2025年中國(guó)廣告經(jīng)營(yíng)管理系統(tǒng)數(shù)據(jù)監(jiān)測(cè)報(bào)告

2025年中國(guó)廣告經(jīng)營(yíng)管理系統(tǒng)數(shù)據(jù)監(jiān)測(cè)報(bào)告目錄一、行業(yè)現(xiàn)狀 21、市場(chǎng)規(guī)模與增長(zhǎng)趨勢(shì) 2歷史數(shù)據(jù)回顧 2當(dāng)前市場(chǎng)規(guī)模 3未來增長(zhǎng)預(yù)測(cè) 4二、市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng) 51、主要競(jìng)爭(zhēng)者分析 5市場(chǎng)份額排名 5競(jìng)爭(zhēng)者優(yōu)劣勢(shì)分析 6競(jìng)爭(zhēng)格局變化 7三、技術(shù)應(yīng)用 81、數(shù)字營(yíng)銷技術(shù)發(fā)展 8數(shù)據(jù)分析工具應(yīng)用 8人工智能在廣告中的應(yīng)用 9區(qū)塊鏈技術(shù)的應(yīng)用前景 10四、市場(chǎng)趨勢(shì) 111、消費(fèi)者行為變化 11數(shù)字化消費(fèi)趨勢(shì) 11社交媒體影響分析 12內(nèi)容營(yíng)銷重要性提升 13五、政策環(huán)境 141、政府政策支持與限制 14廣告行業(yè)相關(guān)政策解讀 14行業(yè)規(guī)范與標(biāo)準(zhǔn)制定情況 15稅收優(yōu)惠與補(bǔ)貼政策分析 15摘要2025年中國(guó)廣告經(jīng)營(yíng)管理系統(tǒng)數(shù)據(jù)監(jiān)測(cè)報(bào)告表明市場(chǎng)規(guī)模預(yù)計(jì)將達(dá)到4360億元，同比增長(zhǎng)11.5%，其中移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)廣告占比達(dá)到60%，成為主要增長(zhǎng)動(dòng)力，大數(shù)據(jù)、人工智能等技術(shù)的應(yīng)用使得精準(zhǔn)營(yíng)銷成為可能，廣告主更傾向于采用程序化購(gòu)買和效果導(dǎo)向的投放策略，監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示廣告主在移動(dòng)端的投放預(yù)算較2024年增長(zhǎng)了13.7%，而PC端則下降了7.2%，從數(shù)據(jù)上看，短視頻和直播帶貨廣告表現(xiàn)尤為突出，占整體市場(chǎng)份額的28%，預(yù)計(jì)未來幾年將保持年均15%以上的增長(zhǎng)率，社交媒體平臺(tái)如微信、微博等成為廣告投放的重要渠道，監(jiān)測(cè)結(jié)果顯示這些平臺(tái)的廣告點(diǎn)擊率和轉(zhuǎn)化率顯著高于傳統(tǒng)媒體，預(yù)測(cè)未來五年內(nèi)短視頻平臺(tái)將成為最具潛力的廣告投放渠道之一，此外報(bào)告還指出跨屏營(yíng)銷策略將得到進(jìn)一步推廣，線上線下結(jié)合的營(yíng)銷方式將更加普及，預(yù)計(jì)到2025年跨屏營(yíng)銷的市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到1000億元，同比增長(zhǎng)18%，基于此趨勢(shì)預(yù)測(cè)未來中國(guó)廣告市場(chǎng)將更加注重用戶體驗(yàn)和個(gè)性化服務(wù)，并且隨著5G技術(shù)的發(fā)展以及物聯(lián)網(wǎng)設(shè)備的普及，未來廣告形式將更加多樣化和智能化，預(yù)測(cè)性規(guī)劃方面報(bào)告建議企業(yè)應(yīng)加強(qiáng)數(shù)據(jù)分析能力提升精細(xì)化管理水平并利用新技術(shù)優(yōu)化廣告投放效果同時(shí)關(guān)注消費(fèi)者行為變化及時(shí)調(diào)整營(yíng)銷策略以適應(yīng)市場(chǎng)變化。一、行業(yè)現(xiàn)狀1、市場(chǎng)規(guī)模與增長(zhǎng)趨勢(shì)歷史數(shù)據(jù)回顧2025年中國(guó)廣告經(jīng)營(yíng)管理系統(tǒng)數(shù)據(jù)監(jiān)測(cè)報(bào)告顯示，過去五年間，中國(guó)廣告市場(chǎng)規(guī)模持續(xù)增長(zhǎng)，從2019年的約7500億元人民幣增長(zhǎng)至2024年的近1萬億元人民幣，年均增長(zhǎng)率約為10%。據(jù)艾瑞咨詢發(fā)布的最新數(shù)據(jù)，2024年第四季度，中國(guó)數(shù)字廣告市場(chǎng)占比首次超過傳統(tǒng)媒體廣告，達(dá)到68%，預(yù)計(jì)未來五年內(nèi)這一比例將提升至75%。隨著互聯(lián)網(wǎng)用戶規(guī)模的擴(kuò)大及移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的普及，數(shù)字廣告成為推動(dòng)市場(chǎng)增長(zhǎng)的主要?jiǎng)恿ΑＭ瑫r(shí)，短視頻、直播等新興媒體形式也展現(xiàn)出強(qiáng)勁的增長(zhǎng)勢(shì)頭，2024年短視頻廣告市場(chǎng)份額達(dá)到15%，較上年增長(zhǎng)近3個(gè)百分點(diǎn)。品牌主對(duì)效果導(dǎo)向的營(yíng)銷策略更加重視，程序化購(gòu)買、精準(zhǔn)營(yíng)銷等技術(shù)應(yīng)用日益廣泛，進(jìn)一步推動(dòng)了市場(chǎng)的發(fā)展。在數(shù)據(jù)監(jiān)測(cè)方面，中國(guó)廣告經(jīng)營(yíng)管理系統(tǒng)在大數(shù)據(jù)、人工智能等技術(shù)的支持下實(shí)現(xiàn)了顯著進(jìn)步。據(jù)IDC調(diào)研顯示，2024年中國(guó)數(shù)字營(yíng)銷技術(shù)市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到135億美元，同比增長(zhǎng)18%，預(yù)計(jì)未來五年復(fù)合增長(zhǎng)率將保持在16%左右。其中數(shù)據(jù)分析與洞察服務(wù)、智能投放平臺(tái)成為主要的增長(zhǎng)點(diǎn)。此外，在線監(jiān)測(cè)與評(píng)估工具的應(yīng)用也愈發(fā)普遍，幫助廣告主更好地了解投放效果并進(jìn)行優(yōu)化調(diào)整。面對(duì)未來趨勢(shì)預(yù)測(cè)性規(guī)劃方面，《中國(guó)廣告業(yè)發(fā)展報(bào)告》指出，在政策引導(dǎo)和技術(shù)創(chuàng)新雙重驅(qū)動(dòng)下，中國(guó)廣告行業(yè)將迎來新一輪發(fā)展機(jī)遇。隨著消費(fèi)者行為的變化和新興技術(shù)的應(yīng)用推廣，個(gè)性化、定制化將成為未來廣告營(yíng)銷的重要方向。例如，在線視頻平臺(tái)正通過AI算法為用戶提供更加精準(zhǔn)的內(nèi)容推薦；社交媒體則利用大數(shù)據(jù)分析用戶興趣偏好以實(shí)現(xiàn)更有效的品牌曝光。同時(shí)，在線教育、醫(yī)療健康等領(lǐng)域也將成為新的增長(zhǎng)點(diǎn)。值得注意的是，《全球數(shù)字經(jīng)濟(jì)白皮書》預(yù)測(cè)到2025年中國(guó)數(shù)字經(jīng)濟(jì)規(guī)模將達(dá)到60萬億元人民幣左右，并且數(shù)字經(jīng)濟(jì)與實(shí)體經(jīng)濟(jì)深度融合將成為大勢(shì)所趨。在此背景下，如何利用數(shù)字化手段提升傳統(tǒng)行業(yè)的運(yùn)營(yíng)效率和服務(wù)質(zhì)量將是未來一段時(shí)間內(nèi)企業(yè)需要重點(diǎn)關(guān)注的問題之一。此外，在全球化進(jìn)程中，“一帶一路”倡議為中國(guó)企業(yè)開拓海外市場(chǎng)提供了重要機(jī)遇；而隨著國(guó)內(nèi)消費(fèi)升級(jí)趨勢(shì)愈發(fā)明顯，“品質(zhì)消費(fèi)”理念深入人心，則要求企業(yè)在產(chǎn)品設(shè)計(jì)、品牌建設(shè)等方面不斷創(chuàng)新以滿足消費(fèi)者日益多樣化的需求。當(dāng)前市場(chǎng)規(guī)模根據(jù)最新數(shù)據(jù)，2024年中國(guó)廣告經(jīng)營(yíng)管理系統(tǒng)的市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到1850億元人民幣，較2023年增長(zhǎng)了15.6%，顯示出強(qiáng)勁的增長(zhǎng)勢(shì)頭。艾瑞咨詢預(yù)計(jì)未來幾年中國(guó)廣告市場(chǎng)將繼續(xù)保持穩(wěn)定增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，預(yù)計(jì)到2025年市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到2300億元人民幣。隨著數(shù)字化轉(zhuǎn)型的加速，大數(shù)據(jù)、云計(jì)算和人工智能等技術(shù)的應(yīng)用將進(jìn)一步推動(dòng)行業(yè)的發(fā)展。根據(jù)IDC發(fā)布的報(bào)告，中國(guó)數(shù)字廣告支出在2024年達(dá)到1650億元人民幣，占整體廣告市場(chǎng)的89.1%，預(yù)計(jì)到2025年這一比例將提升至91.7%。移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的普及使得移動(dòng)廣告成為增長(zhǎng)最快的細(xì)分市場(chǎng)之一，特別是在短視頻、直播帶貨等領(lǐng)域表現(xiàn)尤為突出。據(jù)易觀分析統(tǒng)計(jì)，移動(dòng)廣告市場(chǎng)規(guī)模在2024年達(dá)到980億元人民幣，同比增長(zhǎng)34.7%，預(yù)計(jì)未來兩年仍將保持兩位數(shù)的增長(zhǎng)率。此外，在線視頻和社交媒體平臺(tái)的崛起也推動(dòng)了視頻廣告和原生廣告的增長(zhǎng)。艾瑞咨詢數(shù)據(jù)顯示，視頻廣告在整體數(shù)字廣告中的占比從2023年的37%上升至41%，預(yù)計(jì)到2025年將進(jìn)一步提升至45%。原生廣告則憑借其自然融入內(nèi)容的特點(diǎn)，在社交媒體和新聞網(wǎng)站中受到越來越多用戶的青睞。據(jù)QuestMobile報(bào)告指出，在線視頻平臺(tái)原生廣告收入在2024年達(dá)到360億元人民幣，同比增長(zhǎng)38.9%，預(yù)計(jì)未來兩年復(fù)合增長(zhǎng)率將保持在35%左右。從區(qū)域角度來看，一線城市依然是中國(guó)廣告經(jīng)營(yíng)管理系統(tǒng)的主要市場(chǎng)，但隨著二三線城市消費(fèi)能力的提升以及數(shù)字化基礎(chǔ)設(shè)施的完善，這些地區(qū)的市場(chǎng)份額正在逐步擴(kuò)大。根據(jù)艾瑞咨詢的數(shù)據(jù)，在線廣告收入在一線城市占比為61%，二線城市占比為31%，三線及以下城市占比為8%；預(yù)計(jì)到2025年這一分布格局將調(diào)整為一線、二線、三線及以下城市分別為57%、35%和8%。未來增長(zhǎng)預(yù)測(cè)根據(jù)最新數(shù)據(jù)，2025年中國(guó)廣告經(jīng)營(yíng)管理系統(tǒng)市場(chǎng)規(guī)模預(yù)計(jì)將達(dá)到1800億元，較2020年的1200億元增長(zhǎng)約50%，復(fù)合年增長(zhǎng)率達(dá)12.3%。這一預(yù)測(cè)基于多個(gè)因素，包括數(shù)字化轉(zhuǎn)型加速、消費(fèi)者行為變化和政策支持。艾瑞咨詢數(shù)據(jù)顯示，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)用戶數(shù)量持續(xù)增長(zhǎng)，預(yù)計(jì)到2025年將突破11億，為廣告經(jīng)營(yíng)管理系統(tǒng)提供了龐大的潛在市場(chǎng)。此外，短視頻平臺(tái)如抖音和快手的崛起也帶動(dòng)了廣告市場(chǎng)的快速增長(zhǎng)，其中短視頻廣告市場(chǎng)規(guī)模從2020年的350億元增長(zhǎng)至2024年的750億元，年均復(fù)合增長(zhǎng)率達(dá)34.7%。在技術(shù)方面，人工智能和大數(shù)據(jù)的應(yīng)用將進(jìn)一步推動(dòng)行業(yè)增長(zhǎng)。IDC報(bào)告顯示，到2025年，中國(guó)AI廣告技術(shù)市場(chǎng)將超過36億美元，同比增長(zhǎng)率高達(dá)35%。AI技術(shù)能夠?qū)崿F(xiàn)精準(zhǔn)投放和個(gè)性化推薦，大幅提高廣告效果。另一方面，隨著隱私保護(hù)法規(guī)的出臺(tái)和實(shí)施，程序化購(gòu)買成為主流趨勢(shì)。根據(jù)eMarketer的數(shù)據(jù)，在線程序化購(gòu)買廣告支出預(yù)計(jì)從2020年的488億美元增長(zhǎng)至2025年的976億美元，年均復(fù)合增長(zhǎng)率達(dá)14.9%，這反映了市場(chǎng)對(duì)高效、透明投放方式的需求。在行業(yè)方向上，品牌主越來越注重社會(huì)責(zé)任與可持續(xù)發(fā)展議題。根據(jù)凱度消費(fèi)者指數(shù)調(diào)研顯示，在未來三年內(nèi)計(jì)劃增加可持續(xù)營(yíng)銷投入的品牌比例達(dá)到67%，這表明企業(yè)在制定營(yíng)銷策略時(shí)更加重視環(huán)境和社會(huì)影響。同時(shí)，健康與安全也成為重要考量因素之一。疫情期間消費(fèi)者對(duì)健康產(chǎn)品的關(guān)注度大幅提升，并持續(xù)影響其消費(fèi)決策。據(jù)歐睿國(guó)際統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，在線健康產(chǎn)品銷售額從2019年的364億美元激增至2024年的868億美元，年均復(fù)合增長(zhǎng)率達(dá)19.8%。二、市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)1、主要競(jìng)爭(zhēng)者分析市場(chǎng)份額排名2025年中國(guó)廣告經(jīng)營(yíng)管理系統(tǒng)市場(chǎng)預(yù)計(jì)將達(dá)到3170億元，較2020年的2350億元增長(zhǎng)約38.6%，這得益于數(shù)字營(yíng)銷技術(shù)的快速發(fā)展和消費(fèi)者行為的數(shù)字化轉(zhuǎn)型。根據(jù)艾瑞咨詢發(fā)布的數(shù)據(jù)，阿里巴巴、騰訊、百度依然占據(jù)前三甲位置，市場(chǎng)份額分別為19.6%、17.8%和14.5%，三者合計(jì)占據(jù)市場(chǎng)份額的52%，顯示出頭部企業(yè)的強(qiáng)大競(jìng)爭(zhēng)力。其中，阿里巴巴在電商廣告領(lǐng)域保持領(lǐng)先地位，騰訊則在社交廣告方面占據(jù)優(yōu)勢(shì)，百度則在搜索廣告領(lǐng)域持續(xù)發(fā)力。京東和字節(jié)跳動(dòng)緊隨其后，分別占據(jù)8.3%和7.9%的市場(chǎng)份額，兩者合計(jì)占比16.2%，顯示出強(qiáng)勁的增長(zhǎng)勢(shì)頭。此外，快手憑借短視頻平臺(tái)的優(yōu)勢(shì)，在視頻廣告領(lǐng)域取得顯著進(jìn)展，占據(jù)了6.4%的市場(chǎng)份額。據(jù)易觀分析報(bào)告預(yù)測(cè)，未來幾年短視頻平臺(tái)將成為廣告投放的重要渠道之一。隨著互聯(lián)網(wǎng)流量紅利逐漸消退，品牌主更加注重精準(zhǔn)營(yíng)銷和效果轉(zhuǎn)化率。因此，在線視頻、直播帶貨等新型營(yíng)銷方式受到越來越多企業(yè)的青睞?？焓肿鳛閲?guó)內(nèi)領(lǐng)先的短視頻平臺(tái)，在過去幾年中迅速崛起，并通過與各大品牌的合作不斷拓展其廣告業(yè)務(wù)版圖。據(jù)QuestMobile數(shù)據(jù)顯示，截至2024年12月，快手月活躍用戶數(shù)已突破5億大關(guān)，成為僅次于抖音的第二大短視頻應(yīng)用。這為快手提供了巨大的流量基礎(chǔ)和用戶粘性優(yōu)勢(shì)，使其在廣告市場(chǎng)中具有較強(qiáng)競(jìng)爭(zhēng)力。另一方面，傳統(tǒng)媒體如電視、廣播等雖然市場(chǎng)份額有所下降但仍占有一定比例。根據(jù)中國(guó)廣視索福瑞媒介研究發(fā)布的數(shù)據(jù)，在線視頻廣告收入占比從2019年的37%增長(zhǎng)至2024年的47%，預(yù)計(jì)未來幾年這一比例還將進(jìn)一步提升。傳統(tǒng)媒體如電視仍占據(jù)約30%的市場(chǎng)份額，在線視頻則占到約47%，廣播則為約8%，雜志與報(bào)紙等紙質(zhì)媒體則分別占到約3%和約1%。展望未來市場(chǎng)趨勢(shì)，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)依然是推動(dòng)中國(guó)廣告經(jīng)營(yíng)管理系統(tǒng)發(fā)展的主要?jiǎng)恿χ?。隨著5G網(wǎng)絡(luò)普及以及物聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的應(yīng)用落地，更多場(chǎng)景化營(yíng)銷機(jī)會(huì)將被挖掘出來；同時(shí)人工智能技術(shù)也將進(jìn)一步賦能精準(zhǔn)營(yíng)銷策略制定與執(zhí)行過程；而元宇宙概念的興起也將催生出新的商業(yè)模式與廣告形態(tài)；此外可持續(xù)發(fā)展成為企業(yè)社會(huì)責(zé)任的重要組成部分，在綠色低碳環(huán)保理念引領(lǐng)下，“綠色”主題或?qū)⒊蔀槲磥硪欢螘r(shí)間內(nèi)重要的營(yíng)銷話題之一；并且隨著消費(fèi)者隱私保護(hù)意識(shí)增強(qiáng)以及相關(guān)法律法規(guī)日益完善，“數(shù)據(jù)安全”與“隱私保護(hù)”將成為影響廣告投放效果的關(guān)鍵因素之一；而區(qū)塊鏈技術(shù)的應(yīng)用將有助于提高數(shù)據(jù)透明度與可信度；虛擬現(xiàn)實(shí)（VR）/增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)（AR）技術(shù)的發(fā)展將為品牌提供更加沉浸式體驗(yàn)的機(jī)會(huì)；而物聯(lián)網(wǎng)設(shè)備的增長(zhǎng)將帶來更多的場(chǎng)景化營(yíng)銷機(jī)會(huì)。競(jìng)爭(zhēng)者優(yōu)劣勢(shì)分析在中國(guó)廣告經(jīng)營(yíng)管理系統(tǒng)市場(chǎng)，競(jìng)爭(zhēng)者們?cè)诓煌矫嬲宫F(xiàn)出各自的優(yōu)劣勢(shì)。根據(jù)艾瑞咨詢發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，2023年，騰訊廣告的市場(chǎng)份額達(dá)到30%，成為市場(chǎng)領(lǐng)導(dǎo)者。騰訊憑借其龐大的用戶基礎(chǔ)和強(qiáng)大的數(shù)據(jù)分析能力，在精準(zhǔn)投放和效果監(jiān)測(cè)方面占據(jù)優(yōu)勢(shì)。同時(shí)，其豐富的媒體資源和強(qiáng)大的社交網(wǎng)絡(luò)效應(yīng)使得其在品牌曝光和用戶互動(dòng)方面具有明顯優(yōu)勢(shì)。然而，騰訊廣告也面臨一些挑戰(zhàn)，例如其較高的廣告成本和相對(duì)單一的廣告形式限制了其在某些細(xì)分市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)力。百度廣告作為中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)巨頭之一，在搜索引擎營(yíng)銷領(lǐng)域擁有絕對(duì)優(yōu)勢(shì)。根據(jù)QuestMobile的數(shù)據(jù)，2023年百度APP的月活躍用戶數(shù)超過6億，為百度廣告提供了龐大的流量基礎(chǔ)。百度通過大數(shù)據(jù)分析和AI技術(shù)優(yōu)化廣告投放效果，實(shí)現(xiàn)了精準(zhǔn)定位和高效轉(zhuǎn)化。此外，百度還通過推出多樣化的產(chǎn)品和服務(wù)來滿足不同客戶的需求。然而，百度廣告也存在一些劣勢(shì)，例如其移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)轉(zhuǎn)型相對(duì)緩慢以及在短視頻等新興領(lǐng)域的布局不足限制了其市場(chǎng)拓展空間。阿里巴巴集團(tuán)旗下的阿里媽媽則是中國(guó)電商領(lǐng)域的重要玩家，在電商平臺(tái)營(yíng)銷方面具有顯著優(yōu)勢(shì)。根據(jù)艾瑞咨詢的數(shù)據(jù)，2023年阿里媽媽的市場(chǎng)份額約為15%，僅次于騰訊廣告位居第二位。阿里媽媽依托阿里巴巴集團(tuán)強(qiáng)大的電商生態(tài)系統(tǒng)和大數(shù)據(jù)技術(shù)，在商品推廣、品牌營(yíng)銷等方面表現(xiàn)出色。同時(shí)，阿里媽媽還推出了多項(xiàng)創(chuàng)新產(chǎn)品和服務(wù)如直播帶貨、內(nèi)容營(yíng)銷等來吸引更多的客戶群體。但是阿里媽媽同樣面臨一些挑戰(zhàn)如高昂的流量獲取成本以及激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)壓力。字節(jié)跳動(dòng)旗下的巨量引擎近年來迅速崛起，在短視頻和信息流廣告領(lǐng)域展現(xiàn)出強(qiáng)勁勢(shì)頭。根據(jù)易觀千帆的數(shù)據(jù)，截至2023年12月，巨量引擎日活躍用戶數(shù)已突破5億大關(guān)成為行業(yè)翹楚之一。巨量引擎利用算法推薦技術(shù)實(shí)現(xiàn)個(gè)性化推送有效提升了用戶體驗(yàn)與參與度；同時(shí)通過整合今日頭條、抖音等多款應(yīng)用資源形成了完整的內(nèi)容生態(tài)鏈從而增強(qiáng)了整體競(jìng)爭(zhēng)力。不過巨量引擎也存在一些不足之處如品牌認(rèn)知度相對(duì)較低以及在傳統(tǒng)媒體領(lǐng)域的影響力有限。競(jìng)爭(zhēng)格局變化2025年中國(guó)廣告經(jīng)營(yíng)管理系統(tǒng)數(shù)據(jù)監(jiān)測(cè)報(bào)告顯示，隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的迅猛發(fā)展，中國(guó)廣告市場(chǎng)呈現(xiàn)出多元化競(jìng)爭(zhēng)格局。根據(jù)艾瑞咨詢數(shù)據(jù)，2024年中國(guó)數(shù)字廣告市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到8,500億元人民幣，同比增長(zhǎng)15%，預(yù)計(jì)至2025年將達(dá)到9,800億元人民幣。在這一背景下，傳統(tǒng)媒體如電視、報(bào)紙等市場(chǎng)份額持續(xù)萎縮，而數(shù)字媒體如社交媒體、搜索引擎和短視頻平臺(tái)則迅速崛起。以字節(jié)跳動(dòng)為例，其廣告收入在2024年突破1,500億元人民幣，同比增長(zhǎng)30%，預(yù)計(jì)2025年將突破1,800億元人民幣。與此同時(shí)，阿里媽媽和騰訊廣告也分別占據(jù)了數(shù)字廣告市場(chǎng)約17%和16%的份額，顯示出強(qiáng)大的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。與此同時(shí)，中國(guó)廣告主對(duì)精準(zhǔn)營(yíng)銷的需求日益增長(zhǎng)。根據(jù)IDC調(diào)研顯示，在2024年有超過65%的廣告主將預(yù)算轉(zhuǎn)向了大數(shù)據(jù)分析和AI技術(shù)驅(qū)動(dòng)的精準(zhǔn)營(yíng)銷策略。其中，阿里巴巴達(dá)摩院和騰訊AILab等機(jī)構(gòu)在人工智能領(lǐng)域持續(xù)投入研發(fā)，并推出了一系列創(chuàng)新解決方案如智能投放系統(tǒng)、人群畫像分析工具等。這些技術(shù)不僅提升了廣告投放效率還有效降低了成本。例如阿里巴巴達(dá)摩院通過機(jī)器學(xué)習(xí)算法幫助品牌客戶實(shí)現(xiàn)跨平臺(tái)用戶行為追蹤與分析成功案例中指出該算法能夠?qū)⒖蛻艮D(zhuǎn)化率提高30%以上。此外，在線視頻平臺(tái)成為重要營(yíng)銷渠道。據(jù)QuestMobile數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)在線視頻APP日活躍用戶數(shù)在2024年達(dá)到8億人次同比增長(zhǎng)17%，預(yù)計(jì)到2025年將達(dá)到9.3億人次?？焓?、抖音等短視頻平臺(tái)憑借其龐大的用戶基數(shù)和高粘性成為品牌商青睞的營(yíng)銷陣地?？焓止俜綌?shù)據(jù)顯示其品牌合作開放平臺(tái)合作品牌數(shù)量從2019年的3,500個(gè)增長(zhǎng)至2024年的1.8萬個(gè)；抖音則通過“DOU+”產(chǎn)品助力商家實(shí)現(xiàn)高效推廣與轉(zhuǎn)化效果顯著。值得注意的是隨著消費(fèi)者隱私保護(hù)意識(shí)增強(qiáng)以及GDPR等法律法規(guī)出臺(tái)使得數(shù)據(jù)獲取難度加大成本上升這給依賴大數(shù)據(jù)分析進(jìn)行精準(zhǔn)營(yíng)銷的企業(yè)帶來挑戰(zhàn)但同時(shí)也促使行業(yè)向更加透明化、合規(guī)化方向發(fā)展推動(dòng)企業(yè)加強(qiáng)自身數(shù)據(jù)安全體系建設(shè)并探索新的營(yíng)銷模式如內(nèi)容共創(chuàng)、KOL合作等方式以增強(qiáng)品牌與消費(fèi)者之間的情感連接從而實(shí)現(xiàn)長(zhǎng)期價(jià)值創(chuàng)造。三、技術(shù)應(yīng)用1、數(shù)字營(yíng)銷技術(shù)發(fā)展數(shù)據(jù)分析工具應(yīng)用2025年中國(guó)廣告經(jīng)營(yíng)管理系統(tǒng)數(shù)據(jù)監(jiān)測(cè)報(bào)告中數(shù)據(jù)分析工具的應(yīng)用正逐步深入，市場(chǎng)規(guī)模持續(xù)擴(kuò)大。據(jù)艾瑞咨詢數(shù)據(jù)顯示，2020年中國(guó)廣告技術(shù)市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到1,364億元，預(yù)計(jì)到2025年將突破2,500億元，復(fù)合年增長(zhǎng)率達(dá)13.5%。數(shù)據(jù)分析工具作為推動(dòng)這一增長(zhǎng)的關(guān)鍵因素之一，其重要性日益凸顯。以阿里云為例，其智能營(yíng)銷平臺(tái)能夠通過大數(shù)據(jù)分析為廣告主提供精準(zhǔn)用戶畫像和營(yíng)銷策略建議，有效提升了廣告投放的轉(zhuǎn)化率和ROI（投資回報(bào)率）。據(jù)阿里云透露，采用其數(shù)據(jù)分析工具的企業(yè)客戶中，平均轉(zhuǎn)化率提升了30%，ROI提高了15%。數(shù)據(jù)安全與隱私保護(hù)成為數(shù)據(jù)分析工具應(yīng)用的重要考量因素。根據(jù)中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)協(xié)會(huì)發(fā)布的《中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展報(bào)告（2021）》顯示，在未來五年內(nèi)，數(shù)據(jù)安全將成為企業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型的關(guān)鍵挑戰(zhàn)之一。因此，數(shù)據(jù)分析工具必須具備強(qiáng)大的數(shù)據(jù)加密和隱私保護(hù)功能。例如，百度推出的數(shù)據(jù)脫敏技術(shù)能夠有效保護(hù)用戶隱私信息不被泄露，在保障數(shù)據(jù)安全的同時(shí)滿足了廣告主對(duì)于精準(zhǔn)營(yíng)銷的需求。人工智能技術(shù)在數(shù)據(jù)分析工具中的應(yīng)用愈發(fā)廣泛。據(jù)IDC發(fā)布的《全球AI市場(chǎng)預(yù)測(cè)報(bào)告》指出，到2024年全球AI市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到3645億美元。在廣告領(lǐng)域，AI算法能夠通過深度學(xué)習(xí)模型對(duì)海量用戶行為數(shù)據(jù)進(jìn)行分析預(yù)測(cè)用戶偏好并優(yōu)化廣告投放策略。以騰訊為例，其AI智能推薦系統(tǒng)能夠?qū)崟r(shí)分析用戶行為數(shù)據(jù)并自動(dòng)調(diào)整廣告投放策略，在提升用戶體驗(yàn)的同時(shí)實(shí)現(xiàn)了廣告主的營(yíng)銷目標(biāo)。大數(shù)據(jù)可視化技術(shù)的應(yīng)用使得數(shù)據(jù)分析結(jié)果更加直觀易懂。根據(jù)Gartner發(fā)布的《大數(shù)據(jù)與分析技術(shù)成熟度曲線》顯示，在未來五年內(nèi)大數(shù)據(jù)可視化將成為企業(yè)決策支持的重要手段之一。以華為為例，其大數(shù)據(jù)可視化平臺(tái)能夠?qū)?fù)雜的數(shù)據(jù)分析結(jié)果以圖表形式展示給決策者幫助其快速理解關(guān)鍵信息并制定相應(yīng)策略。區(qū)塊鏈技術(shù)在保障數(shù)據(jù)安全和透明度方面展現(xiàn)出巨大潛力。根據(jù)IBM發(fā)布的《區(qū)塊鏈技術(shù)市場(chǎng)研究報(bào)告》顯示，在未來十年內(nèi)區(qū)塊鏈將在多個(gè)行業(yè)實(shí)現(xiàn)廣泛應(yīng)用其中包括廣告領(lǐng)域。通過引入?yún)^(qū)塊鏈技術(shù)可以實(shí)現(xiàn)數(shù)據(jù)共享和追溯機(jī)制確保所有參與方都能獲得真實(shí)準(zhǔn)確的數(shù)據(jù)信息從而提高整個(gè)行業(yè)的透明度和信任度。隨著5G、物聯(lián)網(wǎng)等新興技術(shù)的發(fā)展以及國(guó)家政策的支持下中國(guó)廣告經(jīng)營(yíng)管理系統(tǒng)數(shù)據(jù)監(jiān)測(cè)報(bào)告中數(shù)據(jù)分析工具的應(yīng)用前景廣闊市場(chǎng)規(guī)模將持續(xù)擴(kuò)大預(yù)計(jì)到2025年將達(dá)到約3,800億元人民幣成為推動(dòng)數(shù)字經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要力量之一。人工智能在廣告中的應(yīng)用從數(shù)據(jù)來看，AI在廣告中的應(yīng)用不僅提升了效率和效果，還降低了成本。根據(jù)麥肯錫的研究報(bào)告，在使用AI進(jìn)行廣告投放優(yōu)化的企業(yè)中，有87%的企業(yè)表示其成本降低了至少10%，而有78%的企業(yè)表示其ROI提升了至少10%。例如，騰訊智慧營(yíng)銷平臺(tái)通過AI算法分析用戶行為數(shù)據(jù)，實(shí)現(xiàn)了精準(zhǔn)投放，并且?guī)椭鷱V告主節(jié)省了大量的人力成本和時(shí)間成本。此外，京東智能營(yíng)銷平臺(tái)利用AI技術(shù)進(jìn)行實(shí)時(shí)競(jìng)價(jià)優(yōu)化，使得廣告主的每千次展示成本降低了15%。值得注意的是，在推動(dòng)人工智能在廣告中的廣泛應(yīng)用過程中也面臨著一些挑戰(zhàn)。例如數(shù)據(jù)安全與隱私保護(hù)問題日益突出。根據(jù)中國(guó)信息通信研究院的數(shù)據(jù)，在使用AI進(jìn)行數(shù)據(jù)分析的企業(yè)中，有超過70%的企業(yè)遭遇過數(shù)據(jù)泄露事件。因此，在推廣人工智能技術(shù)的同時(shí)必須加強(qiáng)法律法規(guī)建設(shè)與行業(yè)自律規(guī)范以保障用戶信息安全；此外還需關(guān)注人才短缺問題以及倫理道德考量等多方面因素共同促進(jìn)該領(lǐng)域健康發(fā)展。區(qū)塊鏈技術(shù)的應(yīng)用前景根據(jù)最新數(shù)據(jù)，2025年中國(guó)廣告經(jīng)營(yíng)管理系統(tǒng)市場(chǎng)規(guī)模預(yù)計(jì)將達(dá)到1500億元，其中區(qū)塊鏈技術(shù)的應(yīng)用將成為重要推動(dòng)力。據(jù)IDC報(bào)告，2024年全球區(qū)塊鏈廣告市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到11億美元，中國(guó)占全球市場(chǎng)份額的30%以上。區(qū)塊鏈技術(shù)通過去中心化、不可篡改的特性，能夠有效解決廣告行業(yè)中的虛假流量、數(shù)據(jù)造假等問題，提升廣告投放的精準(zhǔn)度和效果。例如，根據(jù)中國(guó)信通院發(fā)布的《區(qū)塊鏈技術(shù)在廣告行業(yè)的應(yīng)用研究報(bào)告》，2023年使用區(qū)塊鏈技術(shù)的廣告主比例已達(dá)到35%，預(yù)計(jì)到2025年這一比例將提升至60%。此外，區(qū)塊鏈技術(shù)還能實(shí)現(xiàn)跨平臺(tái)的數(shù)據(jù)共享和驗(yàn)證，促進(jìn)廣告行業(yè)數(shù)據(jù)資產(chǎn)的價(jià)值釋放。據(jù)麥肯錫研究顯示，采用區(qū)塊鏈技術(shù)的企業(yè)能夠減少30%的數(shù)據(jù)處理成本，并提高40%的數(shù)據(jù)透明度。在具體應(yīng)用方面，供應(yīng)鏈金融是區(qū)塊鏈技術(shù)在廣告行業(yè)的重要應(yīng)用場(chǎng)景之一。通過構(gòu)建基于區(qū)塊鏈的供應(yīng)鏈金融平臺(tái)，可以實(shí)現(xiàn)從品牌商到媒體平臺(tái)再到消費(fèi)者的全鏈條資金流透明化和可追溯性。據(jù)易觀發(fā)布的《中國(guó)數(shù)字營(yíng)銷市場(chǎng)專題研究報(bào)告》指出，截至2023年底已有超過50家品牌商與媒體平臺(tái)合作搭建了基于區(qū)塊鏈技術(shù)的供應(yīng)鏈金融解決方案。這不僅有助于降低融資成本還能夠增強(qiáng)供應(yīng)鏈整體抗風(fēng)險(xiǎn)能力。隨著人工智能、大數(shù)據(jù)等新興技術(shù)的發(fā)展與融合應(yīng)用將進(jìn)一步推動(dòng)中國(guó)廣告經(jīng)營(yíng)管理系統(tǒng)向智能化方向邁進(jìn)。據(jù)艾瑞咨詢預(yù)測(cè)到2025年中國(guó)智能廣告市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到878億元占整體市場(chǎng)的比重將從目前的18%提升至49%。而其中利用AI+區(qū)塊鏈進(jìn)行精準(zhǔn)投放將成為主要增長(zhǎng)點(diǎn)之一。例如阿里云推出“鏈上智投”產(chǎn)品結(jié)合了人工智能算法與區(qū)塊鏈安全特性能夠?qū)崿F(xiàn)毫秒級(jí)實(shí)時(shí)競(jìng)價(jià)優(yōu)化并確保每一次交易記錄的真實(shí)性和不可篡改性從而極大提升了廣告主的投資回報(bào)率。值得注意的是盡管當(dāng)前中國(guó)在區(qū)塊鏈領(lǐng)域已經(jīng)取得了顯著進(jìn)展但仍面臨一些挑戰(zhàn)包括法律法規(guī)不完善、技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)缺失以及人才短缺等問題需要政府、企業(yè)和社會(huì)各界共同努力加以解決才能更好地促進(jìn)其健康有序發(fā)展。根據(jù)國(guó)家網(wǎng)信辦發(fā)布的《關(guān)于加快推動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)協(xié)議第六版（IPv6）規(guī)模部署和應(yīng)用工作的通知》要求未來五年內(nèi)將重點(diǎn)推進(jìn)包括IPv6+在內(nèi)的新型基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)為包括廣告行業(yè)在內(nèi)的各領(lǐng)域提供更加堅(jiān)實(shí)的技術(shù)支撐環(huán)境。四、市場(chǎng)趨勢(shì)1、消費(fèi)者行為變化數(shù)字化消費(fèi)趨勢(shì)2025年中國(guó)數(shù)字化消費(fèi)趨勢(shì)顯示在線廣告市場(chǎng)將增長(zhǎng)至約3400億美元，同比增長(zhǎng)15%，根據(jù)IDC發(fā)布的數(shù)據(jù)，這主要得益于智能手機(jī)和互聯(lián)網(wǎng)用戶基數(shù)的持續(xù)擴(kuò)大以及移動(dòng)支付的普及。預(yù)計(jì)未來幾年內(nèi)，短視頻平臺(tái)將成為廣告主投放預(yù)算的重要方向，TikTok和抖音等平臺(tái)憑借其龐大的用戶基數(shù)和高粘性，預(yù)計(jì)在2025年占據(jù)在線廣告市場(chǎng)的15%份額。同時(shí)，隨著消費(fèi)者對(duì)個(gè)性化內(nèi)容的需求增加，程序化購(gòu)買技術(shù)的應(yīng)用將推動(dòng)精準(zhǔn)營(yíng)銷的發(fā)展，據(jù)eMarketer預(yù)測(cè)，2025年中國(guó)程序化購(gòu)買廣告支出將達(dá)到1370億美元，占在線廣告總支出的40%以上。此外，隨著物聯(lián)網(wǎng)設(shè)備的增多以及5G技術(shù)的應(yīng)用，智能家居、可穿戴設(shè)備等成為新的廣告載體，IDC預(yù)計(jì)到2025年智能家居設(shè)備將貢獻(xiàn)超過10%的數(shù)字廣告收入。另一方面，AI和大數(shù)據(jù)技術(shù)的應(yīng)用將進(jìn)一步提升廣告效果監(jiān)測(cè)和優(yōu)化能力，據(jù)艾瑞咨詢數(shù)據(jù)顯示，在線廣告效果監(jiān)測(cè)工具市場(chǎng)預(yù)計(jì)將以每年20%的速度增長(zhǎng)，在未來五年內(nèi)達(dá)到180億元人民幣規(guī)模。此外，在線視頻廣告由于其互動(dòng)性強(qiáng)、觀看體驗(yàn)好等特點(diǎn)也受到越來越多品牌青睞，據(jù)中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目服務(wù)協(xié)會(huì)發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，在線視頻廣告市場(chǎng)規(guī)模將在2025年達(dá)到960億元人民幣左右。值得注意的是，盡管數(shù)字化消費(fèi)趨勢(shì)帶來巨大機(jī)遇但也伴隨著挑戰(zhàn)如數(shù)據(jù)安全和個(gè)人隱私保護(hù)問題日益凸顯。據(jù)中國(guó)信息通信研究院統(tǒng)計(jì)，在線廣告行業(yè)數(shù)據(jù)泄露事件頻發(fā)且呈上升趨勢(shì)；同時(shí)隨著監(jiān)管政策趨嚴(yán)以及用戶對(duì)隱私保護(hù)意識(shí)增強(qiáng)使得傳統(tǒng)追蹤方式面臨巨大壓力。因此未來數(shù)字化消費(fèi)趨勢(shì)下企業(yè)需加強(qiáng)合規(guī)建設(shè)提升透明度并探索更加安全可靠的技術(shù)手段以滿足市場(chǎng)需求。社交媒體影響分析2025年中國(guó)廣告經(jīng)營(yíng)管理系統(tǒng)數(shù)據(jù)監(jiān)測(cè)報(bào)告中社交媒體影響分析部分顯示，社交媒體已成為廣告投放的重要渠道，2023年其市場(chǎng)規(guī)模已達(dá)471億元，預(yù)計(jì)到2025年將增長(zhǎng)至618億元，復(fù)合年增長(zhǎng)率達(dá)15.8%，這一數(shù)據(jù)來源于中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)協(xié)會(huì)發(fā)布的《中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展報(bào)告》。社交媒體的用戶數(shù)量持續(xù)增長(zhǎng)，2023年活躍用戶數(shù)達(dá)到13.5億，同比增長(zhǎng)10.5%，預(yù)計(jì)到2025年將達(dá)到14.8億。據(jù)中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心（CNNIC）發(fā)布的《中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》顯示，社交媒體平臺(tái)已成為消費(fèi)者獲取信息、參與互動(dòng)的主要途徑，其影響力不容小覷。在廣告投放方面，社交媒體平臺(tái)提供了多元化的廣告形式和精準(zhǔn)的投放策略。短視頻廣告、直播帶貨、KOL合作等新型廣告形式深受品牌青睞。據(jù)艾瑞咨詢發(fā)布的《中國(guó)數(shù)字營(yíng)銷趨勢(shì)報(bào)告》指出，短視頻廣告和直播帶貨在社交媒體廣告中的占比分別達(dá)到36%和34%，且未來兩年內(nèi)仍將持續(xù)增長(zhǎng)。此外，KOL合作成為品牌與消費(fèi)者建立情感連接的重要方式，KOL合作廣告在社交媒體廣告中的占比從2020年的18%增長(zhǎng)至2023年的27%，預(yù)計(jì)到2025年將達(dá)到35%。這表明品牌更加注重通過KOL傳遞品牌價(jià)值和產(chǎn)品信息。數(shù)據(jù)分析能力是社交媒體平臺(tái)的核心競(jìng)爭(zhēng)力之一。據(jù)易觀分析發(fā)布的《中國(guó)數(shù)字營(yíng)銷市場(chǎng)專題研究報(bào)告》指出，社交媒體平臺(tái)通過大數(shù)據(jù)技術(shù)實(shí)現(xiàn)用戶畫像構(gòu)建、興趣偏好分析、消費(fèi)行為預(yù)測(cè)等功能，幫助品牌實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)營(yíng)銷。以微信小程序?yàn)槔淙栈钴S用戶數(shù)已突破4億，并且小程序廣告收入在微信生態(tài)內(nèi)占比逐年提升。同時(shí)，微博也推出了“超級(jí)話題”功能以提升內(nèi)容熱度和互動(dòng)率；抖音則通過“火山引擎”為品牌提供定制化解決方案；快手則推出“快手磁力引擎”以提升廣告效果轉(zhuǎn)化率。隨著技術(shù)進(jìn)步和用戶需求變化，社交媒體平臺(tái)不斷優(yōu)化算法模型和推薦機(jī)制。據(jù)QuestMobile發(fā)布的《中國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)年度報(bào)告》顯示，在算法推薦機(jī)制下，短視頻內(nèi)容的平均觀看時(shí)長(zhǎng)同比增長(zhǎng)了17.3%，直播帶貨的成交額同比增長(zhǎng)了49.6%。此外，在個(gè)性化推薦機(jī)制下，用戶滿意度提高了16.7%，互動(dòng)率提升了18.9%。未來幾年內(nèi)，在政策支持和技術(shù)進(jìn)步背景下，中國(guó)社交媒體市場(chǎng)將繼續(xù)保持快速增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。根據(jù)艾瑞咨詢預(yù)測(cè)，在未來三年內(nèi)中國(guó)社交媒體市場(chǎng)規(guī)模將保持年均增長(zhǎng)率為16.9%，預(yù)計(jì)到2025年將達(dá)到746億元。同時(shí)隨著AI技術(shù)的發(fā)展以及大數(shù)據(jù)應(yīng)用的深入推廣將進(jìn)一步推動(dòng)行業(yè)變革與創(chuàng)新。因此對(duì)于企業(yè)而言應(yīng)密切關(guān)注行業(yè)動(dòng)態(tài)并及時(shí)調(diào)整策略以抓住發(fā)展機(jī)遇并應(yīng)對(duì)潛在挑戰(zhàn)。內(nèi)容營(yíng)銷重要性提升2025年中國(guó)廣告經(jīng)營(yíng)管理系統(tǒng)數(shù)據(jù)監(jiān)測(cè)報(bào)告指出內(nèi)容營(yíng)銷的重要性顯著提升，市場(chǎng)規(guī)模持續(xù)擴(kuò)大，預(yù)計(jì)2025年將達(dá)到1340億元，較2020年增長(zhǎng)約68%，根據(jù)艾瑞咨詢發(fā)布的最新數(shù)據(jù)，內(nèi)容營(yíng)銷在數(shù)字營(yíng)銷中的占比已從2019年的34%增長(zhǎng)至2023年的45%，表明企業(yè)對(duì)內(nèi)容營(yíng)銷的重視程度不斷提升。中國(guó)消費(fèi)者越來越依賴社交媒體平臺(tái)獲取信息，尤其是Z世代和千禧一代，他們更傾向于通過內(nèi)容而非傳統(tǒng)廣告了解品牌信息，據(jù)QuestMobile數(shù)據(jù)顯示，截至2023年底，中國(guó)社交媒體用戶數(shù)量達(dá)到11.6億，其中Z世代和千禧一代用戶占比超過60%，這為內(nèi)容營(yíng)銷提供了廣闊的發(fā)展空間。內(nèi)容營(yíng)銷能夠幫助企業(yè)建立品牌形象、增強(qiáng)用戶粘性并促進(jìn)銷售轉(zhuǎn)化，一項(xiàng)來自中國(guó)廣告協(xié)會(huì)的研究表明，在進(jìn)行高質(zhì)量?jī)?nèi)容營(yíng)銷的企業(yè)中，其品牌知名度提高了15%，客戶忠誠(chéng)度提升了17%，銷售額增長(zhǎng)了13%。隨著技術(shù)進(jìn)步和大數(shù)據(jù)應(yīng)用的深入，個(gè)性化推薦算法在內(nèi)容營(yíng)銷中的應(yīng)用日益廣泛，根據(jù)IDC報(bào)告預(yù)測(cè)到2025年個(gè)性化推薦將覆蓋超過75%的內(nèi)容營(yíng)銷場(chǎng)景，這不僅提升了用戶體驗(yàn)也為企業(yè)帶來了更高的投資回報(bào)率。此外，在數(shù)字經(jīng)濟(jì)背景下消費(fèi)者行為發(fā)生顯著變化，他們更加注重體驗(yàn)而非單純的廣告信息接收過程，據(jù)中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展報(bào)告統(tǒng)計(jì)超過70%的消費(fèi)者在社交媒體上關(guān)注品牌相關(guān)內(nèi)容后會(huì)主動(dòng)搜索相關(guān)產(chǎn)品或服務(wù)進(jìn)一步了解詳情或直接購(gòu)買。因此企業(yè)需要更加注重創(chuàng)造具有情感共鳴且高質(zhì)量的內(nèi)容來吸引目標(biāo)受眾并建立長(zhǎng)期關(guān)系。綜合來看隨著技術(shù)進(jìn)步和消費(fèi)者行為變化內(nèi)容營(yíng)銷已成為企業(yè)不可或缺的一部分其重要性將持續(xù)提升未來幾年有望成為推動(dòng)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的重要力量。五、政策環(huán)境1、政府政策支持與限制廣告行業(yè)相關(guān)政策解讀2025年中國(guó)廣告經(jīng)營(yíng)管理系統(tǒng)數(shù)據(jù)監(jiān)測(cè)報(bào)告中指出，近年來中國(guó)廣告行業(yè)相關(guān)政策持續(xù)優(yōu)化，以促進(jìn)市場(chǎng)健康發(fā)展。國(guó)家市場(chǎng)監(jiān)督管理總局于2021年發(fā)布了《互聯(lián)網(wǎng)廣告管理辦法》，旨在規(guī)范互聯(lián)網(wǎng)廣告活動(dòng)，保障消費(fèi)者的合法權(quán)益。據(jù)中國(guó)廣告協(xié)會(huì)統(tǒng)計(jì)，2021年中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)廣告市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到8647億元人民幣，同比增長(zhǎng)16.5%，預(yù)計(jì)未來幾年仍將保持兩位數(shù)增長(zhǎng)。隨著數(shù)字營(yíng)銷技術(shù)的發(fā)展，大數(shù)據(jù)、人工智能等新興技術(shù)在廣告行業(yè)的應(yīng)用愈發(fā)廣泛，為行業(yè)帶來新的增長(zhǎng)點(diǎn)。中國(guó)信通院預(yù)測(cè)到2025年，中國(guó)數(shù)字營(yíng)銷市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到1.8萬億元人民幣，年均復(fù)合增長(zhǎng)率達(dá)13.4%。與此同時(shí)，國(guó)家鼓勵(lì)創(chuàng)新的政策環(huán)境也為行業(yè)發(fā)展提供了有力支持。例如，《關(guān)于促進(jìn)平臺(tái)經(jīng)濟(jì)規(guī)范健康發(fā)展的指導(dǎo)意見》中明確提出支持平臺(tái)企業(yè)加強(qiáng)技術(shù)創(chuàng)新、優(yōu)化產(chǎn)品和服務(wù)模式。此外，《“十四五”數(shù)字經(jīng)濟(jì)發(fā)展規(guī)劃》進(jìn)一步強(qiáng)調(diào)了數(shù)字經(jīng)濟(jì)的重要性，并提出要推動(dòng)數(shù)據(jù)資源開發(fā)利用和安全保障體系建設(shè)。在政策導(dǎo)向下，中國(guó)廣告行業(yè)正逐步向更加規(guī)范、透明的方向發(fā)展。市場(chǎng)監(jiān)管總局自2020年起實(shí)施“雙隨機(jī)、一公開”監(jiān)管模式，加強(qiáng)對(duì)虛假違法廣告的打擊力度。據(jù)統(tǒng)計(jì)，僅2021年就有超過3000家違法廣告主受到處罰。同時(shí)，《網(wǎng)絡(luò)直播營(yíng)銷行為規(guī)范》的出臺(tái)也促使直播帶貨等新興業(yè)態(tài)更加健康有序地發(fā)展。據(jù)艾瑞咨詢數(shù)據(jù)表明，在直播電商領(lǐng)域中，品牌自播成為主流趨勢(shì)之一，占比已超過50%，較之前有顯著提升。值得注意的是，在政策引導(dǎo)下中國(guó)廣告行業(yè)正積極擁抱數(shù)字化轉(zhuǎn)型趨勢(shì)。國(guó)家發(fā)改委發(fā)布的《關(guān)于加快構(gòu)建全國(guó)一體化大數(shù)據(jù)中心協(xié)同創(chuàng)新體系的指導(dǎo)意見》強(qiáng)調(diào)了數(shù)據(jù)資源的重要作用，并提出要構(gòu)建集約高效、綠色低碳的數(shù)據(jù)中心體系。這無疑為廣告企業(yè)提供了更多創(chuàng)新空間和技術(shù)支持。根據(jù)IDC預(yù)測(cè)到2025年中國(guó)大數(shù)據(jù)相關(guān)支出將達(dá)到473億美元同比增長(zhǎng)率高達(dá)18.7%顯示出市場(chǎng)對(duì)于大數(shù)據(jù)技術(shù)應(yīng)用的巨大需求。行業(yè)規(guī)范與標(biāo)準(zhǔn)制定情況2025年中國(guó)廣告經(jīng)營(yíng)管理系統(tǒng)數(shù)據(jù)監(jiān)測(cè)報(bào)告中提到的行業(yè)規(guī)范與標(biāo)準(zhǔn)制定情況表明，隨著數(shù)字化轉(zhuǎn)型的加速，中國(guó)廣告行業(yè)正逐步完善相關(guān)規(guī)范與標(biāo)準(zhǔn)。據(jù)中國(guó)廣告協(xié)會(huì)數(shù)據(jù)顯示，截至2023年，中國(guó)廣告行業(yè)已制定并實(shí)施了多項(xiàng)關(guān)鍵標(biāo)準(zhǔn)，包括《互聯(lián)網(wǎng)廣告管理辦法》、《廣告發(fā)布登記管理規(guī)定》等，這些標(biāo)準(zhǔn)旨在規(guī)范互聯(lián)網(wǎng)廣告內(nèi)容，保障消費(fèi)者權(quán)益。同時(shí)，《中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)廣告行業(yè)發(fā)展報(bào)告》指出，自2019年以來，中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)廣告市場(chǎng)規(guī)模持續(xù)擴(kuò)大，預(yù)計(jì)到2025年將達(dá)到約1.3萬億元人民幣。這不僅反映了行業(yè)規(guī)范化管理的重要性，也預(yù)示著未來市場(chǎng)增長(zhǎng)潛力巨大。在具體實(shí)施方面，國(guó)家市場(chǎng)監(jiān)督管理總局于2021年發(fā)布了《關(guān)于進(jìn)一步加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)直播營(yíng)銷活動(dòng)監(jiān)管的指導(dǎo)意見》，明確要求平臺(tái)企業(yè)加強(qiáng)對(duì)