2025年廣告設(shè)計(jì)師廣告活動策劃與執(zhí)行試卷

2025年廣告設(shè)計(jì)師廣告活動策劃與執(zhí)行試卷考試時間：______分鐘總分：______分姓名：______一、選擇題要求：本部分共20題，每題2分，共40分。請從每題的四個選項(xiàng)中選擇一個最符合題意的答案。1.廣告活動策劃的目的是什么？A.提高企業(yè)知名度B.促進(jìn)產(chǎn)品銷售C.增強(qiáng)品牌美譽(yù)度D.以上都是2.廣告策劃的基本步驟包括哪些？A.市場調(diào)研、廣告目標(biāo)、廣告策略、廣告創(chuàng)意、廣告預(yù)算、廣告效果評估B.廣告目標(biāo)、廣告策略、廣告創(chuàng)意、廣告預(yù)算、廣告制作、廣告發(fā)布C.市場調(diào)研、廣告目標(biāo)、廣告創(chuàng)意、廣告預(yù)算、廣告效果評估、廣告制作D.廣告目標(biāo)、廣告策略、廣告創(chuàng)意、廣告制作、廣告發(fā)布、廣告效果評估3.廣告創(chuàng)意的核心是什么？A.獨(dú)創(chuàng)性B.吸引力C.創(chuàng)意性D.以上都是4.廣告創(chuàng)意的表現(xiàn)手法有哪些？A.圖形創(chuàng)意、文字創(chuàng)意、色彩創(chuàng)意B.圖形創(chuàng)意、文字創(chuàng)意、音樂創(chuàng)意C.圖形創(chuàng)意、文字創(chuàng)意、色彩創(chuàng)意、音樂創(chuàng)意D.圖形創(chuàng)意、文字創(chuàng)意、色彩創(chuàng)意、音樂創(chuàng)意、動畫創(chuàng)意5.廣告預(yù)算的編制方法有哪些？A.比例分配法、直接分配法、目標(biāo)分配法B.比例分配法、直接分配法、成本加成法C.比例分配法、直接分配法、目標(biāo)分配法、成本加成法D.比例分配法、直接分配法、目標(biāo)分配法、成本加成法、市場調(diào)研法6.廣告效果的評估方法有哪些？A.客戶滿意度調(diào)查、市場占有率調(diào)查、廣告投放成本分析B.客戶滿意度調(diào)查、廣告投放成本分析、廣告效果跟蹤C(jī).市場占有率調(diào)查、廣告投放成本分析、廣告效果跟蹤D.客戶滿意度調(diào)查、市場占有率調(diào)查、廣告投放成本分析、廣告效果跟蹤7.廣告活動策劃中，如何確定廣告目標(biāo)？A.根據(jù)企業(yè)戰(zhàn)略目標(biāo)確定B.根據(jù)市場需求確定C.根據(jù)競爭對手情況確定D.以上都是8.廣告策劃中，如何進(jìn)行市場調(diào)研？A.競品分析、消費(fèi)者分析、市場趨勢分析B.競品分析、消費(fèi)者分析、市場趨勢分析、廣告效果分析C.消費(fèi)者分析、市場趨勢分析、廣告效果分析、競爭對手分析D.競品分析、消費(fèi)者分析、市場趨勢分析、競爭對手分析、廣告效果分析9.廣告策劃中，如何制定廣告策略？A.根據(jù)廣告目標(biāo)、廣告創(chuàng)意、廣告預(yù)算制定B.根據(jù)廣告目標(biāo)、廣告創(chuàng)意、廣告預(yù)算、廣告效果評估制定C.根據(jù)廣告創(chuàng)意、廣告預(yù)算、廣告效果評估、廣告目標(biāo)制定D.根據(jù)廣告創(chuàng)意、廣告預(yù)算、廣告效果評估、廣告目標(biāo)、市場調(diào)研制定10.廣告策劃中，如何進(jìn)行廣告創(chuàng)意？A.分析廣告目標(biāo)、廣告策略、廣告預(yù)算B.分析廣告目標(biāo)、廣告策略、廣告預(yù)算、廣告效果評估C.分析廣告創(chuàng)意、廣告策略、廣告預(yù)算、廣告效果評估D.分析廣告創(chuàng)意、廣告策略、廣告預(yù)算、廣告效果評估、市場調(diào)研二、判斷題要求：本部分共10題，每題2分，共20分。請判斷下列說法是否正確，正確的寫“√”，錯誤的寫“×”。1.廣告策劃是對廣告活動的整體規(guī)劃和設(shè)計(jì)。（）2.廣告創(chuàng)意是廣告策劃的核心。（）3.廣告預(yù)算的編制應(yīng)遵循科學(xué)、合理、可行的原則。（）4.廣告效果的評估應(yīng)采用多種方法相結(jié)合。（）5.廣告活動策劃應(yīng)注重市場調(diào)研。（）6.廣告策略的制定應(yīng)充分考慮廣告目標(biāo)、廣告創(chuàng)意、廣告預(yù)算等因素。（）7.廣告創(chuàng)意的表現(xiàn)手法主要包括圖形創(chuàng)意、文字創(chuàng)意、色彩創(chuàng)意等。（）8.廣告預(yù)算的編制方法有比例分配法、直接分配法、目標(biāo)分配法等。（）9.廣告效果的評估方法有客戶滿意度調(diào)查、市場占有率調(diào)查、廣告投放成本分析等。（）10.廣告活動策劃應(yīng)注重廣告效果評估。（）四、簡答題要求：本部分共5題，每題10分，共50分。請結(jié)合所學(xué)知識，簡要回答以下問題。4.簡述廣告策劃中市場調(diào)研的主要內(nèi)容和作用。五、論述題要求：本部分共2題，每題20分，共40分。請根據(jù)所學(xué)知識，論述以下問題。5.論述廣告創(chuàng)意的三個基本要素及其在廣告策劃中的重要性。六、案例分析題要求：本部分共1題，共30分。請結(jié)合所學(xué)知識，分析以下案例。6.案例分析：某知名手機(jī)品牌在推出新品時，如何通過廣告策劃活動提升品牌知名度和產(chǎn)品銷量？請從廣告目標(biāo)、廣告策略、廣告創(chuàng)意、廣告預(yù)算、廣告效果評估等方面進(jìn)行分析。本次試卷答案如下：一、選擇題1.D.以上都是解析：廣告活動策劃的目的是提高企業(yè)知名度、促進(jìn)產(chǎn)品銷售、增強(qiáng)品牌美譽(yù)度，因此選項(xiàng)D正確。2.A.市場調(diào)研、廣告目標(biāo)、廣告策略、廣告創(chuàng)意、廣告預(yù)算、廣告效果評估解析：廣告策劃的基本步驟包括市場調(diào)研、確定廣告目標(biāo)、制定廣告策略、創(chuàng)作廣告創(chuàng)意、編制廣告預(yù)算和評估廣告效果，因此選項(xiàng)A正確。3.D.以上都是解析：廣告創(chuàng)意的核心包括獨(dú)創(chuàng)性、吸引力和創(chuàng)意性，因此選項(xiàng)D正確。4.C.圖形創(chuàng)意、文字創(chuàng)意、色彩創(chuàng)意、音樂創(chuàng)意解析：廣告創(chuàng)意的表現(xiàn)手法主要包括圖形創(chuàng)意、文字創(chuàng)意、色彩創(chuàng)意和音樂創(chuàng)意，因此選項(xiàng)C正確。5.C.比例分配法、直接分配法、目標(biāo)分配法、成本加成法解析：廣告預(yù)算的編制方法有比例分配法、直接分配法、目標(biāo)分配法、成本加成法，因此選項(xiàng)C正確。6.A.客戶滿意度調(diào)查、市場占有率調(diào)查、廣告投放成本分析解析：廣告效果的評估方法有客戶滿意度調(diào)查、市場占有率調(diào)查、廣告投放成本分析，因此選項(xiàng)A正確。7.D.以上都是解析：廣告活動策劃中，廣告目標(biāo)的確定應(yīng)考慮企業(yè)戰(zhàn)略目標(biāo)、市場需求和競爭對手情況，因此選項(xiàng)D正確。8.A.競品分析、消費(fèi)者分析、市場趨勢分析解析：廣告策劃中，市場調(diào)研的主要內(nèi)容包括競品分析、消費(fèi)者分析和市場趨勢分析，因此選項(xiàng)A正確。9.A.根據(jù)廣告目標(biāo)、廣告策略、廣告預(yù)算制定解析：廣告策劃中，廣告策略的制定應(yīng)考慮廣告目標(biāo)、廣告創(chuàng)意和廣告預(yù)算，因此選項(xiàng)A正確。10.A.分析廣告目標(biāo)、廣告策略、廣告預(yù)算解析：廣告策劃中，廣告創(chuàng)意的進(jìn)行應(yīng)分析廣告目標(biāo)、廣告策略和廣告預(yù)算，因此選項(xiàng)A正確。二、判斷題1.√解析：廣告策劃是對廣告活動的整體規(guī)劃和設(shè)計(jì)，因此選項(xiàng)正確。2.√解析：廣告創(chuàng)意是廣告策劃的核心，它直接影響到廣告的效果和受眾的接受程度，因此選項(xiàng)正確。3.√解析：廣告預(yù)算的編制應(yīng)遵循科學(xué)、合理、可行的原則，以確保廣告活動的順利進(jìn)行，因此選項(xiàng)正確。4.√解析：廣告效果的評估應(yīng)采用多種方法相結(jié)合，以全面、客觀地評估廣告效果，因此選項(xiàng)正確。5.√解析：廣告活動策劃應(yīng)注重市場調(diào)研，以了解市場需求、競爭對手和消費(fèi)者情況，為廣告策劃提供依據(jù)，因此選項(xiàng)正確。6.√解析：廣告策略的制定應(yīng)充分考慮廣告目標(biāo)、廣告創(chuàng)意、廣告預(yù)算等因素，以確保廣告策略的有效性和可行性，因此選項(xiàng)正確。7.√解析：廣告創(chuàng)意的表現(xiàn)手法主要包括圖形創(chuàng)意、文字創(chuàng)意、色彩創(chuàng)意和音樂創(chuàng)意，因此選項(xiàng)正確。8.√解析：廣告預(yù)算的編制方法有比例分配法、直接分配法、目標(biāo)分配法、成本加成法，因此選項(xiàng)正確。9.√解析：廣告效果的評估方法有客戶滿意度調(diào)查、市場占有率調(diào)查、廣告投放成本分析，因此選項(xiàng)正確。10.√解析：廣告活動策劃應(yīng)注重廣告效果評估，以了解廣告活動的成效，為今后的廣告策劃提供參考，因此選項(xiàng)正確。四、簡答題4.簡述廣告策劃中市場調(diào)研的主要內(nèi)容和作用。解析：廣告策劃中的市場調(diào)研主要包括以下內(nèi)容：（1）競品分析：了解競爭對手的產(chǎn)品、價(jià)格、渠道、促銷等方面的信息。（2）消費(fèi)者分析：了解消費(fèi)者的需求、購買行為、消費(fèi)習(xí)慣等。（3）市場趨勢分析：分析市場的發(fā)展趨勢、消費(fèi)趨勢等。市場調(diào)研的作用：（1）為廣告策劃提供依據(jù)，確保廣告策略的有效性。（2）發(fā)現(xiàn)市場機(jī)會，為企業(yè)提供發(fā)展方向。（3）了解競爭對手情況，制定應(yīng)對策略。（4）提高廣告投放的精準(zhǔn)度，降低廣告成本。五、論述題5.論述廣告創(chuàng)意的三個基本要素及其在廣告策劃中的重要性。解析：廣告創(chuàng)意的三個基本要素包括：（1）獨(dú)創(chuàng)性：廣告創(chuàng)意應(yīng)具有獨(dú)特性，能夠吸引消費(fèi)者的注意力，使廣告在眾多廣告中脫穎而出。（2）吸引力：廣告創(chuàng)意應(yīng)具有吸引力，能夠激發(fā)消費(fèi)者的興趣，促使他們關(guān)注廣告內(nèi)容。（3）創(chuàng)意性：廣告創(chuàng)意應(yīng)具有創(chuàng)意性，能夠突破傳統(tǒng)思維，以新穎的表現(xiàn)形式呈現(xiàn)廣告信息。廣告創(chuàng)意在廣告策劃中的重要性：（1）提高廣告效果：獨(dú)特的廣告創(chuàng)意能夠吸引消費(fèi)者，提高廣告的傳播效果。（2）增強(qiáng)品牌形象：創(chuàng)意廣告有助于塑造品牌形象，提升品牌知名度。（3）促進(jìn)產(chǎn)品銷售：有吸引力的廣告創(chuàng)意能夠激發(fā)消費(fèi)者的購買欲望，促進(jìn)產(chǎn)品銷售。（4）降低廣告成本：創(chuàng)意廣告能夠提高廣告投放的精準(zhǔn)度，降低廣告成本。六、案例分析題6.案例分析：某知名手機(jī)品牌在推出新品時，如何通過廣告策劃活動提升品牌知名度和產(chǎn)品銷量？請從廣告目標(biāo)、廣告策略、廣告創(chuàng)意、廣告預(yù)算、廣告效果評估等方面進(jìn)行分析。解析：針對該知名手機(jī)品牌的新品推廣，以下是從廣告目標(biāo)、廣告策略、廣告創(chuàng)意、廣告預(yù)算、廣告效果評估等方面的分析：（1）廣告目標(biāo)：提升品牌知名度和產(chǎn)品銷量，擴(kuò)大市場份額。（2）廣告策略：a.確定目標(biāo)受眾：針對年輕消費(fèi)者，關(guān)注時尚、科技領(lǐng)域。b.制定廣告主題：突出新品的特點(diǎn)，如高性能、時尚外觀等。c.選擇廣告渠道：線上渠道（社交媒體、短視頻平臺、搜索引擎等）和線下渠道（戶外廣告、地鐵廣告等）相結(jié)合。（3）廣告創(chuàng)意：