《紫陽縣茶文化旅游資源整合與節(jié)慶活動創(chuàng)新研究》16000字論文

紫陽縣茶文化旅游資源整合與節(jié)慶活動創(chuàng)新研究目錄TOC\o"1-3"\h\u270021緒論 緒論隨著中國旅游業(yè)的快速發(fā)展，節(jié)日旅游逐漸進入了歷史的歷史舞臺。從20世紀90年代開始,國內外的旅游者都對節(jié)日旅游產生了濃厚的興趣。節(jié)日旅游的發(fā)展將極大地影響中國旅游業(yè)，尤其是中國區(qū)域觀光旅游的發(fā)展。同時它更把區(qū)域的旅游資源特色全面展示在廣大游客眼前,有效促進了中國區(qū)域經濟更好更快的發(fā)展（李天宇,張晨曦,2022)[1]。當前,中國區(qū)域節(jié)慶旅游開發(fā)已逐步發(fā)展為提高地區(qū)旅游目的地形象的主要方式,在中國地區(qū)旅游發(fā)展中占有主要地位。這在一定角度上表達了節(jié)慶作為一種特殊的民俗文化和地域傳統文化的延續(xù)，與地方旅游資源息息相關。紫陽縣位于秦巴山地，具有豐富的生態(tài)環(huán)境，境內有3個由北到南的高硒地層，富硒農業(yè)得到較好發(fā)展(王欣怡,劉宇翔,2023)。紫陽茶文化有著得天獨厚的優(yōu)勢，但是分析紫陽縣近幾年來舉辦的茶文化活動，發(fā)現活動規(guī)模不大，游客多數為周邊縣城，停留時間短，大多是走馬觀花式的游覽，這在一定層面上揭示并未達到品牌推廣，增加經濟效益的效果,本文旨在將紫陽縣茶文化與其他資源整合提出節(jié)慶旅游活動策劃，幫助紫陽縣進行目的地形象推廣，為提高地方茶節(jié)所帶來的經濟效益、文化和社會效益，提供了有益的借鑒。2相關概念及理論界定2.1相關概念闡述2.1.1節(jié)慶節(jié)慶是一種用于慶祝、祭祀、紀念等活動的一種空間載體和行為，以表達特定的理念。節(jié)慶活動涵蓋各類傳統節(jié)日和新時代的各類節(jié)慶活動[16]，現代意義的節(jié)慶指在旅游目的地的自然資源，歷史資源、民風民情資源的基礎之上，圍繞一個資源主體有目的有計劃地進行旅游活動的開發(fā)，這從一個側面說明了在一定的時間和空間舉行的并為旅游目的地帶來經濟、社會以及文化效益的活動(張思源,李博文,2021)。2.1.2旅游節(jié)慶余余青、吳必虎認為廣義的旅游節(jié)慶等同于旅游節(jié)事，狹義的旅游節(jié)慶是指定期舉行的各種節(jié)慶活動，而不是各種交易會、展覽會等一次性結束的特殊活動(黃瑜,馬悅琳,2021)[17]。本文作者認為旅游節(jié)慶是以節(jié)慶活動及其它節(jié)慶資源為依托，這在某種程度上確認了進行有目的的旅游開發(fā)，并由此形成的一種新的旅游產品(趙雅慧,劉弘宇,2021)。2.1.3茶文化旅游茶文化旅游是一種以茶和茶文化為主要內容的現代茶業(yè)和現代旅游相結合的旅游方式。它包含了茶園游覽、茶俗體驗、茶產品購物等內容，把茶葉的生態(tài)環(huán)境、人文資源、茶俗、茶文化內容等方面融為一體加以綜合開發(fā)(李佳怡,王旭東,2021)[18]。茶文化旅游，已經發(fā)展成一項既具有物質享受又具有精神體驗的文化旅游活動，富有具有觀賞和體驗的特點。2.2理論基礎2.2.1節(jié)慶旅游構成要素理論節(jié)慶旅游是以節(jié)慶活動為吸引物，通過專業(yè)的策劃，在特定的時間、地點組織起來，展示地方形象，帶動區(qū)域發(fā)展的旅游新方式，這在一定層面上傳遞了節(jié)慶旅游的主體要素主要有：節(jié)慶主題、節(jié)慶活動的時間、節(jié)慶活動的程序及節(jié)慶活動的文化內涵(陳和,孫藝璇,2021)。其次是節(jié)慶旅游者的組織管理因素：節(jié)慶活動時空、節(jié)慶旅游推廣等(鄭子韜,周慧琳,2021)；最后是節(jié)慶旅游的外圍保障因素：舉辦地的旅游服務設施及旅游資源[19]。其中能看得在開發(fā)旅游活動時，必須對其各組成部分進行合理的界定，掌握其影響因素，根據其自身的特點，對其進行有效地開發(fā)。2.2.2可持續(xù)發(fā)展理論旅游可持續(xù)發(fā)展，是指旅游經營在不破壞大自然和資源的前提下，以自然環(huán)境、社會利益和經濟效益為基礎，這確切表明了情況合理使用旅游資源，以進行可持續(xù)發(fā)展(劉佳慧,王一鳴,2021)。保持生態(tài)環(huán)境的可持續(xù)發(fā)展，是保障人類經濟社會可持續(xù)發(fā)展的根本條件。在旅游活動規(guī)劃中應當貫徹可持續(xù)發(fā)展理論，合理使用不同的旅游資源，規(guī)劃好節(jié)慶旅游活動。3紫陽縣茶文化旅游資源分析3.1紫陽縣旅游資源概況3.1.1地理位置及氣候紫陽縣地處陜西省南部、大巴山以北、漢江上游，占地2204平方公里，外形像楓葉。地形呈“三山二谷一川”的輪廓，位于安康市東部，北距省會西安市195公里。交通十分便捷，襄渝鐵路、包頭至茂名等高速貫穿于此。紫陽縣北有秦嶺山脈阻隔西北寒流，氣候溫和，無嚴寒酷暑。海拔差異較大，屬于北亞熱帶濕潤季風氣候，這確切表明了情況年平均降雨量1127.8毫米。紫陽縣茶園土壤有機質豐富，茶樹生長季節(jié)具有豐富的水熱資源，紫陽縣被認為世界上最適宜人類居住和茶葉生長的地區(qū)，目前茶葉種植面積已達25萬畝，有貢茶之鄉(xiāng)的美譽。3.1.2自然資源紫陽縣環(huán)境優(yōu)良，森林茂密，地質環(huán)境優(yōu)越，礦產資源豐富。全縣現有礦產資源已探明、控制的各類礦產36種，從這些描述中揭示全縣現有礦產資源分布289個。同時紫陽地處我國罕見的天然富硒區(qū)(吳思雨,張語嫣,2021)。土壤硒水平較正常硒區(qū)高出數倍，茶葉、魔芋等具有較高的硒含量，對人體具有很好的額保健作用，紫陽縣得天獨厚的自然條件，為發(fā)展茶文化提供了良好的基礎。3.1.3文化資源道教是我國本土的一種宗教，紫陽縣是全國唯一以道教名號為名的地方，文化融合性高。是隨著歷史發(fā)展，從這些故事中看出紫陽形成了以富硒茶為代表的茶文化，形成以仙人洞、擂鼓臺為代表的道教文化，以紫陽蒸盆子、臘腸等民間小吃及剪紙、竹編、根雕、土陶等手工藝品為代表的飲食文化和民俗文化，紫陽鮮明特色的文化資源為茶文化旅游注入了文化內涵(孫佳琪,李月怡,2021)。3.2紫陽縣茶文化旅游現狀1990年第一屆茶節(jié)成功在紫陽舉辦，紫陽茶正式進入大眾視線，之后舉辦了紫陽富硒斗茶大賽、茶文化節(jié)等活動，逐漸將紫陽茶進行推廣，通過不斷宣傳，紫陽茶文化旅游逐漸受到游客喜愛，這在一定層面上證實了通過對紫陽茶旅游活動進行總結，發(fā)現目前紫陽縣茶文化旅游存在以下不足(黃晨宇,趙佳欣,2021)：3.2.1資源開發(fā)未能將文化賦予其中茶旅游資源在開發(fā)過程多注意對其觀光體驗功能的體現，未能將獨特的文化與旅游資源進行有效結合，這在一定角度上表達了當地的茶藝、古老的茶故事和傳說沒有得到有效發(fā)展，旅游活動主要集中在傳統茶園觀光旅游，無法滿足游客了解和體驗優(yōu)質茶文化的需求。3.2.2與茶相關的資源開發(fā)程度低紫陽縣茶文化歷史悠久，其中廊橋、五省會館等蘊含悠久茶文化歷史的茶遺跡只停留在觀光階段，這在一定層面上揭示未能形成主題旅游線路將資源進行整合。3.2.3茶文化旅游活動規(guī)模小，時間短紫陽縣茶文化節(jié)舉辦時間多為兩天且集中在清明節(jié)前后，主要目的為新茶展銷，以及茶商品的推廣，規(guī)模小時間短，因此未能與紫陽當地旅游資源及民俗特色相結合，旅游吸引力低(楊穎博,王宏宇,2021)。本研究的結果與之前的預測相符，這在一定程度上反映了研究路徑的正確性。首先，這種一致性表明了初期設定的研究目標和假設是有穩(wěn)固基礎的。通過對相關理論文獻的廣泛探討和已有研究的綜合分析，本文的預測建立在一個邏輯嚴密、證據充分的基礎上，而最終結果與預期一致，強化了這些研究工作的有效性。該結果的一致性還證明了本文采用的方法和技術是合適且有效的。在研究中，本文遵循嚴格的學術規(guī)范，使用多種驗證手段以確保結論的精確性。3.3紫陽縣旅游資源分類及分析3.3.1紫陽縣旅游資源分類在實地考察和對相關文獻資源的整理的基礎之上，依據GB/T18972—2003《旅游資源分類、調查與評價》分類法，對紫陽縣的主要資源進行分類，具體見表3-1。表3-1紫陽縣旅游資源分類表主類亞類基本類型具體內容A地文景觀AA綜合自然旅游地（李天宇,張晨曦,2022)山丘型旅游地大妮山、文筆山旅游風景區(qū)B水域風光BA河段BAA觀光游憩河段任河觀光段、洞河觀光段、汝河觀光段、漢江觀光段BB天然湖泊與池沼BBC潭池三疊泉、木蘭峽BC瀑布BCA懸瀑魔王溝瀑布CB草原與草地CBA草地黃草坪C生物景觀CC花卉地CCA草場花卉地混人坪高山草場CD野生動物棲息地CDC鳥類棲息地高橋鎮(zhèn)裴壩村蒼鷺棲息地E遺址遺跡EA史前人類活動的給場所EAC文物散落地曹家壩遺址EB社會經濟文化活動遺址遺跡EBA歷史事件發(fā)生地白馬石遺址EBE交通遺跡古棧道遺址F建筑與設施FA綜合人文旅游地FAB康體游樂休閑度假地休閑漁村半畝茶園紫陽富硒茶觀光園、半畝茶園、裴壩村茶園FAC宗教與祭祀活動場所紫陽盤龍觀FAD園林游憩區(qū)域擂鼓臺森林公園茶山風情園景區(qū)FAE文化活動場所紫陽縣文化館FAG社會與商貿活動場所毛壩電子商務服務站FAH動物與植物展示地聯合藍莓園FB單體活動場館FBA聚會接待廳堂（室）\t"/jd/64055/_blank"\o"茶山楊家院子農家樂"茶山楊家院子農家樂山里人家FBB祭拜場館仙人洞真人宮東明庵觀音寨FBC展示演示場館富硒茶陶博物館FBD體育健身館場星偉跆拳道啟程健身FBE歌舞游樂場館 紫陽縣炫麥純歌舞廳、紫陽縣金色陽光歌廳、紫陽縣歡暢歌城FCB塔形建筑物紫陽報恩寺塔FCC樓閣東城門樓FC景觀建筑與附屬型建筑FCI廣場河堤路生態(tài)廣場\t"/jd/64055/_blank"\o"紫陽廣場"紫陽廣場FD居住地與社區(qū)FDB特色街巷民俗街、煥古富硒小鎮(zhèn)、廊橋古鎮(zhèn)FDC特色社區(qū)民俗小區(qū)FDF會館北五省會館、瓦房店會館群FE歸葬地FEB墓（群）馬家營遺址FF交通建筑FFA橋任河索橋、高橋廊橋FFB車站汽車站、火車站FFE棧道紫陽縣茶馬古道FG水工建筑FGA水庫觀光游憩區(qū)段毛壩關水電站紫陽縣任河水利風景區(qū)、G旅游商品GA地方旅游商品GAA菜品飲食紫陽蒸盆子、腌菜扣肉、紅苕蒸肉GAB農林畜產品與制品紫陽富硒茶、紫陽紅、紫陽毛尖、臘肉、柑橘GAC水產品與制品任河魚GAD中草藥材及制品天麻黃連野生艾草GAE傳統手工產品與工藝品紙、繡花、剪紙、竹編草編、根雕、土陶H人文活動HA人事記錄HAA人物道教南派的創(chuàng)始人張評叔HB藝術HBA文藝團體紫陽縣漢劇團夕陽紅民間藝術團HBB文學藝術作品《吉祥安康之茶歌紫陽》《郎在對門唱山歌》《春日興安舟中雜詠》賈平凹題寫的“茶中極品”HC民間習俗HCA地方風俗與民間禮儀茶可以作為定情禮，也可以鎮(zhèn)邪；同時有敬茶，贈茶的傳統禮儀HCC民間演藝《順采茶》《倒采茶》《春到茶山一片新》HCD民間健身活動與賽事“追趕超越”干部職工登山賽HCF廟會與民間集會紫云宮廟會真人宮廟會HCG飲食習俗城鄉(xiāng)居民都善腌制干菜貯存喜酒“主不飲，客不醉”HD現代節(jié)慶HDA旅游節(jié)柑橘旅游節(jié)HDB文化節(jié)中國.紫陽富硒茶文化節(jié)HDC商貿農事節(jié)紫陽富硒茶飲茶節(jié)數量統計7主類21亞類48基本類型通過對紫陽縣旅游資源的整合可以看出紫陽縣旅游資源主類有七個，亞類二十一個，基本類型四十八個，資源豐富，其中茶文化資源優(yōu)勢較為突出。3.3.2紫陽縣茶文化旅游資源分析依據馮衛(wèi)英所提出的針對茶文化旅游資源的成因及特點的分類標準，將其分為三個層次、兩大類、九亞類、二十八個基本類型[20]，文章在此基礎上，對紫陽縣茶文化旅游資源進行分析。表3-2紫陽縣茶文化旅游資源分析表主類亞類基本類型資源內容資源情況自然資源AA茶山（李天宇,張晨曦,2022)茶山紫陽富硒茶觀光園紫陽富硒茶觀光園占地5000余畝，是中國西北地區(qū)規(guī)模最大的茶園。是集合茶山觀光旅游、休閑娛樂、民俗文化體驗、購物的綜合性旅游區(qū)。裴壩村茶園茶園在產茶觀光的基礎之上，為該地瀕臨滅絕的二級保護動物蒼鷺，提供了棲息場所，生態(tài)環(huán)境好。AD其他ADA綜合景觀煥古富硒小鎮(zhèn)煥古是紫陽歷代名茶的生產地，茶文化歷史悠久，小鎮(zhèn)風景優(yōu)美，是休閑游玩的到地方。人文資源BA茶歷史古跡BAC茶馬古道紫陽縣茶馬古道紫陽縣茶馬古道今已有1000多年歷史，茶馬古道與絲路相通，一直發(fā)揮著重大作用，是寶貴的文化遺產。BAD茶人古跡仙人洞真人宮風景區(qū)仙人洞是道教南派創(chuàng)始人張平書修行的地方。植被豐富，茶葉覆蓋面積大，被稱為安康地區(qū)最大的植物基因庫。神殿內有許多神像，游客眾多，香火旺盛。擂鼓臺森林公園擂鼓臺森林公園，因相傳張飛擊鼓擊退敵人，故取名“擂鼓臺”，其主體建筑為真武廟，為現存的清代建筑，擂鼓臺森林公園有大量的野生保護動物，也有不少茶樹在此生長，是著名道教圣地和旅游風景區(qū)。高橋廊橋廊橋位于高橋鎮(zhèn)，擁有茶園6800余畝，廊橋建于清乾隆六十年，形態(tài)完整，高橋廊橋被陜西省人民政府公布為第四批省級文物保護單位。廊橋古鎮(zhèn)也成為受人喜愛的旅游目的地。BB特色建筑類BBC博物館富硒茶陶博物館是中國首個致力于漢江地區(qū)富硒茶和烏（鐵）陶瓷文化收藏、展示、研究、體驗和推廣的特色博物館。BC宗教茶文化BCA茶與佛教東明庵東明庵又名鴻恩寺，是一座有1000多年歷史的古剎。東明庵是唐代的一所政教合一的寺廟，曾是紫陽、漢陰、鎮(zhèn)巴的政治、經濟、文化中心。BCB茶與道教盤龍觀盤龍觀是中國道教南派文化的發(fā)祥地之一，由道教南派創(chuàng)始人張伯端弟子白云道長所建，位于紫陽縣紅椿鎮(zhèn)，是紫陽茶的發(fā)源地之一，盤龍觀是茶與道教的結合。文筆山文筆山是一處休閑、養(yǎng)生、傳承之地，道教文化底蘊深厚。BD社會風情BDC茶商品紫陽富硒茶紫陽富硒茶是一種具有特殊保健功效的高硒茶。是國家地理標志產品。紫陽毛尖紫陽毛尖歷史悠久，品質優(yōu)良，含有豐富的人體必需的硒，具有很高的保健和醫(yī)藥價值。BE茶文學藝術BEA詩詞賦文賈平凹題“茶中極品”著名書法家賈平凹曾寫：無憂何必要飲酒，清靜常品紫陽茶，并且題“茶中極品”，體現了對紫陽茶高度贊揚。BEF文學影視《倒采茶》《煮茶紫陽》紫陽民歌被列為國家首批非物質文化遺產保護名錄。根據紫陽縣旅游資源的分析可得出以下特點：紫陽縣自然條件優(yōu)越，茶文化旅游資源豐富。紫陽縣擁有茶山、茶樹、等生物資源、同時佛教、道教、茶文化等人文旅游資源也較為豐富。其中茶葉享有悠久的聲譽，這從一個側面說明了為紫陽樹立茶文化旅游品牌形象、發(fā)展旅游業(yè)創(chuàng)造了有利條件(王梓浩,王子杰,2021),。（2）紫陽縣人文旅游資源較多。由茶文化旅游資源分析表可以看出，紫陽縣自然資源主要集中在茶山，雖然紫陽茶園面積已達到25萬畝，這在某種程度上確認了但從數量上來看，紫陽縣人文旅游資源總量較多，共有8種基本類型，12種不同的茶文化旅游資源單體，占據了整體茶文化旅游資源總量的八成以上?？偟膩碚f，紫陽縣在進行旅游活動開發(fā)過程中，需充分利用茶文化旅游資源，并且能將其與資源其他資源相整合，這在一定層面上傳遞了針對性地提出活動策劃方案。4紫陽縣旅游市場分析4.1旅游經濟情況分析根據對紫陽縣旅游業(yè)的調查分析，可以發(fā)現近五年，游客數量逐年遞增，到2019年游客數量達到了419.5萬人，表明紫陽縣旅游業(yè)發(fā)展良好，具體見圖4-1。圖4-1紫陽縣2015年－2019年旅游接待人次圖由圖4-2可以看出，紫陽縣近五年旅游收入不斷增加，五年間實現了旅游收入從10億元到27億元的突破，發(fā)展迅速，一直呈上升趨勢，發(fā)展勢態(tài)良好。圖4-2紫陽縣2015年—2019年旅游綜合收入表4.2紫陽縣茶文化旅游市場分析為進一步分析紫陽縣茶文化旅游市場，其中能看得作者在國慶期間對到訪紫陽茶文化旅游景區(qū)的游客進行問卷調查，從紫陽茶文化旅游受眾的群體特征、信息獲取渠道、游客對紫陽茶文化旅游活動的偏好及滿意度等方面進行分析，以此掌握游客需求，為后續(xù)策劃提供依據(李思齊,黃俊凱,2021)。這確切表明了情況此項調查共發(fā)放153份問卷，其中142份為有效問卷，有效率92%。4.2.1市場調查數據統計游客基本情況分析表4-1游客樣本特征統計表屬性樣本特征頻數百分比（%）性別男7754.225女6545.775年齡18-35歲6445.07036-55歲5135.91555歲以下1812.67618歲以下96.338學歷高中6646.479本科/?？?135.915初中及以下1913.380研究生及以上64.225職業(yè)企業(yè)一般員工4330.282學生3021.127農民2719.014個體/私營1510.563公務員85.634自由職業(yè)74.930軍人74.930離職退休人員53.521出游花費201-500元7552.817低于200元2618.310501-100元2718.947高于1000元149.860由上表可知，從這些描述中揭示紫陽縣旅游者組成主要表現為：男性和女性游客數量差異不大，女性游客稍高于男性，18歲以下者僅6.3%，大部分是中老年人，職業(yè)一般為普通企業(yè)職員和農民，為了保證結論的可靠性，本文也進行了結論的審查，首先在理論上確認了研究發(fā)現與當前學術框架的一致性。通過將本研究的主要結論與業(yè)內公認理論進行細致對比，本文驗證了其合理性及邏輯嚴密性。這不僅證明了本文的研究結果有現有理論作支撐，還為相關理論提供了新穎的視角或補充，進一步增強了理論體系。此外，在實證層面，本文通過重新分析原始數據、應用不同統計工具和技術進行交叉檢查，以及引用外部數據集作為對照，旨在排除所有可能影響結論精確性的因素，確保研究結果的真實性與普遍適用性。從游客的文化程度上看，擁有高中學歷的游客比例大于專本科學歷的游客，從這些故事中看出說明紫陽縣茶文化旅游受眾群體的文化水平不高(李雅琳,張志豪,2021)。在出游花費方面，平均每人消費在201-500元之間的比例最高，達到52.8%。游客選擇出游時間分析圖4-3游客出游時間統計圖由圖4-3可發(fā)現，在游客們對旅行日期的選擇方面，有49.30%的受訪者選擇了假期旅行，這在一定層面上證實了選擇了周末旅行的人數占19.01%。從中可以發(fā)現受工作時間的干擾，假期旅行已成為旅行者在時間上的第一選擇(王文澤,趙欣妍,2021)。（3）客源市場分析從圖4-4可以看出，紫陽縣旅游資源屬于區(qū)域性旅游資源，客源市場主要來自紫陽縣內及臨邊縣市?，F有結果足以支持我們推出紫陽縣內的游客占比42.96%，安康其他縣區(qū)游客占比38.73%，這與游客的基本特征具有關聯，游客大多為企業(yè)職工以及當地茶農反映出紫陽縣茶文化旅游客源市場小對外推廣力度不夠等問題。圖4-4客源市場分布圖（4）紫陽茶文化旅游信息獲取渠道圖4-5游客獲得旅游資訊渠道統計圖從游客獲取旅行信息的主要途徑分析，目前紫陽縣的茶文化旅行信息大多是由親友推薦、互聯網、旅游廣告、政府宣傳片等方式獲取，親戚朋友介紹的比例已經超過了30%，說明紫陽縣的茶文化旅行活動推廣工作還不足，這在一定角度上表達了面臨著推廣渠道單一，推廣宣傳手法落后等問題，這在一定層面上揭示在紫陽縣茶文化旅行活動開展過程中需要更加重視對活動的推廣宣傳(劉秋婷,周昕悅,2021)。（4）旅游主要旅游吸引物分析圖4-6旅游主要旅游吸引物統計圖從紫陽縣旅游吸引物來看，選擇茶葉歷史文化為紫陽縣茶文化旅總樣本56.34%；選擇茶園體驗活動的占46.48%；這從一個側面說明了紫陽縣茶資源和茶文化資源豐富，旅游活動應依托資源優(yōu)勢進行策劃(陳浩宇,王思博,2021)。（5）游客偏好分析圖4-7游客偏好統計圖從游客對紫陽縣茶文化旅游活動期望獲得的感受來看，其中，44.37%的游客希望可以在茶園觀光，其中40.85%選擇了品茶和茶食，28.87%的游客希望能體驗采茶制茶，在旅游活動開發(fā)中，這在某種程度上確認了需要根據游客的意愿，將茶園觀光與制茶、品茶、茶產品等有機地結合起來。(6）游客后續(xù)行為分析圖4-8游客滿意度及游后行為調查情況圖圖4-8為紫陽縣茶文化旅游游客綜合評價結果。游客對紫陽茶文化旅游的整體滿意度為35.94%。游客的整體滿意度不高，這在一定層面上傳遞了雖然紫陽縣茶文化旅游資源豐富，但因其自身的基礎設施等方面的限制，使旅游者的滿意度較低(林思哲,楊俊杰,2021)；該部分內容的創(chuàng)作靈感來源于章和寧教授關于該主題的研究，重點表現在思維模式和技術手段上。在思維方式上，本文遵循了章教授推崇的系統化和邏輯嚴謹性的原則。通過細致探討研究對象的內在構造和運作原理，本研究不僅應用了章教授提倡的多層次、多角度分析方法，還將這些理念具體實施到實踐中，以保證研究結論的廣泛覆蓋和準確性。在方法選擇上，本文采用了章教授建議的定量與定性融合的方式，為研究提供了可靠的數據支持和理論指導。有30.99%的游客表示非常愿意推薦紫陽茶文化旅游，其中能看得說明紫陽茶文化旅游具有較高的旅游價值。紫陽茶文化旅游的整體滿意度和推薦意向均偏低，這表明其發(fā)展中仍有許多問題需要改進。4.2.2市場調查分析對問卷調查數據分析得出紫陽旅游市場以下特點：（1）游客男女比例相差不大，但是在活動策劃中可根據男女性性格特征設計符合不同性別游客偏好的活動，這確切表明了情況例如針對女性游客，可增加茶藝、茶歌的體驗以及紫陽傳統剪紙竹編的學習，針對男性游客可偏重于觀光游覽，品茶等項目(王家偉,邱慧敏,2021)。（2）紫陽茶文化旅游的游客群體主要為青中年游客，此類群體有較高的購買力，同時對于產品要求較高，因此在活動開發(fā)中要注意挖掘歷史價值、康養(yǎng)價值等。（3）紫陽縣的茶文化旅游資源及其獨特的地理位置，使游客的文化水平不高，從而影響到紫陽茶的旅游客源市場。從這些描述中揭示其特點是以周邊縣城為主體，省外游客比例偏低。在活動策劃中要把握紫陽當地游客的活動偏好，同時要依托豐富的資源及悠久的歷史進行宣傳，以此吸引更多游客(李晨曦,胡曉波,2021)。（4）由于茶葉生產周期的影響，4到5月為茶文化旅游旺季，游客出游時間較為集中。短時間無法推出更豐富的活動將茶文化與當地資源進行結合，從這些故事中看出直接影響旅游收入。（5）游客的旅游偏好集中表現為：茶園觀光體驗、茶俗茶文化、茶葉茶食三個模塊，后期策劃要強調茶園觀光體驗，這在一定層面上證實了發(fā)掘茶的歷史文化資源，推廣茶葉和茶食，充分體現茶文化特色，將生態(tài)資源和風土人情與自然等現有資源和產品相結合。（6）游客對紫陽縣茶文化旅游的滿意度及推薦的意愿不高，這與紫陽的基礎設施有極大關聯，在紫陽縣開展茶文化旅游活動時，要提升游客的整體體驗，進一步完善吃、住、行、購、娛等要素，現有結果足以支持我們推出增強游客將紫陽縣茶文化旅游進行推薦的意愿。5紫陽縣茶文化節(jié)慶旅游活動策劃方案5.1策劃介紹紫陽縣雨量豐饒，氣候溫和，茶樹資源十分豐富，茶業(yè)條件優(yōu)越，曾經在紫陽縣一帶形成了著名的“紫陽茶區(qū)”。紫陽茶文化資源豐富，但紫陽縣未能將茶文化資源較好整合，以發(fā)揮資源最大優(yōu)勢，這在一定角度上表達了推廣弘揚紫陽縣茶文化，在此條件下，舉辦“紫陽茶文化節(jié)”是較好的手段，但是之前的活動輻射范圍窄，影響力較低，本次策劃在前屆茶文化的基礎上依托茶文化資源，結合紫陽縣特色，以弘揚紫陽縣茶文化，提高影響力(趙和,范佳慧,2021)。5.2策劃內容5.2.1活動名稱主題（1）活動名稱：紫陽縣茶文化旅游節(jié)（2）活動地點：\t"/jd/64055/_blank"\o"紫陽廣場"紫陽廣場、茶園、茶廠、富硒茶陶博物館等（3）活動機構：主辦單位（紫陽縣人民政府、紫陽縣總工會），承辦單位（紫陽縣文物旅游局、茶葉學會、紫陽縣富硒茶業(yè)有限公司）等（4）活動時間：4月30日—5月5日（5）活動目的：依據對紫陽縣旅游市場分析，本次開展以茶文化為主題的旅游活動側重于突出茶園觀光體驗，這在一定層面上揭示對茶文化歷史的挖掘以及茶葉茶食的推廣，以弘揚紫陽茶文化為核心聯動多方資源，發(fā)掘推廣茶品牌，為茶產業(yè)鏈發(fā)展合作渠道，實現茶旅融合，帶動紫陽縣經濟發(fā)展。5.2.2活動主要內容根據前期的市場調研和紫陽縣茶文化的市場狀況，旅游者較多選擇在假期旅游，同時五一期間正值采茶季，這從一個側面說明了為游客觀光游覽提供有利環(huán)境。本次活動將分為茶園觀光體驗、茶文化茶俗、茶品茶食以及其他主題類活動四個模塊(王浩然,楊雪麗,2021)?；顒右姳?-1表5-1茶文化旅游節(jié)活動一覽表主題模塊具體活動后期實施茶園觀光體驗茶園觀光體驗旅游路線在后期活動開展過程中，將不同模塊進行融合，以此帶給游客更好地體驗制茶技能大賽茶文化茶俗陜甘茶馬古道探源旅游路線茶歌大賽茶藝表演茶文化沙龍茶品茶食茶宴品茶斗茶大會拍賣會與展銷會其他活動茶學教育主題活動紫陽手工藝文化體驗活動將不同模塊進行結合，形成紫陽茶文化旅游節(jié)期間活動安排，詳情見表5-2表5-2茶文化旅游節(jié)日程表活動名稱活動地點及時間活動內容旅游節(jié)開幕式紫陽廣場5月1日開幕式表演品茶?斗茶半畝茶園、紫陽廣場5月1日游客品嘗不同種類的茶進行斗茶比拼茶文化沙龍紫陽山水茶坊5月2日茶文化交流學習茶歌茶藝技能大賽紫陽茶山、茶廠5月2日—5月3日民歌競賽制茶工藝競賽民歌匯演富硒茶宴紫陽一品茶莊5月1日－5月5日品嘗富硒茶宴“魅力茶鄉(xiāng)”攝影大賽各個茶園及游覽景點5月1日—5月4日用相機記錄茶園美景，評選優(yōu)秀作品在廣場及官網中進行展示“茶歌紫陽、山水畫廊”一日游紫陽富硒茶觀光園、富硒茶陶博物館、北五省會館、仙人洞真人宮風景區(qū)、煥古富硒小鎮(zhèn)等5月2日—5月4日茶園觀光、采茶制茶感受茶歷史文化茶學教育主題活動茶園5月3日－5月4日每日16：00到18：00體驗茶農生活戶外拓展紫陽手工藝文化體驗活動紫陽廣場5月1日—5月3日剪紙、竹編、茶葉香包制作閉幕式及茶葉拍賣展銷會紫陽廣場5月5日茶葉拍賣茶商品及紫陽特色產品展銷紫陽縣茶文化旅游節(jié)開幕式：時間：5月1日10：00—12：30地點人數：紫陽廣場、3000人左右承辦：紫陽縣文化旅游局、紫陽縣人民政府協辦：陜西省紫陽縣民歌文化傳播有限公司、紫陽縣歌舞團、茶藝表演社團等活動意義：開幕式文藝演出由紫陽縣歌舞團、紫陽漢調二簧劇團等藝術團體以“富硒紫陽?茶歌悠揚”為主題，這在某種程度上確認了以紫陽文化為基礎，傳播紫陽茶文化為目標，以明星助陣、烘托氣氛為輔助，整場晚會涵蓋合唱、獨唱、舞蹈及茶藝展示等多種藝術形式，最大程度上呈現紫陽原生態(tài)民歌、紫陽茶及民俗文化。具體流程見表5-3表5-3紫陽縣茶文化旅游節(jié)開幕式流程表時間：4月30日彩排時間：5月1日流程10：00—10：20主持人開場，介紹嘉賓10：20—10：40第一版塊歌舞紫陽10：40—11：00縣長講話11：00—12：00第二版塊民俗風情第三版塊茶藝展示12：00—12：20紫陽縣文化和旅游局局長講話12：20—12：30紫陽縣縣長宣布旅游節(jié)開幕品茶?斗茶時間：5月1日14：00—17：00地點人數：紫陽廣場、2000人左右承辦：紫陽縣茶葉局、紫陽縣人民政府協辦：茶葉學會、茶藝表演社團等活動詳情：斗茶是一種茶藝活動，在每一年春天新茶出爐后，由茶農和茶客來比較新茶的優(yōu)劣?？梢允共枞~品質不斷提高，這在一定層面上傳遞了本次斗茶紫陽廣場舉行，茶農以及茶葉愛好者可以拿出珍藏的茶葉，相互品鑒，一決高下，同時在廣場設置眾多展位，分為品茶區(qū)，游戲區(qū)、交流區(qū)，游客可以組隊體驗?；顒右饬x(張亭合,劉妍妍,2021)：茶文化節(jié)在采茶季舉行，其中能看得此時新茶剛剛上市，茶葉種類豐富并且品質較高。舉行斗茶會可吸引飲茶愛好者及各地茶農積極參與。此時可品嘗各家珍藏，游戲區(qū)設置“你比我猜茶名”等項目，是游客進一步了解茶，交流區(qū)的設置則為游客提供休息交流的場所，飲茶愛好者可以在此相互交流(陳偉杰,王瑾萱,2021)。茶文化主題沙龍時間：5月2日早中晚三場受眾：愛茶人士、本地茶企業(yè)公司團建地點人數：紫陽茶坊、200人左右承辦：紫陽縣人民政府協辦：茶葉學會、茶藝表演社團等活動詳情：為了滿足廣大游客對茶文化深入研究的需要，本次旅游節(jié)將組織專題沙龍，邀請專家、專業(yè)茶藝表演團隊為旅游者講解茶史，這確切表明了情況并在活動中精心準備精致茶點，在放松的氛圍中相互學習、交流?；顒釉斍橐姳?-4表5-4茶文化沙龍流程表時間：5月2日流程特色9：30主持人開場為資深茶文化愛好者提供平臺，使之能在輕松的環(huán)境中交流學習。9：35—10：20專家講解茶知識10：20—10：40專業(yè)團隊展示茶藝10：40—11：10互相交流學習11：00—11：30茶葉、茶食品鑒11：30—12：00分享收獲中午及晚上按照相同流程舉辦活動（4）“魅力茶鄉(xiāng)”攝影大賽時間：5月1日—5月4日地點人數：紫陽廣場、茶園及各個景區(qū)3000人左右受眾群體：專業(yè)及業(yè)余攝影師、當地群眾、所有游客承辦：紫陽縣文化文物旅游廣電局、紫陽縣文化旅游投資有限公司、紫陽縣攝影協會活動意義：此次比賽，是以紫陽縣城域里的茶園、景點為背景，以獨特的視角，從這些描述中揭示捕捉紫陽茶園美景及采茶、制茶、茶藝、茶游等藝術魅力，充分展示紫陽縣的自然風光及深厚的茶文化底蘊(趙宇豪,許婉,2021)。從這些故事中看出征集到的作品將在紫陽廣場展出，由游客們選出自己心目中最有茶鄉(xiāng)風韻的作品，并在紫陽縣的宣傳短片上進行展示(吳俊杰,林婷怡,2021)。下面是活動的具體流程：表5-5“魅力茶鄉(xiāng)”攝影大賽流程表時間流程4月25日—4月30日通過電視廣告媒體發(fā)布征集照片信息5月1日—5月4日在指定的網站上收集照片，由游客進行網絡投票。5月5日進行最終的評選，評選出一、二、三等及優(yōu)秀獎，在紫陽廣場進行分類展示，然后將這些照片用于旅游宣傳片中。（5）富硒茶宴時間：5月1日－5月5日地點人數：紫陽一品茶莊、2000人左右受眾群體：所有游客主辦：紫陽茶葉協會協辦：紫陽一品茶莊活動詳情：紫陽茶在唐朝時期就被列為貢茶，隨著歷史的發(fā)展，紫陽將茶葉與地方菜品進行融合，使“富硒茶宴”成為地方特色，這在一定層面上證實了旅游節(jié)期間，在紫陽一品茶莊設置富硒茶宴，用茶葉烹飪形成茶菜、茶甜點、茶飲料等配套富硒茶宴，現有結果足以支持我們推出游客可在游玩之余品茶地道茶宴。（6）茶歌茶藝技能大賽時間：5月2日—5月3日地點人數：紫陽茶山、紫陽縣和平茶廠3000人左右受眾群體：愛茶人士、茶商主辦：紫陽縣總工會協辦：陜西省紫陽縣和平茶廠有限公司、縣音樂家協會、縣茶業(yè)協會共同協辦?；顒右饬x：經過前期調研發(fā)現，這在一定角度上表達了紫陽縣茶文化旅游客源集中在安康市內，其中茶農占有較大比例，而茶農有較高的制茶技藝，可借旅游節(jié)進行展示傳承，大多數游客傾向于對歷史的了解及個人體驗感，茶歌大賽能使茶文化歷史以歌舞形式進行傳遞，以此弘揚民族優(yōu)秀傳統文化，這在一定層面上揭示使游客能了解歷史，貼合游客需求(許天翔,鄭曉晴,2021)。旨在增強研究發(fā)現的穩(wěn)定性和可信度，本文通過搜集并評估國內外相關領域的傳統與新興文獻建立了扎實的研究背景。此舉不僅明確了本研究對學術界的獨特貢獻，還確保了本文在深入了解已有研究成果的基礎上開展工作。本文參考了多類原始數據和二手信息資源，例如相關論文和政府公告，選擇標準包括資料的權威性、及時性和典型性，以確保對研究主題進行全面且真實的描繪。采茶、制茶工藝比賽則期望通過比賽選拔出一批具有高超技藝的優(yōu)秀傳承者，使紫陽毛尖手工制茶技術能良好傳承與推廣，這從一個側面說明了在大賽之中會安排游客現場制茶體驗活動，滿足游客實地體驗的需求，茶歌與技藝大賽均設置獎項，決賽之后頒獎，并進行民歌匯演，茶藝展示(劉志強,孫玲玲,2021)。具體比賽流程見表5-6表5-6茶歌茶藝技能大賽活動流程表時間流程內容特色5月2日民歌大賽10：00—10：20茶葉協會會長致辭10：20—11：30個人賽初賽11：30—13：00團體初賽采茶、制茶工藝比賽14：00—16：00采茶、制茶工藝比賽初賽16：00—18：00制茶體驗活動民歌與茶文化相融合，形成了具有特色的紫陽民歌，在茶文化旅游節(jié)期間，紫陽縣各民歌團體和個人著傳統服裝進行在茶山進行民歌競賽，使游客感受到紫陽獨特的茶歌表演基礎之上可以欣賞茶園風光，采茶制茶工藝大賽則可以使游客了解采茶制茶步驟，并且開展在茶廠開展制茶體驗活動可以滿足游客實地體驗的需求。最后的民歌匯演，是對茶歌文化深度體現，能達到傳播茶文化的目的。5月3日10：20—12：00 茶歌隊在茶山舉行民歌大賽決賽14：00—15：30采茶、制茶工藝決賽15：30—16；00頒獎典禮17：00—18：00民歌大賽個人團體節(jié)目匯演（7）“茶歌紫陽、山水畫廊”一日游時間：5月2日—5月4日地點：紫陽富硒茶觀光園、富硒茶陶博物館、北五省會館、仙人洞真人宮風景區(qū)、煥古富硒小鎮(zhèn)、3000人左右受眾群體：所有游客承辦：紫陽縣文化和旅游局協辦：紫陽文化旅游投資發(fā)展有限公司、安康藍天旅行社有限公司（紫陽營業(yè)部）活動內容：紫陽縣茶文化節(jié)期間，這在某種程度上確認了為游客提供兩條旅游線路，游客可根據時間，興趣等需要選擇其一，游覽期間安排旅游專線，定點出發(fā)，游客可提前一天網上訂票，旅游線路主打“采茶制茶”體驗活動，這在一定層面上傳遞了以及茶馬古道探源之旅具體細節(jié)見表5-5(李俊豪,張韻霖,2021)。該結論與葛飛合教授的研究結果相符，無論是設計流程還是最終分析都表現出了高度的一致性。在設計過程中應用了系統性的方法，確保了概念形成到實施方案的每一步都有可靠的依據。本研究重視理論架構的構建，不僅為設計選擇提供了強有力的理論支持，還促進了對相關因素之間復雜互動的理解。同時，本研究強調跨領域合作，通過結合各領域的專業(yè)見解增強了方案的廣度和新穎性，使研究團隊能快速適應新的問題，并靈活調整策略?；顒右饬x：通過對紫陽縣茶文化旅游的分析，將茶文化和美食、歷史等因素綜合運用，使其具有知識性、觀賞性和參與性，有效地吸引旅游者，其中能看得提高旅游收入(高思源,何小雪,2021)。表5-7休閑一日游行程表線路主題線路內容時間安排（5月2日—5月4日）特色陜甘茶馬古道探源之旅北五省會館——仙人洞真人宮風景區(qū)——煥古富硒小鎮(zhèn)9:00游客在紫陽廣場集合9：30抵達北五省會館9：30-11：30參觀會館，尋古道之源13：30到達仙人洞真人宮風景區(qū)13：30-15：00瀏覽15：00——16：00前往富硒小鎮(zhèn)16：00——18：00游玩，品茶食瓦房店是明清興起的商業(yè)小鎮(zhèn)，位于瓦房店的北五省會館則是最能代表茶馬古道起源之地，游客可在北五省會館觀賞陜西境內最大的清代建筑壁畫，尋找古道源頭，其次可參觀茶文化遺跡，富硒鎮(zhèn)則是紫陽茶文化的綜合場所，游客能完整地感受到紫陽縣茶文化。茶園觀光體驗之旅紫陽富硒茶觀光園——茶陶博物館——富硒美食街8:00游客在紫陽廣場集合8：30到達紫陽富硒茶觀光園8：30—9：10導游帶領游客游覽茶園9：10—11：10采茶11：10—13：50紫陽縣向陽茶廠制茶13：50—14：50農家樂用餐14：50—16：50參觀紫陽縣富硒茶陶博物館16：50—18：00游客在富硒美食街自行用餐18：00—18：20集合游客，結束行程線路以茶文化為主題，除了采茶、制茶之外，還可前往紫陽富硒茶陶博物館陶藝體驗區(qū)、茶陶文物區(qū)、虛擬互動區(qū)。深刻體驗茶文化，結束之后可以前往美食街，享受當地特色美食。（8）紫陽手工藝文化體驗活動：時間：5月3日－5月4日每日16：00到18：00地點人數：紫陽廣場1000人左右受眾群體：所有游客主辦：紫陽縣人民政府協辦：紫陽民間藝術團、茶葉協會活動意義：舉辦紫陽手工藝文化體驗活動，體驗運用傳統手工藝，制作竹編、剪紙、茶葉香包等手工藝品，這確切表明了情況感受紫陽濃厚的文化(崔曉彤,周濤杰,2021)。從這些描述中揭示本次體驗區(qū)分為竹編、剪紙、茶葉香包三個部分，游客可以根據自己的興趣和時間來選擇不同的體驗模塊。通過此次活動可以使紫陽的傳統文化得到進一步傳播。具體安排見表(楊昊天,孫佳琦,2021)：表5-8手工藝文化體驗活動流程表時間5月3日—5月4日流程特色16：00—16：20專業(yè)人士展示制作方法及流程游客根據興趣進行手工藝品制作，在廣場設置展示區(qū)，游客可將手工作品進行展覽。16：20—16：25選擇體驗區(qū)16：25—16：35領取材料16：35—18：00工藝品制作及展覽（9）茶學教育主題活動時間：5月1日—5月3日地點人數：茶山、300人左右受眾群體：市內中小學生主辦：紫陽縣人民政府協辦：紫陽縣文物旅游局、紫陽職業(yè)培訓中心活動意義：紫陽茶文化歷史悠久，紫陽有責任培養(yǎng)青少年對茶的興趣，讓更多的人能投入茶文化事業(yè)之中。從這些故事中看出主題活動使學生能夠接近自然，通過農產品生產、茶文化等知識的說明來拓展他們的想法。雖然本文對這部分的研究結論還未徹底展開，但已有成果顯示出一定的指導作用。初步研究結果為理解該領域帶來了新的觀點和見解，幫助識別重要變量及其相互關系，為進一步探索奠定了穩(wěn)固的基礎。此外，這些研究成果揭示了一些潛在的趨勢和模式，可以為理論發(fā)展提供實證支持，并促進更多的學術探討與爭鳴。這在一定層面上證實了在老師的指導下，學生可以品茶、品茗、學習茶的禮儀，感受茶文化，在輕松愉快的氛圍中獲得知識。表5-9茶學教育主題活動流程表時間流程特色9：00茶園集合游客可在了解學習茶文化之余，體驗茶農生活，在實踐中培養(yǎng)興趣，在分組合作中培養(yǎng)學生的團結合作能力。9：00—9：20負責人宣讀注意事項，學生分組9：20—9：50參觀茶園9：50—11：00分組采茶11：00—13：00園內品茶茶食13：00—14：00老師講解茶道文化14：00—15：30體驗手工炒制茶葉15：30—17：00戶外拓展活動（游戲：“你比我猜”“保衛(wèi)茶葉”）（10）閉幕式及茶葉展銷拍賣會時間：5月5日地點人數：紫陽廣場3000人左右受眾群體：游客、茶商主辦：紫陽縣人民政府協辦：紫陽縣民歌文化傳播有限公司，茶業(yè)協會共同協辦?；顒右饬x：現有結果足以支持我們推出閉幕式上展示此次旅游節(jié)的成果，并舉行拍賣會，展銷會為廣大茶愛好者提供交易合作的平臺。期望能為后期旅游節(jié)的舉辦做好示范(王梓浩,王子杰,2021)。具體流程見表5-10表5-10紫陽縣茶文化旅游節(jié)活動流程表時間：流程內容特色10：00—10：20開場表演以紫陽茶歌開場，中期將紫陽縣各種茶葉品種進行拍賣，選出“茶王”，游客和茶商可根據喜好購買茶葉及茶食10：20—10：50領導講話10：50—13：30拍賣會14：30—14：50攝影作品頒獎14：50—15：10宣布閉幕，邀請游客參加展銷會15：10—17：30茶商品展銷會17：30—18：00后期收尾工作5.2.3活動營銷宣傳此次活動的營銷宣傳主要借助媒體平臺舉辦相關推廣活動。具體方式見下表：表5—11營銷宣傳方式分析宣傳方式具體內容分析官方網站推廣通過紫陽縣政務中心、紫陽縣文化和旅游廣電局、安康市旅游局官網發(fā)布公告。官方發(fā)布更具權威性，覆蓋面廣，后期能較為直接統計相關數據電視媒體推廣通過安康紫陽地方電視頻道、陜西電視臺投放廣告，進行宣傳。進行傳播能夠為觀眾提供直觀的視覺感受，且費用稍高，且受眾較少。戶外媒體推廣在全省城市公交站牌、公路廣告牌等一系列設施和設備上打廣告方法比較復雜，費用比較高，但是覆蓋面廣，能吸引更多的游客。新媒體推廣可請抖音網紅及用戶拍視頻，寫文案進行推廣，也可利用小紅書等熱門平臺進行推廣。成本較低，傳播速度快，憑借粉絲效應能吸引更多的游客。運用上述的宣傳手段，對紫陽縣茶文化旅游節(jié)分為三個階段進行重點的宣傳和推介。表5-12紫陽縣茶文化旅游節(jié)具體宣傳階段前期推廣預熱階段中期爆破高潮階段后期延展持續(xù)階段時間4月15日－4月29日4月30日－5月5日5月6日后核心任務關于旅游節(jié)的信息發(fā)布。宣傳旅游節(jié)慶活動，引起公眾的注意。對活動進行后續(xù)報道，引起持續(xù)關注。傳播主題最美茶鄉(xiāng)，山水紫陽最美茶鄉(xiāng)，山水紫陽最美茶鄉(xiāng)，山水紫陽傳播內容精彩活動搶先知公布活動時間、活動內容、注意事項等，重點突出，可邀請名人和抖音流量用戶進行推廣。旅游節(jié)開幕式期間，媒體對旅游節(jié)的各項活動進行介紹，并在網上不斷地進行宣傳。編輯、整理、總結有關旅游節(jié)的相關資料，并對有關資料進行再宣傳及跟進。傳播方式網絡媒體推廣電視媒體推廣戶外媒體推廣網絡媒體推廣電視媒體推廣網絡媒體推廣電視媒體推廣傳播示例《紫陽，請你來喝茶啦》《茶歌紫陽、山水畫廊》《去了還想去的茶鄉(xiāng)》5.2.4活動評估活動后，要對活動的影響進行評估，從活動前、中、后三個階段進行評估，表中列出了具體的評價指標(陳瑞杰,黃曉玲,2021)：表5-13紫陽縣茶文化旅游節(jié)評估指標表活動前期方案策劃、宣傳推廣、物料場地等活動中期現場服務、交通輔助、酒店住宿等活動后期數據統計、追蹤反饋等根據以上各項評價指標，對本次旅游節(jié)進行全面地評估，針對存在的問題進行整改，總結經驗，并將其結果和思路融入到下一次的活動策劃中(王子文,張梓涵,2021)。6策劃實施的問題與保障6.1策劃實施的問題6.1.1紫陽茶文化旅游產品類型單一紫陽縣旅游大多是以“茶”為基礎進行的觀光旅游，旅游產品同質化嚴重，這在一定角度上表達了市場知名度低、茶文化內涵、茶俗、茶藝、茶具等旅游資源的開發(fā)利用不到位，這在一定層面上揭示無法對紫陽茶文化旅游進行全方位的展示和推廣。6.1.2專業(yè)人才不足紫陽縣專業(yè)技術人員短缺，除了茶文化旅游方面的人才短缺外，還有茶葉生產加工技術人員的短缺。這從一個側面說明了目前，茶企、茶商和茶農是我國茶文化人才的重要源泉。他們通過實際操作來積累經驗，逐漸掌握技術，而茶農的知識水平又會對茶文化傳承產生一定的影響。6.1.3基礎設施缺乏，服務水準較低雖然近年來紫陽縣得到一定發(fā)展，但在2020年才脫貧摘帽，由于地理位置地形的限制，基礎設施建設水平較低，這在某種程度上確認了在旅游飯店、旅游景點的建設和經營管理模式上還比較落后，服務人員的質量和服務意識還有待提高。6.1.4營銷渠道單一，品牌營銷較弱紫陽縣的茶文化旅游市場規(guī)模不大，還沒有形成一套完善的茶文化旅游體系。相對于武夷山這樣的名勝，這在一定層面上傳遞了其名氣和魅力都要遜色不少。紫陽縣的茶文化旅游品牌建設還沒有達到很好的效果，品牌營銷較弱。6.1.5淡旺季差距顯著由于受到茶葉生產季節(jié)的限制，其中能看得茶文化旅游以清明時節(jié)為主，其他時段游客相對稀少，僅靠一個多月的旅游旺季難以有效地發(fā)展茶文化旅游，同時影響對紫陽茶等旅游資源的深入挖掘，難以推動旅游業(yè)的發(fā)展。6.2策劃實施的保障6.2.1開發(fā)旅游產品，建設多元茶文化旅游體系今后開展茶文化活動研究同時要不斷創(chuàng)新，逐漸形成紫陽茶文化的多元旅游系統，首先運用本地的旅游資源開展地方特色產業(yè)，并在此基礎上繼續(xù)發(fā)展茶園的生態(tài)觀光游。其次，根據不同的旅游者群體，這確切表明了情況開展茶藝茶俗體驗游，茶文化研學游，富硒康養(yǎng)旅游等特色產品楊穎博,王宏宇。可以看出，本研究特別強調跨學科的合作，引入了經濟學和社會學等相關領域的理論工具與分析框架，力求多維度地探討研究問題，進而充實和發(fā)展已有理論體系。基于研究發(fā)現的深刻理解，本文提出了實用性的政策建議或實踐指南，期望對行業(yè)發(fā)展、決策過程以及后續(xù)研究提供有益的影響。最后將“茶”與“道”結合，將茶文化旅游與仙人洞真人宮、擂鼓臺森林公園等道教文化景區(qū)相融合，豐富旅游文化內涵。6.2.2引進