廣告師考試試題及答案

廣告師考試試題及答案

一、單項(xiàng)選擇題（每題2分，共10題）

1.廣告中使用“最”字描述產(chǎn)品時(shí)，以下哪種情況是合法的？

A.宣稱產(chǎn)品是“全球最好”

B.宣稱產(chǎn)品是“全國(guó)最好”

C.宣稱產(chǎn)品是“同類最佳”

D.宣稱產(chǎn)品是“行業(yè)領(lǐng)先”

答案：D

2.廣告中不得含有的內(nèi)容是：

A.產(chǎn)品介紹

B.企業(yè)形象

C.虛假信息

D.促銷活動(dòng)

答案：C

3.以下哪個(gè)不是廣告的構(gòu)成要素？

A.廣告主

B.廣告媒介

C.廣告內(nèi)容

D.廣告效果

答案：D

4.廣告創(chuàng)意的核心是：

A.產(chǎn)品特性

B.廣告語(yǔ)

C.創(chuàng)意概念

D.視覺設(shè)計(jì)

答案：C

5.廣告中使用名人代言，以下哪項(xiàng)是必須遵守的？

A.名人必須是產(chǎn)品的實(shí)際使用者

B.名人可以虛構(gòu)使用產(chǎn)品的經(jīng)歷

C.名人代言費(fèi)用可以不公開

D.名人代言不需要對(duì)產(chǎn)品負(fù)責(zé)

答案：A

6.廣告中使用數(shù)據(jù)或統(tǒng)計(jì)資料時(shí)，以下哪項(xiàng)是正確的？

A.可以隨意編造數(shù)據(jù)

B.必須確保數(shù)據(jù)的真實(shí)性

C.可以使用過(guò)時(shí)的數(shù)據(jù)

D.可以夸大數(shù)據(jù)以吸引注意

答案：B

7.廣告投放的時(shí)間選擇應(yīng)考慮的因素不包括：

A.目標(biāo)受眾的媒體使用習(xí)慣

B.廣告預(yù)算

C.競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的廣告策略

D.廣告內(nèi)容的藝術(shù)性

答案：D

8.廣告中的版權(quán)問(wèn)題不涉及以下哪項(xiàng)？

A.音樂版權(quán)

B.圖片版權(quán)

C.視頻版權(quán)

D.廣告語(yǔ)的原創(chuàng)性

答案：D

9.廣告中使用兒童形象時(shí)，以下哪項(xiàng)是正確的？

A.可以誘導(dǎo)兒童要求家長(zhǎng)購(gòu)買產(chǎn)品

B.必須確保兒童的安全和尊嚴(yán)

C.可以利用兒童的天真來(lái)吸引注意

D.可以展示兒童使用成人產(chǎn)品

答案：B

10.廣告中使用環(huán)保概念時(shí)，以下哪項(xiàng)是必須遵守的？

A.可以夸大產(chǎn)品的環(huán)保效果

B.必須確保產(chǎn)品符合環(huán)保標(biāo)準(zhǔn)

C.可以忽略產(chǎn)品的環(huán)保影響

D.可以隨意使用環(huán)保標(biāo)志

答案：B

二、多項(xiàng)選擇題（每題2分，共10題）

1.廣告中可以使用以下哪些元素來(lái)吸引消費(fèi)者？

A.鮮艷的顏色

B.夸張的表現(xiàn)手法

C.真實(shí)可信的數(shù)據(jù)

D.明星代言

答案：A,B,C,D

2.以下哪些屬于廣告策劃的步驟？

A.市場(chǎng)調(diào)研

B.創(chuàng)意發(fā)想

C.媒介選擇

D.效果評(píng)估

答案：A,B,C,D

3.廣告中不得包含以下哪些內(nèi)容？

A.歧視性語(yǔ)言

B.色情內(nèi)容

C.暴力場(chǎng)面

D.政治傾向

答案：A,B,C,D

4.廣告中使用動(dòng)畫或卡通形象時(shí)，以下哪些是正確的？

A.形象應(yīng)具有吸引力

B.形象應(yīng)符合產(chǎn)品定位

C.形象可以隨意創(chuàng)造

D.形象應(yīng)避免負(fù)面聯(lián)想

答案：A,B,D

5.廣告投放的媒介選擇應(yīng)考慮的因素包括：

A.目標(biāo)受眾的媒體偏好

B.廣告預(yù)算

C.廣告內(nèi)容的形式

D.競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的媒介策略

答案：A,B,C,D

6.廣告中使用音樂時(shí)，以下哪些是必須遵守的？

A.確保音樂版權(quán)

B.音樂應(yīng)與廣告主題相符

C.音樂可以隨意使用

D.音樂應(yīng)避免引起不適

答案：A,B,D

7.廣告中使用語(yǔ)言文字時(shí)，以下哪些是正確的？

A.語(yǔ)言應(yīng)清晰易懂

B.文字應(yīng)簡(jiǎn)潔有力

C.可以使用方言增加親切感

D.應(yīng)避免使用行業(yè)術(shù)語(yǔ)

答案：A,B,C

8.廣告中使用圖片時(shí)，以下哪些是必須遵守的？

A.圖片應(yīng)具有吸引力

B.圖片應(yīng)與產(chǎn)品相關(guān)

C.圖片可以隨意修改

D.圖片應(yīng)避免誤導(dǎo)消費(fèi)者

答案：A,B,D

9.廣告中使用數(shù)據(jù)或統(tǒng)計(jì)資料時(shí)，以下哪些是正確的？

A.數(shù)據(jù)應(yīng)來(lái)源可靠

B.數(shù)據(jù)應(yīng)最新

C.數(shù)據(jù)可以夸大

D.數(shù)據(jù)應(yīng)與廣告內(nèi)容一致

答案：A,B,D

10.廣告中使用環(huán)保概念時(shí)，以下哪些是必須遵守的？

A.產(chǎn)品應(yīng)符合環(huán)保標(biāo)準(zhǔn)

B.廣告中應(yīng)明確環(huán)保承諾

C.可以夸大產(chǎn)品的環(huán)保效果

D.應(yīng)避免使用誤導(dǎo)性的環(huán)保標(biāo)簽

答案：A,B,D

三、判斷題（每題2分，共10題）

1.廣告中可以使用“第一”、“唯一”等絕對(duì)化用語(yǔ)。（錯(cuò)誤）

2.廣告中不得貶低其他生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)者的商品或者服務(wù)。（正確）

3.廣告中可以使用未經(jīng)授權(quán)的他人商標(biāo)。（錯(cuò)誤）

4.廣告中可以使用未經(jīng)授權(quán)的他人肖像。（錯(cuò)誤）

5.廣告中可以包含對(duì)未成年人不良誘惑的內(nèi)容。（錯(cuò)誤）

6.廣告中可以包含對(duì)老年人健康誤導(dǎo)的內(nèi)容。（錯(cuò)誤）

7.廣告中可以使用未經(jīng)科學(xué)驗(yàn)證的醫(yī)療效果聲明。（錯(cuò)誤）

8.廣告中可以使用國(guó)家機(jī)關(guān)的名義或者形象。（錯(cuò)誤）

9.廣告中可以包含對(duì)殘疾人的歧視性內(nèi)容。（錯(cuò)誤）

10.廣告中可以包含對(duì)女性的性別歧視內(nèi)容。（錯(cuò)誤）

四、簡(jiǎn)答題（每題5分，共4題）

1.簡(jiǎn)述廣告策劃的一般流程。

答案：

廣告策劃的一般流程包括市場(chǎng)調(diào)研、目標(biāo)受眾分析、廣告目標(biāo)設(shè)定、創(chuàng)意發(fā)想、媒介選擇、預(yù)算制定、廣告制作、投放執(zhí)行以及效果評(píng)估。

2.描述廣告中使用名人代言的優(yōu)勢(shì)和風(fēng)險(xiǎn)。

答案：

優(yōu)勢(shì)包括提高品牌知名度、增加消費(fèi)者信任、強(qiáng)化品牌形象等。風(fēng)險(xiǎn)包括名人形象受損時(shí)對(duì)品牌的影響、代言費(fèi)用高昂、名人與品牌形象不匹配等。

3.說(shuō)明廣告中使用數(shù)據(jù)或統(tǒng)計(jì)資料的重要性。

答案：

使用數(shù)據(jù)或統(tǒng)計(jì)資料可以增加廣告的可信度，支持廣告主張，增強(qiáng)說(shuō)服力，但必須確保數(shù)據(jù)的真實(shí)性和準(zhǔn)確性，避免誤導(dǎo)消費(fèi)者。

4.闡述廣告中使用環(huán)保概念的注意事項(xiàng)。

答案：

使用環(huán)保概念時(shí)，必須確保產(chǎn)品真正符合環(huán)保標(biāo)準(zhǔn)，避免夸大其詞，不應(yīng)使用誤導(dǎo)性的環(huán)保標(biāo)簽，同時(shí)要傳達(dá)正確的環(huán)保理念。

五、討論題（每題5分，共4題）

1.討論廣告在現(xiàn)代社會(huì)中的作用和影響。

答案：

廣告在現(xiàn)代社會(huì)中扮演著信息傳播、品牌建設(shè)、市場(chǎng)推廣等多重角色，對(duì)消費(fèi)者行為、市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)、文化傳播等方面有著深遠(yuǎn)的影響。

2.探討廣告創(chuàng)意與廣告效果之間的關(guān)系。

答案：

廣告創(chuàng)意是吸引消費(fèi)者注意、傳遞廣告信息的關(guān)鍵，而廣告效果則是衡量創(chuàng)意成功與否的標(biāo)準(zhǔn)。好的創(chuàng)意能夠提高廣告的吸引力和記憶度，從而提升廣告效果。

3.分析廣告中使用不同媒介的優(yōu)勢(shì)和局限。

答案：

不同媒介如電視、互聯(lián)網(wǎng)、戶外等各有優(yōu)勢(shì)和局限。電視廣告覆蓋面廣，但成本高；互聯(lián)網(wǎng)廣