第65章【鉆展介紹】

第65章鉆展介紹網(wǎng)店運(yùn)營(yíng)推廣微淘及微海報(bào)手機(jī)店鋪運(yùn)營(yíng)如何打造爆款上節(jié)回顧及作業(yè)點(diǎn)評(píng)本課目標(biāo)了解鉆展及各個(gè)功能鉆展簡(jiǎn)介什么是鉆展鉆展收費(fèi)原理鉆展的主要廣告位鉆展的優(yōu)勢(shì)推廣形式鉆展簡(jiǎn)介什么是鉆展鉆石展位（簡(jiǎn)稱：鉆展）是淘寶網(wǎng)賣家的付費(fèi)推廣工具。鉆石展位以圖片展示為基礎(chǔ)，精準(zhǔn)定向?yàn)楹诵?，面向全網(wǎng)精準(zhǔn)流量實(shí)時(shí)競(jìng)價(jià)的展示推廣平臺(tái)。出價(jià)方式支持按展現(xiàn)付費(fèi)（cpm）和按點(diǎn)擊付費(fèi)（cpc）為客戶提供精準(zhǔn)定向、創(chuàng)意策略、效果監(jiān)測(cè)、數(shù)據(jù)分析等一站式全網(wǎng)推廣投放解決方案，幫助客戶實(shí)現(xiàn)更高效、更精準(zhǔn)的全網(wǎng)數(shù)字營(yíng)銷鉆展簡(jiǎn)介鉆展的收費(fèi)原理CPM競(jìng)價(jià)收費(fèi)，即按照每千次展現(xiàn)收費(fèi)千次展現(xiàn)不是1000個(gè)點(diǎn)擊，而是1000次展現(xiàn)量例：

CPM出價(jià)10元，廣告被看到1000次收取10元注：CPM推廣點(diǎn)擊不收費(fèi)、成交不收費(fèi)開通要求淘寶店開通要求開通要求天貓店開通要求鉆展簡(jiǎn)介鉆展的主要廣告位全網(wǎng)共600余個(gè)資源位，包括淘寶首頁(yè)、天貓首頁(yè)等大部分的圖片類廣告位，站外包括門戶、視頻、社交、垂直行業(yè)等數(shù)十個(gè)行業(yè)的媒體展示位置淘寶網(wǎng)首頁(yè)展示位置手淘app：手淘焦點(diǎn)圖PC端：淘寶首頁(yè)焦點(diǎn)圖PC端淘寶首頁(yè)焦點(diǎn)圖右側(cè)banner二PC端淘寶首頁(yè)2屏右側(cè)大圖PC端淘寶首頁(yè)3屏通欄大banner鉆展簡(jiǎn)介鉆展展示邏輯鉆展簡(jiǎn)介鉆展的優(yōu)勢(shì)鉆展簡(jiǎn)介鉆展開通流程第一步：報(bào)名第二步：考試，70分及格，不到70分或未在3天內(nèi)參加考試將不成功復(fù)習(xí)資料：產(chǎn)品原理、后臺(tái)介紹、創(chuàng)意審核標(biāo)準(zhǔn)、創(chuàng)建計(jì)劃第三步：等待審核，考試成績(jī)合格并且審核通過(guò)，充值1000元后方可開通常規(guī)功能報(bào)名考試自學(xué)課程參加考試等待審核充值開通鉆展后臺(tái)介紹鉆展后臺(tái)介紹首頁(yè)計(jì)劃報(bào)表工具創(chuàng)意資源位賬戶鉆展后臺(tái)介紹首頁(yè)鉆展后臺(tái)介紹計(jì)劃計(jì)劃管理界面，可查看到正在投放的計(jì)劃詳細(xì)展示了計(jì)劃類型、展位名稱、日預(yù)算、投放起止時(shí)間等鉆展后臺(tái)介紹報(bào)表鉆展后臺(tái)介紹工具鉆展后臺(tái)介紹創(chuàng)意鉆展后臺(tái)介紹資源位鉆展后臺(tái)介紹賬戶鉆展的推廣形式推廣形式鉆展流量承接流量頁(yè)面2.店鋪首頁(yè)頁(yè)面1.專題落地頁(yè)3.單品頁(yè)面鉆展的推廣形式推廣形式：專題落地頁(yè)面1.需要風(fēng)格相近產(chǎn)品來(lái)做成品類專題頁(yè)面2.做好促銷信息以及搭配信息3.做好每個(gè)單品的賣點(diǎn)說(shuō)明鉆展的推廣形式推廣形式：店鋪首頁(yè)1.裝修風(fēng)格需要體現(xiàn)品牌文化2.要跟鉆展圖做出的賣點(diǎn)相吻合3.店鋪前3屏布局非常重要鉆展的推廣形式推廣形式：?jiǎn)纹讽?yè)面1.提供更專業(yè)的商品信息2.獨(dú)特的店鋪特色，引起購(gòu)物樂趣3.活動(dòng)信息要合理4.要做好好評(píng)的跟蹤鉆展的推廣形式常見問(wèn)題

1、怎么知道廣告被人看了多少次？——系統(tǒng)會(huì)自動(dòng)統(tǒng)計(jì)，并在后臺(tái)報(bào)表中給予反饋，不滿1000次的展現(xiàn)系統(tǒng)自動(dòng)折算收費(fèi)2、點(diǎn)擊不收費(fèi)，為什么報(bào)表里會(huì)有點(diǎn)擊單價(jià)？——點(diǎn)擊單價(jià)=消耗/點(diǎn)擊數(shù)，只是類似引流成本計(jì)算

3、千次展現(xiàn)出價(jià)越高，獲得的流量越大嗎？——不一定，跟總預(yù)算相關(guān)，在同樣的預(yù)算下，千次展