2025年護膚行業(yè)新品洞察-飛未-202504

護膚行業(yè)新品洞察1|12宏觀趨勢洞察｜護膚新品洞察｜護膚趨勢發(fā)現消費者注意力碎片化，看似越來越無腦，實則構建了生態(tài)體系多達次消費者出于“多任務”將時間切割成小塊，而不是完全由即時滿足和新鮮消費者出于“多任務”將時間切割成小塊，而不是完全由即時滿足和新鮮淘A平臺逛看筆記測評和好友分享B平臺比價JD新C平臺比價A平臺下單33宏觀趨勢洞察｜宏觀趨勢洞察｜護膚新品洞察｜護膚趨勢發(fā)現生態(tài)體系下，品牌需要尊重消費者真實需求，通過新品建立長期生意壁壘生態(tài)體系下，品牌需要尊重消費者真實需求，通過新品建立長期生意壁壘思考思考現狀消費者開始警惕“注意力陷阱”挖掘消費者真實需求，通過創(chuàng)新不斷拓寬增長邊界挖掘消費者真實需求，通過創(chuàng)新不斷拓寬增長邊界44宏觀趨勢洞察｜護膚新品洞察｜護膚趨勢發(fā)現消費者對新鮮事物的態(tài)度是開放積極的，愿意通過嘗新消費獲得刺激樂于為新品嘗試買單樂于為新品嘗試買單2024年凈增加護膚新品多點并進2024年新事物保持開放心態(tài)2024年消費者拓展了品牌需摒棄大單品「一招鮮吃遍天」思維，多方位找到創(chuàng)新的靈感，俘獲消費者55TrendCloud知勢云—助力品牌透過數據現象，挖掘消費者深層次動因，產出品牌制勝策略驗證應用數據全盤洞察更精準的數據分析能力數據全盤洞察更精準的數據分析能力更強大的全域數據融合能力行動策略指南行動策略指南更專業(yè)的行業(yè)經驗與策略能力?市場動態(tài)?概念變化?人群討論?全球新品庫?目標品類洞察?目標品牌洞察?目標概念深挖?目標消費者畫像及細分需求?產品概念/屬性深挖?品類發(fā)展/競品動作?熱點話題與趨勢識別?目標消費者興趣標簽?品類/品牌/商品表現?概念洞察分析?消費者洞察與運營全渠道電商數據社交渠道數據垂直行業(yè)渠道數據…|6|新品消費者趨勢與指南7宏觀趨勢洞察｜護膚新品洞察｜護膚趨勢發(fā)現新品銷售額比例24年護膚新品大盤：全年銷售額約180新品銷售額比例20242024年護膚新品來源地與上新類型分布情況海外品牌全新新品上市老品升級-科技/成分升級老品升級-包裝/聯名/限定88宏觀趨勢洞察｜護膚新品洞察｜護膚趨勢發(fā)現護膚新品效應：基礎護膚平穩(wěn)運行，高價護膚爭先創(chuàng)新，消費者愿意花大錢辦大事消費者對基礎護膚品類的嘗新熱度與新品期待保持理性，而在高端護膚產品上更愿意嘗試新品，或是對功效有更高的期待和接受度，或是追求社交屬性20242024年護膚新品銷售額與整體護膚大盤銷售額分布對比護膚新品銷售占比護膚整體銷售占比銷售額占比平均件單價低于大盤低于大盤低于大盤低于大盤護膚順序高于大盤低于大盤低于大盤低于大盤低于大盤潔面面膜面部護理套裝爽膚水/化妝水精華眼部護理面霜/乳液防曬143元/件259元/件743元/件327元/件465元/件641元/件689元/件310元/件99面霜/乳液*新品銷售額占比>品類整體銷售占比新品功效機會裂縫宏觀趨勢洞察｜護膚新品洞察｜護膚趨勢發(fā)現新品功效機會裂縫護膚品類背后的機會裂縫：抗老緊致是新品黃金鑰匙，潔面&防曬更純粹，化妝水被寄予更多功效期望消費者更愿意嘗試抗老緊致、舒緩修復和美白提亮功效的護膚新品；對于化妝水，基礎的補水保濕功效已經無法讓消費滿足，需要更多的附加功效才能讓消費者買單2024護膚新品品類-功效矩陣分布面部護理套裝、精華、面霜、眼部護理爽膚水/化妝水精華面部護理套裝、精華、面霜、眼部護理爽膚水/化妝水精華面霜/乳液抗老緊致舒緩修復抗老緊致、舒緩修復、美白提亮美白提亮補水保濕祛痘控油防曬隔離不止補水保濕抗老緊致、舒緩修復、美白提亮、祛痘控油潔面*氣泡大小表示銷售額，氣泡越大則銷售額越高宏觀趨勢洞察｜護膚新品洞察｜護膚趨勢發(fā)現消費者新品心智：美白永遠要走在嘗新第一線，祛痘難題更愿意交給全新新品消費者對美白提亮和祛痘控油功效的全新新品偏好要顯著高于其他功效，消費者對全新新品的美白和祛痘功效有更高期待，而現有護膚產品無法完全滿足消費者需求美白提亮功效下：面部護理套裝、眼部護理全新品偏好高美白提亮功效下：面部護理套裝、眼部護理全新品偏好高發(fā)現了一款賊牛的美白面霜，絕對不是廣…“消費者護膚新品心智圖譜““舒緩保濕祛痘清潔祛痘控油功效下:面膜、面部護理套裝、精華、面霜乳液全新品偏好高“點痘精華吐槽！效果越來越一般…““舒緩保濕祛痘清潔祛痘控油功效下:面膜、面部護理套裝、精華、面霜乳液全新品偏好高“點痘精華吐槽！效果越來越一般….護膚順序面部護理套裝爽膚/化妝水精華面霜/乳液品類上新節(jié)奏解碼：精華大促集中爆發(fā)，長周期種收迎來更好收獲；面部護理套裝平銷期收效頗豐；防曬上新要趁早精華作為高端護膚品類之一，消費者傾向新品上市后做好充足功課在大促購買；而消費者對面部護理套裝新品購買意愿在平銷期依舊保持高位，或是在禮贈/他用場景有更多需求2024年護膚新品2024年護膚新品by月銷售節(jié)奏精華在大促期集中爆發(fā)面部護理套裝精華——面部護理套裝精華——面霜,乳液眼部護理面膜防曬精華新品種草周期長精華3-5月新品精華新品種草周期長精華3-5月新品整體3-5月新品618銷售防曬新品在2-4月上新消費者經常購買國貨護膚品護膚國貨品牌護膚國貨品牌上新數量占比“價值觀”“性價比”和“社交屬性”療愈型護膚品療愈型護膚品銷量增長情感代償情感代償頭部國貨品牌研發(fā)費用頭部國貨品牌研發(fā)費用（vs某國際品牌5.1%）抗衰新品上新數量抗衰新品上新數量局部抗衰品類爆發(fā)局部抗衰品類爆發(fā)解構抗衰解構抗衰||情感代情感代償場景立體解構抗衰中式自信智性護膚護膚新品趨勢|宏觀趨勢洞察｜護膚新品洞察｜護膚趨勢發(fā)現01中式自信國貨品牌快速成長，單品升級鞏固本土心智，新品打爆勢頭強勁，功效品類多點開花國貨新品品類與功效多點開花國貨新品品類與功效多點開花國貨大單品心智不亞于海外國貨全新品打爆更有一套國貨大單品心智不亞于海外國貨全新品打爆更有一套套裝抗老緊致功效舒緩修護功效抗老緊致功效舒緩修護功效美白提亮功效抗老緊致功效老品升級-老品升級-配方/成分升級占比老品升級-配方/成分升級占比精華精華國貨品牌國際品牌國貨品牌國際品牌平均單件銷量國貨大幅領先國際平均單件銷量國貨大幅領先國際舒緩修護功效568568國貨國貨國際宏觀趨勢洞察｜護膚新品洞察｜護膚趨勢發(fā)現舒緩修護上市時間：2024年2月產品功效舒緩修護上市時間：2024年2月產品功效：新品價格：268元/50g新品亮點：第2代高濃度精準萃取云南哈巴雪山珍稀青刺果精華，結合薇諾娜實驗室定制微流控滲透技術讓肌膚更易吸收。彰顯國貨自信，展現中國品牌的實力與魅力新品價格：199元/36ml新品亮點：獨創(chuàng)涼茶植萃符合配方，具像化國人對新品膚感清爽與舒適的想象，同時配合升級科技多維度協同調理痘敏肌，1小時褪紅，72小時祛痘上市時間：2024年6月產品功效：祛痘控油上市時間上市時間：2024年4月產品功效：舒緩修護新品價格：369元/50g新品亮點：直擊皮膚亞狀態(tài)，科學認證4種重組膠原蛋白，首創(chuàng)3R修護體系Repair修護-Rejuvenate煥活-Radiant透亮實現肌膚聚焦充能，內外兼修電商：消費者評論管理與維護，抖內需求人私域：視頻號目標人群廣泛觸達，人群資產提前蓄水4-5月6-8月宏觀趨勢洞察｜護膚新品洞察｜護膚趨勢發(fā)現02場景立體護膚在家也在曠野，精致面部管理時刻不可懈怠，自己與伴侶的皮膚管理同樣要關注新銳白領新銳白領護膚高增長場景變得更加立體換季防曬與保濕注重美白與室外護膚換季防曬與保濕注重美白與室外護膚出差朋友老公/男朋友旅游特殊美容宏觀趨勢洞察｜護膚新品洞察｜護膚趨勢發(fā)現產品功效：防曬隔離室內戶外產品功效：防曬隔離室內戶外上市時間：2024年5月新品價格：270元/60g新品亮點：勻護水感膜層防曬新技術，通勤戶外多場景隨身守護，高倍防曬，多膚質適用清爽不黏膩。室內辦公偽素顏妝前打底戶外旅行水上運動產品功效：抗老緊致至親關懷感恩家人高光時刻自我滿足親友關懷情感升溫親密摯友重要紀念生日祝福產品功效：抗老緊致至親關懷感恩家人高光時刻自我滿足親友關懷情感升溫親密摯友重要紀念生日祝福上市時間：2024年6月新品價格：399元/670ml新品亮點：韓束專研環(huán)六肽-9科技背書，多款限定禮盒裝狙擊人群悅己與禮贈心智，淡紋緊致功效多年齡肌膚適用上市時間：2024年3月產品功效：產品功效：補水保濕新品價格：159元/270ml新品亮點：成分、配方、功效3大升級全時段、全膚質、全季節(jié)適用，保濕時間更長，水潤度更高，舒緩效果更佳全時段全時段全膚質全季節(jié)夜蓄水夜蓄水源源補水舒緩滋潤舒緩滋潤肌膚維穩(wěn)輕盈不粘膩輕盈不粘膩潤養(yǎng)鎖水#黃油小熊聯名限定宏觀趨勢洞察｜護膚新品洞察｜護膚趨勢發(fā)現#黃油小熊聯名限定03情感代償生活的諸多負面情緒需要通過外在興趣、自我掌控和關系社交來填補情緒缺口社交關注情感互動外在尋找興趣認同內在探尋自我掌控社交關注情感互動外在尋找興趣認同內在探尋自我掌控送禮/儀式感節(jié)日場景護膚品類滲透變化與聲量送禮/儀式感節(jié)日場景護膚品類滲透變化與聲量小紅書社媒聲量包裝煥新的新品中，限定/聯名/禮盒裝占比護膚品類關于成分的小紅書社媒聲量變化情緒療愈-情緒安撫、減緩焦慮神經舒緩-調節(jié)生理時鐘，調理腦神經肌肉放松-放松肌肉，緩解疲勞送禮送禮社媒聲量社媒聲量圣誕節(jié)圣誕節(jié)##新年限定版社媒聲量社媒聲量迷迭香迷迭香生日生日宏觀趨勢洞察｜護膚新品洞察｜護膚趨勢發(fā)現產品功效：潔面產品功效：潔面新品價格：89元/120g新品亮點：聯合熱門IPLoopy推出清潔套裝限定禮盒，目標年輕女性，深度清潔皮膚、有效控油解決清潔難題產品功效：舒緩修護社交關注情感互動｜生活的小確幸產品功效：舒緩修護社交關注情感互動｜生活的小確幸愛的限定版次拋精華新品價格：369元/45ml新品亮點：新品沿襲經典配方，迎合520節(jié)日重磅上新限定版，每支次拋都有意見關于愛的小事，儀式感拉滿#堅持愛自己#送自己一直漂亮的花#給小家買件裝飾品#和家人拍一張合照膠原水乳升級版產品功效：產品功效：抗老緊致新品價格：629元/355ml新品亮點：成分、質地、包裝三重升級，重組膠原蛋白x四大勝肽抗衰功效更強，香氛精油深度舒緩身心情緒薰衣草精油苦橙花精油香葉天竺奎葉精油明媚前調：玫瑰與苦橙清雅中調：木蘭與茉莉柔暖后調：白麝香與檀木04智性護膚超百個新品含多種肽等化學成分，但消費者對天然成分更加青睞；新品自研護膚體系不斷迭代消費者更青睞天然成分新型護膚體系層出不窮新品化學提取物成分應用廣泛消費者更青睞天然成分新型護膚體系層出不窮新品化學提取物成分應用廣泛成分在新品中的應用率新品護膚理論示例新品趨勢成分熱度變化新品趨勢成分小紅書聲量同比外防內抗防曬體系智能平衡皮脂體系成分在新品中的應用率新品護膚理論示例新品趨勢成分熱度變化新品趨勢成分小紅書聲量同比外防內抗防曬體系智能平衡皮脂體系透明質酸鈉神經酰胺積雪草提取物/煙酰胺依克多因●海藻糖甘草酸二鉀紅沒藥醇oe精氨酸#-葡聚糖●;阿魏酸●化學成分與科技｜科研守護品牌護城河化學成分與科技｜科研守護品牌護城河產品功效：美白提亮新品價格：249元/60ml新品亮點：革命性添加「傳明酸」+專利美白配方「煙酰胺+色淡林」更強滲透力實現有效美白淡斑革命性添加「傳明酸」新添加「穩(wěn)定型VC」專利配方「煙酰胺+色淡林」A尿囊素+B紅沒藥醇+5B5泛醇+D甘草酸二鉀多元護膚體系｜護膚方法論持續(xù)迭代產品功效：祛痘控油多元護膚體系｜護膚方法論持續(xù)迭代產品功效：祛痘控油新品價格：99元/30支新品亮點：創(chuàng)新清痘控油修護三位一體全鏈路凈痘體系，實現祛痘快，強控油，少反復1.隱藏期·北美金縷梅2.蓄發(fā)期·雙酸復配：包裹水楊酸+羥基乙酸3.爆發(fā)期/舒緩痘區(qū)泛紅+植物祛痘因子EG4.養(yǎng)護期·Plant21N+透明質酸鈉+尿黃素天然成分護膚｜植物成分提高護膚效率天然成分護膚｜植物成分提高護膚效率產品功效：產品功效：抗老緊致新品價格：299元/30ml新品亮點：新品最大程度保留山茶花活性成分，升級復配9大純天然成分與8重進階油脂紅沒藥醇、母菊花提取物積雪草提取物海茴香提取物迷迭香葉提取物光果甘草根提取物等05解構抗衰消費者愿意在抗衰上花費更多，同時對抗衰需求越來越強，訴求趨于個性化抗衰需求不斷進階，消費者對抗衰的訴求不一抗衰新品更多高端價格帶布局抗衰需求不斷進階，消費者對抗衰的訴求不一抗衰新品更多高端價格帶布局消費者原聲討論“消除自由基消費者原聲討論“消除自由基銷售額小紅書社媒聲量小紅書社媒聲量小紅書社媒聲量銷售額小紅書社媒聲量小紅書社媒聲量小紅書社媒聲量護…修復型抗衰護…修復型抗衰脆弱屏障小紅書社媒聲量小紅書社媒聲量小紅書社媒聲量小紅書社媒聲量小紅書社媒聲量小紅書社媒聲量提拉緊致提拉緊致社交貨幣型抗衰社交貨幣型抗衰銷售額儀式型抗衰對抗失眠/熬夜/壓力導致的活膚緊致年底簡直是所有打工人的噩夢，牛儀式型抗衰對抗失眠/熬夜/壓力導致的活膚緊致年底簡直是所有打工人的噩夢，牛小紅書社媒聲量小紅書社媒聲量“宏觀趨勢洞察｜護膚新品洞察｜護膚趨勢發(fā)現社交貨幣型抗衰|“年輕女孩的第一瓶雙抗精華油”社交貨幣型抗衰|“年輕女孩的第一瓶雙抗精華油”上市時間：2024年5上市時間：2024年5月產品功效：抗老緊致新品價格：299元/60ml新品亮點：精準22+目標年輕女性，兼顧抗初老與美膚功效，先進滲透技術提高抗氧作用結合加聚VC美白煥亮技術提升光澤與細膩度，維持健康“素顏能打”狀態(tài)抗老緊致新品價格：439元/240ml新品亮點：經過百名中國熬夜女性測試的熬夜肌專研水乳，升級添加至少20倍玻色因，「三周」改善熬夜帶來的氧化暗淡、松弛長紋和水油失衡上市時間：2024年8月產品功效：新品價格：790元/80ml抗老緊致新品亮點：雙源力量突破性解決當下與未來肌膚老化問題；全新「外源扛老科技」阻隔未來肌膚老化，升級「內源煥活科技」阻擊當下上市時間：2024年8月產品功效：新品價格：790元/60ml抗老緊致抗老緊致新品亮點：升級靈魂自愈成分，直擊自愈力源頭因子，激活肌膚原生自愈力；升級自愈抗老功效，更快修愈損傷，光電項目后修愈屏障，特殊美容項目伴侶護膚新品趨勢總結與品牌行動建議趨勢總結趨勢總結膚方法論和健康成分細分需求分層消費者泛興趣標簽與生活方式洞察未滿足需求挖掘細分需求分層消費者泛興趣標簽與生活方式洞察未滿足需求挖掘洞察消費者對高價值護膚差異化需求下鉆消費者祛痘與美白需求痛點營銷策略升級捕捉成功競品的營銷策略制定更有效的種收營銷體系品牌建議供需雙端洞察產品趨勢和消費者動因牌建議|TrendCIoudTrendCloud四大應用場景概念變化人群討論全球新品庫產品概念/屬性深挖熱點話題與趨勢識別產品概念/屬性深挖熱點話題與趨勢識別概念洞察分析消費者洞察與運營|應用案例：行業(yè)趨勢變化莫測，從海量數據中一眼發(fā)現藍海市場，助力品牌決策市場進入與新品研發(fā)品類趨勢榜概念趨勢榜人群趨勢榜全球新品庫行業(yè)創(chuàng)新趨勢背景：品類趨勢榜概念趨勢榜人群趨勢榜全球新品庫行業(yè)創(chuàng)新趨勢背景：某零食品牌希望快速了解行業(yè)趨勢變化，為產品研發(fā)提供更多靈感Step2概念識別：人群偏好X產品屬性3趨勢發(fā)現..Step2概念識別：人群偏好X產品屬性3趨勢發(fā)現..Step1市場掃描：發(fā)現高潛市場品類趨勢概念趨勢人群偏好品類趨勢概念趨勢人群偏好||應用案例：是曇花一現還是高潛種子？趨勢真?zhèn)味喽蓑炞C，幫助品牌方識別真正可品類/品牌/商品洞察概念洞察消費者洞察趨勢X人群：了解趨勢背后消費者的需求，確定趨勢可行性新銳白領趨勢：目標品類流行需求為享受放松驗證：對應人群畫像與興趣偏好如何，討論趨勢是否符合預期興趣偏好：美食、健康、娛樂品類/品牌/商品洞察概念洞察消費者洞察趨勢X人群：了解趨勢背后消費者的需求，確定趨勢可行性新銳白領趨勢：目標品類流行需求為享受放松驗證：對應人群畫像與興趣偏好如何，討論趨勢是否符合預期興趣偏好：美食、健康、娛樂趨勢X市場：多維數據洞察，驗證趨勢真實性趨勢：目標品類正流行豐富濃郁的口味驗證：相鄰品類、品牌和產品在其他市場的表現是否符合預期花生醬、巧克力醬餅干結論：相似產品的社媒及市場表現均符合預期結論：人群偏好與趨勢吻合度高，具備發(fā)展?jié)摿|應用案例：趨勢熱點實時追蹤，幫助品牌方尋找重點趨勢人群畫像內容挖掘本品#便利店特調希望了解當前熱點趨勢，賦能MKT部門更多營銷靈感重點趨勢人群畫像內容挖掘本品#便利店特調人群需求：滿足獵奇嘗鮮、社交分享，追求性價比|應用案例：人貨場全域洞察，助力品牌方提升新品成功率品類/品牌/商品洞察概念洞察消費者洞察背景：某飲料品牌計劃通過新品搶占大瓶裝咖啡市場，想快速洞察人群和市場運營方向，幫助制定運營策略品類/品牌/商品洞察概念洞察消費者洞察新品定位新品定位人群需求1：追求顏值人群需求1：追求顏值人群需求2：享受生活潛力口味：酸性、薄荷、奶味|新品策略：大瓶裝無糖黑咖——人群1，果香/酸味清爽黑咖、無糖奶咖——人群2|新品策略：大瓶裝無糖黑咖——人群1，果香/酸味清爽黑咖、無糖奶咖——人群2旗下的全球消費洞察與數字營銷專家，助力品牌打造增長飛輪，一鍵布局全球生意，飛躍增長，數聚未來。依托電商和社媒渠道的全域數據，我們?yōu)槿?000多家客戶提供一站式數智解決方案，包括市場數據洞察、精準廣告投放及戰(zhàn)略咨詢服務。我們聚焦雙向業(yè)務賦能：一方面，為跨國企業(yè)提供中國本土市場的深度洞察與生意追蹤；另一方面，助力本土品牌跨境出海，開拓全球商業(yè)版圖。消費者滿意度●數字貨架●精準廣告投放飛躍增長數聚未來全域數據源獲取真實洞察，全球400+主流電商平臺深度合作國內主流電商平臺國內主流電商平臺唯品會微信小程序有贊店鋪微信小程序微盟店鋪全球合作平臺全球合作平臺社交媒體社交媒體垂直行業(yè)網站垂直行業(yè)網站商家后臺商家后臺美團沙盤生意參謀亞馬遜店家中心美團沙盤生意參謀海外主流平臺全鏈路服務海外主流平臺全鏈路服務a4onwalmart*TikREWEASDA持續(xù)服務行業(yè)頭部客戶，獲得廣泛認可集團PGLVMHGivaudan立白品牌D選3M寵物寵物AHCZARAcrccs珠寶首飾珠寶首飾IDO大健康大健康dreameHlisenseSUPOR蘇泊爾BALENCIAGASHZ音|Flywheel提供簡單高效的全球數字商務解決方案，助力品牌打造增長飛輪，一鍵布局全球生意市場數據洞察通過融合和打通平臺生態(tài)數據、品牌自有數據和第三方數據等，形成可用的底層數據資產，為品牌方有效追蹤不同指標表現，為生意決策提供數據支持