2025年廣告學(xué)專(zhuān)業(yè)考研考試試題及答案

2025年廣告學(xué)專(zhuān)業(yè)考研考試試題及答案一、名詞解釋?zhuān)款}5分，共30分）

1.廣告效應(yīng)

答案：廣告效應(yīng)是指廣告對(duì)消費(fèi)者行為、品牌認(rèn)知、市場(chǎng)占有率等方面產(chǎn)生的影響。

2.廣告創(chuàng)意

答案：廣告創(chuàng)意是指通過(guò)獨(dú)特的構(gòu)思和表現(xiàn)手法，將廣告信息有效地傳達(dá)給目標(biāo)受眾。

3.廣告定位

答案：廣告定位是指根據(jù)產(chǎn)品特性和目標(biāo)市場(chǎng)，確定廣告信息傳達(dá)的核心價(jià)值和市場(chǎng)定位。

4.廣告策劃

答案：廣告策劃是指對(duì)廣告活動(dòng)進(jìn)行系統(tǒng)、全面、科學(xué)的規(guī)劃和管理。

5.廣告媒介

答案：廣告媒介是指廣告信息傳播的載體，如電視、報(bào)紙、雜志、網(wǎng)絡(luò)等。

二、簡(jiǎn)答題（每題10分，共50分）

1.簡(jiǎn)述廣告的基本要素。

答案：

（1）廣告主：廣告的發(fā)起者和出資者。

（2）廣告信息：廣告所要傳達(dá)的核心內(nèi)容。

（3）廣告受眾：廣告信息的接收者。

（4）廣告媒介：廣告信息的傳播載體。

（5）廣告效果：廣告對(duì)目標(biāo)受眾產(chǎn)生的影響。

2.簡(jiǎn)述廣告創(chuàng)意的基本原則。

答案：

（1）獨(dú)特性：廣告創(chuàng)意應(yīng)具有獨(dú)特性，以吸引目標(biāo)受眾的注意力。

（2）相關(guān)性：廣告創(chuàng)意應(yīng)與產(chǎn)品特性和目標(biāo)市場(chǎng)緊密相關(guān)。

（3）簡(jiǎn)潔性：廣告創(chuàng)意應(yīng)簡(jiǎn)潔明了，易于理解和記憶。

（4）情感性：廣告創(chuàng)意應(yīng)觸動(dòng)目標(biāo)受眾的情感，產(chǎn)生共鳴。

（5）創(chuàng)新性：廣告創(chuàng)意應(yīng)具有創(chuàng)新性，打破常規(guī)，引人注目。

3.簡(jiǎn)述廣告策劃的基本流程。

答案：

（1）市場(chǎng)調(diào)研：了解目標(biāo)市場(chǎng)、競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手、消費(fèi)者需求等。

（2）廣告目標(biāo)：確定廣告活動(dòng)的目標(biāo)，如提高品牌知名度、促進(jìn)產(chǎn)品銷(xiāo)售等。

（3）廣告策略：制定廣告?zhèn)鞑ゲ呗?，包括廣告定位、創(chuàng)意表現(xiàn)、媒介選擇等。

（4）廣告預(yù)算：制定廣告預(yù)算，確保廣告活動(dòng)的順利進(jìn)行。

（5）廣告實(shí)施：執(zhí)行廣告策劃方案，包括廣告制作、發(fā)布、監(jiān)測(cè)等。

（6）廣告效果評(píng)估：對(duì)廣告活動(dòng)進(jìn)行效果評(píng)估，總結(jié)經(jīng)驗(yàn)教訓(xùn)。

4.簡(jiǎn)述廣告媒介選擇的原則。

答案：

（1）目標(biāo)受眾：根據(jù)目標(biāo)受眾的媒體接觸習(xí)慣，選擇合適的廣告媒介。

（2）廣告內(nèi)容：根據(jù)廣告內(nèi)容的特點(diǎn)，選擇適合的媒介進(jìn)行傳播。

（3）廣告預(yù)算：根據(jù)廣告預(yù)算，選擇性?xún)r(jià)比高的廣告媒介。

（4）廣告效果：考慮廣告媒介的傳播效果，選擇能產(chǎn)生最佳廣告效果的媒介。

（5）媒介組合：根據(jù)廣告目標(biāo)，選擇多種媒介進(jìn)行組合，以提高廣告效果。

三、論述題（每題20分，共40分）

1.論述廣告在市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)中的作用。

答案：

（1）提高品牌知名度：廣告有助于提高品牌在消費(fèi)者心中的認(rèn)知度，增強(qiáng)品牌影響力。

（2）促進(jìn)產(chǎn)品銷(xiāo)售：廣告能夠激發(fā)消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)欲望，推動(dòng)產(chǎn)品銷(xiāo)售。

（3）塑造品牌形象：廣告有助于塑造品牌形象，提升品牌價(jià)值。

（4）引導(dǎo)消費(fèi)觀念：廣告能夠引導(dǎo)消費(fèi)者形成正確的消費(fèi)觀念，促進(jìn)消費(fèi)升級(jí)。

（5）提升企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力：廣告有助于提升企業(yè)在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中的地位，增強(qiáng)企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力。

2.論述廣告創(chuàng)意在廣告活動(dòng)中的重要性。

答案：

（1）吸引注意力：廣告創(chuàng)意能夠吸引目標(biāo)受眾的注意力，提高廣告效果。

（2）傳遞信息：廣告創(chuàng)意能夠?qū)V告信息有效地傳遞給目標(biāo)受眾，提高信息傳達(dá)效率。

（3）增強(qiáng)記憶：廣告創(chuàng)意有助于增強(qiáng)目標(biāo)受眾對(duì)廣告信息的記憶，提高廣告效果。

（4）提升品牌形象：廣告創(chuàng)意有助于塑造品牌形象，提升品牌價(jià)值。

（5）激發(fā)購(gòu)買(mǎi)欲望：廣告創(chuàng)意能夠激發(fā)消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)欲望，推動(dòng)產(chǎn)品銷(xiāo)售。

四、案例分析題（每題20分，共40分）

1.案例背景：某手機(jī)品牌為了推廣新產(chǎn)品，選擇在社交媒體上進(jìn)行廣告宣傳。

（1）分析該手機(jī)品牌選擇社交媒體作為廣告媒介的原因。

答案：

（1）目標(biāo)受眾：社交媒體用戶(hù)年輕化，符合該手機(jī)品牌的目標(biāo)受眾。

（2）傳播效果：社交媒體傳播速度快，覆蓋面廣，有利于提高廣告效果。

（3）成本效益：社交媒體廣告成本低，性?xún)r(jià)比高。

（4）互動(dòng)性：社交媒體具有互動(dòng)性，有利于品牌與消費(fèi)者建立良好關(guān)系。

（2）分析該手機(jī)品牌在社交媒體上的廣告創(chuàng)意。

答案：

（1）獨(dú)特性：廣告創(chuàng)意具有獨(dú)特性，吸引目標(biāo)受眾的注意力。

（2）相關(guān)性：廣告創(chuàng)意與產(chǎn)品特性和目標(biāo)市場(chǎng)緊密相關(guān)。

（3）情感性：廣告創(chuàng)意觸動(dòng)目標(biāo)受眾的情感，產(chǎn)生共鳴。

（4）創(chuàng)新性：廣告創(chuàng)意具有創(chuàng)新性，打破常規(guī)，引人注目。

2.案例背景：某化妝品品牌為了推廣新產(chǎn)品，選擇在電視上投放廣告。

（1）分析該化妝品品牌選擇電視作為廣告媒介的原因。

答案：

（1）目標(biāo)受眾：電視用戶(hù)廣泛，覆蓋面廣，有利于提高廣告效果。

（2）傳播效果：電視廣告具有視聽(tīng)結(jié)合的特點(diǎn)，能夠更好地傳達(dá)廣告信息。

（3）品牌形象：電視廣告有助于提升品牌形象，增強(qiáng)品牌影響力。

（4）廣告預(yù)算：電視廣告成本較高，但效果顯著。

（2）分析該化妝品品牌在電視上的廣告創(chuàng)意。

答案：

（1）獨(dú)特性：廣告創(chuàng)意具有獨(dú)特性，吸引目標(biāo)受眾的注意力。

（2）相關(guān)性：廣告創(chuàng)意與產(chǎn)品特性和目標(biāo)市場(chǎng)緊密相關(guān)。

（3）情感性：廣告創(chuàng)意觸動(dòng)目標(biāo)受眾的情感，產(chǎn)生共鳴。

（4）創(chuàng)新性：廣告創(chuàng)意具有創(chuàng)新性，打破常規(guī)，引人注目。

本次試卷答案如下：

一、名詞解釋

1.廣告效應(yīng)

解析：廣告效應(yīng)是指廣告對(duì)消費(fèi)者行為、品牌認(rèn)知、市場(chǎng)占有率等方面產(chǎn)生的影響。它包括廣告對(duì)消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)決策、品牌偏好、市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力等方面的正面或負(fù)面影響。

2.廣告創(chuàng)意

解析：廣告創(chuàng)意是指通過(guò)獨(dú)特的構(gòu)思和表現(xiàn)手法，將廣告信息有效地傳達(dá)給目標(biāo)受眾。它涉及到創(chuàng)意構(gòu)思、視覺(jué)設(shè)計(jì)、文案撰寫(xiě)等多個(gè)方面，旨在吸引受眾的注意力，并留下深刻印象。

3.廣告定位

解析：廣告定位是指根據(jù)產(chǎn)品特性和目標(biāo)市場(chǎng)，確定廣告信息傳達(dá)的核心價(jià)值和市場(chǎng)定位。它涉及到對(duì)產(chǎn)品特點(diǎn)、競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手、消費(fèi)者需求的分析，以及如何通過(guò)廣告?zhèn)鬟_(dá)產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)和差異化特點(diǎn)。

4.廣告策劃

解析：廣告策劃是指對(duì)廣告活動(dòng)進(jìn)行系統(tǒng)、全面、科學(xué)的規(guī)劃和管理。它包括市場(chǎng)調(diào)研、廣告目標(biāo)設(shè)定、廣告策略制定、廣告預(yù)算規(guī)劃、廣告實(shí)施和效果評(píng)估等環(huán)節(jié)，以確保廣告活動(dòng)的順利進(jìn)行。

5.廣告媒介

解析：廣告媒介是指廣告信息傳播的載體，如電視、報(bào)紙、雜志、網(wǎng)絡(luò)等。它決定了廣告信息的傳播范圍、速度和效果，是廣告活動(dòng)的重要組成部分。

二、簡(jiǎn)答題

1.簡(jiǎn)述廣告的基本要素。

解析：廣告的基本要素包括廣告主、廣告信息、廣告受眾、廣告媒介和廣告效果。這些要素相互關(guān)聯(lián)，共同構(gòu)成了廣告活動(dòng)的整體。

2.簡(jiǎn)述廣告創(chuàng)意的基本原則。

解析：廣告創(chuàng)意的基本原則包括獨(dú)特性、相關(guān)性、簡(jiǎn)潔性、情感性和創(chuàng)新性。這些原則有助于確保廣告創(chuàng)意能夠吸引目標(biāo)受眾的注意力，并有效地傳達(dá)廣告信息。

3.簡(jiǎn)述廣告策劃的基本流程。

解析：廣告策劃的基本流程包括市場(chǎng)調(diào)研、廣告目標(biāo)設(shè)定、廣告策略制定、廣告預(yù)算規(guī)劃、廣告實(shí)施和效果評(píng)估。這些環(huán)節(jié)依次進(jìn)行，確保廣告活動(dòng)的順利進(jìn)行。

4.簡(jiǎn)述廣告媒介選擇的原則。

解析：廣告媒介選擇的原則包括目標(biāo)受眾、廣告內(nèi)容、廣告預(yù)算、廣告效果和媒介組合。這些原則有助于選擇合適的廣告媒介，提高廣告活動(dòng)的效果。

三、論述題

1.論述廣告在市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)中的作用。

解析：廣告在市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)中的作用包括提高品牌知名度、促進(jìn)產(chǎn)品銷(xiāo)售、塑造品牌形象、引導(dǎo)消費(fèi)觀念和提升企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力。廣告通過(guò)傳遞產(chǎn)品信息、塑造品牌形象、激發(fā)消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)欲望等方式，對(duì)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)產(chǎn)生積極影響。

2.論述廣告創(chuàng)意在廣告活動(dòng)中的重要性。

解析：廣告創(chuàng)意在廣告活動(dòng)中的重要性體現(xiàn)在吸引注意力、傳遞信息、增強(qiáng)記憶、提升品牌形象和激發(fā)購(gòu)買(mǎi)欲望等方面。創(chuàng)意能夠使廣告更加引人注目，提高廣告效果，并有助于塑造品牌形象。

四、案例分析題

1.案例背景：某手機(jī)品牌為了推廣新產(chǎn)品，選擇在社交媒體上進(jìn)行廣告宣傳。

（1）分析該手機(jī)品牌選擇社交媒體作為廣告媒介的原因。

解析：該手機(jī)品牌選擇社交媒體作為廣告媒介的原因包括目標(biāo)受眾、傳播效果、成本效益和互動(dòng)性。社交媒體用戶(hù)年輕化，傳播速度快，成本低，且具有互動(dòng)性，有利于提高廣告效果。

（2）分析該手機(jī)品牌在社交媒體上的廣告創(chuàng)意。

解析：該手機(jī)品牌在社交媒體上的廣告創(chuàng)意具有獨(dú)特性、相關(guān)性、情感性和創(chuàng)新性。這些特點(diǎn)有助于吸引目標(biāo)受眾的注意力，提高廣告效果。

2.案例背景：某化妝品品牌為了推廣新產(chǎn)品，選擇在電視上投放廣告。

（1）分析該化妝品品