)行競(jìng)爭(zhēng)分析時(shí)，常用的工具包括______、______和______。

13.糖批發(fā)企業(yè)在進(jìn)行投資決策時(shí)，需要考慮的財(cái)務(wù)指標(biāo)有______、______和______。

14.糖批發(fā)企業(yè)進(jìn)行市場(chǎng)預(yù)測(cè)時(shí)，常用的模型包括______、______和______。

15.糖批發(fā)企業(yè)在進(jìn)行庫存管理時(shí)，需要考慮的庫存成本包括______、______和______。

16.糖批發(fā)企業(yè)進(jìn)行市場(chǎng)拓展時(shí)，需要進(jìn)行的準(zhǔn)備工作包括______、______和______。

17.糖批發(fā)企業(yè)在進(jìn)行風(fēng)險(xiǎn)管理時(shí)，需要識(shí)別的風(fēng)險(xiǎn)類型包括______、______和______。

18.糖批發(fā)企業(yè)進(jìn)行績(jī)效評(píng)估時(shí)，需要考慮的非財(cái)務(wù)指標(biāo)包括______、______和______。

19.糖批發(fā)企業(yè)在進(jìn)行市場(chǎng)調(diào)研時(shí)，需要關(guān)注的市場(chǎng)趨勢(shì)包括______、______和______。

20.糖批發(fā)企業(yè)進(jìn)行產(chǎn)品開發(fā)時(shí)，需要進(jìn)行的測(cè)試包括______、______和______。

21.糖批發(fā)企業(yè)進(jìn)行市場(chǎng)定位時(shí)，需要考慮的市場(chǎng)細(xì)分包括______、______和______。

22.糖批發(fā)企業(yè)在進(jìn)行供應(yīng)鏈管理時(shí)，需要優(yōu)化的物流環(huán)節(jié)包括______、______和______。

23.糖批發(fā)企業(yè)進(jìn)行市場(chǎng)推廣時(shí)，需要制定的市場(chǎng)營(yíng)銷計(jì)劃包括______、______和______。

24.糖批發(fā)企業(yè)在進(jìn)行競(jìng)爭(zhēng)分析時(shí)，需要關(guān)注的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)包括______、______和______。

25.糖批發(fā)企業(yè)進(jìn)行投資決策時(shí)，需要考慮的風(fēng)險(xiǎn)因素包括______、______和______。

四、判斷題（本題共20小題，每題0.5分，共10分，正確的請(qǐng)?jiān)诖痤}括號(hào)中畫√，錯(cuò)誤的畫×）

1.糖批發(fā)企業(yè)的市場(chǎng)預(yù)測(cè)只能基于歷史數(shù)據(jù)，不能考慮未來變化。（）

2.糖批發(fā)企業(yè)的庫存管理目標(biāo)只有最小化庫存成本。（）

3.糖批發(fā)企業(yè)在選擇供應(yīng)商時(shí)，價(jià)格是唯一考慮的因素。（）

4.糖批發(fā)企業(yè)進(jìn)行市場(chǎng)拓展時(shí)，可以不考慮競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的情況。（）

5.糖批發(fā)企業(yè)在進(jìn)行風(fēng)險(xiǎn)管理時(shí)，風(fēng)險(xiǎn)自留是最佳策略。（）

6.糖批發(fā)企業(yè)的績(jī)效評(píng)估只關(guān)注財(cái)務(wù)指標(biāo)。（）

7.糖批發(fā)企業(yè)進(jìn)行市場(chǎng)調(diào)研時(shí)，問卷調(diào)查是收集數(shù)據(jù)最有效的方法。（）

8.糖批發(fā)企業(yè)在進(jìn)行產(chǎn)品開發(fā)時(shí)，產(chǎn)品測(cè)試是不必要的步驟。（）

9.糖批發(fā)企業(yè)進(jìn)行市場(chǎng)定位時(shí)，產(chǎn)品差異化是提高品牌知名度的唯一途徑。（）

10.糖批發(fā)企業(yè)在進(jìn)行供應(yīng)鏈管理時(shí)，運(yùn)輸成本是最重要的環(huán)節(jié)。（）

11.糖批發(fā)企業(yè)進(jìn)行市場(chǎng)推廣時(shí)，廣告是唯一的推廣手段。（）

12.糖批發(fā)企業(yè)在進(jìn)行競(jìng)爭(zhēng)分析時(shí)，五力模型不能全面評(píng)估競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境。（）

13.糖批發(fā)企業(yè)在進(jìn)行投資決策時(shí)，投資回收期法不考慮貨幣的時(shí)間價(jià)值。（）

14.糖批發(fā)企業(yè)進(jìn)行市場(chǎng)預(yù)測(cè)時(shí)，時(shí)間序列分析適用于所有類型的預(yù)測(cè)。（）

15.糖批發(fā)企業(yè)在進(jìn)行庫存管理時(shí)，安全庫存是為了防止缺貨而設(shè)置的。（）

16.糖批發(fā)企業(yè)進(jìn)行市場(chǎng)拓展時(shí)，合作伙伴關(guān)系可以提高市場(chǎng)進(jìn)入速度。（）

17.糖批發(fā)企業(yè)在進(jìn)行風(fēng)險(xiǎn)管理時(shí)，風(fēng)險(xiǎn)規(guī)避是企業(yè)應(yīng)該避免的風(fēng)險(xiǎn)。（）

18.糖批發(fā)企業(yè)進(jìn)行績(jī)效評(píng)估時(shí)，員工滿意度是非財(cái)務(wù)指標(biāo)之一。（）

19.糖批發(fā)企業(yè)在進(jìn)行市場(chǎng)調(diào)研時(shí)，消費(fèi)者行為分析可以幫助企業(yè)更好地了解市場(chǎng)需求。（）

20.糖批發(fā)企業(yè)進(jìn)行產(chǎn)品開發(fā)時(shí)，市場(chǎng)調(diào)研是確保產(chǎn)品成功的關(guān)鍵步驟。（）

五、主觀題（本題共4小題，每題5分，共20分）

1.請(qǐng)簡(jiǎn)述糖批發(fā)企業(yè)在進(jìn)行市場(chǎng)預(yù)測(cè)時(shí)，應(yīng)考慮的主要因素有哪些？并簡(jiǎn)要說明這些因素如何影響市場(chǎng)預(yù)測(cè)的準(zhǔn)確性。

2.論述糖批發(fā)企業(yè)如何通過有效的庫存管理策略來降低成本和風(fēng)險(xiǎn)。

3.分析糖批發(fā)企業(yè)在選擇供應(yīng)商時(shí)，應(yīng)如何平衡價(jià)格、質(zhì)量、交貨速度等因素，以實(shí)現(xiàn)供應(yīng)鏈的優(yōu)化。

4.結(jié)合實(shí)際案例，討論糖批發(fā)企業(yè)在進(jìn)行市場(chǎng)拓展時(shí)，如何制定有效的營(yíng)銷策略來提高市場(chǎng)份額。

六、案例題（本題共2小題，每題5分，共10分）

1.案例題：某糖批發(fā)企業(yè)近期發(fā)現(xiàn)，其主導(dǎo)產(chǎn)品的市場(chǎng)需求量出現(xiàn)下降趨勢(shì)。請(qǐng)分析該企業(yè)可能面臨的市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)，并提出相應(yīng)的風(fēng)險(xiǎn)應(yīng)對(duì)策略。

2.案例題：某糖批發(fā)企業(yè)計(jì)劃進(jìn)入一個(gè)新的市場(chǎng)，該市場(chǎng)已經(jīng)有多家競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。請(qǐng)為該企業(yè)設(shè)計(jì)一套市場(chǎng)進(jìn)入策略，包括市場(chǎng)調(diào)研、產(chǎn)品定位、營(yíng)銷推廣等方面。

標(biāo)準(zhǔn)答案

一、單項(xiàng)選擇題

1.B

2.D

3.C

4.A

5.C

6.C

7.D

8.D

9.D

10.D

11.B

12.D

13.A

14.D

15.A

16.D

17.D

18.C

19.D

20.D

21.D

22.D

23.D

24.D

25.D

二、多選題

1.A,B,C,D

2.A,C,D

3.A,B,C,D

4.A,B,C

5.A,B,C,D

6.A,B,C,D

7.A,B,C

8.A,B,C,D

9.A,B,C,D

10.A,B,C,D

11.A,B,C,D

12.A,B,C,D

13.A,B,C,D

14.A,B,C,D

15.A,B,C,D

16.A,B,C,D

17.A,B,C,D

18.A,B,C,D

19.A,B,C,D

20.A,B,C,D

三、填空題

1.時(shí)間序列分析、回歸分析、專家意見法

2.訂貨成本、存儲(chǔ)成本、缺貨成本

3.價(jià)格、信譽(yù)、交貨速度

4.合作伙伴關(guān)系、直接出口、間接出口

5.風(fēng)險(xiǎn)轉(zhuǎn)移、風(fēng)險(xiǎn)規(guī)避、風(fēng)險(xiǎn)自留

6.營(yíng)業(yè)收入、凈利潤(rùn)、資產(chǎn)回報(bào)率

7.問卷調(diào)查、訪談、觀察法

8.市場(chǎng)調(diào)研、產(chǎn)品設(shè)計(jì)、產(chǎn)品測(cè)試

9.產(chǎn)品差異化、價(jià)格策略、渠道策略

10.采購、生產(chǎn)、分銷

11.電視廣告、互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷、線下活動(dòng)

12.SWOT分析、五力模型、價(jià)值鏈分析

13.凈現(xiàn)值、投