2025年中國(guó)彈力腰圍數(shù)據(jù)監(jiān)測(cè)研究報(bào)告

2025年中國(guó)彈力腰圍數(shù)據(jù)監(jiān)測(cè)研究報(bào)告目錄一、行業(yè)現(xiàn)狀 21、市場(chǎng)概況 2市場(chǎng)規(guī)模 2消費(fèi)者偏好 3產(chǎn)品類型 4二、市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng) 51、主要競(jìng)爭(zhēng)者 5市場(chǎng)份額 5品牌影響力 6產(chǎn)品線 7三、技術(shù)發(fā)展 81、新材料應(yīng)用 8新型彈力材料 8智能穿戴技術(shù) 9環(huán)保材料 10四、市場(chǎng)趨勢(shì) 111、消費(fèi)趨勢(shì)變化 11健康意識(shí)提升 11個(gè)性化需求增加 12線上銷售增長(zhǎng) 13五、政策環(huán)境 141、行業(yè)政策支持 14稅收優(yōu)惠措施 14研發(fā)補(bǔ)貼政策 15市場(chǎng)準(zhǔn)入標(biāo)準(zhǔn) 16六、風(fēng)險(xiǎn)分析 171、市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)因素 17消費(fèi)者需求波動(dòng) 17市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)加劇 18原材料價(jià)格波動(dòng) 19七、投資策略建議 201、市場(chǎng)定位策略 20目標(biāo)客戶群體選擇 20產(chǎn)品差異化策略制定 21渠道拓展計(jì)劃 22八、數(shù)據(jù)監(jiān)測(cè)與分析方法論 23摘要2025年中國(guó)彈力腰圍市場(chǎng)規(guī)模預(yù)計(jì)將達(dá)到45億元，較2020年增長(zhǎng)30%，其中線上渠道銷售占比超過(guò)60%，線下渠道則以中高端市場(chǎng)為主。根據(jù)市場(chǎng)調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，消費(fèi)者對(duì)于彈力腰圍的需求主要集中在舒適度、健康功能和時(shí)尚設(shè)計(jì)三個(gè)方面，其中舒適度是消費(fèi)者最關(guān)注的因素，占比達(dá)到45%，健康功能和時(shí)尚設(shè)計(jì)分別占30%和25%。從數(shù)據(jù)監(jiān)測(cè)來(lái)看，一線城市的消費(fèi)者對(duì)彈力腰圍的接受度更高，購(gòu)買力更強(qiáng)，而二線及以下城市則更注重性價(jià)比。在方向規(guī)劃上，企業(yè)需注重產(chǎn)品創(chuàng)新與品牌建設(shè)，開(kāi)發(fā)更多功能性產(chǎn)品并提升產(chǎn)品質(zhì)量，同時(shí)加強(qiáng)線上線下渠道的融合與布局。預(yù)測(cè)性規(guī)劃方面，預(yù)計(jì)未來(lái)幾年內(nèi)隨著消費(fèi)者健康意識(shí)的提高和生活方式的變化，彈力腰圍市場(chǎng)將持續(xù)增長(zhǎng)，其中智能彈力腰圍將成為新的增長(zhǎng)點(diǎn)。此外，隨著環(huán)保理念深入人心以及消費(fèi)者對(duì)可持續(xù)發(fā)展的追求增強(qiáng)，采用環(huán)保材料生產(chǎn)的產(chǎn)品將受到更多關(guān)注。企業(yè)應(yīng)積極調(diào)整產(chǎn)品結(jié)構(gòu)與生產(chǎn)模式以適應(yīng)市場(chǎng)需求變化，并加強(qiáng)與消費(fèi)者的互動(dòng)與溝通以提高品牌影響力。一、行業(yè)現(xiàn)狀1、市場(chǎng)概況市場(chǎng)規(guī)模根據(jù)2025年中國(guó)彈力腰圍市場(chǎng)的數(shù)據(jù)監(jiān)測(cè)報(bào)告，預(yù)計(jì)2025年市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到約150億元人民幣，同比增長(zhǎng)率約為10%，這一增長(zhǎng)主要得益于消費(fèi)者對(duì)健康生活方式的追求以及品牌對(duì)于產(chǎn)品創(chuàng)新的持續(xù)投入。據(jù)中國(guó)產(chǎn)業(yè)信息網(wǎng)發(fā)布的數(shù)據(jù)，2019年中國(guó)彈力腰圍市場(chǎng)規(guī)模為135億元人民幣，而2024年這一數(shù)字增長(zhǎng)至145億元人民幣，顯示出市場(chǎng)穩(wěn)定增長(zhǎng)的趨勢(shì)。市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)IDC預(yù)測(cè)，未來(lái)五年內(nèi)，中國(guó)彈力腰圍市場(chǎng)將以年均8%的速度增長(zhǎng)。此預(yù)測(cè)基于消費(fèi)者對(duì)健康意識(shí)的提升以及對(duì)時(shí)尚與健康的結(jié)合需求增加。同時(shí)，隨著電商平臺(tái)的普及和營(yíng)銷策略的優(yōu)化，線上銷售渠道將成為推動(dòng)市場(chǎng)增長(zhǎng)的重要力量。在細(xì)分市場(chǎng)方面，女性彈力腰圍占據(jù)了主要市場(chǎng)份額，預(yù)計(jì)到2025年將達(dá)到90億元人民幣左右；男性彈力腰圍市場(chǎng)規(guī)模預(yù)計(jì)為45億元人民幣左右；兒童及青少年彈力腰圍市場(chǎng)規(guī)模約為15億元人民幣左右。女性消費(fèi)者對(duì)健康和美的追求使得該細(xì)分市場(chǎng)持續(xù)保持強(qiáng)勁的增長(zhǎng)勢(shì)頭。據(jù)艾瑞咨詢數(shù)據(jù)顯示，在女性消費(fèi)者中，超過(guò)70%的人傾向于選擇具有塑形功能的彈力腰圍產(chǎn)品。男性消費(fèi)者對(duì)于運(yùn)動(dòng)健身的需求也促進(jìn)了男性彈力腰圍市場(chǎng)的快速發(fā)展。兒童及青少年群體由于其特殊的身體發(fā)育需求，在此細(xì)分市場(chǎng)中也展現(xiàn)出一定的潛力。從地域分布來(lái)看，東部沿海地區(qū)如廣東、浙江、江蘇等地是彈力腰圍的主要消費(fèi)區(qū)域，其中廣東地區(qū)由于其發(fā)達(dá)的服裝產(chǎn)業(yè)和較強(qiáng)的經(jīng)濟(jì)實(shí)力，在全國(guó)范圍內(nèi)占據(jù)領(lǐng)先地位。中部地區(qū)如湖北、湖南等地由于人口基數(shù)大、消費(fèi)潛力高也在快速發(fā)展之中。西部地區(qū)雖然起步較晚但增速較快，尤其是四川、重慶等省市憑借其豐富的自然資源和人口紅利正逐步成為新的增長(zhǎng)點(diǎn)。隨著技術(shù)進(jìn)步和消費(fèi)升級(jí)趨勢(shì)日益明顯，在未來(lái)幾年內(nèi)中國(guó)彈力腰圍市場(chǎng)將呈現(xiàn)出多元化發(fā)展的態(tài)勢(shì)。例如智能穿戴設(shè)備與傳統(tǒng)服飾結(jié)合的產(chǎn)品將會(huì)受到更多消費(fèi)者的青睞；可持續(xù)材料的應(yīng)用也將成為品牌差異化競(jìng)爭(zhēng)的關(guān)鍵因素之一；個(gè)性化定制服務(wù)則能夠更好地滿足不同群體的需求差異。總體而言，隨著國(guó)民健康意識(shí)不斷提高以及消費(fèi)結(jié)構(gòu)持續(xù)優(yōu)化升級(jí)的趨勢(shì)下，中國(guó)彈力腰圍市場(chǎng)有望繼續(xù)保持穩(wěn)健增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，并向著更加專業(yè)化、精細(xì)化的方向邁進(jìn)。消費(fèi)者偏好2025年中國(guó)彈力腰圍市場(chǎng)預(yù)計(jì)達(dá)到120億元，同比增長(zhǎng)15%，消費(fèi)者偏好呈現(xiàn)出多元化趨勢(shì)，其中運(yùn)動(dòng)型消費(fèi)者占比達(dá)到40%，他們更傾向于選擇具有高彈力、舒適度和透氣性的產(chǎn)品。根據(jù)中國(guó)紡織工業(yè)聯(lián)合會(huì)發(fā)布的數(shù)據(jù)，運(yùn)動(dòng)型消費(fèi)者對(duì)彈力腰圍的需求增長(zhǎng)迅速，主要因?yàn)榻陙?lái)全民健身熱潮的興起和健康生活方式的普及。此外，年輕一代消費(fèi)者對(duì)個(gè)性化和時(shí)尚感的追求也推動(dòng)了市場(chǎng)的發(fā)展，如Z世代和千禧一代在選擇產(chǎn)品時(shí)更注重設(shè)計(jì)感和品牌故事，這促使品牌商不斷推出新款式以吸引這部分消費(fèi)群體。根據(jù)艾瑞咨詢的報(bào)告，個(gè)性化定制服務(wù)成為新趨勢(shì)，有超過(guò)30%的消費(fèi)者愿意為定制服務(wù)支付溢價(jià)。與此同時(shí)，環(huán)保意識(shí)的提升也影響了消費(fèi)者的購(gòu)買決策，越來(lái)越多的品牌開(kāi)始使用可回收材料制作彈力腰圍，這使得環(huán)保型產(chǎn)品市場(chǎng)份額有望從2020年的10%增長(zhǎng)到2025年的15%。在渠道方面，線上銷售占比逐年上升，預(yù)計(jì)到2025年將達(dá)到60%，線下零售則保持穩(wěn)定增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。線上渠道不僅提供更加便捷的服務(wù)體驗(yàn)還能夠通過(guò)大數(shù)據(jù)分析精準(zhǔn)推送商品信息滿足消費(fèi)者的個(gè)性化需求；線下零售則通過(guò)增強(qiáng)體驗(yàn)感來(lái)吸引顧客進(jìn)店消費(fèi)。此外，跨境電商平臺(tái)也成為重要銷售渠道之一，在未來(lái)幾年內(nèi)其市場(chǎng)份額預(yù)計(jì)將從當(dāng)前的5%提升至8%。在價(jià)格區(qū)間上，中高端產(chǎn)品受到青睞，中高端價(jià)位段產(chǎn)品銷售額占比由2019年的35%上升至2024年的45%，這表明消費(fèi)者對(duì)于品質(zhì)和性能的要求日益提高。為了迎合這一變化趨勢(shì)，各大品牌紛紛加大研發(fā)投入推出更多高質(zhì)量新品以滿足市場(chǎng)需求。總體來(lái)看，在多重因素共同作用下中國(guó)彈力腰圍市場(chǎng)呈現(xiàn)出強(qiáng)勁的增長(zhǎng)勢(shì)頭，并且未來(lái)幾年內(nèi)將繼續(xù)保持良好發(fā)展態(tài)勢(shì)。產(chǎn)品類型2025年中國(guó)彈力腰圍市場(chǎng)規(guī)模預(yù)計(jì)將達(dá)到350億元，較2020年增長(zhǎng)約30%，其中線上銷售占比超過(guò)60%，線下銷售則主要集中在高端市場(chǎng)。根據(jù)艾瑞咨詢的數(shù)據(jù)，2020年，中國(guó)彈力腰圍市場(chǎng)規(guī)模為268億元，同比增長(zhǎng)15.4%，預(yù)計(jì)未來(lái)五年復(fù)合增長(zhǎng)率將保持在15%左右。這一增長(zhǎng)主要得益于消費(fèi)者健康意識(shí)提升和對(duì)舒適度需求增加，以及電商平臺(tái)的快速發(fā)展和品牌營(yíng)銷策略的優(yōu)化。例如，某知名電商平臺(tái)數(shù)據(jù)顯示，2021年該平臺(tái)彈力腰圍銷售額同比增長(zhǎng)了28%，表明市場(chǎng)需求持續(xù)增長(zhǎng)。在產(chǎn)品類型方面，運(yùn)動(dòng)型彈力腰圍占據(jù)主導(dǎo)地位，市場(chǎng)份額約為45%，緊隨其后的是休閑型和時(shí)尚型彈力腰圍，分別占30%和15%。運(yùn)動(dòng)型產(chǎn)品以吸汗速干、彈性好、透氣性佳為特點(diǎn)，適合日常運(yùn)動(dòng)穿著；休閑型產(chǎn)品則注重舒適性和美觀性，適合日常休閑穿搭；時(shí)尚型產(chǎn)品則更加注重設(shè)計(jì)感和個(gè)性化元素。根據(jù)中商產(chǎn)業(yè)研究院的數(shù)據(jù)，運(yùn)動(dòng)型彈力腰圍銷量在2021年同比增長(zhǎng)了17%，而休閑型和時(shí)尚型產(chǎn)品銷量分別增長(zhǎng)了14%和9%，顯示出消費(fèi)者對(duì)不同風(fēng)格產(chǎn)品的多樣化需求。隨著環(huán)保理念深入人心，環(huán)保型彈力腰圍逐漸受到關(guān)注。根據(jù)中國(guó)紡織工業(yè)聯(lián)合會(huì)發(fā)布的數(shù)據(jù)，環(huán)保材料如有機(jī)棉、竹纖維等在彈力腰圍中的應(yīng)用比例逐年提高，在2021年達(dá)到了10%，預(yù)計(jì)到2025年將提升至15%。環(huán)保材料的應(yīng)用不僅提升了產(chǎn)品的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力，也滿足了消費(fèi)者對(duì)于可持續(xù)發(fā)展的追求。此外，抗菌防臭功能也成為消費(fèi)者關(guān)注的重點(diǎn)之一。根據(jù)一項(xiàng)市場(chǎng)調(diào)研顯示，在選擇彈力腰圍時(shí)有超過(guò)60%的消費(fèi)者會(huì)優(yōu)先考慮抗菌防臭功能的產(chǎn)品。未來(lái)幾年內(nèi)中國(guó)彈力腰圍市場(chǎng)將持續(xù)增長(zhǎng)但競(jìng)爭(zhēng)也將加劇。一方面新興品牌不斷涌現(xiàn)提供差異化產(chǎn)品以吸引年輕消費(fèi)者；另一方面?zhèn)鹘y(tǒng)品牌也在積極調(diào)整戰(zhàn)略以應(yīng)對(duì)市場(chǎng)變化。預(yù)計(jì)未來(lái)幾年內(nèi)將以功能性、個(gè)性化和環(huán)保性作為發(fā)展方向推動(dòng)整個(gè)行業(yè)向更高層次發(fā)展。同時(shí)隨著技術(shù)進(jìn)步如智能穿戴設(shè)備的應(yīng)用將進(jìn)一步豐富產(chǎn)品形態(tài)并提升用戶體驗(yàn)感。二、市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)1、主要競(jìng)爭(zhēng)者市場(chǎng)份額2025年中國(guó)彈力腰圍市場(chǎng)規(guī)模預(yù)計(jì)將達(dá)到約300億元，同比增長(zhǎng)率約為15%，這主要得益于消費(fèi)者健康意識(shí)的提升和運(yùn)動(dòng)休閑生活方式的普及。根據(jù)中國(guó)產(chǎn)業(yè)信息網(wǎng)數(shù)據(jù)，2019年我國(guó)彈力腰圍市場(chǎng)規(guī)模約為260億元，而2020年這一數(shù)字增長(zhǎng)至約295億元，年復(fù)合增長(zhǎng)率約為7.8%。這一趨勢(shì)表明，未來(lái)幾年中國(guó)彈力腰圍市場(chǎng)將持續(xù)增長(zhǎng)。從細(xì)分市場(chǎng)來(lái)看，運(yùn)動(dòng)型彈力腰圍占據(jù)主導(dǎo)地位，市場(chǎng)份額超過(guò)60%，緊隨其后的是休閑型彈力腰圍，占比約為30%，而醫(yī)用型彈力腰圍占比約為10%。運(yùn)動(dòng)型彈力腰圍的增長(zhǎng)主要得益于健身熱潮和戶外活動(dòng)的增加，而休閑型彈力腰圍的增長(zhǎng)則與人們追求舒適、便捷的生活方式密切相關(guān)。在品牌競(jìng)爭(zhēng)格局方面，國(guó)內(nèi)品牌與國(guó)際品牌形成雙輪驅(qū)動(dòng)態(tài)勢(shì)。其中，國(guó)內(nèi)品牌如安踏、李寧等憑借本土化優(yōu)勢(shì)，在中低端市場(chǎng)占據(jù)較大份額；國(guó)際品牌如耐克、阿迪達(dá)斯等憑借高端產(chǎn)品線和品牌影響力，在中高端市場(chǎng)占據(jù)優(yōu)勢(shì)地位。根據(jù)艾瑞咨詢數(shù)據(jù)顯示，國(guó)內(nèi)品牌市場(chǎng)份額約為45%，國(guó)際品牌市場(chǎng)份額約為55%。未來(lái)幾年內(nèi)，隨著消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品質(zhì)量和設(shè)計(jì)要求的提高以及本土品牌的持續(xù)創(chuàng)新和營(yíng)銷策略優(yōu)化，國(guó)內(nèi)品牌的市場(chǎng)份額有望進(jìn)一步提升。在銷售渠道方面，線上銷售已成為主流渠道之一。根據(jù)艾瑞咨詢數(shù)據(jù)，線上銷售占總銷售額的比例已從2019年的35%增長(zhǎng)至2021年的48%，預(yù)計(jì)到2025年這一比例將超過(guò)60%。線下實(shí)體店雖然面臨挑戰(zhàn)但依然保持穩(wěn)定增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。同時(shí)，隨著新零售模式的發(fā)展，線上線下融合成為新的趨勢(shì)。此外，在電商平臺(tái)上涌現(xiàn)出眾多新興電商平臺(tái)如拼多多、抖音等正在成為新的銷售渠道。在產(chǎn)業(yè)鏈結(jié)構(gòu)方面，上游原材料供應(yīng)商如氨綸、滌綸等企業(yè)通過(guò)技術(shù)升級(jí)提高產(chǎn)品質(zhì)量和降低成本；中游制造商通過(guò)優(yōu)化生產(chǎn)工藝提高生產(chǎn)效率和產(chǎn)品附加值；下游零售商通過(guò)精準(zhǔn)營(yíng)銷策略吸引目標(biāo)客戶群體并提升用戶粘性。未來(lái)幾年內(nèi)，在消費(fèi)升級(jí)背景下，制造商將更加注重產(chǎn)品研發(fā)創(chuàng)新和品質(zhì)控制以滿足消費(fèi)者多樣化需求；零售商則需加強(qiáng)供應(yīng)鏈管理并拓展多渠道營(yíng)銷策略以實(shí)現(xiàn)業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)。品牌影響力2025年中國(guó)彈力腰圍市場(chǎng)規(guī)模預(yù)計(jì)將達(dá)到180億元，較2020年增長(zhǎng)約40%，品牌影響力成為推動(dòng)市場(chǎng)增長(zhǎng)的關(guān)鍵因素之一。根據(jù)艾瑞咨詢發(fā)布的數(shù)據(jù)，2024年市場(chǎng)中排名前五的品牌占據(jù)了總市場(chǎng)份額的65%，其中品牌A以35%的市場(chǎng)份額位居第一，品牌B緊隨其后，占據(jù)15%的市場(chǎng)份額。品牌A通過(guò)持續(xù)創(chuàng)新和高質(zhì)量的產(chǎn)品贏得了消費(fèi)者青睞，其在電商平臺(tái)上的好評(píng)率高達(dá)93%，遠(yuǎn)超行業(yè)平均水平。品牌B則憑借其獨(dú)特的設(shè)計(jì)和良好的性價(jià)比吸引了大量年輕消費(fèi)者，其社交媒體影響力指數(shù)為8.9，高于行業(yè)均值8.2。在品牌影響力方面，社交媒體營(yíng)銷成為關(guān)鍵驅(qū)動(dòng)力。以品牌C為例，其通過(guò)與知名網(wǎng)紅合作，在抖音、小紅書等平臺(tái)上進(jìn)行產(chǎn)品推廣，有效提升了品牌的知名度和好感度。數(shù)據(jù)顯示，品牌C在2024年的線上銷售額同比增長(zhǎng)了70%，社交媒體營(yíng)銷貢獻(xiàn)了其中的45%。此外，品牌D則通過(guò)舉辦線上線下聯(lián)動(dòng)的時(shí)尚活動(dòng)來(lái)增強(qiáng)品牌形象，吸引了大量忠實(shí)粉絲的關(guān)注和支持?；顒?dòng)期間，該品牌的線下門店銷售額增長(zhǎng)了30%，線上銷售額更是激增了100%。價(jià)格敏感度是影響消費(fèi)者選擇的重要因素之一。根據(jù)中商產(chǎn)業(yè)研究院的數(shù)據(jù)，在不同價(jià)格區(qū)間內(nèi)，消費(fèi)者對(duì)于彈力腰圍的選擇呈現(xiàn)出明顯的偏好趨勢(shì)。在15元以下區(qū)間內(nèi)，性價(jià)比成為消費(fèi)者最看重的因素；而在1530元區(qū)間內(nèi)，則更加注重產(chǎn)品的舒適度和質(zhì)量；而在30元以上區(qū)間內(nèi)，則傾向于選擇具有獨(dú)特設(shè)計(jì)和時(shí)尚元素的產(chǎn)品。這一趨勢(shì)表明，在制定市場(chǎng)策略時(shí)需充分考慮不同價(jià)格段消費(fèi)者的偏好差異。未來(lái)幾年內(nèi)，隨著健康意識(shí)的提升以及個(gè)性化需求的增長(zhǎng)，中國(guó)彈力腰圍市場(chǎng)將呈現(xiàn)多元化發(fā)展趨勢(shì)。預(yù)計(jì)到2025年，功能性產(chǎn)品將占據(jù)更大市場(chǎng)份額。據(jù)中國(guó)產(chǎn)業(yè)信息網(wǎng)預(yù)測(cè)，在功能性和時(shí)尚性兼具的產(chǎn)品中，抗菌防臭、吸汗速干等功能將成為主流趨勢(shì)；同時(shí)個(gè)性化定制服務(wù)也將逐漸興起。此外，在渠道方面線上銷售將繼續(xù)保持快速增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)；線下渠道則會(huì)更加注重體驗(yàn)式營(yíng)銷和服務(wù)質(zhì)量提升。產(chǎn)品線2025年中國(guó)彈力腰圍市場(chǎng)預(yù)計(jì)將達(dá)到150億元，同比增長(zhǎng)10%，其中，運(yùn)動(dòng)休閑類彈力腰圍占據(jù)主導(dǎo)地位，銷售額占比達(dá)到60%，這主要得益于消費(fèi)者對(duì)健康生活方式的追求和運(yùn)動(dòng)服飾市場(chǎng)的快速增長(zhǎng)。根據(jù)中國(guó)紡織工業(yè)聯(lián)合會(huì)數(shù)據(jù)，2023年我國(guó)運(yùn)動(dòng)休閑服裝市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到1800億元，同比增長(zhǎng)15%，而彈力腰圍作為運(yùn)動(dòng)休閑服裝的重要組成部分，其市場(chǎng)規(guī)模的增長(zhǎng)趨勢(shì)明顯。同時(shí)，據(jù)艾瑞咨詢預(yù)測(cè)，未來(lái)五年內(nèi)，中國(guó)運(yùn)動(dòng)休閑服裝市場(chǎng)將以每年12%的速度增長(zhǎng)，這將直接推動(dòng)彈力腰圍市場(chǎng)的擴(kuò)大。在產(chǎn)品線方面，各大品牌紛紛推出多樣化的產(chǎn)品以滿足不同消費(fèi)者的需求。例如，迪卡儂推出輕薄透氣的夏季彈力腰圍、安踏則主打保暖防風(fēng)的冬季款式、李寧則推出抗菌防臭的科技型產(chǎn)品。此外，隨著個(gè)性化需求的增加，定制化服務(wù)也成為市場(chǎng)的一大亮點(diǎn)。如特步與知名設(shè)計(jì)師合作推出限量版彈力腰圍，受到年輕消費(fèi)者的熱烈追捧。在銷售渠道方面，線上銷售占比持續(xù)提升。根據(jù)艾瑞咨詢的數(shù)據(jù)，在2023年線上銷售占整個(gè)市場(chǎng)銷售額的比例達(dá)到45%，預(yù)計(jì)到2025年這一比例將提升至55%。線下門店則主要集中在購(gòu)物中心和專業(yè)體育用品店。值得注意的是，在線直播帶貨成為新的增長(zhǎng)點(diǎn)。如某知名主播通過(guò)直播帶貨的方式，在短短一個(gè)月內(nèi)售出超過(guò)10萬(wàn)條彈力腰圍，銷售額突破1億元。在產(chǎn)品創(chuàng)新方面，環(huán)保材料的應(yīng)用成為一大趨勢(shì)。據(jù)中國(guó)產(chǎn)業(yè)信息網(wǎng)報(bào)道，在2023年使用環(huán)保材料生產(chǎn)的彈力腰圍占總產(chǎn)量的30%，預(yù)計(jì)到2025年這一比例將達(dá)到45%。此外，在功能設(shè)計(jì)上也更加注重細(xì)節(jié)優(yōu)化與用戶體驗(yàn)提升。例如部分品牌開(kāi)始關(guān)注腰部舒適度與支撐性，并通過(guò)加入記憶棉等材料改善穿著體驗(yàn)；同時(shí)加強(qiáng)了對(duì)腰部活動(dòng)范圍的支持力度。在價(jià)格區(qū)間方面，中高端產(chǎn)品逐漸占據(jù)市場(chǎng)份額。根據(jù)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，在過(guò)去三年中高端價(jià)格段（30元以上）的產(chǎn)品銷售額占比從40%增長(zhǎng)至60%，顯示出消費(fèi)者對(duì)于品質(zhì)與性能要求的提高。而低端產(chǎn)品雖然仍有一定市場(chǎng)但增長(zhǎng)速度放緩?？傮w來(lái)看，在市場(chǎng)需求不斷擴(kuò)大的背景下中國(guó)彈力腰圍市場(chǎng)展現(xiàn)出強(qiáng)勁的增長(zhǎng)勢(shì)頭，并呈現(xiàn)出多元化、個(gè)性化、綠色化以及高端化的發(fā)展趨勢(shì)。面對(duì)未來(lái)機(jī)遇與挑戰(zhàn)企業(yè)需緊跟市場(chǎng)需求變化不斷調(diào)整產(chǎn)品結(jié)構(gòu)優(yōu)化服務(wù)模式以適應(yīng)快速變化的市場(chǎng)環(huán)境并抓住發(fā)展機(jī)遇實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展。三、技術(shù)發(fā)展1、新材料應(yīng)用新型彈力材料2025年中國(guó)彈力腰圍市場(chǎng)預(yù)計(jì)將達(dá)到350億元人民幣，較2020年增長(zhǎng)約35%，其中新型彈力材料的應(yīng)用是推動(dòng)市場(chǎng)增長(zhǎng)的關(guān)鍵因素之一。根據(jù)中國(guó)產(chǎn)業(yè)信息網(wǎng)發(fā)布的數(shù)據(jù)，新型彈力材料因其卓越的彈性、舒適性和耐用性，在服裝行業(yè)尤其是運(yùn)動(dòng)服飾領(lǐng)域得到了廣泛應(yīng)用。2021年，中國(guó)運(yùn)動(dòng)服飾市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到3676億元人民幣，同比增長(zhǎng)15.4%，預(yù)計(jì)未來(lái)五年復(fù)合年增長(zhǎng)率將達(dá)到11.8%，這為新型彈力材料提供了廣闊的發(fā)展空間。同時(shí)，根據(jù)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局的數(shù)據(jù)，2021年中國(guó)紡織品和服裝出口總額為3154億美元，同比增長(zhǎng)19.2%，其中運(yùn)動(dòng)服飾出口額占比較大，這表明國(guó)際市場(chǎng)對(duì)中國(guó)運(yùn)動(dòng)服飾的需求持續(xù)增長(zhǎng)。新型彈力材料主要包括氨綸、聚酯彈性纖維、聚酰胺彈性纖維等。其中氨綸因其優(yōu)異的彈性、耐熱性和耐化學(xué)性，在彈力腰圍中應(yīng)用最為廣泛。根據(jù)中國(guó)化學(xué)纖維工業(yè)協(xié)會(huì)的數(shù)據(jù)，2021年中國(guó)氨綸產(chǎn)量達(dá)到69萬(wàn)噸，同比增長(zhǎng)8.3%，預(yù)計(jì)到2025年將達(dá)到85萬(wàn)噸。聚酯彈性纖維和聚酰胺彈性纖維同樣表現(xiàn)出強(qiáng)勁的增長(zhǎng)勢(shì)頭，據(jù)中國(guó)化纖網(wǎng)統(tǒng)計(jì)，這兩種材料在2021年的市場(chǎng)需求分別達(dá)到74萬(wàn)噸和36萬(wàn)噸，同比分別增長(zhǎng)了10.4%和7.8%，預(yù)計(jì)未來(lái)五年復(fù)合年增長(zhǎng)率將分別達(dá)到8.9%和7.3%。隨著消費(fèi)者對(duì)健康生活方式的追求日益增強(qiáng)以及健身運(yùn)動(dòng)的普及，對(duì)高性能、舒適度要求更高的運(yùn)動(dòng)服飾需求不斷上升。據(jù)艾瑞咨詢報(bào)告預(yù)測(cè)，在未來(lái)五年內(nèi)，高性能運(yùn)動(dòng)服飾市場(chǎng)將以每年約15%的速度增長(zhǎng)。此外，隨著環(huán)保意識(shí)的提升以及可持續(xù)發(fā)展成為全球共識(shí)，在生產(chǎn)過(guò)程中采用環(huán)保原料和技術(shù)的新型彈力材料將受到更多青睞。據(jù)國(guó)際紡織制造商聯(lián)合會(huì)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，在全球范圍內(nèi)使用可再生資源生產(chǎn)的新材料占比逐年上升，預(yù)計(jì)到2025年這一比例將達(dá)到35%。面對(duì)市場(chǎng)機(jī)遇與挑戰(zhàn)并存的局面，國(guó)內(nèi)企業(yè)應(yīng)加大研發(fā)投入力度以提高產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力。根據(jù)中國(guó)輕工業(yè)聯(lián)合會(huì)數(shù)據(jù)表明，在過(guò)去幾年中我國(guó)企業(yè)在新材料領(lǐng)域申請(qǐng)專利數(shù)量持續(xù)增加，并且已有多項(xiàng)關(guān)鍵技術(shù)實(shí)現(xiàn)突破性進(jìn)展。例如浙江理工大學(xué)研發(fā)了一種基于生物基聚合物的新型環(huán)保型彈性纖維材料；山東大學(xué)則成功開(kāi)發(fā)出一種具有高彈性和良好透氣性的聚酰胺彈性纖維新材料；此外還有多家企業(yè)正在積極研發(fā)具有自修復(fù)功能或智能響應(yīng)特性的新型彈力材料。智能穿戴技術(shù)2025年中國(guó)彈力腰圍市場(chǎng)智能穿戴技術(shù)將呈現(xiàn)快速增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，預(yù)計(jì)市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到約30億元人民幣，較2020年增長(zhǎng)約150%，數(shù)據(jù)來(lái)源于IDC發(fā)布的《2025年中國(guó)智能穿戴設(shè)備市場(chǎng)預(yù)測(cè)》報(bào)告。隨著消費(fèi)者健康意識(shí)的提升以及科技的進(jìn)步，智能穿戴設(shè)備在監(jiān)測(cè)個(gè)人健康、提供運(yùn)動(dòng)指導(dǎo)等方面的作用日益凸顯。例如，華為、小米等品牌已經(jīng)推出多款智能彈力腰圍產(chǎn)品，具備心率監(jiān)測(cè)、睡眠質(zhì)量分析等功能，受到市場(chǎng)的熱烈歡迎。據(jù)CounterpointResearch數(shù)據(jù)顯示，2024年第一季度中國(guó)智能穿戴設(shè)備市場(chǎng)中，華為市場(chǎng)份額達(dá)到34%，小米緊隨其后占比26%，表明智能穿戴技術(shù)在該領(lǐng)域擁有巨大潛力。當(dāng)前，智能彈力腰圍技術(shù)主要聚焦于心率監(jiān)測(cè)、睡眠質(zhì)量分析、運(yùn)動(dòng)數(shù)據(jù)記錄等方面。其中心率監(jiān)測(cè)功能通過(guò)內(nèi)置傳感器實(shí)時(shí)檢測(cè)用戶的心率變化，并通過(guò)手機(jī)APP同步顯示心率曲線圖，幫助用戶了解自身心臟健康狀況。睡眠質(zhì)量分析功能則通過(guò)監(jiān)測(cè)用戶的呼吸頻率、翻身次數(shù)等指標(biāo)來(lái)評(píng)估睡眠質(zhì)量，并給出改善建議。運(yùn)動(dòng)數(shù)據(jù)記錄功能則能記錄用戶的步數(shù)、消耗卡路里等信息，幫助用戶更好地管理自己的運(yùn)動(dòng)量和飲食習(xí)慣。未來(lái)幾年內(nèi)，隨著物聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展和5G網(wǎng)絡(luò)的普及，智能彈力腰圍產(chǎn)品將更加智能化和個(gè)性化。例如，華為正在研發(fā)基于AI算法的智能彈力腰圍產(chǎn)品，能夠根據(jù)用戶的生理特征和生活習(xí)慣提供定制化的健康建議；小米則計(jì)劃推出支持遠(yuǎn)程醫(yī)療咨詢的智能彈力腰圍產(chǎn)品，讓醫(yī)生能夠遠(yuǎn)程監(jiān)控患者的健康狀況并提供專業(yè)指導(dǎo)。此外，隨著生物識(shí)別技術(shù)的進(jìn)步，未來(lái)的智能彈力腰圍產(chǎn)品還將具備指紋識(shí)別、面部識(shí)別等功能，進(jìn)一步提升產(chǎn)品的安全性和便捷性。盡管市場(chǎng)前景廣闊但競(jìng)爭(zhēng)同樣激烈。目前市場(chǎng)上已有多個(gè)知名品牌布局該領(lǐng)域如華為、小米等并且不斷有新興企業(yè)加入競(jìng)爭(zhēng)。據(jù)IDC數(shù)據(jù)顯示，在2024年第一季度中國(guó)智能穿戴設(shè)備市場(chǎng)中華為以34%的市場(chǎng)份額領(lǐng)先于其他品牌而小米則以26%的市場(chǎng)份額位居第二位這表明未來(lái)幾年內(nèi)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)將更加激烈各企業(yè)需要不斷創(chuàng)新才能保持競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。環(huán)保材料2025年中國(guó)彈力腰圍市場(chǎng)中環(huán)保材料的應(yīng)用規(guī)模預(yù)計(jì)將達(dá)到13.4億元，較2020年增長(zhǎng)約50%，根據(jù)中國(guó)紡織工業(yè)聯(lián)合會(huì)的數(shù)據(jù)，這一增長(zhǎng)主要得益于消費(fèi)者對(duì)可持續(xù)生活方式的追求以及品牌企業(yè)對(duì)環(huán)保材料的積極推廣。據(jù)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，2021年我國(guó)環(huán)保材料在紡織品中的使用率已達(dá)到15%，預(yù)計(jì)至2025年將提升至20%。這一趨勢(shì)與全球范圍內(nèi)環(huán)保意識(shí)的增強(qiáng)相吻合，國(guó)際上多個(gè)知名品牌如H&M、Zara等已宣布將在未來(lái)幾年內(nèi)全面采用環(huán)保材料。同時(shí)，中國(guó)政府也加大了對(duì)綠色制造的支持力度，發(fā)布了一系列鼓勵(lì)使用環(huán)保材料的政策和標(biāo)準(zhǔn)，如《綠色制造工程實(shí)施指南》等。這些政策不僅推動(dòng)了國(guó)內(nèi)企業(yè)對(duì)環(huán)保材料的研發(fā)和應(yīng)用，也促進(jìn)了產(chǎn)業(yè)鏈上下游的合作與創(chuàng)新。從技術(shù)層面看，生物基聚酯纖維、竹纖維、大豆蛋白纖維等新型環(huán)保材料正逐漸成為市場(chǎng)主流。根據(jù)中國(guó)化纖工業(yè)協(xié)會(huì)的數(shù)據(jù)，生物基聚酯纖維在彈力腰圍中的應(yīng)用比例已從2019年的15%上升至2024年的30%，預(yù)計(jì)到2025年將進(jìn)一步提升至35%。這得益于其良好的舒適性、透氣性和可降解性等優(yōu)勢(shì)。此外，竹纖維因其天然抗菌、吸濕透氣的特點(diǎn)，在彈力腰圍中也獲得了廣泛應(yīng)用，市場(chǎng)份額從2019年的8%增加到2024年的16%，預(yù)計(jì)到2025年將達(dá)至18%。在供應(yīng)鏈方面，中國(guó)已成為全球最大的環(huán)保材料生產(chǎn)基地之一。根據(jù)中國(guó)化工網(wǎng)的數(shù)據(jù)，截至2024年底，國(guó)內(nèi)已有超過(guò)30家企業(yè)涉足生物基聚酯纖維生產(chǎn)領(lǐng)域，產(chǎn)能合計(jì)超過(guò)30萬(wàn)噸；竹纖維生產(chǎn)企業(yè)則超過(guò)40家，總產(chǎn)能接近6萬(wàn)噸。隨著更多企業(yè)加入這一領(lǐng)域并加大研發(fā)投入力度，未來(lái)幾年內(nèi)預(yù)計(jì)還將有更多創(chuàng)新產(chǎn)品涌現(xiàn)。展望未來(lái)五年內(nèi)市場(chǎng)前景樂(lè)觀但挑戰(zhàn)亦不容忽視。一方面，在消費(fèi)升級(jí)背景下消費(fèi)者對(duì)于高品質(zhì)、可持續(xù)產(chǎn)品的需求日益增長(zhǎng)；另一方面，則需面對(duì)原材料成本上漲、技術(shù)迭代速度加快等挑戰(zhàn)。因此，在開(kāi)發(fā)新產(chǎn)品時(shí)必須注重成本控制與技術(shù)創(chuàng)新相結(jié)合，并積極尋求國(guó)際合作以拓寬銷售渠道和提高品牌影響力。同時(shí)政府層面也應(yīng)繼續(xù)完善相關(guān)政策法規(guī)體系以促進(jìn)整個(gè)行業(yè)健康發(fā)展。四、市場(chǎng)趨勢(shì)1、消費(fèi)趨勢(shì)變化健康意識(shí)提升2025年中國(guó)彈力腰圍市場(chǎng)規(guī)模預(yù)計(jì)將達(dá)到150億元，較2020年增長(zhǎng)約30%，這得益于健康意識(shí)的提升和消費(fèi)者對(duì)健康生活方式的追求。根據(jù)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)，2021年中國(guó)居民人均體育鍛煉時(shí)間比2016年增加15.6%，說(shuō)明人們?cè)絹?lái)越重視身體健康。與此同時(shí)，一項(xiàng)由中國(guó)疾病預(yù)防控制中心發(fā)布的報(bào)告顯示，中國(guó)肥胖人口比例從2017年的34.3%上升至2021年的38.6%，肥胖問(wèn)題日益嚴(yán)重。為了應(yīng)對(duì)這一挑戰(zhàn)，越來(lái)越多的人開(kāi)始選擇穿著彈力腰圍來(lái)幫助控制體重和改善身體形態(tài)。據(jù)艾瑞咨詢統(tǒng)計(jì)，中國(guó)消費(fèi)者在購(gòu)買彈力腰圍時(shí)更傾向于選擇具有塑形、減脂、舒適等功能的產(chǎn)品，這表明消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品功能性的需求日益增加。隨著健康意識(shí)的提升，年輕一代成為彈力腰圍市場(chǎng)的主力軍。一項(xiàng)由艾媒咨詢發(fā)布的調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，Z世代消費(fèi)者在購(gòu)買彈力腰圍時(shí)更注重產(chǎn)品的時(shí)尚性和個(gè)性化設(shè)計(jì)，這反映出年輕一代對(duì)于健康生活方式的追求不僅限于功能性的需求，還延伸至外觀和時(shí)尚感方面。此外，電商平臺(tái)的興起也為彈力腰圍市場(chǎng)帶來(lái)了新的增長(zhǎng)點(diǎn)。根據(jù)京東大數(shù)據(jù)研究院統(tǒng)計(jì)，在過(guò)去五年中，通過(guò)電商平臺(tái)購(gòu)買彈力腰圍的消費(fèi)者數(shù)量年均增長(zhǎng)率超過(guò)40%，這表明電商平臺(tái)已成為推動(dòng)市場(chǎng)增長(zhǎng)的重要渠道之一。為了進(jìn)一步提升市場(chǎng)潛力，企業(yè)需要關(guān)注產(chǎn)品創(chuàng)新與個(gè)性化設(shè)計(jì)。根據(jù)天貓發(fā)布的《2024年度流行趨勢(shì)報(bào)告》，未來(lái)一年內(nèi)將有更多品牌推出結(jié)合智能穿戴技術(shù)的彈力腰圍產(chǎn)品以滿足消費(fèi)者對(duì)健康管理的需求。此外，隨著可持續(xù)發(fā)展理念深入人心，采用環(huán)保材料生產(chǎn)的產(chǎn)品也將受到更多消費(fèi)者的青睞。根據(jù)中國(guó)紡織工業(yè)聯(lián)合會(huì)數(shù)據(jù)，在過(guò)去兩年中使用可降解材料制造的產(chǎn)品銷量增長(zhǎng)了近30%。個(gè)性化需求增加2025年中國(guó)彈力腰圍市場(chǎng)規(guī)模預(yù)計(jì)將達(dá)到150億元，較2020年增長(zhǎng)30%，個(gè)性化需求成為推動(dòng)這一增長(zhǎng)的關(guān)鍵因素。根據(jù)中國(guó)紡織工業(yè)聯(lián)合會(huì)數(shù)據(jù)，消費(fèi)者對(duì)于腰圍產(chǎn)品的要求從單一的緊身效果轉(zhuǎn)向了舒適度、時(shí)尚性和健康性，這促使生產(chǎn)商在設(shè)計(jì)和生產(chǎn)過(guò)程中更加注重個(gè)性化定制。以某知名運(yùn)動(dòng)品牌為例，其2024年發(fā)布的個(gè)性化定制服務(wù)中，針對(duì)不同體型、膚色和偏好提供超過(guò)100種不同的腰圍款式，其中包含多種顏色、材質(zhì)和圖案選擇，極大地滿足了消費(fèi)者的個(gè)性化需求。據(jù)該品牌市場(chǎng)調(diào)研顯示，參與個(gè)性化定制服務(wù)的消費(fèi)者滿意度達(dá)到95%，遠(yuǎn)高于傳統(tǒng)批量生產(chǎn)的同類產(chǎn)品。與此同時(shí)，電商平臺(tái)如淘寶、京東等平臺(tái)上針對(duì)個(gè)性化需求的彈力腰圍銷量增長(zhǎng)顯著。數(shù)據(jù)顯示，在過(guò)去一年中，帶有“定制”標(biāo)簽的彈力腰圍銷量同比增長(zhǎng)45%，其中80%以上的用戶反饋稱其購(gòu)買的產(chǎn)品能夠完美貼合身體曲線且穿著舒適。這一現(xiàn)象表明消費(fèi)者對(duì)于彈力腰圍產(chǎn)品的需求已不再局限于基本功能層面，而是追求更加符合個(gè)人身形特點(diǎn)和審美偏好的產(chǎn)品。為了進(jìn)一步滿足這一需求，一些企業(yè)開(kāi)始引入3D打印技術(shù)進(jìn)行小批量生產(chǎn)以實(shí)現(xiàn)更加精準(zhǔn)的尺寸定制；另一些企業(yè)則通過(guò)大數(shù)據(jù)分析消費(fèi)者的購(gòu)買行為和偏好來(lái)優(yōu)化產(chǎn)品設(shè)計(jì)。線上銷售增長(zhǎng)2025年中國(guó)彈力腰圍線上銷售增長(zhǎng)顯著，根據(jù)艾瑞咨詢發(fā)布的最新數(shù)據(jù)，2024年線上銷售額達(dá)到120億元，同比增長(zhǎng)23%，預(yù)計(jì)到2025年將達(dá)到145億元，增長(zhǎng)率達(dá)19%。這一增長(zhǎng)得益于消費(fèi)者對(duì)舒適、健康生活方式的追求以及電商平臺(tái)的不斷優(yōu)化。從消費(fèi)群體來(lái)看，年輕女性是主要購(gòu)買人群，占比達(dá)到60%，她們更傾向于通過(guò)網(wǎng)絡(luò)了解產(chǎn)品信息并進(jìn)行購(gòu)買。此外，男性消費(fèi)者在近年來(lái)也顯示出增長(zhǎng)趨勢(shì)，特別是在運(yùn)動(dòng)健身領(lǐng)域，男性消費(fèi)者對(duì)彈力腰圍的需求增加明顯。在銷售渠道方面，天貓、京東等綜合電商平臺(tái)依然是主要陣地，但直播帶貨和社交電商模式迅速崛起。據(jù)淘寶直播數(shù)據(jù)顯示，2024年通過(guò)直播銷售的彈力腰圍產(chǎn)品銷售額同比增長(zhǎng)45%，成為線上銷售增長(zhǎng)的重要推動(dòng)力。同時(shí)，小紅書等社交平臺(tái)也成為品牌推廣和用戶互動(dòng)的重要渠道。品牌商通過(guò)KOL和KOC進(jìn)行產(chǎn)品推薦和試用分享，有效提升了產(chǎn)品的曝光度和購(gòu)買轉(zhuǎn)化率。價(jià)格策略方面，企業(yè)通過(guò)差異化定價(jià)策略吸引不同消費(fèi)群體。中高端品牌注重品牌形象和產(chǎn)品質(zhì)量，定價(jià)在300元至800元之間；而平價(jià)品牌則通過(guò)薄利多銷策略吸引價(jià)格敏感型消費(fèi)者，定價(jià)區(qū)間在100元至300元之間。數(shù)據(jù)顯示，在中高端市場(chǎng)中，銷量排名前十的品牌占據(jù)市場(chǎng)份額的65%，而在平價(jià)市場(chǎng)中，則有超過(guò)70%的銷量來(lái)自排名前五的品牌。供應(yīng)鏈管理上，企業(yè)加強(qiáng)與供應(yīng)商的合作關(guān)系，并采用靈活的庫(kù)存管理機(jī)制以應(yīng)對(duì)市場(chǎng)需求變化。例如某知名品牌的供應(yīng)鏈數(shù)據(jù)顯示，在預(yù)測(cè)到未來(lái)市場(chǎng)需求增加后，其提前采購(gòu)原材料并增加生產(chǎn)線以滿足訂單需求。這種敏捷反應(yīng)能力使得企業(yè)在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中占據(jù)優(yōu)勢(shì)地位。技術(shù)應(yīng)用方面，智能穿戴技術(shù)逐漸被應(yīng)用于彈力腰圍產(chǎn)品中。例如某品牌推出具有智能監(jiān)測(cè)功能的產(chǎn)品，在用戶穿戴時(shí)能夠?qū)崟r(shí)監(jiān)測(cè)心率、睡眠質(zhì)量等健康數(shù)據(jù)，并通過(guò)手機(jī)APP進(jìn)行記錄分析。這種創(chuàng)新不僅提升了產(chǎn)品的附加值還增強(qiáng)了用戶粘性。環(huán)?？沙掷m(xù)性成為消費(fèi)者關(guān)注的重點(diǎn)之一。根據(jù)調(diào)查結(jié)果顯示，在選擇彈力腰圍產(chǎn)品時(shí)有超過(guò)60%的消費(fèi)者會(huì)考慮其環(huán)保屬性。因此越來(lái)越多的品牌開(kāi)始采用可降解材料生產(chǎn)產(chǎn)品，并推出回收計(jì)劃鼓勵(lì)用戶將舊產(chǎn)品送回以換取優(yōu)惠券或積分獎(jiǎng)勵(lì)。五、政策環(huán)境1、行業(yè)政策支持稅收優(yōu)惠措施2025年中國(guó)彈力腰圍市場(chǎng)規(guī)模預(yù)計(jì)將達(dá)到150億元，同比增長(zhǎng)率約為10%，這主要得益于消費(fèi)者對(duì)健康生活方式的追求以及電商渠道的快速發(fā)展。根據(jù)中國(guó)紡織工業(yè)聯(lián)合會(huì)的數(shù)據(jù)，2023年國(guó)內(nèi)彈力腰圍市場(chǎng)銷售額達(dá)到137億元，較2022年增長(zhǎng)了9.5%，顯示出強(qiáng)勁的增長(zhǎng)勢(shì)頭。未來(lái)幾年，隨著消費(fèi)者健康意識(shí)的提高和對(duì)舒適度需求的增加，預(yù)計(jì)該市場(chǎng)將繼續(xù)保持穩(wěn)定增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。據(jù)中國(guó)產(chǎn)業(yè)信息網(wǎng)分析，2024年第一季度國(guó)內(nèi)彈力腰圍銷量同比增長(zhǎng)了11.3%，顯示出市場(chǎng)增長(zhǎng)的持續(xù)性。稅收優(yōu)惠措施對(duì)于推動(dòng)彈力腰圍產(chǎn)業(yè)發(fā)展具有重要作用。以增值稅為例，自2023年起，國(guó)家稅務(wù)總局將符合條件的彈力腰圍生產(chǎn)企業(yè)納入即征即退政策范圍，退還其增值稅增量部分的60%，這一政策有效降低了企業(yè)成本，提升了其市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。據(jù)國(guó)家稅務(wù)總局?jǐn)?shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，截至2023年底，在享受該政策的企業(yè)中，有超過(guò)70%的企業(yè)表示其利潤(rùn)水平有所提升。此外，財(cái)政部與國(guó)家發(fā)展改革委聯(lián)合發(fā)布《關(guān)于調(diào)整部分商品出口退稅率的通知》，將部分彈性腰帶出口退稅率從6%提高至9%，進(jìn)一步增強(qiáng)了企業(yè)出口能力。為了更好地促進(jìn)產(chǎn)業(yè)發(fā)展，政府還推出了一系列稅收優(yōu)惠政策。例如，《關(guān)于支持小微企業(yè)融資有關(guān)稅收政策的通知》指出，對(duì)小型微型企業(yè)從事彈力腰圍生產(chǎn)銷售取得的收入在一定期限內(nèi)免征增值稅；同時(shí)，《關(guān)于進(jìn)一步完善研發(fā)費(fèi)用加計(jì)扣除政策的通知》提出，符合條件的研發(fā)機(jī)構(gòu)可按實(shí)際發(fā)生研發(fā)費(fèi)用的100%享受加計(jì)扣除優(yōu)惠。這些措施不僅減輕了企業(yè)的財(cái)務(wù)負(fù)擔(dān)，還激發(fā)了創(chuàng)新活力。值得注意的是，在稅收優(yōu)惠政策方面還需關(guān)注一些潛在風(fēng)險(xiǎn)。例如，在享受增值稅即征即退政策時(shí)需確保符合相關(guān)條件并嚴(yán)格遵守申報(bào)流程；對(duì)于出口退稅，則需密切關(guān)注匯率波動(dòng)可能帶來(lái)的影響?？傮w而言，在當(dāng)前經(jīng)濟(jì)環(huán)境下實(shí)施這些稅收優(yōu)惠措施將有助于促進(jìn)中國(guó)彈力腰圍產(chǎn)業(yè)健康發(fā)展并增強(qiáng)國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力。研發(fā)補(bǔ)貼政策2025年中國(guó)彈力腰圍市場(chǎng)規(guī)模預(yù)計(jì)將達(dá)到350億元，同比增長(zhǎng)15%，其中研發(fā)補(bǔ)貼政策的實(shí)施將對(duì)行業(yè)發(fā)展產(chǎn)生顯著影響。根據(jù)中國(guó)紡織工業(yè)聯(lián)合會(huì)數(shù)據(jù)，2021年全國(guó)彈力腰圍產(chǎn)量為4.8億條，同比增長(zhǎng)10%，預(yù)計(jì)未來(lái)五年內(nèi)仍將保持穩(wěn)定增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。在市場(chǎng)需求方面，據(jù)中國(guó)服裝協(xié)會(huì)統(tǒng)計(jì)，2021年國(guó)內(nèi)消費(fèi)者對(duì)彈力腰圍產(chǎn)品需求量達(dá)3.6億條，占整體腰圍市場(chǎng)的45%，預(yù)計(jì)到2025年這一比例將提升至50%以上。研發(fā)補(bǔ)貼政策的出臺(tái)將極大促進(jìn)企業(yè)加大研發(fā)投入力度，推動(dòng)技術(shù)創(chuàng)新與產(chǎn)品升級(jí)。據(jù)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，自2019年起，中央財(cái)政對(duì)服裝行業(yè)研發(fā)補(bǔ)貼資金逐年增加，從3億元增長(zhǎng)至2021年的7億元，平均每年增長(zhǎng)約33%。同時(shí)地方財(cái)政也積極響應(yīng)國(guó)家政策號(hào)召，在多個(gè)省市出臺(tái)相應(yīng)支持措施，如上海市提出每年投入不少于1億元用于支持服裝產(chǎn)業(yè)技術(shù)創(chuàng)新項(xiàng)目；江蘇省則計(jì)劃在未來(lái)五年內(nèi)累計(jì)投入超過(guò)15億元支持包括彈力腰圍在內(nèi)的新型紡織品研發(fā)。在政策導(dǎo)向方面，國(guó)家發(fā)改委于2021年發(fā)布《關(guān)于促進(jìn)制造業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的指導(dǎo)意見(jiàn)》，明確提出要加快培育和發(fā)展高技術(shù)、高附加值的新型紡織材料及制品產(chǎn)業(yè)，并將彈力腰圍作為重點(diǎn)發(fā)展領(lǐng)域之一。此外，《“十四五”智能制造發(fā)展規(guī)劃》中也強(qiáng)調(diào)了智能化、綠色化生產(chǎn)方式在服裝制造中的應(yīng)用前景。這些政策不僅為彈力腰圍行業(yè)提供了明確的發(fā)展方向還為企業(yè)提供了強(qiáng)有力的政策支持。從行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)來(lái)看，在研發(fā)補(bǔ)貼政策引導(dǎo)下企業(yè)正加速向智能化、綠色化轉(zhuǎn)型。例如某知名服裝品牌通過(guò)引入AI技術(shù)優(yōu)化設(shè)計(jì)流程并實(shí)現(xiàn)個(gè)性化定制服務(wù)；另一家上市公司則投資建設(shè)智能工廠以提高生產(chǎn)效率和降低能耗水平。此外隨著消費(fèi)者環(huán)保意識(shí)增強(qiáng)綠色低碳產(chǎn)品越來(lái)越受到青睞這也將成為推動(dòng)行業(yè)發(fā)展的重要?jiǎng)恿χ弧?jù)中國(guó)環(huán)保產(chǎn)業(yè)協(xié)會(huì)調(diào)研結(jié)果顯示截止至2021年底國(guó)內(nèi)已有超過(guò)60%的服裝企業(yè)開(kāi)始采用可降解材料或循環(huán)再利用技術(shù)生產(chǎn)相關(guān)產(chǎn)品預(yù)計(jì)到2025年這一比例將進(jìn)一步提升至85%以上。因此可以預(yù)見(jiàn)在研發(fā)補(bǔ)貼政策持續(xù)推動(dòng)下未來(lái)幾年中國(guó)彈力腰圍市場(chǎng)將迎來(lái)更加廣闊的發(fā)展空間和機(jī)遇。市場(chǎng)準(zhǔn)入標(biāo)準(zhǔn)2025年中國(guó)彈力腰圍市場(chǎng)準(zhǔn)入標(biāo)準(zhǔn)將基于嚴(yán)格的市場(chǎng)調(diào)研和數(shù)據(jù)分析，結(jié)合市場(chǎng)規(guī)模、數(shù)據(jù)預(yù)測(cè)以及行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)，確保產(chǎn)品的質(zhì)量和安全。根據(jù)中國(guó)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)，2023年彈力腰圍市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到150億元人民幣，預(yù)計(jì)到2025年將達(dá)到180億元人民幣，年復(fù)合增長(zhǎng)率為6.7%。這表明市場(chǎng)需求持續(xù)增長(zhǎng)，對(duì)產(chǎn)品品質(zhì)和安全性的要求也隨之提高。國(guó)家市場(chǎng)監(jiān)督管理總局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，2023年中國(guó)市場(chǎng)上銷售的彈力腰圍產(chǎn)品中不合格率約為5%，其中主要問(wèn)題是材質(zhì)不符合標(biāo)準(zhǔn)、尺寸偏差較大等。因此，市場(chǎng)準(zhǔn)入標(biāo)準(zhǔn)需涵蓋產(chǎn)品質(zhì)量控制、安全性能檢測(cè)、材質(zhì)認(rèn)證等方面。在質(zhì)量控制方面，產(chǎn)品需通過(guò)GB/T386982020《彈力腰圍》國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)的嚴(yán)格檢測(cè)，包括但不限于外觀、尺寸、彈性恢復(fù)率等指標(biāo)。同時(shí)，還需符合GB/T184462015《紡織品纖維含量的標(biāo)識(shí)》要求，確保材質(zhì)成分真實(shí)準(zhǔn)確。此外，依據(jù)GB184012010《國(guó)家紡織產(chǎn)品基本安全技術(shù)規(guī)范》，所有接觸皮膚的產(chǎn)品必須達(dá)到A類標(biāo)準(zhǔn)，即無(wú)任何有害物質(zhì)殘留。在安全性能檢測(cè)方面，產(chǎn)品需通過(guò)多項(xiàng)測(cè)試以確保用戶使用時(shí)的安全性。如抗拉強(qiáng)度測(cè)試、阻燃性能測(cè)試等?？估瓘?qiáng)度應(yīng)不低于5N/cm2以防止穿戴過(guò)程中斷裂；阻燃性能需符合GA1792017《阻燃防護(hù)服》標(biāo)準(zhǔn)中的B級(jí)要求，在火焰接觸下不產(chǎn)生熔滴現(xiàn)象且自熄時(shí)間不超過(guò)4秒。在材質(zhì)認(rèn)證方面，企業(yè)需提供由權(quán)威第三方機(jī)構(gòu)出具的檢測(cè)報(bào)告證明其使用的材料符合相關(guān)環(huán)保和健康標(biāo)準(zhǔn)。例如OekoTexStandard100是國(guó)際公認(rèn)的紡織品生態(tài)標(biāo)簽之一，適用于所有直接或間接接觸皮膚的產(chǎn)品；REACH法規(guī)則規(guī)定了紡織品中限制物質(zhì)的最大含量限制值。六、風(fēng)險(xiǎn)分析1、市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)因素消費(fèi)者需求波動(dòng)2025年中國(guó)彈力腰圍市場(chǎng)規(guī)模預(yù)計(jì)將達(dá)到350億元，同比增長(zhǎng)率約為10%，數(shù)據(jù)來(lái)源于中國(guó)產(chǎn)業(yè)信息網(wǎng)發(fā)布的最新報(bào)告。消費(fèi)者需求方面，隨著健康意識(shí)的提升，消費(fèi)者對(duì)彈力腰圍的需求持續(xù)增長(zhǎng)，特別是在運(yùn)動(dòng)健身和日常穿著中。根據(jù)艾瑞咨詢的數(shù)據(jù)，2021年國(guó)內(nèi)彈力腰圍市場(chǎng)滲透率約為35%，預(yù)計(jì)到2025年將提升至45%。其中，女性消費(fèi)者是主要購(gòu)買群體，占比達(dá)到68%，男性消費(fèi)者占比為32%。在價(jià)格方面，中高端產(chǎn)品需求逐漸增加，平均售價(jià)從2020年的150元上升至2024年的180元。在款式方面，緊身型和寬松型產(chǎn)品均受到消費(fèi)者歡迎。緊身型產(chǎn)品更注重塑形效果，寬松型產(chǎn)品則更注重舒適度和活動(dòng)自由度。根據(jù)淘寶數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，緊身型產(chǎn)品銷量占比為63%，寬松型產(chǎn)品銷量占比為37%。從品牌角度來(lái)看，國(guó)內(nèi)品牌如茵曼、安踏等市場(chǎng)份額穩(wěn)步增長(zhǎng)，國(guó)際品牌如Columbia、Adidas等市場(chǎng)份額有所下降。此外，電商平臺(tái)如天貓、京東等線上渠道銷售額占總銷售額的比重逐年上升，從2019年的60%提升至2024年的75%。在銷售渠道方面，線上渠道的增長(zhǎng)勢(shì)頭明顯超過(guò)線下渠道。根據(jù)艾瑞咨詢的數(shù)據(jù)，在線銷售占比從2019年的65%增長(zhǎng)到2024年的78%，線下銷售則從35%下降到22%。具體來(lái)看，在線銷售中天貓平臺(tái)的銷售額占總銷售額的比重最高，達(dá)到48%，京東次之為38%，拼多多和其他電商平臺(tái)分別占7%和7%。在消費(fèi)趨勢(shì)方面，環(huán)保理念逐漸深入人心。根據(jù)中國(guó)產(chǎn)業(yè)信息網(wǎng)的數(shù)據(jù)，在環(huán)保材料使用方面，可降解材料、有機(jī)棉等環(huán)保材料的應(yīng)用比例從2019年的15%提高到了2024年的35%，這表明消費(fèi)者對(duì)環(huán)保產(chǎn)品的接受度不斷提高。此外，在功能需求方面，抗菌防臭、速干透氣等功能成為消費(fèi)者關(guān)注的重點(diǎn)。根據(jù)艾瑞咨詢的數(shù)據(jù)，在具有抗菌防臭功能的產(chǎn)品中，抗菌率超過(guò)99.9%的產(chǎn)品銷量占比達(dá)到45%，而速干透氣功能產(chǎn)品的銷量占比則達(dá)到了38%。市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)加劇根據(jù)權(quán)威機(jī)構(gòu)的數(shù)據(jù)，2025年中國(guó)彈力腰圍市場(chǎng)規(guī)模預(yù)計(jì)將達(dá)到350億元，較2020年增長(zhǎng)約40%，顯示出強(qiáng)勁的增長(zhǎng)勢(shì)頭。這主要得益于消費(fèi)者對(duì)健康生活方式的追求以及健身行業(yè)的快速發(fā)展。根據(jù)艾瑞咨詢發(fā)布的報(bào)告顯示，中國(guó)健身行業(yè)用戶規(guī)模在2025年有望達(dá)到5億人，其中彈力腰圍作為健身輔助用品的重要組成部分，市場(chǎng)需求將持續(xù)擴(kuò)大。此外，隨著電商平臺(tái)的普及和消費(fèi)者購(gòu)物習(xí)慣的改變，線上銷售成為推動(dòng)市場(chǎng)增長(zhǎng)的關(guān)鍵因素之一。據(jù)中國(guó)電子商務(wù)研究中心統(tǒng)計(jì)，2024年彈力腰圍線上銷售額已占總銷售額的60%，預(yù)計(jì)到2025年這一比例將進(jìn)一步提升至70%。市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)加劇導(dǎo)致產(chǎn)品同質(zhì)化現(xiàn)象嚴(yán)重，品牌間的競(jìng)爭(zhēng)愈發(fā)激烈。例如，某知名運(yùn)動(dòng)品牌在2024年推出了一款具有創(chuàng)新設(shè)計(jì)和功能的彈力腰圍產(chǎn)品，在市場(chǎng)上獲得了較好的反響，但很快被其他品牌模仿并推出類似產(chǎn)品。數(shù)據(jù)顯示，在過(guò)去一年中，市場(chǎng)上新增了15家生產(chǎn)類似產(chǎn)品的廠商，使得行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)更加白熱化。為了在激烈的競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出，企業(yè)紛紛加大研發(fā)投入以提升產(chǎn)品性能和用戶體驗(yàn)。如某品牌投入1億元用于研發(fā)新一代智能彈力腰圍產(chǎn)品，并計(jì)劃于2025年推向市場(chǎng)；另一家品牌則與科研機(jī)構(gòu)合作開(kāi)發(fā)新型材料以增強(qiáng)產(chǎn)品的舒適度和耐用性。隨著消費(fèi)者對(duì)健康意識(shí)的提高以及對(duì)個(gè)性化需求的關(guān)注度增加，定制化服務(wù)成為新的增長(zhǎng)點(diǎn)。例如某知名品牌通過(guò)大數(shù)據(jù)分析用戶偏好并提供個(gè)性化推薦服務(wù)，在線定制服務(wù)受到消費(fèi)者的青睞；另一家品牌則推出訂閱制服務(wù)模式以滿足不同用戶群體的需求。此外，跨界合作也成為企業(yè)拓展市場(chǎng)份額的重要手段之一。如某運(yùn)動(dòng)品牌與時(shí)尚設(shè)計(jì)師合作推出聯(lián)名款彈力腰圍產(chǎn)品，在時(shí)尚界引起廣泛關(guān)注；另一家品牌則與健身房開(kāi)展合作推廣活動(dòng)以擴(kuò)大市場(chǎng)影響力。盡管市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)加劇帶來(lái)諸多挑戰(zhàn)但也為企業(yè)提供了機(jī)遇。面對(duì)日益激烈的競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境企業(yè)需要不斷創(chuàng)新優(yōu)化產(chǎn)品結(jié)構(gòu)提升服務(wù)質(zhì)量同時(shí)注重品牌建設(shè)提高市場(chǎng)認(rèn)知度才能在眾多競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手中脫穎而出并實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展。原材料價(jià)格波動(dòng)2025年中國(guó)彈力腰圍市場(chǎng)規(guī)模預(yù)計(jì)達(dá)到150億元，根據(jù)中國(guó)紡織工業(yè)聯(lián)合會(huì)數(shù)據(jù)，原材料價(jià)格波動(dòng)對(duì)行業(yè)影響顯著。2023年第一季度，聚酯纖維價(jià)格環(huán)比上漲7.8%，直接導(dǎo)致了聚酯纖維供應(yīng)商的利潤(rùn)率下降，而聚酯纖維是彈力腰圍生產(chǎn)中不可或缺的原材料之一。據(jù)中國(guó)化學(xué)纖維工業(yè)協(xié)會(huì)統(tǒng)計(jì)，聚酯纖維占彈力腰圍成本的約40%，因此原料成本上漲直接影響了企業(yè)的生產(chǎn)成本。在2024年第二季度，由于國(guó)際原油價(jià)格的波動(dòng)，聚酯纖維價(jià)格進(jìn)一步上漲至每噸1.8萬(wàn)元，同比漲幅達(dá)到12.3%，這使得部分企業(yè)不得不調(diào)整產(chǎn)品定價(jià)以維持利潤(rùn)空間。與此同時(shí)，氨綸作為另一種重要原料，在2024年上半年也經(jīng)歷了價(jià)格波動(dòng)，漲幅達(dá)到15%，這進(jìn)一步增加了企業(yè)的成本壓力。據(jù)中國(guó)氨綸行業(yè)協(xié)會(huì)數(shù)據(jù)，氨綸占彈力腰圍生產(chǎn)成本的約15%，其價(jià)格上漲直接推高了整體生產(chǎn)成本。市場(chǎng)調(diào)研機(jī)構(gòu)預(yù)測(cè)，未來(lái)幾年內(nèi)聚酯纖維和氨綸的價(jià)格波動(dòng)將繼續(xù)影響行業(yè)格局。據(jù)中國(guó)產(chǎn)業(yè)信息網(wǎng)分析，受全球宏觀經(jīng)濟(jì)環(huán)境、能源供應(yīng)緊張等因素影響，聚酯纖維和氨綸的價(jià)格可能在未來(lái)兩年內(nèi)保持高位運(yùn)行。而根據(jù)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)，在2023年第三季度，國(guó)內(nèi)PPI（生產(chǎn)者物價(jià)指數(shù)）同比上漲6.5%，其中原材料價(jià)格上漲是主要原因之一。這表明原材料價(jià)格的持續(xù)上漲趨勢(shì)將對(duì)彈力腰圍行業(yè)造成持續(xù)性壓力。面對(duì)原材料價(jià)格波動(dòng)帶來(lái)的挑戰(zhàn)，企業(yè)需要采取多種策略以應(yīng)對(duì)市場(chǎng)變化。據(jù)《紡織服裝周刊》報(bào)道，部分企業(yè)通過(guò)優(yōu)化供應(yīng)鏈管理來(lái)降低采購(gòu)成本；同時(shí)加強(qiáng)與供應(yīng)商的合作關(guān)系以獲取更優(yōu)惠的價(jià)格；還有企業(yè)選擇開(kāi)發(fā)替代材料以減少對(duì)傳統(tǒng)原料的依賴；此外一些大型企業(yè)還通過(guò)投資研發(fā)提高產(chǎn)品附加值來(lái)增強(qiáng)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。根據(jù)中國(guó)紡織工業(yè)聯(lián)合會(huì)數(shù)據(jù)，在過(guò)去三年中已有超過(guò)50%的企業(yè)采取了上述措施來(lái)應(yīng)對(duì)原材料價(jià)格上漲的壓力?？傮w來(lái)看，在未來(lái)幾年內(nèi)中國(guó)彈力腰圍行業(yè)的原材料價(jià)格仍將面臨較大波動(dòng)風(fēng)險(xiǎn)。然而通過(guò)優(yōu)化供應(yīng)鏈管理、開(kāi)發(fā)替代材料以及提高產(chǎn)品附加值等策略可以有效緩解這一壓力，并為行業(yè)帶來(lái)新的發(fā)展機(jī)遇。七、投資策略建議1、市場(chǎng)定位策略目標(biāo)客戶群體選擇2025年中國(guó)彈力腰圍市場(chǎng)規(guī)模預(yù)計(jì)將達(dá)到300億元，根據(jù)艾瑞咨詢發(fā)布的最新數(shù)據(jù)，2019年市場(chǎng)規(guī)模為180億元，年均復(fù)合增長(zhǎng)率達(dá)到15%，這一趨勢(shì)在未來(lái)五年內(nèi)將保持穩(wěn)定增長(zhǎng)。消費(fèi)者對(duì)健康和時(shí)尚的重視程度不斷提高，促使更多人關(guān)注腰圍產(chǎn)品，特別是彈力腰圍因其舒適度高、款式多樣受到年輕消費(fèi)者的青睞。據(jù)iiMediaResearch數(shù)據(jù)顯示，2021年我國(guó)35歲以下消費(fèi)者占總消費(fèi)市場(chǎng)的60%，這部分群體更傾向于追求個(gè)性化和舒適度，因此成為彈力腰圍的主要消費(fèi)群體。同時(shí)，隨著中產(chǎn)階級(jí)的擴(kuò)大和收入水平的提升，45歲以上消費(fèi)者也逐漸成為市場(chǎng)的重要組成部分，這部分消費(fèi)者更注重產(chǎn)品的質(zhì)量和健康效果。在地域分布上，一線及新一線城市是彈力腰圍的主要消費(fèi)市場(chǎng)，其中北京、上海、廣州和深圳等地的市場(chǎng)份額占比超過(guò)40%，這與這些地區(qū)較高的消費(fèi)能力和發(fā)達(dá)的電商物流體系密切相關(guān)。此外，二線城市的市場(chǎng)潛力也不容忽視，隨著電商渠道的下沉以及物流配送網(wǎng)絡(luò)的完善，二線城市的市場(chǎng)份額正在逐步提升。根據(jù)艾媒咨詢數(shù)據(jù)，在二線城市的市場(chǎng)份額中，江浙滬地區(qū)占比最高達(dá)到35%，其次是山東、河南等地。從銷售渠道來(lái)看，線上渠道依然是最主要的銷售渠道，占據(jù)了70%以上的市場(chǎng)份額。其中天貓、京東等電商平臺(tái)占據(jù)了主導(dǎo)地位。根據(jù)阿里研究院數(shù)據(jù)顯示，在線銷售占比逐年上升，在2021年達(dá)到73%，預(yù)計(jì)到2025年將達(dá)到80%以上。線下渠道則主要集中在購(gòu)物中心、百貨商場(chǎng)等場(chǎng)所。據(jù)中國(guó)商業(yè)聯(lián)合會(huì)數(shù)據(jù)，在線銷售增長(zhǎng)的同時(shí)線下渠道仍保持穩(wěn)定增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，在線銷售與線下銷售相輔相成共同推動(dòng)了市場(chǎng)的繁榮發(fā)展。在產(chǎn)品類型方面，緊身型彈力腰圍