蒙牛酸酸乳廣告策劃方案評(píng)析

蒙牛酸酸乳廣告策劃方案評(píng)析——傳播1034班江建民一二三四產(chǎn)品介紹

品牌分析執(zhí)行方案分析啟示產(chǎn)品介紹蒙牛是1999年創(chuàng)立的企業(yè)，利用草原的優(yōu)勢(shì)，賣(mài)草原的概念發(fā)家。來(lái)自大草原的牛奶給人的感覺(jué)非常親切柔和，再通過(guò)廣告不同角度的宣傳，通過(guò)一個(gè)個(gè)概念在全國(guó)推廣，讓消費(fèi)者熟知。

2007年蒙牛酸酸乳升級(jí)產(chǎn)品的“升級(jí)元素”——“益菌因子”，獲得權(quán)威專家認(rèn)可。從此，營(yíng)養(yǎng)不再看攝入量的多寡，而是看重實(shí)際能夠吸收的多少；不是看產(chǎn)品有沒(méi)有營(yíng)養(yǎng)，而是讓消費(fèi)者真正得到營(yíng)養(yǎng)。蒙牛酸酸乳從“滿足消費(fèi)者需求到引導(dǎo)消費(fèi)者需求”出發(fā)，在行業(yè)中起到了領(lǐng)導(dǎo)的作用。蒙牛酸酸乳率先開(kāi)創(chuàng)了“營(yíng)養(yǎng)”與“吸收”并重的乳飲料新時(shí)代。品牌分析

“自信、年輕、時(shí)尚、充滿活力”——蒙牛酸酸乳的品牌個(gè)性呼應(yīng)了女生們獨(dú)一無(wú)二的青春宣言。作為新一代乳飲品的代表，既有營(yíng)養(yǎng)價(jià)值又具有美味口感的蒙牛酸酸乳正在成為繼碳酸飲料、茶飲料、運(yùn)動(dòng)飲料之后市場(chǎng)的新寵，它給青春少女們帶來(lái)了一種全新的口味和更多選擇，他們從酸酸甜甜的滋味中獲得樂(lè)趣。蒙牛“強(qiáng)壯中國(guó)人”的企業(yè)使命落到具體的產(chǎn)品表現(xiàn)上——蒙牛酸酸乳，已經(jīng)申請(qǐng)專利的“益菌因子”配方必將帶給消費(fèi)者全新的營(yíng)養(yǎng)體驗(yàn)?！白孕拧⒛贻p、時(shí)尚、充滿活力”歷年代言人及廣告歌曲

[2005年]張含韻

（蒙牛酸酸乳年度廣告曲-酸酸甜甜就是我演唱者：張含韻）[2006年]李宇春陳西貝黃雅莉趙靜怡（蒙牛酸酸乳年度廣告曲-真我新聲代演唱者：李宇春陳西貝黃雅莉趙靜怡）[2007年]王心凌（蒙牛酸酸乳年度廣告曲-DaDaDa演唱者：王心凌）[2008年-2010]S.H.E飛輪海（蒙牛酸酸乳年度廣告曲-酸甜演唱者：S.H.E飛輪海）[2011]蔡依林韓庚

執(zhí)行方案分析廣告策劃執(zhí)行方案分析起用05年超級(jí)女聲張含韻作為產(chǎn)品代言人。張含韻形象健康清新，契合“品牌形象。

2.特別為張含韻量身定做了活潑歡快的廣告主題曲《酸酸甜甜就是我》，切合張含韻的自身特質(zhì)，隨著“酸酸甜甜就是我”在年輕人圈子中漸漸流行，蒙牛酸酸乳也隨之深入人心。

3.廣告語(yǔ)"酸酸甜甜就是我"作為整合營(yíng)銷傳播"speakwithonevoice"中的"onevoice"，既符合蒙牛酸酸乳"酸酸甜甜"的產(chǎn)品特質(zhì)，又符合新一代女生敢于展示自信的我，享受過(guò)程酸酸甜甜的態(tài)度，同時(shí)也符合"超級(jí)女聲"活動(dòng)的特性。4.把銷售系統(tǒng)和媒介系統(tǒng)完美整合。從產(chǎn)品包裝、宣傳單頁(yè)、和媒介宣傳步調(diào)一致，把消費(fèi)者的關(guān)注度集中到一點(diǎn)，消費(fèi)者去超市購(gòu)買(mǎi)“蒙牛酸酸乳”產(chǎn)品一定會(huì)想到超女，想到超女代言人張含韻。

5.利用城市路演的形式，突破超級(jí)女聲五大唱區(qū)的地域性，將超女的影響力真正地?cái)U(kuò)展到全中國(guó)。

6.選擇目標(biāo)消費(fèi)群接觸度較高的電視、廣播、網(wǎng)絡(luò)、雜志及戶外媒體。廣播上選擇音樂(lè)之聲，同時(shí)加大了網(wǎng)絡(luò)宣傳的力度，在四大門(mén)戶網(wǎng)站上投放網(wǎng)絡(luò)廣告，并單獨(dú)建立活動(dòng)網(wǎng)站，在新浪上設(shè)立專門(mén)的聊天室。

7.活動(dòng)與產(chǎn)品銷售進(jìn)行結(jié)合，購(gòu)買(mǎi)蒙牛酸酸乳就可有機(jī)會(huì)到長(zhǎng)沙觀看超級(jí)女聲全國(guó)總決賽及參加超女訓(xùn)練營(yíng)活動(dòng)。啟示1．營(yíng)銷的關(guān)鍵不是如何把產(chǎn)品生產(chǎn)出來(lái)，而是如何把產(chǎn)品賣(mài)出去。銷售人員是企業(yè)最核心的能力，企業(yè)的關(guān)鍵是做營(yíng)銷，形象的表述來(lái)說(shuō)，哲學(xué)家說(shuō)過(guò)金錢(qián)不屬于占有它的人，而屬于消費(fèi)它的人，那么資源也不屬于占有它的人，而屬于推廣它的人。只要你細(xì)心就會(huì)發(fā)現(xiàn)，其實(shí)中國(guó)最好的草場(chǎng)，最好的奶資源在新疆而不是內(nèi)蒙古，可是好的乳業(yè)企業(yè)都在內(nèi)蒙古像伊利像蒙牛。2．定位準(zhǔn)確

蒙牛酸酸乳品牌的目標(biāo)是定位在年輕而有活力的人群，尤其年輕女性，因而在蒙牛酸酸乳品牌內(nèi)涵中加入一些"年輕"、"活力"的元素。而新的宣傳定位需要一個(gè)獨(dú)特的溝通載體。"超級(jí)女聲"是一檔大眾娛樂(lè)節(jié)目，在觀眾特別是年輕觀眾中收視率和參與度都非常高。大量的市場(chǎng)調(diào)查證實(shí)了超級(jí)女聲的欄目定位非常符合蒙牛酸酸乳的品牌需要。3.創(chuàng)新方式

與湖南衛(wèi)視超級(jí)女聲的合作中，蒙牛酸酸乳改變單純冠名的傳統(tǒng)合作方式，而是更深入地形成欄目-品牌-產(chǎn)品的聯(lián)動(dòng)，全方位的整合營(yíng)銷，使超級(jí)女聲和蒙牛酸酸乳緊密連接在一起。懇請(qǐng)指教，謝謝！9、春去春又回，新桃換舊符。在那桃花盛開(kāi)的地方，在這醉人芬芳的季節(jié)，愿你生活像春天一樣陽(yáng)光，心情像桃花一樣美麗，日子像桃子一樣甜蜜。2025/4/302025/4/30Wednesday,April30,202510、人的志向通常和他們的能力成正比例。2025/4/302025/4/302025/4/304/30/20251:09:56PM11、夫?qū)W須志也，才須學(xué)也，非學(xué)無(wú)以廣才，非志無(wú)以成學(xué)。2025/4/302025/4/302025/4/30Apr-2530-Apr-2512、越是無(wú)能的人，越喜歡挑剔別人的錯(cuò)兒。2025/4/302025/4/302025/4/30Wednesday,April30,202513、志不立，天下無(wú)可成之事。2025/4/302025/4/302025/4/302025/4/304/30/202514、ThankyouverymuchfortakingmewithyouonthatsplendidoutingtoLondon.ItwasthefirsttimethatIhadseentheToweroranyoftheotherfamoussights.IfI'dgonealone,Icouldn'thaveseennearlyasmuch,becauseIwouldn'thaveknownmywayabout.。30四月20252025/4/302025/4/302025/4/3015、會(huì)當(dāng)凌絕頂，一覽眾山小。四月252025/4/302025/4/302025/4/304/30/202516、如果一個(gè)人不知道他要駛向哪頭